浅析乡村旅游发展策略

浅析乡村旅游发展策略（精选8篇）

浅析乡村旅游发展策略 篇1

北京山合水易规划设计院是国内唯一一家定位乡村旅游与休闲农业规划设计的专业机构，有超过10年的规划设计经验。山合水易对城乡统筹模式、乡村旅游与休闲农业、新农村建设、古村古镇开发、民俗旅游设计、乡土建筑设计等内容进行了大量的研究与实践，积累了丰富的操作经验，聚集了大量的专业资源。作为北京首屈一指的乡村旅游规划类专业机构，北京山合水易规划设计院的专家是看着北京的乡村旅游一步步的发展过来，并且专家们所做的贡献也是不可小觑的。如北京的CBD高端生态园的打造等。专家们认为北京乡村旅游的发展策略和措施有着自己的特色之处。

（一）策略

1、资源整合策略——科学规划分类指导

乡村旅游活动的顺利开展有赖于各个旅游要素资源的整合开发，来构成一个完善的乡村旅游系统。一方面针对当前北京郊区乡村旅游普遍存在的基础设施薄弱，环境建设落后和旅游配套设施缺失的现象，需要通过科学规划，催化乡村旅游系统要素的相互整合，规避乡村旅游系统的发展风险，维护乡村旅游系统的稳定运行。将农村旅游资源、农村人力资源、资本与物力资源等各种生产要素优化配置，以实现旅游者和农村旅游目的地的发展目标及各项效益。另一方面，北京乃至中国农业发展的悠久历史造就了农村民俗风情多元化，生产劳作差异化的特征，在开展旅游活动过程中要本着分类指导，突出农味的原则，杜绝一概而论，盲目跟风的发展现象，结合地方资源特色和农业生产习惯来开展乡村观光休闲、度假体验、商务会议、民俗文化、科技教育、抗体疗养等各种类型的专项旅游活动。

2、产品开发策略——项目带动打造精品

乡村旅游产品开发要通过项目带动策略来打造农村旅游的精品、名品、优品，形成一套完整的乡村旅游产品体系。在整体

规划乡村旅游产品开发的过程中，将区域内乡村旅游起步早，产品开发较成熟，客源市场初具规模的地区确定为优先发展项目，通过旅游活动策划、产品线路包装，集中打造品牌形象，进一步整合资源来提升竞争力；将乡村旅游资源状况良好，市场潜力大和基础设施建设不够完善的地区确定为重点发展项目，通过进一步的资源开发，完备配套设施，拓展市场空间使其能够较快地发展起来；对于区域内比较分散的农村旅游资源和非开发的农村旅游资源，通过合理规划，确定区域乡村旅游发展的支撑发展项目和储备发展项目。乡村旅游的产品开发以优先项目带动储备项目发展，以支撑项目配合重点项目开发，实现层级开发，梯度发展，不断提升产品品质的良性循环开发模式。

3、功能拓展策略——产业互动科技先导

北京乡村旅游的发展要通过功能拓展来丰富旅游活动类型，以满足现代旅游者多元发展的个性需求，并扩大旅游收益渠道。一方面通过产业互动发展实现农业旅游功能的提升和拓展，依托农村优越的资源环境，丰富农特产品，独特的农事活动开展旅游活动，注入现代旅游休闲观念，推进旅游产品传统的观光功能向休闲度假、商务会议、医疗康体等高层次的功能拓展；另一方面，引入先进的科学技术提升乡村旅游功能，发展都市型现代农业，不仅能够挖掘乡村旅游的科普教育功能，增加乡村旅游产品的吸引力，提高农村服务水平和质量，还能够改善农村精神面貌，提高农民文化素质，为旅游者营造一个更加文明的旅游环境。

4、品牌提升策略——突出主题塑造形象

品牌就是竞争力，在体验经济到来的时代，品牌就是乡村旅游持续发展的有力保障。品牌总是依托于非常具体的产品、服务和形象。乡村旅游形象是对农业、农村旅游资源特色，发展现状和区位条件等多方面的一个高度浓缩和提炼，既要体现区域的特色，又要能够引起旅游者的消费共鸣。浓郁的民俗风情和文化内涵同具有乡土气息的农事活动结合起来，形成了具有地方特色的乡村旅游形象，它对于形成乡村旅游产品体系、旅游产品线路的营销推广、地方乡村旅游的品牌塑造都起着关键性的作用。乡村旅游的形象定位既要考虑到形象的综合性，即形象内容的多层次性和旅游者心理感受的多面性；还应考虑到乡村旅游形象的稳定性和可塑性，即形象一旦形成，便会在旅游者心目中产生印象，具有相对的稳定性，同时，乡村旅游形象也不是一层不变的,可以通过旅游产品项目的创新，旅游服务的提升，乡村节庆活动的开展来塑造。

5、市场推广策略——区域联动平台搭建

乡村旅游要走向市场，吸引广大旅游者，同样需要营销策划，产品推介，但是仅靠单一的农户或旅游景区景点是难以达到预期效果的，需要区域联动发展，搭建起农村旅游发展的政府推动平台，产品互动平台，信息共享平台以及形象共塑平台。发挥政府部门的政策导向职能，引导旅游者对乡村旅游产品的消费偏好，可以弥补乡村旅游发展相对薄弱的经济基础；通过区域间农村旅游产品的联合开发，旅游线路的搭配组合，能够更大地满足旅游者的消费需求；利用现代互联网技术，为旅游者提供最全面的农村旅游信息；不同区域内的乡村旅游资源通过整合，使得区域乡村旅游的形象得到进一步的丰富，对旅游者也将产生更大的吸引力。在乡村旅游的市场推广实践中，创立乡村旅游专题网站，举办节庆活动，召开乡村旅游产品推介会，或者以博览会的形式推广旅游产品等等一系列的手段都能够取得一定的成效，关键在于要把乡村的特色，乡村的浓味挖掘出来，体现出来，吸引更多潜在旅游者的眼球。

（二）措施

发展乡村旅游是全面建设小康社会推进社会主义新农村建设的有效途径，强化政府主导作用是发展乡村旅游的关键所在。当前，乡村旅游开发缺乏规划，农村旅游基础设施滞后、农民经营旅游的素质低是制约乡村旅游发展的主要因素。实践证明，解

决这些问题必须依靠政府的强大支持，强化政府的主导作用。

首先，要制定乡村旅游发展规划。明确乡村旅游资源结构优势、重点开发区域及项目、相关配套措施等。要突出环境保护和可持续发展，对生态特别脆弱的乡村旅游资源，宁可不开发。乡村旅游规划要与区域旅游总体规划、城市发展规划相协调，服从和服务于区域旅游总体规划和城市发展规划，杜绝重复建设和任意破坏生态环境的行为。

