微观经济学最核心的理论

微观经济学最核心的理论（共7篇）

微观经济学最核心的理论 篇1

摘要：本文主要采用微观经济学理论中的“边际效用理论”去分析教学当中的一些效果递减现象，因此采取相应的措施去提高课堂教学效果，全面提高人才培养的素质。

关键词：微观经济学;边际效用;教学效果

在当今教育时代，教育实行产业化，那么课堂教学中的教学是一种知识性输出，也是一种商品。因此，经济学一些理论也适用于课堂教学中。本文试图把经济学中的边际效用理论应用于课堂教学中，以提高教学效果。

根据微观经济学中的解释：效用指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 边际效用(Marginal Utility)指消费者在一定时间内增加一个单位商品消费所得到的效用量的增量。边际效用递减规律(Law of Diminishing Marginal Utility)说的是：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用，是递减的。

认为边际效用递减规律成立的学派，用两个理由来支持他们的论断。

一是从人的生理和心理的角度来进行解释，认为随着相同消费品的连续增加，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。

二是从商品的多用途的角度来进行解释，认为消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，如此等等。这样，消费品的边际效用，就随消费品的用途重要性的递减而递减。

在我们一次完整的课堂教学环节中，既包括教师传递信息、传授知识、培养能力，提供精神领域的产品和服务，也包括学生接收信息、接受知识、获得能力。“消费”教师所提供的产品和精神服务，在这种“消费”中同样存在着边际效用递减现象。对这一现象的分析及其对策的探讨，有助于提高教师的课堂教学效果。

(一)、知识(信息)的边际效用递减现象。

学生通过听课获得知识(信息)的“消费” 。当走进课堂，求知获得精神享受及今后生存的知识资本，也就是获得了正效用。教师的授课水平越高，学生对知识的效用评价越高，学习的劲头也就越足。然而，现实中，尽管教师的教学态度认真，尽职尽责。但教师在课堂上的无效劳动太多，提供的心理刺激太少。很多课程教学效果不尽如人意。一方面学生反映教师不会讲，水平低;另一方面，教师反映学生上课注意力不集中，接受能力差，学习不积极、不主动等。其中一条重要的原因就在于学生“消费”教师提供的知识(信息)的边际效用递减。单调枯燥的教学内容及僵化的教学方式，常常导致课堂气氛沉闷，教与学双方均事与愿违。

(二)、表扬的边际效用递减现象。

教师在教学中有时采取表扬的手段，以鼓励先进，鞭策落后，激发学生的学习积极性。接受表扬信息的学生，从心理上获得一定的满足感，因为首次获得。其边际效用值都比较高，动力比较大。但是如果其连续或多次地受到同类的表扬，他所产生的满足感将呈现递减现象。这种表扬对其刺激或激发效果将会下降，被表扬者甚至会陷人对表扬的盲目状态，且未受表扬者向先进看齐、向先进学习的劲头也有可能锐减，直至反感。

(三)、批评的边际效用递减现象。

批评的信息给学生带来的是负效用，受到批评的学生心理上将有一种痛苦感。第一次接受批评的学生的印象最深，痛苦感最大，学生也许会因此下决心改变原来不符合要求的行为。当该生又一次受到教师的同类批评时，第二次批评带来的痛苦感似乎不如第一次深刻。如果该生多次受到批评，那么批评的边际效用就将呈现出递减现象，痛苦感会越来越轻，最后学生对批评几乎毫无感觉。另一方面，当教师的批评屡次无效时，会有碍于课堂良好心理气氛的形成。也有碍于教师人格威望的保持，以致难以提高课堂教学效果。

(四)、情境的边际效用递减现象。

学生在特定的教学情境中，会“消费” 各种行为和活动.也包括对情境自身的“消费” ，即情境自身也使成员产生满足感或效用教学情境由“硬件” 和“软件” 构成。“硬件”包括教学环境、教学设施;“软件”包括教学的相关规定、教师的授课方式与人格魅力、学生的学习氛围与道德规范等。学生对趣味低下，缺乏活力的情境的“消费” 也会产生边际效用递减现象。

解决课堂数学中边际效用递减现象的关键是提高数学效果实践证明趣味性教学、启发式教学、参与式教学，都可大大提高课堂教学的边际效用值。

针对教学中的教学效果的边际效用递减现象，我们可以从以下几个方面着手提高教学效果。

(一)、合理有效地安排课堂教学，可起到不可低估的“润滑剂”和“催化剂”作用;更新教育观念，提高教师自身的理论素质和业务素质;丰富教学形式。针对教材内容，适时地更替不同授课方式;设计不同教学方案，充分运用现代教学手段如教具、挂图、幻灯、投影、录像、音响设计等，给学生多方位刺激;增大教学容量与密度，提高教学效率和课堂教学的边际效用值。

(二)、巧用表扬。表扬的使用要因人而异。注意表扬时机及适当的表扬角度。使表扬对每个学生都具有强大的吸引力、鞭策力，使表扬的边际效用值呈现递增态势。善于表扬。教师深入了解学生，善于捕捉学生身上的闪光点，巧妙地加以表扬;及时表扬对学生应该表扬地行为，教师应及时地表扬，以强化刺激;若时过境迁才表扬，学生会莫名其妙。表扬也就不能达到应有的效用;乐于表扬。对学生的表扬应是教师发自内心爱护学生的体现，要注意学生的年龄特点和心理特征，不能老以成年人的眼光看待学生的行为缺陷，应乐于表扬学生;表扬要有针对性，不能盲目和随意。学生学习上取得进步，就应就其学习能力表扬，是纪律上改正了缺点，就应对其自律性进行表扬，如此才能起到强化边际效用的增加值的`作用，反之会冲淡效果;注意表扬方式，选择合适的强化物，是口头表扬还是以光荣榜的形式写出来。是当众表扬还是单独谈话时称赞，是精神表扬还是物质奖励。不同的学生对表扬与奖励的反应不同，应因人因时因地采取不同的表扬方式。

(三)、慎用批评。由于学生对第一次批评反应强烈，因此教师应该谨慎地使用第一次批评，以免严重挫伤学生的自尊心和自信心，导致适得其反的效果。为提高批评效果，可从以下几个方面着手：先赞扬后批评，这种方法特别适用于个性倔强的学生;选择恰当的时机和场合进行批评，尽可能避免在大庭广众面前指名道姓地批评学生;批评的方式应因人而异，对不同个性的学生要采取不同的批评方法。批评时要巧用幽默、轻松、温和、含蓄的语气，让学生心情舒畅地接受批评，克服因受批评而带来的负效用。

(四)、改善教学情境。

学生在课堂教学情境中所发生的种种心理现象及主观感受会直接导致边际效用值的增减变化。一方面，要求教师废除千篇 一律的我讲你听的课堂教学模式，给学生参与、表现的机会，激活课堂气氛。另一方面，教师应善于给枯燥的课堂增加乐趣，善于从平常的生活现象出发，将教学内容融入其中，把干巴巴的理论讲活，打消学生对获知的厌烦心理和畏惧情绪。同时要求教师为人师表，既教书又育人，以自身扎实的知识功底与广博的知识层面感染学生，激发学生的学习动机、及时纠正课堂教学中存在的消极心理倾向，克服负面效应的产生，促进课堂良好心理氛围的形成，把课堂变成师生的精神乐园，达到授课的最高境界。(作者单位：丽江师范高等专科学校)

参考文献：

微观经济学最核心的理论 篇2

长期以来,学术界将公司治理机制分为内部治理机制和外部治理机制两个维度。目前,我国外部治理市场不完善,因此,国内学者的研究视角更多转向了内部治理机制。其中分为两条主线:一是以高管权力为主线展开的关于经理权力引发的自利行为,如超额薪酬(Jensen,Murphy & Wruck,2004)、高管解聘(Wiersema & Zhang, 2011)等研究;二是以董事会有效性而展开的关于董事会规模、董事会结构等方面的研究。第一种视角认为经理能够利用权力“俘虏”董事会,让董事会沦为“摆设”,解释了现实中高管薪酬契约部分失效的现象;第二种观点则认为存在“完美”的董事会,只要董事会在规模、组成等方面进行调整,就能达到有效降低代理成本的目的,支持高管契约理论的有效性(方军雄,2009)。

上述文献的观点都是从静态层面进行分析,认为经理层要么俘虏董事会,要么董事会可以有效治理经理层, 将两者之间的关系视为静止不变的。两者如何相互作用, 以及将对高管人员的行为带来怎样的实际影响,尚没有得到充分的研究。国内的学者曾对公司的动态治理决策研究做出有益的尝试,认为董事会可以通过减薪和解聘有效地控制公司经营。但总体而言,对于经理权力与董事会权力两者共同进行探讨的文献比较少。因此,本文试图对董事会权力与经理权力的动态变化趋势以及董事会权力如何发挥治理经理人的作用做出研究尝试。同时也为以后两者的动态研究提供一个新的视角。

二、理论分析与假设提出

关于公司激励契约存在两种重要的理论:“最优契约理论”与“经理权力论”(Bebchuk & Fried,2003;Goergen & Renneboog,2011)。最优契约理论认为,董事会可以通过对高管的薪酬以及解聘制度有效降低股东与经理人之间的代理成本。而经理权力理论却认为,经理人可以通过控制董事会设计符合自己利益的绩效薪酬契约。这样的情况下,经理人的薪酬契约不仅不是解决代理问题的方式,而本身成为代理问题的产物(Core & Larcker,2002)。 经理权力理论一度盛行,对传统的契约理论提出了极大的挑战。公司内部治理的核心机构董事会面临了前所未有的危机与评判。在此框架下进行研究,对某些现象的确进行了有效解释,例如,公司高管的确存在薪酬黏性(方世雄,2009)、尺蠖效应(方世雄,2011)等。已有学者对我国国有企业与民营企业的薪酬契约展开了一些研究,两者均存在在职消费、自定薪酬等典型的管理自利行为(Bebchuk & Fried,2003)。在制约管理层的自利行为过程中,公司治理结构始终扮演着至关重要的角色,董事会无疑是公司内部治理的核心组成部分。其中值得注意的是,董事会兼具监督与咨询的职能。董事会在专业方面确实可以为公司的决策提供切实的帮助。在此过程中,董事会权力可能通过专业能力等方面取得主动权。本文认为董事会权力与经理权力的变化存在动态的变化规律。

“权力制度化”理论中认为一般当权者巩固权力会经过三个主要的过程,从承诺让其享有一定的权力到慢慢将权力制度化,通过已有的权力进行资源的获得、人事的安排以及关系网的强化,最终达到巩固权力的目的。这样的静态权力观下,大家就会倾向于认为CEO的权力会不断扩大,而董事会的权力会处于不断下降的趋势。这一理论下,其假设公司内部的主导利益群体以及外部环境是静止不变的,而实际上,公司内部的治理机制和权力状态是不断变化的。权力动态观认为,在组织中的不同利益群体与公司环境发生变化的时候,在位的经理人的权力也在发生变化。经理层掌握的权力并不是永久性的,经理权力与董事会权力其实是一个动态博弈的过程,经理人刚上任期间受到质疑与威胁的风险更高,因此,经理人会拼命表现努力,通过战略变革等措施让董事会认可其能力, 促进公司绩效的上升。在这一过程中,一方面CEO自身的权力会迅速膨胀,他们受到的威胁与对抗也会大幅度减弱;另一方面,董事会的成员也会与CEO形成更多的结盟,以求保留自己的职位以及高薪。而随着经理人任期的增加,经理人很可能出现保守的战略行为,造成与公司经营环境的不匹配,容易导致公司绩效下降,这个时候,整个高管团队都会受到压力,董事会内部可能出现利益冲突,会展开对经理权力进行控制的行为,甚至推翻现有的经理人,势必造成经理权力逐渐下降。因此,本文认为:

H1:随着外部环境的变化,经理权力与董事会权力呈现动态的变化规律。

董事会在经理层权力不断增大的过程中,是不是“坐以待毙”?如果不是,如何采用治理手段进行控制?传统的契约理论是不是彻底失去解释力?我国企业外部的监督机制比较弱化,一旦经理自主权增加过快,公司内部的权力制衡将被打破,作为内部治理核心的董事会在这里将发挥抑制经理自主权进行私利控制的核心作用。另外,如果董事会对经理的激励不足,制约过多,也会难以让经理自主权发挥应有的价值。可见,董事会发挥着枢纽作用。 一方面,其代表着所有者的利益,要对公司的重大事项进行决策,为经理层提供帮助;另一方面,其负责监督和激励经理层的职责。正因为如此,董事会被看作协调各种矛盾、并对代理关系进行控制的有效机构。

