诚信代言人（精选10篇）
从1983年当选为河北柏乡县人大代表到连任四届全国人大代表，三十多年来，尚金锁提出的议案或建议多达200余件。《关于增加农民收入的几点建议》《关于农民工的就业安置问题》《关于进一步稳步提高粮食收购价格的建议》《关于增加地方粮食储备保障国家粮食安全的建议》等一系列惠农建议都被政府采纳，收到了很好效果。其中，他于2002年提出的《关于实现农村劳动力转移的建议》、2003年提出的《逐步减免农业税，尽快取消农业特产税》等议案均被写入政府工作报告，直接推动了国家全面取消农业税的进程，给农民带来了实惠。
《检察风云》：2016年的两会上，针对精准扶贫热点，您的议案《关于将河北省农业设施及蔬菜保险纳入中央财政农业保险保费补贴品种的建议》为菜农应对天灾开出了“良方”，广受好评。这份议案您能介绍下吗？
尚金锁：我们当地很多农户把家里所有的积蓄都投在大棚种植上，甚至有的从银行贷了款。可是一旦遭遇洪水、冰雹等天灾便会损失惨重，不但成本无法收回，更可能令正常生活难以为继。2015年，我们柏乡粮库捐赠给北大江村200万，帮助种植大棚蔬菜的农民铺就致富路，解决了这些农民的后顾之忧。
通过调研我发现，蔬菜产业是惠及农民最广、效益最高、吸纳农民劳动力最多、支撑收入最显著的农业主导产业之一。但由于近年自然灾害发生频率的激增，灾害面积和程度不断扩大，使得河北省设施蔬菜受灾损失不断加大，广大菜农通过保险分散灾害损失风险的需求日益增强。从近几年开展情况看，由于农民大棚参保率相对较低，效果并不十分理想，财政资金的放大效应和保险机制对设施蔬菜生产的保障和风险分散作用未能充分发挥。制约河北省农业设施保险发展的原因包括：一是设施农业保险补贴政策中，农户承担的自缴保费比例较高，负担过重，在很大程度上影响了菜农的投保积极性，也弱化了各级财政保费补贴的引导作用。二是河北省蔬菜种植示范县多为农业大县，县级财政财力较弱，配套能力有限，而目前县级财政非直管县落实15%、直管县落实30%的配套比例相对于中央政策性种植险业务7.5%的配套比例看，明显偏高，在一定程度上也制约了部分县（市）推动该项工作的积极性。正是基于以上原因，我认为，作为全国蔬菜种植大省和京津两大都市蔬菜市场的主要供应基地，与山东省相比，河北省不仅在生产规模上与其相近，同时更有保障京津两大都市地域上的优势。因此，很有必要将河北省农业设施及蔬菜保险纳入中央财政农业保险保费补贴品种，更好地保障“菜篮子”工程和广大农民的利益。
我的这份建议引起了有关部门的重视，并收到回复，效果很好。
《检察风云》：三十多年来，您所提的议案100%被政府部?T回复、80%被采纳，而这些建议案绝大多数涉及三农方面，给农民带来了实惠，是什么原因让您持之以恒为农民“代言”？
尚金锁：我生在农村，长在农村，祖辈都是农民，我对农民有着深厚的情感。我能体会到农民种植上的艰辛，帮他们走上富裕路，让他们的腰包鼓起来，过上好日子是我最大的心愿。每年，我都会到老百姓家里，有时候一跑就是几个县，起码要跑几百户农民的家，把我亲眼看到的，亲耳听到的记录下来。我想，只有深入农村，到老百姓家里走访，才能了解农民的心声。而我作为人大代表，看到农民生活存在的问题，我有义务为他们鼓与呼，让中央了解这些真实的情况，这是我的职责所在。
《检察风云》：您是全国首届“道德模范”，大家尊称您是“诚信团队的领跑者”，对于“诚信”您是怎样解读的？
尚金锁：诚信建设方面的议案，我提了很多年。2007年，我获得全国道德模范荣誉称号。这荣誉是属于我们团队的，我只是领奖代表。
诚信代表国家文明程度，关系国家能否长治久安。根据调研，我撰写了《关于加强诚信体系建设的建议》以加强诚信体系建设，完善涉及政务诚信、商务诚信、公民个人诚信的硬约束制度，完善征信制度和体系，建立起个人和企业信用档案，尽快实现信用信息资源共享共用，真正形成“一处失信、处处制约；处处守信、事事方便”的良好格局。令我感到欣慰的是，我的这些诚信内容的建议已得到有关部门高度重视，并被采纳，国家这些年正不断加强诚信建设„„现在，我们身边的好人好事越来越多，大家诚信做人，思想觉悟提升，社会环境越来越好。
《检察风云》：您和您的团队在诚信方面又是怎样做的？
尚金锁：“经商如做人，诚信为本。”我坚持讲诚信30多年了，带领柏粮企业一直走诚信路。一个人讲诚信，可以靠觉悟，一个单位讲诚信，可以靠制度，而要在全社会形成一种良好的道德风尚，建设一个诚信国家，就必须要靠法律、法规来约束。也就是说，诚信是“教”出来的，更是“管”出来的。我们教育员工诚信做人，同时，制定出16章90条岗位职责和12章86条《诚信经营守则》，约束不讲诚信的职工。
我们柏粮企业坚持“五讲”诚信。尽职尽责保国粮，对国家讲诚信。过去“宁流千滴汗，不坏一粒粮”，现在我们“宁流千滴汗，保鲜粒粒粮”；规规矩矩做生意，对客户讲诚信。多年前，湖北一家客户与我们粮库谈妥了一笔1500吨的玉米生意。合同刚签订，山东玉米价格开始上扬，这时，山东一客户来到粮库，要购买2000吨玉米，出的价钱比湖北客户每斤高出三分钱，恰好当时玉米库存不多，山东客户主张把卖给湖北的玉米先卖给他，湖北那边推迟几天。我说，那不行，湖北的合同我们还是要先履行，你的我可以另想办法。粮库如期把货发给湖北，接着又千方百计联系货源，满足了山东客户的需求。虽然我们柏粮少赚了几万元，但达到了两家客户都满意的效果，这个亏吃得值。
情系三农服务，对农民讲诚信。老百姓来粮库卖粮，柏粮企业都是一手粮一手钱，从不打白条。不管白天还是晚上，农民啥时来，啥时收，从不让农民感到卖粮难。过磅时有人帮卸车，风雨天有人帮盖粮食，因故回不了家的农民，柏粮企业都是免费提供吃住。以人为本求和谐，对职工讲诚信。柏粮企业始终厚待员工，让员工有好待遇，帮员工解决实际困难，营造顺心优越的工作环境。我们还与河北省交通技术学院粮食工程系合作办大专班，让员工不出粮库门就能拿到大专学历，我们企业为员工学费“埋单”。
银企合作达双赢，对银行讲诚信。这么多年，我们柏粮没有拖欠过银行一分钱的本金和利息，没挪用过一分钱的收购资金，荣获中国农发行的“黄金客户”称号。我们购粮贷款需要多少银行就给多少，不用抵押，不用担保。
