索尼数码相机市场调查报告（精选13篇）
如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解华东地区数码相机消费者的消费倾向，把握数码相机市场消费者的消费特征和需求，我公司对华东地区部分消费者投放了1000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、调查目的1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。
2.了解数码相机市场的主要客户群，挖掘潜在消费者。
3.消费者选择相机的动机。
4.消费者购买相机的主要用途。
二、调查分析
1.宏观环境分析
2009年以来，随着全球经济发展和人们生活水平的提高，照相器材在总体上主要呈现以下发展趋势：从全球来说，应人们文化生活不断提升的要求和人们追求休闲化趋势及数字信息技术带给人们越来越多的方便，照相机已成为人们日常生活中必不可少的一个“家用电器”，并且照相机与PC或电视机之间将逐渐实现信息互换。目前数码相机已经可以直接与其他电器链接，传统相机则可通过扫描仪等
输入设备进行转化。照相机正由传统相机向数码相机发展。同时传统相机还将在长期内在专业领域具有相当广阔的市场，虽然最终必将会被数码相机完全取代而进入博物馆，但二者在长期内还将共生共存。无论是传统相机还是数码相机，其价格将不断下降。数码相机由于目前用户主要是商业用户，民用用户由于价格的限制其市场尚未完全启动，因此价格下降是不可避免的趋势；传统相机数十年来价格总体上就呈下降趋势，由于数码相机的冲击，其价格下降将会更快。
目前，中国已成为全球最大的数码相机产地，已经成为世界上最大的数码相机消费市场。2010年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12%。2011年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口2011万台。遗憾的是，在这个成长迅速的市场，国产数码相机的份额却少得可怜。目前国内数码相机市场日本货占九成，中国数码相机市场现在似乎是日本厂商的沃土。虽然包括索尼、佳能、奥林巴斯、柯达、富士、三洋等全球主要数码相机厂商积极在我国国内设厂生产，但相关零部件仍要依赖进口，这对洋品牌数码相机价格上多少形成一定压力，但自从去年数码相机及零部件开始执行10％、12％的进口税率以来，国内数码相机市场的价格战就已经打响：新机种的推出速度相当迅速，而降价风潮也可谓一波接一波。
其次，2012年上半年中国消费级数码相机的关注比例处于下降状态，单反数码相机的关注比例平稳上升；在2012年6月份，单反数码相机的关注份额首次超越消费级数码相机，ZDC认为，单反数
码相机的关注份额将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为消费者主导的数码相机类型。
2.数码相机行业运行环境分析
（1）行业竞争分析
2012年，中国数码相机市场仍旧以国外品牌占据主导地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列第二、第三位，国产品牌市场份额相对较少，同时，根据我国加入WTO的承诺，从今年1月起，我国将对上千种进口产品下调关税，关税总水平将下调至10．1％，其中，数码相机及零部件将执行零关税。这对本来已经相当弱势的国产数码相机厂商来说，无疑是雪上加霜。消费级数码相机的关注份额仍占首位，但单反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。各种类型的数码相机市场不同价位关注比例有所变化，但主流价位相对稳定。
（2）产品类型结构
一直以来，消费级数码相机倍受消费者亲睐，2011年上半年，消费级数码相机的关注份额高达62.4%，2012年上半年，消费级数码相机的关注份额下降至48.1%，但仍处于主导地位。单反数码相机的关注份额由2011年上半年的31.8%同比上升至42.1%；与消费级数码相机关注份额之间的差距缩小，由2011年的30.6%缩小至2012年的6.0%。
但无论是对比2011年与2012年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例，还是对比2012年中国数码相机市场不同类型产品
关注比例，都可发现消费级数码相机的关注份额有所下降，单反数码相机的关注份额明显上升。由此可以推断，单反数码相机将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为主导的数码相机类型。
3.消费者消费倾向分析
（1）性别
在参加此次调查的1000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。
（2）个人可支配收入
对比已购买者和未购买者的个人可支配收入，明显已购买单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在月收入在3001-4000元的消费者占18%；月收入在4001-5000元的消费者占16%；月收入在5001-6000元的消费者占6%；月收入在6000元以上的消费者占2%对数码相机的关注比较小。数据表明消费者对3001—5000元价格段数码相机最为关注。
（4）学历
本次调查中，41.9%的被调查者拥有高中/中专/技校学历。而对比已购买者和未购买者，尽管学历水平有一定差距但差别并不明显。本科及以上占5.9%，说明不同学历水品对数码相机有不同的关注程度，对数码相机品质的追求有较大的差别。
（5）职业、职位
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，学生占62.7%，管理人员占24.5%，其中，基层管理/一般职员占15.7%，中层管理人员占8.8%。而其中学生的人数比例最高，说明尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。数据表明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。由此，可以预测，今后数码相机成像功能将是数码相机长远发展的因素之一。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的情况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
上市时间：2005年11月
参考价格：￥3150
参考网址：WWWsony．com．cn
市场背景
2005年的数码相机市场卡片机取得了辉煌的战果．索尼凭借T系列数码相机的优秀设计，在卡片机市场上赢得了不少份额．其中又以去年发布的T7最为耀眼．作为迄今为止最薄的数码相机．T7一直都是被关注的焦点，同时大家也更期待SONY的下一代产品。终于在2005年年底DSC-T9在多方瞩目中诞生。
开发理念
索尼T系列每一代新品都有自己的特色。一开始人们惊讶于它流线型的外观和突破想象力的超薄理念。新款DSC-T9被视作T系列的旗舰产品，产品性能再度大幅提升。在秉承T系列一贯超薄，紧凑、时尚外观的同时．还首次将像素提高到了600万，并引入了光学防抖功能，可谓外形出色、内涵出众的典范。