权力循环理论的出现,为董事会约束机制的动态调整问题提供了新的方向。在该理论下,董事会不再是CEO的“天然盟友”,而可能遭到董事会权力的争夺与对抗(Cannella,2002)。而这个“条件效率”便是公司的绩效。对于绩效不好的经营者,董事会会采取减薪或者解聘的措施进行施压。

在组织绩效下降时,经理人的声望与价 值将会出 现问题(Lazear, 1989)。外界将会出现对经理人能力的质疑,可能会做出权力“争夺”的行为。 因此,董事会根据其所监督CEO权力的变化而做出不同的行为,当其认为CEO能力缺乏时,可能会采取适当的行为进行提醒或者直接推翻CEO。本文认为,董事会权力是治理经理人自利行为的有效因素,董事会会对CEO采取大幅度的减薪措施,进行事前刺激,给予CEO信号, 希望达到维持公司良好业绩的效果。而在不同董事会权力下,拥有较大权力的董事会采用减薪或解聘措施的能力越大。故本文认为:

H2:在其他条件相同时,公司的绩效越差,董事会更倾向于对CEO采取减薪或解聘的措施。

H3:在其他条件相同时,董事会的权力越大,业绩绩效差与CEO被减薪或解聘的关系会更大。

随着市场化的不断推进和政府的放权,国有企业的高管不断获得各方面的自主权,而民企高管天然享有的管理权力使得众多学者开始对管理权力理论一片倾斜, 不论是对高管超额薪酬还是经理人市场的难以解聘现象,都开始提出薪酬契约的有效性质疑,认为高管薪酬实际上沦为管理层权力的私利(Bebchuk,Fried & Walker, 2002)。按照此逻辑,现实中高管薪酬应该是管理权力的体现,无论公司绩效情况如何,高管都难以被减薪与解聘。即使董事会采取了减薪或者解聘措施,公司的绩效都不会受到显著影响。而如果现实情况并非如此,即董事会采取了减薪或者解聘的措施,公司绩效会显著提升,那么就可以在一定程度上佐证我国现实中最优契约理论仍然是有效解释薪酬契约的理论。因此,我们认为:

H4:无论是国企还是民企,董事会采取减薪或解聘的行为后,公司的绩效将有显著提高。

三、董事会权力与经理权力的测量

大体来说,董事会权力最重要的两个职能即为监督控制和资源提供。本文以这两者为核心对董事会权力进行综合的衡量。代理理论等强调董事会的独立性,认为可以加强董事会对于经理层的监管,但是忽视了董事会存在的能力差异性;同样,资源依赖理论等专注于董事会的资源提供功能,却忽视了如果董事会被经理层操纵,其资源提供能力将受到阻碍。因此,我们根据图1中的理论,从中选取核心因素变量进行了综合的考量。这样的测量方法不仅反映了现代企业的需求,同时也克服了传统理论中的缺陷。避免了选择某一个理论观点,而对另外一个观点解释的情况存在盲点。具体操作上,我们根据1999 ~ 2011年的数据,将每一年的董事会权力因素进行主成分分析,最后将董事会权力分为了三个组成部分,即结构权、监督权和所有权。

1. 结构权。Boyd(1994)认为,这一变量包含了董事会规模以及董事会的薪酬,董事会的薪酬和规模与董事会的权能息息相关。薪酬越高,董事会的权力将会越大。董事会规模与权力大小成正相关关系的可能性更大。因此, 本文在测量董事会权力指标时,采用了董事会规模越大、 董事会权力将会越大这一观点。

2. 监督权。董事会的独立董事比例以及召开会议的次数,为衡量董事会监督权的重要方面。独立董事来自于公司的外部,通常与公司经理有利益联系的可能性比较小。因此,能够更好地判断和监督经理的行为以及决策。 外部董事的知识、经验以及独立性都是行使监督权的重要来源。因为独立董事没有动机与经理层合谋来侵占股东财富,实证也发现拥有外部董事的比例越高,公司越少进行盈余管理(Klein,2002)。巴赫(1988)发现,公司如果有大量的外部独立董事,业绩较差时,经理更容易被替换。较高的独立董事比例代表了较强的监督强度。

作为董事会行为特征的董事会会议次数与董事会权力的关系一直以来都存在不同的观点。根据我们的样本发现,董事会会议次数中,私营企业的董事会会议平均次数高于国有控股企业,而且其绩效更好。据此我们认为, 一定程度上私营企业董事在参与董事会事务时更加勤勉。因此,我们在衡量董事会权力时,认为董事会会议次数越多,董事会的权力越大。

3. 所有权。以所有权为中心的代理关系中,所有权是考量董事会权力的一个重要指标。这一方法的理论来源于委托代理理论。董事会的持股程度越高,其越能代表股东的利益,也越有能力对经理层施加影响。概括来说,体现董事会所有权权力的指标包含了董事会持股比例和股权集中度。

在管理权力理论下,认为董事被管理层所影响,移情于经理人,在薪酬谈判过程中不具有有效的动机,或者在监督过程中是无效的。CEO的激励设定不是最优化股东的价值,而是最大化CEO的利益,并尽可能地伪装以避免触动公众义愤。为了更好地考察管理权力理论是否具有现实解释意义,我们根据Finkelstein(1992)所搭建的经理自主权框架,对结构职位权、专家声望权、资源运作权进行综合分析。本文通过专家评分法分别构建了董事会权力以及经理权力的构成图(图2和图3),大部分专家认为股权激励对于经理自主权影响微弱。

我们根据层次分析法对董事会权力以及经理权力进行权重的综合测量。通过运算,在判断矩阵A-B中,由于CR都小于0.10,所以都满足一致性检验标准。

四、实证检验与结果讨论

我们首先从国泰安数据、锐思数据库中导出该公司的高管成员资料表,再在这些表中提取1999 ~ 2011年间任职的高管的政治背景、金融背景,均用人工收集,按照行业和地域、企业性质进行划分和分类。因为某些年份数据的缺失,我们根据不同的数据库进行补充,并将离职的高管进行分类,分为正常解聘和非正常解聘两类。本研究采用了最为常用的会计绩效来测量,分别采用净资产回报率 (ROE)和资产回报率(ROA)指标。为了更好地研究两者的变化规律,以下以任期为横轴,比较两者的变化趋势。

结合数据分析发现,样本中经理任期大部分不足三年,即不满一届,不满6年(两届)的经理达到样本的90%。 图4中有两点值得关注:第一,董事会权力与经理权力变化趋势具有周期性的波动特点;第二,在经理任期三年内,经理权力处于上升趋势,而董事会权力处于下降趋势。

为观察不同性质的企业是否具有不同的变化规律, 我们将所有样本进行了分组,图5与图6分别为国企与民企经理权力和董事会权力与任期关系的折线图。可以看到,经理权力与董事会权力之间的关系确实是动态的,并间接验证了权力循环理论。同时我们发现一个规律—— 随着CEO任职年限的增加,董事会权力与专家声望权的发展方向是相同的。说明了两者之间并不是简单的零和关系,还具有同向发展的趋势,也间接说明了董事会确实具有资源提供的功能。而随着任期的增加,特别是5年以后,董事会权力与经理权力更多的呈现为相反的趋势。特别是董事会权力与经理权力中的结构职位权和资源运作权的关系则接近零和关系,间接佐证了企业周期理论。

那么董事会是否会在公司绩效变差时采取行动?董事会一般通过薪酬契约以及聘用等措施对经理人实施控制。如前所述,国内外学者对管理层利用信息不对称优势,操纵董事会制定于己有利的薪酬激励计划进行了深入的研究,但是忽略了董事会与经理层“合谋”其实有条件约束,即需要公司绩效较好。如果公司绩效连续下滑, 内部容易发生利益冲突,引发董事会采取减薪甚至“夺权”、换人的行为。本文尝试把权力循环理论纳入两者关系的研究。表1为CEO被减薪或者解聘的描述性统计。

注:强制解聘为CEO 的非自愿强制性离职;减薪的定义CEO连续任职两年以上,且第t年的薪酬低于第t-1年;其。

为进一步验证董事会在绩效变差的情况下是否倾向于采取一定的行动,我们将董事会的治理行为分为三类: 第一类为不采取任何治理行为;第二类为采取减薪的治理行为;第三类为采取解聘的治理行为。表2为对此三类行为的描述性分析。以董事会决策为因子对ROA进行单因素方差分析。从表2可以发现两者显著相关,说明绩效可以直接影响董事会治理行为。在业绩较好的情况下,CEO继续留任或者晋升的状态较多,董事会趋向于不采取行动,而差的绩效更容易导致CEO的减薪和解聘,验证了假设2。

随后,本文根据公司绩效以及董事会权力进行了分组,考察董事会权力较大时是否更容易在业绩不好的情况下对经理人减薪或解聘。由表3的数据可以看出:当董事会权力较小时,CEO被减薪和解聘的比例在绩效好和差时分别为50.8%和53.3%,没有通过显著性检验(t=0.477, p=0.634)。所以在董事会的监督强度较低时,绩效的好坏与CEO被减薪和解聘相关性较弱;当董事会权力较大时, CEO被减薪和解聘的比例在绩效好和差时分别为41.1% 和62.6%,通过了显著性检验(t=4.154,p<0.01)。董事会的监督强度较高时,绩效的好坏与CEO被减薪和解聘相关, 并且当绩效差时CEO被减薪和解聘的可能性更高,验证了假设3。

通过配对样本T检验,检验T+1期的绩效是否显著高于T-1期。表4结果显示,国企中,减薪和解聘后的前后一年业绩并没有显著提高;但是在民企中,T+1期的ROE显著高于T-1期(P<0.1),业绩显著提高。而在国企和民企中,T+2期的绩效ROA都显著高于T-1期的绩效,因此,董事会在公司业绩出现下滑的时候,通过对CEO采取减薪和解聘措施,可以达到提高公司绩效的效果,但这种效果可能并不能立刻显现。

五、结论

CEO上任初期还需要通过工作证明自己的能力,董事会对他们的能力也属于考察的状态,因此,他们往往受到董事会和股东们的严密监督(Alderfer,1986;Vancil, 1987)。这个时候的经理权力相比于董事会权力来说,处于较低的地位,导致新上任的总经理很容易遭到解聘。当竞争和财务方面压力很大时,新任CEO权力不稳的特点变得更加明显,CEO上任后的最初五年里面临较高的风险。 因此,这时董事会的治理内容应更侧重资源提供功能,扶持经理人的领导权力。

随着时间的推移,经理积累完自己的工作知识和专业技能,其领导地位将会得到不断的巩固,经过考察期以后的经理层已经取得董事会和利益相关者的信任,获得了董事会的认可,那么此时的CEO将会获得比较多的正式权力和奖惩权力,可以对与其意见不合或者觉得有威胁的高管进行解雇,培养自己的高管团队,他们采取机会主义行为的可能性将大大增加,这也就出现了我们常见的盈余操作、在职消费、固守职位等现实表现。因此这个时候董事会的治理应侧重于监督职能,控制管理者的机会主义行为。

参考文献

Wiersema,M.F.,Zhang,Y..CEO Dismissal:The role of investment analysts[J].Strategic Management Journal,2011(32).

方军雄.我国上市公司高管的薪酬存在粘性吗?[J].经济研究,2009(3).

Jensen Michael.C.Meckling William.H.Theory of Firm:Managerial Behavior.Agency Cost and Ownership Structe[rJ].The Journal of Financial Economics,1976(4).

Bebchuk L.A.,J.M.Fried.Executive Compensation as an Agency Problem[J].Journal of Economic Perpectives,2003(17).

Goergen M.,L.Renneboog.Managerial Compensation[J].Journal of Corporate Finance,2011(17).

