杂志广告协议

杂志广告协议（推荐11篇）

杂志广告协议 篇1

地址：_______________________________

邮编：___________ 电话：___________

代表人：_________ 职务：___________

开户行：_________ 帐户名称：_______

帐号：___________

乙方：_______________________________

地址：_______________________________

邮编：___________ 电话：___________

代表人：_________ 职务：___________

开户行：_________ 帐户名称：_______

帐号：___________

甲乙双方根据国务院《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。

1．甲方委托乙方于____年____月____日至____年____月____日期间在__________杂志发布标题为____________广告。广告规格为____________。广告单价____ 元，加急费____ 元，其他费用_______元，扣除优惠__________元，刊登次数____。总计______元，大写____________。

2．甲方须向乙方的证明材料：

1）盖有本单位公章的营业执照复印件、产品生产许可证及产品经营许可证；

2）专利或技术成果转让须提供专利证书或成果鉴定证书；

3．广告采用样稿，样稿由______提供，并经______同意，发布后如需改动应经______同意。

4．乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。

5．广告样稿为合同附件，为本合同不可分割的部分，与本合同一并保存。

6．甲方应在____ 年____月____日前将广告发布费付给乙方，付款方式为甲方将款项汇至乙方帐户。

7．违约责任

1）任何一方未履行本协议项下的任何一项条款均视为违约。违约方应承担因自己的违约行为而给守约方造成的经济损失。

2）甲方应按期支付费用，如延期付款，甲方应向乙方支付相当于迟延金额百分之一的费用作为违约金；甲方按时支付费用后，乙方应按时刊登甲方的广告。

3）如乙方发布的广告内容与甲方提供或确认的广告样稿不符，或在广告发布后出现遗漏，乙方应在甲方提出书面更正通知后的下一期作出更正，如乙方不能按照甲方的要求进行更正，乙方应向甲方退还相应的广告发布费。

4）广告内容必须真实，不准弄虚作假，凡因甲方提供给乙方发布的广告内容给用户和消费者造成损失的，由甲方承担全部责任；因乙方原因造成发布错误的，由乙方承担全部责任。

8．合同纠纷解决方式

1）由双方协商解决；

2）由乙方所在地____________法院裁定。

9．其他

1）________________________________________________；

2）________________________________________________；

3）________________________________________________。

10．广告的编排方式和发布时间表____________________________________。

11．本合同一式两份，经双方签字并盖章后生效。

甲方：（签字）________ 乙方：（签字）________

（盖章）（盖章）

杂志广告协议 篇2

赵宏春社长介绍了中国标准化杂志社的主要业务情况, 以及近年来杂志社举办的标准化十佳人物征集、中小学质量教育社会实践基地、企业质量文化建设模式研究、全国农业标准化论坛等重要活动, 并提出咨询、培训及人才推广将是今后杂志社重点开拓的工作之一, 希望借助与大陆航星的合作, 使杂志社在标准化人才培育方面拓展一个新的空间。陆益勤董事长在讲话中表示, 我国标准化工作的发展与中国在全球的经济地位还有一定差距, 对标准的认识、理解和参与国际标准化活动与发达国家相比严重不足, 其中最重要的问题就是人才培养和储备, 陆益勤希望将中欧标准化学院建设成为国际标准化人才培养的摇篮。

双方商定依据各自优势联合开展中欧标准化学院招生工作, 并在标准化短期培训、安排优秀学生实习、举办研讨会、高峰论坛、学术交流等方面进行合作。

项玉章总检验师在讲话中指出, 历任国家领导都十分重视标准化工作, 尤其是标准化人才的培养是重中之重, 他希望双方的合作能为培养标准化人才做出贡献, 同时还可以探索更深层次的合作。马林聪院长表示, 中国标准化研究院拥有雄厚的人才和资源优势, 可以为杂志社与大陆航星的合作提供全方位的支撑, 他希望双方能做出有影响、有效果的项目来。

杂志广告协议 篇3

签约仪式上，《经济》杂志社社长陈志强表示：“此次合作符合中美文化交流的发展战略，双方各有侧重，我们将以更高的标准来严格要求自己，也希望能把圣荷西艺术市政厅作为《经济》杂志社推进中美文化交流的桥头堡，进一步促进中美文化交流。”

丁东辉表示：“美国圣荷西艺术市政厅也高度重视中美文化交流，在2015年做了3件事情：一是聘请中央文史馆书画院馆长马振声为美国迪贝艺术家协会名誉会长；二是首次给杰出的和大师级的艺术家做资质认证，这是史无前例的；三是鼓励中国文化项目及产品走向市场，并在美国开办‘老板班’，请中国大师级的艺术家到美国去教老板们学习了解中国文化艺术。”

此外，丁东辉强调，2015年中美文化交流进一步体现出政府性、严肃性、高级性和国际合作性。现在国际上倡导深入交流，主要形式有科研合作、文化品牌合作和共同投融资合作。2016年，中美文化交流将进入全方位深入交流的阶段。（文/本刊记者李晗）

串换广告协议2 篇4

甲方：东南快报社

乙方：福州新贵生活传媒有限公司(福州电视台《车〃生活》栏目独家代理)

为共同做好奥运〃风海西情世界冠军与奥运同行——趣味乒乓球表演赛以及双方自身形象的宣传，在平等互利、友好协商的基础上，双方达成如下协议：

一、甲方的义务：

1.为乙方提供普通版彩版半版三次，横四分之一版二次，刊登内容为乒乓球表演赛活动和福州电视台《车〃生活》栏目自身形象广告(周一至周五)，上限166700元。

2.赠送乙方500字左右的软文五篇，软文中含此次活动LOGO。

二、乙方的义务：

1.在各项宣传及2008年3月28日当天主背景板上体现甲方作为该活动的唯一协办平面媒体。

2.赠送甲方当天活动现场空飘汽球一个、现场广告牌一面、刀旗100面。3.在福州电视台《车〃生活》栏目中播出甲方的15秒与10秒广告宣传片共计49天。

A.15秒广告刊例价按时段依次为2800元、1800元、1800元、900元(5折后合计3650元/天)。共计播出33天，合计120450元。B.10秒广告刊例价按时段依次为1867元、1200元、1200元、600元(5折后合计2433.5元/天)。共计播出16天，合计38936元。C.两项共计：120450元+38936元=159386元 4.另赠送甲方15秒广告7天。

三、本报提供的广告以及软文，只能宣传乙方的自身形象或此次活动，不得出现其他商家的标识或广告宣传内容。

四、本协议自签订之日起生效，有效期至2008年12月31日止，逾期未使用的串换额在协议期满后一个月内如未提出延期申请，视自动放弃。

五、本协议一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。未尽事宜，双方协商解决。

六、在执行过程中，如果双方有因不可预测的因素导致在双方之间可能产生的一切争论、异议和纠纷均双方可协商解决。

甲方：东南快报社

乙方：福州新贵生活传媒有限公司

（盖章）

（盖章）代表：

代表：

日期：2008年 月 日

广告合作协议 篇5

甲方： 地址：

乙方： 地址：

经甲乙双方友好协商后，就甲方“xxxx”2013年8月20日至2014年8月20日的整体广告策略、创作及执行达成合作意向。本着为甲方提供更全面、更专业的广告服务的原则，双方在平等协作、友好互利的基础上签订本协议，共同遵守。