主要卖点
清晰和鲜艳的2．5英寸超级晶彩屏
索尼T9号称是目前世界最小600万像素数码相机。俊朗的不锈钢外壳，有银色和黑色2种，不论男女都喜欢它。T9拥有大尺寸2．5英寸超级晶彩屏，色彩再现范围达到了前代产品的1．6倍，大屏幕最多可以显示16张照片。超级晶彩屏不仅色彩还原能力得到提高，画面对比度得到增强，显示画面也更清晰和鲜艳。
光学防抖+高ISO感光度
一般比较小巧的机器，由于机身重量很轻．在拍摄时很容易发生抖动现象，造成画面模糊不清。T9的光学防抖、高ISO感光度能很好的解决这个问题。它的镜头体积非常小，但新的镜头组实现了更高的解像度，实现了小体积和高解像度的结合。可以设置的ISO值为自动／80／100／200／400／640，最高感光度达到了640，即使在夜晚也可以拍摄出明亮的画面。
T9采用了全球公认顶级品质的卡尔·蔡司镜头．内置3倍光学变焦。滑动式镜头盖设计，充分保护镜头．整个滑盖有棱有角。镜头置于机身内．无需伸缩便可进行变焦。
人性化的多元功能
T9拥有持久的电池使用时间。尽管采用了需要耗电的光学防抖系统，开启2．5英寸超级晶彩屏仍可进行长时间的拍摄。
T9提供了多达10种场景模式以适应不同需求。微距拍摄最近可以到1cm．更贴近拍摄对象，展现每一个细节。通过画质设定功能．可以对相片的色彩鲜艳度、对比度、锐度进行调节。
索尼T9最出彩的功能就应该是其独有的“串片秀”了，它类似于幻灯片模式，可将照片配合自己喜欢的音乐进行欣赏，这种新颖的观赏方式使我们脱离了以前单调、无味的单张回放，带来全新的视觉感受。
结论
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报告属性
【报告性质】 专题调查、专项研究：需方可根据需求对报告目录进行修改，经双方确认后签订正式购买协议。
【制作周期】 4—7个工作日
【制作机关】 中国市场研究中心
【购买热线】 86-10-88864379 88864539 88893671 88866139
【传真】 86-10-88865822
【提供方式】 纸介版、电子版
报告目录
第一章、中国SONY数码相机行业概述
（一）产品定义
（二）产品分类
（二）市场基本特点
第二章、2009-2010年SONY数码相机国际市场发展概况
1、本产品国际现状分析（国际该产品市场发展动态：供求、技术水平、价格等）
2、本产品主要国家和地区概况
第三章、2009年中国SONY数码相机市场分析
（一）我国整体市场规模
1、总量规模
2、增长速度
3、各季度市场情况
（二）市场结构分析
1、SONY数码相机市场结构
2、品牌市场结构
3、区域市场结构
4、渠道市场结构
（三）市场特性
1、所处生命周期
2、SONY数码相机生产技术变革与革新
3、差异化/同质化分析
第四章、2009年中国SONY数码相机市场供需调查分析
（一）需求分析
（二）供给分析
（三）重点客户调查分析
1、重点客户行为调查分析
2、重点客户需求调查分析
3、重点客户满意度调查分析
4、重点客户采购与渠道调查分析
5、重点客户品牌战略调查分析
第五章、2009年中国SONY数码相机市场竞争格局与企业竞争力评价
（一）同类产品竞争力分析理论基础
（二）同类产品国内企业与品牌分析
（三）同类产品竞争格局分析
（四）同类产品竞争群组分析
（五）同类产品市场分额分析
（六）主力企业市场竞争力评价
1、产品竞争力
2、价格竞争力
3、渠道竞争力
4、销售竞争力
5、服务竞争力
6、品牌竞争力
第六章、国内市场SONY数码相机价格分析
（一）价格特征分析
（二）主要品牌SONY数码相机竞争价位分析
（三）价格与成本的关系（原材料、供求及价格对SONY数码相机价格的关系）
（四）竞争对手的价格策略
第七章、国内SONY数码相机市场渠道分析
（一）销售渠道形式
（二）销售渠道要素对比
（三）对竞争对手渠道的策略研究
（四）各区域市场主要代理商情况
第八章、影响2009-2012年中国SONY数码相机市场发展因素
（一）有利因素
（二）不利因素
（三）政策因素
第九章、国内SONY数码相机进出口现状与趋势分析
（一）我国出口及增长情况
（二）主要海外市场分布情况
（五）经营海外市场的主要品牌
（六）进口分析
第十章、国内主要生产企业盈利能力比较分析
（一）2006-2009年行业利润总额分析1、2006-2009年行业利润总额分析
2、不同规模企业的利润总额比较分析
3、不同所有制企业的利润总额比较分析
（二）2006-2009年销售毛利率分析
（三）2006-2009年销售利润率分析
（四）2006-2009年总资产利润率分析
（五）2006-2009年净资产利润率分析
（六）2006-2009年产值利税率分析
第十一章、国内SONY数码相机生产企业主营业务及利润分析（前5-10名企业）
（一）、重点企业财务分析
1、企业基本情况
2、企业资产负债分析
3、企业经费用分析
4、企业收入及利润分析
5、企业营业外支出分析
6、企业工业中间投入及现金流分析
（二）、重点企业品牌及市场占有率分析
第十二章、2009-2012年中国SONY数码相机市场发展趋势预测
（一）产品发展趋势
（二）价格变化趋势
（三）渠道发展趋势
（四）用户需求趋势
（五）服务发展趋势
第十三章、2009-2012年SONY数码相机市场发展前景预测
（一）国际市场发展前景预测
1.您的性别?
A.男B.女
2.您每月的生活费是多少?
A.800元以下B.800-1500元C.1500元以上
3.您是数码产品的爱好者么？
A.是B.不是C.有点爱好
4.您对市场上数码产品具体了解多少？
A.非常了解B.有点了解C.不了解
5.您是通过哪些途径了解数码产品的？
A.网络B.电视C.报纸/杂志D.商场E.朋友介绍F.其他途径
6.您现在自己拥有哪些数码产品？（可多选）
A.手机B.台式电脑C.笔记本电脑D.U盘E.MP3或MP4或MP5F.DV机或数码相机G.电子词典H.PSPI.数码摄影机J.其它（请写上具体名称）_________
7.其中您最常用的数码产品是？（可多选）
A 电脑（笔记本）B.手机C.DV机或数码相机D.MP3或MP4或MP5E.U盘F.电子词典G.PSPH.数码摄影机I.其它（请写上具体名称）_________
8.您购买数码产品的主要用途更倾向于？
A.有助于学习B.满足日常休闲娱乐C.赶潮流D.因为同学们都有，我也要有E.其他
9.您目前是否有想添置新的一款数码产品的想法?
A.有B.没有C.无所谓
10.若是您想购买数码产品，您会考虑哪些方面的问题
A.性能和质量B.品牌C.价格D.功能E.外形设计及时尚元素F.售后服务G.明星代言H.其它
11.您在购买时更喜欢国内品牌还是国外品牌？
A.国内B.国外C.无所谓
12.您觉得进入大学后自己用在拥有或更新这些数码产品上的钱多吗？
A.非常多B.较多C.一般D.较少E.基本没有
13.您会接受数码产品的价位是（）A．500-800元B.800-1500 元C.1500-2000元D.2000-3000元E.3000元以上
14.您购买数码产品的资金来源？
A.父母支付B.日常储蓄C.打工兼职所得
15.您在购买数码产品时选择什么场所？
A.综合家电市场B.商场数码专柜C.厂商专卖店D.其他
16.如果您打算购买数码产品，下列市场上哪些促销手段对你购买最有影响力？