微观经济学的学习心得 篇3

微观经济学与宏观经济学的对称，是现代西方经济学的一个构成部分。微观经济学研究市场中个体的经济行为，亦即单个家庭、单个厂商和单个市场的经济行为以及相应经济变量数值的决定。它从资源稀缺这个基本概念出发，认为所有个体的行为准则在此设法利用有限资源取得最大的收获，并由此来考察个体取得最大收获的条件。

对于微观经济学的对象，微观经济学的研究对象是经济个体，如单个消费者、单个厂商、单个行业等，所以它是以个量分析为主。

微观经济学牵涉到多种研究理论方法。微观经济学的内容包括一般均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论、市场结构理论、要素市场理论、一般均衡理论、福利经济学以及微观经济政策等。微观经济学在分析方法上，既采用实证分析方法，又采用规范分析方法，大量使用均衡分析方法和边际分析方法等。

微观经济学中涉及众多专业的概念让我在学习中确实觉得很吃力。可是看同学们在课上都学得那么认真，我觉得我也不应该轻易放弃。再加上郭老师在课上对我们不懂的一些要点也做了详细的讲解，并且可下也经常回答我们提出的种种疑问，所以虽然只有短短的一学期课程，可是全班同学的学习热情都非常高，对课程的专业概念的掌握速度也在显著加快着。

微观经济学帮助我了解经济世界的微观层面，让我深入到经济发动机的内部仔细观察内部运转。微观经济学是讲的厂商理论和消费者行为理论。学习微观经济学的好处就是，能够用厂商理论和消费这行为理论去判断在微观的市场结构中，各个主体应该怎样进行经济决策。微观经济学分析了价格和需求量的关系，和价格弹性的犯下，指导我进行科学的定价，来获得最大的利润。微观经济学还分析了市场结构中的各种主体的价格行为，厂商的成本决策。价格对市场的资源的配置等等。学习它的意义在于可以用它来指导自己的经济实践。起码指导自己的思考，启发自己对经济现象进行分析和判断，从而做出利于自己的判断。在市场经济条件下，学习它是很有好处的。从理论的意义看，为你学习市场营销等应用课程打下了一个扎实的良好的基础。

学习经济学的意义：（1）学习经济学有有助于理解所生活的世界是如何运行的。经济学是研究人们之间如何通过交易活动的实现资源的合理配置的科学。学习了经济学，我渐渐明白市场这只“看不见的手”如何使每个“经济人”为大家服务，达到“我为人人，人人为我”的状态。在市场经济中，我们不是去惟利是图，而是权利与义务的结合。（2）学经济学有助于个人作出正确决策。在人生中我们面临需多经济决策，我们学习经济学，可以为我们提供一种有效的分析工具，从而避免决策失误。（3）学习经济学有助于理解政府政策的好处。生活在社会中，政府决策的好坏关系到各个公民的的利益，通过经济学的学习，我们可以更好的认识政府的决策，使我们明白需要什么样的政府，政府该做什么，什么不该做。正因为如此，每个公民都应该学习经济学原理。国家对宏观经济政策的变化，我们也能够明了其中原由，懂得汇率是如何决定的，汇率的变化与外贸的关系等多方面基础知识。（4）学习经济学有助于公民个人综合素质的提高。现代公民生活在市场经济环境中，一个合格的公民了解市场经济是非常必要的，经济学给人以理性的熏陶，提高我们的人文素质。在新历史学派代表人物桑巴特那里，资本主义精神是由企业精神和市民精神组成的一个整体的心情。市民精神首先表现为对遵守契约，把对契约的忠诚当作一种最主要的社会道德。市民精神还表现为正确的计算和冷静思考和选择。现代公民应该具备这样的素质，这对个人和社会都是十分有益的。

微观经济学最核心的理论 篇4

在经济学刚从******学分离出来之始，并没有关于微观经济学与宏观经济学之间的区隔，而是相互融合在一起的。亚当斯密与李嘉图在关于古典经济学的早期论述中，对经济学做了一个大致的论述，提出了一些经济学的经典观点。在十九世纪七十年代的时候，经济学引入边际分析法，边际分析将经济学分析的重点聚焦在了单个消费者和单个厂商的点上，从而开始出现所谓的微观经济学。新古典经济学的发展，成为了当时西方经济学的主流观点，但这种经济学观点并没有过多的关注整个宏观层面的经济发展，而仅有以萨伊定律为核心的简单宏观经济模型。

微观经济学的经典假设“理性人”，认为每个人都是理性的，做出任何利己的行为都能够促使经济的发展，只要市场是充分竞争的，经济自由的运行便不需要政府的干预。但1929年美国出现经济危机，这场危机不仅仅在美国蔓延，而是波及了整个发达主义国家，满目的萧条充斥着整个资本主义社会，然而政府依旧奉行自由主义，依旧将新古典主义经济学理论奉为能够解救危机的良药。在资本主义存亡之秋，罗斯福的出现积极推行政府干预措施，而为了给罗斯福的政策主张提供理论依据，凯恩斯出版了《就业、利息和货币通论》这本书，而这本书就是宏观经济学理论的开端，也成为了宏观经济学建立的奠基。凯恩斯运用总量分析的方式，从整个经济总量出发，而发展成为了一种宏观经济学。

二、宏观经济学微观基础的建立

在二十世纪七十年代，由于石油危机引发的西方发达国家出现“滞胀”现象，然而这种经济现象在利用凯恩斯主义的情况下并不能够缓解，反而引起了其他的危机。因此，反凯恩斯潮流开始泛滥，并形成了三种主要的流派，分别为货币学派、供给学派和理性预期学派。理性预期学派强调利用理性预期来调整宏观经济学，并积极为宏观经济学寻找微观基础。

凯恩斯主义理论在解释自身的经济理论中，凸显出了一个矛盾。对于微观主体追求利益最大化的行为之中，有多数人的经济行为形成的宏观经济主体却并不追求利益最大化，理性的单个行为主体在成为总体之后就并不理性了。这个矛盾反映在了凯恩斯的整个理论当中，但凯恩斯并没有对这个问题进行解释和研究。新古典宏观经济学主要针对这个矛盾发难凯恩斯主义，他们认为宏观经济学所谓的总量分析只是基于对所有经济行为个体的总和分析，是需要符合单个经济行为个体的特性，因此需要拥有微观基础。之后，新古典宏观经济学者们采用微观假设来构建宏观行为模式，将宏观经济现象赋予了微观基础，沟通这两者之间的就是理性预期。新古典经济学认为微观主体的行为会受到宏观经济政策的影响，微观主体通过预期调整来规避宏观经济政策的利益损害，从而提高改变自身的行为机制。而这种依据理性预期进行行为调整的方式会根据预期形成方式的不同，对宏观经济造成不同的影响，也会对政策效果造成相当的影响。通过理性预期的加入，就将微观主体与宏观变量之间搭建了桥梁，也构建了相互作用的机制，为宏观经济学加入了微观基础。

三、对宏微观一体化趋势的思考

由于凯恩斯主义在解释和解决“滞胀”的经济问题上表现乏力，一批凯恩斯主义的拥护者积极为凯恩斯主体寻求出路，由此新凯恩斯主义涌现。新凯恩斯主义在坚持原凯恩斯主义的三大基础(市场非出清、有效需求不足和宏观经济有效)上，不断借鉴和吸收其他学派的观点和想法包括新古典宏观经济学派的观点，从宏观经济学的微观基础缺陷出发，通过构建复杂的模型理论，弥补凯恩斯主义的不足之处。也正是新凯恩斯学派学者的努力，开拓了现代经济学的新的方向，推动了宏观经济学与微观经济学一体化的发展。在重塑凯恩斯主义上，新凯恩斯学者主要是从工资和价格刚性的`主题上寻求突破，在劳动力市场上通过合同的存在解释劳动力工资价格黏性，在产品市场上利用“菜单成本”和“调价不确定性”来解释产品价格的黏性等。在凯恩斯经典主题上寻求突破，使得凯恩斯主义得到发展，现代经济学也因此获得新的研究领域与观点。

经济学作为一门需要指导实践的学科，需要拥有能够对现实客观经济现象解释能力，如果无法解释则需要重新审视当前的经济理论基础，对经济学的假设和研究变量做出调整，从而使得经济学理论能够解释经济学现象，而在这一过程中经济学理论能够得到长足的进步和发展。正如当前主流的经济学理论都是为了解决当时所发生的经济问题而做出的理论研究，任何经济学理论都不能够束之高阁，需要理论联系实际，只有能够真正解决现实问题的经济学理论才具有指导作用。

微观经济学要点 篇5

需求的价格弹性：表示在一定时间内，一种商品的需求量对该商品价格变化的反应程度或敏感程度。需求的价格弹性系数等于商品需求量的变化率与其价格变化率的比值。P34 需求的价格弹性与厂商的收益：P40 第一种情况：当Ed>1时，降价可以增加收益，涨价会减少收益。第二种情况：当0

第四种情况：对于完全有弹性的商品，其在既定价格之下收益可以对需求量无限增加。不适合降价也不适合涨价。

第五种情况：对于完全无弹性的商品，收益将于价格同方向、同比例的变化。

影响需求价格弹性的因素：商品对消费者的重要程度；商品支出占收入的比重；替代品的数目和可替代程度；商品用途的多少；考察时间的长短。P41 谷贱伤农：参照学习指导 P24

需求的交叉价格弹性：表示在一定时期内，一种商品的需求量变动对其相关商品价格变动的反应程度或敏感程度。P42 供给的价格弹性：又简称为供给弹性，它的弹性系数等于商品的供给量变化率与价格变化率的比值。P44 边际效用递减规律：当消费者连续消费某种商品时，随着消费量的增加，他从每单位商品中得到的边际效用，呈现逐渐递减的趋势，这就是边际效用递减规律。P59 消费者均衡：在现行的商品价格和既定的货币收入条件下，消费者购买的各种商品的数量实现了效用最大化，他既不想再增加，也不想再减少任何一种商品的购买数量，这种状态就是消费者均衡。P59 消费者实现效用最大化的均衡条件：在消费者的货币收入和市场上各种商品的价格既定时，消费者应当使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，既消费者花费在各种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等。P60 消费者剩余：是消费者在购买商品时，愿意付出的代价与他实际付出的代价的差额。P65 无差异曲线：表示给消费者带来的同等效用指数或满足程度的两种商品的各种不同组合。P69 边际替代率：表示在保持消费者满足水平不变的前提下，1单位的商品X能够替代的商品Y的数量，这个比率叫做边际替代率。消费者均衡：P78 总产量：只投入一定量一种可变要素所生产的全部产量。P131平均产量：指平均每单位可变要素所生产的产量，即总产量与可变要素投入量之比。边际产量：指增加1单位可变要素投入量所带来的产量增加量。三者相互关系和变化趋势P131-P134 边际报酬递减规律：指在一定技术水平下，在其他投入要素不变时，随着一种可变要素投入的增加，其边际产量增加到一定点后最终会趋于递减。

等产量线：等产量线是指在其它因素不变的条件下，生产一定数量的产品所需要的两种投入的各种有效组合的轨迹。等产量线给出了厂商进行生产决策的可行空间，它意味着厂商可以使用不同的投入要素组合生产等量产品。P137 边际技术替代率：是指在保持产量水平不变的前提下，用一种投入替代另一种投入的比率。P138 边际技术替代率递减规律：当沿着等产量线从左上方向右下方移动时，劳动对资本的编辑技术替代率递减。

规模报酬：分析的是厂商生产规模变动对产量的影响，即如果所有的投入都同时变动同样的倍数，产出将如何变动。P149

机会成本：指把既定的稀缺资源用于某种特定生产时，必须放弃的该资源用于其它用途能够获得的最大收益。P155 沉没成本：已经花费而无法补偿的成本。P157 短期成本函数：P159-161 短期总成本：是厂商在短期内为生产一定量的产品对全部生产要素所支付的最低成本。P160 可变成本：是厂商在短期内为生产一定量的产品对可变生产要素所支付的成本。固定成本：是厂商在短期内为生产一定量的产品对不变生产要素所支付的成本。平均固定成本：是厂商在短期内每1单位产品平均分摊到的固定成本。平均可变成本：是厂商在短期内平均每生产1单位产品所耗费的可变成本。短期平均成本：是厂商在短期内平均每生产1单位产品所耗费的全部成本。短期边际成本：是厂商在短期内每增加1单位产品是所增加的成本。收益：是指厂商销售产品得到的全部收入，即厂商的销售收入。P172 总收益：指厂商销售一定数量的产品所得到的全部收入。

