央视春晚开场白（精选10篇）
来源：中播网 | 作者：网络 | 发表时间：10年02月24日| 查看评论： [0]
开场白：
朱军：中国中央电视台 周涛：中国中央电视台
张泽群：各位来宾，亲爱的朋友们大家（齐：春节好）！
董卿：今天是大年三十，此时此刻我们是在中央电视台的一号演播大厅为您现场直播2010年春节联欢晚会，让我们一起辞旧迎新共度良宵。
任鲁豫：在这合家团聚，其乐融融的除夕之夜，我们陪您一起聆听虎年钟声的敲响。欧阳夏丹：在这天地更新万物复苏的美好时刻，我们和您一起迎接又一个春天的到来。朱军：此时此刻无论您在哪里，都请接受我们的祝福，在这中华民族一年一度的新春佳节即将来临之时，我们给您（齐：拜年啦）！
结束语：
朱军：虎跃天山龙腾海 周涛：春满神州喜满怀
张泽群：今夜难忘亲情团聚的感动 董卿：今夜难忘你我真诚的祝福 任鲁豫：今夜难忘辞旧迎新的欢乐 欧阳夏丹：今夜难忘迎接春天的歌唱
朱军：亲爱的朋友们，让我们更加紧密的团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和三个代表重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，为夺取全面建设小康社会的新胜利谱写人民幸福美好生活的新篇章而努力奋斗。
1 全媒体语境的涵义
“全媒体”是一个非常宽泛的概念, 包括媒体的形态、媒体的报道模式、技术平台、营销模式等方面。笔者认为全媒体主要是一种全新的媒介传播方式, 全媒体语境就是要在这种全新的形态下对信息进行传播与发布。具体来说, 全媒体语境就是综合运用各种形式的媒体 (比如文字、图形、声音、光线、色彩等) 全方位、立体的来对信息内容进行传播。多媒体的概念在很久之前就存在, 但是多媒体并不能被称为“全媒体”, 全媒体要比多媒体更加全面, 是信息技术发展下媒介之间相互融合的必然产物。春晚现在也不仅仅是从电视上可以观看到, 从手机、平板电脑、移动电视、网络等等很多渠道都可以看到。可以说全媒体是随者信息技术的进步而产生的, 新的媒体传播方式改变了受众的信息需求方式和信息获取方式。一方面, 全媒体的产生对传统媒体产生了巨大的冲击, 迫使春晚开始走向了传统媒体和多媒体协同发展的形式。另一方面, 新媒体与传统媒体的互动, 加强了节目的传播功能和互动功能, 使春晚节目的传播功能得到了更大的发挥, 受到了更多观众朋友的喜爱。
2 央视春晚的发展现状
2.1 表演形式愈加丰富
随着社会的发展, 人们获得信息的渠道越来越多, 外来文化严重影响着传统的文化观念, 人民需要越来越多的新东西, 来满足自己对艺术的欣赏和审美需求, 人们对于春晚的要求也越来越高。进入21世纪之后, 社会进入大变革时代, 经济不断发展, 整个社会都在追求高雅、高质的文艺节目, 春晚也在努力的满足人们对于艺术的需求, 注重人们的内心情感世界, 一些细腻朴实悠扬婉转的歌曲滋润着人们的心田, 但是2014年的春晚, 与往年的有些不同, 我们可以从春晚中看到浓浓的“年味儿”比如说《空空拜年》、《张灯结彩》、《年味儿》等一些节目, 非常红火。除此之外, 春晚还加入了大量的流行元素, 不仅请到了韩国著名的影星李敏镐, 而且还有很多类似《倍儿爽》、《最好的夜晚》、《答案》这样的流行歌曲, 使春晚现场一片欢腾。
2.2 表演的内容得到升华
2.2.1 歌舞类节目
纵观2014年的表演者来看, 其中增添了很多影视剧中我们熟悉的面孔, 比如说李敏镐、郭采洁, 还有一些选秀节目中的冠军, 比如说华晨宇、汪小敏等, 整体面目看起来十分年轻。这种形式打破了原来春晚那种老气横秋的感觉, 给了观众一种全新的视觉享受。民族气息也变得十分浓厚, 比如说2014年春晚歌曲《套马杆》, 展现了蒙古族人的生活的状态, 借助春晚这个舞台, 为蒙古歌曲的传承和发展起到了非常积极的作用。全媒体语境下, 春晚的节目内容也有了全新的突破, 早在春晚开始前, 一群匈牙利的舞者就凭借“影子”表演征服了很多观众, 冯导通过网络和其他媒体也征取了人民的建议, 将匈牙利Attraction舞团请到了春晚现场, 《符号中国》这个节目就是他们的表演, 不仅非常有创新而且还非常有意思, 这种全新的表演方式打动了几亿观众。
2.2.2 语言类节目
2014年的语言类节目明显减少, 这个使我们有目共睹的, 而且相比较与以往的春晚节目来说, 今年的春晚语言类节目主题也似乎更加“接地气”了, 这也是全媒体时代的一个特点。比如说《扰民了你》这个小品, 就目前最热的噪音、广场舞干扰问题作了剖析, 《人到礼到》就目前的人事关系、送礼请客现象进行了吐槽, 深入观众的内心, 使观众传声强烈的共鸣。我们也可以发现, 在2014年的春晚节目中, 颂扬国家和党, 宣扬爱党积极向上的类型越来越少了, 而朴实的表演、亲民的主题、诙谐幽默的风格已经逐渐成为了主流, 更多的语言类节目创作取材于生活, 反映了社会现象, 受到广大观众的喜爱。
2.2.3 传统类节目
随着社会的发展, 人们的生活节奏越来越快, 戏曲那种慢节奏、唱词念白听不懂的特点, 已经成为制约戏曲发展的主要原因, 这也使得戏曲节目在春晚中的地位不断下降。但是在2014年的春晚中我们仍然可以看到京剧的身影, 《同光十三绝》一改往日陈旧单一的戏剧表演形式, 对京剧进行了全新的演绎。《同光十三绝》讲述的是民国时期十三位京剧大师为京剧打开新局面的历史, 各位参加演出的京剧名家也尽己所能, 把2014年春晚京剧《同光十三绝》演绎到极致, 给观众献上一曲京剧盛宴。《剑心书韵》属于创意武术, 由成龙领衔主演, 以小朋友为主, 参演人数达70人, 是马年春晚剧组中团队最大、人数最多、唯一以独立团队亮相的节目。《剑心书韵》整个节目将无形的中国传统文化与有形的武术肢体表演结合起来, “千字文”、“毛笔”、“书签”等道具将传统文化巧妙展示, 提升了节目的文化品位, 扩大了大文化外延, 提高了文化包容量, 让海内外观众更好地领略中国传统文化的独特魅力。戏曲和少儿节目历来是央视春晚必不可少的内容, 但就如何创新而言, 央视马年春晚可以说是做的最好的。
参考文献
[1]赵博文.央视春节联欢晚会发展历程研究[J].河北软件职业技术学院学报, 2011 (2) .
[2]余秀才.全媒体语境下新媒体发展的四个维度[J].编辑之友, 2012 (8) .