A.优惠打折活动B.提供免费体验C.抽奖送礼活动D.广告宣传E.赠送礼品F.其他手段
17.您会考虑因节省数码产品的花费而购买能一机多用的数码产品吗？
A.会，最好能把所有功能都集中到一种产品上
B.不会，各有专精，各有所长才是最好的18.现今数码产品各种各样、五花八门，您是如何看待的？
A.很好，这样可以更多选择，满足不同消费者的需求
B.不好，太多的话会买到假货
C.还可以，只要价格便宜
19.当今社会市场上的数码产品更新非常快，您认为在哪些方面还需要改进？（多选）
A.产品质量B.功能的实用性和耐用性C.外观的时尚度D.操作便捷性E.售后服务F.宣传G.其它（请具体说明）
20.请您分别写下您所拥有的数码产品的品牌，使用情况和满意程度？
拥有的品牌（2~3个）：
使用情况：好用（）还可以（）不好用（）
满意程度：很满意（）较满意（）不满意（）
21.您在使用您的数码产品时遇到过哪些问题？
正对目前合肥的IT市场，首先我们要明确的划分区域，定好A/B/C/D区域（A为加重点区域、B重点区域、C为一般区域、D为潜在区域）
苹果销售渠道建立：
宣传方式：
方式1：加IT类QQ和IT类QQ群、印制部分明星产品的特价产品报价单页、分区域性的进行定期扫楼安排；（在IT渠道内的宣传）
方式2：在现有的QQ群体中去找潜在的客户（聊天其中包括聊近期的市场行情、后期的市场展望、包括聊我们目前现有的产品包括产品优势）；分析目前区域市场上能够销售我们产品的分销商，前期交流后期跟进，促使双方能够在近期有合作上的关联，加强之间的融洽关系，特别是销售苹果产品公司的业务员之间的联系；
方式3：除了我们主动出击外，我们前期要有选择性的渠道内的广告投放（中关村、渠道推荐、易搜、安徽IT114）等上面的广告投放，后期需要建立自己公司的网络媒体平台（公司网站、淘宝店铺、）等；
方式4：在能发布广告的网站上注册投放免费的广告定期更新广告内容。（地区论坛、58、赶集、聪慧）等；
以上都是我们前期能够执行的提高公司名气的宣传方法。
销售区域建立：
百脑汇、黄金广场、赛博 为A区 步瑞琪、新瑞琪、邵氏电脑城、大钟楼等 为B区 国际商务中心、兴科大厦、宜购数码包括周边小区里的办公公司 为C区
学校内的数码店铺、街边门店、高档写字楼内的一些企业公司 为D区
公司前期要建立的部门：
市场部
传统渠道部
网络营销部 售后服务部 客服部
竞品分析：
目前苹果在市场中的地位是独立的，只是价格区间往下的客户市场我们需要找到弥补产品，例如台电、昂达等产品
颠覆性机背从正面看，DSC－T200数码相机和前代机型DSC－T100的变化并不是很大，还是采用了大块下滑式镜头盖，同时该镜头盖也是电源开关。DSC－200机身顶部的按键也非常简洁，迷你小巧的变焦杆显得与众不同，而且电源与回放两个功能键被设计成了一体化形式。但真正会让人大吃一惊的是DSC-T200的机身背后，一个3.5英寸的大液晶屏幕覆盖了机身背后的所有区域，所有的按键、开关和导航键等等这些在数码相机上常见的控制单元全都消失得无影无踪。这就是DSC-T200的触控式液晶屏幕所带来的颠覆性的改变，也许这会成为数码相机一个新的发展趋势。
明亮触控屏在拍摄时DSC-T200机身背后的3.5英寸触控式液晶屏幕并不是全屏显示取景画面，在屏幕的两个垂直边框上各有一个黑底的细条，上面有一些标识不同设置的图标，用户通过点击图标可对相机的各种选项进行设置。虽然被占用了一些区域不过DSC-T200依然有超大的面积来显示取景画面，显示画面明亮精细，无论是画面的暗部区域的细节还是高光部分的层次，显示画面中都有比较好的表现效果。只是在对一些细纹状的物体取景时画面会出现轻微红蓝噪点现象。在色彩表现上依然是偏向鲜艳亮丽的风格，色调饱和自然，对于掌握拍摄效果的实际表现比较有利。
笑脸识别与高清DSC－T200在拍摄性能上的变化显然没有外形上来得大，810万像素的影像感应器、5倍光学变焦和ISO3200等性能参数都和DSC－T100保持一致，不过在特色功能上DSC－T200引入了时下流行的人脸识别和高清格式回放功能，这些都是当下在数码相机上流行的新功能。无论是在人脸识别还是回放等特色功能上DSC－T200都设计了一些全新的操作方式。DSC－T200提供了一个笑脸拍摄模式，当用户拿着DSC－T200对着好朋友或家人拍摄时，DSC－T200会侦测被摄人物是否微笑并自动拍摄人物微笑时的画面，避免用户由于快门时滞或分神导致精彩画面的错失。对于时下火热的高清电视，DSC－T200也可以通过这些电视来让照片的分享变得更加有趣。当用户与亲朋好友分享DSC－T200里的照片时，用户可以像看高清影像节目一样观看自己所拍摄的照片，而且是以1080全高清的分辨率。用户可以通高清视频线把DSC－T200与HDTV相连接，照片会在索尼最新的“Photo TV HD”模式下以最佳的效果显示。
您好！我们是安徽工业大学工商学院市场营销专业的学生，想了解一下佳能数码相机市场需求的情况，希望您能抽出一点时间填写以下问卷。耽误您的宝贵时间，感到非常抱歉，谢谢合作！
第 1 题 您的性别？（）
A、男 B、女
第2题 你是否买相机（）A、是 B、否
第 3题 您的年龄？（）
A、17岁以下 B、18-26岁 C、27-35岁
D、36-45岁 E、45岁以上
第 4 题 您的职业是？（）
A、学生 B、工作人员 C、艺术摄影者 D、其它
第 5 题 您是否拥有佳能数码相机？（）A、是
B、否
第6题 对于相机的供电方式你更倾向于哪种？
A、一次性干电池 B、专用的锂电池 C、可充电普通电池 D、无所谓 B、第 7 题 您一般了解数码相机的渠道？（可多选）（）
A、电视广告B、报刊杂志 C、网上导购 D、销售人员介绍 E、朋友介绍 F、其它
第 8 题 您购买相机主要的用途？（可多选）（）
A、兴趣爱好 E、送给朋友
B、旅游摄影 C、专业摄影 D、工作摄影
第 9 题 您对佳能数码相机屏幕的要求？（）
A、2.0英寸以下 B、2.0-2.5英寸 C、2.5-3.0英寸 D、3.0-3.5英寸
第 10题 您能接受的佳能数码相机价位？（）A、1500元以下
B、1500—2500元 D、3500—4500元 E、4500元以上
第11题 您感觉多少像素的数码相机能满足您目前的需要？（）A、700万像素及以下 B、800万像素—1000万像素
C、1000万像素—1200万像素 D、1200万像素以上
第 12 题 如果您想购买相机，会选择到哪去购买？（）A、数码大卖产 B、网络商场 C、品牌专卖店 D、其它途径
第13 题 如果您想购买相机，主要考虑多大的储存空间？（）A、512MB B、1G
第14 题 一般购买相机您都考虑什么因素？（可多选）（）A、品牌 B、价格 C、像素 D、外观 E、操作性 F、售后 G、其它
第 15题 您对数码相机的外观有何要求？（可多选）（）A、精致小巧 B、金属质感 C、色彩鲜艳
D、线条圆滑 E、相机外壳强度高 F、相机外壳防水、防尘、防震
第16 你对佳能的售后服务是否满意（）
C、2G
D、4G
E、8G F、其它
C、2500—3500元
A、很满意 B、一般 C、不满意
第17 你觉的佳能数码相机是否要保养（）A、是 B、一般 C、不是
第18 题 您希望购买佳能数码相机后有什么样的售后服务？