其次，要在政策、资金、招商引资等方面扶持乡村旅游开发。在政府公共财政资金使用上，适度向农村倾斜，着重解决乡村旅游基础设施建设，如旅游交通、停车场、公共厕所等旅游基础要素设施。在不违反法律、法规的前提下，对开发乡村旅游的业主给予政策扶持，如土地流转使用、农村信贷、税费减免等。利用政府招商引资的信息优势和平台，依托本土人力资源与自然资源引进适宜项目，开发乡村旅游资源。

第三，要引导乡村旅游提质升档。全面推行质量评定标准等，引导乡村旅游向规模化、规范化、特色化方向发展，推进乡村旅游健康、有序发展。

（三）、乡村旅游产业导向的新农村建设案例介绍

1、怀柔区北宅村

2、延庆县东桑园村

3、昌平区香堂村

浅析乡村旅游发展策略 篇2

关键词：嘉陵江,乡村,旅游

一、嘉陵江 (南充段) 乡村旅游开发的现状

嘉陵江 (南充段) 沿线乡村资源丰富, 生态环境良好, 农业基础优良, 乡村氛围浓郁, 历史文化底蕴深厚, 同时, 嘉陵江 (南充段) 以南充本地市民为主, 乡村旅游市场广阔, 乡村旅游具有一定基础。但经过几年的发展, 嘉陵江 (南充段) 乡村旅游发展依然存在以下问题:

1. 乡村旅游产品单一, 主要以大众休闲娱乐为主, 多为当地社区居民自发经营, 缺乏高端度假体验项目。

2. 基础设施建设比较薄弱, 由于乡村旅游为能得到过多重视, 其基础服务设施未能得到统一建设和提升, 基础设施不能满足旅游区未来乡村旅游发展趋势。

3. 旅游管理体制不够完善, 旅游管理机构的设置不健全, 使得旅游区乡村旅游发展存在一些体制上的障碍, 缺乏与区内以及周边区域的联动和沟通。

4. 乡村旅游形象不够突出, 南充市对于乡村旅游市场开拓和宣传促销力量不够。因此, 使其乡村旅游总体形象概念模糊, 游客对乡村旅游认知度不足, 市场影响力不强。

二、嘉陵江 (南充段) 乡村旅游开发理念

1. 政府主导

乡村旅游发展的初级阶段, 政府主导是必然选择。政府主导行为必须建立在对乡村旅游开发特征的深刻理解基础上, 寻找当前亟待解决的问题, 明确目标, 持续优化, 才能真正推动乡村旅游的可持续开发与发展。

2. 项目带动

嘉陵江 (南充段) 乡村旅游的发展要实施项目带动战略, 通过积极招商引资, 快速启动乡村旅游的重点项目, 打造乡村旅游的精品景区, 并以此为引擎和动力, 拉动周边区域和相关旅游线路的建设, 最终实现嘉陵江流域乡村旅游“大旅游、大产业、大市场”的发展格局。

3. 品牌建设

乡村旅游品牌是乡村旅游目的地核心竞争力所在, 只有走品牌化的发展道路, 才能在日益激烈的竞争中站稳脚跟, 获得可持续的发展。遴选出8-9处资源特色明显、示范带动性强的乡村旅游景区, 明确品牌定位、搞好品牌形象设计、深挖品牌文化内涵、注重品牌推广、加强品牌管理, 实现乡村旅游的优势互补。

4. 线路统筹

嘉陵江 (南充段) 乡村旅游的发展要积极推进线路统筹战略, 要实现由“重点抓景区景点建设”向“景区景点建设与旅游线路统筹开发并重”转变, 实现乡村旅游产业各种资源和要素的优化配置, 提高嘉陵江乡村旅游产业的整体效能和综合竞争力。

三、嘉陵江 (南充段) 乡村旅游规划的主要措施

1. 金鼓村

开发思路:拟定了“五村连片、整体开发、产业带动、五园一体”的帮扶发展思路, 确立了“巩固养殖业、壮大种植业、发展乡村旅游业”的产业发展思路和12511”产业发展计划。

形象定位:嘉陵江畔的幸福乡村。

2. 莲博园

开发思路:南部县莲博园应以观光休闲农业和乡村旅游为主题, 以立足莲花种植, 完善种植-加工-销售-观光产业链条, 实现三产互动, 带动四龙乡、建兴镇、三官镇等乡村旅游发展。

形象定位:爱莲者的梦中天堂。

3. 双龙桥村

开发思路:双龙桥中国有机生态循环第一村未来应以“精品乡野”为定位, 以台湾生态农场为模式, 立足循环有机技术, 融入乡村旅游酒店和休闲会所。建立“有机西充”乡村旅游景点、项目库, 打造各式各样的与有机农业相关的旅游产品, 推出各种精品旅游线路。

形象定位:田园深处的绿色家园。

4. 桃花村

开发思路:蓬安县河舒镇桃花村位于县城近郊3公里, 是远近闻名的桃花源, 桃花村应立足于其桃花种植资源, 以节事带动旅游, 完善旅游景点打造, 同时作为新农村建设的农业旅游示范点。

形象定位:碧水嘉陵桃花源。

5. 中坝新村

开发思路:中坝新村因立足本地, 实现“新农村游乐”部分和“新农村展示”两种功能, 其中展示部分为主。游乐部分主要设计于中坝村的内渠周边。

形象定位:湿地深处的田园牧歌。

6. 青林村

开发思路:青林村以千亩橙园为依托, 孕育出了果州之源——沧桑橙园、省级文物保护单位——红旗农庄等一批独具特色的青青青林景点。

依托其生态的环境、绿色的食品, 融入休闲运动、养生度假、医疗保健等内容, 开展老年休闲运动旅游。

形象定位:果州之源, 江畔青林。

7. 凤垭山

开发思路:依托嘉陵区凤垭山农业产业基础, 结合社会主义新农村建设, 在巩固农业产业的基础上, 建设高科技农业产业园区, 开发专项种植, 建立红豆杉养生基地, 融入乡村旅游项目, 同时, 依据区内农产品生长时节, 定期举办各类果蔬节。

形象定位:嘉陵花果第一山。

8. 西河生态观光农业旅游产业示范带

开发思路:依托西河沿岸丰富的田园景区湿地资源, 按照城市观光走廊、生态旅游水乡的总体定位, 将西河沿线打造成为南充城市休闲观光走廊, 城市近郊乡村旅游第一乡, 与西山风景区形成大西山旅游圈, 建成为山水园林城市的样板区, 城乡统筹的试验区, 新农村综合体的示范区。