央视春晚历来既有文艺属性，又担负着国家形象宣传的双重功能，2016年作为十三五计划的开局之年，中宣部、国家新闻出版广电总局、中央电视台前所未有地重视猴年春晚。在继续坚持“节俭办春晚、开门办春晚”的原则下，中央电视台台长聂辰席多次主持召开专门会议布置各项工作并提出具体指导意见。1月4日，总局领导参加了春晚第五次节目审查会，会议强调了今年春晚要进一步聚焦主题主线，传播正能量。据春晚知情人士告诉《综艺报》，今年春晚由中宣部直接过问，因此，保密措施做得格外严谨。
猴年春晚的主题为“你我中国梦 全面建小康”，猴年春晚总导演由吕逸涛担任，吕逸涛曾多次担任春晚执行总导演以及元宵晚会总导演，对春晚的各项要求及业务非常熟悉，其“智囊团”包括央视综艺频道总监、春晚老导演郎昆以及电影导演冯小刚等人。作为春晚近15年来最年轻的总导演，业内外对吕逸涛掌勺的这锅“年夜饭”的期待是如何在出色完成规定的政治任务的同时，将这台晚会办得更有活力、更富年轻气质。吕逸涛早前对媒体表示，团队一定要秉持轻松心态创作春晚，这样的春晚才能好看，并且表示猴年春晚要“72变”。
至1月19日截稿，春晚的进度是，语言类节目基本定型，《直通春晚》四场总决赛已完成选拔任务，歌舞类节目陆续投入排练，第一次联排完成。从《综艺报》目前得到的信息来看，今年春晚主旋律突出，整体状态走向年轻化，且更加包容。
语言类节目：“新人”讲“新故事”
除夕之夜的欢声笑语多为荧屏上的语言类节目所承载。春晚也曾捧出了无数喜剧明星，因此，每年春晚大家首先关心的便是语言类节目。
日前，春晚语言类节目终审已经落幕。冯巩、蔡明、潘长江、于谦、孙涛、侯勇、苗阜、王声、岳云鹏、孙越、乔杉、修睿等人有望登台。这些人当中，冯巩、蔡明、潘长江、于谦、孙涛算是春晚的老人，侯勇、苗阜、王声、岳云鹏、孙越、乔杉、修睿等人则算是语言类“新星”，他们中大多数还是第一次登上春晚舞台。如此一算，猴年春晚新人占据了“半壁江山”。
这些新面孔能否支撑起猴年春晚的“笑点”，不乏质疑之声。“春晚老人”近年来的缺位也使很多观众期待值降低，觉得越来越“没看头”。对此，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，这两年，卫视和新媒体喜剧类节目的崛起其实已逐渐培养了一批受欢迎的喜剧新人，因此，春晚出现出彩的语言类节目是大概率事件。相反，春晚应该有壮士断腕的勇气，大胆抛弃一些“老人”，起用新人。他认为，是不是新人不重要，重要的还是本子，“剧本对社会的映射性很重要，它的笑点、包袱不能脱离现实。举个例子，低头族、人和人的距离到底拉近了还是远了、当下恋爱方式、孝顺方式的变化，这些都可以成为创作素材，贴近生活观众才能有共鸣。”
语言类节目的内容方面，中央电视台台长聂辰席曾专门召开会议确定了几条原则，包括将中国梦、“四个全面”战略布局、中国力量、中国精神、中国道路、社会主义核心价值观等主题主线宣传一以贯之；坚持思想性、艺术性、观赏性“三性”统一的创作标准；展现百姓的现实生活，突出年度特点；在现有题材的基础上，进一步挖掘政府关心、社会关注、百姓共鸣的典型题材，用老百姓听得懂的语言、看得懂的形式讲述中国故事；继续坚持不用低俗媚俗节目，不用格调不高的节目，不用有污点和道德瑕疵的演员等“三不用”原则等。
在春晚第五次节目审查会上，总局领导也强调，着重加强补充相声等节目创作；要在流行语、串联词等方面打造亮点、形成高潮，确保流传开来。
针对语言类节目，吕逸涛亲自抓剧本创意及立意，除了与喜剧编剧进行座谈外，还邀请电影导演、影视剧编剧进行沟通，分析各年龄阶层的笑点，力求做到有意思、有意义。从现有作品反馈来看，大学生评审对于岳云鹏和孙越的相声、蔡明和潘长江的小品满意度挺高。
开门办春晚
开场歌舞秀，结束《难忘今宵》，这种国人对于春晚的“刻板印象”有望在今年打破。去年9月，聂辰席就要求猴年春晚要不断推动春晚内容与形式、艺术与技术、传统与时尚的深度融合，实现有亮点、有特色、有突破，确保“保高原、创高峰、出精品”。
据悉，猴年春晚开场便和往年有所不同——在传统歌舞表演之后，林志玲、梁咏琪、杜鹃三大“女神”将分别代表中国台湾、中国香港及中国内地带来国际范儿的T台走秀。时尚节目的加入是总导演吕逸涛为了使春晚越来越有活力、越来越时尚而推出的举措。
本着“开门办台”的思路，及进一步深化“走转改”方针，央视春晚导演组很早开始行动，深入基层采风挖掘优秀作品。《我要上春晚》及其特别节目《直通春晚》今年继续助力来自民间的作品走上春晚舞台。今年，节目组集结了《中国好声音》《中国好歌曲》《星动亚洲》《音乐大师课》《中国梦之声》等热门卫视综艺节目选手、专业话剧团、歌舞剧院的作品资源以及民间艺术家、艺术团体，用9期《我要上春晚》晋级赛（录播）和4期《直通春晚》总决赛（直播）的形式将选手送入春晚彩排席。空军蓝天幼儿艺术团、李刘标、李维、莱州中华武校、云飞、周安信、郑兴琦、《叮咯咙咚呛》《战马》、中俄跨国杂技眷侣等10组选手最终入选2016猴年春晚候选节目名单。
“分会场”是猴年春晚的一大创新亮点。今年春晚除了在央视老台的一号演播厅现场直播外，还在西安、深圳、泉州、呼伦贝尔4个城市设置分会场同步直播，分会场安排了充满当地地域特色的节目，做到“东西南北中，全民大联欢”。主管部门强调今年春晚要充分发挥分会场作用，突出体现地域特点和文化特色，注重南北方节目兼收并蓄，增强南方元素及南方节目呈现。
春晚要进一步丰富歌曲类型，既要有对经典歌曲的传唱，又要有青春蓬勃的新人新作。
2016年是奥运年，据悉，春晚剧组还特别设置了体育板块，定向创作了体育类音乐作品。“9.3大阅兵”“一带一路”、北京申冬奥成功等题材也有望以适当的艺术形式呈现在2016年春晚中。
“咻红包” 跨屏互动新玩法
2015年马年春晚与微信合作，创造了一分钟8亿多人次的“摇一摇”抢红包峰值，2016猴年春晚的合作伙伴由微信换成了支付宝，“摇红包”变成了“咻红包”。
除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友。支付宝9.5版本已在1月15日更新发布，在首屏的显著位置上线了“咻红包”相关功能。“咻红包”的具体细节操作将于除夕夜前夕公布。
