经典的指纹锁创意广告语（精选16篇）
1.寻常手指，超常速度。
2.一触即开，前锁未有。
3.一个创造了触感生命的精灵。
4.一指(点)定乾坤。
5.一指间，只有你，能开启。
6.与生俱来，独一无二，瞬间解锁，一触即达。
7.只有它，能锁得住时间!
8.只属于手指的放心锁。
9.指尖触碰，瞬间开启。
10.指纹开锁引领便捷生活。
11.指纹识别，一点即开。
12.指纹识别，一路领先。
13.指纹识别，以快称王。
14.指纹识别速度冠军。
15.中国探索快速指纹解锁的先驱者。
经典的指纹锁创意广告语欣赏
1.触手可及，即点即开。
2.从心到芯的距离，只有那么一触。
3.弹指一挥间，识纹只等闲。
4.弹指一瞬间，开启新生活。
5.点开心门，只为弹指间的触碰。
6.感动尽在弹指间。
7.给你无“锁”能及的快乐。
8.鹤立鸡群，不是高度，而是速度!
9.精确识别，瞬间开启。
10.开创指纹锁极速识别新极限。
11.开门，只在触摸瞬间。
12.可能是识别速度最快的指纹锁。
13.快速识别，无需等待。
14.雷电之间，安全有保障。
15.灵犀一点，开创中国指纹锁产业的新纪元。
经典的指纹锁创意广告语
1.中国指纹锁产业的曙光。
2.中国指纹锁极速识别开创者。
3.自由掌控，触手可及。
4.曙光代表新兴产业，光也是最快的物体。
5.瞬间改变生活。
6.瞬间搞定，不可思议。
7.瞬间开启，只属于你。
8.瞬间锁定，点触即开。
9.速度决定一切，最快的指纹锁。
(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。
根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。
调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租……所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。
经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的……
在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。
参考文献
[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.
[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.
[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.
关键词：创意传播；沟通元；广告
作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。
一、创意传播的沟通元
（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本
在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。
（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象
在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。
而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。
二、沟通元与广告创意传播
广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。
相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。
创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。
三、结语
综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。
【参考文献】
[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.
[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.
2. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
3. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
4. Poetry in motion，dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)
5. Just do it.只管去做。(耐克运动鞋)
6. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
7. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
8. The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)
9. We integrate,you communicate.我们集大成，您联络世界。(三菱电工)
10. Take TOSHIBA,take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)
11. No business too small,no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司)
12. Join World english，Enjoy English world.(新世界国际英语) 旅游地广告宣传词
13. Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
14. Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市
15. Boston,Massachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市
16. Spain西班牙： Everything under the sun阳光下的一切
17. Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约
18. Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始
19. Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同
20. Aruba阿鲁巴：Our Only Business Is You我们唯一的事情就是为你服务
21. Just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋)
2. 奇果乐，就要你快乐。
3. 有营养的饮料!
4. 奇果乐果汁，健康C引力。
5. 奇乐奇果乐，美妙新滋味。
6. 美丽容颜喝出来，奇果乐奇珍异果，乐喝乐喝满满维C，天然口味。
7. 弥足珍贵，乐在其中。
8. 用质量打动买家，让奇果乐带动饮料风潮。
9. 奇乐无穷，秀外慧中。
10. 聪明健康奇果乐。
11. 畅饮奇果，乐享健康。
12. 果多奇果乐，健康多分享。
13. 果汁奇果乐，营养又好喝。
14. 马中赤兔马，果中奇果乐。
15. 奇味无穷，乐在其中。
16. 美妙滋味，邀您体会。
17. 饮领天然健美，乐在果王奇中。
2. 一路成就所托-------DHL速递。又是DHL的经典词语。
3. 追求卓越，业精于专------中国移动。
4. 一切皆有可能-------李宁运动
5. 引领进步之道------米其林轮胎
6. 德国大众：“小即是好。”
7. 可口可乐：“享受清新一刻。”
8. 万宝路香烟：“万宝路的男人。”
9. 耐克：“说做就做。”
10. 麦当劳：“你理应休息一天。”
11. 迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
12. 通用电气：“GE带来美好生活。”
13. 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”
14. 克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
15. 艾维斯：“我们正在努力。”
16. 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
17. 苹果电脑：“一九八四年。”
18. 阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
19. 百事可乐：“百事，正对口味。”
关键词：广告创意,3B,广告语言,情感力
出色而卓有成效的广告创意是沟通产品 (服务、企业或品牌) 与消费者的纽带。这项广告人的智慧成果不断地为企业创造效益、塑造形象、树立品牌, 同时也不断地丰富着社会文化与人类文明。广告创意最根本的功能是发挥信息传播与沟通的效用, 实现广告信息与消费者心灵的交汇与融通。情感是接近心灵的最有力武器, 因而常被广告创意借用为创作的素材, 成为广告人百试不爽的妙方。广告创意的“3B理论”正是借助情感力量打动消费者内心的经典原则。
Beauty、Beast和Baby———赏心悦目的美女、含情可爱的动物、天真烂漫的孩童, 这三种最能博得人们怜爱和喜悦情感的三种形象, 在如今的广告创意中大行其道。她们身上蕴含的情感元素给广告传播对象带来强烈的情感震撼与感染, 而与她们紧密关联的极富情感色彩的语言表达, 则使得广告语言具有了一种撩动消费者心弦的情感张力。
丽影悦目音含情或优雅或可爱或性感的美女形象是让人憧憬、梦寐以求的情感载体, 美女向你发出的邀请或推荐的东西自然也是人们欣赏和乐于接受的。人们会把对于美女的喜爱之情迁移到她们所代言的产品上, 进而对产品心生向往。所以众多的公司企业不断地借助靓丽的美女来推荐自己的产品。
世界化妆品巨头欧莱雅便在不同的国家选取不同的美丽形象代言人, 推广不同的美的模式:在德国宣传“世界最美的女人”———克劳蒂娅·希弗, 在俄罗斯推广“世界最难以忘怀的女性”———米拉·卓渥维奇, 在法国则成了“最性感的女人”———莱狄提娅·卡斯塔, 到了中国则有“全世界最美的东方女人”———巩俐和“港姐中的港姐”———李嘉欣作为其品牌的美丽代言人。虽然美丽的方式各有不同, 但她们的美丽是世所公认的, 被人们赋予了很多的情感因子。而从这些光彩靓丽的美女口中, 你可以听到同一句极具感染力的语言———“你值得拥有!”
