电动车品牌广告词（精选12篇）
2.舒适骑行好轻松。
3.只要有电就可以骑车去拉萨。
4.品高行自远，松吉永相伴。
5.跑出绿化带，跑出心飞扬。
6.环保之星，松吉电动车。
7.速度保证，质量取胜。
8.一骑千里，当选松吉。
9.品质源于专业。
10.我的路，我做主。
11.静如松，疾如风。
12.吉相伴，行天下。
13.松鹤呈祥，万事大吉。
14.动静皆宜，就是松吉。
15.松吉，环保领跑第一征程。
16.堵车不怕，污染不怕，有松吉，什么都不怕。
17.相知相随，松吉行。
在治理雾霾的环保压力下,中国电动车市场的巨大潜力有望加速释放,国外车企业纷纷押注中国。但在地方保护与本土车企的夹击之下,国外电动车企业也面临诸多挑战。
雾霾引爆中国电动车市场
随着雾霾的加重,政府对电动车的扶持力度也在加大。中国有望成为世界最大的电动车市场,国外车企业纷纷押注中国。
德国大众计划从2016年开始在中国生产电动车,到2020年,专供中国的纯电动车将达到10款。同时,大众旗下的高档车品牌奥迪也将推出混合动力车版本。
日本汽车厂商也不甘示弱。丰田针对中国市场开发的混合动力车将于明年投产;另一汽车巨头本田则与东风汽车以及广汽合作,于2016年启动混合动力车的国产化。
美国电动车企业的动作更为迅速。特斯拉已于去年底在北京开设中国首家直营店,首批纯电动跑车Model S预计今年3月交车。除了近期开张的北京旗舰店外,该公司计划今年在中国新开十几家店面。
中国是全球最大的汽车销售市场,去年的销量约为2200万辆,而电动车销量不足2万辆。此前,政府计划在2020年之前将电动车销量提高至500万辆,在环保压力下,电动车需求有望加速释放,全球汽车巨头将在中国电动车市场展开激烈竞争。
国外车企激进扩张难有成效
在潜力巨大的中国电动车市场面前,国外电动车企业也面临诸多挑战,激进扩张难有成效。
首先,是地方保护的阻碍。目前中国的电动车产业发展大多数依赖地方政府补贴,地方保护难以避免。
以本土车企比亚迪为例,其推出的插电式混合动力车“秦”在深圳本地可以享受补贴7万元,并且能够直接上牌,而在北京只能享受国家补贴的3.5万元,还面临难以“落户”的局面。
地方保护的门槛连本土企业都难以突破,对于国外品牌就更加艰难。现阶段特斯拉在北京虽与传统汽车一样参与汽车摇号,但并不能享受国家新能源补贴政策,更不能受益地方补贴。随着各地陆续加大对本地区车企的补贴力度,外资电动车的进入门槛将会更高。
按照此前特斯拉的预计,今年中国销量将占公司销售增长的三分之一,这意味着该公司今年将在中国卖出约8000辆车。与中国每年不足2万辆的电动车销量相比,这一计划显得过于激进。
其次,来自本土车企的竞争也不容小觑。除了曾豪言“分分钟可以造出来‘特斯拉’”的比亚迪外,上汽集团、一汽集团、东风汽车和长安汽车等中国本土车企都已在中国推出了混合动力车。
据统计,去年上半年获得中国上市许可的国产混合动力电动车达到28款,约为进口品牌的2倍,中国电动车在数量上已占据绝对优势。
而在质量方面,本土车企也有望迎头赶上。万向集团近来成功拍得美国电动车制造商Fisker的破产资产,加上此前买下的Fisker电池供应商,万向距离生产自己的电动车更进一步。Fisker是特斯拉的昔日竞争对手,中国版Fisker的诞生将对国外电动车造成强烈冲击。
此外,缺乏充电网络的问题也仍未解决。现阶段只有政府才有足够的资源打造电动车的充电网络,国外车企对此无能为力。这也是中国电动车发展落后于美国的主要原因。对于大多数消费者来说,能否方便地给车充电是购买电动车的重要指标。
“富二代”将为国外品牌埋单?
事实上,国外电动车企业在中国也并非没有机会。在反腐压力下,中国的富人正在寻找展示财富的新途径,购买时尚又环保的进口电动车正好能达到这个目的。
近年来中国市场为奔驰S级车贡献了一半的销量,说明中国汽车市场对全球高端汽车产品有非常强大的接受能力。
而一项市场调查显示,90后正成为高端车市场的主要埋单人群。90后迅速成长起来的消费能力(主要是由于父辈或家族积累)使得主流高端车消费人群的购车关注要素变成了外观、性能,而非60后、70后最为注重的安全、质量因素。
由于电动车工作原理与传统内燃机汽车的不同,使其天生就具备外观炫、加速快的豪车基因。消费观念的变化为国外电动车的切入提供了新的市场空间。
另一方面,定位为豪华车后,其市场销售价格的上行空间将被打开,政府补贴和充电站建设等受成本制约的问题也迎刃而解。准确的市场定位成为国外电动车提升市场占有量的重要支撑因素。
首先，我们来说说FF汽车。目前FF汽车已于今年的4月13日正式在美国建设自己的工厂。工厂选址在美国内华达州的北拉斯维加斯市Apex工业园，其总投资为10亿美元，占地面积达到900亩。这座工厂未来将用于投产FF品牌最先进的互联网智能电动车，当然这座工厂的设立也会对内华达州的经济带来一定的影响。根据FF全球制造副总裁 Dag Reckhorn的介绍，他们要在保证工程质量的前提下，计划用两年时间完成工厂的建设，比起通常的工厂建设时间要缩短一半。并且FF表示他们已经完成了首款量产车型90%以上的零部件采购，也就是说在工厂建设完毕后我们将很快可以看到它的量产车型推出。
为了成为最先进的电动车制造厂，FF在工厂的设计上也下了非常大的功夫，他们把自己在汽车方面的设计理念也融入到工厂的建设中来，遵循以人为本及视觉美学原则，工厂通过玻璃开放空间及太阳能板等设计，展现其品牌的未来感，同时在建设材料方面，工厂使用包括环保型玻璃、钢材、LED照明设备和水性漆等环保材料以及联合当地能源供应商，广泛使用风能、太阳能及地热能，实现清洁能源，打造出真正意义上的环保电动车。再来说说成立于去年2月的前途汽车公司，前面我们已经介绍了，这家电动车公司隶属于长城华冠。在今年的2月17日，前途汽车在苏州确立了自己的生产基地，并举行过奠基仪式，这标志着前途汽车也从概念车正式进入量产阶段。前途汽车表示最早在2016年底，他们的生产线就能投入使用，并且这片位于苏州的生产基地也有望成为中国本土第一家真正意义上的新能源汽车示范工厂。
前途汽车苏州生产基地一期投资超过20亿元，初期占地面积23万平方米，先期计划产能为5万台。与传统汽车的生产模式以冲压、焊接、涂装和总装为核心不同，基地的生产模式将围绕碳纤维、铝合金等轻量化材料的使用进行全新规划。前途汽车苏州生产基地建成后，将在中国汽车行业内率先实现大规模定制、柔性化生产。
2. 轻松出行，完美体验，“松吉”为你辟航。
3. 绿色动力，电动松吉。
4. 松吉电动，动力十足。
5. 轻松自由行，吉祥伴一生。
6. 低炭环保，时尚快捷，电动车选“松吉”就对了。
7. 轻松远行，有我吉星!