企业不是赚钱的机器，而是社会的打工仔。正是我们多年坚持诚信，在2016年市场下滑的情况下，客户仍从我处预订47万吨粮食，销售额达9亿，使得我们柏粮的效益丝毫未受影响。
《检察风云》：您建议国家增加粮食仓容建设，提高仓储的接收能力，请问您提出这一议案的初衷是怎样的？
尚金锁：农业是扩内需调结构的重要领域，更是安天下稳民心的产业，而粮食又是农业的基础。近年来，随着国家惠农政策力度的不断加大，粮食连年丰收。国家连年实行最低收购价政策，粮食主产区国有粮食企业的收购主渠道作用和地位进一步得到加强。但是仓容不足、仓房老化等问题也迫切需要解决。在国际发达国家，粮食产量与仓容量比一般为1：1.15-1.2，而我国为1：0.5-0.6，粮食产量与仓容比仅为发达国家的1/2。另外，随着城镇化进程的加快，以及粮食规模化种植的不断推进，农户存粮大幅度减少，原有的40%农户存粮逐渐转化成商品粮，这部分粮食的转出又加大了国家粮食仓储压力，加重了粮食产量增加与仓容不足的矛盾。而粮食主产区大部分地方财力不足，无力增加更多的粮食仓储设施资金投入，对保证粮食质量安全存有潜在隐患。
良好的仓储设施是确保粮食储存安全的重要环节，虽然国家已经对粮食主产区和部分重?c区域进行了政策支持和资金投入，但仍存欠缺。因此，经大量调研后，我撰写了《关于进一步增加粮食主产区仓储设施资金投入》的议案，建议政府和各级财政部门继续加大对粮食主产区的政策与资金扶持，增加粮食仓容建设，提高仓储的接收能力，在保障国家粮食数量安全的同时，保证粮食质量安全，从而确保粮食基本自给，口粮绝对安全，把13亿中国人的饭碗牢牢端在自己手中。
《检察风云》：长期以来，您作为省、市、县三级检察机关的人民监督员，十分了解检察院的工作，您觉得检察机关还需要加强哪方面建设？
尚金锁：这些年，检察机关做了很多工作，在执法办案方面取得很大成绩，维护社会稳定也发挥了极大作用，但是老百姓对检察院的工作并不是很了解。检察机关需要进一步加强自身职能、所办案件、普法等工作的宣传力度。只有检察院加大了宣传，老百姓才能进一步了解检察机关的工作，才会理解检察院，支持检察院。
爱国者集团董事长冯军将自己23年的创业过程可以分为三个阶段，第一个10年为“中国制造”阶段，在此背景下爱国者做产品做成了机箱大王、键盘大王，奠定了发展的基础；第二个10年为“中国智造”，在此环境下爱国者启动品牌战略，不仅更换了品牌logo“Aigo爱国者”，而且开始国际化，成为了国际奥委会在中国唯一的长期合作伙伴。“我们和国际奥委会签了24年的合作协议，而其他企业只签了四年，这是他们对我们品牌的高度认可。”冯军无比自豪地表示。
“如今已经到了‘中国质造的时代。”在冯军看来，产品质量已经成为当下消费者最为担忧的问题。我国制造业规模虽然跃居世界第一，但产品质量却缺乏竞争力，长期处于全球产业链的中低端。他举例表示，中国消费者到日本疯狂地进行抢购，甚至没到五一、十一等节日把他们商店都抢空了。而追其根本是消费者认为日本的产品更有信誉感，殊不知很多产品都是产自中国。这就要求中国企业必须以诚信为本，进行产品质量提升，由过去的中国制造向中国质造转变。
“没有产品质量，何来谈品牌？”冯军表示，诚信是一家企业的立足之根本，一家有诚信的企业才能对消费者负责。于是，从2013年开始，他成立了爱国者诚信联盟，初衷便是：搭建一个平台，解决现在中国的老百姓最苦恼中国产品、中国品牌的诚信问题。
以诚信为基础，诚信联盟应运而生
冯军坦言，爱国者诚信联盟是他从奥运会和达沃斯论坛中受到启发，用诚信、抱团、共赢模式来帮助中国的诚信企业实现爱的互助和传递。
据冯军介绍，目前爱国者诚信联盟的定位是“专注服务中国诚信企业，让消费者安心和省心”，他将联盟的核心战略规划描述成一匹正在腾飞的天马：马头是核心精神“中国梦”，马身是基本原则“爱国诚信”，而“双羽四足”则是联盟的核心戰略业务：即“服务业兑换增值”、“二维码火炬传递”、“诚信搭档”、“诚信授牌”、“共创汇”、诚信换和“创客空间”几大基础业务，推出“天网+地网”战略。
“共创汇”和“诚信换”则是当下爱国者主推的两个战略级武器。在“共创汇”项目中，爱国者占有其中20%的股份；各地区创始人负责发起、管理和协调的工作，拥有20%的股份；加盟的中资五星级酒店可以提供活动场地等工作，占有20%的股份；还有40名热心会员占40%的股份。加入“共创汇”的平台后，酒店可吸引大量客流，帮助中国的中小企业实现转型，让广大的中国创客们实现高质量的资源对接。未来，共创汇将汇聚一大批讲诚信的、正能量的知名企业家、公务员、艺术家、创客和媒体，打造成为中国式达沃斯！ “诚信换”指的是用“诚信币”进行交互盘活资源，利用平台“诚信币”赠予模式，热心肠的会员帮助企业消耗库存，可享3%的收益，企业可解决积压库存，从而实现B2B、C2C、O2O之间的商品或服务的转换，帮助中小企业快速实现货物流通和资源变现。
冯军表示，无论是“共创汇”还是“诚信换”，都是以诚信为基础，保证企业的产品是优质的，是靠谱的。而爱国者诚信联盟将为这样的企业提供一个发展的平台：可以让大家超低成本创业，与当地五星级酒店一起，帮助大量各行各业的诚信企业家和创业者一起学习交流、抱团共赢，抢假冒伪劣的生意。
“竞质排名”助力企业靠诚信崛起
近年来，人工成本不断上涨、人民币外升内贬等多重影响下，传统企业效益严重下滑，经营非常困难，再加上2013年以来“互联网+”对传统商业模式的冲击，大量传统企业或缩小规模或倒闭，甚至不少传统知名企业被外资并购。
“互联网营销便是主要原因之一。”对于这种状况，冯军一针见血地指出，尽管不少企业的产品过硬，然而在互联网营销上他们并不擅长，加上互联网广告基本上都是竞价排名的方式，这就导致谁出钱多，谁的产品就让消费者能够看到，而企业的诚信却在此被没有体现。昂贵的互联网广告费，众多诚信的传统企业都交不起，在这种情况下，中小企业成为被屠杀的对象。“中国市场公认为是全世界未来最大的市场，国际品牌实力雄厚，他们在中国市场投入重兵，广告宣传铺天盖地，把中国的企业打的一塌糊涂，而中国企业打了广告有的成功了，有的打了广告却死得更加快。”