平均收益：是指厂商销售一定数量的产品，平均每一单位产品所得到的销售收入，平均收益等于总收益除以总销售量。

边际收益：是指厂商增加1单位产品销售所得到的总收入的增量。总收益，平均收益，边际收益之间的关系。P173 完全竞争市场：是完全非个性化的市场，所有厂商都认为市场价格与自身产量无关，只能以均一价格销售，所有消费者都以相同价格购买同样的产品。

完全竞争市场的特征：市场中买者与卖者数量众多，均为既定市场价格接受者；所有卖者出售的产品均为同质产品；市场中不存在进入、退出壁垒；信息完备。P180 完全竞争市场的短期均衡P184-188 厂商实现长期均衡的条件：P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC 生产者剩余：指厂商销售一定数量的商品，按照市场价格获得的总收入与其生产这些商品每1单位边际成本总和之间的差额。P199 完全垄断市场：是不含有竞争因素、市场被一家厂商控制的市场结构。

完全垄断市场特征：市场中存在唯一卖者；市场中的产品没有非常相似的替代品；市场中存在进入壁垒。P203 价格歧视：为了获取更大的利润，垄断厂商有时会对生产成本相同的同一产品向不同的消费者收取不同的价格。P211

为什么完全垄断市场配置效率低？（跟完全竞争市场做比较，说明原因）·参照学习指导P158 垄断竞争市场：是以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结构。特点：市场中厂商数目众多；产品存在差异；市场进入与退出壁垒较低；厂商对价格具有某种影响力。产品差别：指同类商品本身存在的差别。P221 垄断厂商长期均衡条件为：MR=LMC=SMC, AR=LAC=SAC.P227 ※ 四中市场类型的经济效率比较P242-244 参照老师给出的图 通过研究矩阵判断纳什均衡。P252 外部性：指一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利产生了影响，而施加这种影响的主体却没用因此付出代价或因此而获得补偿。

正外部性：也称经济外部性，是指一个经济主体的经济活动导致其他经济主体获得额外的经济收益，而受益者却无需为此支付费用。

微观经济学与广告市场均衡理论 篇6

目前的中国广告市场, 是一个具有成熟稳健发展风格的市场, 拥有完备的市场组成要素, 极具发展空间的市场容量, 以中国网络广告市场为例, 艾瑞咨询在2010年1月发布的分析报告显示, 2009年中国网络广告市场规模突破200亿元, 相比2008年同比增长21.2%, 发展速度和空间容量惊人, 广告市场中价值运行及其规则逐渐成型, 商品市场的关系日渐明朗化规范化, 中国广告将会迎来生命中的又一个春天是不争的事实, 为什么中国的广告市场会具有这样的优势, 首先来看看中国广告的发展轨迹:

萌芽———新中国广告的春天。1983年12月27日, 经国务院批准中国广告协会在北京成立, 中国广告协会的成立, 在团结广大广告工作者, 协调各方面关系以及推动行业自律等诸多方面产生了积极作用, 同时也标志着中国广告业自此进入了一个新的历史时期。

发展———改革开放。进入20世纪以来, 随着新经济增长周期的到来和中国区域经济的快速发展, 中国广告又呈现了以下四种趋势: (1) 京沪粤占据“半壁江山”; (2) 专业广告公司与四大传统传媒“平分秋色”; (3) 国有企业与各类综合企业“两军相当”; (4) 私营企业占专营广告公司的“半边天”。 (1)

从这个阶段可以明显看出, 中国广告的本质变化是在这个时期完成的, 从伴随区域经济的发展而崭露头角, 到专业化、市场化的私企经营, 并与国有广告公司分庭抗礼, 都显示了中国广告的新生活力, 中国广告自此也逐渐形成完整的产业链条, 使得中国广告成为真正意义上的商品, 接受市场的洗礼。

新趋势———融合。如果说四大传统媒体给广告以生命空间, 那么新兴媒体与广告的有机融合则是中国广告生命辉煌的延续, 也是中国广告市场得以稳健发展的契机。以手机和互联网为代表的新媒体普及宣告了新媒体时代的来临, 3G时代更加剧了新媒体的平台融合化趋势。

以上是对中国广告发展脉络的思考, 从中可清晰地看到中国广告市场的今天不是一蹴而就的, 而是经过几代广告人的探索, 经过中国经济社会的时代变迁, 而在变迁中选择了正确的道路, 所以今天的成就来之不易。

为什么中国广告市场有这样的特点呢?先抛开科学数据定性的分析, 用中国传统智慧中庸来分析, 在《论语———小戴礼记》中中庸被解释为三大准则:一执中守正, 恪守中道, 坚持原则, 不偏不倚, 无过无不及;二折中致和, 执两用中, 和而不同;三因时制宜, 与时俱进, 通权达变, 随机应变。中国广告的市场化遵循着这个传统理念, 比如根据我国《外商投资广告企业管理规定》, 2003年底以后, 中外合资广告公司允许外资控股, 但股权比例最高不超过70%;2005年12月11日起经审查批准, 外资可以在我国境内投资设立全资广告企业。中国广告面临的形势是广告业的全面开放, 此举中国广告业的格局也将随之发生重大变化。外资广告企业进入中国的条件有三:一是独资或合资双方必须是以广告为主业的企业;二是投资总额 (注册资金) 不低于30万美元;三是引进先进设备, 培训中国广告从业人员。从中可以看出允许国外广告经营的渗透, 并运行适合中国广告发展特有的经营体制, 在开放的广告市场中, 中国广告业的发展是顺时而动的。

从上面对中国广告市场的整体宏观分析, 广告市场的良性发展有一个重要因素, 就是市场均衡, 市场均衡就是广告市场内部各个要素的既得利益达到均衡, 那么它们是如何达到均衡的, 并且这种均衡的状态如何保持一定的稳定性, 对发展中的广告市场有什么宝贵的启示, 我们将用均衡理论来分析目前的广告市场。

美国广告之路的借鉴

在对我国广告市场进行进一步分析之前, 有必要看看广告的龙脉之地———美国的广告市场之路是如何走到今天的, 综观美国广告业的发展, AIDA理论, USP理论, BI理论, BC理论, CIS理论, R.O.I, 定位理论, IMC理论, TG&AL理论, CS理论, 这些广告学中经典的理论至今为人们所探寻追求。先抛开美国先进的教育理念, 从市场环境入手, 理论的诞生和发展有着深厚的市场背景, 美国在市场化的道路上出现了每个经济时期必然出现的问题, 例如, 在二战后, 人们的需求逐渐增加, 市场逐步恢复并繁荣起来, 大众化的消费时代到来, 尤其是电子媒介广告的出现, 很大程度上改变了广告的运作方式, 为了顺应这种新的变化, 罗瑟·瑞夫斯的USP理论得以完善和推广, 这个理论的关键之处就在于它主张在广告的运作过程中必须提出独特的销售主张, 解决了商品同质化的问题, 但是由于广告内容变化较快, 不利于塑造整体化的品牌印象, 针对USP理论的不足和市场不断出现的新情况, 世界著名广告公司奥美的创始人大卫·奥格威提出了BI理论, BI理论认为广告的主要目标是建立、培育和发展品牌, 给顾客一种稳固清晰的印象。这一理论的出现, 突出了广告塑造品牌形象方面的功能, 提升了广告策划的高度, 但仅仅强调广告的品牌识别功效, 拒绝广告的商品信息, 有一定的局限性。于是20世纪60年代, 强调塑造企业整体形象的CIS理论开始在广告界流行, 通过统一的视觉识别设计, 予以视觉化、规范化、个性化和系统化, 有效地弥补了之前理论的不足, 包括以后的IMC理论、CS理论都是逐渐升级而形成的, 所以美国的广告理论之所以如此丰富, 缘于美国市场经济的充分发展。

均衡到底是什么?

我们先来总结一下当代中国广告市场的现状:1.媒体广告保持高增长, 新媒体广告市场份额逐年加大;2.广告营销价值凸显, 营销属性加强;3.广告产业投资价值看好, 合作收购力度加大;4.广告产业创新速度加快, 新的产品、新的服务不断涌现。总体而言, 广告市场基本上趋于一种相对均衡的状态, 广告市场要素包括广告主、广告公司、广告媒介、广告受众, 同时, 均衡的广告价格是在广告的市场需求和供给这两种相反力量的相互作用下形成的, 同样, 要素市场的均衡也是由要素市场的供给与需求决定的, 包括劳动力、土地、资本等的均衡, 先要搞清楚广告市场的类型, 需要几个参照点:1.市场上厂商的数目;2.厂商所生产的产品的差别程度;3.单个厂商对市场价格的控制程度;4.厂商进入或退出一个行业的难易程度。前两个因素是最基本的决定性因素。从以上几个标准来判断, 中国的广告市场是不完全竞争市场, 因为中国的传媒或多或少还存在着一定的垄断现象, 使得广告产品的营销也存在着一定的垄断。我们追求的是在目前不完全竞争的广告市场下, 能够使得广告价格、广告需求、广告供给达到一种相对均衡的概念, 这样中国的广告市场才能健康稳步地发展, 什么是均衡呢?按照微观经济学的均衡理论, 一般均衡是寻求在整体经济的框架内解释生产、消费和价格。一般均衡是指经济中存在着一套价格系统, 它能够使: (1) 每个消费者都在给定价格的情况下提供自己所拥有的投入要素, 并在各自的预算约束下购买产品来达到自己的消费效用最大化; (2) 每个企业都会在给定价格的情况下决定其产量和对投入的需求, 来达到其利润的最大化; (3) 每个市场 (产品市场和投入市场) 都会在这套价格体系下达到总供给与总需求的均衡。当经济具备上述这样的条件时, 就是一般均衡。这套价格就是一般均衡价格。按照这个均衡理论, 广告市场要想达到相对均衡的状态, 需要以下几个要点: (1) 消费者均是理性消费者, 广告在消费者面前仅是需要时做的参考; (2) 广告价格在一定的时期内, 是保持稳定的; (3) 由于广告既是产品, 又是商家作为投入资本之一, 广告价格在一定时期稳定, 就会保持整个广告市场的总供给与总需求均衡。那么, 我们要追求的健康稳健的广告市场仅仅通过稳定的广告价格就可以实现吗?答案当然不是这么简单。

价格、供求、竞争三驾马车铸就广告新时代

投资大师索罗斯说过:要想和市场打交道, 必须先学会忍受痛苦。这说明市场充满着竞争、沉浮, 广告市场也不例外, 我们现在追求的均衡状态, 是从根源上建立起一套完整的广告市场机制, 广告市场的各个要素, 包括价格、供求、竞争之间, 互相联系、制约, 各自发挥功能。笔者认为要做的有三个方面: (1) 建立广告正规的价格机制。价格机制能调节生产和投资的方向及规模, 调节商品的供求关系, 消费需求的方向和结构, 收入分配, 技术进步和经营管理。价格机制发挥作用的条件是价格与价值既相背离, 又趋于一致, 这是价格机制作用的实现形式。广告是一种特殊的商品, 它以创意的形式借助媒介渠道, 发挥着自己独特的功效, 因此考虑它的价格不能仅从价值考虑, 还应考虑受众的接受程度, 广告本身是将商品的真实价值展现, 并挖掘更高层次的价值, 一则优秀的广告不仅要告诉消费者需要的商品是什么, 更要提醒消费者是否还有更多的需求呢?这样就使广告本身的价值高于广告本身带来的效益, 也就是广告带来的效益远远超出了广告的价格, 在无形中创造了更多的商机, 这就是广告价格为什么既要与价值一致, 又要与之背离的原因。 (2) 建立灵活机动的广告供求机制。供求机制可以调节商品的价格、商品的生产与消费的方向和规模。供求机制发挥作用的条件是供求关系能够灵活地变动, 因为供求关系在不断变动中取得相对的平衡, 这是供求机制作用的实现形式。广告的供求要考虑到消费者的需求, 还要考虑到商家的需求。 (3) 建立充满活力的广告业竞争机制。行业内竞争机制是指在市场经济中, 广告主、广告公司、消费者等之间为了自身的利益而相互展开竞争, 由此形成的经济内部必然的联系和影响。它通过价格竞争或非价格竞争, 按照优胜劣汰的法则来调节市场运行。目前我国的广告业竞争可以说是一片红海, 到处都是直销式的叫卖和强加于人的接受, 如何改变这种状态呢?有几点可以参考:1.改变广告代理商做完广告之后就与广告主脱离关系的局面。广告发布之后, 消费者接受程度如何, 社会舆论如何, 是否达到了预期的效益, 如果没有原因又是什么, 所要承担的责任有哪些, 这些广告代理商应与广告主同时承担, 从而增加自身的信誉度。2.IMC即整合营销传播的应用。在广告业界中, 往往只重视产品最后的宣传, 其实更应该在整个传播环节上整合产品可以向消费者传递的信息, 这样既可以节约传播成本, 又能在恰当的传播媒介中找到最佳的传播效果。3.创意, 还是创意。广告大师李奥·贝纳说:我们生活的真正目的, 便是透过创意和点子, 为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。这里的创意既包括广告的创意, 更包括在市场传播上的新方式方法。当然, 要真正做到完全的市场均衡是不可能的, 只能是在现有的广告市场呈现出类型的特点, 对症下药才能取得良好的效果。