形象定位:南充人自己的开心农。

9. 康健国际农博园

开发思路:依托现代农业生产加工基地, 展示现代农业生产成果, 建设集生产、研发、销售、交流和旅游为一体的现代化农园, 用工业化去改造传统农业, 搞农业工业化, 全力发展专业化、园田化、标准化、机械化、定单化、高效化的现代农业和现代食品工业。

形象定位:家门口的乡村嘉年华。

四、线路安排

依托嘉陵江 (南充段) 丰富的乡村旅游资源, 通过线路统筹, 连点成线, 实现区域乡村旅游环线, 为游客提供丰富的乡村旅游产品。线路设计如下:

浅谈山西乡村旅游发展策略 篇3

一、提高认识，加强统一规划管理

开发乡村旅游业，首先要提高认识，转变观念，在当地政府的引导下实现联合经营，统一管理，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，走规模化和产业化的道路。在乡村旅游资源丰富的地方，各级政府要把兴办乡村旅游业提到议事日程上来，加强基础设施建设。受历史、文化等条件的影响，很多地方由于资金投入不足,在乡村道路、停车场地、公共厕所、垃圾处理、通信设施、住宿和饮食卫生都方面存在不同程度的问题，开发中只重规模、不讲质量，粗制滥造，只考虑当前、不顾长远。因此，发展乡村旅游应依据不同的情况统一规划，有区别地制定开发方案，因地制宜；同时，加强旅游地道路交通、服务接待设施等基础设施的建设，为乡村旅游的发展提供保障。

二、积极探索，挖掘资源文化内涵

文化是旅游资源的灵魂。因此，发展乡村旅游必须在挖掘和丰富旅游地的文化内涵上下功夫，提高其文化附加值，提高乡村旅游业的文化品味，营造独特的消费气氛，使旅游者满心欢喜地进行精神消费，这是提高乡村旅游可进入性的关键因素。首先要加强自然资源文化内涵的挖掘。如文人墨客在此创作过的文学作品、此地一直流传着的动人传说、发生过的重大历史事件等等，都是自然景观中孕育的文化内涵；其次要加强人文资源文化内涵的挖掘，要将民俗风情、文化艺术、传统节日等资源通过有效的手段开发为旅游产品，将潜在的旅游资源转化为具有市场竞争力的旅游吸引点，如平遥古城的民俗游、正月花灯游。

三、突出特色，精心设计旅游项目

乡村旅游开发应扬长避短，在“保持本色”的同时要“突出特色”，这是旅游活动能否吸引游客的保证，也是旅游经济的生命所在。根据太行水乡风光和农家生活风情的特色，可以精心设计乡村民俗旅游，让旅游者深入农村乡间，观赏水乡画境，体验民情风俗，参观村庄田园、耕作收割、养鸡放鸭、节日欢庆等一切勞动生活，并让游客食宿农家、穿街走巷、逛市场，与农家座谈，亲自操作古老传统的农具，与农民到田间一起劳动等。利用山西悠久的文化历史及丰富的乡村旅游资源，在资源条件较优越、基础设施较完备的乡村地区建设精品旅游项目。在乡村旅游的开发建设中，要避免与城市旅游点雷同，应与当地自然、人文景观风格相一致，保留本地特色，保持村庄的原始风貌以及当地居民的传统社会风尚、淳朴厚道的自然秉性，真正体现“人住农家院，享受田园乐”，这才是成功的乡村旅游开发。

四、乡村旅游开发和生态旅游相结合，走可持续发展的道路

虽然乡村旅游包含的内容不少，但是目前我国乡村旅游基本上还不包括生态旅游，而它最终的发展方向应该在此。生态旅游是以观赏和研究自然景观、野生动物及具有历史文化特色的人文景观为目标，通过为旅游目的地筹集资金，为地方居民创造就业机会，为公众提供环境和文化教育等方式，有助于生态环境、人文景观的保护和可持续发展的旅游。在乡村旅游开发中要注意资源开发与环境保护协调的问题，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，加强旅游与生态资源的有机结合，坚持在乡村旅游资源开发中“保护第一，开发第二”的原则。只有走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，充分利用好山、水、寺庙、村景和各种古迹遗址的优势，营造良好的生态环境，不断挖掘民族文化中的丰富营养，才能使山西省乡村旅游健康、持续地发展。

乡村旅游丰富了我国的旅游产品，但这并不意味着有乡村的地方就能发展乡村旅游，就适合发展乡村旅游。当前山西省旅游业正面临激烈的市场竞争，“人无我有，人有我优”，这是提升山西省旅游产业核心竞争力的迫切需要，是保存和延续历史文化遗产的迫切需要。因此，要积极研究和探索山西乡村旅游文化，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化一体化的道路，最终实现山西省乡村旅游业可持续发展的长远目标。

（作者单位：山西省长治市高级技工学校）

苏州乡村旅游体验营销策略 篇4

[摘要]体验营销是一种让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的营销方式。随着乡村旅游者需求的改变，“体验”已成为乡村旅游者购买乡村旅游产品的核心要素。本文通过剖析苏州乡村旅游存在的问题，结合苏州乡村旅游资源现状，提出对策建议。

苏州市乡村旅游已经成为促进社会主义新农村建设和城乡一体化进程的重要抓手，更成为苏州旅游市场的助推器、国民经济的新增长点。2008年9月，由苏州市旅游局、中国科学院南京地理与湖泊研究所，依据国家旅游局《关于加快农村旅游发展的意见》、《苏州市旅游发展总体规划》及《苏州市十一五旅游规划》编制的《苏州市乡村旅游发展总体规划（2008-2020年）》正式出台，表明苏州市政府对于乡村旅游的重视及理性思考。苏州的乡村旅游在取得了快速发展的同时，也出现了不少问题。因此，研究体验经济下苏州乡村旅游的营销问题，对于推进苏州乡村旅游的可持续发展具有重要的现实意义。

一、体验营销的概念

体验营销是指企业通过让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业所提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距离。体验营销从消费者的感觉、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销策略。体验营销的理念突破了“理性消费者”的传统假设，认为消费者的消费行为除了知识、智力、思考等理性因素以外，还包含感官、情感、情绪等感性因素。