“我们要改变这种模式，打造一个不按竞价排名的平台，即爱国者诚信联盟独家提出了竞质排名、竞量排名。”冯军表示，在该平台上有两条线：一条线是口碑，消费者对这个品牌产品进行评价，按照评价的高低有一个排行榜，同时还有一个按照销量排名。通过这两个榜消费者可以轻松地识别企业的产品质量，企业是否诚信。“我们就是要打造一个中国人诚信的平台，不收他们一分钱的广告费，通过天网和地网相结合，实实在在的帮助这些诚信的企业靠诚信崛起。”
为中国诚信企业代言
“日本、韩国企业为什么在国际市场上发展的好，那是因为他们是抱团的，中国品牌如果不抱团的话，就被欺负。”冯军将爱国者诚信联盟看作是他的第三次创业，他要做一个能将所有诚信的企业聚集起来的平台。
目前，冯军最为看重的是近期推出的“共创汇”项目。据介绍，“共创汇”其中的五星级酒店将免费为创业者提供场地，供其举办“共创汇”的相关资源对接，以支持创业项目的发展，而爱国者诚信联盟和酒店以入股的方式参与到创业项目的孵化中。
“这对于创业者来说是十分利好的消息，不花成本的同时，还能在"共创汇"的活动中可以与同业者、资本方进行接洽，从而获得资源对接、抱团发展的难得机会。”合作共赢的模式迅速得到市场的认可。
以共创汇为例，尽管才刚刚上线不足1个月，已经有12家顶级五星级酒店加入，值得一提的是在与每家酒店洽谈中都是“闪电般达成协议”。 “和北京行宫酒店总经理李健，我们只谈了16分钟便达成合作；西安的大唐西市酒店用了26分钟，沈阳皇朝万鑫酒店仅仅谈了3分钟……”冯军细数着与这些酒店的“闪婚”经历。
这些“闪婚”同样与爱国者品牌实力密不可分。在前不久结束的“中国电子企业品牌价值300强”研究报告发布会上，爱国者数码科技有限公司的主品牌“爱国者”位列第47位，估值198.26亿元！被评为“2015年度中华电子数码产品最具领导力品牌”；爱国者第三次创业的子品牌“欧途欧”在此次的电子品牌价值300强中位列160位，估值达36.19亿元。
冯军透露，2016年，爱国者将要在全国落地1000家共创汇。“相信经过这一年的积累，明年将全面开花结果。”不仅如此，冯军也将上市提上了议程。“我希望在今年能够带领爱国者诚信联盟登陆新三板。”
福州市市场监管局长蔡福勇提醒相关人员其中的变化。一是增加了很多广告内容准则。新《广告法》将重要商品和服务的“广告准则”，从7种增加至17种，几乎囊括了保健食品、婴儿乳品、教育培训、招商、房地产、种植养殖类等与消费、生活、健康密切相关的重要商品和服务。二是增加了很多广告行为规范。新《广告法》增加了未成年人广告的规定，明确不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动;增加了对广告代言人的活动规范，明确10岁以下孩子不能作为广告代言人，如果违法，将面临高额处罚。规定广告代言人在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的，三年之内不得再代言广告;增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，明确任何组织或者个人，未经当事人同意或请求，不得以电子信息方式向其发送广告，利用互联网从事广告活动适用新《广告法》的各项规定，互联网弹出广告应当确保一键关闭等。三是加重了违法广告的法律责任。新《广告法》加大了对广告违法行为的打击力度，进一步增强了法律震慑力。在罚款数额确定上，设计了按比例处罚和定额处罚相结合的机制。对于广告费用能够确定的，新《广告法》规定按照广告费用的倍数进行处罚;广告费用无法计算或明显偏低的，实行定额处罚，定额处罚数额可以达到200万元。区分行为性质和情节轻重，设定行政处罚种类和幅度，对严重违法广告，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或提供的服务等，设定了较重的法律责任。增加了行政处罚种类，对情节严重的广告违法行为，增加了吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚，增加了信用惩戒，规定将有关广告违法行为，记入信用档案并公示。
该局还倡议全市广告活动主体，进一步增强广告的社会责任意识。作为广告主，应当根据《广告法》和国家的相关政策，依法制作发布广告，不应为了推销商品，运用欺骗手段误导消费者，牟取暴利。广告媒介作为主要的广告经营者、发布者，必须做好“把关人”的作用，制止垃圾广告、虚假广告的刊播，确保发布的广告信息真实、合法、有效。
在农村，差不多每处都有这样一种人：他们具有神的权威和本事，他们请得动神，看得见鬼，能够传达神的意志，能够和鬼拉得上关系，可以与神协商，能够与鬼谈判，他们常常在一些涉及神鬼的领域大显身手，救苦救难，帮助村民调来真神和真仙的法力，摆脱鬼魂和妖孽的纠缠，使大家获得家庭的平安和幸福，获得身体的健康和快乐。当然他们这种帮助是有偿的，请他们驱鬼除妖要付给他们工钱，或至少要给他们喝酒抽烟吃饭，以示酬谢。
这类人是有名称的，在北方，男的叫“神汉”，女的叫“巫婆”。在我们南方则叫他们“看鬼婆”或“参神使”，或者干脆叫他们“菩萨”。现在写文章时则称呼得他们文雅一点，叫他们为“神的使者”或“神的代言人”。
有的人生了病，求医问药都不见好，于是就去求“菩萨”。那“菩萨”点上一柱香，用困倦朦胧的眼神装模作样地向虚空张望一会，又屈着手指似乎在计算什么，终于幽幽地说道：“你家厨房间坐着一个衣服破旧的外地佬，看样子是饿坏了，也没有回家的盘缠，快去张罗一桌好饭，烧二万佛经，祭请一下，送走客人，毛病就自然好了。”或者说道：“你家客房间坐着一个白头发的老人，我问了一下，是你家上代祖宗大人，因为没钱用了，只好向自己的.子孙要。我已经代你们恳求过他了，赶快张罗酒菜佛经，立即祭请，客人离去病马上就好。”
有的小孩突然头痛发热，身体不适。这时“菩萨”就马上能知道是什么原因，不是冲撞了东边的花妖树精，就是邂逅了西边的山神河灵，于是就拿出一迭黄纸，手上三下五除二，画上符图，口中则念念有词，加上符咒，到花丛树林一烧，小孩的病一般来说，马上就好了。