8. 松吉电动，驾驭未来。
9. 卓越松吉，绿色动力!
10. 轻松跨越，幸福吉庆——松吉电动自行车。
11. 用松吉，我放心!
12. 松吉，引领代步潮流。
13. 人生浪漫，松吉相伴。
14. 新动力，选松吉。
电动车行业发展至今，已形成了近千亿的产业规模，庞大的市场吸引着众多资本的不断进入，生生死死，死死生生，至今留在电动车行业血腥拼杀的品牌还有多个。随着大品牌的崛起而大肆扩张、行业规范整治而提高准入门槛、产能扩张而导致市场饱和，中小企业像花儿一样的无忧无虑成长的日子已经一去不复返，行业大规模的洗牌之战一触即发。相信很多中小企业也会感同身受，今年的淡季太长了、旺季为何迟迟不来?经销商太难控制了，销量不大，要求倒不少，他们到底在想些什么?大品牌请明星代言人，大肆的广告投放，在消费者心目中形成了名牌效应，该怎么和这些大品牌竞争?相信这些问题会时刻困扰着众多中小企业主们，就这些问题，结合本人这些年来品牌策划的经验，谈谈自己的看法。
做营销、做品牌最忌讳的是“就事论事”，头痛医头、脚痛医脚，没有大局观和全局观。正确的方法是跳出问题看问题，我常说：做市场，做营销，不是两点之间直线最短，我们要学会曲线救国，这才是正道、大道。
我一直强调，一个企业发展的好坏、快慢甚至生死，很大程度上取决于这个企业对“势”的把握和利用，在中国，决定企业发展的是对大方向的把握而绝非精细化的管理。因此，我说电动车品牌“势在”必得。
企业需要把握的势有四种：社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势、大众兴趣之势，只有对这四种“势”有充分的把握和认识，才能实现低成本的营销，塑造强势品牌。我们都知道要做大做强一个品牌，无非要提高品牌的知名度和美誉度，要让更多的人知道你、了解你并且认同你。显而易见，这其中媒体的力量举足轻重。因此，企业应该在把握四势的基础之上，主动的创造新闻话题和公关活动，引起媒体的关注，获得免费的传播机会，通过媒体向消费者传递有用的信息，有效的占领消费者心智资源，树立起正确的品牌形象，
社会发展之势，顾名思义，指社会发展的总体趋势。我们做企业必须认清社会发展的趋势，如生活水平日益提高，越来越以人为本，或者说越来越充满人文关怀等。当然更重要的是，创造新闻还必须注意结合一定社会发展阶段的焦点，比如关心弱势群体、民工工资、工地安全问题等，新闻的创造最好是符合社会发展趋势，并有助于良好社会风气的培养与形成，为社会的进步作出力所能及的贡献。反之，新闻即使能够发表出来，也是“负面新闻”，对品牌伤害很大。
行业发展之势，即认清一个行业发展的主要趋势。相对于社会发展之势来说，这一点对于企业的作用更加直接，因为一个企业的新闻如果挖掘或顺应其所处行业发展之势，那么其不仅容易在相关媒体上发表，而且很容易得到广泛传播。例如，富亚老总喝涂料相关新闻，引起了社会的高度关注，在快速提升品牌知名度和美誉度的同时，也推动了整个行业的健康发展。
企业发展之势的作用同样十分重要，因为企业的新闻主要还是为企业的品牌服务，只有认清企业发展之势，即企业发展远景和战略战术，企业创造的新闻才能推动品牌发展，速进企业品牌的可持续发展。
2、小刀电动车细节注重品牌、细节决定成败！
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关键词：广告,品牌价值,传播策略
李庆春
随着企业对广告作用认识的逐渐深入, 越来越多的企业把广告作为提升品牌价值最重要的方式, 利用各种信息传播形式大打广告牌, 请各类明星代言广告, 形成了铺天盖地、无孔不入的广告宣传体系。研究这一问题不仅有利于提高广告的质量, 对于企业品牌价值的培养和提高、企业核心竞争力的形成也具有重要意义。
一、广告对品牌价值的影响
在市场经济条件下, 广告的作用被无限的放大, 一则成功的广告可以在一夜之间提升一个品牌的价值, 可见广告对品牌价值具有重要作用。品牌价值主要表现在市场的品牌认知、消费者的情感任何程度和消费者的消费心理等几个方面, 对此笔者下面进行详细的分析:
(一) 广告能扩大产品的品牌认知
市场对于某种产品的品牌认知是产品品牌价值的重要组成部分, 一种能够被广大消费者所熟知的品牌, 其品牌价值必然就较高, 反之就非常低, 这也就是市场经济中的产品知名度。可以说凭借发达的电视、网络、报纸等传播媒介, 广告的影响力在市场经济中被无限的放大, 一些企业或产品都开始默默无闻, 到被消费者所熟知形成自己的品牌价值, 可能只需要一则广告即可。哈药六厂生产的“泻立停”, 从投入市场到形成自己的品牌价值可以说是一夜成名, 广告词“咋的了哥们, 让人给煮了”、“泻立停、泻立停, 痢疾拉肚一吃就停”, 让这个原本默默无闻的产品一下子被整个市场所熟知, 迅速占领了痢疾疾病
心理的形成不仅与产品的质量密切相关, 与大众的消费潮流也有着紧密的联系。对品牌价值影响最大的无疑就是广告看, 美特斯·邦威这以时尚品牌的服饰, 从其出现都消费者形成对其的品牌情感, 与周杰伦“不走寻常路”的广告可以说是密切相关, 而森马时尚服饰的流行与谢霆锋、twins的“穿什么、是什么”的广告也是密不可分。可见在情感上与消费者建立密切的联系, 有利于增强消费者对品牌、对产品的信任感, 从情感上赢得消费者的认可, 影响消费者的消费选择。
(三) 广告能使消费者形成固定品牌习惯
消费者的品牌习惯是在长期的固定消费者中形成的, 而品牌习惯也在深刻影响着品牌价值的成长, 消费者的消费心理影响他们的购买行为, 体现在品牌价值当中就是产品销量、即产品的市场份额, 市场份额越大其品牌价值就越高。消费心理在是消费者消费选择行为的过程起到的是决定性的作用, 而消费者消费心理的形成也需要长期的消费行为才能实现, 在其形成的过程中广告的作用也是功不可没, 广告的内容很容易引起消费者的心理上的认可和信赖, 这种认可和信赖会自然而然的在其内心形成一个消费的标准, 并在消费的过程中自觉维护这一标准, 久而久之便形成了一种品牌习惯。