吕逸涛表示，“如何让大家更多地关注、并与春晚互动，是导演组一直在思考的问题。‘咻红包’的目的就在于通过‘咻红包、传福气’这样的互动玩法，让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递出浓浓的新年欢乐的气氛与心情。”他还表示，与新媒体端的合作，是对春晚的一个提升，也能够捆绑年轻观众。
总导演：哈文
1.开场曲《欢歌贺新春》(中央电视台48位主持人)
2.歌曲《中国味道》(表演者：凤凰传奇)
3.歌曲《十二生肖》(表演者：王力宏)
4.小品《我要上春晚》
(表演者：周炜、刘大成、石头、张尧、张玉娇、丁德龙、张学敏、孙朝阳)
5.创意器乐演奏《琴筝和鸣》(表演者：雅尼(美国)、常静等)
6.小品《想跳就跳》(表演者：蔡明、潘长江等)
7.歌曲《春暖花开》(表演者：那英)
8.创意儿童节目《剪花花》(表演者：邓鸣璐、邓鸣贺、中国舞蹈家协会南方舞蹈学校)
9.相声《这事儿不赖我》(表演者：曹云金、刘云天)
10.歌曲《茉莉花》(表演者：宋祖英、席琳·迪翁)
11.歌曲《我心永恒》(表演者：席琳·迪翁)
12.小品《大城小事》(表演者：王宁、常远、艾伦)
13.歌曲《嫦娥》(表演者：李玉刚、景海鹏、刘旺、刘洋)
14.歌曲《抱喜》(表演者：陈慧琳)
15.歌曲《甲板上的马头琴》(表演者：王宏伟)
16.武术《少年中国》(表演者：赵文卓、范龙飞、侯英岗等)
17.小品《你摊上事儿了》(表演者：孙涛、秦海璐、方清平、王茜华)
18.杂技《冰与火》(表演者：赵丽、张权)
19.歌曲《一辈子朋友》(表演者：杨坤、张靓颖)
20.小品《今天的幸福2》(表演者：沈腾、马丽、杜晓宇、王琦)
21.歌曲《幸福》(表演者：毛阿敏)
22.魔术《魔琴》(表演者：刘谦等)
23.《直通春晚》
①《山路十八弯》(表演者：阿普萨萨)
②《我是一只小小鸟》(表演者：许艺娜)
③《我爱你中国》(表演者：平安)
24.土耳其风情舞蹈《火》(表演者：土耳其火舞舞蹈团)
25.歌曲《风吹麦浪》(表演者：李健、孙俪)
26.小品《搭把手不孤独》(表演者：冯巩、郭冬临、闫学晶)
27.歌曲《净土》(表演者：孙楠)
28.歌曲《留声2012》
①《滴答》(表演者：侃侃、李晨)
②《我的歌声里》(表演者：曲婉婷、杜淳)
29.创意乐舞《指尖与足尖》(表演者：郎朗、侯宏澜)
30.相声(表演者：郭德纲、于谦)
31.京剧《迎来春色换人间》(表演者：于魁智、托马斯(孔子学院学员))
32.歌曲《给我你的爱》(表演者：张杰、林宥嘉)
33.歌曲《我爱你中国》(表演者：汪峰)
34.歌曲《家人》(表演者：谭晶)
35.歌曲《美丽中国》(表演者：沙宝亮、徐千雅)
36.歌曲《中国范儿》(表演者：玖月奇迹)
37.相声《东西南北大拜年》
(表演者：赵炎、逗笑、逗乐、大新、程刚、张钢、张华伟、张攀、刘铨淼)
38.歌曲《Shero》(表演者：S.H.E)
39.歌曲《冬天里的一把火》(表演者：吴克羣及《梦想合唱团》宁波队)
40.歌曲《难忘今宵》
(表演者：李谷
一、张英席、白丽莎(孔子学院学员)、茹丝(孔子学院学员)、李天翼(孔子学院学员)、吴孟天(在华留学生)
节目如有变化，以除夕当天直播为准。
1.开场歌舞《虎跃龙腾贺春来》
主持人：周涛 朱军 董卿 张泽群 任鲁豫 欧阳夏丹
2.群口相声《和谁说相声》演员：姜昆、戴志诚、赵津生
3.歌舞《让我们舞起来》演唱：宋祖英
4.儿童魔幻剧《玩具店之夜》
5.小品《一句话的事儿》演员：郭冬临、牛莉
串场节目：倒背百家姓 王仙妮
6.歌曲《龙文》演唱：谭晶、陈奕迅
7.歌曲《相亲相爱》演唱：王力宏、容祖儿、孙楠、陈慧琳
8.相声剧《不能让他走》演员：冯巩、闫学晶、韩雪等
串场节目：猜象棋 周奇明
9.武术舞蹈《对弈》演员：王亚彬等
10.歌曲《传奇》演唱：王菲
11.小品《我心飞翔》演员：殷桃、闫妮、刘敏、柴权、刘思言、陈维涵
串场节目：道德模范 海地英雄家属
12.歌曲《祖国万岁》演员：韩磊 等（歌手待定，2人合唱）
13.民族歌舞大串联《美好家园》《壮乡梅》《我和草原有个约会》《卓玛》《妹妹的山丹花儿开》《党的政策亚克西》
14.近景魔术 演员：刘谦
15.歌曲联唱：《一亩田》、《婚礼上的歌》、《幸福的两口子》演员：汤潮、庞龙、吕薇等
16.小品《家有毕业生》演员：蔡明、郭达等
17.杂技《大蹬人》
18.歌曲《拍拍拍》演员：蔡国庆、解小东等（歌手待定，共4人合唱）
19.小品《两毛一脚》演员：黄宏、巩汉林
20.舞蹈《美好2013》
串场节目：上海世博会歌曲：《微笑 》 演唱：毛阿敏
22小品《五十块钱》演员：周锦堂、尹北琛等
23.少数民族舞蹈《跳春》
24.戏曲《红楼赞花》演员：袁慧琴、于魁智等
25.歌曲《阳光路上》演唱：阎维文
26.小品《捐款》演员：赵本山、王小利、孙丽荣、苏小龙
27.歌曲串烧《爱》《蝴蝶飞》《青苹果乐园》演员：小虎队
28.经典老歌集锦《我们和祖国一起长大》《让我们荡起双桨》《快乐的节日》《春天在哪里》《在灿烂阳光下》演员：李谷
一、蒋大为、胡松华、屠洪刚、刘和刚等
29.歌曲《走向复兴》演唱：戴玉强、殷秀梅
零点敲钟
30.歌曲《盛世欢歌》
31.歌曲《幸福》演唱：张也
32.相声《论捧逗》演员：贾玲、白凯南
33.歌舞《歌舞青春——我要红》
34.舞蹈《荷塘莲雨》
35.相声《超级大卖场》演员：李伟建、武宾
36.歌组合《彩云之南》《姑娘我爱你》《天蓝蓝》
37.舞蹈《春天的芭蕾》
今年除夕我家很热闹，婆婆一家都来诸暨过年。
吃过年夜饭分了压岁钱，大家都早早地坐在客厅看中央电视台。春晚八点准时开播，首先出场的是中央电视台的节目主持人们联唱《欢歌贺新春》接下来有歌曲、相声、小品、武术、杂技、创意乐舞、魔术等等。
节目很好看，其中我最爱看的是刘谦和李云迪一起表演的大变活人。首先刘谦出场表演的是一只红酒杯子把它嵌进了红酒瓶子里。真的是不可思议。接下来刘谦拿出了一付扑克牌，一付牌在他手上是那么的熟练，居然可以在一付乱牌中随意找出四张a，还可以在表演中变换牌和人。很有创意。然更有创意的还在后面呢，钢琴家李云迪在台上表演贝多芬月光曲，当刘谦说见证奇迹的时刻的时候，台上的李云迪竟不见了，找人时却到了观众席中，这其中的奥秘不得而知了，朋友们你们知道吗?