旅游本身即是一个持续体验的过程。旅游者所购买的产品，实质上是一种经历、一种体验，这决定了旅游与体验营销有着密不可分的联系。乡村旅游是以农村区域为活动场所，以农村独特的生产形态、生活风情和田园风光为旅游对象，以农业旅游为主要形式，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民情和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。作为典型的体验型行业，乡村旅游必须提供给旅游者有价值的与众不同的顾客体验，根据不同的资源特征和消费环境，展现不同的体验诉求。旅游体验是由某些刺激而产生的内在反应，它产生于消费者所消费的真实的或是虚拟的有形产品或无形产品，能满足人们的某种体验需要。从旅游消费者的需求结构看，情感需求的比重在增加，旅游消费者在注重产品质量的同时，更加注重情感的需求，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的体验。

二、苏州乡村旅游进行体验营销的必要性

虽然近些年苏州的乡村旅游得到了蓬勃发展，但仍处于发展的初级阶段，反映出市场需求和产品层次的初级化，也出现了盲目建设、项目雷同等无法忽视的问题。一批起步较晚的乡村，由于缺乏专业的乡村旅游经营管理人员，对乡村旅游从业人员也缺乏系统有效的培训和学习，因而在实际乡村旅游中，乡村旅游主管人员和从业人员的素质普遍较低，官僚主义、“等靠”思想严重。目前，旺山生态园乡村旅游在营销上存在不少问题，如缺乏对市场的分析；经营理念低俗化倾向严重，仅停留在谋求经济利益的层面；忽视了乡村旅游的“乡村性”本质；未能深入挖掘乡村旅游资源的文化内涵；产品单

一、缺乏特色，不能满足多层次游客的需要；促销推广手段传统落后，客源市场开发不足。这些问题在整个苏州乡村旅游营销中也都普遍存在。

从乡村旅游的本质来看，“体验”是乡村旅游的核心属性之一。乡村旅游的本质是向游客提供“一种或多种体验和经历”，给游客提供一个认识乡村、体验乡村生活和民风民俗的机会。从乡村旅游者的需求来看，他们已不再满足于走马观花式的农业观光游，更追求的是一种参与、一种体验，借助参与产生互动，加深与乡村文化的交流与沟通。“体验”已成为乡村旅游者购买乡村旅游产品的核心要素。从乡村旅游产品的发展来看，目前苏州乡村旅游对自然生态景观、农业生产、采摘活动、乡俗节庆活动仍有极大的依托性，造成了整个行业乡村旅游产品同构化严重。因此，乡村旅游经营者必须深入研究游客的体验需求，将体验营销的思想运用在产品开发设计中，提升乡村旅游产品的竞争力，以吸引旅游者并增强其忠诚度。

三、苏州乡村旅游体验营销对策建议

（一）整合各种感官刺激

感官式体验即通过视觉、听觉、触觉、嗅觉建立起感官上的体验。体验所设计到的感官刺激越多，就越是难忘。通过视觉、听觉、触觉与嗅觉建立起感官上的体验，营造田园诗意的吴地乡村景观。整合各种感官刺激，让旅游者参与其中，使其留下难忘的体验印象。

在各种感官刺激中，视觉是最主要的体验。视觉印象会在第一时间紧紧地抓住人的注意力，并留下难忘的体验印象。因此，苏州各地的乡村旅游地的视觉景观设计要注意在色彩上突出乡村景观特色。比如，景区建筑的风格和色彩应该协调一致，相得益彰，还要注意到购物场所、休憩场所乃至洗手间等的建筑设计风格，要力求这些乡村旅游设施的外观形态与主题保持一致。除了建筑的外观形态之外，暴露在游客视觉内的所有硬件设施，如游客休息的长凳、宣传栏等，也需要起到为主题服务的作用，达到与周围环境相协调一致的效果。又比如，乡村的种植景观和一年四季各类花草果蔬的色彩变化搭配，也要注意带给旅游者不同的经历和感受。

另外，听觉、触觉、味觉和嗅觉也是感官刺激的重要组成部分，都会对旅游者的体验产生重大的影响，将它们有效地整合有助于旅游者形成难忘的旅游体验。比如在听觉方面，保留各个乡村旅游地吴侬软语的苏州方言、评弹、船歌等，让游客可以听到乡村特有的鸡鸣、犬吠、鸟唱、蛙鸣、虫叫等。

（二）满足多种情感诉求

情感式体验是指通过与消费者之间心理的沟通和情感的交流，激发和满足他们内在的情感，赢得消费者的信赖和偏爱，进而实现营销目标的一种体验方式。情感营销的核心是站在顾客的角度考虑问题，密切关注顾客的需求，牵住顾客的情感，扣住顾客的心，向顾客提供他们真正满意的产品和服务。顾客对于符合自己心意，能满足其实际需求的产品和服务会产生积极主动的情绪和情感，从而能提升顾客的满意度和忠诚度。

从旅游消费者的需求结构看，情感需求的比重在增加，旅游消费者在注重产品质量的同时，更加注重情感的需求，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的体验。回归自然乡村、远离城市喧嚣、享受亲情天伦、怀念往昔等越来越多地成为乡村旅游者的基本情感诉求。情感体验是通过触动游客内在的情感和情绪来达到吸引游客的目的的。在旅游过程中，触动消费者的内心情感，创造情感体验，使消费者自然地融入到情景中来。比如，在一些农耕文化园、农业博物馆等，展示和再现几十年前的农耕器具和场景，对都市旅游者特别是老年游客，能引发其童年回忆，从而获得他们情感上的共鸣。

（三）激发游客思考探究

思考式体验即通过开发人们的智力，创造性地让消费者获得认识和解决问题的体验。思维营销诉求的是智力，以创意的方式引起消费者惊奇、兴趣和对问题的思考，让消费者获得认识和解决问题的体验，从而使消费者获得一种自我成就感。乡村旅游可以将知识性、科学性、趣味性融为一体，具有较好的引发思考的功能。

比如，可以将乡村旅游产品布局成观赏农田、瓜果园、花卉苗圃、动植物饲养场等区域，使游客身临其境，感受真切的农田风光和自然生机，也可以布局成浓缩的农业模式，展示特色农业生产景观和经营模式的示范区，传授系统的农业知识，使游客增长知识。比如，在一些高科技农业观光园内，可以对大棚蔬菜、花草树木、昆虫、家禽等进行生长知识介绍，激发都市游客，尤其是青少年的兴趣，激活其思考和探究的欲望，并由此获得情感上的满足。以苏州旺山生态园为例，可以充分利用茶园、葡萄园的现有资源，开辟游客通道，在满足采摘乐趣的同时，利用对农产品种植技术的知识传授达到启发游客思考探究的目的。

（四）增强参与互动内容

在产品或服务的设计、生产、消费过程中，努力创造条件并让广大消费者参与其中，按照消费者的意识和消费需求，使他们对最终产品满意，同时使其兴趣、爱好、想象力和抱负也得以实现。由此，顾客可以以个性化的方式参与其中，而不是传统地接受企业千篇一律的固化服务。通过角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。