二、广告传播策略
在广告传播当中, 传播策略的选择是以价值导向理论为基础的。有效的广告传播要以消费者的价值观为主体, 谋求与消费者沟通和对话的策略。消费者购买主意的依据据, 往往来自他们自己的感知、认知, , 而不一定是来自具体的、理性的思考。就当前一些比较成功的广告经验, 以及对广告的本质来说, 应该坚持以下几点传播的策略。
(一) 明星代言的品牌策略
明星是我们这个社会当中一种特殊的存在, 由于有大量得粉丝存在, 使其在市场经济当中有巨大的消费号召力, 能够极大的提高广告的影响力, 迅速提高产品的市场占有率, 这一点我们可以在最近几年的成功案例中名明显的看出来。“泻立停”的成功与小品巨星赵本山的参与密不可分, 而美特斯·邦威的成功与台湾小天王周杰伦的广告代言也是不可忽视, 因此明星代言是提升广告层次和作用百试不爽的灵丹妙药。这就要求企业在广告传播策略中坚持明星代言策略, 让产品现在明星的粉丝当中形成影响, 然后逐渐通过社会关系进一部在整个市场范围形成影响。明星代言应该有所选择、有所侧重、有所突出的。应该注意以下几点:一是尽量选择国内外当红的文体明星, 利用其的巨大社会影响力, 使企业的品牌能够得到最快的成长。一些过气的明星, 或者市场影响力有限的明星, 在产品代言上的促进作用也大打折扣。二是要尽量选择人品好、负面新闻少, 依靠自身实力形成影响力的文体明星做代言, 这样能够保持产品的良好社会形象, 增强市场对产品的信赖形成, 保持持久的品牌价值。负面新闻较多、非议不断的明星虽然有着较高的影响力, 但同时对产品的负面影响也会增多, 会对品牌价值的成长产生不利的影响。
(二) 创新广告语的品牌策略
创新是广告的生命。广告的成功与广告创新可谓是密不可分, 因为具有创新性的广告对消费者的影响也就越持久, 平庸的、抄袭的、毫无创新的广告是不能引起市场的充分重视与消费者的认同的。从另一个角度看, 广告语如同企业的商标一样, 在企业和产品品牌传播中的一个重要标志。有效而且长期使用的广告语, 会有助于消费者识别企业和产品。故而广告语亦称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”, 并把它视为与企业商标一样重要。企业在传播活动中, 使经营理念和形象让消费者接收。广告语必须要概括企业形象和理念并长期的重复使用。如何设计广告的语言是广告设计者需要首先考虑的问题, 在这一方面设计者一方面要开头脑筋、在尊重产品特点的基础
摘要:文章运用VAR模型研究啤酒销售量与气象要素的动态影响。研究发现, 气象要素对于啤酒销售量具有滞后响应作用, 滞后期在2-4个月之间。从方差分解的结果可以看出, 啤酒销售量自身的贡献率是最大的, 而气象要素的贡献率, 尤其是温度, 其作用也是显著的。
关键词:啤酒销售量;气象要素;VAR模型;脉冲响应;方差分解
一、引言
改革开放以来, 我国啤酒工业发展迅速。如今, 啤酒的销售市场竞争激烈, 要搞好销售, 除了啤酒质量稳定, 价格合理之外, 还要有适应市场竞争的销售策略。天气会对许多种类产品的销售情况产生影上激发自己的想象力, 尽量选择一些特点突出, 容易被消费者记住的广告语言。对消费者来说, 广告语必须做到独特而有趣味同时又要做到简洁、明确、贴切生活易于记忆。这样才能让消费者记住品牌, 使其联想到企业和产品。
(三) 多元化的广告品牌策略
在市场经济条件下, 广告的载体越来越多, 已经不限于电视、报纸、杂志等传统的广告投放形式, 墙体广告、互联网广告等广告形式开始兴起。在这种情况下, 企业应该打破现有的传统媒体广告形式, 实行多元化的广告策略, 以电视媒体、报纸和互联网为主体, 构建多元化的广告投放体系, 使产品广告能够覆盖到社会的方方面面, 提高广告的社会影响力。随着中国网民的增多, 互联网的影响力越来越大, 以现在的发展趋势互联网在不久的将来
响, 已经被越来越多的中国企业所关注。因啤酒销售量直接受消费需求的影响, 而消费需求在很大程度上与酷暑、严寒等天气变化密不可分。商家可根据天气的变化调控每月啤酒的出厂量, 避免不必要的产品积压或脱销。同时, 气象人员根据天气的变化, 预算出啤酒销售量为厂家服务。因此研究气象要素对啤酒销售量的影响, 对啤酒生产、销售以及消费者具有指导意义。
(一) VAR模型的建模思想及其步骤
传统的经济计量方法是以经济理论为基础来描述变量关系的模型。但是, 经济理论通常并不足以对变量之间的动态联系提供一个严密的说明, 而且内生变量很可能成为企业广告投放的主要方向, 因此互联网广告应该是企业今后的重点投放方向, 利用各种网站, 广泛宣传自己的产品, 提高产品网络品牌价值。
总之, 广告对于品牌价值的培养、品牌的成长、品牌核心竞争力具有重要的促进作用, 企业应该在保证产品质量的基础上, 坚持明星代言、坚持广告创新, 才能在激烈的市场竞争中充分发挥广告的促进作用。
既可以出现在方程的左端又可以出现在方程的右端, 使得估计和推断变得更加复杂。1980年Sims提出向量自回归模型 (vectorautoregression, VAR) 和向量误差修正模型 (vectorerrorcorrectionmodel, VEC) 就是非结构化的多方程模型。向量自回归 (VAR) 是基于数据的统计性质建立模型, VAR模型把系统中每一个内生变量作为系统中所有内生变量的滞后值的函数来构造模型, 从而将单变量自回归模型推广到由多元时间序列变量组成的“向量”自回归模型。VAR模型是处理多个相关经济指标的分析与预测最容易操作的模型之一, 并且在一定的条件下, 多元MA和ARMA模型也可转化成VAR
啤酒销售量与气象要素影响因素的动态分析
■周江
参考文献
[1]、郭劲丹.广告对品牌价值的影响模式及传播策略[J].金融经济, 2008 (10) .