2013年央视春晚首次插入两则公益广告,分别是《美丽中国》和《回家·迟来的新衣》。据了解,在央视春晚31年的历史上,插播公益广告尚属首次。这两则广告引起了观众的强烈共鸣,受到了一致好评。为此,接下来的2014年央视春晚插播了三则公益广告,分别是感谢篇《感谢不平凡的自己》、筷子篇《幸福中国味》和中国年篇《中国年让世界相连》。2015年央视春晚插播四则公益广告,分别是《只盼着一天》《名字篇》《中国字中国年》和《时光倒流篇》。
2 传播者:作为国家主流媒体的央视
2.1 履行社会规范强制功能的央视
拉扎斯菲尔和默顿在1948年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行为》一文中,特别强调了大众传播的社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世,能唤起普遍的社会谴责,将违反者置于强大的社会压力之下,从而起到强制遵守社会规范的作用[1]。同样,对于符合社会基本规范和社会道德的行为进行褒扬,赋予其合法性及社会荣誉,通过大众传媒的动员功能,在社会上形成良好的风尚[2]。
央视春晚公益广告中融入了较多的中国传统文化,将过年回家、浓浓的亲情、美丽中国展现的淋漓尽致,唤起了无数个中国人对于家的依恋、对于回家过年的渴望,充满人文情怀。央视春晚公益广告,引起社会的强烈反响,为推动社会主义精神文明建设起到了很好的促进作用。公益广告是一盏灯,对于中国传统文化的弘扬永远不过时。
2.2 履行社会职责的央视
中央电视台作为中国重要的新闻舆论机构,是党和政府的喉舌,代表中国最广大人民的根本利益。大众传媒必须从事一定的经营活动来维持自身的生存与发展,但兼顾经济利益的同时,必须受到公共性与公益性的制约。央视作为国家主流媒体,经营活动受公共性和公益性制约比较大,必须时刻传递社会正能量,履行其社会职责,服务公众。
2011年,央视春晚广告总招标价就达到了3.488亿元,其中“零点报时”的价格就达到了创纪录的每秒500万的天价,比当年奥斯卡颁奖典礼的广告价格高了17倍[3]。近年来,春晚这个创造巨大收益的舞台,开始逐步缩减商业广告,逐步增加了公益广告的数量。2013年播出了2个,2014年增加到3个,2015年更是增加到5个,数量在逐步增多的同时,受到的好评也是与日俱增,彰显了社会责任与服务公众的功能。央视作为中国最具权威的媒体,给地方卫视起到了很好的表率作用,相信公益广告的份额会进一步增大。
3 传播内容——社会正能量的传递
仔细分析,可以将央视春晚公益广告分为三大类别。第一类是关于中国对外传播,将美丽中国、中国年传播到世界各地。《美丽中国》展示的是祖国的大好河山、自然风光和现代文明,表达的是美丽中国的主题。《中国年让世界相连》讲述的是四海同庆,全球共度中国年。第二类是关于中国传统文化,涉及回家团圆、民俗文化、亲情等。《筷子篇》将筷子与家庭连接在一起,谱写家的味道。广告用充满情感的镜头传递出筷子里蕴含的家的味道。《回家·迟来的新衣篇》出现在反映农民工题材的小品《大城小事》之后,讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。见到女儿的那一瞬间才能真正感觉到家的温暖,家人围坐在一起吃着团圆饭是对他们这一年辛劳最好的安慰。《中国字中国年》围绕四个不同地区的中国家庭在新年之际提笔之时,展开叙述。将中国字之于中国人的意义娓娓道来,令人心生感慨。中国的年和中国的字或许是这个世界上最复杂最古老的传统文化元素,将这两个元素融合到一起的这部广告短片,通过大量的特写画面,让全国人再一次见证了中国文化的博大精深,唤起了人们对“中国字”的热情。第三类是励志类,感谢篇《感谢不平凡的自己》就是此类。影片通过黑龙江边防战士在冰天雪地里依然守卫边疆,上海一大学生为了寻找工作日夜奔波不停,哈尔滨一失聪舞者一遍遍练习舞蹈动作,北京一菜场小贩冒着严寒仍旧卖菜,广州一公司高管辛苦工作之余照顾生病的父亲等生活片段向人们传递出生活的艰辛,但他们从未屈服,反而更加努力,这是否引起了你的共鸣,成为你逆境生活中一盏明灯?
4 受众一一使用与满足
4.1 受众对广告传播内容的理解
受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素。拉扎斯菲尔德提出了“选择性接触”假说,人们更愿意选择接触那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容,而对与此对立或有冲突的内容有一种回避的倾向[4]。公益广告的素材主要来源于社会公众的日常生活,大多是发生在身边的事,央视春晚公益广告努力走到老百姓的心坎里去,讲大家真实的梦想,生活的喜乐,渴求的温暖。受众会根据自己的社会背景对进行理解,形成自己的体会。
4.2 受众的使用与满足
受众会根据自己的需求对媒介内容进行选择来满足自己。央视公益广告中包含很多中国传统文化因素,如家国理念、对团聚的渴望、对亲人的爱、对中国元素的骄傲会引起无数中国人的共鸣,让无数中国人倍感骄傲与自豪。当观众看完这些公益广告后,内心会感到深深的共鸣,体会到作为一个中国人的自豪感。
本文以传播学为视角,在对央视春晚公益广告梳理的基础上,从传播者、传播内容和受众三个角度对央视春晚公益广告进行解读。央视作为国家主流媒体,借助春晚这一平台播出的公益广告效果好,影响力大,对社会公众产生了积极影响。
摘要：自2013年央视春晚首次插播公益广告以来,央视春晚公益广告已成为春晚的一大特色,成为无数中国人期待的重头戏。央视春晚公益广告用短短的几分钟讲述简短的故事,触发人们的情感,引发观众强烈的情感共鸣。本文以传播学为视角,在对央视眷晚公益广告梳理的基础上,从传播者、传播内容和受众角度对央视春晚公益广告进行解读,以期更好地理解央视春晚公益广告。
关键词：央视春晚,公益广告,解析
参考文献
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2011.
[2]董红兵,骆正林.央视公益广告“Family”的传播学解读[J].媒体时代,2012(8).