同样以高贵美丽形象示人的世界著名品牌“力士”, 也选择了一个个光彩照人、星光熠熠的美女明星作广告主角和产品的形象代言。如黛米·摩尔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、舒淇、蔡依林等等, 在这些美女明星发出的“我只用力士”的感召下, 成千上万的消费者喜爱上了这个联合利华旗下的日化品牌。而把美女代言演绎到极致的无疑是有“性感女神”之称的玛丽莲·梦露与著名的奢侈品品牌香奈儿的情感关联, 出自玛丽莲·梦露之口的那句简单却极具诱惑力的语言———“睡觉时, 我只穿香奈尔5号” (What do I wear in bed?Why, Chanel No.5, of course) , 不知倾倒了多少颗众生迷恋之心。
情貌动人意有情Beast也是在广告中经常担当形象代言的主角。在人类世界的生活中, 许多动物成为了人类的情感伙伴, 为人们的生活增添了无限色彩和快乐。动物的可爱形象很容易撩拨起人们内心的情感心弦, 或惹人怜爱, 或引发同情, 或带来乐趣, 或提升热情。动物当然不会说话, 但人却可以用自己的感受和体会赋予动物丰富的情感表达。
广告界的惟情派旗手、艺术派广告哲学的大师威廉·伯恩巴克 (William Bernbach) 在为奥尔巴克百货商场所做的系列广告之一———“我发现了琼的秘密” (I found out abou Joan) 中, 广告借扮相滑稽可爱的“猫女士”之口道出它的朋友“琼”衣着入时的秘密———到奥尔巴克商场购买低价高品位的时装, “猫女士”富有情感的形象和语言有效传达出奥尔巴克商场“做千百万的生意, 赚几分钱的利润”的经营口号;而乔治·葛里宾 (George Gribbin) 的一则为箭牌 (Arrow) 衬衫撰写的广告———“我的朋友, 乔·霍姆斯, 他现在是一匹马了” (My friend, Joe Holmes, is now a horse) 中, “死后愿意变成一匹马”的乔得偿所愿, 现在已成为一匹马, 其死因是衬衫领子收缩变紧而造成了窒息, 他应该早点知道箭牌衬衫, 现在, 这匹马要去告诉正需要这样一件衬衫的老板, “也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪, 我真爱吃燕麦!”正如乔治·葛里宾所言, 一则好的广告要看“标题是否能让你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话?……一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。”
动物是人们的朋友, 但它们并不能代替你的亲人。在一则精彩创意的公益广告中, 很简单的一副画面:左半部分是一只蹲着的狗的形象, 向右边张望着, 它似乎并不快乐反而充满伤感, 画面的右半部分是满含情感的广告文案———“它不能代替你照顾老人———常回家看看”, 是啊, 辛苦忙碌在外的子女, 总是有各种各样无法回家探望父母的理由, 以为养上一只善解人意的小狗就可以解除父母的寂寥孤独了, 难道真是这样吗?
稚音耐听言生情Baby是很多广告中的另一个主角, 天真烂漫的儿童是家庭的核心成员, 儿童的一举一动都会牵连为人父母关注的目光。儿童是人们的情感寄托, 很容易激起人们内心深处的怜爱之情。台湾智威汤逊广告公司为ING安泰人寿做的一则广告中, 一张儿童的画像旁边是这样写的———“每个大人, 都曾是爸妈心爱的小孩”。是啊, 在人生的历程中, 我们每个人都经历过孩童的成长期, 我们每个人都曾是父母掌上的明珠, 为了孩子的健康成长, 我们有什么理由不为他们创造最好的成长环境呢?