均衡收益, 真正持续的收益

均衡到底能带来什么收益, 所做的有关市场经济的分析, 都是在一个前提下进行的, 那就是有限的资源和人力。物力、财力都是需要不断追求的资源, 在有限的资源下, 能见证什么奇迹呢?我们致力于将有限的资源发挥最持久的经济效益, 这就是均衡的终极意义。如何能达到这样的效益呢, 我们追求的不是一城一池的成果, 而是使整个中国广告业行进在一条平坦的道路上, 使得广告的经济效益和社会效益达到最佳状态。广告主、广告公司、广告代理商、消费者都能够在这样的均衡条件下, 达到利益的双赢。

参考文献

高级微观经济学题库 篇7

一、名词解释：

1.需求：是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的商品的数量。

2.供给：商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的商品的数量。

3.均衡价格：使得供给量恰好等于需求量时的市场价格水平。在市场上，由于供给和需求力量的相互作用，市场价格趋向于均衡价格，如果市场价格高于均衡价格，超额供给使市场价格趋于下降；反之，如果市场价格低于均衡价格，则市场上出现超额需求，超额需求使市场价格趋于上升直至均衡价格。因此，市场竞争使得市场稳定于均衡价格。

4.效用：人们消费或拥有一定数量的某种商品时所获得的满足程度。

5.边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

6.预算约束线：是指在消费者收入和商品价格既定条件下，消费者全部收入所能购买到的各种商品的不同数量的组合。

7.收入—消费曲线：是指在两种商品的价格水平之比为常数的情况下，每一收入水平所对应的两种商品最佳购买组合点组成的轨迹。

8.价格—消费曲线：是指在一种商品的价格水平和消费者收入水平为常数的情况下，另一种商品价格变动所对应的两种商品最佳购买组合点组成的轨迹。也就是当某一种物品的价格改变时的消费组合。

9.吉芬商品：以经济学家吉芬的名字命名的一种特殊商品，随着价格的上升，市场对它的需求量增加，其需求曲线向右上方倾斜。

10.生产函数：在特定时间范围内和既定的生产技术水平下，一定的生产要素数量组合与其他所能生产的最大产量之间的关系，11.边际产量：在技术和其他投入要素不变的情况下，每增加一个单位变动投入要素所得到的总产量的增加量。

12.等产量曲线：在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。

13.生产要素最优组合：是指在要素价格不变，在存在两种以上可变生产要素的生产中(即长期中)，生产者在其成本既定时使产量最大或其产量既定时成本最小所需要使用的各种生产要素的最优数量组合。生产要素最优组合的条件是RTSLK=w/r（使用L和K这两种生产要素时的情况）。

14.完全竞争厂商面对的需求曲线：简称厂商的需求曲线。在完全竞争条件下，由于厂商是市场既定价格的接受者，所以厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线，它表示：在既定的市场价格下，市场对该厂商的商品的需求量是无限的。

15.不完全竞争市场：指这样一些市场:因为至少有一个大到足以影响市场价格的买者(或卖者)，并因此面对向下倾斜的需求(或供给)曲线。包括各种不完全因素，诸如垄断竞争等。

16.古诺模型：假定一种产品市场只有两个卖者，并且相互间没有任何勾结行为，但相互间都知道对方将怎样行动，从而各自怎样确定最优的产量来实现利润最大化，因此，古诺模型又称为双头垄断理论。

17.边际产品价值：是指在其他条件不变的前提下，厂商增加一单位要素投入所增加的产品的价值。它为一种投入品的边际产品(也就是额外一单位投入品所导致的额外产出)乘以产品的价格，即

VMP=P×MP，表示在完全竞争条件下，厂商增加使用一个单位要素所增加的收益。

18.边际要素成本：指厂商增加一单位生产要素投入量所带来的成本增加量。

19.外在性：外在性又称为外溢性、相邻效应。指一个经济活动的主体对它所处的经济环境的影响。外部性的影响会造成私人成本和社会成本之间，或私人收益和社会收益之间的不一致，这种成本和收益差别虽然会相互影响，却没有得到相应的补偿，因此容易造成市场失灵。

20.实证经济学：是西方经济学中按研究内容和分析方法与规范经济学相对应的一个分支。是指描述、解释、预测经济行为的经济理论部分，因此又称为描述经济学，是经济学的一种重要运用方式。

21.无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量组合，用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。

22.需求弹性：需求的价格弹性的简称，它表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。大小通常用弹性系数来表示。

23.供给弹性：供给的价格弹性的简称，它表示在一定时期内一种商品的供给量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。大小通常用弹性系数来表示。

24.边际效用：是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。

25.消费者均衡：是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。

26.规模报酬：是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。

27.边际收益：边际收益表示厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量，用公式表示为：MR（Q）=△QTR（Ｑ）／△Ｑ，其中ＭＲ表示边际收益，ＴＲ表示总收益，Ｑ表示产品。

28.厂商利润最大化原则：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择最优的产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本。

29.完全竞争市场：微观经济学对完全竞争市场做了如下明确定义符合如下四个条件的市场就是完全竞争市场：１：市场上有无数的买者和卖者。每个消费者或厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制力量；２：同一行业中的每个厂商生产的产品是完全无差别的；３：厂商进入或退出一个行业是完全自由的；４：市场中的每一个买者和卖者都掌控与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。

30.市场失灵：是指现实的资本注意市场机制在很多场合不能导致资源的有效配置，自由的市场均衡背离帕累托最优的情况。

31.公共物品：消费具有非竞争性和非排他性特征，一般不能或不能有效通过市场机制由企业和个人来提供，主要由政府来提供。

32.免费乘车者问题：是指经济中不支付即可获得消费满足的人及其行为。

33.社会成本：是一项经济活动给社会带来的总成本。

34.垄断竞争市场：竞争程度介于完全竞争市场和寡头市场之间的一种市场结构。

35.交换的契约曲线：指在纯交换经济中，当经济达到帕累托最优状态，交易者选择的交易数量组合构成的曲线；在消费的埃奇沃思框架图中，两个消费者所有无差异曲线间的切点就是交换的契约曲线。

36.生产的契约曲线：是指在生产经济中，既定数量的两种生产要素生产两种产品达到帕累托最优状态时，厂商选择两种生产要素的数量组合所构成的曲线。是指在埃奇沃思框图中，社会使用任意两种要素生产两种商品的等产量曲线切点的轨迹就是生产的契约曲线，条件是两种要素的边际技术替代率都相等。

37.生产可能性曲线：用来表示经济社会在既定资源和技术条件下所能生产的各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经济学特征。

38.商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费数量时所需放弃的另一种商品的消费数量。

39.收入效应：指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。

40.边际报酬递减规律：是指在技术水平不变的条件下，增加一种生产要素的投入，当该生产要素的投入量增加到一定程度后，单位生产要素投入增加所带来的产量增加量是递减的。

41.寡头市场：是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的一种市场组织。

42.向后弯曲的劳动供给曲线：指随着劳动价格即工资率的提高，最初劳动的供给量逐渐增加，但当工资率上升到一定程度之后，劳动供给量反而逐渐减少的情况。

43.帕累托最优状态：又称作经济效率，指对于一种特定的配置而言，当不存在任何变动，使得再配置可以在不受影响他人福利状况的条件下改善某些人的福利状况，则称原有的配置处于帕累托最优状态。

44.生产的帕累托最优条件：生产最优条件即任意两种生产要素的边际技术替代率

MRTS

对于使用这两种要素而生产的商品来说都是相等的。

45.科斯定理：（一）在交易费用为零的情况下，不管权利如何进行初始配置，当事人之间的谈判都会导致这些财富最大化的安排；（二）在交易费用不为零的情况下，不同的权利配置界定会带来不同的资源配置；（三）因为交易费用的存在，不同的权利界定和分配，则会带来不同效益的资源配置，所以产权制度的设置是优化资源配置的基础。

二、简答题：

1.需求变动的含义是什么？分析引起需求变动的诸因素。

答：需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。引起需求变动的因素指消费者收入水平变动、相关商品的价格变动、消费者偏好的变化和消费者对商品的价格预期的变动等。

2.供给变动的含义是什么？分析引起供给变动的诸因素。

答：供给的变动时指在某些商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的数量的变动。引起供给变动的因素有生产成本的变动、生产技术水平的变动、相关商品价格的变动和生产者对未来的预期的变化等。

3.运用供求分析说明“谷贱伤农”的道理何在？

答：“谷贱伤农”是指农产品价格下降使得农民收入降低。一般来说，农产品的需求价格弹性较小，因为当其价格下降以后，需求量的增加幅度小于价格的下降幅度，从而使得农民的总收益下降。

4.分析说明需求的价格弹性与收益之间的关系及其对管理的意义。

答：商品的需求弹性表示商品需求量的变化率对于商品价格变化率的反应程度。厂商的销售收入等于商品的价格乘以销售量。假定厂商的商品销售量等于市场对商品的需求量，则销售收入可表示为商品价格乘以商品的需求量。这意味着一种商品的价格变化影响需求量的变化，进而影响这种商品的销售收入的变化情况。直接取决于该商品需求的价格弹性的大小。

商品需求的价格弹性和提供该商品的销售收入之间的关系，可以分以下几种情况。（1）ed＞1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，提高价格会减少厂商的销售收入。（2）ed＜1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少，提价会使厂商的销售收入增加。（3）ed=1的单一弹性商品，降价或提价对厂商的销售收入没有影响。（4）对于ed=0的无弹性的商品，厂商销售收入同比例于价格下降而减少，同比例于价格上升而增加。（5）ed=∞的无限弹性商品，这种商品价格的微小变动会引起需求量的无穷大的变化。

商品的需求弹性与提供该商品的销售收入之间关系的几种情况表明，企业管理人员制定产品价格策略时，降价未必就能达到薄利多销，增加收益的目的，反之，提价也不一定就会因销售量下降而减少收益。在管理实践中，管理人员可根据价格变化引起的销售收入的变化，来判断商品需求弹性大小，若商品价格变化引起销售收入反方向变化，则该商品富有弹性，降价促销能增加收益。若商品价格变化引起厂商销售收入同方向变化，则该商品缺乏弹性，提高价格方能增加销售收入，若厂商的销售收入不随商品价格的变化而，则该商品是单一弹性商品。

5.单一生产要素的合理投入区是如何确定的？

答：生产要素的合理投入区是指理性的生产者所限定的生产要素投入的数量范围。

在短期内，并且只有一种生产要素的投入数量是可变的话，则该变动要素的合理投入区处于平均产量最大值点与边际产量等于0的点之间，如图。生产要素的合理投入区在L1之间L2。在L1的左边，生产要素投入L的边际产量超过平均产量，相当于固定投入而言，变动投入L相对不足，增加L投入可增加总产量，显然，理性的厂商不会讲投入数量停留在这一范围内。在L2的右边，边际产量为负，厂商也不会吧投入增加到这一范围，因此只有在L1与L2之间才是投入的合理区域。

在长期内，投入要素都是可变的，假定有两种投入要素K和L都是可变的，那么，两种可变投入要素的经济区域是其斜率为负的区域。如图中（b）中OE和OF包含的范围。就一条等产量曲线而言，投入K超过OE和投入L超过OF的范围，则意味着生产统一数量的产量可以通过同事减少L和K来实现，因此理性的厂商会吧投入组合限定在L和K可以有效替代的区域内。