一、合同期限

1、本合同有效期12个月，即2013年8月20日至2014年8月20日。

2、合作范围：“xxxx”以及项目广告服务及推广工作。

3、协议所拟合作期限结束前一个月，经双方同意，可续签合作协议。

二、合同价款及付款方式

2．1 甲乙双方采用“月费制”形式合作，每月的服务费用为人民币 贰

万伍仟元 整（￥25000.00元）,按月度计取费用，月度内无服务事项时不计取费用。2．2 具体付款方式如下：

甲方于次月7日内向乙方支付上月服务费用。2．3媒介发布费（具体情况以单项合同为准）

1、乙方协助甲方广告发布范围：山东地区的报纸、电台、电视、杂志、互联网、流动广告、直邮广告等所有媒介；

2、乙方协助甲方媒介发布：合同期内，在同等媒介折扣条件下乙方优先执行以上所有媒介投放，乙方将争取最低媒介净折扣代理发布甲方所有媒介投放，不向甲方收取媒介代理费，但电视、电台、互联网、流动广告等发布费用是不含制作费用，乙方不负责报纸、杂志当次发布的输出费用（含菲林及打样）。报纸、杂志发布后乙方提供给甲方样报、样册1份。

3、甲方必须支付的广告发布费用其付款方式和时间要求以单项合同为准；

2．4第三方费用

1、影视广告制作费用：经甲方同意报价后，乙方与甲方签订单项合同，由乙方进行拍摄和创意执行，并收取单项费用，乙方不再收取影视广告的创意构想及撰文等费用，结算方式具体以单项合同为准。

2、制作执行费用：所有涉及第三方制作之喷绘制作、印刷、促销活动第三方执行各类制作项目等，乙方有责任推荐良好制作单位，经甲

六、知识产权

本合同所完成的成品或所确认之设计稿件，在所有款项结清后，其所有权归甲方。乙方须经甲方书面同意，方可将所设计之作品用于参于公益、专业、行业，媒介所组织的竞赛评比活动，用于乙方自身宣传方面等用途。但不得用于其他有损甲方形象与利益的事项。若因乙方对作品的使用致使第三方主张权利或索赔的，概由乙方负责解决并承担所有责任。

七、保密事宜

1、甲方向乙方提供资料为甲方商业秘密，乙方有保密义务，不得以任何形式向第三方透露。如因乙方泄密造成损失，甲方有权要求立刻停止合作并索赔直至追究法律责任。

2、合作期间乙方不得将任何未实施的策划方案以及未发布、发表的任何创意向第三方透露。否则因此而造成任何损失及影响由乙方承担。

八、违约责任

1、乙方的有关报价资料若未经甲方签字认可，乙方就进行单独成品制或媒介发布，均视为乙方违约，因此而产生的费用甲方不作任何补偿;

小区广告合作协议 篇6

甲方： 乙方：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定签订本合同。

一、合作方式：

甲方管辖区的 小区电梯广告牌同意乙方在其上面发布广告，共计64部电梯192块广告牌，乙方向甲方每年交付四万元管理费。合作时间为2013 年 月起止2018 年 月底。

二、小区电梯广告内容分别为各种商业广告。广告位置为：电梯里面三面广告牌，共192块，尺寸为：60*80（厘米）

三、甲方的责任与义务：

1，甲方要保证在合作期间里所有小区广告正常运行，如出现不能发布广告的广告牌，在一周内必须给乙方沟通协商解决，如因甲方原因导致不能做的小区广告应按广告客户总款以外的违约条款赔偿乙方（按比例）。

2，甲方应积极配合乙方安装广告发布。不能耽误乙方发布广告的时间，如因甲方拖延广告发布时间导致广告客户索取赔偿或者要求退广告费用，此情况有甲方负责赔偿。3，甲方应在乙方发布小区电梯广中每年收取四万元管理费用。分为两次收取。4，甲方应交代小区保安维护好广告牌的责任。

四、乙方的责任与义务：

1，乙方拥有本小区内所有电梯广告牌的发布权。乙方负责小区电梯广告的招商、维护、安装等一切工作及费用。

2，乙方应向甲方每年交付承包费四万元整，一年分二次付清，首次付款50%,剩余部分第十个月付清，乙方如有拖欠甲方有权拒绝广告发布。

3，小区电梯广告如有损坏或撕掉现象，乙方应在发现之日起三个工作日内完全恢复原样。

五、违约责任：

1，违反本合同的任何条款行为都属于违规。

2，违约方应向守约方赔付广告客户所有广告费总额费用外的50%。

六、争议解决方法：

若因履行小区广告合同中产生的争议，可采取双方协商的方法解决，若双方协商不通，可经过大同市法院法律手续解决。

七、本合同一式两份：甲乙双方各执一份，本合同经甲乙双方签字盖章之日起生效，具有同等法律效率，未尽事项，双方协商解决。

备注：从双方签订协议之后，甲方新增加的小区广告牌按以上协议优先由乙方发布，如乙方放弃承包，甲方方可转让他人。

杂志广告协议 篇7

在当今多种传播手段并存的时代, 混合的文化和信息流往往使得广告传播的边界越来越模糊。其中的界限, 往往就是最普通的传播元素———文字和图像。毫无疑问, 杂志广告中的图文关系无所谓孰轻孰重, 文字和图像作为元素在广告传播的过程中各有利弊。受众在经历了读文时代到读图时代的转变后, 是否如同上海《良友》杂志出版的大型《中国画册》中提到的, “宣扬之道, 文字之功故大, 图画之效尤伟, 盖文字之艰深, 难以索解;图画显明, 易于认识故也。” (1)

贝雷尔森在其著作《内容分析:传播研究的一种工具》中曾下过一个定义:“内容分析法是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。” (2) 本文即采用内容分析的研究方法, 对刊登在《中国广告》1981年—2011年这31年间的广告进行分析, 以梳理和论证杂志广告中的图文关系。