在乡村旅游景区的布局上，可将其设计为村舍民居、社区活动场所，营造游客能深入其中的乡村生活空间，使游客参与农耕活动，学习农作物种植技术、农家产品加工技术以及农业经营管理等，体验农村生活，也可以布局成采摘果园、乡村工艺作坊、乡村集市的产品区，让游客充分体验劳动过程，以自采自制自买的方式亲身体验农产品制作过程，并购买乡村旅游产品。比如，开展新村新貌和特色产业参观体验、农业DIY、农耕体验等丰富多彩的乡村旅游活动，让游客亲自参与乡村生活、生产的某一过程，住农家院、品尝农家饭，感受浓浓的乡情和淳朴的民风；还可以自己下地种植采摘瓜果、自己动手制作农副产品等，切实体验劳动的艰辛和创造的喜悦。

四、结论

乡村旅游发展思路 篇5

大力推进我县农业与电商物流、乡村旅游融合发展，应从推动农村一二三产业深度融合发展、激发农业农村发展内生动力充分调动农民积极性、推进生态宜居美丽乡村建设等多个方面着手：

1、“互联网+”的利用。通过广泛应用信息技术和电商平台，发展“农场云”“体验式农业”“节会农业”等新模式，使生产、经营、商品、交易、贷款、支付、理财等有机连接，实现精准生产、透明生产，降低了中间环节费用，做到了全程网上监管。

2、发展“共享农庄”模式。充分利用农村现有的资源，尊重农村发展现状与传统民俗风情，形成一房一院一地，改造为市民田园生活、渡假养生等多种模式，通过互联网平台化模式发布信息，形成产品认养、托管代种、自行耕种、房屋租赁等多种私人定制形式，使农民转变成为股民、农房转变成为客房、农产品现货转变成为期货、消费者转变成为投资者。共享之余，让城里人望得见山、看得见水，记得住乡愁。通过“共享”，让城里人、游客也参与到农场的运营中来，更让农民享受到收益，从而实现农民增收、农业增效、农村增美。

3、发展特色小镇。以“有农村特色、有地域特征、有文化特质、有乡悉愁记忆”的新农居建筑为载体，通过开发、拓展和提升农业的多种功能，赋予农业的科技、文化和环境价值，提升农业或乡村的生态休闲、旅游观光、文化传承、科技教育等功能，打造集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，或打造富有历史、地域和民族特色的特色景观旅游村镇，推动乡村旅游、休闲农业、农村电商融合发展。

4、挖掘本土特色农特产品。围绕产品的各类信息透明可见，确保消费者尽可能了解产品生产和流通过程的全部信息，保障产品安全并改善消费体验，开发产品短链，减少中间生产环节，用可持续的农业生产方式生产出本地化、可持续、替代性农特产品。重视本土生产企业与本地休闲观光农业或乡村旅游的结合，重视本地生产企业与餐饮企业的联系。如农家乐使用的鸡、鸭、蔬菜等原料来自本地化的传统种养或自种自养，是典型的食品短链方式。

5、推介客家小吃。通过已组建的餐饮协会，推动传统客家小吃，在东生围、三百山游客中心打造客家美食一条街，使产业形成品牌，扩大规模，形成产业聚集效应。

乡村休闲旅游发展思路 篇6

广大乡村拥有丰富的休闲旅游资源。随着经济的迅速发展和基础设施的日益完善，加之中短途游的逐渐繁荣，发展乡村旅游面临良好的机遇。乡村旅游是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的新型产业，将休闲观光旅游活动与品味乡村风情、体验农耕文化、走进农家生活有机结合在一起，向广大城乡消费者打开一个崭新的休闲旅游新天地。乡村旅游的兴起发展，不仅是旅游产业自身发展的事情，而且是统筹城乡发展的有效抓手，是建设社会主义新农村的重要内容，是促进农业发展、农民富裕、农村进步的有效载体。

发展乡村旅游对于繁荣县域经济发展有举足轻重的作用：发展乡村旅游，能够带动特色种养业、农产品加工业、交通运输业、餐饮业等相关产业的发展，促进县域经济加快优化产业结构；能够吸引更多的农民和企业投资创业、发展民营经济，扩大农业剩余劳动力转移就业的规模，促进县域经济更加繁荣；能够发展农业的生态、文化等功能，满足城乡居民对绿色农产品、生态产品、文化产品等日益增长的需求，推动现代农业成为县域经济新的增长点。可以预见，乡村休闲旅游将会推动县域经济进一步繁荣和贫困地区脱贫致富的一股重要力量。

为推动乡村休闲旅游快速健康发展，使之成为农业发展新的增长点，成为旅游产业的一道亮丽风景线，拟定乡村休闲旅游开发思路如下：

一、发挥休闲旅游优势与发展农业产业化结合要充分发挥乡村旅游资源优势，引导农民群众和社会力量，加快发展乡村休闲旅游业。同时，要充分发挥乡村旅游对产业的带动作用，促进现代农业和旅游品加工业、交通运输业、餐饮旅馆服务业等配套产业的加快发展。要围绕乡村旅游休闲景点的建设规划乡村休闲旅游，进一步推进农业产业的区域分工，促进特色农业的区域化布局和加快发展；进一步推进农产品的系列化加工、品牌化营销，提升农业产业化经营水平；进一步推进农村劳动力的分工分业，提高农民的组织化程度，努力形成以乡村旅游为龙头、产业合理布局和农村劳动力合理分工的现代农业发展格局。要充分挖掘自然生态、乡村文化和特色农产品的旅游功能，引导农民、企业开发和生产具有浓厚乡土风格的休闲旅游品和观赏动植物。要努力改善农家乐休闲旅游业的配套服务条件，鼓励农民和企业发展交通运输、餐饮、宾馆等服务业。

二、休闲旅游基础设施建设与乡村综合治理相结合旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，要求做好乡村综合环境的整治和基础设施的建设。将旅游发展要素融入新农村建设之中，兼顾农民生产生活和游客休闲旅游的双重需求，统筹规划和建设乡村的基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施，美化乡村面貌，优化乡村服务功能；将景区建设与促进新农村发展结合起来，按照发展休闲旅游业的要求完善乡村的休闲旅游设施，既改善乡村人居环境，又体现乡村整治建设的经济社会效益。