有时小孩的病过于沉重，一时不能好，处于昏迷时，“菩萨”说是灵魂迷失在外面了，必须召唤回来。这时“菩萨”就亲自出马，带上助手，在野外烧了佛经和符咒后，就开始呼唤。“菩萨”用漫长而凄楚的声音呼叫着小孩的名字：“小毛唉，快回家，妈妈在等你，小毛乖，快回家啊！”这时助手也用阴恻恻的声音相互和：“好的，妈妈，我回来了。”
在清冷的村头巷尾，在昏暗的暮色里，在野烧的微光中，这漫长凄惨的呼叫声，阵阵传播，声声回荡，仿佛无数鬼魂在闹腾，使人听了无不感到毛骨悚然，有小孩的人家则赶紧关上大门。
至于“菩萨”和其助手，呼叫完灵魂后就在主人家享用祭请后的福利，猪肉、老酒，大快朵颐，然后接过主人的谢礼红包，回家呼呼大睡。
这些“菩萨”装神弄鬼，似乎有搞封建迷信之嫌，但村民们对他们却非常尊敬，依然经常向他们求助。说来也奇怪，他们装神弄鬼式的治病，居然也很有效果，许多病在他们的驱鬼逐妖下也居然真的好了。所以他们的生意蒸蒸日上，他们的队伍也不断壮大。
他们也能治病，究其原因也很简单，因为人生的病百分之九十以上是可以自愈的。而人们往往有一种迷信，认为冥冥中有一种神秘的力量，可以主宰自己的命运。经“菩萨”一闹腾，心理获得某种暗示和安慰，病也就好了。
当真正碰上治不好的病，最后的解释权也在“菩萨”，说是碰上了真正的凶神恶煞，“菩萨”也无可奈何，或者说是因为病者确实前世恶事做得太多，罪大恶极，遭到报应，“菩萨”也不肯发慈悲云云。
这些以“菩萨”自居的“神的代言人”在农村顽强地存在，看病施药，排忧解难，虽然副作用不少，但也确实在起着一种和谐社会的作用。而且因为这项业利益也不少，所以从事的人有越来越多的趋势。遥测未来，将会是“菩萨”的世界，各种大大小小的“菩萨”在农村摩肩接踵，熙熙攘攘，喜孜孜，乐淘淘，掻首弄姿，挤眉弄眼，悬壶济世，和气生财，协助政府完成某些民生项目，民生工程。
如何选择形象健康且气质适合的品牌代言人？如何保证品牌的正面形象？选择品牌代言人到底该坚持哪些原则和策略？本期，《纺织服装周刊》记者将与服装品牌商、专家、学者一起探讨关于“品牌代言人”的利与弊，解开品牌代言人的商业密码。
起底品牌代言人
企业聘请代言人用意在于增加品牌关注度，以获得消费者的认知。在这场增强品牌认知度的战役中，品牌代言人的出现经历了怎样的过程？企业需怎样发挥品牌代言人的最大效用，规避代言期间的隐性风险？
柯震东涉毒事件曝光之后，演艺工作停摆，代言也都喊停。有微博博主评论说：“其实最伤悲的应该是选择柯震东为代言人的品牌商。他们的后悔与懊恼根本停不下来。”
据统计，柯震东先后为多达19家企业做广告代言，服装方面包括Levi s服饰、阿迪达斯、以纯等多家品牌。近日，有相关被代言的企业快速更换广告，以降低柯震东负面形象对品牌造成的影响，还有企业欲递交诉状追回高昂的代言费用。近日更爆出代言商品海报应商家要求被撕掉。
企业聘请代言人用意在于增加品牌关注度，以获得消费者的认知。在这场增强品牌认知度的战役中，品牌代言人的出现经历了怎样的过程？企业需怎样发挥品牌代言人的最大效用，规避代言期间的隐性风险？
一瓶可乐开启代言人先河
代言人，一个“代”字就突出了这类人群的基本属性——代替他人或组织传递价值与理念。
中国代言人时代的开端要从1979年3月上海电视台转播的一场国家队女子篮球赛实况开始，我国著名男子篮球运动员张大维与其同伴畅饮“幸福可乐”的画面，首开中国广告之先河。此后，中国快速进入了品牌代言人时代。
1998年，报喜鸟签下被评为香港十大杰出衣着男士的任达华为代言人，一句“我爱报喜鸟”为品牌打响了知名度；1999年，安踏以160万元签下孔令辉，晋江鞋服产业“造牌运动”也由此开始……同样因代言打响知名度的品牌还包括美特斯邦威，2003年美邦选择周杰伦代替郭富城为品牌代言人，其广告语“不走寻常路”可谓是为周杰伦量身定做，一举俘获众多杰迷芳心。
此后，国内服装市场的兴起为代言人的发展提供了土壤。从萌芽向代言人国籍、地域、领域、代言方式多元化方向发展，品牌代言人形式逐步走向成熟。
上世纪九十年代初，中国服装协会曾提出在中国服装行业实施名师名牌战略。当时男装行业的佼佼者罗蒙集团股份有限公司在行业内率先聘请知名演员濮存昕为品牌代言人，时间正是1996年，之后，罗蒙又先后聘请刘德华、林志颖作为品牌代言人。
罗蒙集团股份有限公司总裁盛静生曾表示，罗蒙品牌及代言人都希望给人以精神积极、健康、向上的形象。利用代言人为品牌集聚人气的同时，更重要的是丰富罗蒙品牌的内涵。罗蒙不仅仅意味着西服，更是有历史积淀、有文化内涵的品牌。
“我为自己代言”
人们对于品牌代言人的认识总是局限在文体明星身上，其实品牌代言人的可选范围很广，其身份也具有多样性。
“花高薪聘请明星做代言，还不如自己为品牌代言。”格力空调当家人董明珠用实际行动证明了企业家代言的号召力。无独有偶，聚美优品的掌舵人陈欧用励志版代言，成功将品牌知名度打开，并掀起了“我为自己代言”热潮。
企业家变身品牌代言人的案例不在少数。万科企业股份有限公司创始人王石为户外品牌探路者代言事件，开启了服装领域企业家跨界代言的先例。身为企业家的王石，其睿智形象和探险家的健康面貌，与探路者的品牌理念高度契合，两者的合作成为行业内的经典案例。
“从消费者心理角度分析，企业家独特的个人魅力、本身的成功对公众具有极大的感召力，他们以成功者姿态传递着‘值得信赖、实在可靠’的符号信息。”北京服装学院商学院副教授白玉苓表示。
著名品牌策划人叶茂中曾谈到，好的品牌代言人与品牌应该是一体的。代言人的形象气质要符合产品的定位，代言人的影响范围也要和产品的目标消费群相吻合。
服装与其他消费品最大的区别是，服装不只是服装，更是消费者的一种自我表达，是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和社会形象，恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释。大部分消费者通过品牌代言人开始或加深了对品牌的认知。因而，在服装领域中，亲自出马为服装代言的企业家尚属少数，更多的企业乐于借由明星效应发挥代言作用。