二、图文关系的理论梳理

1.图文摹仿论

平面广告表现中, 图文是最主要的符号表征结果, 它们既分立又成一体。在对图文关系的讨论上, 柏拉图的“线段之喻”是研究的起点。在“线段之喻”中, 柏拉图将世界分为两部分, 一部分为可见世界 (the visible world) , 另一部分为可知世界 (the intellectual world) 。柏拉图继而又将可见世界分为实物 (thing) 和图像 (image) , 将可知世界分为理念 (eidos) 和实物 (thing) 。柏拉图的研究实际上是把世界分为三大部分:世界的本原是理念, 对理念的摹仿构成实物, 对实物的摹仿构成图像。 (3) 亚里士多德的诗学理论继承了柏拉图的摹仿理论。他在《诗学》中说“史诗和悲剧诗, 喜剧和神酒颂, 以及绝大多数的笛子演奏术和竖琴演奏术, 从总体上看, 都可以被视为摹仿艺术”。 (4) 柏拉图和亚里士多德的图文观, 无论是图像还是文字, 就是对对象的摹仿, 他们的观点在后来的学者论著里也得到了延续。如福柯就马格利特作于1926年《这不是一个烟斗》的画作而写的同名文章中, 说“马格利特的画采用了一种传统的看图识字结构, 这种结构通常是用来强调图、文、物三者的一致的, 亦即图呈现文的概念, 文的概念规定图的意义, 它们之间相互描画并共同描画某物”。 (5)

2.图文地位论

图文地位论的代表人物是法国符号学家罗兰·巴特 (Barthes.R) 。在《Image.Music.Text》 (1977) 中, 巴特认为图文之间存在三种关系:锚定 (Anchorage) 、说明 (Illustration) 和接力 (Relay) 。 (6) 与文字相比, 图像具有不确定性和多义性, 同一张图像可以有不同的解读方式, 看图说话总是有多种写法。“锚定”就是用文字“固定” (anchor) 其中的某一种含义, 以便使广告受众更加准确地、容易地解读图片信息。在这里, 文字显得至关重要, 它是我们打开图片信息的钥匙。文字可以锚定图像, 图像有时候也可以说明文字的。“说明”是指在图文关系中, 为了使文字信息具有说服力, 往往配上一张与文字信息一致的图像来做支撑, 图像直观、生动地传达了文字内容, 图像就成了文字的寄生性 (parastitic) 信息。图文信息之间相互“锚定”和“说明”的概念得到了众学者的认可, 并应用在对广告的研究中。 (7) “接力”是指文字和图像处于互补接力的情况经常出现在对话中, 其中的话语者及语境由图体现, 对话内容由文字体现, 卡通与喜剧性漫画插图中的对话泡 (speech balloon) 就是这种情况。巴特曾说过, 广告中的图文关系更多地表现为“锚定”关系, 但是随着图文关系越来越复杂, 广告也比较多地采取了“接力”的结构形式。 (8) “锚定”和“说明”比较类似, 无论是文字锚定图像还是图像说明文字, 都建立在文字内容和图像内容是重复一致的基础之上的。“接力”关系中, 文字和图像传达不同的内容, 两种内容在更高层面上创造一则观念和信息, 受众需要同时阅读文字和图像内容, 才会充分解读文本欲求传达的要义。

3.图文位置论

Kress&Van Leeuwen认为, 构图可以影响图文关系以及信息内容的传达。他们认为, 图文信息通过页面位置的布局来传达, 视觉空间里页面的特定位置会给图或文赋予特别的意义。 (9) Kress&Van Leeuwen按照图文在页面位置分布的关系, 提出了三个原则:信息价值 (Information Value) 原则、突显 (Salience) 原则和分格 (Framing) 原则。信息原则就是文本中图文所占的位置不同, 意义和价值也会不同, 如左边的是已知信息, 右边的是新信息, 上方的是“理想”的信息, 下方的是“真实”的信息。中央和边缘的位置有主次之分。突显原则是同一图文在不同位置的信息价值不同, 但某一图文无论放在什么位置, 都会有突显度的变化, 从而影响它的重要性和被关注的程度。图文的尺寸、色彩明暗、视角的选取等因素都会影响突显度。分格原则是文本中的图文信息排列, 呈现出的相邻或分割, 都通过分格来实现。分格的意义在于不相连的成分从某种意义上来说是与总体分离或独立的, 甚至是对立的;而相连的成分从某种意义上来说是拉近的、连续的或互补的。 (10)

4.图文系统论

Halliday在An Introduction to Functional Grammar (1994) 中指出, 大于小句的单位 (即复句) 可用两个系统层面来描写, 分别是相互关系 (interrelationship) 和逻辑语义 (logical-semantic) 。其中, 逻辑语义关系确定小句之间的关系是扩展 (expansion) 还是投射 (projection) 。扩展可以分为三类, 分别是详述 (elaboration) 、延伸 (extension) 和增强 (enhancement) ;投射可分为两类, 分别是话语 (locution) 与思想 (idea) 。11Martin和Salway (2005) 认为, 探讨图文关系必须从两方面或两个子系统进行, 分别是地位关系与逻辑语义关系。见图一:

地位关系又分为平等 (equal) 关系 (图文独立 (Independent) 、图文互补 (complementary) 和不平等关系 (图像依附文字、文字依附图像) 。逻辑语义分为扩展和投射, 扩展又分为详述 (包括阐释 (exposition) 、例证 (exemplification) (图像大于文字、文字大于图像) 、延伸和增强, 投射又分为话语和思想。Martin和Salway基于这个系统, 具体分析了图文地位平等关系下逻辑语义关系的14种图文关系模式12。分别是图文独立, 为阐释关系;图文独立, 文字大于图像;图文独立, 图像大于文字;图文独立, 为延伸关系;图文独立, 为增强关系;图文独立, 为话语关系;图文独立, 为思想关系;图文互补, 为阐释关系;图文互补, 文字大于图像;图文互补, 图像大于文字;图文互补, 为延伸关系;图文互补, 为增强关系;图文互补, 为话语关系;图文互补, 为思想关系。

5.理论修正与建构

柏拉图的图文摹仿观认为图文关系的三个主要特征为:图文在时空方面共存, 在意义方面一致, 图胜于文。许多学者对此观点提出质疑。索绪尔认为, 任何“词”的价值, 取决于它处在其中的那个封闭的语言系统的状况, 而丝毫不取决于它与所指“物”的摹仿与被摹仿关系。“如果我简单地断言词意味着某种事物, 这在某种程度上可能是争取的, 而且提出了对现实性的一种看法, 但是绝没有表达出语言事实的本质和广度。”13阿恩海姆也指出:“每一个视觉式样都是一个力的式样。……视觉经验的本质也不能仅仅通过距离、大小、角度、尺寸、色彩的波长等去描述。”14图像与文字本身的符号价值在阿恩海姆那里凸现了出来, 不再受制于被摹仿物。某些类型的图像更好地创造直接的情感冲击而文字可能更适合进行逻辑分析 (阿恩海姆, 1997年) , 图像优于文字的观点有失偏颇。

罗兰·巴特的图文地位论更多地强调了文字的重要性。冯炳奇、王媛指出, 巴特在讨论广告图文关系时, 仅从文字的角度出发来说明其对图像发挥着的作用, 并没有反过来从图像的角度出发来说明图像对文字发挥着什么样的作用。15曾方本也指出, 巴特的图文地位说强调了语言的独立表意功能与图像信息的“漂浮性”或不确定性, 认为图像并不独立表意。而实际上, 图像与语言一样, 在结构与组织上都可以成为独立的信息体, 二者都是实现语义关系的基本方式, 只是形式不同而已。16罗兰·巴特对图文关系的判断是建立在主观性和直观性的基础上的, “锚定”与“说明”的判断甚至是以文或以图孰先孰后为根据, 尽管对后续的研究产生了影响, 但缺乏足够的科学性。