[3]央视春晚零点报时广告每秒500万高出奥斯卡17倍[EB/OL].(2012-03-02)[2016-07-01]http://media.people.com.cn/GB/40724/17270734.html.
“央视春晚是国家办的，不是中央电视台自己办的，要搞清楚这个。而且是国家给全国人民和全世界的华人办的，所以不能有差错。”
2010年2月6日，中央电视台文艺中心高级编辑江则理在家中接受《瞭望东方周刊》采访，拿出保存着的历年央视春晚画册，哪些领导曾经到台里合影留念，哪些著名艺术家已经去世，一一指给本刊记者看。
江则理刚刚退休一个月，曾经参与过多届央视春晚的导演工作。说起央视春晚，从领导审查、节目挑选谈到内容组织，江则理说：“(央视春晚)太累了，太追求完美了，应该松松绑。”
审查宁可严一点
2010年央视春晚即将在2月13日晚直播，在此之前，要经过5场彩排，每场彩排都有领导把关，领导级别逐次升高，先是部级领导，再到中央领导。每次彩排之后，第二天下午针对前一天发现的问题和领导的意见修改排练。
“每一级领导都不愿意在自己审查的时候有问题没看出来，所以宁可严一点，恐怕出现纰漏。”江则理说。
1983年中央电视台举办了第一台春节联欢晚会，开始时春晚很大程度上带有自娱自乐性质，但随着节目影响力慢慢扩大，渐渐引起了领导人的重视。
1990年，当时的中共中央总书记、国家主席江泽民，李鹏总理亲临央视春晚节目现场。“让我们大家一起衷心祝愿我们的国家安定团结，人民幸福。”江泽民通过央视春晚向全国人民拜年时说。
这是国家级领导人第一次到央视春晚现场。次年，时任中央政治局常委、中央书记处书记的李瑞环，带着中宣部部长、解放军总政治部副主任等到现场指导工作。
“1990年之前有领导人来就是看看节目，1990年之后每年都有中央主管宣传的领导来把关，表示对这个晚会的重视。”江则理说。
文化部、中宣部、解放军总政治部、全国妇联、共青团中央、国家民委等部门的相关领导都会参与把关。
“第一个节目怎么样?不错，过。第二个，有点长，改改。第三个，没什么意思，算了吧……”江则理向本刊记者回忆领导们看完节目坐在一起研讨提意见的情景，他们每人手里一个节目单，通过红蓝铅笔打钩，表达对节目的评价。
江则理记得，为1991年春晚把关时，就有领导人提议。“今年是西藏自治区和平解放四十周年，怎么没有反映西藏的歌啊?”后来，晚会加上了—个藏族歌曲。
还有一年，我国科考人员正在南极考察，为了表示对他们的慰问，晚会专门安排了—个现场电话连线，主持人说：“全国人民向你们问好，你们辛苦了。”
开始有一两个我国驻外大使馆给春晚发贺电，主持人会念一下，后来，很多大使馆都争先恐后发来贺电，晚会上只能过一个小时集中念一批。
“还有驻守在各个边疆地区的哨所官兵，很多都想参与一下。”江则理说。
2006年，国家广电总局号召“开门办春晚”，要求各地方台积极展开主持人和节目选送。
“有人说每个台选一个节目凑一起，但这样肯定不行，没有主题。”江则理说。最后的办法是，每个地方台出一名主持人，集中起来做—个节目，猜灯谜。
从“茶座式”到“盛典式”
“现在的春晚是盛典式的，除了保持欢乐喜庆的气氛，还要对过去一年国家的伟大成就进行赞颂。”袁德旺接受本刊采访时说。
袁德旺曾参加过上世纪80年代最早几届央视春晚的导演组，并担任1997年和2004年的总导演。
“比如2009年我们国家最重要的事情是六十年大庆，春晚当然会有反映了。今年(即将播出的2010年央视春晚)的小品《我心飞翔》，就是写受阅部队中在天安门上空飞过的女飞行员，这样的小品一定是庄严神圣的，不可能是喜剧的，更不可能有包袱和笑料。”
“青少年的教育问题，醉酒驾车问题，还有去年网络用得最多的‘被’字(比如‘被就业’)，在春晚都会有所体现。”
而最早的央视春晚，似乎更加随意，并没有承担这么严肃的东西。
“央视春晚起源于1962年春节前后‘笑的晚会’。那个年代经济很困难，饿死了很多人，当时的北京电影制片厂导演谢添，指导着在北京民族文化宫组织了一场‘笑的晚会’，王景愚、侯宝林、马季等都参加了演出，也没有领导人参加，向普通民众卖票，给处于极端困难时期的中国人民带来了一点欢乐气氛。”袁德旺回忆说。
1983年第一届春晚就有当年“笑的晚会”的参与者，马季、杜鹏。“基本想法就是在大家过春节的时候，台里自己做个晚会，舞台下面就是设了很多茶座，参加演出的演员就在下面坐着，有自娱自乐的成分，带有‘笑的晚会’的痕迹。”袁德旺说。
从1983年到1993年，央视春晚基本上一直是茶座联欢式，“盛典式”开始于上世纪90年代初。
1993年，央视春晚开始实行竞标制。之前的春晚，基本上是黄一鹤、邓在军两位老资格导演包揽。竞标制采用导演自己申请，领导批准的形式，凡有志于做春晚导演的，要准备一个细致的方案，在央视的编委会上宣读自己的方案，然后编委会投票决定，并报广电总局批准。
竞标之后春晚的明显变化是，“针对过去一年党和政府的伟大成就，用艺术的形式进行宣传”，性质也基本确定为“盛典”，强调团圆、团聚和团结。
“以往比较轻松，现在从开场到结尾，都要显示民族气势，盛大、宏伟，政治功能很强大，不管是歌颂还是讽刺，都集中在老百姓比较关心的问题上。”袁德旺说。
1997年袁德旺在竞标中胜出。这一年国家的主要大事是香港回归，他的主要创意则是强调“北京时间”——每隔一小时按北京时间报一次时，提醒再过多少时间，香港就要回归了。
“除了团圆、团聚、团结之外，还要体现爱国主义。因为中国处于不同时区的地区都统一使用北京时间，不像美国有西部时间，东部时间。香港比北京时间晚一个小时，从回归开始就按北京时间计时了。”袁德旺这样解释当年的创意，当年的歌曲《我的1997》等节目都是对香港回归这一盛事的回应。
“从竞标到现在，从未见过一个40岁以下的人中标，因为除了在业务素质上要能掌握这个庞大的晚会之外，还必须要有较强的政治敏感性。”袁德旺说。
2004年袁德旺又参加竞标，当时他是最后一个发言，讲完他就下楼了，还没有出院子，就接到台里电话让他回去。他中标了。
“台里需要一个老到，有经验的导演，稳得住。”袁德旺说现在想起来，他那次中标很大程度上是这个原因，因为他是历年春晚导演中年龄最大的一个，当年他已经57岁。
“赵爷爷好!我要和你照一张相，我的爷爷、奶奶，爸爸妈妈，全家人都喜欢你!”