风险与机遇并存
聘请代言人也是把双刃剑。企业聘请代言人多半是考虑到人们对明星爱屋及乌的心理。但事物都具有双面性，明星若做出与平日给公众的形象不一致的行为，很容易发生粉丝转路人的情况，这对于被代言的品牌也是一种无形的伤害。
在关乎品牌声誉的决策上，品牌方不容半点儿马虎。近期柯震东吸毒事件引起的轩然大波，可算是代言人产生负面影响的典型案例了。由于代言人的行为不当，众多被代言的商家不得不为这位“小天王”的堕落买单。
企业无法把控明星人气的“晴雨表”，而明星老化问题也将影响到代言品牌。三十年河东，三十年河西，谁能预测选择的代言人是一颗“闪亮恒星”，还是“短暂流星”？因而，企业选择其为代言人期间，还要承担明星人气下滑的风险。
当年唱红了“一把火”的大众情人费翔可谓是20世纪80年代炙手可热的明星，其与男装品牌雅戈尔的合作也持续多年。但是这位大众情人鲜少参与宣传活动，曝光度逐年降低，代言效果收效甚微。
与明星关注度下滑相比，明星的道德品质问题对于企业形象的影响更为恶劣。极品“小男人”文章曾携手妻子马伊为新锐户外品牌HASKI产品代言。二人年轻、时尚的夫妻形象与品牌享受户外运动、回归自然的理念相契合。然而，文章出轨事件曝光后，彻底击碎了之前树立的顾家好男人形象。HASKI无辜躺枪，品牌宣传活动搁浅。
品牌代言人选择攻略
整合营销时代，单纯的广告宣传显得势单力薄。借助品牌代言人，整合企业资源、宣传品牌成了众多商家的选择，尤其是服装行业更是将品牌代言人的选择作为品牌建设的必修课。
如何做到让形象代言人真正为品牌服务，让品牌投资真正产生价值？还是先看一看其他企业的代言人选择策略。
定位相符才是完美结合
“企业在选择品牌代言人时，并非一定要选择人气高的明星。代言人的气质与品牌高度契合，而且要适合品牌与产品的定位，二者关系自然融洽才是最好的选择。”真维斯国际（香港）有限公司推广部助理总监陈文嘉说道。
近两年，真维斯的营销策略向“大电影娱乐营销”方向转变，并提出了“青春系列代言人”的概念。先后于2013年聘请电影《致青春》的主角郑恺、杨子珊，2014年《小时代3.0》主角郭采洁，以及《小时代》电视剧版男主角乔任梁担任品牌青春系列代言人。
“尽管我们选择的代言人不是一线大牌，但是他们所带有的个人形象和气质与真维斯年轻、健康、向上的服饰理念相一致，这很重要。”陈文嘉说道。
希努尔男装股份有限公司总经理赵雪峰也向《纺织服装周刊》记者表达了同样的观点。他认为，人气高、号召力强的明星的确可以吸引消费者的目光。但一个真正成功的代言，光看明星的人气还不够，要看明星与品牌的匹配程度，强调明星与品牌的形象、个性相匹配。
2013年3月，希努尔男装聘请韩国影星张东健出任品牌代言人。赵雪峰介绍说，公司经过综合考量认为，曾出演《绅士的品格》等剧的张东健，其优雅内敛、成熟稳重的绅士形象与品牌追求经典、尊贵、品质的内在不谋而合。希望借由其将“传承经典，演绎非凡”的品牌理念传递给消费者。
品牌与代言人的定位相符，呈现给消费者的才是完美结合。回想一下，郭德刚频繁穿上纪梵希曾产生了多么欢乐的效果。
热情互动胜过高冷代言
“代言人与品牌之间要有互动，这种紧密的联动关系能让品牌代言人的形象更加深入人心。代言人参与到企业对品牌营销活动中，与品牌潜在消费者形成互动，而非简单的拍拍宣传照、出席几次活动。”陈文嘉说道，利用微博、微信平台，代言人主动参加品牌宣传活动的转发。比如微访谈等，为粉丝与明星对话创造机会，增强与粉丝间的联系，品牌也能达到宣传目的。
此外，真维斯还接连赞助青春类型的电影，以及主题微电影进行品牌推广。去年郑恺、杨子珊参演微电影《我在记忆里等你》，累积创造了1000多万的点播量。
“电影可以吸引消费者的持续关注，从开机发布到电影上映的宣传，整个过程的话题和关注度都很多。品牌参与到电影的宣传互动之中，给消费者的认知是潜移默化的。”陈文嘉分析说，“现任品牌代言人郭采洁、乔任梁与粉丝在线下线上的互动，不仅让品牌收获关注度，也能让明星涨粉，达到代言双赢的理想效果。”
真维斯品牌代言人与粉丝的互动并非个例，越来越多的企业把互动作为拉近品牌与消费者关系的手段，移动端的发展也为互动创造了平台。
赵雪峰向记者透露了气质男神张东健的代言规划，希努尔除了利用电视、平面媒体、户外广告以及专卖店推广等传统宣传方式外，还邀请张东健参与品牌季度新品拍摄和发布活动，而且还会添加更多张东健与粉丝的互动环节。
近日，张东健亲临希努尔2015年春夏新品发布会现场，亮相剪彩仪式赢得广泛关注。男神亮相不仅让新品发布现场人气爆棚，更为媒体报道制造宣传热点。
参考大数据更换代言人
企业聘请的品牌代言人并非一成不变，更换代言人有两方面原因。其一，代言人本身年龄、外形的变化不再符合品牌的定位；其二，企业在品牌发展过程中，策略的变动会引发代言人的重新选择。
以NIKE为例，在不同时代NIKE会选择不同的偶像为品牌代言。从乔丹、艾弗森到“小皇帝”詹姆斯，再到90后超模卡莉·克劳斯，NIKE的代言人一直在变。
尽管品牌代言人一直在变，但NIKE品牌始终如一。作为运动行业的佼佼者，耐克在代言人策略上准确把握住了时间节点。因为没有人能够永远站在历史舞台上，这些偶像拥有不同时代的崇拜者。选择不同时代的偶像就意味着把握住了他们身后的追随者，NIKE正是利用了这种品牌策略。
2009年，国内淑女装品牌诺曼琦也曾牵手当红影星孙俪，以代替原品牌代言人徐静蕾。广州铭瑜服饰设计有限公司董事长闫建华谈及公司旗下诺曼琦品牌代言人更换问题时曾表示，由于品牌的风格变动，受众年龄段缩小，当红影星孙俪更符合新品定位。
当企业有意更换代言人时，又该如何在众星云集中做出最适合的选择？近日，百度推出最新产品“代言人选择工具”，直接针对企业对明星代言的困惑。
百度商业市场部总经理陈志峰表示，代言人选择工具依托的是大数据分析，可为企业选择代言人提供一套行之有效的科学解决方案。
据悉，百度代言人数据模型从数字内容量、好感度、关注度、参与度、成长率五个指标衡量明星的影响力。依托大数据和社交媒体数据分析，企业可以快速选择出吻合品牌调性的代言人。
衡量品牌代言人的标尺