图文位置论与图文地位论类似, 对图文关系的判断都存在一种直观的、经验式的判断, 缺乏足够的信度 (Bateman, 2004年) 。很多版面的位置布局是预先设定的, 不足以满足不同价值信息的设置。单纯从页面的上、下、左、右、中心、边缘的位置去判断信息的突显度不太容易。而且, 对图文的位置布局与突显度的判断还受文化认知习惯、不同阅读方式的影响 (如文字的横排和竖排, 从左往右或从右往左阅读) 。尽管图文位置论里有关影响图文关系的因素呈现明显的分散性, 但是从构图功能方面为我们解构图文关系提供了一个研究视角。

图文系统论既论证了图文的地位关系, 也揭示了关系是如何形成的, 通过图文间深层次逻辑语义关系对图文关系作出了细腻的刻画。但曾方本指出, Martin和Salway只分析了地位平等关系下的14种图文组合关系模式, 按此逻辑, 地位不平等关系下的组合模式也应该是14种。虽然Martin和Salway对于后14中模式没有具体讨论, 但它们的基本范式已非常清楚。由于“图文独立, 为话语关系”不成立, 因为图像与文字是两种不同形式, 话语关系不可能平等地投射图像。因此图文系统论所认为的图文关系共有27种不同模式。17图文系统论具有明显的模式化特点, 广告中的图像和文字, 很难明确地区分独立与不独立, 更多的时候是交叉的形式出现的, 操作起来有一定的难度。

本文结合了这四种图文关系理论, 提出了图文关系处理的研究框架。罗兰·巴特的“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础, 在此之上借助柏拉图的“摹仿论”来解读图像和文字之间的释义关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置、构图来判断图文的突显度, 再根据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的27中不同模式, 来做广告中图文关系的判断。本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以图为主、以文为主和图文兼顾。

三、研究设计与研究方法

1.样本选取

本文选取《中国广告》杂志1981年到2011年共31年的期刊作为应用分析的对象。选取《中国广告》杂志的原因一是该杂志创办于1981年, 正值改革开放初期, 31年的连续发行可以较全面地反映出中国快速发展期杂志广告图文关系的变化。选取《中国广告》杂志的原因二是该杂志发行量在国内广告类专业杂志中名列前茅, 有较大的覆盖面和较广的受众群体。尽管该杂志是专业型期刊, 但《中国广告》杂志上刊登的广告在内容上有产品类 (包括日常消费品和生产资料用品) 的广告和品牌类的广告, 广告主有洗化用品、食品、服饰、五金器械、机器设备、活动、医药医疗产品、家用电器、广告公司、公益组织等等。诉求方式上大多采用了图文并茂的告知型、劝服型、诱导型的信息处理方式, 几乎可以涵盖所有广告的内容和形式。

从表二可以看出, 由于《中国广告》杂志每年的发行期数是不尽相同的, 所以在具体操作过程中, 本文采用等距抽样的方法, 即在1981年到2011年这31年共218期杂志中, 每年抽取第一期杂志的全部广告样本为研究对象。通过这种抽样, 最终获得31期共489则广告作为研究样本。

2.图文分类类目和操作化定义

本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以文为主、以图为主和图文兼顾。柏拉图的“摹仿论”用来解读图像和文字之间的释义关系, 罗兰·巴特的图文“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础。“以文为主”主要是借鉴了“锚定”的图文关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置来判断文字的突显度。“以图为主”主要是借鉴了“说明”的图文关系, 并参考了图文位置论中的图文大小、位置来判断图像的突显度。“图文兼顾”主要是借鉴了“接力”的图文关系, 并据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的图文互补模式, 来做广告中图文兼顾的判断。

本文图文分析的“以文为主”的“文”, 主要考察的是平面广告中的广告标题。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说道, 读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说, 标题代表着为一则广告所花费用的80%。在各种文体的写作中, 标题往往都是整篇文章的点睛之笔。在广告文案中, 它是统领整个广告、传达最重要的广告信息的简短文字。广告标题是表现广告主旨的短文或短句, 是一则广告的精髓和核心, 又是区分不同广告的标志。将广告标题作为文字讯息的代表, 除了广告标题有如上所述的作用, 同时也借鉴了以往相关研究的做法。18

本文图文分析的“以图为主”的“图”, 主要考察的是平面广告中的图像。戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”这里讨论的图像, 包括了摄影照片、手绘漫画、电脑CG制图和拼贴图等。

本文图文分析的“图文兼顾”的“文”和“图”, 分别指的是上文中“以文为主”的广告标题和“以图为主”的广告图像。具体操作化定义见图三:

表现元素

操作化定义

以文为主

1.广告中文字占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过广告标题传达出来。

2.图像内容无具体诉求, 也没有体现出广告标题要传达的含义。需要借助于广告标题的“锚定”。如87舒乐服饰

以图为主

1.广告中图像占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过图像传达出来。

2.广告标题较晦涩或空洞。只看文字, 并不能完全理解广告诉求, 需要借助于图片的“解释”。

图文兼顾

1.广告信息诉求通过广告标题和图片共同传达出来。单独看广告标题或图片, 皆不能解读广告诉求。

2.广告中, 通篇都是图文并茂地介绍某种产品或多种产品, 图像和文字相互补充。

从图四中可以看出, 1981年到2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告数量, 总体上呈现上升的趋势。在1981年到1987年为一个阶段, 这七年间刊登广告的数量高低起伏, 但每期的广告量最多不超过11幅, 最少为3幅。1988年到1993年为一个阶段, 这六年刊登广告的数量相同, 都是3幅。1994年到2000年为一个阶段, 七年间刊登广告的数量剧增, 并于1999年第一期刊登38幅广告到达顶峰。2000年第一期虽然有些回落, 但刊登了34幅广告, 仍然也是个比较多的数量。2001年到2011年为一个阶段, 这十一年间刊登的广告除了2006年刊登30多幅广告以外, 其他的年份刊登广告的数量相对比较平稳, 都是20多幅广告。

影响刊登广告数量的因素有几个。第一是《中国广告》每年发行的期数不同。从表四可以看出, 《中国广告》杂志在1997年之前, 每年发行的期数都是在6期以内;1997年到2000年每年发行6期, 2001年到2011年每年发行12期。自从1997年开始, 《中国广告》每期刊登的广告数量在20幅以上, 可见发行期数与广告数量是有关联的。第二个影响广告刊登数量的因素是国家政策的调整。1993年11月党的十四届三中全会指出, 建立社会主义市场经济体制, 加快现代化建设步伐。从表四中可以看出, 自从1994年起, 广告刊登的数量较以往呈倍数增加, 这反映了广告作为国民经济的晴雨表、风向标, 可以代表一个国家的GDP的发展状况。虽然2001年出现“拐点”, 但只是广告高速发展下的理性回落, 从总体上看仍然是一个增长发展的趋势。