儿童在产品的消费决策中虽然不能扮演最终的决断者, 但他们对成人的购物选择和消费行为也会发生重要关联, 甚至会对最终的购买行为产生决定性影响。家里的小孩对产品的选择意愿, 或者广告中孩童的稚嫩表演, 都可能对大人的消费选择产生重大影响。正是出于对这种大人爱护儿童的情感把握, 许多企业在广告传播中借助儿童的形象、语言和行为, 试图去打动更多的父母们。天真无邪的孩童形象, 配以稚嫩动听的童音, 无疑对这些父母消费者具有极大的杀伤力。佳洁士儿童牙膏的电视广告上频频出现的一张张露出洁白健康牙齿的儿童笑脸, 高兴地向自己的妈妈展现“没有蛀牙”的快乐与幸福;多美滋奶粉广告中的儿童则以“我自己的抵抗力”一遍又一遍地向父母们诉说着营养健康的重要。
总之, 以3B形象为表现主题的广告作品, 对于有效吸引消费者的注意力资源有着相当重要的优势。因为以3B形象创意制作的广告作品, 可以更好的达成AIDMA (即Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动) 效果, 实现广告效果的最大化。而与之紧密关联的广告语言也附着了一种动人心魄的情感力, 让广告语言具备了浓郁的情感色彩, 并与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰。诚如“广告教皇”大卫·奥格威所言:“做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告。”广告语言自然也应为此目的服务, 承担起推销商品的责任。但广告语言并非和产品销售直接联系, 而要通过打动消费者的心智实现其目的, 因而广告语言直接关联的是消费者的心智。3B形象的“动之以情”正是广告语言情感力的有效表达, 以激励人们选择和消费高质量的产品与优质的服务, 从中享受高附加值的愉悦的情感体验。■
参考文献
[1]魏炬.世界广告巨擘.北京:中国人民大学出版社, 2006
[2][美]大卫·奥格威著, 林桦译.北京:中国物价出版社, 2003
[3]白光.中外感性广告语经典与点评.北京:中国经济出版社, 2004
[4]白光.中外理性广告语经典与点评.北京:中国经济出版社, 2004
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。
在日常的学习、工作、生活中，大家都不可避免地会接触到广告词吧，广告词具有简洁凝练、重点突出的特点。你所见过的广告词是什么样的呢？以下是小编收集整理的经典的洗车广告词_创意品牌汽车广告语，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
经典的洗车广告词_创意品牌汽车广告语11、代您洗车，更快更好更出色！
2、净车快，服务好，神行太保来的早。
3、我们不但为您跑的快，而且为您的车洗得也快，不信就试试吧！
4、代您洗车，为您服务，更快更好更出色！
5、神行太保洗车——闪亮加速度。
6、洗去一路风尘，还您爱车本色。
7、神行太保，行尽天下路，只为您洗欢。
8、洗车更自由，电话随时至。
9、洗洗更清爽！
10、让你的爱车清洁清新。
11、洗车不出门，就找洗来乐。
12、阳光，为你而灿烂。
13、拨通热线，倍加洁净。
14、阳光沐场，爱车舒畅。
15、成功者绝不放下放下者绝不成功
16、正因有我因此更好
17、烈日炎炎，车也需要洗澡
18、洗车房，让你的车更比钻石亮
19、汽车就像孩子（老婆）一样，需要咱们的呵护！
20、只要有信心，人永远不会挫败
21、车美才能体现人更美
22、为你接风洗尘
23、天天开新车是您的梦想，超越新车是咱们的梦想
24、夏天冲凉那里去，洗车房送惊喜
25、给你的爱侣洗个澡吧
26、请享受咱们最精细的手工与服务
27、发光并非太阳的专利，我也能够发光
28、不好小看自我人有无限可能
29、正因咱们专业，因此请您放心。
30、世界因我而存在改变自我就能改变世界
经典的洗车广告词_创意品牌汽车广告语21、洗出亮度才有气度或风度
2、简单无痕，快乐优价。
3、接你远道风尘，送你清爽宜人
4、爱车在哪，我在哪。
5、车到哪服务就到哪/一路随行，一路无忧。
6、洗车要快，一步到位。
7、“洗”出望外，随喜人生。
8、优致服务，生活更和谐。
9、不用进洗车行的汽车服务请稍等，我们在路上。
1. 木质天成，初心永恒。
2. 初心美家，全家爱它。
3. 美木传情，初心美名。
4. 木色生活，缘起初心。
5. 不忘初心，美木传情。
6. 我的原木，我的生活，我的家。
7. 宜木初心，爱的传奇。
8. 有初心原木，才有更好生活。
9. 家的初心，爱的永恒。
10. 绿色生活，唯爱初心。
11. 木有烦恼，唯爱初心。
12. 朴素的木，淡然的心。
13. 生活主张，木色木香!