_______________________________________________________________________________________________________________________________________。
第19 题 您对佳能数码相机有什么评价？
______________________________________________________________________________________________________________________________________。
第20 你觉的佳能哪些方面需要改进？
______________________________________________________________________________________________________________________________________。
成员：张国强091848146
一．调研目的
毫无疑问，日前，数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关注目光，纵观中国数码相机市场，索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额，先进的技术固然是根本，但周密的渠道布局、独到的渠道见解也是造就数码相机巨头成功的必不可少的因素。
在数码相机市场处于领先地位的佳能是不少中小厂商模仿的对象，其中国销售渠道的构建、渠道战略、渠道分布以及数码产品线与渠道的紧密结合也成为业界研究重点，正是如此，笔者借助ZDC的调研资料将从以上角度对佳能渠道展开剖析。
二．调研方案的设计与实施 调研方法：抽样调查 调查单位：ZDC调研公司
调研对象：从佳能各个省的代理商中进行抽样调查 三．调研结果分析
（一）佳能数码相机中国销售渠道分布图
1、渠道分布图
佳能在中国的数码经销商的分布基本参照国内经济环境和IT环境，经济相对发达的北京、广东、上海等地是经销商聚集的重点区域。根据调查统计，按照经销商分布数量多少，其数码核心渠道依次是北京、广东、辽宁、上海、山东，次核心渠道依次是浙江、湖北、河南、江苏、陕西、黑龙江和河北。
2、渠道战略规划
在数码影像领域超越索尼，在2005年做到中国市场第一是佳能早在2002年就立下的奋斗目标，而合理的渠道战略规划则成为了佳能参与竞争、争夺市场的重要筹码之一。
佳能数码刚进入中国市场时，销售渠道采用总代理制度，随着渠道扁平化在中国市场的兴起，佳能在2003年取消中恒视讯的总代理权，积极寻求多家经销商代理其产品。如今，其数码经销商遍布全国各地，佳能成功实现了打造全国数码渠道网络的目标。到目前为止，佳能成立了15个分公司，把国内业务划分为北方、华东、华南三大销售区域，分别由北京分公司、上海分公司、广州分公司管理。另外，佳能在2003年1月把相机部门和打印机部门合并，充分利用打印机成熟的销售渠道，成为佳能数码渠道的首创。
（二）佳能数码相机经销商七大区域分布
1、七大区域分布图
2.分布特点
佳能数码相机经销商在我国七大区域分布数量最多的是华北区，达到26%，主要分布在北京；其次是华东区(18%)、华南区(14%)、东北区(14%)和华中区(13%),主要分布在上海、广东、辽宁和河南；西南区和西北区分布数量较少，分别是8%和7%，主要分布在重庆和陕西。
（三）七大区域渠道分布特征
1.华北区分布
分布特点
北京是佳能数码经销商在华北区分布数量最多的，其次是山东、河北、天津、山西，分布最少的是内蒙古。
(1)北京地区
北京是华北地区IT产品的集散地，北京数码相机市场基本成熟。据ZDC对北京地区2004年10月数码相机市场分析统计，佳能以20.47%的用户关注度排名屈居第二，与排在第一的索尼（20.50%）相差无几。北京也是佳能数码经销商在国内分布最多的城市，拥有七十多家数码核心经销商。北京数码销售渠道呈现多元化的特点，主要通过电子市场、家电连锁卖场、传统大型商场、电子商城等渠道进行。
① 中关村电子市场
中关村电子市场是数码销售渠道绝对主力，现在IT配件利润微薄，数码利润相对丰厚，被称为IT产品的“绿洲”，数码渠道成为中关村最活跃的群体。太平洋一层数码精品区、海龙6层数码专区、鼎好数码一条街分布了大量的佳能数码经销商，在人气旺盛的中关村里，能明些感觉到中国数码消费时代气息的到来。电子市场主要以批发和零售为主，消费群体也最广泛。
② 家电连锁卖场
家电连锁卖场是数码销售渠道的又一主力，随着市场竞争，国美、苏宁、大中为代表的连锁家电卖场由家电经营模式向IT经营模式转变。由于数码产品巨大的利润空间，三大巨头也纷纷进入该领域，佳能等上游厂商也给这类销售渠道提供了有力支持。国美在2002年开辟数码馆，国美计划在2004年内建设200家专业的数码连锁店，今后五年内计划建立1000家专业数码连锁店，国美的目标是要成为国内最大的数码通讯连锁零售商，以国美为代表的连锁卖场成为全国各地电子市场客户资源的最大竞争者。
③传统大型商场
佳能数码经销商在传统大型商场中也占有一席之地，诸如王府井几大百货商场、新东安市场、西单、东单一带著名的商业圈等等，大型商场功能全、规模大、环境好，具有综合服务能力和引领消费潮流的特点，拥有大批忠诚度高的顾客群体。商场依托自身形象，可以更好的发挥其商品展示功能，时尚和流行氛围对数码相机的购买力有不小的促进作用，购买者主要是对价格关注度不敏感的消费群体为主。
④电子商城
电子商城是随着互联网的普及出现的，电子商务的出现改变了人们传统的购物习惯，购买者通过互联网可以详细了解所要购买产品的各项性能、指标，享受到足不出户就可以买到所需产品，免去舟车劳累。这种虚拟的商业行为，已成为一种新兴的商业模式。许多传统的零售行业、电子市场等也开始积极进军电子商务，诸如西单、海龙等。ZDC统计，通过电子商城了解、购买数码相机的群体，主要是以男性中青年为主，女性比例较低，随着电子商务环境的不断成熟，庞大的个人消费市场将是电子商务未来发展的重要支柱。
(2)山东、河北地区
佳能数码相机经销商在山东地区主要分布在济南、青岛和烟台地区。济南是山东的IT中心，佳能数码经销商主要分布在济南山大路科技一条街，有“济南中关村”美誉的山大路人气旺盛，不亚于北京的中关村，这里有着浓郁的商业氛围，被称为江北三大电脑产品集散地。山东惠佳科技是佳能数码经销商之一，也是山东最早经营数码相机的公司之一，如今拥有八个数码分店，从终端市场销售情况看，数码相机渠道已逐渐成为IT商城的主渠道。
佳能数码相机在河北地区的经销商主要分布在石家庄、邯郸、保定和唐山。由于距北京近，受北京辐射影响，省会石家庄的影响力只能覆盖全省三分之一的地区，主要是邯郸、邢台、衡水等地区；处于中部地区的保定IT市场受北京市场影响较大；唐山是河北北部的IT中心，其渠道影响力可以辐射到张家口、秦皇岛、承德一带。2.华东区分布
（1）分布图
（2）分布特点
华东地区是我国经济发展最快的地区之一，上海、江浙地区人口城镇化水平高，拥有大量的中小企业，华东地区具有极强的消费能力。以上海为核心的华东区拥有较多的佳能数码经销商，分布数量最多的是上海，其次是浙江、江苏、安徽。
上海地区
上海地区的IT数码市场，诸如在电子市场领域起步较早的百脑汇数码广场、赛博数码广场、太平洋等很早就纷纷转型数码战略，2004年4月开业的上海圣力数码广场，成为上海最大的数码港，上海颐高数码广场目前是上海北部规模最大的数码广场。