(二) 以文为主的走向分析

从图五中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以文为主的走向分为几个阶段。1981年—1986年为一个阶段, 这六年间以文为主的广告数量呈现急剧下降的趋势, 从1981年的占数量总额的71.4%降到1986年的0%。1987年—1994年为一个阶段, 这8年间以文为主的广告数量呈现高低起伏、大起大落的趋势。其中1987年数量最多, 占总额的36.4%, 1989年和1991年没有以文为主的广告。1995年到2011年为一个阶段, 这17年间以文为主的广告数量除了个别年份偶有回落, 大体上还是呈上升的趋势。尤其是2003年以后, 除了2008年和2010年, 其他的年份都占了总额的30%以上。这说明, 文字仍然是解读广告诉求的重要手段。

影响广告图文关系中以文为主的因素有两个。其一是, 1978年改革开放以后, 随着经济的发展, 人们生活节奏的加快, 对广告中文字的关注度减弱。1986年到2000年, 是中国经济的发展探索期, 受众对广告中图文的认识也是多变的。2000年以后中国经济进入平稳期, 受众的消费观也回归理性, 对广告中的文字逐渐关注。其二是《中国广告》杂志的广告主有明显的变化。1981年—1994年的广告主比较多样化, 有食品、机械、服装、汽车、家电等。1995年—2002年左右的广告主主要以广告器械为主。2003以后的广告主主要以广告公司和媒体为主。商品广告更倾向于以图为主来传达广告诉求, 而品牌广告更倾向于以文为主来传达广告诉求。

(三) 以图为主的走向分析

从图六中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以图为主的走向分为几个阶段。1981年—1985年为一个阶段, 这5年间以图为主的广告呈增长的趋势。尤其是1985年, 以图为主的广告占了当年广告总量的71.4%。1986年—1993年为一个阶段, 这8年间以图为主的广告呈下降的趋势。特别是1990年、1992年、1993年这三年的第一期杂志上, 没有刊登以图为主的广告。1994年—2001年为一个阶段, 虽然有起伏变化, 但总体上这8年间以图为主的广告呈现上升趋势。2002年—2011年为一个阶段, 这10年间以图为主的广告数量发生连续性的高低变化。以2005年为分水岭, 之前的年份呈下降趋势, 之后的年份呈上升趋势。

影响广告图文关系中以图为主的广告产生较大起伏的因素有两个。其一是, 图片/像作为传达广告信息的符号, 一直受到人们的重视。如戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”戈公振先生还论述道:文义有深浅, 而图画则尽人可阅;纪实有真伪, 而图画则赤裸裸表出。该图画先于文字, 为人类爱好之物。虽村妇稚子, 亦能引其兴趣而加以粗线之品评。19其二是, 如上述以文为主的分析所言, 不同广告主有不同的传达方式。如1995年以后, 广告主多为广告器械尤其是各种充气气模和激光喷绘机、打印机。为了突出形态各异的气模造型和色彩逼真的打印机效果, 广告中使用图片尤其是照片更能活灵活现地体现出产品的功效。

(四) 图文兼顾的走向分析

从图七中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中图文兼顾的比例总体上来看是上升的, 具体走向分为几个阶段。1981年—1988年为一个阶段, 这8年间图文兼顾的广告呈螺旋上升阶段。1989年—1994年, 这6年间图文兼顾的广告呈高速发展稳定期, 除了1994年达到最高比例71.4%以外, 其他5年所占的比例都是66.7%。1995年—2011年为一个阶段, 这17年间图文兼顾的广告除了个别年份有起伏变化, 大体上是增长的趋势。除了2001年占了总量的23.8%以外, 其他年份图文兼顾的广告所占比例都在36%以上, 超过了总量的1/3, 这说明1995年以后, 图文兼顾的广告备受广告主的青睐。

广告图文关系中图文兼顾的广告一直都占有一定的比例并呈现上升趋势的原因有两个。其一是, 文字是理性的陈述, 图片是感性的表达, 图文兼顾将理性和感性有机地结合在一起, 可以使广告受众完整地理解广告中的信息。其二是, 2000后的广告主大多是广告公司和媒体, 为了突出个性和创意, 多数广告主都采用诱导的诉求方式, 使用意识形态的广告主题。广告中的文字和图片单独都不能有效地传达出广告主的意图, 需要通过图文结合并适当地联想或类比, 才能掌握广告主的准确想法。

五、总结

纵观30年中国杂志广告图文关系中文字和图片的使用, 有以下几个特点:

1.杂志广告图文关系中, 以文为主的广告主要介绍公司的产品性能, 广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长。

2.杂志广告图文关系中, 以图为主的广告主要展示商品的外观, 广告诉求上大多付诸感性诉求, 并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。

杂志广告协议 篇8

近日，保时捷为宣传新一代911，与杂志Fast Company以及广告公司Cramer-Krasselt合作，在5万份Fast Company四月刊的保时捷911广告页内插一张能折叠的醋酸透明塑胶片棱镜。

消费者可将胶片折叠成倒金字塔状，放在平板电脑上，对准广告播放窗口，关灯，播放广告。画面获得新生，一辆保时捷跃屏而出，以3D立体方式展示911广告。公司共制作了15万张棱镜，另外10万张由玻璃制成，将直接邮寄给消费者。

Cramer-Krasselt的首席创意官Marshall Ross说道：“保时捷品牌核心是魅力，每一台保时捷的设计初衷是为了激发灵感，这条全息广告也是如此。我们想要给观众留下神秘与好奇。”

据Ross介绍，虽然塑料棱镜看起来不过是一张普通的胶片，但制作团队花了好几个月不断测试调整棱镜的大小和角度，保证观影效果，并与杂志页面大小相符。

目前，全息广告的热度还没过，Cramer-Krasselt和保时捷又着手下一次合作，他们继续借助纸媒的力量，形式也继续“创新”。他们将在Inc.？5月杂志刊登LED广告，展示保时捷新科技。Ross透露说，“每个页面将有4个按钮，能照亮胶片，带领读者领略汽车新科技的奥妙。”

Ross说，无论是全息广告还是LED广告，保时捷希望能打破纸媒广告被动宣传与消费者渴望互动的界限，给有效的媒体带来新价值。

广告位租赁协议 篇9

乙方：深圳市XX广告有限公司

为充分利用金世界的地段优势，利用商业与广告方式，从外观吸引消费者，从内在获取消费者，将金世界打造成为深圳黄金地段的商业典范。深圳市东门金世界百货管理有限公司（甲方）与点石贝特广告公司（乙方）就金世界商业中心的广告位开发合作一事达成以下协议：