[2]、王飞.企业品牌价值构成探讨[J].现代商贸工业, 2010 (5) .
误解是一个有趣的词，它意味着人们知道的情况和现实不符。然而，市场调研公司Lab 42的一项调研表明，消费者事先是很清楚的，他们知道自己最终得到的可能不会像看到的一样。该机构的这项调查表明，76%的受访者认为广告含有夸张的内容成分，而只有3%的受访者认为广告内容是“非常准确”的。另外，有50%的受访者希望广告内容能更真实，而只有三分之一的受访者认为自己能真正看明白广告的意图。那么，如果大多数人不相信他们看到的内容，广告在今天所起的作用是什么？
如果仔细研究那些世界级的好广告，你会发现，这些广告的目的通常是向消费者告知一些事实。如今有这么多的传播渠道，包括即时搜索、点评网站、社交媒体等，人们很容易通过各种渠道找到任何一家企业或品牌的真实信息和资料。因此，这些广告只是提供一个线索、一个商标，激起人们了解品牌的兴趣。
如今，媒体的影响力很多时候和其网上影响力密切相关。因此，广告的作用在于给消费者留下一个印象，吸引消费者的眼球。就范围而言，广告注重的是一种兼容性，具体应注重以下内容：
诚信（Credibility）。提升品牌曝光度，通常能以此提升品牌诚信度，自然也能让消费者对品牌更为熟悉。对于消费者而言这一点很重要，因为他们希望找到一个让自己放心的品牌。我们更相信我们经常看到的东西，而轻视或忽视不太经常看到的东西。
形象（Image）。视觉信息通常能在瞬间让消费者了解一个品牌的自我认知。这有助于帮助提升消费者的品牌认同。譬如，如果是折扣品牌，消费者希望折扣品牌能意识到消费者的预算是有限的，并让消费者有不同的体验。
个性化（Personality）。必须传达品牌的个性，了解客户的体验预期。这方面的工作如果做得好，能让品牌看起来更有人情味，自然会让客户在各个接触点上更青睐于品牌。
信仰（Beliefs）。必须阐明品牌看重哪些价值观。如果品牌想建立消费者对品牌的亲和度，那么必须建立起共同信仰。德芙品牌就采用了这样的策略，其品牌广告运动主要向消费者强调德芙产品，并向消费者传达一个信息：德芙最重视的就是产品。
更新（Updates）。最新的广告给消费者带来的冲击力相对较大。企业一旦有新产品发布或某些工作取得新进展，可以优先考虑制作、发布新的广告。通常情况下，这样的广告是消费者关注的焦点，也能激起他们去其他地方寻找更多的品牌信息。
提示（Cues）。考虑用一种新的行为方式解决老问题，或引进新的解决方案。对于那些试图改变某种消费者习惯的企业，这种方式尤其有效。新加坡开展的新加坡危机救助（Crisis Relief Singapore）项目就是一个很好的例子，指导人们如何获得救助。
调整（Adjustment）。尤其适用于那些希望在消费者心目中进行品牌重新定位的企业。通常，侧重这方面内容的广告能够表明品牌的态度发生了变化，也能让消费者重新思考自己对品牌的认知。在这一方面，可以看看企鹅出版社（Penguin）为有声读物开展的一次广告运动。
所有这些广告侧重点都各有好处，但始终要记住一点：广告强调的是一种事实。
随着电动自行车的热销，随之而来的却是一路走高的质量投诉。以内蒙古自治区鄂尔多斯市为例，该局今年1至2月受理的电动自行车投诉中，有关电池质量方面的投诉约占投诉总量的75%以上。投诉主要集中在电池充电不足、用不了多久就无法充电、厂家不保修等问题上。据该市消协有关人士介绍，消费者通常把电池寿命长短作为衡量电动车质量优劣的主要因素。对很多人来说，骑电动车最烦心的事就是电池质量问题。
市场的竞争，价格战的逼迫令电动车厂家偷工加料，质量下降，如此恶劣的市场环境，却仍有不少电动车企业兢兢业业做好产品。
第一名：欧派电动车
对于整个电动车行业而言，可以说确实是个大挑战，销售淡季，整体产量下滑。在这种形势下，欧派电动车究竟如何应对呢？
道路只有一条——狠抓质量。只有质量才能为企业赢得更多的客户。才能使欧派电动车始终立于不败之地。
怎么样提升产品的质量呢？这就涉及到要培养员工的质量意识，只有好的思想意识，才能真正把事情做好，企业也才能朝着良性的方向发展。
员工牢固的质量意识来源于其个人的思想意识，意识决定态度。因此，要提升员工的质量意识，就必须从整体上入手。
员工的思想意识在很大程度上决定了公司的产品质量，同时也代表着欧派电动车的整体形象，而这两点正好决定着一个企业的存亡，因此，绝对不可以忽视。
第二名：雅迪电动车
据了解，早在2009年雅迪电动车依托自身雄厚的研发实力，着手打造自己的品牌，并将外销产品定位中高端电动自行车、电动汽车。此外雅迪电动车在保证产品质量的同时，还相继研发出智能城市保洁车、警用车、高尔夫球车和观光游览车等电动车车型，外销款式已从起初的12款扩大到130多款。值得一提的是，雅迪还可以根据外商的不同需求，为他们“量身定做”多种款式的功能车，以满足不同消费人群的需求。
欧盟国家对电动车准入设置的环保“门槛”较高。雅迪的负责人表示，雅迪特地组织科研团队参照欧盟相关标准进行研发。已有20多款产品通过欧盟E-mark认证，10几款产品通过EC认证，进入当地市场已是“一路绿灯”。目前，2013年雅迪电动车在欧洲市场销量已占其出口量的九成以上。
第三名：爱玛电动车
爱玛集团是中国南方电动车行业规模最大、实力最强、技术领先的专业电动车大户。是一家专业从事电动车制造的大型日本独资企业。不管在产品销量还是企业综合实力上，爱玛都不断创新，开拓并引领电动车流行元素和发展趋势。集团推崇企业文化，采用人性化管理，并注重人才培养，这一切都是为了企业迅速发展提供有力保障。其“一流的品质，最好的服务”，得到了广大消费者的认可，爱玛品牌享誉国内外。