三、开发休闲旅游资源与保护生态环境和历史文化有机结合旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求异、求奇、求真、求美、求乐、求知的一种体验活动，而生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。因此，要保护、整理和挖掘乡村的地域文化、民俗文化、农耕文明，拓展农业的领域和功能，为消费者营造丰富的人文环境，发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。开发建设中要不断丰富乡村旅游的内容和功能，科学、合理、适度地开发利用山水资源，为消费者提供游山玩水、回归自然的条件，发挥乡村旅游的娱乐和身心调节功能，使消费者在优美环境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承传统，更加自觉地呵护生态、保护文化，实现消费者的自我教育和生态资源、文化资源的可持续利用。

四、鼓励广大农民投资创业与吸引企业投资发展有机结合乡村旅游做大做强离不开市场资本的投资参与，它可以加快产业的发展速度，提高产业的建设档次。做好乡村休闲旅游，农民的广泛参与是这一产业的基本特征，也是产业发展和繁荣的根本保证。要把鼓励广大农民投资创业与吸引大企业、大业主投资发展有机结合起来，形成以农民群众为主体、企业和村集体经济组织共同参与的投资发展格局。要大力鼓励农户通过办小饭店、小旅社和销售绿色农产品，参与农家乐休闲旅游业的发展，扩大收入来源。要积极支持村集体经济组织投资开发生态资源和文化资源，发展村级集体经济。要积极引导工商企业、旅游企业投资参与农家乐休闲旅游业的发展，借助工商资本投资大、速度快、档次

高、配套全的优点，发展规模化休闲旅游项目和配套产业，带动周边规模较小的农家乐休闲旅游项目发展。

浅析山东蒙山旅游区乡村旅游发展 篇7

蒙山旅游区位于山东省临沂市沂蒙山区腹地, 其主打的“好客沂蒙人家”乡村旅游是临沂市乡村旅游的重要组成部分之一, 区内现有省级工农业旅游示范点1家, 省级旅游强乡镇1个, 市级旅游特色村3个, 五星级农家乐1家, 四星级农家乐3家, 三星级农家乐6家, 市级采摘园4家[1]。境内以大洼、百花峪、百泉峪、明光寺、李家石屋、桃花源为代表的乡村, 依山傍水, 并以其秀美的田园风光、保存较为原生态的村落与独具特色的沂蒙民居, 以及深厚的红色文化吸引着周边的游客, 具有发展乡村旅游良好的资源禀赋和基础条件 (表1) 。

资料来源:根据网络资源作者整合而得。

近年来, 临沂市乡村旅游一直呈现良好的发展势头。据资料显示, 2012年全市接待游客总量达3664万人次, 旅游收入达292.78亿元;其中乡村旅游接待游客1710万人次, 占总接待人数的46.67%, 实现收入144亿元, 占全市旅游收入的48.38%[2]。

2蒙山旅游区乡村旅游主要问题

自2010年, 蒙山旅游区的“好客沂蒙人家”乡村旅游品牌在各级政府、各项政策的扶持下蓬勃发展, 同时也出现了一些难以回避的现实问题, 亟待进一步加强改善。

2.1产品结构单一, 缺乏竞争活力。蒙山旅游区乡村旅游的发展模式有自助采摘、休闲度假、乡村观光等多个系列, 但是规模小、档次低的农家乐旅游产品比重偏高, 约有50%;同时旅游区内的农家乐大多由当地村民私人经营, 数量虽多, 但质量较差, 而且农家乐产品的同质化现象严重, 导致竞争相对激烈;旅游区内的竞争机制不健全, 监督机制的执行力不足, 恶性竞争时有发生, 严重影响了区内各类乡村旅游产品的竞争活力。

蒙山旅游区乡村旅游产品本身的文化内涵挖掘不够, 片面强调对乡村自然资源的开发, 忽视乡土文化、乡村民俗等文化内涵的多层次开发, 导致了旅游产品形式单一, 缺乏足够的旅游吸引力;体验型旅游项目较少, 难以激发游客们再来旅游的动机与需求, 无法形成蒙山旅游区乡村旅游的“回头客”。

2.2配套设施不够完善。乡村旅游虽然强调旅游活动的“返璞归真”, 但对相应的旅游配套设施也有一定的标准与要求。目前, 蒙山旅游区的配套设施整体上还处于较低水平。一方面, 旅游区道路、停车场、公共厕所、排污系统等旅游基础设施并不完善。如, 景区外部道路狭窄, 停车场建设简陋, 卫生条件差。另一方面, 以餐饮住宿设施为代表的旅游上层设施建设滞后。乡村旅馆、民宿以家庭式为主, 仅提供住宿和简单的农家饭, 卫生设施简陋。虽然政府针对餐饮、住宿设施的建设制定了相应的标准, 但由于缺乏科学合理的监督管理机制和高效的执行力, 许多私营农家乐并未按要求配备和使用正规的排污设施和卫生设备, 存在污水未经处理四处横流、垃圾随意丢弃、厨房卫生状况不达标准等问题。

2.3缺乏旅游人才, 服务质量不高。旅游人才, 是具备资源整合、信息获取与分析、综合与系统分析、特种技术运用、创新等与旅游新业态的创造、经营、管理高度相关的能力, 并且具有多方面知识结构, 不仅要掌握旅游学、经济管理、人文社会、电子商务等知识, 还要掌握生态学、环境学等诸多跨学科知识的群体[3]。旅游人才缺乏、服务质量差是我国乡村旅游发展过程中普遍存在的问题。

至2013年底, 蒙山旅游区的乡村旅游从业人员仍以当地居民为主, 经营模式简单粗放, 从业人员普遍存在文化素质低、服务意识弱、服务质量低、缺乏系统培训等现象, 与旅游服务标准化、规范化、程序化要求存在较大的差距, 影响了蒙山旅游区乡村旅游的发展进程。

2.4旅游营销配合度不高。蒙山旅游区的乡村旅游景点客源以临沂市居民为主, 其辐射范围涉及含临沂市在内的山东地区, 以及相邻的苏北地区。蒙山旅游区附近的民宿, 主要集中分布在旅游区周遭, 多为家庭经营, 房间数量不多 (一般为3-5间) , 条件比较简陋, 以住宿职能为主, 应客人要求可提供简单的农家饭, 但不提供休闲娱乐服务。政府部门虽按规划对其中的一部分进行了整合, 成立了一个民宿协会, 并对隶属于该协会的民宿进行统一包装、宣传和监督, 通过合同与协议提供输送旅游团业务, 有效促进了民宿的完善与管理, 因此, 这部分民宿的收入良好;但是另外一些不属于该协会的民宿, 只能依靠自己宣传, 以散客接待为主, 客流量起伏不定, 收入很不稳定。由此可见, 政府部门积极参与, 对于旅游区乡村旅游产品的整合、监督发挥了重要作用, 有效的共同营销宣传对于当地乡村旅游的发展也具有重要意义。蒙山旅游区乡村旅游产品, 在宣传方面, 政府与当地村民配合度不高的问题较为突出。政府侧重于对蒙山旅游区整体的包装宣传, 打造“好客沂蒙人家”的品牌形象, 而忽略了对当地繁杂的旅游个体经营户的整合;当地村民自身文化水平较低, 主动对旅游产品进行宣传的意识低, 宣传方式落后, 仅通过发传单、吆喝等方式招揽旅游区内的散客, 对旅游客源地潜在游客的拉力作用微乎其微;同时部分居民缺乏集体意识和大局意识, 严重影响了蒙山旅游区乡村旅游产品的有序竞争与和谐发展。