一、广告位的范围：

1、现有楼体的外部广告位位置及今后可开发的广告位：另附位置图及照片

2、甲方原已租赁给其它公司的广告位，可根据甲方与其它公司协商的情况，对可收回的广告位进行逐步收回并交由乙方代理。

二、合作期限：

一期合同期限暂为8年，从200年月日起20年月日止。一期期满后根据情况进行适当调整进行续期。

三、合作方式及利益分配方式：

1、甲方将本合同第一条现有的广告位交由乙方，移交后乙方对该广告位的结构进行改造（改造方案按双方所确认的最终方案实施），所有改造费用由乙方负责。

2、双方就此合作建立以乙方名义的帐务，并设立独立帐户，广告费收入汇入该帐户，支出需双方汇签；并在金世界设立办事处，派驻人员负责处理具体事宜。

3、所有广告位安装独立电表，单独计费。电费按当地供电部门收费标准缴纳，由乙方负责在广告收入中支付，并列为成本。

4、其他有关广告管理事务的处理均由乙方负责并支付有关的审批、管理、电费及发布费用。

5、甲方应协助乙方处理与当地广告管理部门的协调工作，以方便各类广告事务的顺利开展。

6、由于乙方的先期投入较大，第一、二、三年的利益分配按营业收入的6：4进行分配，即乙方获取收入的60%，甲方获取收入的40%；第四、五、六年按5：5分配，即甲乙双方各得收入的50%；第七、八年按4：6分配，即乙方获取收入的40%，甲方获取收入的60%；分配时间定为每半年支付一次，即每年的6月30日和12月31日进行结算和分配。

四、责任和义务：

1、乙方所承接发布的广告应遵守《广告法》的有关规定，办理有关政府审批手续。甲方应配合乙方办理政府审批和新增设广告位的有关申报手续。

2、乙方必须遵守甲方物业管理处的有关规定，广告发布前应将广告发布内容送交甲方一份备案参考。

3、乙方所发布的广告位，其结构设计、维护保养、安全使用等均由乙方负责。合同期内由于广告牌安装、使用及维护不当给第三方造成伤害及影响的，由乙方负责。

4、乙方必须做到广告制作精美，户外广告应采用有射光灯照明或安装霓虹灯，并根据照明情况在夜间可采用泛光照明（须征得甲方同意），但所有广告位不应妨碍住户、行人的正常生活和工作。

5、乙方有权根据广告发布需要及市场变更情况对本合同第一条所指的现有广告位进行增减和改造，但改造方案应征得甲方书面同意，改造方案在不影响甲方原建筑美观的情况下，甲方应予以支持。

6、原已出租代理给其他公司的广告位，由甲方出面与原代理商协商，原则上租用期满时不再代理，如原代理商不同意退出，而甲方协商确有困难的，甲方仍可交由原代理商代理，乙方不得以此为理由终止协议；但原代理商未经乙方同意不得对广告位进行任何的改造和外观变更；如甲方与原代理商协议终止并同意退出，甲方应将代理权交由乙方。

7、乙方在代理期间，无权将代理之位置全部或部分转让与第三方法人或自然人从事广告代理或广告发布之用。而此种转让应认为是无论何种方式。

8、合同签订之日起，除甲方招租及售楼自用广告以外，不得自行开发新广告位（如有新开发广告位也应与乙方共同探讨并无条件移交给乙方）。甲方不得代理、发布、租赁任何广告位给客户、商铺和非乙方以外的其它广告公司。并不得在金世界中心发布自身售楼、招租、公司形象以外的任何彩旗、空飘、充气拱门、空中舞星等（如有客户需发布，可交由乙方安排）会妨碍乙方广告位整体形象的广告形式。甲方有义务将上门咨询的客户资料转交给乙方。

9、协议签订后，乙方对广告位进行全权的管理，对于空置的广告位应及时发布适宜的公益广告，不准张贴有损形象、健康的广告或其它信息。

10、甲方在经营政策或经营范围发生重大改变时，应及时通知乙方以便乙方做出调整。如甲方经营政策或经营范围发生的重大变更对乙方的经营造成重大影响的，乙方有权提出更改协议。

11、协议范围内的所有广告位的制作形式，由乙方根据情况及现实技术进行设置，但应保持良好的外观形象。

12、乙方进行广告改造或广告施工等广告活动，在不影响甲方正常经营和住户正常工作、生活的条件下，甲方应予以积极配合（如水电、人员进出等各方面），但施工人员须在物业管理公司办理相关手续，并由甲方物业管理公司提供长期使用的施工证件由乙方管理使用，若因乙方施工证件管理不严造成的后果由乙方负责。

五、合同续期：

1、在一期合同期满后，甲乙双方应根据实际情况进行合同续期，进行合作条件的重新协商。

2、乙方须于协议期满前60天内同甲方商定有关续期事宜，并在协议到期前30天内签订续期协议。如乙方为履行原广告客户合同而必须延期续约时，甲方可考虑单独适当延续本协议中部分位置至乙方与其客户合同期满为止（租金以协议期满时该位置的租金标准为准）

六、违约责任：

1、甲乙双方如有违约，应承担10万元的违约赔偿金。

2、如因一方违约而造成另一方无法履行协议时，本协议可即时中止，由违约方承担全部责任，并做出赔偿。

七、终止协议：

在协议履行期间，如发生下述任何一种情况，双方有权终止协议，不需承担违约责任。

1、国家政策、法令而至协议无法履行的。

2、因城市规划等公众利益而至本协议无法履行的。

3、发生不可抗力事件，事后无法恢复的。

八、其他事项：

1、甲乙双方公司资料如有更改，须在更改前及时通知对方。

2、声称发生不可抗力的一方应及时通知对方，并提供发生该不可抗力事件和持续时间的适当证明。

3、一旦发生不可抗力事件，本协议约定的各方义务在不可抗力引起的延误期内暂时终止，协议期限应自动延长，延长时间与该终止期相同，双方无须为此付出任何罚款。

4、在发生不可抗力事件时，各方应立即互相协商以寻求一项公平的解决方法，并尽一切合理的努力来尽量减少这种不可抗力事件引起的后果。

九、在合约期间，如双方就本协议的解释或履行发生争议时，首先应争取通过协商方式来解决，如协商无法解决，则交由东莞市人民法院起诉。

本协议一式俩份，甲乙双方各执一份，自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

甲方代表：乙方代表：

签字日期：

广告设计协议 篇10

甲方：（以下简称甲方）

乙方：（以下简称乙方）

经双方协商，乙方接受甲方的委托，就委托事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：具体内容如下：

一、合同内容和要求：

1.画册的策划设计,执行实施引导服务。

二、甲方责任：

1、按照甲方提供的材料按时完成设计。甲方配合乙方的工作，并及时提供制作

所需要的相关材料，如设计要求、文字资料等。对乙方提出的设计方案及时反馈，保证双方沟通顺畅。

2、乙方图纸完成，一经甲方使用即表示已经同意验收。

3、支付所有设计费用后甲方拥有设计的所有权。

三、乙方责任：

l、乙方在十五个工作日内设计出甲方公司委托的设计初稿。

2.乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后一个工作日内通过网络、邮寄或者光盘方式把标志电子稿交予甲方。