爱玛来自于生活，服务于生活，更创造于生活。爱玛一直致力于做广大市民的便利交通工具，通过举办大小活动最大限度让利市民，给以市民优惠。比如举行多期的“以旧换新”、“服务进社区”、低价特价电动车等活动都让市民感受到爱玛的诚意。市民积极参与的热情也感染了爱玛集团每一名员工，他们表示，能成为爱玛一分子，很骄傲。在未来，爱玛也将一如既往造福于广大市民，让市民真心实意的感受到爱玛集团秉持的恒心。
第四名：新日电动车
作为电动车行业的龙头企业，新日电动车一直以消费者的实际需求为出发点。面对电动车盗窃案频发又难找回的情况，新日电动车推出“丢了赔”服务，为其研发的智能电动车系列车型配送一年期智能防盗电动车全车失窃补偿，最高补偿可达2000元，为消费者带来最大的实惠。据了解，这种“丢了赔”的售后服务，在全国同类企业中尚属首次。
新日电动车副总裁胡刚介绍说，消费者购买新日智能防盗电动车一旦被偷，只要在24小时内报警，且在一个月后经当地公安机关证实没找回的，就可凭车辆发票、相关证明等资料向当地新日电动车经销商提出失窃补偿。
除此之外，新日电动车借助夏季销售旺季推出“智能风暴”，“多、快、好、省”四大优惠，将为消费者带来真正的实惠。“多”体现在保障多，新日智能电动车加载的新新电池三包十八个月，超行业50%，加厚轮胎三包12个月；“快”体现在骑行快，搭载同步变频电机，动力提升30%，续航里程延长20%，起速反应速度提升10%；“好”是系统好，智能动力系统真高效，智能防盗保无忧，智能中控更可靠，智能安全齐防护；“省”即是成本省，5年可节省使用成本近1000元。
第五名：绿源电动车
安全、实用，是消费者选择电动车的首选因素。绿源电动车的“3防”防盗、防水、防扎，解除了消费者对电动车安全性及实用性的疑虑。绿源专有的磁码电机防盗锁，获得国家发明专利，通过公安部安全检测，互开率仅为十万分之一，安全标准高出国家标准10倍，实现了电动车的防盗;绿源电动系统的防水设计，排除了电动车雨天骑行的电机故障，实现了电动车的防水;创新配置的绿源自补胎，采用美国原装进口材料，能够瞬间自动修补车胎破损，避免车胎人工维修，实现了电动车的防扎。精进的产品工艺、严谨的研发技术，让绿源品质更安全。
绿源独有的20项免费服务项目、24小时上门服务及全国联保服务，为电动车用户提供了良好的售后服务保障，“说到做到，一诺千金”。
而双A同步变频技术、绿源五代充电器、绿源独有智能液晶仪表、省力支撑及自动变档技术，打造了绿源电动车5项核心卖点，在提升绿源产品品质的同时，更引领了行业发展的产品优势，更大程度上成为保障消费者权益的核心支撑。
第六名：立马电动车 立马电动车公司多年来一直保持着持续的高速增长，产销量位居全国前列，成为电动车行业的一个标志性品牌。立马人以专家的视角，以务实、敬业、勤奋的态度，研发上追求全方位的创新和进步。研发了具有独创优势的多项先进技术，如68V超强V8和A8核磁动力电机、数码五合一防盗锁等，获得50多项专利。“科技引领未来”，立马电动车必定会取得更好的发展。消费者的认知度也在提升。
第七名：比德文电动车
比德文集团横跨两轮、三轮、四轮的全能产业链无疑是行业转型的一种新尝试。作为电动车行业的领军品牌，比德文集团一方面通过自主开发高净值电动自行车与电动三轮车，开辟市场蓝海增加电动自行车、电动三轮车的溢价能力；另一方面，以高起点进军电动汽车，向新的市场拓展以追求利润增长点。
“变则通，通则久”，比德文集团全能产业链作为行业内一种全新的模式，这种积极的尝试使得比德文在行业变革的过程中始终占领行业先机。厚积而薄发，三大产业协同发展，产业链条运作行业第一，比德文集团致力于成为“全球最大绿色动力交通工具生产企业”的愿景指日可待！
第八名：小鸟电动车
小鸟电动车“小鸟产品，全是精品”，小鸟电动车是国内电动自行车行业的骨知名企业，小鸟电动车一直都在努力提高自身产品质量，始终坚持“重诚信、讲品质、树品牌”的理念，全力打造“小鸟”品牌良好形象，产品畅销北京、内蒙古以及华北、东北、西北、华中、华东、东南等全国30多个省（区、市），深受消费者的信赖。小鸟电动车具有“品质优、信誉好、市场占有率高”的特点。在举世文明的北京奥运会场上，小鸟电动车提供了优质服务和保障。
第九名：小刀电动车
说到好用的电动车，不得不提到出身名门的小刀电动车。这款产自天津市九园工业园的电动车品牌，以天津市小刀电动车业有限公司为依托，不断引进与国际接轨的先进技术和设备，力求“精雕细琢”，“只做好车”。小刀电动车追求的好车，就是要求具有真正好用的功能。以这个目标为导向，小刀品牌与国内多家院校、科研机构紧密合作，研发出了具有先进ACS功能、高性价比的涉水功能、强大爬坡功能的小刀电动车。
这些功能看上去虽小，但从长远角度来看，却有着极大的回报。切合消费者需求的爬坡涉水功能令旅途更省力高效，独特的ACS功能不仅方便快捷，而且环保节能，人性化的独特设计正是小刀电动车人文关怀理念的传达：切合市场需求，满足用户需要，以质量求生存，以诚信谋发展，精雕细琢，只做好车！这就是小刀电动车的人文关怀，更是其企业追求所在！
第十名：宝岛电动车
回顾宝岛企业的发展之路，早在1997年，天津新宝车业就在天津市西青区西营门街怡合工业区成立，是一家专业生产自行车、电动自行车的企业，2005年公司投巨资在西青区辛口镇工业区建设新厂天津新和科技有限公司，专业从事自行车、电动自行车、电动三轮车、摩托车的研发与生产。