6.试说明短期总产量曲线与短期总成本曲线之间的关系？

答：在边际收益递减规律作用下，短期总产量曲线表现为一条先增后减的曲线。受总产量曲线的支配，短期总成本曲线则是一条向右上方倾斜的曲线。二者之间存在着对偶关系。

7.简要分析完全竞争厂商的短期均衡。

根据厂商理论，单个厂商对产品的供给取决于厂商的利润最大化行为，厂商按照边际成本等于边际效益，即MC=MR的原则决定提供商品的数量。在完全竞争市场条件下的短期生产中，不仅产品市场的价格是既定的，而且生产中的不便要素投入量是无法改变的，即厂商只能用既有的生产规模进行生产，所以，厂商只有通过对产量的调整来实现MC=MR的利润最大化均衡条件。厂商短期均衡可以分为五种情况。

第一种：平均收益大于平均成本，厂商获得利润。按照MR=MC的原则，厂商在E1处形成短期均衡。

第二种：平均收于等于平均成本，即AR=SAC，厂商利润为零，如图，厂商需求曲线d2与SAC线相切于后者的最低点E2，而SMC和MR2也过该点，故E2为厂商短期均衡点。在该点利润为零。故E2点又称为收支相抵点。

第三种：平均收益小于平均成本，但仍大于平均可变成本，即AVC

如图，当市场价格为P3，相应的厂商所面临的需求曲线为d3时，SMC曲线与MR3曲线交点E3决定厂商的短期平衡。因AR

第四种：平均收益等于平均成本，即AR=AVC，厂商亏损处于生产与不生产的临界点。如图，在市场价格为P4，相应需求曲线为d4时，厂商的短期均衡点为E4，在该点，AR=AVC，收益刚好弥补厂商的变动成本，而不能弥补任何不变成本，厂商可能继续生产，也可能不生产。

第五种：平均收益小于平均可变成本，即AR

因此，MR=SMC是完全竞争厂商的均衡条件。从以上分析可以看到，对一个既定的生产规模来说，不同的市场价格水平将直接影响厂商均衡的亏损状况。

8.简要说明完全竞争厂商对生产要素的需求曲线是如何得到的？

答：与产品市场一样，完全竞争市场上有众多的厂商和众多的要素供给者，他们都按照既定的要素价格选择最优的要素使用量和供给量。另一方面，在产品市场上，厂商也是完全竞争者，即产品的市场价格是厂商决策的依据。

就厂商而言，厂商选择要素使用量的原则继续是利润最大化，即要素的“边际收益”和“边际成本”必须相当。在完全竞争市场上，厂商使用要素的“边际收益”为该要素的编辑产品价值，即边际产量与价格的乘积。这是因为，增加以单位要素可以增加的产量就等于该要素的编辑产量，而这些产量以不变的产品价格出售，所以，增加该要素一个单位给厂商带来的收益就等于边际产量乘以产品价格，即：VMP=P*MP。

从要素的“边际成本”考察，由于厂商面对的要素价格由市场供求所决定，它不随厂商使用要素数量的多少而改变，因此增加以单位的要素所增加的成本等于该要素的价格。由此可以知道厂商的使用要素利润最大化原则变现为：VMP=P*MP=R。（其中，P为要素的价格）。

对应于由市场所决定的要素价格，厂商选择利润最大化的要素使用量，因此要素的边际产品价值构成了厂商对该要素的需求曲线。由于要素的边际产量MP服从递减规律，而产品在完全竞争市场上的产品价格保持不变，因为要素的边际产品价值VMP也随着要素使用量的增加而递减，即完全竞争厂商对要素的需求曲线向右下方倾斜。

9.用图说明厂商在既定产量条件下是如何实现最小成本的最优要素组合的？

图中有一条等产量线Q和3条等成本线，等产量线代表既定的产量，三条等成本线具有相同的斜率（即表示两个要素劳动L和资本K的价格是既定的），但代表三个不同的成本量，离原点较远的等产量线成本较大。等产量线与其中一条等产量线相切于E点，这就是生产的均衡点或最优要素组合点。在E点，厂商的边际技术替代率等于两种要素价格的比率，即MRTSL,K=MPL/MPK=w/r，其中MPL和MPK分别为劳动和资本的边际产量，w，r分别为劳动和资本的价格。如果厂商的边际替代率大于或小于这两种要素价格的比率，厂商就会用一种要素替代另一部分的另外一种要素，只到边际替代率等于两种要素价格的比率为止。

10.何为吉芬商品，其需求曲线形状如何？试运用收入效应和替代效应加以说明。

答：以经济学家吉芬的名字命名的一种特殊商品，随着价格的上升，市场对它的需求量增加。因此，这类物品的需求曲线向右上方倾斜。其原因可以用替代效应和收入效应加以说明。

图中的OX1和OX2表示商品1和商品2的数量。其中，商品1是吉芬商品，商品1的价格P1下降前后的消费者的效用最大化的均衡点分别为a点和b点

吉芬物品是一种特殊的低档物品，作为低档物品，其替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向的变动。吉芬物品的特殊性就在于：它的效应的作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使总效应与价格成正方向的变动。这是吉芬物品的需求曲线呈现出右上方倾斜的特殊形状的原因。

11.为什么边际技术替代率会出现递减？

答：主要是因为生产要素报酬递减规律．边际技术替代率是指在总产量不变的前提下，一种生产要素增加一单位时，另一种生产要素减少的数量的比率．由于边际收益递减规律的作用，不断增加一中生产要素所能代替的另一种生产要素将越来越少，所以边际技术替代率会递减。

12.为什么说厂商均衡的一般原则是

MR＝MC？

答：经济学中通常认为理性厂商行为的目的是为了获取最大化的利润。为了获得最大化的利润,厂商在进行决策时都试图使得MR=MC,即增加一单位决策量时,所增加的收益等于所增加的成本。经济学中通常称这一原则为利润最大化原则。这一原则可用数学方法加以证明：收益是厂商出售产品的收入，收益函数R=R(q)表示收益与产量之间的关系。成本函数C=C(q)表示成本与产量之间的关系。以π代表利润，则按照定义：π=R(q)-C(q)，要使利润达到最大化的必要条件是：

即，所以

即MR=MC

如果MR>MC，这表明每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所消耗的成本，这时增加生产有利可图，结果供给增加，价格下降，边际收益减少；边际成本增加，直到二者相等时，厂商才不增加生产。

如果MR

只有在MR=MC时，厂商既不增加生产，也不减少生产，获得最大利润。

13.简要评述古诺对双寡头竞争的分析。

答：它是由法国经济学家古诺于1838年提出的。是纳什均衡应用的最早版本，古诺模型通常被作为寡头理论分析的出发点。古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简单模型，该模型也被称为“双头模型”。古诺模型的结论可以很容易地推广到三个或三个以上的寡头厂商的情况中：

每个寡头的均衡产量=市场总容量

古诺模型假定一种产品市场只有两个卖者，并且相互间没有任何勾结行为，但相互间都知道对方将怎样行动，从而各自怎样确定最优的产量来实现利润最大化。

古诺模型的假定是：市场上只有A、B两个厂商生产和销售相同的产品，他们的生产成本为0；他们共同面临的市场的需求曲线是线性的，A、B两个厂商都准确地了解市场的需求曲线；A、B两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量，即每一个产商都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量。

应该说古诺对寡头行为的分析是经典的。通过寡头行为的基本假定，古诺得到了一个均衡的价格和数量，从而使得这一模型可以直接纳入到新古典的体系之中。但这一模型也存在着某些缺陷，最重要的是，在古诺米性中，厂商的最优行为是以竞争对手的产量不变为条件的，这显然不符合至少是不完全符合现实中寡头的行为

。其次，模型中假定厂商只调整产量而不调整价格或采取非价格和非数量的竞争，这也使得该模型不能作为寡头理论的普遍结论。

14.市场为什么会出现失灵？

答：市场失灵是指现实的资本主义市场机制在很多场合不能导致资源的有效配置，自由的市场均衡背离帕累托最优的情况，导致市场失灵的原因有：不完全竞争、外部影响、公共物品和不完全信息。

1）不完全竞争。不完全竞争厂商不存在象完全竞争厂商那样的需求曲线，使得d（AR=MR=P），所以，不完全竞争厂商的利润最大化状况并没有达到帕累托最优状态。在利润最大化产量q上，价格P高于边际成本MC，这表明，消费者愿意为增加额到一单位产量所支付的货币额超过了生产该单位产量所引起的成本。因此，存在有帕累托改进的余地。

2）外部影响。以外部经济为例。假定某个人采取某项行动的私人利益为VP，该行动所产生的社会利益为VS，由于存在外部经济，故VP

3）公共物品。对于公共物品，即使它是排它的。任何一个消费者消费一单位商品的机会成本总为0，这意味着，没有任何消费者要为他所消费的公共物品去与其他任何人竞争。因此，市场不再是竞争的。如果消费者认识到他自己消费的机会成本为0，他就会尽量少支付给生产者以换取消费公共物品的权力。如果所有消费者均这样行事，则消费者们支付的数量将不足以弥补公共物品的生产成本。结果便是低于最优数量的产出，甚至是0产出。显然，这存在帕累托改进的余地。

4）不完全信息。如图所示，由于消费者存在一条向后弯曲的需求曲线，所以，当供求均衡时的价格为P2，但它并不是最优价格。这是因为，如果把价格上升，则根据需求曲线，产量可以增加，而在较高的产量上，需求价格高于供给价格，消费者和生产者都将获得更大的利益。但是，如果价格超过了P*，则产量不仅不增加，反而会减少，从而消费者和生产者的利益都将受到损失。因此最优价格应当是P*。但是，当价格为P*时，生产者的供给大于消费者的需求，出现非均衡状态。这种非均衡状态显然违背了帕累托最优标准。

P

D

S1

P1

S2

P*

P2

O

Q1

Qd

Qs

Q

不完全信息与市场失灵

15.外在性如何影响资源配置？政府应该采取哪些措施？

答：外在性又称为外溢性、相邻效应。指一个经济活动的主体对它所处的经济环境的影响。外部性的影响会造成私人成本和社会成本之间，或私人收益和社会收益之间的不一致，这种成本和收益差别虽然会相互影响，却没有得到相应的补偿，因此容易造成市场失灵。外部影响的存在将使完全竞争下的资源配置偏离帕累托最优。

福利经济学认为，除非社会上的外部经济效果与外部不经济效果正好相互抵消，否则外部性的存在使得帕累托最后状态不可能达到，从而也不能达到个人和谁会得最大福利。政府可以通过以下3个方法进行帕累托改进：

（1）使用税收和津贴：对造成外部不经济的企业，国家应该征税，其数额应该等于企业对社会造成的损失。反之，对造成外部经济的企业，国家可以采取津贴的方式对其进行补贴，使得企业的私人利益与社会利益相等。从而使资源配置达到帕累托最优。

（2）使用企业合并的方法：通过企业合并，使得企业的外部影响内部化，从而使合并企业的成本与收益等于社会的成本与收益，于是资源配置达到帕累托最优。

（3）规定财产权：在许多情况下，外部影响所以导致资源配置失效，是由于财产权不明确。如果财产权是完全确定的并得到充分保障，则有些外部影响就可能不会发生。因为此时被侵权者会得到侵权者的补偿，从而使其私人成本与社会成本之间不存在差别。于是资源配置达到帕累托最优。

16.为什么垄断会导致市场失灵？政府可以采取哪些措施？

答：第一，在垄断情况下，厂商的边际收益小于价格。因此，当垄断厂商按利润最大化原则(边际收益等于边际成本)确定产量时，其价格将不是等于而是大于边际成本。这就出现了低效率的情况。

第二，为获得和维持垄断地位从而得到垄断利润的寻租活动是一种纯粹的浪费，这进一步加剧了垄断的低效率情况。

针对垄断原因导致的市场失灵，政府干预的方式主要有：制定反垄断法，公共管制。

17.低档品的收入效应和替代效应有什么特点？其需求曲线形状如何？

答：低档物品来说替代效应和价格呈反方向变动，收入效应与价格同方向变动，而且在大多数场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价格成相反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。但是，在少数的场合，某些低档物品的收入效应可能会大于其替代效应，于是就会出现违反需求曲线向右上方倾斜的现象。这类物品通常称为“吉芬商品”，吉芬商品的需求曲线呈现出向右上方倾斜。