四、委托设计项目费用及支付：经双方议定，该项目的总价款为￥ 3000元。

1.签订合同即日甲方支付乙方设计费用30%小计￥900即玖百元整。

2.方案确定，甲方向乙方支付合同余款，并提供设计定案的电子文件及交货。同时，设计定案的所有权转交给甲方。甲方在未付清委托设计费前，乙方设计的作品著作权归属乙方，擅自改动或使用设计作品导致侵权，乙方有权追究其法律责任。

户名：帐号： 开户行：

甲方（盖章）乙方（盖章）

法人或委托代表： 法人或委托代表：

杂志广告协议 篇11

关键词：LwIP,嵌入式系统,UDP协议,优化

0 引 言

随着嵌入式处理器速度的飞速提高和成本的不断降低,嵌入式系统在生活中的应用已经越来越广泛,与此同时,网络技术和嵌入式的紧密结合也成为了一种发展的趋势[1],各种用于嵌入式系统的小型协议栈应运而生,如uC/IP、uIP、LwIP、TinyTCP等,这几种协议栈都派生于BSD TCP/IP[2]。uC/IP协议栈带身份验证和报头压缩,支持的PPP协议,支持IP/TCP/UDP协议,可实现的网络功能较为强大,并可裁减,代码体积在40KB左右。LwIP[3]是瑞士计算机科学院的Adam Dunkels等开发的一套用于嵌入式系统的开放源代码TCP/IP协议栈,相对于uIP。LwIP可以移植到操作系统上,也可以在无操作系统的情况下独立运行。支持多网络接口下的IP转发,支持ICMP协议,包括UDP(用户数据报)协议、阻塞控制、RTT估算[4]和快速恢复、快速转发的TCP协议,提供专门的内部回调接口(Raw API)用于提高应用程序性能,并提供了可选择的Berkeley接口API,代码体积在30KB左右。其余两种协议TinyTCP和uIP[5]都是功能比较有限,但体积非常小的TCP/IP协议,编译过的大小,通常都在几KB,非常适合在低端系统上使用。

目前大部分嵌入式处理器的MIPS仍然较低,且实时操作系统在任务调度和线程通讯时也会消耗一定的时间,所以LwIP协议栈在嵌入式系统上的实际性能表现远不能达到理论值。事实上,UDP协议实测性能仅能达到理论值的12%左右[6]。

本文简要介绍了LwIP协议栈中的UDP协议结构,并以富士通H60机顶盒(ARM11体系架构、100M片内网络控制器)为测试平台,通过TIMER计时器,在循环收发1KB UDP数据报的过程中,测量接收数据报时,每一个环节所需要的时间,进行统计后得到协议中时间消耗多的环节,并以此为依据给出了一个优化方案。最后进行了优化前和优化后的性能对比测试。

1 LwIP协议栈中UDP协议简介

UDP协议即用户数据报协议,是一个面向数据报的简单运输层协议,协议分为四层、应用层、传输层,网络层和网络接口层。结构如图1所示。

图中左侧是发送流程,右侧是接收流程。从上到下依次是协议的四层。

如果把整个接收过程按照靠近应用层和靠近驱动层划分为两大部分,那么他们之间将被一个邮箱隔开,上层是可以直接被用户调用的API,它等待下层发来的消息,下层响应网络中断,接收原始的数据包,并把经过处理的数据向上传递,最后通过邮箱发送给API,形成一个完整的数据接收过程。

可供用户调用的API为lwip_recvfrom函数、lwip_recvfrom函数流程如图2所示。

在net_conn_recv线程中,系统会等待邮箱发来的消息。消息到来后,调用netbuf_copy_partial进行一次数据拷贝,把接收到的内容拷贝到事先开辟好的内存块中。默认使用的是C库中自带的memcpy函数。

当网卡中断到来时,系统的中断处理函数会调用low_level_input_callback,此回调函数将调用ethif_fapi_input,ethif_fapi_input是富士通H60芯片的网络控制器API函数,这个函数将完成对数据的读入工作,但它并不是LwIP协议栈的一部分。在ethif_fapi_input中调用的 low_level_input函数负责具体的物理层的数据读入工作(low_level_input是LwIP库提供的程序框架,用户可以直接在这个框架内扩充,也可以调用网络芯片驱动程序来完成数据读入)。在此步骤后,要进行一次内存拷贝,把数据从缓冲区拷贝到pBuf里,使用的也是C库自带的memcpy函数。最后,系统将判断数据报所属的协议类型,并一层层把pBuf指针向上传递,直到API_EVENT 唤醒相应的应用层进程。其流程关系如图3所示。

由于UDP数据报属于IP层,故该数据报被传递到ip_input函数,ip_input在对包头和校验和进行处理后,将把目的IP地址和本机IP地址进行对比,不同则丢弃数据报,相同则继续判断此数据报属于哪种更上层的协议。最终数据报被传递给udp_input。udp_input经过对数据报进行端口号的提取、校验和的计算后调用pcb->recv,把经过处理的数据传递给回调函数recv_udp,recv_udp调用API_EVENT通过信号量机制唤醒等待中的应用程序进程。

2 UDP协议接收端测试

2.1 硬件环境

SERVER端 惠普DX2710商用PC(10/100兆自适应网卡);

CLIENT端 Fujitsu H60机顶盒(ARM11体系架构,100M网络控制器,128M DDR RAM)。

2.2 软件环境

本测试使用Kai Uwe Rommel编写的netio1.26。此程序可以通过指定的协议(UDP/TCP),循环收发指定大小的数据包,以测量网络吞吐量。每次发送的时间由INTERVAL宏定义。发送结束后可进行发送速率统计。选用这个测试程序的一个重要原因是程序使用C语言编写,方便移植到ARM上运行。

PC端在cygwin2.510.2.2环境下编译后,运行./netio –s,程序即进入网络监听状态。

嵌入式端netio将使用已经移植到机顶盒上的LwIP库进行网络I/O操作。其使用的操作系统为富士通的实时操作系统FAMOS。此操作系统支持邮箱操作(mail_queue)、信号量(semaphore)操作,采用时间片轮转调度。软件编译调试环境为GNUARM-3.4。

2.3 测量方法

富士通H60机顶盒主控芯片采用ARM11体系架构,并提供完备的API。系统提供三种精度的计时器,分别为1s、1ms、1us。由于实测接收速率约为1450KB/s,故计算得到每接收1KB数据报耗时约为690us,因此采用1us的计时精度可以满足测量需求。

本文通过调用GET_SYS_TIME_STAMP (1_USEC),得到被测环节执行前后的系统时间,相减后得到执行此被测环节所需消耗的时间。在每次测量之后都对duration进行累加并记录测量次数,最后进行算术平均,得到每个环节较为准确的耗时。