据ZDC对上海地区2004年10月数码相机市场分析统计，佳能以18.6%的用户关注度排名第二，与排在第一的索尼（20.7%）相比仍有一定差距。佳能还需进一步提升上海销售渠道的支持度和满意度，在品牌消费观念甚强的上海地区，加强渠道满意度是提升客户满意度的前提。
江浙地区
江浙地区区域经济发达，发展相对均衡。浙江地区佳能数码经销商主要分布在杭州，其次是温州、宁波等地。江苏地区佳能经销商主要分布在南京，其次是苏州、无锡和徐州等地。
杭州是浙江省的经济、文化和信息中心，文三路电子信息街是杭州地区的IT核心区，佳能数码相机经销商主要汇集在此地。文三路周边聚集了以高新数码城、西溪数码港为代表的7座IT大型卖场，遍布1000多家IT经销商，周边拥有以浙江大学为代表的30多所大中院校和近千家高新科技企业，这使文山路具有得天独厚的区位优势和辐射优势。
南京是辐射华东地区的核心，佳能数码相机经销商主要分布在南京珠江路，珠江路是华东地区最大的电子产品集散地，有“华东中关村”之誉的珠江路科技街全长4.3公里，代理数码产品的经销商有90多家，经销数码产品的商家有1000多家，珠江路依托长江三角洲经济圈的优势，有着强有力的产业支撑，成为我国又一个新的IT中心。
3.华南区分布
（1）分布图
（2）分布特点
佳能数码相机经销商在华南区分布数量最多的是广东，其次是福建、广西，分布数量最少的是海南，以广东为核心的华南区是佳能重点销售区域。
广东是我国数码相机最大的加工出口生产基地，已成为我国制造数码相机最具竞争力的地区之一。佳能数码相机经销商在广东省主要是分布在广州、深圳、佛山、东莞等地区。
据ZDC对广东地区2004年10月数码相机市场分析统计，佳能以19.1%的用户关注度，远远超过柯达（10.8）和奥林巴斯（8.9%）。广东地区的佳能数码经销商数量仅次与北京，居全国第二位。
福建地区的佳能经销商主要分布在福州、厦门和泉州，广西地区的经销商主要分布在南宁、桂林和柳州地区，海南的经销商主要分布在海口地区。
4.东北区分布
（1）分布图
（2）分布特点
佳能数码相机经销商在东北地区分布数量最多的辽宁，其次是黑龙江和吉林。经ZDC统计，辽宁的佳能数码经销商数量要超过上海，位居北京、广东之后，居全国第三位。
佳能在东北三省的数码相机经销商主要分布在四座中心城市：沈阳、大连、哈尔滨和长春。沈阳是东北地区最大的中心城市，沈阳三好街是东北地区的IT产品集散地，佳能数码经销商也主要分布在这一带。东北的数码相机市场以前主要是针对行业客户，诸如企业、新闻、政府等消费群体，随着电脑普及，数码外设被更多的消费者所关注，数码产品价格不断下调，家庭消费市场开始成为主流。5.华中区分布
（1）分布图
（2）分布特点
佳能数码经销商在华中地区分布数量最多的是河南，其次是湖北、湖南和江西。
河南、湖北地区
河南地区的佳能数码经销商主要分布在郑州、洛阳和开封等地。河南是一个发展中的大省，经过二十多年的发展，逐步形成以郑州为中心，包括洛阳、开封、新乡、焦作等城市在内的城市密集区，成为我国中西部地区人口密度最大的区域之一，该区域消费市场广阔,存在着巨大的发展潜力。
湖北的佳能数码经销商主要分布在武汉，其他分布在宜昌、十堰、荆州等地，武汉的IT市场主要是由武昌、汉口、汉阳组成，其中以武汉电脑大世界、南极电脑城、珞珈电脑城、华中数码电脑城等多组成的IT商业街，是武汉的主要IT核心区。
湖南、江西地区
佳能数码经销商在湖南主要分布在长沙，主要汇集在长沙朝阳电子科技街，这一区域集中了多家电脑专业市场、近千户商家，拥有著名的国储电脑城、合峰电脑城、合一电脑城、天心电脑城和国际IT城等大中型电脑市场，形成较大的市场规模与辐射效应。
长沙的数码消费群体以前主要以新闻单位和中小型企业为主，个人消费较低，随着长沙经济的发展，个人消费水平的提升，数码相机在家庭消费群体领域得到明显的增加。
江西地区的数码经销商主要分布在南昌，其次是九江和赣州等地，分布数量较少。
6.西南区分布
（1）分布图
（2）分布特征
佳能数码经销商在西南地区分布数量最多的重庆，其次是四川、贵州、云南，分布数量最少的是西藏。
重庆石桥铺是西南地区IT市场的中心，这里有泰兴通信电脑大市场、赛博数码广场、重庆数码港、重庆赛格等大型电子市场，地理位置优越的石桥铺被誉为“重庆硅谷”。重庆作为直辖市的独特优势，也使其IT领域在西部地区的辐 射力大大增强。
佳能数码经销商在四川主要分布在成都，成都是西南以及整个西部地区产品流通的枢纽。在成都ＩＴ卖场中的激烈竞争中，已形成新世纪商城、东华电脑城、世纪电脑城组成的国产数码城和＠世界、灿坤、百脑汇组合的具有台资背景的大卖场，这两大阵营激烈的竞争，受益的自然是消费者。
2002年8月开业的成都数码广场，已成为成都地区发展最快的IT卖场之一，目前也是西部地区经营规模和人流量最大的电脑卖场之一。成都作为最具活力的二级市场之一，它的辐射力量已经超出了西南地区，它对整个西部市场都有着巨大的市场影响力。重庆市场对于佳能实现其西南地区的市场份额起着至关重要的作用。
佳能在贵州、云南、西藏的数码经销商主要分布在贵阳、昆明和拉萨。
7.西北区分布
（1）分布图
（2）分布特征
佳能数码经销商在西北地区分布数量最多的是陕西，主要分布在历史悠久的古城西安，西安的雁塔路IT一条街是西北地区的“中关村”，这里拥有西北区最大的电子市场西安赛格大厦，雁塔路IT一条街汇集多家大中型电脑城和2000余家电脑公司，形成了西北地区规模最大、密集度最高的IT产品集散地，佳能数码经销商也大多云集与此地。
佳能在西北区数码经销商分布数量较少的是新疆、甘肃、宁夏和青海，主要分布在乌鲁木齐、银川和西宁地区。四．建议
1.佳能在传统相机领域是公认的老大，但是进入数码领域较晚，2000年6月才推出第一款数码相机DIGITAL IXUS，该款产品是当时世界最小、最轻的具备200万像素和2倍光学变焦镜头的数码相机。
2.佳能在2001年推出的产品就覆盖到家用、时尚、标准、半专业、专业等不同领域。佳能在2001年中国市场的数码相机份额，和其传统相机市场份额比例接近，分析原因是当时国内数码相机主要用户群是商业用户，家庭消费和个人购买市场尚不成熟。
3.佳能在2002年加大对中国市场的投入，增加销售机构，健全服务体系，制定了佳能数码超越索尼成为中国数码销售市场老大的战略。2002年，索尼以19.7%的数码相机市场份额位居第一，佳能以16.5%的市场份额屈居第二，佳能成为数码业老大索尼的最大挑战者。
4.2003年6月2日，佳能发布 “数码英雄 影像旗舰”新品发布会，推出涵盖数码相机、数码摄像机、打印机、扫描仪四大领域的11款产品。2004年8月31日，佳能在北京推出了涵盖四大领域的25款影像新产品。
5.佳能的市场策略重点从以前简单的提供产品，已转向为用户提供满足不同需求的数码影像解决方案。用户根据实际需求，可以选择不同产品，组合成佳能倡导的“即拍即打”的“数码影像工作室”。佳能公布数码相机2004年1月～6月的销售额比去年同期相比增加70%，取得如此良好的销售业绩，验证了佳能的市场策略是成功的。
时尚范儿
判断一款相机是否属于时尚的阵营其实很简单，就三条标准：小巧便携，机身有多种色彩可选和轻松实现自拍。而α5000完全满足这三条。首先它是目前索尼微单中最轻便的一款产品，相比之前的N机型体积缩小了约5%。首次提供了粉色、白色、黑色及银色等四色可选，时尚女孩们可根据自己的性格、服饰色彩的偏好甚至是星座来选择心仪的机身色彩。3.0英寸的180°可翻折液晶屏可向上做180度角的翻折，自拍时MM们可轻松看着屏幕实现喜欢的构图，另外α5000也配备有堪比PS的美肤效果。