第四次彩排进行到一半时，“老春晚”赵忠祥突然现身彩排演员休息区。立马引起大批90后演员，争相找赵忠祥合影、聊天。
原来，赵忠祥将以主持20多年春晚的身份，为2017年央视春晚播出前4小时作直播预热排练，除夕夜，赵忠祥将提前4小时，作春晚预热直播，向观众讲述34届春晚的历史故事和掌故。
【篇一】央视春晚观后感想
《2021年春节联欢晚会》紧扣时代主题、紧跟社会发展、紧贴火热生活，把中国共产党一百年来的光荣历程、脱贫攻坚的伟大成就以及疫情防控的战略性成果在多个作品中进行艺术性表达。
今年春晚歌曲走心、入情，传递美好，许多歌曲结合建党百年、全面小康、冬奥会等重大主题。李谷一、杨洪基、蒋大为、朱明瑛、成龙、韩红、蔡国庆、张也等老艺术家登台献歌。《追梦之路》《灯火里的中国》《唱支山歌给党听》等歌曲，用艺术力量鼓舞人心，用激昂旋律谱写中国故事，唱响伟大新时代。朱一龙、李易峰、张杰、易烊千玺、张艺兴、迪丽热巴、王一博、李现、周深、王源、王俊凯、陈立农、刘浩存、时代少年团等年轻演员用歌声奏响青春华章，用音符放飞青春梦想。
舞蹈类节目品种丰富。《节日》汇聚了五大洲特色歌舞，一幅“各美其美”、“美美与共”的大美画卷缓缓展开；《茉莉》《朱鹮》《吉祥、吉祥》为观众展现东方人文底蕴和自然之美；民族歌舞《万众一心》彰显各民族风采。
语言类节目展现了过去一年人民群众的生活轨迹，题材丰富、笑点连连。小品《阳台》带观众回顾全国人民共克时艰的“阳台故事”，带来守望相助的感动；小品《大扫除》通过讽刺形式主义、官僚主义，让观众在笑声中为正风肃纪点赞；小品《每逢佳 节被催婚》在啼笑因缘的爱情与代际观念交锋中同时展现脱贫攻坚战中的青春力量。此外，还有《一波三折》《开往春天的幸福》等小品与大众生活息息相关，力求让百姓喜闻乐道。相声作品为近几年数量之最，《年三十的歌》《如此家长》《叫卖》等作品妙语连珠，演员阵容更是新人新气象。
创意类节目在创新上下足功夫。特别节目《向祖国报告》以航天梦助力强国梦，以决战脱贫攻坚取得决定性胜利托举出小康梦圆。“20**年脱贫攻坚奖”获奖代表来到春晚现场，和全国人民一起分享胜利的喜悦。特别节目《国宝回家》以讲述的方式来串联归国流失文物展示，立足于对中国传统文化的保护与传承。
戏曲节目以三层大戏楼的景观式舞台设计和嘉年华的形式展现其美学传统，经典京剧、豫剧、越剧、粤剧、黄梅戏等剧种精彩纷呈，表现中华优秀传统文化的精气神。
今年春晚也是一场科技创新的盛会，首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术，使用“云”视频架起观众和演员之间的桥梁。
【篇二】央视春晚观后感想
《2021年春节联欢晚会》在节目创新和融合发展上狠下功夫，从形式到内容都焕发出蓬勃的生命力，也给予观众更多的期待空间。
由于疫情影响，有些深受观众喜爱的演员不能来到现场。为了满足观众心愿，春晚首次采用“云”传播、“云”互动形式，实现隔空连线心意相通。春晚还将现场观众互动和“云观众”融入现场，全球华人心连心“云团圆”，共享“欢乐吉祥、喜气洋洋”的新春氛围。
今年的节目中，我最喜欢的是歌曲类的节目，每一位歌手在表演的时候都饱含真情，而且表演内容也十分创新。他们通过歌词将人民的伟大实践记录了下来，唱着一个又一个的中国故事，唱出新时代的精彩。他们的歌声蕴含着巨大能量，鼓舞每一个中国人奋勇向前，开辟出未来的新天地。
除了歌曲类节目，我还特别喜欢语言类节目。语言类节目题材多种多样，例如有相声、小品等。语言类节目不仅给观众带来了欢乐，还有一定的教育意义。今年语言类节目与人们的生活十分贴切，表达人们对美好活的向往，在欢乐的气氛中歌颂着真善美，我看完后也十分感动。
总的来说，今年的晚会给观众们展现了中国特色、民族文化、地域特色以及世界多彩文明的魅力。不管语言类节目、舞蹈类节目还是歌唱类节目的制作都十分精良，让观众从中感受到了来自中国的力量。
最后，春晚在《难忘今宵》中落下了帷幕，难忘今宵，今宵难忘，感谢央视给我们带来这场盛宴。20**年已经结束了，希望在新的一年，国家越来越强大，人们的生活也越来越美好。
【篇三】央视春晚观后感想
《2021年春节联欢晚会》还满足观众多样性、多元化、多层次的需求，以饱含审美、情思、哲理的文艺作品讲好了中国故事。
整台晚会以中国元素讲好中国故事，以贴近现实生活共情百姓心声。小品《阳台》再现了抗击疫情工作中全国人民守望相助、共克时艰的真情时刻；岳云鹏携手孙越带来的相声《年三十的歌》用歌声带领观众重回那些年难忘的春晚记忆；小品《一波三折》，在笑声中倡导健康生活方式；小品《开往春天的幸福》将众人以“中国速度”开往春天的路途中，那些关于亲情与爱情、奋斗与陪伴的故事，以及乡村振兴的美好发展前景娓娓道来；相声《叫卖》用新型带货技巧赋能传统的吆喝，妙趣横生；小品《每逢佳节被催婚》道出了年轻人被催婚的烦恼，颂扬了扶贫志愿者为脱贫攻坚事业无悔奉献的人生选择。还有直击现实痛点的节目亮相。小品《大扫除》讽刺形式主义、官僚主义，“格局不是看你怎么说，是看你怎么做”引起共鸣；相声《如此家长》用相声与传统贯口技巧，生动展现出部分家长“望子成龙”却不知不觉“揠苗助长”的尴尬。
《茉莉》《朱鹮》《吉祥、吉祥》等舞蹈为观众展现东方人文底蕴和山水自然之美。舞蹈《朱鹮》，上海歌舞团25个姑娘用整齐划一的舞步再现群鹮飞翔的场景；《茉莉》在一抹青绿一簇纯白中、一把把油纸伞中氤氲出水墨江南的写意画卷；《吉祥、吉祥》中每个演员到最后的造型都是孔雀开屏的一片翎羽，五彩斑斓、美不胜收；民族歌舞《万众一心》则彰显各民族大团结的风采。
戏曲节目中，经典京剧、豫剧、越剧、粤剧、黄梅戏等剧种精彩纷呈。名家名段在景观式的三层大戏楼中轮番登台，展现出中华优秀传统文化的精气神。
众多青年歌手纷纷登台为中华文化发新声。刘烨、杨幂、李沁、林雨申、金晨等人与冰雪项目国家集训队的健儿们共唱歌曲《燃烧的雪花》，一起用歌声唱响对北京冬奥会的热切期盼。迪丽热巴、李现、刘浩存、陈立农、无限少女、时代少年团劲歌热舞《奔跑的青春》，以朝气蓬勃的姿态挥洒出青春力量，唱出年轻一代只争朝夕、不负韶华的青春宣言。歌曲《画卷》由张艺兴与青春舞者们共同演绎，它将流行歌曲与国风元素相结合，用歌舞勾勒一幅山水画卷，赞美祖国万里河山日新月异……