14. 初遇一眼，就爱上。
15. 美木传情，初心永恒。
生活馆的经典广告词欣赏
1. 乐·享·初心·自·在。
2. 原木生活，初心悠然。
3. 走过木岁月，享受木生活，畅想木时光，一路初心。
4. 阳光生活，木所之向。
5. 元生活，慢人生。
6. 美木典范，初心有范。
7. 木美家美，初心之美。
8. 原木初心，生活舒心。
9. 木生活，初心享。
10. 严守突破纯真。
11. 原森态，木森活。
12. 原木生活，与自然更亲近
13. 原木生活，归真自然。
14. 绿色森活，唯爱初心。
15. 雕刻原木，点缀生活。
生活馆的经典广告词精选
1. 原生态，初心在。
2. 原木有情，自然初心。
3. 一木一世界，一叶一菩提。
4. 原木情，初心缘。
5. 原木生活馆，初心都市人。
6. 原木生活，初心本真。
7. 木的初心，美的永恒。
8. 木本初心。
9. 一木一风骨。
按照中国的传统文化，14不算是个特别吉利的数字，而在西方，13是个不吉利的数字。但如今，也有人把14定义为最吉利的数字，它寓意着四平八稳、事事如意；跟13在一起，1314还有了“一生一世”的谐音。2014年5月接力出版社出版的一本名叫《十四张奇画的十四个故事》的书，这本书本身和14有关，由此从编辑策划中引发了各种关于14的创意故事，《十四张奇画的十四个故事》是一本短篇小说集，由美国最有才华的绘本大师之一克里斯·范·奥尔斯伯格绘制书中的14张画。书里有14张奇画：细腻、神秘、光影交错；书里有14个故事：神秘、惊奇、毛骨悚然；书里有14位作家：恐怖小说大师斯蒂芬·金、《神奇的收费亭》的作者朱尔斯·费弗、《爱德华的奇妙之旅》的作者凯特·迪卡米洛等；参与本书翻译的是14位国内著名的译者：任溶溶、马爱农、于是、张建平、方华文等。究竟什么样的图书能汇聚14位世界顶尖级作家和14位国内著名译者呢？这14张奇画背后有什么曲折离奇的故事呢？
传奇之作再现江湖
《十四张奇画的十四个故事》最早是一本图画书，出版于1984年，书中有14张画，每张画仅配有一个名称和一句话，鼓励读者自己据此想象出一个故事。例如，“房子腾空而起”这张画的名称叫“枫树街之家”，还留有一句话“完美的升空”。“发出耀眼光芒的南瓜”这张画的名称叫“一无所有”，还有一句话“她放下刀子，南瓜却变得更亮了”。每张画背后的故事都让人浮想联翩。此书自1984年出版以来，引起了大众各种各样的惊叹和想象，许多人纷纷猜测，或根据这些图画编织自己的故事。这14张画的作者就是绘本大师克里斯·范·奥尔斯伯格，奥尔斯伯格被称为美国最有才华的绘本大师之一。他善于用文字引导读者，也善于运用细腻的画面和变幻的光影，营造谜一样的超现实氛围。在他的书中，图像与文字相得益彰，共同烘托出亦真亦幻的气氛，带给读者无尽的遐想。他的作品众多，也是一位获奖“专业户”，他的作品《魔法师的奇幻花园》1980年荣获凯迪克银奖；《勇敢者的游戏》1982年荣获凯迪克金奖，美国国家图书奖；《极地快车》1986年荣获凯迪克金奖。尤其是《勇敢者的游戏》《极地特快》两部作品都曾拍成电影在大荧幕上公映，并获得良好评价。
2011年，拥有170多年历史的霍顿·米夫林出版公司重新策划出版了《十四张奇画的十四个故事》。为这14张不可思议的画，增加了14个完整的故事。参与这本图书创作的作家都是成人和儿童文学领域的畅销书作家。这14位作家分别是：惊悚小说大师斯蒂芬·金，斯蒂芬·金的妻子塔比莎·金，《三只小猪的真实故事》的作者乔恩·谢斯卡，《印第安男孩的真实日记》的作者舍曼·亚历克斯，奇幻小说的作者格莱葛利·马奎尔，科幻文学作家科里·多克托罗，《神奇的收费亭》的作者朱尔斯·费弗，《瓷碎片》的作者琳达·苏·帕克，《堕落天使》的作者沃尔特·迪恩·迈尔斯，《记忆传授人》的作者洛伊丝·劳里，《爱德华的奇妙之旅》的作者凯特·迪卡米洛，《铁面人》的作者M. T.安德森，纽伯瑞金奖得主路易斯·萨奇尔，还有凯迪克金奖得主克里斯·范·奥尔斯伯格。他们当中有的获得过普利策奖、凯迪克金银奖等多个世界级荣誉的大奖。这14位文坛大师创作的故事，是对30年前那本神秘图画书的一个圆满解读。每一篇故事都是通过世界文学大师的视角看到画面背后难以洞察的故事。这14位作家以很少的图像信息为基础，却能让故事走上令人惊奇的方向。根据简单的几句话和视觉上的线索，发展出一个新的故事，这个创意写作探索可谓考验多位人气作家的能力，也让读者见识这些明星作者是如何磨炼他们的写作技艺。不过，与其说这些故事是30年前那14张奇画背后故事的最终的版本，还不如说它们开启了更多的对话，也打开了更多的可能性，儿童通过阅读此书可以发展想象力，学到更多的构思技巧和写作创意。
创意出版，延续传奇