天津、台州、广东、无锡四大基地的落成投产，进一步完善了宝岛的产业布局，也使宝岛电动车走上了全国性品牌的道路。
目前，“宝岛”已经成为先进技术和可靠质量的代名词，这也使得“宝岛”商标产品市场占有率一直居于行业前列，公司生产的“宝岛”系列产品在国内外颇具声誉，公司在业内具有较高的信誉度和知名度。产品远销欧洲及东南亚各国，深得消费者青睐。
电动自行车市场近两年发展良好，而且也表现出广阔的前景，但是有市场就有竞争，有交易就有风险。对于市场环境中的重要组成部分、市场游戏规则的重要参与力量——电动车经销商来说，经营的目的不外乎是角逐利益，谋求现时生存与长远发展的机遇。
利益与风险并存，对于电动车经销商来说，他们一方面要面临来自市场的直接竞争，另一方面又要和代理品牌之间进行协调和沟通，因为历来的厂商关系中，经销商都处于被动地位，大量的资源都掌握在工厂手中，经销商要取得发展，要做大做强，就必须取得厂家的支持，这在一定程度上可以降低来自市场的风险。但是选择一个好的电动车品牌就如同选择一个好的婆家一样难，而且厂商关系也是一个非常难处理的问题，对电动车经销商来说，也会面临巨大的风险。一般来说，在厂商关系中，多数是工厂处于主动，有时候一些品牌甚至是以一种指挥者的姿态出现，而经销商则要努力摆脱这种控制。
因而，选择一家可靠，发展前景较好的电动车品牌对于经销商来说至关重要，下面就看看有多年电动车品牌经营经验的经销商们心目中较好的电动车品牌。
第一名：欧派电动车
2014年，正值欧派发展十一周年之际，对网络平台的日益重视已经为欧派在榜单综合成绩加分不少。首先在媒体曝光度上，虽然较其他已启动大规模公关传播的品牌而言，欧派的媒体曝光度还有待加强，但从媒体发布的信息来看，内容已经颇具策划性。
值得一提的是欧派电动车在移动营销领域的拓展速度较快，在电动车业内起到了“领头羊”的效果，从二维码的应用拓展到微博的营销，并且深挖用户行为习惯使得欧派电动车的微信成为业内观摩对象，最终形成了二维码、微博、微信、手机网站为一条龙的综合性移动式营销阵地，不得不说欧派电动车已经开始踏上移动营销之路。
第二名：雅迪电动车
电动车市场细化成为企业开拓新市场的一个战略要求，也逐渐成为行业的发展趋势。近日，雅迪科技集团在2013推出了一款新型运动型跨界车款X战警，这款新型车专门面向年轻市场，在电动车市场中独辟了一条路径。从新品推向市场的反映看，雅迪电动车首次推出这款个性车受到了众多消费者的欢迎。
从消费者口中得知，雅迪电动车X战警张扬的冷酷气质，与独特的赛车造型，特别符合80、90后消费者的追求意向。新款车被年轻的消费者视为个性的代言，从而使得雅迪电动车X战警面向年轻市场的细化之路更加明晰。
第三名：爱玛电动车
亚洲小天王周杰伦自导自演的《天台爱情》热映于全国各大影院，得到了不少好评与肯定，该电影中除了周董与女主角的倾情演绎外，一款甜美健 康时尚的电动车也成为了一大亮点。
一经推出，就引起众多关注，大家纷纷对爱玛摩卡电动车的靓丽外形所吸引，同时更是对该款电动车的各项性能配置产生了浓厚的兴趣。
爱玛科技建立以来，一直致力于将产品做好，从一开始，就希望将品牌打造成一种生活文化，一种生活习惯。爱玛的定位消费群体是对于生活品味有独到的眼光，同时对生活品质的要求也会有一定的高度，这类型的群体会追求环保，健 康，时尚，设计感或造型色彩非常协调舒适的产品，爱玛摩卡的研发也由此而生
第四名：新日电动车
当你骑上一辆智能电动车，感受智能化交通工具所带来的便捷，你应该会惊叹于智能科技的魅力，也会对新日智能电动车产品的创造性感到兴奋不已。
在智能电动车产品研发上，行业才刚刚起步，当然，一辆智能化的电动车还具备其他更多的智能特性，在不久的将来，智能电动车产品或许能够达到顶级汽车级的速度与安全系数，又或者其智能控制系统能完成更多人性化的操作与提示，骑行者将会得到更加舒适和便捷的骑行体验。
在对智能电动车的不断研发中，新日会将“智能”进行到底，以技术实力区隔其他电动车产品，以技术创造更完美的智能产品。
第五位：绿源电动车
“源梦在路上”大型公益活动是个全国性的公益品牌项目，目前本活动已在山东、浙江等省；济南、杭州、宁波等多地举办了数十场公益活动，在当地均取得了良好的社会效益及巨大的社会反响。作为有社会担当的爱心企业，绿源集团希望以身体力行的爱心活动来反哺社会。因此，活动期间绿源集团将推出系列爱心义卖活动，义卖款项将全部由赣州市章贡区妇联用于帮助有需求的困难群体。
第六名：立马电动车
立马2001年率先进入甘肃市场，立足兰州，精耕细作全省市场，一切围绕用户，为用户负责，以产品赢市场，以服务换人心，不取巧不花哨，独创24小时上门贴心服务。年年取得骄人的销售业绩，目前甘肃市场占有率达60%以上，用户满意率90%以上。作为电动车行业的一面标志性旗帜，它在大家心中的影响力可想而知，那我们就来说说立马电动车背后的故事，揭开它神秘的面纱：
1、集团下设台州公司、天津公司、电机厂、车架厂20条自动化流水生产线；
2、研发了具有独创优势的多项先进技术，如68V超强V8和A8核磁动力电机、GRS超级制动器等，并获国家50多项专利
3、全国建立2000多个立马专卖店和售后服务网络。
第七名：比德文电动车
比德文集团横跨两轮、三轮、四轮的全能产业链无疑是行业转型的一种新尝试。作为电动车行业的领军品牌，比德文集团一方面通过自主开发高净值电动自行车与电动三轮车，开辟市场蓝海增加电动自行车、电动三轮车的溢价能力；另一方面，以高起点进军电动汽车，向新的市场拓展以追求利润增长点。