颜控时代，品牌森马砸下重金力邀李敏镐、金秀贤、李钟硕三大颜值爆表的韩星代言，此举俘获了一众少男少女的心。然而，并非每个服装企业都能像森马般大手笔，企业在选择品牌代言人时，可考虑品牌营销的战略目标，实现既经济又实惠的品牌代言。在品牌代言人策略上，企业需要坚守哪些原则，使用什么样的宣传策略？对此，记者与品牌营销专家李光斗和北京服装学院商学院副教授白玉苓进行了对话。
增强代言信任感
TAweekly：选择品牌代言人时，企业应该坚守的原则是什么？
李光斗：代言人和品牌要“门当户对”，他/她的气质和品行要符合品牌精神。只有代言人和品牌达到外表与内在的高度统一，才能在目标受众的心智中建立代言人与品牌的联想。这就意味着，代言人与产品嫁接起来的联系是可信的，满足这个基本原则，企业的代言人运作才有可能取得成功。
白玉苓：企业要遵守的原则是“不请贵的，只请对的”。有的企业认为知名度越高，宣传效果越好。实际上，选择知名度高的明星，企业需要负担高昂的代言费用。另外，由于这类明星往往代言多个品牌被过度消费，容易造成品牌稀释的问题。
根据研究表明，当一个明星所代言的品牌超过4个，就会影响消费者对品牌的喜爱度和信任度。另外，当明星知名度过高时，企业的宣传似乎是为明星代言做嫁衣，被明星的光环所掩盖，反而降低了代言的效果。
深度挖掘明星价值
TAweekly：在代言期间，企业需要把控哪些要素？
李光斗：企业要注意对于品牌代言人的风险把控。因为明星本身就蕴含风险，知名度越高是非越多。如果明星的心态不好，总想靠搏出位提升人气，那么找他/她的风险会更大。所以企业需规避明星代言风险，实现广告代言人的价值最大化。
当然，想完全准确地预测明星的系统风险几乎是不可能的，但是企业应该学会止损，以增加品牌价值为核心，一旦启用的代言人出了问题，为了品牌价值的长久积累，要舍得付出代价，及时割肉、清仓，及时更换形象代言人，规避更大的风险。
白玉苓：代言不仅是1+1+1的简单标配（1个电视广告片、1次平面拍摄、1个活动出席），企业要深度挖掘明星的价值，时刻关注该代言人的工作、生活，把品牌、产品和代言人的生活与工作联系起来，这样可以产生更多的新闻价值与品牌传播效应。
另外，明星代言后，企业的后续保障工作也很重要。生产、管理、销售能力都要跟上品牌营销的节奏。以免代言广告发布后，由于铺货不足使消费者无处购买。尤其重要的是，时刻强调产品的质量，如果产品质量出现问题，代言人的出现反倒会更强化公众对产品的负面认知。
利用新媒体提升黏度
TAweekly：近些年，随着网络和新兴媒介的发达，品牌代言人在推介品牌的方式上也有变化，硬广告越来越少，取而代之的是与消费者心灵的沟通，或是感情牌。您是否也感受到这样的变化？您如何看待这种变化？
李光斗：新媒体时代的到来改变了信息传播的方式，对于品牌宣传方式也产生了影响。我认为分享、互动、趣味、透明是品牌传播在依托新媒体技术上的关键点。企业可以借助新媒体形式宣传品牌。
早期，明星接任品牌代言后可以做到自我管理，他们会因为代言品牌做到自我约束。但是随着网络时代的发展，代言人的信息很容易被曝光。所以企业需要以把关人的态度，及时关注品牌代言人的信息，一旦有代言人与品牌宣传理念不符的情况，企业要快速反应，并利用公关等手段化解危机。
白玉苓：以数字信息技术为基础，以互动传播为特点的新兴媒体的迅速发展，对社会的各个领域都带来不小的冲击。品牌代言的形式也发生了改变，传统的“你说我听”沟通方式向“平等互动式”方向发展。
原因在于，其一，媒体技术的发展，为广告推广的多样化提供了可能性，广告信息的覆盖面针对性强；其二，消费者自身文化素质提高的结果。有个性、有品位、有内涵的软广告更受欢迎，而被迫式的传播受到排斥；其三，代言人出现在微电影或微博中，将广告变成了消费者熟悉的生活中具有实质性的内容，率真坦诚的表达方式更容易打动消费者的心，提高品牌和消费者的黏合度。
记者手记
代言有亮点才是极好的
地铁站、咖啡店、商超、礼品店，“都教授”出现在大街小巷的每一个角落。自从《来自星星的你》火爆荧屏，金秀贤火速晋升为品牌代言花美男。拥有35家代言的“都教授”，这是让人看醉了的节奏。
虽说记者爱男神，但是这么高频度的代言真是“乱花渐欲迷人眼”。男神到底是在为哪个品牌宣传，全然是不知道、不想要、不明了。这样的反馈若传到了品牌商耳朵里，那真是狠狠的补刀啊。想要借高人气明星吸粉，品牌商的算盘还需打得更精明些。否则，真心是白花花银子撒出去，惨淡淡关注收回来。
借用美国营销学者Rita Gunther Mc Grath的“属性地图”理论，以前形象代言人是品牌形象中的积极点和兴奋点，是能够刺激消费者购买欲望的“刺激因素”；但是当前品牌形象代言人更多趋向于“中性属性”和“基本因素”，难以对消费者的购买欲望起到强烈的刺激作用。显然，市场环境的变化要求企业管理代言人的能力不断提高。
提高只意味着认准高人气的明星代言吗？非也。有亮点的品牌代言才是最抓人眼球的。何谓亮点？亮点不仅仅在代言人身上，品牌可以透过代言人载体，激发出更多话题，引发消费者的关注。例如韩寒、王珞丹、李宇春、黄晓明等引领的红极一时的“凡客体”，其文案就是亮点，而明星们也都只是品牌整个宣传的载体。
另外，企业亦可利用品牌代言人出现在公共场合的机会，让品牌与代言人的形象联系起来，增加品牌曝光度。比如，曾聘请周杰伦担任品牌代言人的美特斯邦威，就应用明星资源进行大量的品牌宣传活动，如赞助周杰伦北京首场个唱、总冠名上海个人演唱等方式，让大众媒体更有兴趣为品牌做宣传报道。
乡村的黄昏是秀美的、恬静的。
山路边的花朵呀、小草呀、都在徐徐晚风的抚摸下，安静地睡着了，夜来香们却精神抖擞地梳妆打扮着，准备迎接“黄昏音乐会”。夜来香们用绚丽的晚霞做胭脂，涂自己娇美的脸蛋;用金色的晚霞做自己的长裙，套上柔韧的腰肢;夜来香们向小河哥哥要了一朵银白色浪花，插入自己五彩的秀发。河边的垂柳散开高高的发髻，取下艳美的蝴蝶结，俯下身去，让自己的长发垂进潺潺的流水里，静静地梳洗着自己的长发。顽皮的小河也不在蹦蹦跳跳的了，安分的流淌着。河里的睡莲闭上了眼睛，弯弯的的睫毛上还挂着晶莹的水珠儿。小河里的小鱼们都回家去了，想必是它们的爸爸妈妈召唤它们回家去吃饭了吧!