18.用图说明厂商在既定成本条件下是如何实现最大产量的最优要素组合的？

答：以图为例，要点如下：

(1)由于本题的约束条件是既定的成本，所以，在图中，只有一条等成本线AB；此外，有三条等产量曲线Q1、Q2和Q3以供分析，并从中找出相应的最大产量水平。

(2)在约束条件即等成本线AB给定的条件下，先看等产量曲线Q3，该曲线处于AB线以外，与AB线既无交点又无切点，所以，等产量曲线Q3表示的产量过大，既定的等成本线AB不可能实现Q3的产量。再看等产量曲线Q1，它与既定的AB线交于a、b两点。在这种情况下，厂商只要从a点出发，沿着AB线往下向E点靠拢，或者从b点出发，沿着AB线往上向E点靠拢，就都可以在成本不变的条件下，通过对生产要素投入量的调整，不断地增加产量，最后在等成本线AB与等产量曲线Q2的相切处E点，实现最大的产量。由此可得，厂商实现既定成本条件下产量最大化的均衡条件是MRTSLK＝eq

＼f(w,r)，且整理可得eq

＼f(MPL,w)＝eq

＼f(MPK,r)。

19.为什么完全竞争厂商的短期供给曲线是短期边际成本曲线上等于和高于平均可变成本曲线最低点的部分？

答：所谓供给曲线是用来表示在每一个价格水平厂商愿意而且能够提供的商品数量。在完全竞争市场上，厂商的供给曲线可以用一部分的短期边际成本曲线来表示。

对完全竞争厂商来说，P=MR，所以完全竞争的厂商短期均衡条件又可以写成P=MC（Q），此式可以这样理解，在每一个给定的价格水平P，完全竞争厂商应该选择最优的产量Q，使得P=MC（Q）成立，从而实现最大的利润，这意味着在价格P和厂商的最优产量之剑存在着一一对应的关系，而厂商的SMC曲线恰好准确的表明了这种商品的价格和厂商的短期供给量之间的关系。当市场价格分别为不同值时，厂商根据MR=SMC的原则选择最优产量，而这刚好在SMC曲线上。

但是，厂商只有在P大于等于平均可变成本时才会进行生产。而P小于平均可变成本时，厂商会停止生产。所以厂商的短期供给曲线应该用SMC曲线上大于和等于平均可变成本曲线最低点的部分来表示，即用SMC曲线大于和等于停止营业点的部分来表示。

20.用图说明垄断厂商短期均衡和长期均衡的形成及其条件。

21.运用基数效用论说明为什么消费者的需求曲线向右下方倾斜？

答：商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用。具体的说，如果某一单位的某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这一单位的该种商品所愿意支付的最高价格就越高；反之，如果某一单位的某种商品的边际效用越小，则消费者为购买这一单位的该种商品所愿意支付的最高价格就越低。由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应的消费者为购买这种商品所愿意支付的最高价格即需求价格也是越来越低的。这意味着建立在边际效用递减规律上的需求曲线是向右下方倾斜的22.运用序数效用论分析消费者均衡。

答：(1)序数效用论认为：效用大小可以排序，并满足完备性、传递性、连续性和不饱和性等公理假定。

(2)用无差异曲线表示消费者偏好。无差异曲线指给消费者带来相同满足程度的不同的商品组合描述出来的轨迹。性质：①不相交；②有无数条；③向右下方倾斜；④凸向原点(边际替代率递减)。

(3)消费者选择效用最大化的商品组合时又受到既定收入的限制，因此，引进预算约束线分析。

(4)消费者均衡，是指在既定收入约束下消费者实现的效用最大化。这一均衡点可以用无差异曲线与预算约束线的切点表示：RCS1,2=P1/P2

P1X1+P2X2=m

即：当消费者根据偏好决定的两种商品的相对价值恰好等于两种商品在市场上的相对价值时，消费者获得最大效用。

23.试运用收入效应和替代效应说明，为什么正常物品的需求曲线向右下方倾斜？

答：(1)正常物品，是指随着消费者收入增加，消费数量也增加的商品。(2)商品价格变动对其需求量的影响可分解为替代效应和收入效应。就正常物品而言，这两种效应的变动方向是一致的。即当价格下降时，消费者会在保持总效用不变前提下，通过改变商品组合，增加该物品的消费量(替代效应)；同时，由于价格下降使得实际收入增加，消费者也会增加其消费量(收入效应)。总效应就是这两种效应的加总。即随着价格下降，消费量增加。在图形上，即需求曲线向右下方倾斜。

24.为什么说消费者需求曲线上的每一点都是消费者的最大满足点？

答：消费者的需求表示的是在任何可能的价格水平下，消费者愿意而且能够购买的商品数量。消费者的消费要受到收入的限制。在基数效用论下，消费者的边际效用是递减的，商品的价格是由商品的边际效用决定的，因此消费者的需求曲线向下倾斜，同时消费者要将有限的收入分配在不同商品的购买上，这就要求消费者所花费的最后一元钱，无论是购买哪一种商品，所能够获得的边际效用都是相等的，只有这样消费者才会停止对消费活动的调整即达到了消费者的均衡。根据边际效用递减规律和消费者均衡条件推导出来的消费者需求曲线，每一点都代表消费者的效用最大化。

25.什么是帕累托最优配置，其主要条件是什么？

答：如果对于某种既定的资源配置状态，所有的帕累托改进均不存在，即在该状态上，任意改变都不可能使至少有一个人的状态变好而又使任何人的状态变坏，则称这种资源配置状态为帕累托最优状态，也称为帕累托最优配置。

其主要条件是：

1）交换的最优条件：任何两种产品的边际替代率对所有的消费者都相等。即：

其中，x和y是任意两种产品，A和B是任意两个消费者。

2）生产的最优条件：人和两种要素的边际技术替代率对所有生产者都相等。即：

其中，L和K是任意两种要素，C和D是任意两个生产者。

3）生产和交换的最优条件：任何两种产品的边际转换率等于它们的边际替代率，即：

其中，x和y是任意两种产品。

当上述三个条件均得到满足时，称整个经济达到了帕累托最优配置。

26.为什么说完全竞争市场可以处于帕累托最优状态？

答：帕累托最优状态是用于判断市场机制运行效率的一般标准。它是指这样一种状态，在该状态下，不可能存在资源的再配置使得在不影响其他人境况的条件下改善某些人的境况。

实现帕累托最优状态需要满足一系列更重要的必要条件：（1）任意两个消费者消费任意两种商品时的边际替代率都相同（2）任何两个厂商使用任意两种生产要素的边际技术替代率都相等（3）消费者对任意两种产品的边际替代率都等于生产者生产这两种产品的转换率。

如果市场是完全竞争的，那么经济存在着一般均衡状态。在一般均衡状态下，消费者为了获得最大化的效用满足，必然会把商品的消费数量选择在边际替代率等于相应的价格比的状态生产者为了获得最大化的利润，其选择的生产要素投入组合也必然满足边际技术替代率等于要素价格比的条件。当市场处于均衡时，厂商按价格等于边际成本的原则进行生产，这就决定了厂商生产两种产品的边际转换率等于相应的价格比。但我们注意到，由于市场是一般均衡的，因而每个经济当事人面临着相同的价格，这就决定了上述帕累托最优状态的条件在一般均衡状态下自然得到满足。因此，完全竞争市场的一般均衡是帕累托最优的。

27.用图说明完全竞争厂商短期均衡的形成及其条件。

答：在完全竞争厂商的短期生产中，市场的价格是给定的，而且，生产中的不变要素的投入量是无法变动的，即生产规模也是给定的。因此，在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。

当厂商实现MR=SMC时，可能获利，也可能亏损，各种情况考虑在内，完全竞争厂商的短期均衡可以变现为以下5种情况（如图）。

（1）根据MR=SMC的利润最大化的均衡条件，厂商利润最大化的均衡点为MR曲线和SMC曲线的交点E，此时，平均收益EQ*大于平均成本FQ*,厂商获得利润，总利润量相当于阴影部分；

（2）厂商的需求曲线d相切于SAC曲线的最低点，即SAC和SMC的交点，也恰好是MR=SMC的利润最大化的均衡点E，又叫收支相抵点，此时，厂商的利润为零，但正常利润实现了；

（3）厂商的平均收益小于平均成本，厂商是亏损的，但在Q*的产量上，厂商的平均收益AR大于平均可变成本AVC，所以，厂商虽然亏损，但仍继续生产；

（4）厂商的需求曲线d相切于AVC曲线的最低点，即AVC和SMC的交点，也恰好是MR=SMC的利润最大化的均衡点，此时，厂商的平均收益AR等于平均可变成本AVC，厂商可以继续生产，也可以不生产，因为两种情况结果是一样的，这均衡点也叫停止营业点或关闭点；

（5）亏损量相当于阴影部分，此时，厂商的平均收益AR小于平均可变成本AVC，厂商将停止生产。只要厂商停止生产，可变成本就降为零，显然，此时，不生产比生产好。

综上所述，完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC

式中，MR=AR=P。在短期均衡，厂商的利润可以大于零，也可以小于零或等于零。

28.试述消费者的要素供给原则。

答：第一，要素供给者(消费者)遵循的是效用最大化原则，即作为“要素供给”的资源的边际效用要与作为“保留自用”的资源的边际效用相等。

第二，要素供给的边际效用等于要素供给的边际收入与收入的边际效用的乘积。

第三，自用资源的边际效用是效用增量与自用资源增量之比的极限值，即增加一单位自用资源所带来的效用增量。

三、计算题：

1.若市场需求曲线为

Q

=

10－2P，求价格

P

=

时需求的点弹性值，并说明怎样调整价格才能使得总收益增加？

解：（1）∵Q=10-2P

∴，∵点=•=2•=，此即为所求弹性。

（2）∵点=<1，根据弹性与总收益的关系知，欲使总收益增加，可采用提价策略。

2.已知某消费者的效用函数为

u

=

x·y，商品

x

和

y的价格分别为

Px

=

2，Py

=

5，若该消费者的收入为

m

=

300

元，问他将如何选择

x

和

y的消费量？

解：∵U=X•Y

∴

=Y，=X

由消费者均衡条件

此即为所求。

3.已知某消费者的效用函数为

u

=（X·Y）1/2，商品

Y的价格为

Py

=

5，若该消费者的收入为

m

=

300

元，求他对

X的需求曲线？

解：∵=，=，由消费者均衡条件

消去变量Y，得X=，此即为所求的需求函数。

4.已知企业的生产函数为

Q

=

5L—L2，其中

L

为雇佣工人的数量。

求企业劳动投入的合理区域？若企业生产的产品的价格

P

=

5，现行工资率

PL

=15，问企业应雇佣多少工人？

答：根据题意

TPL=5L-L的平方

APL=5-L

MPL=5-2L

令APL=MPL

L=0

令MPL=0

L=5/2

则合理生产区为(0,5/2）。

②厂商雇用劳动的最优条件为

P×MPL=rL

5(5-2L)=15

L=1

即劳动的最优投入量为1个单位。

5.厂商的生产函数为

Q

=

L1/2K

2/3，生产要素

L

和

K的价格分别为

rL

=

和rK

=

3，求厂商的生产要素最优组合？

解：∵Q=12，∴=6，=8

代入生产者均衡条件=有

=，此即为厂商的生产要素最有组合。

6.厂商的生产函数为

Q

=

8L1/2K1/2，生产要素

L

和

K的价格分别为

rL

=

和

rK=

4。如果资本的数量

K

=

9，求厂商的短期成本函数？

解：当=9时，Q=8=24

=

（1）

C=2L+4×9=36+2L，将（1）代入，得

C=36+

即为所求的短期成本函数。

7.已知垄断厂商面临的需求曲线是

Q＝10—2P，求：

1）求厂商的边际收益函数？

2）若厂商的边际成本等于

3，求厂商利润最大化的产量和价格？

解：（1）∵Q=10-2P

P=5-，∴R=PQ=Q(5-)=5Q-,∴MR=5-Q

此即为边际收益函数。

（2）令MR=

MC

5-Q=3

Q=2

∴P=4

此即为所求。

8.设某劳动市场的供求曲线分别为：供给为

LS＝50W，需求为

LD＝3000－50W，求：

1）均衡工资为多少？

2）假如政府对工人提供的每单位劳动课以10

元的税，则新的均衡工资为多少？

答：（1）SL=DL得出50w=3000-50w

解得w=30

均衡工资为30

（2）SL=DL

50w=3000-50（w-10）

解得w=35

均衡工资为35

四、论述题：

1.如何从消费者的行为中得到需求曲线？

答：消费者需求曲线可以通过基数效用论或序数效用论来推到，下面以基数效用论的消费者行为为例来推到需求曲线。

基数效用论以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推到消费者的需求曲线。

（1）边际效用递减规律认为，随着消费者对某种商品消费量的增加，则其边际效用递减，即Q增加时MU下降。

（2）根据消费者效用最大化的均衡条件，考虑消费者购买一种商品的情况，则有MU/P=入（入为常数）

结合（1）和（2）可知，当消费者消费该商品越来越多时，MU是递减的，而在MU/P=入中，由于入不变，所以，当MU递减时，为了保持MU/P=入成立，则P必然是下降的，因此有Q↑时MU↓，而MU↓时，P也下降，这表明，消费者的消费量Q与商品的价格成反比，这就是Q↑时P↓。以此分析可得需求曲线。