2.4 测量结果

经统计,各环节耗时关系如图4所示。

图中,内存拷贝被调用了两次,其中memcpy在底层驱动读入FIFO中的数据后,把数据拷贝到指定的pbuf中。netbuf_copy_partial负责在用户接口函数lwip_recvfrom中把存放在系统缓冲区中的数据拷贝到用户准备好的内存块中。这两个函数分别耗时103us和184us,占总时间的45%。

API_EVENT负责在接收到数据后,通过信号量机制(semaphore)唤醒等待中的应用程序,在recv_udp和netconn_recv中各调用一次,每次平均耗时75us,两次API_EVENT的调用共耗时151us,占总时间的22%。

inet_chksum_pseudo是UDP校验和检验函数,它会循环调用lwip_standard_chksum,在IPV4库中,有三种版本的lwip_standard_chksum,它们的区别在于一次校验的数据长度不同。系统默认使用第一种。inet_chksum_pseudo每执行一次耗时54us,占总时间的8%。

两次邮箱操作,经测试,从消息发出到收到平均耗时27us,共计55us。占总时间的8%。

eth_read负责读取FIFO中的数据,每次平均耗时53us,占总时间的8%。对于不同的网络控制器和微处理器,此环节消耗的时间将不尽相同。

其余代码执行时间共耗时约63us,占总时间的9%。由于其余代码分散在各个子函数中,而每个函数的其余代码平均耗时处在10us左右,系统计时器的精度仅达到1us,所以在测量上存在一定误差。

表1详细列出了各环节的具体消耗时间,单位为微秒。

H60机顶盒使用的是100M网络控制器,PC端使用的是10/100M自适应网卡,其理论速率可达到12MByte/s,其发送1KB数据报对应的时间应约为81us。但仅两次内存拷贝的总耗时就达287us,成为了制约性能的一大瓶颈。本文会在后一章提供针对ARM的汇编内存拷贝算法。

两次API_EVENT实际上是调用了sockets.c文件中的event_callback函数。此函数的主要任务是通过信号量唤醒正在等待网络数据的线程(任务),并把相应的数据传递出去。在此过程中有多次信号量等待与发送操作,理论上,信号量的发送操作,不需要阻塞线程,所以不会有时间上的开销,然而经测量,每次从发出到收到的过程都会消耗10us左右的时间(针对富士通的实时操作系统FAMOS),而不同的操作系统会有不同的性能表现。整个函数耗时平均为75us。

在整个接收过程中,邮箱信号量操作花费的时间为206us,成为了制约性能的另一大瓶颈。所以,操作系统信号传递机制的效率对与整个协议的性能表现也起到至关重要的作用。

inet_chksum_pseudo校验和算法的执行效率取决于处理器的处理速度,以及算法本身的效率。

eth_read的性能取决于网络控制器硬件性能和网络芯片驱动程序的效率。

其余代码的执行性能取决于微控制器处理速率以及编译器对代码的编译优化程度。

3 优化方法

由于对操作系统的优化不具有普遍性,故本文主要针对内存拷贝和校验和算法给出了一个的优化方案。

3.1 使用寄存器直接寻址内存拷贝的算法

本文使用寄存器直接寻址的方式,进行数据的拷贝。LDMIA和STMIA命令允许一次传送多至16个寄存器的内容,并可自动递增地址指针,可以极大地提高内存拷贝的效率。但是多寄存器寻址指令对地址和所拷贝数据的长短有严格限制,如果被拷贝的数据长度和数据指针的起始地址不是一次传送寄存器个数的4倍(以字节为单位),将出现内存溢出错误。

算法伪代码如下:

算法1 ARM汇编MEMCPY算法

PUSH {r4-rx} ;x取决于一次访问的寄存器数目

LOOP:

ADD r3,r1,r2 ;r2为拷贝的数据长度

LDMIA r1!, {r4-rx} ;r1为源地址

STMIA r0!, {r4-rx} ;r0为目的地址

CMP r1, r3

BNE LOOP

POP {r4-rx}

经测试,可以使用2寄存器拷贝算法替代MEMCPY,8寄存器寻址的算法替代SMEMCPY。

3.2 使用IPv4中的第三种校验和算法

LwIP库本身提供三种计算校验和的算法,可以通过改变inet_chksum.c中的宏LWIP_CHKSUM_ALGORITHM 来决定使用哪种算法。

三种校验和算法中的算法三将先对包头和包尾进行处理,然后对包的内容进行8字节一次的校验,在计算长度较长包的校验和时,有较高的效率。

系统默认使用第一种校验和算法,由于本文的测试使用的包长为1KB,所以改用第三种校验和算法。

4 优化前后测试数据对比

4.1 优化前测试数据

优化前,UDP接收循环测试20次,每次连续传输6s,性能如图5所示。

经计算,平均速率为1455 KByte/S,达到了理论值的11.64%。

4.2 使用2寄存器内存拷贝的算法替代MEMCPY

使用一次访问2个寄存器的内存拷贝算法替代MEMCPY后,UDP接收循环测试20次,每次连续传输6s, 性能如图6所示。

经计算,平均速率为1775KB/S,较优化前提高22%。

4.3 使用8寄存器内存拷贝算法替代SMEMCPY

使用一次访问8个寄存器的内存拷贝算法替代SMEMCPY后,UDP接收循环测试20次,每次连续传输6s,性能如图7所示。

经计算,平均速率为1917KB/S,较优化前提高31.7%。

4.4 改用第三种校验和算法

改用第三种校验和算法后,UDP接收循环测试20次,每次连续传输6s,性能如图8所示。

经计算,平均速率为1934KB/S,较优化前提高32.9%。

5 结 论

经过替换内存拷贝算法,整体性能较优化前提高了32.9%,达到了理论值的16%。

内存拷贝算法一直是嵌入式系统的性能瓶颈之一,针对不同的嵌入式处理器,会有不同的优化算法。但此类优化算法的中心思想都在于对寄存器的直接访问和多寄存器寻址上。对于ARM处理器,文中提到的汇编指令可以很好地做到这一点。这种内存拷贝算法需要考虑的一个重要因素是源和目标的起始地址必须从一次访问寄存器个数的4倍开始(以字节为单位),在满足这个条件的前提下,一次寻址的寄存器个数越多,拷贝的效率越高。

操作系统方面,不同的操作系统会有不同的性能表现,而消息传递机制和任务调度机制又是影响性能的核心因素。故选用效率较高的操作系统对于提高LwIP协议的效率,将起到至关重要的作用。

校验和算法优化的核心思想,也在于一次计算多个字节的校验和。对于传输长度较长的数据包,有一定的意义。

随着时间推移,网络技术和嵌入式系统将结合得越来越紧密,应用于嵌入式的TCP/IP协议的效率,将成为未来大流量网络应用能否得到推广的关键。所以找出LwIP协议的性能瓶颈,并对其进行分析优化,具有相当的意义。

参考文献

[1]Bilek J,Ruzicka IP.Evolutionary trends of embedded systems[J].IEEE International Conference on Industrial Technology,2003,2(3):901-905.

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