乡村的黄昏又是忙碌的、热闹的。
“日落西山鸟归林”，形形色色的鸟儿都急急忙忙地往屋里赶，鸟爸爸要把找到的食物带回家，鸟妈妈要回去做饭，只有一些贪玩的小鸟还在不紧不慢地往家里赶。
河边的洗衣妇提着水桶三三两两地回来了，边走边谈论着村里的新鲜事。放牛的牧童横坐在牛背上归来了，口袋里塞满了酸酸的野果。到地里做活儿的劳力也都回家了，个个扛着农具，汗流浃背。不一会儿，各家各户的烟囱都冒出了缕缕炊烟，厨房里奏起了锅碗瓢盆交响曲。吃过晚饭之后，一些老头儿就叼着烟头蹲在一起谈古论今，讲三国、谈刘备……
在电视传媒中名嘴主持是一种很特别的演艺精英阶层，他们在大气电波出现的频繁程度绝对是比各式演员名人高得多，他们替节目主持大局，要替各种状况作出瞬间的反应，反应的素质必须得体、灵活和含高度娱乐性。
这样的岗位不仅要好好把握时间，握着麦克风的手腕更是长期曝光，几千万观众的注意力几乎都集中在他的手表上。
且看美国晚间清谈节目名嘴David Letterman和现在越来越有趣的Jimmy Kimmel，他们在节目中录影时当然不会hard sell自己手上的腕表，但当他们在抓喜点说笑话时，一伸手或随便一插袋，一举手一投足都收在观众眼底。如何利落潇洒地指手划脚，在袖口中偶尔露出的腕表，就代表了最高娱乐性的精明了。
名嘴Jimmy Kimmel就喜欢穿比较剪裁贴身和修身的恤衫，有别于老一派名嘴David Letterman比较大膊宽身的西装，Jimmy Kimmel的正装造型是比较偏向深蓝，和用上醒目但不太花巧的领带。
名嘴主持们的腕表要有型要抢收视，例如戴一只Chanel在今年推出的J12 Moonphase系列就刚好了，加入了月相功能的J12系列有一种月夜的魅力。香奈儿的月相盘以沙金石打造，如繁星一般演绎月有阴晴圆缺的浪漫。而且不同于以往的月相星盘展示，香奈儿的月相腕表采用的是指针的月相指示，更一目了然，碎钻的加入令表盘更加雍容华贵。用魅劲去抢镜，这就是你和名嘴们的月夜任务。
侦探们的破案时刻
侦探是一门在时间中摸索的职业，他们老在时间线上来回坚持，找线索、找动机，找罪证、找出事实的经过和真相。你看外国的电影电视剧上的侦探们，他们都穿着充满个性的西装，或在行动中卷起恤衫衣袖就拿枪追捕疑犯。例如Hawaii Five-O的Smart Causal ，剪裁贴身的恤衫用很抢眼的宝蓝色，来配修身黑色chino裤，就是一派干探的模样了。虽然现实中未必真有侦探穿着领带查案，但平日穿一条窄小领带也真的很有范儿。
而且侦探查案也需要一只精准的腕表，如果只戴一般运动腕表就太煞风景了。何不反传统以一只古董表代表个性？例如Bell & Ross的Vintage WW1 Regulateur。腕表采用经典设计，圆形表壳经抛光处理，散发温润光泽，直径42毫米。防水深度30米。磨砂处理的乳白色银质表盘上，采用经典的三针一线显示系统，根根分立，各司其职，时间刻度则以简洁的线条代替，呼应根根分明的指针，读时更为清晰明了。全新表款装载瑞士自动上链机芯，该机芯是由Dubois-Depraz为柏莱士独家打造的。棕色鳄鱼皮表带嵌在活动式表耳中，搭配18K粉金表扣，很配合型男风范，而且全球限量99枚呢。
医生们的生死时速
医生是为生命把关的人。常说医者父母心，我们都将他们当做为英雄。他们争分夺秒地救人、诊断、做手术时都要超级精准地把握时间。如果你是《Grey’s Anatomy》里的帅气医生，平日医生白袍下，说真是没有什么style可骚，但一只稳重精炼的腕表就是你的记号了。如果你医术精湛像Dr.House，可以让你的独特个性凌驾在一般医院规矩之上，你就可以轻松地在平日用西装外套以层叠法，配牛津恤及打底Tee，和丹宁牛裤了。
不容有失的医生可以戴一只Lager-Lecoultre的 Master Ultra Thin腕表。腕表超薄“刀型”表壳以玫瑰金打造，直径为39毫米，完美呈现历久弥新的极简主义风格。表盘的时标、传统刻度盘以及镀银表面装饰则是自积家历史怀表表款的美学中汲取灵感，是积家表厂在超薄领域的精湛制表工艺。跟医生职业形象一样，简单、直接、精警、稳重、不会拖泥带水，有种手起刀落的干练，这就是这种专业人士的腕表范。
尊敬的老师、亲爱的同学们：
大家上午好！（敬礼）
我是四（）班的***，今天我在国旗下讲话的题目是“争做*小代言人”。大家也许知道，“大眼睛”苏明娟是“希望工程”的形象代言人，姚明是中国人寿的形象代言人，周杰伦是“优乐美”奶茶的形象代言人，于荣光是“蜘蛛王”皮鞋的形象代言人，其实每一所学校也有它的形象代言人。那么我们杨守敬小学的形象代言人是谁，你知道吗？（停五秒）
同学们，其实，你们就是***小学最美丽的代言人。今天，你们在***小学学习、生活，是*小这块美丽的苗圃里培育着的最美丽的花朵，你们以美丽的***小学为荣;明天，***小学将以操场上的每一个杰出优秀的同学为荣!因此，你们是***小学最美丽的代言人。
老师们，其实，你们也是***小学最美丽的代言人，你们用汗水在***小学的发展史上写下了最光辉、最亮丽的诗篇。家长们因你们辛勤的劳动和对学生无私的关爱而发自内心的感激。你们就是***小学最美丽的代言人。
我们在场的每一个人都是*小的形象代言人，我们的举止是否文雅、谈吐是否儒雅、情趣是否高雅，将直接影响到学校的形象！时时刻刻，事事处处，我们的一言一行都关系着*小的形象！
同学们，既然我们的形象代表的是整个***小学，那我们的衣着穿戴是不是应该更整洁、大方呢？我们的头发是不是应该打理得更干净、整洁呢？我们的红领巾是不是应该佩戴得更规范呢？只要我们每个人花一分钟的时间，我们的形象、面貌就会焕然一新。
当然，我们的穿戴只是当好形象代言人的第一步，更重要的则是我们的言行举止。我们知道，学校里经常会有很多的领导、老师和家长进出，我们该如何做好这个形象代言人呢？见到客人主动问声好敬个礼，课间不疯赶打闹，集合站队快静齐，上下楼梯慢步轻声靠右行，……做到了这些，客人一见到我们，就知道***小学的学生如此大方、得体、彬彬有礼。
*小是我们的家，是我们成长的乐园，我们要精心的呵护她。洁白的墙壁，整齐的桌椅，也代表着*小干净整洁的形象，请你不要乱刻乱画；校园里的花草树木，装点了美丽的校园，和同学们一同成长，是我们的朋友，请你不要伤害它们。
随手关好水龙头，随手关掉日光灯电风扇，随手捡起一张废纸并扔进垃圾桶，这就是*小的代言人该做的事。
当我们乘坐公共汽车的时候，你会为抢到了座位而沾沾自喜吗？挤到、踩到别人的时候你也不屑于说对不起吗？如果是这样，那就不能算一个合格的*小代言人！优秀的*小代言人一定会安静守秩序地排队上下车，一定会把座位让给最需要的乘客。
你可知，离开校门一步，肩负全校荣辱？一张废纸丢在学校是小事，随手丢在校外，你就丢了全校师生的脸，因为你代表的可不是你一个人。
下面是你的申请表：
Name (姓名) Li Hua Sex (性别) boy Age (年龄) 18
Statement of Application
(申请陈述) 表示有意参加； 说明自己喜欢动物、关爱动物
介绍熊猫：可爱；国宝；珍稀动物；数量减少
打算为熊猫代言，理由：唤起动物保护意识
【写作内容】现根据上面的申请表，写一封申请信。(英语作文 )内容包括：1.你的个人基本情况2.申请陈述内容
Dear Sir or Madam,
My name is Li Hua, an 8-year-old student studying at Nanhai Yuchai High School. Knowing that you want some students to speak for the animals they like, I would like to participate in the activity and speak for pandas.I have been loving animals since I was a child and I care about animals very much. Not only are pandas lovely animals which are considered as the treasure of our country, but also they are rare animals in danger of dying out. I would like to speak for pandas so that I can raise people’s awareness of animal protection.
I hope I can do something for pandas. I’m looking forward to you reply.