第八名：小鸟电动车
科技兴企、人才强企、文化立企的战略发展思路使得泰丰小鸟电动车业有限公司在短短的七年间就发展成为具有现代化规模水平的民营企业，它选择的项目绿色环保、利国利民，小鸟电动车已经成为中国电动车行业中的“排头兵”。为了确保市场稳健发展，小鸟不跟风，不随潮，用精琢细雕的品质引领市场。用质量说话、靠产品的信誉开拓市场。
公司还成立了“点石研发中心”，用“爱迪生”创新思想开发市场，以创新研发来提高产品科技含量，相继攻克了几十道技术难关，取得了一项又一项专利证明，以科学标准化的要求、严格规范化的标准，严把检验关、运输关、售后服务关，为小鸟精品理念保驾护航。
第九名：小刀电动车
Intera众智创想娱乐营销事业中心，以“创想!娱乐”为己任，以“汇客户娱乐需求、传优质娱乐资讯、解商务传播烦忧”为工作原则。明星经纪商务服务，是Intera创想!娱乐事业的重要业务部分。专业的明星代言评估工具、多年扎实的娱乐圈资源，为小刀企业能够迅速寻找到最契合形象代言人提供了保证，并且用最高性价比的明星营销策略为小刀这次娱乐营销保驾护航。
早在半年之前，小刀企业高层有意通过明星代言全面升级品牌战略，Intera创想!娱乐事业中心就已经开始寻觅最佳明星代言人和最佳时机。在综合考虑了品牌形象关联度、产品利益关联度、全国影响力、行业影响力、代言性价比五大因素之后，最终将目光锁定在了国际巨星李冰冰的身上，并在小刀2013年经销商大会前夕，迅速签下商业代言。
第十名：宝岛电动车
为什么品牌广告会下降呢？
先说一个事件。年前，海尔提出减少在传统媒体的投放，不再投放杂志硬广，大家以为是海尔对纸媒的放弃，其实，背后并非如此，这个行为反映在营销理念上的变化是减少品牌传播，更多地倾向于事件营销、促销、体验营销和数据化营销。
从央广的广告收入结构上来看，也反映出这个趋势，央广以前品牌广告占据70%到80%，现在仅占据30%到40%。
周伟分析，原因有三点：
第一，过去，品牌不够鲜明或者品牌数量少的时候，可以靠品牌树立认知、树立品牌壁垒，形成竞争优势，但是今天，品牌本身并不能代表品质和消费者真正的多元化需求，品牌作用自然就会下降。
第二，消费者行为变了。在过去的传播过程当中，消费者的行为过程是“认知、理解、认同、行动”的公式。今天这个公式变成了：需求、唤醒、信息、搜索、购买，然后二次传播、分享。所以广告产品不变就是等死。
第三，更主要的是，跨界带来的业态冲击无法预见。过去风险很容易评估的，对手很明确就在眼前，而今天我们用望远镜看不到的风险眨眼之间就会出现在我们面前，而且一记重拳把我们击倒，银行、电信不都是这样吗？所以这个时候你的品牌再牛，又能怎样？
换句话说，如今，遍地撒网式的品牌手段的作用，并不像以前那么明显，反而是实实在在的促销型或者“品牌+促销型”广告更显作用。
如何抓住促销型广告？
你能想到，作为传统媒体的广播，一个仅仅靠声音传播的媒介，如何做大数据营销吗？央广就充分利用了大数据的优势实现了与广播的完美结合。
刚才说到，现在是碎片化的世界，那就要用碎片化去迎合传播趋势，也只有碎片化才能满足多层面需求。
央广采用的策略是“多版本去包围多元化的需求”。周伟说，这是一句非常核心的话，在营销上，品牌广告需要向关键词营销转变，向促销型广告转变。
第一，促销要想打动消费者，必须能用几个关键词触碰到消费者的内心深处。央广以前是单个版本轮回播放，加深记忆，现在是一个客户七十多个版本，巡回播放，总有一个需求能刺激你。
第二，创意要快，借机营销。当对手学会的时候，已经晚了，这是互联网思维里的一个核心，今天上午发生的事件，下午就能在广告形式中出现。
第三，必须使用互联网语言和互联网思维，因为它们最大的特点就是易传播。
第四，甲方数据绝不含糊。现在还利用媒体自己的指标比如到达率、市场占有率，分析广告效果，那不是瞎扯吗？我们得分析人家客户那头到底完成销售额多少、每单成交额多少、每单广告推广费是多少、万元销售额对应的广告成本是多少，这才是甲方数据。对于甲方来说，只要投入产出合理，促销型广告就可以继续投，这是一个比品牌广告更广阔的市场空间。
2008年月8日,第29届夏季奥林匹克运动会在中国国家体育场隆重开幕。开幕式上的击缶表演中两千零八名乐手一边击缶,一边高声吟“有朋自远方来,不亦乐乎?”——五千年前孔子写在论语中的名句。一下将全世界华人心灵深处的文化基因唤起,我们用这种独特的方式,表达北京最真挚的欢迎之情。
任何成功的广告必须植根于特定的民族文化,以引起大众的共鸣。广告语言是一种文化意识的表现,广告反映的文化是否符合受众的文化是关系广告成败的一个关键因素。以此表明在广告宣传中,广告创意要使广告文化与中国消费者心理取得本质联系,能带来某种兴奋和满足,对消费者形成潜移默化的价值观和心理体验。中国传统文化中在现代广告中普遍应用,具有重要的价值研究,可以达到对民族自身文化知和继承的心理认同,其既能增加广告的文化内涵和底蕴,从而创造更无限的品牌价值。
一、传统文化赋予品牌生命意蕴
品牌是市场竞争的强有力手段,但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的,在广告创意初期就要考虑如何创立品牌文化内涵,文化内涵必然会渗透和充盈品牌之中其中。创建品牌的文化内涵就是一个将文化精致而充分的展示过程,在品牌的塑造过程中,文化起着凝聚和催化的作用,使品牌更有内涵。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力!