文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。春晚舞台还呈现了世界多彩文明之美。歌舞《节日》，展现了非洲歌舞、埃及藤杖舞、东方舞、西班牙响板舞、阿根廷探戈、俄罗斯民俗舞等，最后中国红绸舞以其独特感染力联动五洲四海，舞出“美美与共”。享誉世界的歌唱家安德烈·波切利与他的儿子马特奥·波切利共同演绎歌曲《我的太阳》《抱紧我》，“云上”用歌声祝愿中意两国人民友谊长存。
【篇四】央视春晚观后感想
《2021年春节联欢晚会》别出心裁，以科技融合艺术、以创意拓展内涵，带广大观众共赴了一场创新的盛会。牛年春晚首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术。为了严格做好疫情防控，还使用“云”视频架起了观众和演员之间的桥梁。
创意表演《牛起来》中，青年演员关晓彤、王一博与XR技术营造空间里的刘德华隔空互动，与四足牛机器人、机械牛、卡通牛共舞，带领全国观众“犇”起来；武术《天地英雄》利用AR技术将山水自然融入武术场景，甄子丹、吴京和武术演员们刮起最炫“武林风”，将《孙子兵法·军争篇》之武学精神与中华武术之美呈现得淋漓尽致；张也、周深献唱《灯火里的中国》，借助XR技术点亮星空、烟花与灯火；时装走秀《山水霓裳》借助分镜拍摄与定向克隆技术，李宇春与何穗、张梓琳、奚梦瑶等模特们身着华美中国服饰，穿梭于山林湖海田，一方舞台绽放中华服饰华彩之美；歌曲《瑞雪平安图》中，3D雪花将舞台装扮成玉树琼花的世界，向所有人传递浪漫美好和新春祝福；科技的创新也将周杰伦与他的《莫吉托》从海滨城市“搬”到了演播室，在XR技术的运用下，周杰伦带着乐队，开着粉色飞车与观众共享夏日风情；少儿歌舞《听我说》中，月亮姐姐、王源与虚拟人物洛天依同台，洛天依在诗画般的田野中穿梭飞舞，与祖国的花朵们在“节约不浪费，美德最可贵”的咏唱中一起描绘幸福生活。
喜气洋洋，笑声连连；开拓进取，砥砺奋进！《2021年春节联欢晚会》用饱满的热情和精湛的艺术唱响新时代，描绘神州大地日新月异的发展变化，展现中华儿女不忘初心砥砺前行的拼搏精神。2021年，让我们大力发扬孺子牛、拓荒牛、老黄牛精神，阔步迈向新征程。
【篇五】央视春晚观后感想
今天是大年三十，只见每户人家都忙忙碌碌的，正为新年做好充分的准备。
到了傍晚，我们一家人开开心心地坐到圆圆的桌子旁，准备吃团年饭。刚一开饭，只见外婆端来一碗又一碗的菜，大鱼大肉挤满了桌。团年饭中，我们一家人有说有笑，时时传递着祝福的语言，我祝外婆、外公“身体健康，福如东海，寿比南山！”祝爸爸“工作顺利，财源滚滚！”祝妈妈“越来越年轻，越长越漂亮！”爸爸妈妈祝我“学习进步，健康成长！”就这样，我们的团年饭是吃得好，吃得饱，吃中还有笑。
时间过得真快啊，转眼就到了8点钟，精彩的春节联欢晚会就要拉开序幕了，我们一家人便都坐到了电视机前，目不转睛地看着电视机，等待春节晚会的到来。不一会儿，从电视里传来“噼里啪啦”的鞭炮声，春节联欢晚会正式开始了。我们全家人一边有吃有喝，一边津津有味地看着春节晚会，晚会里的歌声悦人耳目，里面的小品令人捧腹大笑，只见爸爸被岳云鹏的小品逗得前俯后仰，我和妈妈哈哈大笑，我们一家人开心极了，这大概是我童年中最幸福、最开心的一个夜晚吧。
快到12点钟了，激动人心的时刻就要到来了，只见时钟指着钟盘上的12，分钟渐渐向钟盘上的12靠拢，直到11点59分50秒，春节晚会里的主持人领着观众们一起数“五、四、三、二、一”哇！新年的钟声敲响了，新的一年来到了，顿时，我家四处响起了“噼里啪啦”的鞭炮声，烟火也不停地向天空中直冲，好似把新一年的愿望冲上了天，此时，整个黄州城都沉浸在这片沸腾中，新的一年来到了，我们儿童又长大一岁了，童年的岁月正像水一般“哗啦啦”地流过，但是我们的知识在一天天增长。
作为国内知名电影导演，2014年央视春晚总导演，冯小刚的一举一动都格外惹眼，但他本人对自己革新春晚的力度没有过度宣扬，并多次称自己导春晚是外行，“我对春晚创作惯性的改造，能有百分之二十就很不错了，但是春晚创作的惯性对我的改造是百分之百的。”担任央视春晚总导演后，冯小刚曾广发“英雄帖”、招募人才，并携剧组主创多次奔赴全国各地寻找创作灵感。
赵本山、张和平、赵宝刚、张国立、阎肃、冯骥才、刘恒、印青等众多文化艺术界大腕儿纷纷参与了2014央视春晚的创作，或担任副总导演，或担任艺术顾问、或为策划团队成员。其中，张国立还将担任2014央视春晚的主持人，与朱军、董卿、毕福剑、李思思四位央视名嘴搭档。如此广泛、深入地起用台外人员，在央视春晚历史上还是第一次。
央视马年春晚的“外脑”阵容涵盖词作家、文学家、作曲家、导演、编剧、演员等等，他们能从音乐、舞蹈、文稿、创意等多方面补给春晚。集中利用全社会的智慧和力量，充分体现了央视开门办春晚、创新办春晚的探索和努力，也必然提高观众对2014春晚的期待。
2014年春晚是国家新闻出版广电总局“节俭办晚会”规定施行后的第一个春晚，从目前各卫视的春晚布阵来看，都多少削减了规模，不在拼明星上做文章。冯小刚表示，央视春晚挑选节目的标准就是“好听、好看、好玩”，明星大腕来春晚演出是没有费用的，所以节俭办春晚和有没有明星大腕来没有关系。
1月18日，2014年央视春晚举行首次带机彩排，完成进入一号厅后的首次全要素、全工种合成排练。围绕着“真诚、温暖、振奋、欢乐”的艺术定位，以及“东西南北中、全民大联欢”的创作基调，今年的春晚更强调晚会的联欢性和互动性，快板、曲艺、戏曲等传统综艺元素被放大和强调。
《直通春晚》增加评选内容
本着“拆门”办春晚的思路，2013年央视综艺频道特别节目《直通春晚》再度升级，在保留2012年歌手对决环节的基础上，又新增了综艺节目版块的评选——由各省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团电视台推选节目，优中选精。