NBA的各个时代也因代言人而得到了一种崭新的命名方式，那即是按照各个时代的超级巨星来命名。超级巨星虽多，但真正能成为一个时代之标志的人，却是凤毛麟角。什么样的人可以成为联盟代言人？成为代言人需要哪些主客观条件？联盟推选这些代言人又出于什么样的动机和目的？
确切地说，联盟开始有意识地推选代言人，是从1984年斯特恩上台开始。NBA对于球星作用的认识经历了一个渐进的发展变化阶段，职业篮球也是在黑夜中摸着石头过河。众所周知的是，乔治·迈肯是NBA史上第一位超级巨星，他的出现带动了NBA乃至职业篮球运动的开展。NBA在此时并没有任何造星运动的迹象，以至于他们这样去做，都是在迈肯超强号召力的带动下，自然而然衍生出的举动。比如为大家所熟知的，当明尼阿波利斯湖人队前往纽约挑战尼克斯队时，在麦迪逊广场花园门口挂上“今晚，乔治·迈肯VS尼克斯队”这样的举动，都不是主动为之，而是受迈肯所启发。
如今的球迷总为不能通过视频收看80年代前的NBA比赛而感到遗憾，许多尘封在历史中的经典比赛或骇人听闻的数据，我们都只能从纸面上获得一鳞半爪的了解，而无法窥其全貌。而这也即是NBA此前造星运动不够完善，或者说尚未起步所致，而大多数球迷们甚至连他们到底错过了什么，都不是很清楚。可以设想，如果那时的NBA像如今这样地遍及各个资讯的角落，那么球迷们将会有幸看见迈肯跨出历史性的一大步、凯尔特人八连冠的辉煌、张伯伦的统治力、大O的场均三双、NBA吞并ABA以及J博士的横空出世，球迷们的记忆也将变得更加完整。然而历史不能假设，NBA开始意识到球星的重要性已经历了不短的时间，而真正把造星运动推上台面，更是1984年以后的事儿了。
从1984年开始，NBA先后推出了九位联盟代言人，而他们各自的处境、遭遇和所取得的成就，也是因人而异。不得不说，NBA也有看走眼的时候，但这并不能简单地归结为NBA高层的眼光问题。他们有些人不堪盛名之累；有些人受伤病所困，还未起飞就已坠落……但即使如此，NBA的造星运动却还在有条不紊地进行着，不但丝毫不受影响，而且越来越健全，对于某一位明日之星追踪报导的时间段也在无休止地拉长，从这位球员从高中时代开始一直到进入NBA，以几乎可以想象得到的任何方式来进行推广和包装，提前就赚取球迷的眼球。而这样做，也促使该球星早熟，很早就懂得如何为自己的形象添砖加瓦。如今联盟不止有一人对詹姆斯的真实年龄产生过怀疑，其实仅看面相，詹姆斯倒还不至于老成如此，他的老成是长年累月在镁光灯下积淀出的气质,商业文化是他真正的老师。
以下，让我们乘着时光机，回到过去,俯瞰联盟发展史,来看看NBA自1984年至今的九位联盟代言人。他们的起落沉浮，就是一幅近代NBA扩张的绚丽画卷。
“魔术师”约翰逊/拉里·伯德
正所谓“天下英雄，使君与操，余者谁堪共酒杯？”魔术师和大鸟的传奇也经久不息地流传着，他俩共同成为NBA史上第一对代言人。
1984年是NBA历史上重要的转折一年。斯特恩是一位头脑灵活的律师，他绝不仅仅满足于让NBA在既定的轨道上运行着，不满足于让NBA仅仅偏安于一隅，他要“率领NBA的铁骑，打下一个大大的疆土”，而要实现这一点，斯特恩手握两大法宝，一是明星策略，二是海外市场。而首要的，是他需要一位才可服众的超级代言人，也许是受到了老天眷顾，当时的NBA就有两位具备这种资格的人，一为魔术师，一为伯德。
在斯特恩之前，黑白双煞已在NBA中掀起了波澜，他们从大学延伸至今的争斗，成为当时NBA的主流戏码，深深地吸引了一大批固定的球迷。而这为斯特恩新官上任开辟了坦途，他不用再为开拓球迷市场推广二人而费心，只需在既定的道路上走下去。当然，斯特恩也有创新，他敏锐的目光瞄准了海外市场，将NBA的触角向海外渗透，而这在以前是未曾有过的。
魔术师和伯德的绝配到了何种程度？两人在大学期间就是一时瑜亮，又于同年进入NBA（虽然不是同年参加选秀），而且分别加盟东西部两支最有故事的豪门球队，早早地就为未来十年的对抗埋下了伏笔。此外，二人的性格也呈现互补，魔术师豪放不羁、创意十足；伯德沉稳而有大将风范，同样创意无穷，更可贵的是，二人均是既能吸引球迷，又可实实在在地带领球队获胜的领袖型球员。最后，二人的出身也有对比性，魔术师来自大城市，而伯德是乡下孩子……纵观NBA历史也难以找到比他二人更完美的对手了。
魔术师和伯德立刻就成为当时NBA的象征，而且这种象征还不仅局限于NBA，二人的名声早已飘扬过海，成为全世界篮球迷们的图腾偶像。1992年梦一队征战巴塞罗那奥运会，与他们对阵的球员皆无心打球，还曾发生过有一位对方球员甘冒犯规危险，抱住魔术师，急忙打招呼让他的亲友团拍照留念的经典段子。
从此二人身上，斯特恩也初步摸索出了树立联盟代言人的方式，更顺便在他一直觊觎的海外市场中试了试水——至于效果嘛？还真不错，而此后NBA再也没出现过类似的经典对抗。
迈克尔·乔丹
魔术师和大鸟奠定了NBA盛世的基础，而乔丹则彻底将盛世发扬光大。时至今日，提及篮球必说乔丹，而NBA也有幸拥有了他。
如前文所述，1984年是NBA历史上举足轻重的一年，除了斯特恩上台，标志着NBA的造星运动和海外推广正式进入程序外，乔丹的入主更是值得纪念的大事。斯特恩有了此前推广魔术师和大鸟伯德的成功经验，如今与乔丹的合作更是天衣无缝。如果说魔术师和伯德还是在斯特恩入主前就已打下深厚的球迷基础，斯特恩的起点很高的话，那么他和“同年”的乔丹则是实实在在地同为菜鸟。如何包装乔丹？斯特恩必须寻求新的方式。
与魔术师和伯德不同，乔丹并非在NCAA就大杀四方的狠角色，也不是很早就显露出日后天王巨星光芒的希望之星。乔丹入主NBA之时并没有如今天詹姆斯、奥登等人这样的声势隆重（很难想象，如果包装乔丹也像如今包装詹姆斯、奥登和杜兰特等人一样，那么开拓者队还会错过乔丹吗？）而乔丹日后的成功经历也使得NBA各路从业者深切地意识到，要对球员在NCAA的表现做辩证评析，潜力远远大于已展现出的实力，这才导致了今日詹姆斯等未出茅庐即已名动天下的现象。这不仅是斯特恩，同样也是整个NBA通过乔丹学到的最深刻的一课。
斯特恩与乔丹相伴而行，当乔丹如日中天时，斯特恩也达到了其事业的巅峰；而当乔丹功成身退之后，斯特恩也已对如何树立联盟代言人烂熟于心。乔丹一生对于NBA和职业篮球运动贡献良多，而这一方面的贡献也不应被忽视。
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