《十四张奇画的十四个故事》在美国出版后即获《纽约时报》排行榜畅销书、全美独立书店排行榜畅销书、美国亚马逊书店2011年度最佳少年小说等赞誉。14张传奇画作，配上14位文坛大师创作的14个精彩故事，这样的一本书极具卖点的图书应该如何策划呢？笔者认为需要从两方面策划：
第一，书名要有足够的创意。《十四张奇画的十四个故事》的英文原名叫《哈里斯·伯迪克故事集》。这来源于一个神秘故事，传说一个名叫哈里斯·伯迪克的人，留下这14张画后便不见踪迹。原书的名字虽有它的出处，但离读者太远，不容易让人明白和记住。在图书版权引进之后，编辑部经过多次讨论决定更改原版书名，重点突出两个“十四”，便于读者理解图书的内容，敲定了跟这本图书内容更贴近的名字——《十四张奇画的十四个故事》。
第二，顶尖的翻译队伍。一部引进版作品的成败，很大程度是要看翻译的水平。参与这本书创作的14个作家都是成人和儿童文学领域世界最有名的作家，创作出的这14个故事有神秘的、有趣的、令人毛骨悚然的、凄美的，风格各异。14种不同的文字风格很难由一位译者把握。编辑部在多次讨论后，一致通过寻找国内14位著名译者翻译《十四张奇画的十四个故事》。从研读原书、解读每篇故事的风格，再到搜集书后的各种背景资料，还要查看每一位作家曾出过的书，搜索这些作家以往出版的作品都是哪位译者翻译的，为的是找到熟悉这个作家风格的译者。从选择译者到作品风格匹配，经历半年时间，终于集结了14位国内翻译界名师，他们是：任溶溶、马爱农、肖毛、方华文、舒伟、萧袤、于是、张建平、李永毅、卢宁、方薇、龚萍、徐匡、马志彦。他们中有的是首屈一指的著名翻译家，有的是响当当的儿童文学作家，更多还有我们国内顶尖级外语高校的教授、导师。这其中年纪最大的任溶溶老先生已经92岁高龄了，还有最年轻的35岁。这些翻译名师都有着丰富的翻译经验和众多翻译代表作品，他们对独特作品的把握和极致到位的翻译，为这本书增添了巨大的创意和价值。
奇特的策划感动读者
在《十四张奇画的十四个故事》上市前，接力出版社精心策划了一场100本图书规模浩大的“地球旅行”。为了给读者带来更多的感动和惊喜，我们为前100名预售期购书的读者带来了由14位译者共同亲笔签名的限量版本。由于14位译者中徐匡、马志彦两位老师常驻国外，其他译者也居住在全国不同的省市，如何让100本完美诠释的图书送到译者手中，并亲笔签名，成为一个不可思议的任务。接力出版社首先通过网站、微博等宣传工具将签名版的图书消息公布出去，并在网上开设了预售通道。有读者看到消息，仍然不敢相信这14个译者的签名是亲笔签上去的，还致电出版社了解相关情况。因为14位译者不在同一个地方，要将100本图书不停地运送将会消耗大量的人力和物力，成本过高。然而，接力出版社却将这个难以完成的事情做到了。接力出版社提前三个月印制完本书的环衬页，并将这些环衬页寄送到每一位译者手中。在制作环衬页时，我们首先确认了每位译者老师的时间跟地址，按计划好的路线开始进行，签名的细节、签字的位置、签字笔的粗细等细节都要考虑，前后联系共发送300多封邮件。从北京出发，从北到南、从西到东，辗转两个月，终于集齐了14位译者的签名。这100份签名页历经了近1万千米的旅程，大约是地球赤道周长四分之一的长度。这一个出版环节，是《十四张奇画的十四个故事》最精彩的地方，也是一个让笔者难以忘怀的故事。
完成签名页的收集工作后，这本《十四张奇画的十四个故事》在印制中也颇费心思。首先油墨采用特殊专色油墨，最真实地展示克里斯·范·奥尔斯伯格的超写实画作细节，美编为此多次前往印厂，反复调色。其次为了画面的印制质量，内文图与正文页分别用不同材质的纸张印刷，14张画全部手工单独粘贴。最后，为了方便读者收藏，本书以圆脊精装形式展现，保证了原版书的好品质。
14幅画经过14位作家的努力编写成14个精彩的故事，在14位翻译家的努力下翻译出版的《十四张奇画的十四个故事》希望能有1.4万个读者、14万个读者、140万个读者，甚至更多的读者，能体会这14位作家和14位翻译家用心血凝聚成的奇画奇作。
关键词：广告摄影,创意,表现
广告摄影,是在广告活动中展示商品的一种手段,它通过现代的影像技术,以摄影为手段,通过直观图片的形式传播商品的信息,引起消费者的购买欲,实现广告的目的,对于当今读图时代的商品推广、销售具有重要的价值。
自摄影术出现,使人们能通过照片更直观地去观看事物,照片能通过视觉引发观看者的通感,让人了解商品的价值,所以广告摄影应运而生。
在现代社会中,随着我们生活节奏的加快,信息量的增加,文字让人厌倦,需要图片不断刺激我们的眼球,激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。我们已经进入了读图时代,当我们打开电脑浏览信息时、走在街头购物时、打开报纸杂志时,首先会注意到的便是图片,它能带给我们最直观的信息,一张好的图片会吸引人的眼球,让人百看不厌。
但怎样的广告摄影作品才会在图海中脱颖而出呢?