品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华,也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此,当产品同质化程度越来越高,企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候,品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说,企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争,任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。
中国传统文化中具有丰富的文化内涵,比如“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊。——伊利奶粉”这句广告语出自我国古代南北朝时期的流传的民歌《敕勒歌》。当广告中出现这句歌谣时,不但增强视觉表现力和想象力,使作品别出一格,给人耳目一新之感。不用过多的语言就能使人想到蓝天白云、大草原、牛羊成群的美丽景象,一种自然、纯净、幸福的感觉油然而生,让人认知到了这个品牌的所倡导的文化内涵。
如今消费者购买产品,不仅只是选择了品牌的功效和质量,也同时选择了品牌的文化品位。比如现在的国内较为成功的医药企业,他们都十分重视品牌文化的建设,在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。
畅销海内外的香港念慈庵川贝枇杷止咳膏,就是成功运用品牌文化的力量实现了产品销售的持久不衰。在品牌文化的建设上,念慈庵首先对产品的包装、商标进行了精心的设计。设计采用以红、黄为主色调的中华民族传统风格,极力贴近目标消费者的审美心理,同时也增强了产品所具有的古方秘药的色彩。其次,念慈庵把川贝枇杷止咳膏这一古方的始创者怎样为医治病中的母亲而四处奔走,后终于得清代名医叶天士指点,求得秘方治愈母病的故事附在产品说明书的背面,通过对始创人优秀传统美德的宣传,折射出品牌背后深厚的“真、善、美”文化底蕴。从另一个角度表达了品牌“治病救人、扶弱救危”的经营理念。念慈庵这种打造品牌文化的做法使品牌最大限度地深入了人心,消费者在选择购买的时候,首先便能感受到来自品牌的魅力和吸引力。由此看来,将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,把文化财富转化为企业竞争的资本,是品牌文化建设的终极目的。
二、传统文化彰显品牌个性魅力
文化是人类生存的“第二自然”,文化是人类共同创造的,具有共享性的特点。在人类共同创造的文化语境中,人们通过文化使成员之间在思想和行为上有相同的认识与规范,情感上有某种默契与沟通。而中国的传统文化的存在则不断地提醒我们处在社会不同群体,在文化信念、价值观和行为模式等方面存在的大同认知,不同的地区、民族、宗教和年龄,甚至再细化成的不同的小团体都可能产生相对统一的文化认同。
正是有了根植于中国传统文化传神的品牌名称,才使得BMW有一种令人神往的气质。在1992年以前,BMW汽车在国内并不叫宝马,而是根据其公司全称被译为“巴依尔”。1992年,瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售BMW轿车,成为BMW在国内第一家代理公司,这个在香港注册名称根据“巴伐利亚”的发音特点,给自己公司取名为“宝马利亚汽车有限公司”。从中国人自古就有“宝马良驹”“宝马配英雄”的人文情结出发,决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称。从此宝马这个传神的名字开始在中国大地上日益响亮,“胯下良驹,良将得宝马,宝马赠英雄”,既贴切汽车的作用又体现汽车的品质,继而在中国的品牌经营道路早已“一马平川”了。
可口可乐作为一个百年国际品牌,总是在寻求与传统文化契合的品牌塑造之路,使不同时代不同个性的消费群都能感受到文化的共通性。从“新年的第一瓶与谁分享”到现在的“昵称瓶、歌词瓶、台词瓶”创意,每一次的广告品牌都紧紧用文化情怀与消费者内心需求产生深深的共鸣认同感。
现代社会商品的所有权已经从商人的手中转移到消费者手中,由他们决定品牌的命运。同时,世界范围内现代化发展的进程表明,拥有优越的自然资源和现代化设备并不意味即能自动地转化为生产力,其核心是人。因此,强势品牌在商品的设计和服务方面都充分考虑到如何与人产生心灵共鸣,与人的文化心理擦出火花,做到以人为本。
总之,中国传统文化博大精深,传统文化在现代广告创意中的应用可以使作品具有深厚的历史底蕴和文化涵养,使作品具有历史感,而不至于流于肤浅和平淡无味。同时,经典的传统文化在平面设计中的应用可以唤起大众的心理,就像宗教一样,教徒不仅自己毕生信仰一个教派,而且他们还会主动去传播教派教义。而这些都要求品牌有一种强大的文化支撑,所以从传统文化基因中去探索广告创意是实现品牌生命的惟一途径。
参考文献
[1]肖建春,傅小平.现代广告语传统文化[M].成都:四川人民出版社,2002.
[2]余明阳,陈先红.广告策划创意学[M].上海:复旦大学出版社,2003.
[3]王苹.现代广告对传统文化的继承与发扬[J].宁波大学学报,2004(6):64-67.