画质升级，功能不减
α5 0 0 0采用了2 0 10万有效像素的Exmor APS HD CMOS影像传感器，和消费级数码单反所用传感器保持了相同尺寸的幅面。内置全新的BIONZ X影像处理器，其处理速度约是NEX-3N的三倍，具备改良的区域降噪技术，实现低噪点与高分辨率并存。
在拍摄功能方面α5000与索尼主流的微单NEX-5T等相比几乎没有缩水，保留了内置闪光灯设计，由于套机配备的是电动变焦头，因此在机身上配置W/T变焦杆，让用户可以更轻松地调整光学变焦更便于实现完美自拍；机内自带的13种拍摄照片效果令拍摄更有乐趣。“自动构图”功能也在α5000上得以保留，提供了“自动肖像构图”、“自动微距构图”及“自动跟踪构图”共计三种自动构图模式。
α5000支持PlayMemories相机应用程序，用户可以在α5000机身上通过连接WiFi来直接下载安装其中的应用程序。α5000除了支持之前已经开放的五款应用外，还新增了“延时拍摄LE（Limited Edition）”应用程序，可以让用户设定间隔时间后相机自动拍摄照片，然后将这些照片生成一个视频文件，用来记录景物的变化，曾经需要专业技巧和特殊软件才能实现的延时摄影，现在α5000机身上即可轻松完成。
传感器 Exmor APS HD CMOS
有效像素 约2010万像素
照片最大尺寸 5456×3632
对焦类型 快速智能自动对焦
测光模式 多重，中心，点测光
液晶屏 3英寸可翻折Xtra Fine触控液晶屏，46万像素
存储介质 记忆棒PRO Duo/PRO-HG Duo、
SD/SDHC/SDXC存储卡
接口 USB2.0（高速）、MicroHDMI、NFC
外形尺寸 109.6mm×62.8mm×35.7mm
重量 约210g（仅主机）
α5000+E 55-210mm F4.5-6.3 OSS镜头的拍摄样张，画面的曝光和自动白平衡的表现令人满意，边角区域的画质有所下降。
可选配件
TIPS：便捷随身充电
索尼BC-TRW充电器
为了满足用户更为便捷的充电方式，索尼随α5000还发布了全新配件超便携充电器BC-TRW，对于具备两块以上电池的用户而言，超便携充电器BC-TRW可以在使用相机拍摄的同时为其他的电池进行充电，从而不会耽误拍摄的计划。
DP点评
α5000的目标用户应该说是比较明确的，就是喜欢旅游、聚会，并且希望能够轻松自如地随时拍摄和自拍的时尚女性，毕竟手机拍摄在有些方面如旅游留念等还是有些力不从心，另外便于分享的NFC一触功能、WiFi无线传输和有趣的PlayMemorie相机应用程序功能会让时尚用户们感觉更具可玩性。
Q： 索尼接连推出A5100与A5000，二者有有哪些区别？A5100又与A6000有一些相近的特点， A5100的定位是什么？
近藤秀树： A5100和A5000两款机型还是定位在入门级的家庭用户，而A6000虽然性能上和A5100有相近的地方，但A6000的目标用户是中端发烧友。A5100的触摸屏对于入门级用户来说使用更加方便，这也是它与A6000差异化表现的一个方面。此外，我们将A6000出色的对焦性能使用到新款产品中，以让更多用户感受到，提高满意度。
戴士杰：A5000与A5100有一个共同点：它们对应的市场细分人群是同一个阵营，都是入门级家庭用户。此外，两者的区别很大：首先在功能上面，A5100有很大提升，包括像素和BIONZ X影像处理器等，同时在对焦性能方面提升更大。我们在A5100中搭载了179个相位检测自动对焦点；其次，A5100与A5000虽然造型相同，但黑色机身涂层的质感不一样。此外，黑色机身的卡口从银色变成了黑色，整个机身都是一体化的黑色，给人很高端的感觉。
Q：索尼微单?的更新速度比其他品牌更频繁，这是基于怎样的考虑？
近藤秀树： 我们有两个目标，一是让索尼在整个无反相机市场中拥有更高占有率，二是我们希望能更好满足摄影爱好者的需求。我们不停推出新品，是因为研发速度很快，一直有新技术问世。
Q：A5100是代替A5000还是NEX-5T？此外，索尼的产品在命名上有什么规则吗？
近藤秀树：A5100不是任何一款产品的升级型号，相比A5000的定位更高。从我们市场细分和消费者需求的角度来看，在整个入门级家庭的用户中区分并不是非常明显，所以我们同时推出A5100和A5000，给用户更多的选择。
至目前索尼可更换镜头数码相机分成两个阵营，包括微单?和单电。从微单?整个命名的规则来看，高端型号的数字较少，如A7、A7R等，低端相对数字会多一些，如A5100。此外，从整个微单?系列来看，包括5系、6系和7系，定位逐渐增高，此外还包括定位更低的3系。
pvc彩照证卡系统是将个人资料（包括文字、彩照、标志等）通过电脑、扫描仪、彩色打印机、层压机、达孔定位机、冲卡机等相关设备制作成标准的pvc卡的高新技术产品。由于证卡使用的方便实用性，越来越受到社会个部门的重视和使用。彩色人像证卡以其特有的属性，伴随着电脑、激光等高科技产品的发展，必将取代各种
其他烦琐的制卡设备和工艺。如：香港、澳门等地的身份证、深圳的暂住证、劳务证等都已采用pvc彩照卡。根据中国政府证卡管理权威部门——国家金卡工程办公室的相关报道，预计到中国人像证卡需求量可达四亿张以上。
二、投资及回报：
（一）投资情况：
本系统所需的扫描仪、电脑、打印机用户可以自行购买，我公司也可以协助购买。
1、必备整套制卡设备及相应耗材。我公司包供以后常年根据用户需求低价供应相应的耗材。
2、数码pvc彩照证件卡系统包括以下设备：
微电脑证卡层压机、打孔定位机、电动冲卡机
或者是微电脑证卡层压机、高品质手动专用pvc卡冲卡机
（二）效益分析：
制作一张普通彩色单面证卡直接成本0.3—0.5元，再加人员工资、水、电、税收等每张折合成本0.05元，现市面上制作一张普通彩照卡收费标准为3-10元/张。现按5元/张计算，制作一张卡的利润在4.5元以上，按此利润每天制作500张，很快就可收回投资（根据各地因素略有不同）。
三、运作模式：
1、选择一个临街的商业门面（面积根据情况自定）或在家中（费用较低）。
2、在当地的报刊、电台、杂志上作些相应的制卡广告。
3、聘请多名业务员跑单（采取不给底薪，高额提成制）实行多劳多得。
4、明码标价，根据当地的情况制定一套符合当地消费水平的收费标准。
5、为各个打字复印社、印刷厂等搞后台加工，每个打印复印店、印刷厂都成为您的门市，给他们合理的提成。
工艺流程：电脑设计——打印——裁切——层压——（打孔定位）——冲卡——成品
层压机的作用就是把带胶膜、打印pvc、pvc中料几层pvc在高温高压下层压到一起。
彩色喷墨打印机：
本系统制作成品卡图象分辨率的高低，制卡质量、制卡成本的高低，均同打印机有关，故在打印机的选购上需慎重。请参考打印机和墨水介绍。
证卡层压机：
设备采用电脑化控制，采用轻触式薄膜操作键盘，智能化设计，工作时不需要操作任何开关键盘，加压后自动完成全部工序。该机设计先进，质量可靠。采用双层加热，多点控温，多靠轨定位准确，设计有压力导向装置，每台设备标准配备两套采用激光切割的双面1mm厚不锈钢层压板以及不锈钢托板（112＋2），确保成品质量。日制卡500张以上。
打孔定位机：