读图时代对广告摄影来说既是一个机遇也是一个挑战,一张好的广告图片首先它的拍摄内容与形式的创意能抓住观众的眼球,让人在图海之中注意到它;其次,在吸引住人的视线的同时它的有创意的内容要引发观众的思考、兴趣,让观众能留下深刻的印象;最后,摄影是一门视觉艺术,一幅优秀的广告摄影不仅要有营销的目的,还要体现艺术美感,让人能在其中感受艺术之美。
创意是广告的灵魂,是一切艺术活动的核心,只有在广告摄影活动中捉住商品创意的关键,才能立于不败之地。
因此,现代广告摄影要求摄影师不仅要有摄影的知识、技能、审美能力还需要有一个吸引读者的视线驻留的创意,因为只有创造趣味性,才能使人们记住这张广告图片要传达的内容,这样才能达到广告摄影的目的。
《swatch手表》广告就很有趣味性而且生动准确,这款手表的独特之处在于它的透明的表带,但是怎么才能突出它的特点呢?摄影师独辟蹊径,通过人与蚊子的关系,拍摄了一个男人手腕的局部,他的汗毛根根分明,在其之上是一块佩戴在手上的手表,我们可以很清楚地看到手表的细节,以突出此款手表的外形,而且通过手的比例与质感表现其3.9毫米的超薄表身,配合最新的潮流设计和不同的流行物料。而蚊子这一更小的生物生活在我们周围,由于它体积更小更能看清楚小范围的物体,但是,它却没有看到手腕上的透明表带,直接要在透明表带上吸取人的血液,而且还在表带上产生了痕迹,表现了商品的柔软性与亲肤性,突出了商品所要体现的“另一种肌肤的接触”这一主题,而且将蚊子放入广告摄影作品中既突出了商品的特点又增加了作品的趣味,让人回味无穷。
众所周知,创意表现并非天马行空,而是要合乎情理,要顾及商品的功能属性,不能无中生有。我们可以根据商品功能去创新表现形式,但是内容情节要符合情理。
《Braun进化史》广告也是一个有趣的创意广告。众所周知,男士在早晨起来之后要剃须,这个作品通过夸张的手表,通过对比的方式把五分钟之内的变化直接地呈现在观众面前,八点到八点五分,一只猩猩成功演变成了一个男人,此情节看似虚假,但其用意是突出Braun剃须刀快捷的特点,通过视觉上人与动物的强烈对比,用特写的镜头来突出其内在联系,如相同的表情、人脸侧面、光线运用,让人与动物的某些特点相近,引发人的思考,而后会注意到引发这一变化的原因——Braun剃须刀,这样既让人产生直观的因果关系印象,又能通过人在其中的想象思考过程加深广告的印象。而且通过光线的运用我们可以看到人与动物的毛发很分明,尤其是动物脸上的毛发,而人脸上很光洁、干净,这些细节更能突出剃须刀的特点,更能引发观众的购买欲。
我们的生活中充斥着各种成规,所以奇思妙想更能夺人眼球,有些商品广告由滑稽的天马行空入手,在愉悦的环境氛围中让人在联想与暗示下找寻商品的形象,从而去占据我们的视觉。
在《万能胶的广告》中,我们没有直接看到万能胶的形象,我们只是看到在一个老旧的小学教室里有一个老人突兀地存在着,这时我们就会有这样的疑问,他的年龄不应该坐在这里啊?是什么原因让他处在这样一个不和谐的环境中呢?这时,我们就会在广告中寻找答案,由于其中教室内的色彩包括学生、桌椅都是以黑白与褐色居多,这样在寻找的时候很自然地会看到右下角的色彩鲜艳的万能胶,继而会有“原来如此”的恍然大悟之感,这个广告通过演绎了这种情况的夸张后果,“永远粘住”的创意不仅吸引人们去探索发现找出原因,还能通过寻找的过程去自己发现商品和商品的特性,这样的广告会更深入人心,让人记忆深刻。
广告语：无
标题：观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段
正文：一艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际是生活副标题：观览国际花园 京城首例融合型水景宅邸
副标题1：上风上水之地 都市中宁静的生活港湾
正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。
观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。
副标题2：月牙弧板 看得见河的房子
正文：假如有一天，女儿告诉你：一艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际花园，天天不一样的水景，晨雾茫茫，春江花月。
观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的一样，一切的一切和谐了。
副标题3：水木清华 生活天天新情趣
正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩„„处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区，这是一个温暖而舒适的生活社区。副标题4：发展商简介
正文：北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年，是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业，公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍，十分重视现代企业管理制度的建立，于2001年11月在房地产行业中率先通过iso9000：2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。
北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。随文：略
城市别墅平面广告文案
第一则
标题：不花心思的作品，不值得珍藏。
正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越
如同城市别墅，率先引入四季中庭和block都市村落的全新理念
赢得全场喝彩，更带来与众不同的生活感受
第二则
标题：为了适合的光线，我可以等上一整天。
正文：电影是光与影的艺术，光线像一把刀雕刻着镜头语言
因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好
无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。
第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)报时信号声：嘟——
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
(放学篇)
放学铃声晌起，小学生们涌出教室。
男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。
班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的„„。
女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢„„。
男生：“哇！那是什么地方啊？。
女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”
众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”
(周六篇)
女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校„„”
妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”
女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”
爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”
一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
美肌精平面广告文案
广告语：名门闺秀 充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文：
如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天„„精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
2.平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告
3. 没什么大不了的，做女人挺好! 丰胸胶囊
4. 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱
5. 展现声音魅力 惠威音响
6. 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品
7. 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 宝洁公司长效口红Lipfinity
8. 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝
9. 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司:灭虫剂，灭鼠剂
10. 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴
11. 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具
12. 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂
13. 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司
14. 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班
15. 至上之选，至速之道 UPS全球速递
16. 只有好消息，比我们早到 UPS
17. 使命必达! FedEX快递公司
18. 回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早! BTS空中客车
19. 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? BTS空中客车
20. 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车
21. 飞机的速度，卡车的价格 航空
22. 这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。艾曼广告公司
在当今的社会环境中广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意的水平也是一个极其重要的因素。
什么是广告创意呢?“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意则是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
随着我国经济的持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词[1]。也正因为如此，所以广告创意具有以下两方面的原则：独创性原则和实效性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于并善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，策划者要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系[2]。
二、广告创意的过程和思考方法
1. 广告创意过程
广告创意过程的形成大致可分四个阶段：
准备期，主要是指发现问题、筛选问题，以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性和独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
酝酿期，其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
顿悟期，主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”般豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性的获得或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
完善期，在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期，包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想[3]。
2. 广告创意思考方法
美国广告学教授詹姆斯·扬说过：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。他分析出广告创意的思考方法至少应该包括以下三种基本思考法：
垂直思考法。即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为是最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行再版或改良。
水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意，却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考仍旧选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。
集脑会商法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意聚积起来以解决问题，是一种极有价值的创意思考方法。
成功的广告创意设计主要是利用科学的方法使得广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验;需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉思想火花，营造一种引人入胜的意境;需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良;需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象;需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化;需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势[4]。
三、广告创意设计的基本法则
1. 科学与艺术融合
广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽策划者的智慧，使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
2. 独特性
依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须有一个个性鲜明、与众不同的主题。
3. 市场实效性
所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意者应利用想象力，挖掘想象力，使主题或解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。
4. 科学合理性
广告创作活动充满了不同事物之间，现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要策划者发挥想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，把握一定的分寸[5]。
四、广告创意的宏观把握与定位
市场营销决定着广告创意的定位。在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚的关注，将是现代广告创意的正确方向。众人的欲求制约着广告创意的策略。广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足大众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不能仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，广告策划者绝不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势[6]。