2.结合垄断厂商的均衡，论垄断的效率及其政府对策。

答：垄断是只有一个厂商提供全部市场供给的行业。尽管如此，厂商的目标仍是利润最大化，会把产量选择在边际收益等于边际成本之点。厂商的需求曲线就是市场需求曲线，价格将随着销售量的不同而改变。此时，厂商的平均收益曲线向右下方倾斜，其相应的边际收益曲线在平均收益曲线的下方。假定平均成本等于边际成本（AC=MC），垄断厂商为达利润最大化，将产量定在边际成本等于边际收益之处（图中y1），并根据此产量在需求曲线上索要价格（图中p2）。由于价格高于边际收益，因此垄断厂商的价格高于边际成本。如同所示：

在自由放任的条件下，垄断厂商追求利润最大化所要的价格高于边际成本，说明消费者为增加一单位产量愿意支付的数量超过了厂商生产该单位所引起的成本。因此存在帕累托最效率改进。厂商再多生产一单位产量，消费者福利将进一步提高。

垄断常导致资源配置缺乏效率，垄断利润也是不公平的，有必要进行政府干预。政府对垄断的干预主要有反垄断法和价格与产量管制手段。

西方国家在不同程度上都制定了反托拉斯法，通过法律规定垄断或企图垄断市场等行为都是非法的，触犯者将受到法律的制裁。

对垄断的另一干预措施是价格和产量管制，对于过度竞争对资源配置效率无益处的行业，政府应该尽可能增加生产，降低价格。

除上述干预政策外，政府也可以采取税收和补贴或政府直接经营手段进行干预。

3.论外在性对经济效率的影响及其政府对策。

答：外在性又称外部经济影响，指一个经济行为主体的经济活动对另一个经济主体的福利所产生的效应。但这种效应并没有通过市场交易反映出来，分为外在经济和外在不经济。外在性造成市场对资源的配置缺乏效率，因为社会的边际收益和边际成本不等于私人的边际收益和边际成本。假设社会边际收益等于私人边际收益，在外在不经济时，私人边际成本小于社会边际成本，因此私人决策生产的产量大于社会最优产量；反之，如果存在外在经济，则私人产量不足。

（1）为纠正由于外部影响所造成的资源配置不当，政府通常可以采取以下政策：使用税收和津贴。对造成外部不经济的企业，政府应该征税，增加其私人成本。

（2）使用企业合并的方法。将产生外部经济影响的企业和受外部经济影响的企业合并，将外部影响变成一个企业内部问题。

（3）使用规定财产权的办法。很多情况下，是由于财产权不明确导致资源配置失当。如果财产权完全确定并得到充分保障，则有些外部影响就可能会通过产权的交易得到解决。

4.完全竞争厂商的短期供给曲线是如何得到的？

完全竞争厂商的短期供给曲线是厂商SMC曲线上大于与等于AVC曲线最低点的部分。完全竞争厂商根据利润最大化原则P＝SMC，在不同的价格水平选择相应的最优产量，这一系列的价格和最优产量组合的轨迹，构成了厂商的短期供给曲线。由于SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分是向右上方倾斜的，所以，完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的。

5.用图说明序数效用论对消费者均衡的分析，以及在此基础上对需求曲线的推导。

解答：要点如下：

(1)本题涉及的两个基本分析工具是无差异曲线和预算线。无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的全部组合的，其斜率的绝对值可以用商品的边际替代率MRS来表示。预算线表示在消费者收入和商品价格给定的条件下，消费者全部收入所能购买到的两种商品的全部组合，其斜率为－(P1/P2)。

(2)消费者效用最大化的均衡点发生在一条给定的预算线与无数条无差异曲线中的一条相切的切点上，于是，消费者效用最大化的均衡条件为：MRS12＝P1/P2，或者MU1/P1＝MU2/P2。

(3)在(2)的基础上进行比较静态分析，即令一种商品的价格发生变化，便可以得到该商品的价格—消费曲线。价格—消费曲线是在其他条件不变的前提下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。如图3—8(a)所示。

(4)在(3)的基础上，将一种商品的不同价格水平和相应的最优消费量即需求量之间的一一对应关系描绘在同一坐标平面上，就可以得到需求曲线，如图3—8(b)所示。显然有：需求曲线一般斜率为负，表示商品的价格和需求量成反方向变化；而且，在需求曲线上与每一价格水平相对应的需求量都是可以在该价格水平给消费者带来最大效用的最优消费数量。

6.试从微观角度论述市场机制的效率。

7.试从微观角度论述市场机制的局限及调节政策。

依照于西方经济学的论证，市场机制是实现资源配置的基本方式。市场需求来源于消费者。消费者出于利己的动机，用既定的收入购买商品，支付价格，以实现最大的效用满足。通过产品市场供求机制，消费者支付的价格变为企业的收入。对应于既定的市场价格，为了获得最大的利润，厂商选择各种生产要素的使用量，以便使得每一产量下的成本为最低。同时，厂商必然使其产量处于价格等于边际成本之处。在完全竞争的长期均衡的情况下，市场价格等于厂商生产的边际成本，同时等于平均成本，这意味着厂商企业家以最低的成本来进行生产。不仅如此，厂商生产的平均成本是企业家支付给生产要素的报酬，等于工资、利润（或利息）和地租的总和，它们分别补偿劳动、资本和土地在生产上所作出的贡献。通过市场价格的自发波动，经济的所有市场处于供求相等的一般均衡状态。在这种一般均衡状态下，在不减少任何成员的福利的情况下，无法再增加任何一个成员的福利，从而社会实现了帕累托最优状态。

然而，在现实经济中，由于众多原因的限制，帕累托最优状态通常不能得到实现，即市场机制配置资源的能力不足，出现资源配置失当。这种情况被称为所谓“市场失灵”。导致市场失灵的主要原因是垄断、外部影响和公共物品。

首先，垄断是经济中常有的一种现象，因为市场竞争的趋势是垄断。垄断的存在造成资源配置的低效率，社会福利受到损害。以完全垄断的厂商为例。由于厂商面对的需求曲线即为市场需求曲线，因而其价格也就是平均收益曲线向右下方倾斜，从而决定了其边际收益曲线低于平均收益。垄断厂商根据边际成本等于边际收益的利润最大化原则决定产量，并在需求曲线上索要价格。结果，价格高于边际收益从而高于边际成本。由于价格是社会的边际福利的度量，而厂商的生产成本是社会边际成本的衡量，因而垄断市场缺乏效率。

由于垄断常常导致资源配置缺乏效率，另外垄断利润也被看成是不公平，政府经常对垄断进行干预，主要手段是反垄断法和价格与产量管制。西方很多国家都不同程度地制定了反托拉斯法，规定限制贸易的协议或共谋、垄断或企图垄断市场、兼并、排它性规定、价格歧视、不正当的竞争或欺诈行为等非法。对非法行为依法可以由法院提出警告、罚款、改组公司直至判刑。对垄断的另一项干预措施是价格和数量管制。政府管制可以是价格管制，也可以是价格和数量同时管制。在进行价格管制时，政府通常把价格规定在厂商的边际成本等于市场需求之处。在进行数量和价格管制时，政府可以采取市场需求与厂商平均成本相等的条件确定政策。此外，政府也采取税收和补贴，甚至是政府直接经营的手段。

其次，外在性也是造成市场失灵的原因。外在性是指经济当事人的行为所造成的部分成本或收益没有由经济行为人所承担或得到。外在性有正的和负的之分。无论是消费的外在性还是市场的外在性，无论是正向外在性还是负向外在性，它们产生的影响是，即使整个经济仍然是完全竞争的，整个经济的资源配置也不可能达到帕累托最优状态。外在性之所以产生这样严重的后果，其主要原因是外部影响导致判断社会最优的边际收益和边际成本与决定私人最优的边际收益和边际成本出现不一致。例如，负向外在性导致私人边际成本小于社会边际成本，从而私人生产过多。

为了纠正由于外部影响所造成的资源配置不当，政府通常可以采取以下政策：税收和津贴、企业合并和明确产权的方法。这些政策的基本思想是将外部经济影响内部化。例如，对造成外部不经济的企业征税，意味着企业的私人成本增加，以致于私人成本恰好等于社会成本。合并企业将使得私人厂商在决策时考虑外在性的影响。明晰产权方案则是通过财产权规定和交易，以市场机制的作用实现外在性的市场化解决方案。

第三，公共物品是消费者需要而私人厂商不愿供给或供给不足由于这类产品具有非排他性。排他性是指只有对商品支付价格的人才有权支配或消费这种商品。然而公共物品却没有这种特性。例如，国防、净化大气等，就很难把没有支付的人排除在外。此外，公共物品有时也具有非竞争性。竞争性是指社会增加一单位消费会引起成本增加。但对天气预报、电视广播等，增加一个人的消费似乎并不影响生产成本。结果，非排他性的存在使得经济当事人试图成为一个“免费乘车者”，而非竞争性则意味着增加一单位物品的消费需要支付的边际成本等于零。因此，私人部门很难供给或全部供给人们所需要的数量，从而导致市场失灵。

对于公共物品而言，解决市场失灵的关键性问题是使得消费者准确显示其偏好或需求曲线。首先，公共物品的特征决定了市场需求曲线来源于所有单个消费者在既定的数量下沿横向相加。其次，显示偏好的机制通常借用投票方式。

由以上分析可能看出，尽管大致说来市场机制是有效率的，但由于实现这一效率所需要的条件是严格的，因而现实中很难达到。即使在完全竞争条件下市场机制也未必有效率地运行。另一方面，即使市场机制有效地发挥作用，其所产生的波动和分配问题仍然是严重的。因此，政府在市场经济中也有发挥作用的余地。

8.试论基数效用论与序数效用论的关系。

两者都是研究消费者行为的一种理论。后者是前者的补充和完善。两者用的研究方法也不相同。前者用边际效用分析法，后者用无差异曲线分析法。

基数效用论提出效用可以用基数衡量的假定以外，还提出了边际效用递减规律的假定，它是进一步推到消费者需求曲线的基础。边际效用递减规律支出，在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。基数效用论的消费者均衡条件为：MU1/MU2=P1/P2。

序数效用论指数，效用只能用序数来衡量，即消费者只能对消费组合进行排序。因为效用是一个主观的心理概念，不同人的效用之间是很难进行比较的，而这一点恰恰是技术效用论所主张的。序数效用论假设理性消费者的偏好应该满足完全性、可传递性和非饱和性，并进一步把消费者的排序用无差异曲线来表示。虽然避免了使用基数效用以及避免了假设边际效用递减，但是，一般的，序数效用论假设无差异曲线斜率的相反数即边际替代率具有递减的趋势。序数效用论的消费者均衡条件为：MRS1,2=

P1/P2。这里，在一定程度上，MRS1,2可以看作是边际效用之比MU1/MU2。

总之，作为分析消费者行为的两种基本方法，基数效用论和序数效用论都在效用概念的基础上推导出了需求曲线，因此，他们的本质是相同的。

9.试比较完全竞争市场和垄断市场的效率。

完全竞争市场经济效益最高，完全垄断市场经济效益最低。

在完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条水平线，而且厂商的长期利润为零，所以在完全竞争厂商的长期均衡时，水平的需求曲线相切于LAC曲线的最低点；产品的均衡价格最低，它等于最低的生产的平均成本；产品的均衡产量最高。在垄断市场上，厂商在长期内获得利润，所以，在垄断厂商的长期均衡时，向右下方倾斜的、相对比较陡峭的需求曲线与LAC曲线相交；产品的均衡价格最高，且大于生产的平均成本；产品的均衡数量最低。

10.效用论主要是要说明什么问题？