3蒙山旅游区乡村旅游发展策略

3.1保护地方特色, 开发乡村旅游新模式。一个地区的乡村旅游产品要充分表现和突出当地农村本色的自然景观和人文特色, 做到“人无我有, 人有我新”, 使游客来到该地区, 在欣赏到清新的自然景色之余能够体会到当地独特的民俗风情, 并融入其中, 获得“美”的享受。首先, 蒙山旅游区一直以来的主题形象是青山绿水, 红色文化, 该地乡村旅游的发展应在突出这种地方特色的基础上, 强调乡村与城市的差异性, 满足客源地游客的审美需求和精神享受。其次, 农家乐在乡村旅游产品中所占比例较大, 游客们也容易形成低价位消费的思维定势, 因地制宜地开发产品的新形态和新模式成为乡村旅游新的发展点, 如主题农园与农庄发展, 传承地方性遗产之乡村主题博物馆发展模式, 乡村民俗体验与主题文化村落发展模式, 现代商务度假与企业庄园模式, 农业产业化与产业庄园发展, 区域景观整体与乡村意境梦幻体验等[4]。

3.2改善乡村环境, 完善配套设施。乡村旅游发展应当以政府为主导, 充分发挥政府的行政职能, 加强当地的基础配套设施建设。蒙山旅游区的百泉峪社区堪称解决此类问题的典范, 当地从2009年开始进行旧村改造工作, 从路、水、电、沼气、路灯等入手进行硬件设施建设。建立生态污水处理厂, 完善排污系统, 美化乡村环境[5]。自2010年以来, 当地的农家乐发展迅猛。2010年当地社区参与户数大约为12户, 到2013年增长到31户, 增长率达到158.33%;当地社区参与人口也由2010年的48人增长了54.17%, 至2013年达到74人。从2010至2013年当地农家乐接待游客量增长了133.33%, 由3万人次到7万人次;旅游收入由120万元到744万元, 增长了520% (图1) 。百泉峪也因此成为临沂市乡村旅游发展过程中的佼佼者。由此可见, 完备的配套设施, 会提高当地的旅游产品的品质。

依据百泉峪乡村旅游发展的经验, 应从全局出发, 统筹规划, 做好以下几点, 促进蒙山旅游区全区乡村旅游的可持续发展。首先, 合理规划旅游区内部道路、停车场等公共设施的建设。道路通畅程度影响着一个景区的可进入性, 也是游客对景区产生良好的第一印象的关键环节之一, 停车场多建于景区的入口处, 是景区的门面, 也是树立景区形象的重要环节之一, 第一印象往往深刻且不易改变, 甚至影响对后来获得新信息的感受;其次, 针对乡村的环境, 应建立统一的污水处理系统和垃圾集中处理系统;完善卫生设施, 改善旅游厕所环境;最后, 政府相关部门应当加强管理, 颁布针对乡村旅馆、餐馆管理的相关条例 (包括服务、硬件设备、卫生条件等) , 强化标准化的监管, 建立标准准入机制和奖惩机制, 对于低于标准的旅馆或餐馆要进行合理有效的处罚, 以示警醒[6]。

3.3组织职业培训, 提高服务质量。长久以来, 蒙山旅游区的“红色革命老区”的形象根深蒂固, 淳朴的民风, 好客的人民是该地的一大特色, 亲情化的服务可成为当地旅游服务的新亮点, 借由亲情化服务最小化旅游目的地人际关系中的冲突, 从而缩小主客之间的“文化距离”。此外, 政府应当适时地组织在旅游区的乡村旅游从业人员参加相关职业培训, 强化旅游区乡村旅游发展的各项目标, 树立蒙山旅游区村民的善良朴实的友好形象, 提升旅游服务意识, 尽量避免乡村旅游产品的过度商业化, 同时努力提高旅游服务的各项实际技能, 为游客提供贴心的服务。

3.4整合经营个体, 强化品牌形象。为了形成旅游目的地对潜在游客的拉力作用, 应采取以下几方面措施。一方面, 蒙山管委会等政府部门根据蒙山旅游区的旅游资源和地域文化特色, 可围绕“沂蒙人家”这一主题, 对其进行全方位的包装, 不仅要树立鲜明的视觉形象, 而且要形成富含特色的听觉、味觉、意觉形象, 塑造蒙山旅游区乡村旅游产品独特的旅游形象;强化各种旅游产品共同促销及其组合的运用, 着力于品牌形象的传播, 使旅游形象为旅游者所感知, 旅游品牌为旅游者所认同;另一方面, 蒙山管委会要对当地众多的旅游经营个体进行梳理整合, 并按照服务质量、设施设备标准、经营特色等进行合理评价, 将同等级、同类别以及不同等级、不同系列类别的旅游产品进行排列组合, 建立内容丰富多彩、信息更新及时的乡村旅游专门网站进行统一营销。

总之, 蒙山旅游区乡村旅游基于其良好的资源禀赋、得天独厚的地理环境以及淳朴的乡间民风, 虽然在现阶段仍存在一些问题, 但是在政府支持、专家引导、居民积极参与的情况下, 乡村旅游的发展仍具有良好前景, 希望本文对于地区的乡村旅游的发展具有一定的借鉴作用。

摘要：本文主要介绍了山东蒙山旅游区乡村旅游发展现状, 并就其旅游区乡村旅游发展中存在的问题, 提出了相应的发展策略。

关键词：蒙山旅游区,乡村旅游,山东临沂市

参考文献

[1]蒙山旅游区旅游局.蒙山旅游区乡村旅游业持续快速发展.http://www.linyi.gov.cn/info/egovinfo/zwgk/zwgk_page/004235018-08_E/2013-0608002.htm[EB/OL], 2013-06-08.

[2]中国经济网.“好客沂蒙人家”成就蒙山乡村旅游新亮点.http://nongye.ce.cn/hydt/201311/06/t20131106_1191204.shtml[EB/OL].2013-11-06.