采用合金钢制造，设计有导向柱，所以定位精确，绝对不会碰坏冲头，经久耐用。操作简易，一次即可打双孔。
电动冲卡机：
单张冲卡、电机驱动、定位准确、操作轻松。采用高精度模具，85.754mm符合国际标准。冲卡厚度可达1.5mm。也可定做特殊规格。
四、工艺比较：
一、传统个性化制卡工艺主要包括：
1、传统工艺化生产：
工序：设计——打样——出片——晒ps版——上机印刷——uv固化——层压——冲卡，由于制卡成本低、自动化程序低、故适用于传统批量生产（无法满足客户短版印刷要求），采用这种方式进行个性化制卡制作有一个无法克服的矛盾，即个性化图文资料每人一版，图象嵌入很不方便图象不能修改等，至使项目的投资大，不具可行性和可操作性。
2、热升华打印生产：
工序：设计——印刷——后加工。它虽然比其他制作工艺简单了许多，投资也少，其工艺是先将卡上印有的公共部分用胶印方式印好，制成半成品卡，通过热升华打卡机将个性化部分打印在卡的表面。这种工艺的缺点是速度慢，每张卡大约成本是4元，表面个性化资料容易磨损丢失等。
3、免层压制卡工艺
工序：数码彩喷制卡通过高精度打印机，将图文打印在制卡专用的pvc片基上，再通过普通塑封机将几层pvc材料热和在一起，由冲卡机打卡出来即可完成全部彩色制卡工艺流程。
免层压制卡工艺的优点：投资省，几乎不用添加任何投资，只需要一台塑封机即可。
免层压制卡工艺的缺点：制卡质量不高，可以满足一般人像证卡需要。
二、数码彩喷无版制卡的成功运用将刷新我国数码彩喷行业的新记录。
1、信息收集：该系统可以直接通过数码相机临场收集图文或采用磁盘、光盘、互联网及其他电子文件收集图文信息。
为中老年群体在使用智能数码手机、相机、摄像机、电脑及软件等方面，提高使用效能，解决使用困难，“智能数码产品讲堂”近期开讲。在开讲前进行一次问卷调查，请您按下面要求填写发给我们，我们将按调查概况归类后，联系厂商及相关单位，在报纸及线下培训课堂一一作。
一、填表人基本情况
姓名性别年龄学历工作或退职情况居住区域联系电话
1、您使用的手机品牌、型号是那种？
2、您目前会使用手机能操作的功能有几项？（如打电话、发短信、照相等。）
3、您在使用中经常出现那些操作困难？
4、您是否自己能够下载、安装、卸载软件？
5、手机购买后，能否按照说明书准确操作？不能准确操作是什么原因？
6、您在使用有问题时，是否愿意拨打服务热线或技术支持热线？为什么？
7、您下一步再换手机，换什么品牌？什么型号？
8、今后希望增加什么功能？想学习那些使用常识？
9、您准备参加报社“智能数码爱好群”及“智能数码产品使用讲堂”活动吗？
二、相机类(下面选择题中，请在您同意的□中划“√”或填写)
1、您的摄影技术属于哪一级别？
□高级摄影□一般摄影□基本入门□不会使用
2、您想学习到那个级别？
□摄影师□高级摄影□一般摄影□基本入门
3、您的器材是什么品牌？什么型号？
□佳能□尼康□三星□松下□其它
4、您使用哪种摄影器材比较熟练？
5、您在使用的过程中，会出现那些操作困难？
6、您在拍摄使用中或功能设置时遇到难题，您会选择哪种方式帮您解决？
7、您是否可以自己清洗保养数码产品？
三、电脑、平板类(下面选择题中，请在您同意的□中划“√”或填写)
1、您目前拥有的电脑属于以下哪种（可多选）？
□笔记本□台式机□平板
2、您使用电脑，主要用在哪方面？
3、您是否想继续学习电脑更多知识？想学哪些知识？
4、您在使用电脑时，是否经常出现困难？都有哪些困难？
5、在您遇到困难时，您希望什么方式帮助？怎样更轻松化解困难？
四、软件、客户端类(下面选择题中，请在您同意的□中划“√”或填写)
1、您是否会使用网上银行、便民支付、生活工具、购物等各种不同软件？会哪种？
2、您担心软件使用的安全性吗？，想得到准确答案以及防范方法吗？
3、您想学习对您日常生活带来帮助的终端软件吗？想学哪些？
4、当您很想学会使用某个软件，是否很想与软件开发商进行现场交流互动活动？需要什么样的活动内容？
5、您是否了解不同系统所支持的不同版本软件？
□是 □否
五、读者互动
1、“帮您学会——智能数码使用讲堂”您最想学什么？
2、“帮您学会——智能数码使用讲堂”您有什么好的建议？
温馨提示：以上问卷根据您的情况做回答，可以选择性回答，工整填写，完成后回复至本报报社，如有想索要电子版问卷可联系本版编辑
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经典与时尚的合体
第一眼见到DSC-RX1，会立刻被机身正面近乎中心位置粗硕的镜头所吸引，为了能够覆盖全画幅规格传感器的全部像场，这个巨大的镜头似乎是必不可少的。但这也映衬出DSC-RX1机身的紧凑与小巧。为了能与追求极致小巧轻便的黑卡相机的风格相符，DSC-RX1并非采取一些复古经典机型常见的厚重外形风格，而是和小兄弟DSC-RX100轻薄时尚的机身设计保持高度统一，但一些复古的亮点设计在这轻薄时尚的机身上依然可以轻而易举地得到体现。拨动式电源开关、适用老式快门线的螺旋孔、转盘式曝光补偿键、甚至就是机身正面一块方形紧致细腻的真皮质感的蒙皮，都无时无刻地向拥有者展现着它经典复古的一面，也同时提醒者旁观者自己高端专业的产品定位。
DSC-RX1的机身以镁合金材质的外壳作为骨架，保护内部的各种元器件，金属表面则是覆盖着紧密顺滑的黑色涂层。由于采用了金属材质的骨架，因此握持DSC-RX1时的压手感还是比较强烈的。DSC-RX1的固定式镜头采用与机身较为协调的黑色机身，整体黑色机身无疑凸显了DSC-RX1经典沉稳的产品气质，但全黑色有时也会略显沉闷。而镜头机身连接处环绕的亮铜色圆环，镜身中段蓝色的“ZEISS”LOGO，则可以说是破除单调感的亮点，让DSC-RX1也体现了生性不凡的一面。
快速直接的操控
作为主打高端经典的产品定位，DSCRX1在按键布局和显示屏幕等方面并不会像一些走时尚路线产品那样采用各种最新的电子技术。这一点从其配备的是的123万像素的3英寸Xtra Fine液晶屏可见一斑，并没有采用现时流行的触控屏。另外DSCRX1在按键布局方面也是偏向传统常规的风格，机身顶部主要由模式转盘、电源/快门和曝光补偿三个控制单元为主，另外还有一个稍显迷你的自定义键。而机身背后按键的布局也是传统套路，主要的操控单元是以带滚轮操作方式的圆形导航键为主，旁边环绕着菜单、删除等按键。特别需要指出的是在左上部有回放键和拨轮控制器，而在拇指手柄的旁边则是有一个迷你的摄像键，由于机身体积过于紧凑小巧，因此无论是拨轮还是摄像键的尺寸和位置都显得有些局促紧张。
DSC-RX1可通过机身顶部的C按钮，AEL（AE锁定）按钮和圆形导航键上的左/右/下键来进行一键操控，抓住动人瞬间。其中自定义C按钮可设置如拍摄模式/闪光模式/自动对焦区域/美肤效果/笑脸等多达27种之多的参数，DSC-RX1提供有三种对焦模式，其中两种自动对焦（AF）模式可自动对焦到拍摄对象上，而手动对焦（MF）模式提供自由的手动对焦，直接手动对焦（DMF）模式则首先使用自动对焦，对焦到拍摄对象上，然后快捷轻松地切换到手动对焦，从而实现更加精确的调节。DMF和MF模式下的微调可以则使用镜头前端的对焦环顺畅完成。
系出名门的35mm定焦镜头
作为一部全画幅影像传感器的数码相机，要为其配备一枚不可更换的镜头，这个镜头的重要性可想而知。索尼不负众望地拿出了卡尔·蔡司Sonnar T*镜头，这个有着高贵德国光学血统的镜头无疑是全画幅影像传感器的最佳组合。这枚定焦镜头的焦距为35mm，可以说是人文摄影的最佳焦距。另外这枚镜头还可以最小20cm焦距的微距拍摄。要进入微距拍摄模式，只需转动镜上的微距切换环。此种模式将最小对焦距离缩短至20cm，最大放大比率设置为0.26进行微距拍摄。