本届《直通春晚》节目评比全程共设10场直播，包括1场亮相秀、5场综艺版评选，4场歌曲版评选。为了优化节目效果，避免类型同质化，《直通春晚》采用了全新的“类型抽签”方式，节目组将各地报送的参演节目分为“杂技类”“语言及戏曲类”“歌曲类”“舞蹈类”四大类型五个板块，确保每场评选节目品种丰富，实现每期都是“小春晚”的阵容模式，让观众提前感受联欢晚会的文艺氛围。
综艺版节目评比采取的是累积票选制，待各省市推选的节目全部表演完毕后，根据每个节目的最终得票数进行整体排名，票数最高的前5个节目将有机会角逐马年春晚的登台名额——“富有地方特色、符合春晚标准”被视作综艺节目遴选的基本原则。
《直通春晚》歌曲版由6个省级卫视演唱类节目推荐选手参演，浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国梦之声》、湖南卫视《快乐男声》、北京卫视《最美和声》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》以及山东卫视《中国星力量》6档节目各推荐3名人气选手参加，经过4场评选，最终角逐出直通马年春晚舞台的2014“春晚好声音”。
与上届相比，本届《直通春晚》的歌曲版更加强调比赛的专业性，每期直播均邀请10位在业界颇具分量的资深音乐人担纲专家评审，从专业角度考量歌手的现场表现和音乐素养。此外，现场乐队、和声、钢伴、音效等各环节也均由国内顶级团队操刀。
歌舞类节目化繁为简
2013年12月16日，央视马年春晚举行第三次节目集中审看，冯小刚携主创悉数到场。本次共审看12首歌曲、6个语言类节目、1个创意类节目和1个魔术节目。“三审”是春晚的最后一次“集中”审看，不过，直至晚会正式联排之前，春晚始终奉行“不关门”政策，全力挖掘并打造优质作品。
据了解，马年春晚三次审看共计60个节目，其中歌舞类节目36个，语言类节目16个，杂技、魔术、创意类节目8个。各类节目的内容和形式有所创新突破，比如歌曲节目，今年报送的原创或春晚首发歌曲多达13首。
另有消息称，擅长喜剧的演员黄渤已受邀首登央视春晚舞台，不过，这次他将不演小品改唱歌，演唱的曲目跟“梦”有关，且“温情、不失励志”。1月14日，《综艺》记者向央视春晚剧组核实获知，《我要上春晚》年度总决赛胜出歌手王铮亮已确定参演马年春晚，并演唱其代表作《时间都去哪儿了》。这首在王铮亮看来“走心”的歌曲曾是电视剧《老牛家的战争》主题曲，在2013年岁末因为电影《私人订制》再度走红，并曾让导演冯小刚“潸然泪下”。《时间都去哪儿了》因为引发观众对亲情的集体追忆，曾被网友誉为年度最暖心歌曲。
舞蹈节目方面，央视马年春晚的一大改变就是减少了舞蹈演员的数量，晚会常见的百人群舞大幅减少，列入审看的节目更加强调内涵和情感表达。2013年12月28日首次举行的舞蹈类节目审看中，既有春晚订制的形式创新的舞蹈节目，也有融入了力求引发观众共鸣的经典作品改编，戏曲、民俗表演和儿童歌舞等节目满足观众的多样化需求。
语言类节目“真贴近”
语言类节目占据了春晚节目的半壁江山，也是保证除夕之夜观众欢乐度的重要指标。
北京大学教授张颐武曾对《综艺》表示，这些年春晚最主要的问题是语言类节目薄弱，冯小刚和赵本山的组合显然要在这一方面有所突破，冯氏喜剧是中国电影喜剧最成功和最有票房保证的“类型”，赵本山的“小品王”地位几乎不可替代，人们都期望这样的组合能带来全新的创造力和想象力。
作为春晚总导演，冯小刚挑选语言类节目的标准是“观众的好恶”，并表示马年春晚会着力解决虚假空洞和浮华问题，做到“真诚、温暖、振奋、好玩”，且“不能是伪贴近、伪针砭，得真贴近、真针砭时弊，不能只是你好我好大家好，不拿表演者的生理缺陷开玩笑，不能东躲西闪、不痛不痒、不咸不淡。”
1月6日，2014年央视春晚举行语言类节目终审，总导演冯小刚，副总导演赵本山、沈晨、赵麟，灯光总设计沙晓岚，艺术顾问阎肃、冯骥才、刘恒、印青、张国立，策划张和平、赵宝刚以及执行团队一同参加了审看。本次审看共涉及10个作品，类型涵盖小品、相声、快板等多种艺术形式，题材多以社会热点和百姓生活话题为主。
此前，春晚剧组曾公开阐述，马年春晚语言类节目的创作方针是“真、亲、小、乐”：“真”即为真诚，“亲”即为亲切、亲民，“小”即为“以小见大”，“乐”则是欢乐度的硬性指标。除此之外，节目组还要兼顾形式创新、主题贴切、表演真挚等考量标准，最终从四次审看的18个节目中遴选出适合的作品。之后，入选作品将参加春晚的整体联排，进一步调整、打磨。
1月20日，2014年央视春晚举行带妆彩排，沙宝亮、孙楠、王铮亮、蔡明、华少、岳云鹏、大鹏、郝云、黄渤、冯巩、沈腾、马丽、大张伟、曹云金、郎朗、韩磊等演员悉数登台。有消息称，本次彩排中，语言类节目仅剩下4个，成为春晚史上最少。
“开心麻花”的“贺岁舞台剧”已在京城火热多年。从2012年开始，“开心麻花”作为语言类节目的新锐力量，开始成为央视春晚舞台上的新亮点和新看点，麻花团队此次也有两位成员（沈腾、彭大魔）入选2014央视春晚策划团队。“开心麻花”演员马丽表示，春晚要求非常高，能在短时间内制造出各种戏剧冲突和爆笑点，需要不停地琢磨，反复地打磨，一个看似简单的包袱需要不断地修改、完善。马丽透露，在2014央视春晚舞台，她将饰演一个老太太。
郭德纲曾是2014央视春晚预热阶段的一个热点。2013年郭德纲第一次登上央视春晚舞台，可惜其在登台之前呼声很高，首秀之后却备受吐槽，这种反差增加了他二度登台的不确定性。再加上不久前，郭德纲因为微博讽刺已故北京台前台长一事备受争议，2014央視春晚，语言类节目从一审到四审，郭德纲始终没有出现。
【央视春晚开场白】推荐阅读：
央视春晚的作文03-12
09年央视春晚主持词06-11
央视蛇年春晚节目单01-27
央视春晚主持词结束语01-31
春晚经典开场白11-15
春晚主持词开场白10-02
儿童春晚开场白台词12-24
少儿春晚主持词开场白10-09
儿童春晚主持词开场白11-10
春晚主持人开场词06-02