[3]刘雨涛.中国旅游业从“量变”向“质变”飞跃的机理研究——从旅游新业态视角谈旅游人才培养[J].特区经济, 2007, 27 (5) :146-

[4]张艳, 张勇.乡村文化与乡村旅游开发[J].经济地理, 2012, (5) :509-512.

[5]360百科.百泉峪.http://baike.so.com/doc/630935.html[EB/OL].

成都乡村旅游经济可持续发展策略 篇8

乡村旅游；现状；可持续发展；经济

[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1009-9646（2011）08-0026-02

一、成都乡村旅游发展概述

成都乡村旅游1987年发轫于郫县农科村。经过20余年发展，乡村旅游地已遍及郊野，游客接待量逐年上升，旅游收入急剧增加，乡村旅游已经成为一种重要的新兴产业和休闲方式。成都作为全国有名的休闲城市，休闲旅游是市民生活极其重要的一部分，随着成都成为城乡统筹改革实验区，政府更加大了对农村的开发，尤其是乡村旅游业的发展。现成都周边的锦江区三圣乡红砂村“花乡农居”、郫县友爱镇农科村、龙泉驿区兴龙镇“万亩观光果园”均已成为全国首批农业旅游示范点。乡村旅游已经成为市民和游客的一大亮点，正处于增长的态势。

二、成都乡村旅游发展存在的问题

1.旅游产品过于单一，缺乏特色和深度

目前市场的乡村旅游产品主要以“农家乐”形式体现，大多数的“农家乐”提供的服务几乎相同，即吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐。产品模式雷同，缺乏特色，对于自身所在地区的旅游资源没有深度挖掘。同时乡村各种资源未能充分有效整合开发利用，品位不高、缺乏深度、既无核心竞争旅游产品，又无整体集中营销场地，不能较好地满足游客多层次、多样化和高品位的旅游需求。

2.乡村旅游从业人员的素质较低

从事“乡村游”旅游服务的从业者基本是闲居在家的农村居民，文化素质普遍不高，缺乏经营意识、服务意识、创新意识。且由于旅游培训工作未能及时全面的跟上，对服务意识和服务技术的把握还不够成熟，与旅游接待服务的要求存在较大差距。乡村居民在长期的生产活动中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差。同时，农民从自我管理的农业生产转向服务接待工作，在心理和行动上难以平衡心态，旅游服务意识较弱。另一方面，乡村居民的文化素质普遍较低，而一些固有的饮食、卫生习惯难以改变也影响服务水平。

3.缺乏营销理念

乡村旅游企业经营主体，还未真正意识到营销的重要性，其营销的手段仅限于区域内的平面媒体或道路广告，营销投入很少，且不持续。由于行业缺位，经营者缺乏开拓远距离客源市场的组织保障和技术能力。目前，旅游市场竞争激烈，我市乡村旅游没有形成整体品牌效应，一定程度上影响了乡村旅游的发展。

三、成都乡村旅游经济可持续发展策略

1.政府应正确引导、大力扶持

政府应遵循产业发展规律，因地、因时、因人而宜地引导乡村旅游建设，必须根据当地的实际情况，在有资源、有客源、有财源的地方先行发展。政府还应搭建平台吸引社会资金积极兴办乡村旅游。做大做强乡村旅游产业，离不开资本的运作。政府应不断创新投资、融资体制，积极搭建投资、融资平台，吸引社会闲散资金和非公有制经济参与兴办旅游实体，形成了多种所有制结构共同发展的乡村旅游产业经济群。为避免景点建设中一哄而上和雷同建设带来的弊端，政府必须发挥其主导作用，组织专家为乡村旅游把脉，对乡村旅游景点实行区域化布局和差异化规划设计。同时，任何一种资源的开发都会对原先的状态造成变化或破坏。因此，保护当地的自然环境和文化遗产是乡村可持续发展的关键。

2.开发特色旅游产品

乡村旅游具有丰富的人文内涵，反映人与自然的依存和延续，有着形态独特的乡村聚落和浓厚文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说。将这种人文内涵挖掘出来，深层次、多方位开发设计适销对路、具有乡村特色的产品，才能增强乡村旅游产品的吸引力，提高市场竞争能力。一是要突出乡村自然景观的优势，满足游客旅游审美的需求。二是要突出乡村的传统文化优势，满足游客物质和精神享受的需求。三是要突出体现地方民族特色，满足游客对跨文化差异的了解、感受和体验，增强乡村旅游的吸引力。四是要深度挖掘古蜀历史文化，继承和发扬优秀古蜀传统文化美德。如开发郫县古蜀杨雄文化和望丛祠祭祖文化。

3.加强乡村旅游从业人员的培养

加强对旅游重点人才的培养。着力抓好乡村旅游业发展需要的通晓旅游事务和经营管理的行政管理、职业经理、市场营销、旅游开发、特种服务等专业人才的培养。抓好旅游教育培训师资队伍的建设和提高，培养更多的高层次旅游人才。同时发现人才、培育人才尤为重要。要把提高乡村旅游从业人员素质作为“培育新农民”的重要内容。通过培训，使村民认识到他们是乡村旅游最大的受益者，认识到只有洁净优美的环境才能吸引游客，提高村民的环保意识，改变那些不讲卫生的陋习；通过培训，强化服务意识，改变过去那种散漫、不受约束的坏习惯；通过培训，提高整体的接待水平，使得旅游从业人员更好地了解当前旅游业发展的形势和趋势，提高乡村旅游整体的接待服务水平。

4.推进乡村旅游集群化发展

随着乡村旅游的迅速普及化，旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验差异性的要求越来越高，集群化发展将是促进乡村旅游经济可持续发展的必然选择。推进乡村旅游集群化发展战略，应从几个四个方面入手。首先，通过政府对区域内乡村旅游需求量的调查评估、对乡村旅游资源潜力和资质的正确评价、对周边基础设施和环境承载力的正确考量，制定出科学合理、行之有效的乡村旅游发展规划。其次，各级财政应加大对乡村旅游的项目建设引导资金投入，主要用于公共服务设施建设。最后，加大土地政策的支持力度。按照依法自愿有偿原则，允许农民以转包、出租、互换、转让、股份合作等形式流转土地承包经营权，发展多种形式的适度规模经营。

[1]杨桂华,王秀红.农家乐经营手册[M].北京:中国旅游出版社,2006.

[2]钱津.产业集群与乡村旅游发展[J].中国人民大学书报资料中心,2007，(8).

[3]甄先尧.中国农家乐[M].成都时代出版社,2005.