这枚卡尔·蔡司Sonnar T*镜头采用了9叶光圈，9叶光圈在经常使用的F2.0至F11光圈范围内形成几近完美的圆形，从而产生平滑而真正美观的背景散焦效果。而且在镜头上设计有光圈环，这无疑是源自当年手动光学单反相机定焦镜头的设计特点。让笔者感到震惊的是光圈环上的光圈指数的划分极为精细，比如说在最大的F2到F2.8之间，还有两档光圈口径可供选择。虽然有点怀疑是否会有摄影爱好者会用到如此精细的光圈指数，但依然佩服索尼会如此用心和专注。
一颗伟大的“芯”
DSC-RX1所采用的2430万有效像素全画幅CMOS影像传感器应该与同门的单电相机SLT-A99的传感器是同一块。如此高的像素数对于拍摄高精细的图像非常有利。需要说明下的是这枚高精细全画幅影像传感器采用了新开发的独立多段式光学低通滤波器，有效提升了高解像性能和先进的半导体制造工艺（光浓度技术和光电二极管扩张技术），从而实现了精准的影像还原和富有感染力的画质。
2430超高像素在生成极致精细锐利图像的同时也带来了超大的数据量，DSCRX1搭载的BIONZ图像处理引擎也可以说是全画幅影像传感器的最佳拍档。能够以良好的精度和速度处理有效像素约2430万的传感器生成的大量数据，而且快速处理要求非常苛刻的图像处理任务，其中包括源于高感光度ISO 102400的拍摄功能、约5张/秒的快速连拍和强大的14位RAW图像数据录制功能。
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单电风格的菜单设计
在开机状态下按下机身背后的“Fn”键，可以进入一个参数的快速调节界面，通过这个界面可以更加深刻地感受到RX1专业高端的市场定位。因为这个菜单的布局采用了与单电相机同样的布局。如果用户感觉这样的参数还不够快速直观，可以通过按下圆形导航键上的DISP键切换到“快速导航”界面，在这个界面下用户不用打开菜单，便直接快速调节参数，各种可调节的参数都呈现在屏幕上，用户可以使用直观的调节按钮和操作盘来改变重要参数的设置。
特色功能一应俱全
在拍摄功能方面DSC-RX1与索尼数码微单相机和单电相机等保持高度一致，诸如自动HDR功能、白平衡调节、创意风格和全景扫描拍摄等都是一应俱全，一直以来笔者都认为索尼数码相机在自动HDR功能、全景扫描拍摄等功能上的表现较为突出，特别是自动HDR功能的工作模式由于是在在用户按下快门按钮以后，以不同的曝光率连续拍摄三张静态图像，然后将这三个静态图像进行合成，以获得曝光效果良好的静态图像。这种多张合成的处理技术如果在拍摄过程中相机的响应速度或快门速度不够快，导致画面中同一对象在不同画面中处于了不同的位置，因此合成时会有问题，而索尼的自动HDR功能即使是在光线较为一般的室内环境拍摄时，也基本可保证拍摄的成功型性。而在白平衡调节方面，和索尼的专业单电相机一样，DSC-RX1也设置有色温/滤光片选择项，用户可以直接在色温区域图上选择色温风格，这样一来用户可在实时取景时，使用液晶屏上的图表直观地微调白平衡，以实现理想的效果。
DSC-RX1提供创意风格设置。这让用户能够调节其照片的画面风格，以匹配场景或体现他们的创意目的。用户只需选择13种设置中的某一种—标准、逼真、自然等，让相机自动处理照片即可达到较好效果。用户还可对对比度、饱和度和清晰度进行微调，以便满足特定需求和偏好。
有趣的照片效果
年轻人喜欢的照片效果也并没有放弃或是有所弱化。而且照片效果的模式和数量与最新的索尼数码微单相机保持一致。照片效果可将普通风景和人像转化为真正独具特色的静态图像，从而拓展用户的摄影潜能。用户可以通过13种不同效果中的任意一种，包括使用复古照片模式让照片具有怀旧情调，另外还可使用多色调黑白、柔焦和水彩模式等。玩具相机、流行色彩、海报色彩等7种照片效果模式甚至可以应用于动态影像，将常规的风光影像、人物肖像和日常的生活场景瞬间转化成吸引眼球的艺术作品，好玩又方便。可以说13种照片效果让摄影爱好者的想象力自由驰骋。
使用感受
为了追求极致的小巧紧凑，所以DSC-RX1的机身稍显小巧迷你了些，如果用户是想追求复古经典的相机造型，恐怕会稍感到些许的失落。也正是由于机身体积过小，所以DSC-RX1的把持稍显局促了一些，对于手大的人来说会感觉有些空荡感。另外超大像素数的影像传感器对于对焦速度和处理速度等方面的影响还是存在的，在光线调节一般的环境下对焦会有一两个的来回，而拍摄完毕后也需要稍等些时候才能显示出来。
专业摄影器材区别一般相机的重要特点就是各种拍摄参数快速的调节性。而DSC-RX1在参数调节上可以通过光圈转环、曝光补偿转盘和拨轮可实现几个重要参数的调节，当然在快速导航界面，用户可以对更多的参数进行快速设置，不过使用快速导航界面唯一的损失就是失去了实时取景的功能，用户需要类似以盲拍的方式来进行拍摄。
DSC-RX1的2430万有效像素全画幅CMOS影像传感器带来了超大尺寸并且精细锐利的数码照片，超大的6000×4000像素的图片分辨率可以便于用户后期的剪裁或是大幅面的数码冲印等处理，而且仔细观察照片的边角区域的细节，感觉像质并没有什么明显的下降或是缺失。全画幅规格影像传感器的一个突出优点就是带来极佳的噪点抑制效果，DSC-RX1的ISO感光度最高可到ISO25600，与专业的A99数码单电相机保持在一个水平线，通过在多种ISO参数设置下的拍摄并仔细对比细节，感觉DSC-RX1在ISO6400及以下的参数设置下拍摄出的照片都具有较好的噪点抑制效果，而且满足各种领域的应用，当然即使是在ISO12800和ISO16000设置下的照片也可满足一些网络展示或是小型印刷的应用。
DSC-RX1的照片效果功能可以满足目前年轻一代摄影师希望在色彩表现和影像风格上有所突破的要求，虽然照片效果的数量与其他品牌的机型相比在数量上稍显薄弱了一些，但是DSC-RX1所具有的一些模式应该是其目标用户较为喜爱的色彩风格或色调感觉，如复古、强反差单色、丰富色调黑白和HDR绘画等。
画质，从没有停下追求的脚步
如果说普通卡片机由于受到拍照手机、平板电脑等产品的影响有些举步维艰的感觉，那DSC-RX1则可以说完全无视这样的威胁。毕竟在全画幅影像传感器和高像质镜头的帮助下，DSC-RX1所拍摄的作品相对于手机的照片来说有着太大的优势，无论是在画面细节的精细度，还是噪点抑制等方面，DSC-RX1都可以轻松胜出，甚至可以说DSC-RX1已经超越了微单相机的拍摄效果，影像效果与全画幅数码单反相机的作品保持在同一水平线上，这种像质上的巨大优势可以让DSC-RX1完全无视手机拍照的存在，毕竟，DSC-RX1的用户拍摄完的的照片应该是保存在名为“作品”的文件夹里，而手机拍摄的照片呢，我想一般是保存在“临时”文件夹里吧。
编辑点评
现阶段DSC-RX1足以笑傲整个数码相机的江湖，如果说除了RX1，用户还有什么可以考虑替换机型的话，也许某德系品牌的产品可以让人考虑一下，但在同等价位上的产品RX1的优势太过巨大，所以说现阶段，如果你想拥有一部拥有最佳画质的数码相机，那DSC-RX1是唯一的选择，而不是之一，阻碍你选择的唯一困难也许就是价格了！
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