现在的社会是信息爆炸的社会，巨大的信息量一方面使我们可以更多地了解我们周围，但另一方面也使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与有限的受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。从以上的分析可以看出，市场观念与大众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告策划者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告策划者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。同时广告策划者也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的辉煌。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了“沟通宣传”的角色。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的，但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前，则是对广告的本质与价值的一种回归。
参考文献
[1]李建立.广告文化学[M].北京:北京广播学院出版社, 2005:20.
[2]胡川妮.广告创意表现[M].北京:中国人民大学出版社, 2003:21-27.
[3]罗建.广告创意[M].北京:中国经济出版社, 1995:34.
[4]陈培爱.广告学原理[M].上海:复旦大学出版社, 2003:45.
[5]余明阳.广告策划创意学[M].上海:复旦大学出版社, 2003:12-14.
中国企业的许多营销工作都是围绕营销策略或在广告投放之后展开的,但是,如果企业能做一些前测工作,在广告投放之前就对市场反应进行预测,就可以降低投资风险,在做出营销决策时才能更有信心,从而让执行工作开展得更加彻底、到位。
有人反驳说,中国市场有许多独特的“中国特色”。许多企业就没有做过什么广告前测工作,不是活得很好吗?比如脑白金,它不厌其烦地重复一句话:“送礼就送脑白金。”这样的企业不也过得很滋润吗?问题在于,这样的广告策略是否是企业应该采取的最佳策略呢?采用其他的营销策略是否能为企业带来更大的投入回报呢?至于资金,我相信,出得起钱投放广告的企业决不会拿不出钱做广告前测工作。事实上,做不做广告前测工作与营销人的思维方式有关,而中国营销人需要改变自己的思维方式。
但不管怎样,企业都希望将自己营销策略的影响力最大化,并获得最大的投资回报。针对企业的这种需求,我们推出了营销策略研究工具Media Planner*360,以消费者调查为基础,针对特定品牌不同的营销模式,测量哪些能对消费者产生影响的接触点,并通过一套模拟程序预测营销模式的效果,而不同的渠道、不同的营销活动,就是对消费者产生影响的不同接触点。仅仅确保接触点的数量和消费者的数量并不能确保足够高的曝光率。如何找到并且更好地利用接触点,让它们发挥最大的效应呢?这便是Media Planner*360要解决的问题。针对不同的营销活动,比如电视广告、户外广告、店面广告、网络营销等,不同的接触点对不同的目标群体产生不同的影响。另一方面,由于企业通过营销策略达到的营销目标不同,选择的接触点也不同。比如,有些企业的营销策略主要是希望提升企业资产,有些企业的营销策略主要是提升品牌知名度或提升消费者的产品购买意愿,因此它们必须根据自己不同的需求选择相应有效的接触点。
有一个很好的例子,就是伊利的世博营销活动。世博营销是一个涉及范围广、非常大众化的活动。世博营销不同于奥运营销,180天的漫长时间决定了它必须很好地与消费者互动。而伊利的营销节奏把握得比较好,2009年伊利与上海世博局签约成为高级赞助商,在2000年启动了一系列活动,通过中央电视台等媒体宣传它的“世博标准”,从今年5月1日开始宣传“世博已经来了,我们要快乐地喝伊利奶”。伊利全面整合资源,根据自己的品牌特点推出接触点项目,比如母婴服务中心、生命阳光馆、育乐湾和用奶盒搭建的“中国馆”,充分体现了伊利与消费者进行互动的创意能力和对细节的把握能力。而伊利的媒介接触点策略是相当清晰的,包括电视媒体、户外媒体等,其媒体配合策略凸显出一个关键点—伊利是上海世博会唯一的乳制品高级赞助商。
或许有人会觉得这种关于广告的说法不太有客观性,或是没有一个衡量的标准。事实上,针对营销活动中每一则广告的创意和创作,我们都有相应的衡量标准,即广告前测工具Next*Adlab。
这套执行工具针对两个阶段,即基于到达率(Reach)和消费者反馈(Response)研究的定量阶段和目标客户座谈会形式的定性阶段。事实上,定量阶段是横向思考,针对问题进行调查得出一个“百分比”数据。比如,40%的参与者表示“喜欢”,60%表示“不喜欢”。而定性阶段是纵深思考,解决的是“为什么”。根据在定量阶段发现的、最能影响消费者的问题,探索他们为什么会产生“喜欢”或“不喜欢”的反应。
整个流程的操作是一个有趣的过程。我们会邀请100位目标顾客进行座谈—这些目标顾客是根据一定的条件随机选出来的,比如他们的年收入水平要达到某个标准。举行座谈会的会场分为前后两个,前会场的所有参与者面对大屏幕,手拿遥控操作器,根据屏幕上的问题以较快的速度选择“一般”、“喜欢”、“不喜欢”,或是选择“是”、“不是”等。然后将统计数据送到后会场,由座谈会主持人和客户、广告公司一起根据定量发现来确定需要在定性座谈会上进一步探讨的问题大纲,在同一批参与者中选定一些人进行第二阶段座谈。与普通的座谈会不同,这些参加座谈会的消费者已经在第一阶段的定量访问中“预热”了他们对广告的态度,参与者发表的意见会更为丰富,讨论热情也会更为高涨。需要强调的是,顾客、广告创意人员和研究人员共同参与整个探讨过程,以便三方更好地交流,协调相互之间的关系。
我之前负责的是拉丁美洲和欧洲市场,现在负责美国市场。中国和国外的广告市场相比,既有自己的特殊性,也有一些共性因素。比如,国外消费者对广告的反应比较冷淡、不太敏感,而中国消费者的广告态度则更积极一些。但不管市场环境如何不同,好的广告仍有一些共性。事实上,根据我们的调查,好广告必须具备两个特点—有且只有两个特点:出人意料(Surprise)和亲和力(Empathy)。闭上眼睛想一想,现在广告满大街都是,你走在大街上,你不会刻意留意周围的广告,除非某个广告足够特别,能吸引你的注意力。因此,首先要想方设法引人注意,一旦引起注意之后,如果能进一步以某个独特的诉求点打动人心,那么你就成功了。但是要注意,如果你的广告引起别人注意,但是却让人感到不舒服、不愉悦,或者是你的广告引起了人们的注意,但是广告诉求传达得不清晰,无法将你的广告和你的品牌联系起来,你的广告依然是失败的。此外,你要当心,不可触犯当地的风俗禁忌。
经过长期研究,益普索(Ipsos)还总结了一个公式:有效的广告=到达率×说服力。到达率是指某个广告从众多广告中脱颖而出的能力,它关系到消费者能否记住你的广告、记住广告中的品牌。在到达率层面,我们发现,如果广告能借用一些创意手法,例如讲述有趣或感人的故事,或是利用明星效应,广告往往能吸引消费者的注意力,从而达到宣传品牌、产品的目的。同时,如果能把品牌融入到广告故事的发展情节中,使之成为“主角”,就可以让消费者自然而然地记住该品牌。说服力是指消费者看到某个广告后的反应,它关系到对消费者短期购买行为和长期提升品牌形象的影响。就说服力而言,益普索发现,从短期看,那些巧妙设置了故事场景的广告往往能引起消费者共鸣,如果同时以可信的手法宣传产品的独特卖点,最终可以说服消费者购买。从长远看,好的广告能够以其独特性打动消费者,让他们在情感上产生共鸣,提升品牌在消费者心目中的形象。
比如,一直作为营销界榜样的百事可乐。我们通过市场调查发现,大部分看过该品牌广告的消费者都能够正确回忆起它的广告内容,这说明百事可乐的广告创意十分成功。在百事可乐的世界杯广告片中,梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德等组成的超级明星队与非洲原住民上演了一场足球大战,当所有人蜂拥围观明星踢球的时候,强大的气场和热烈的氛围让人潮形成了一个移动的“球场”。
调查结果表明,百事可乐的广告产生了很大的宣传效应,它的“围观人作球场移动”,以及足球巨星的力量、把广告故事背景设定在非洲的创意,使得53%的被访者误认为百事可乐是世界杯官方赞助商。百事可乐的“擦边球”世界杯营销策略可以说相当成功。
而在广告回忆识别度方面,说看过百事可乐广告的为72%,这个数据表明,球星的魅力非常大,能够很好地吸引消费者的眼球。许多消费者对百事可乐的描述是:广告独特,与众不同;令人愉快;信息量大;看起来不同于其他品牌;对这个品牌有好感,产生了更大的兴趣。
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