搜索引擎与网络营销（精选11篇）
最近许多国外网站又不约而同的开始在谈论内容营销了，这个其实是自有网络营销行业以来，就已经存在的营销的重要一环。为什么突然又在谈论这个话题呢? 有什么特别的地方吗?
首先了解一下内容营销的定义：
内容营销就是指以创造内容或是分享内容给既有或是潜在的客户，来创造营销的效果，而这裡所说的内容，其实不仅限於网络上的，也不仅限於数位型态。
这篇”How to Build and Operate a Content Marketing Machine“提到，要进行内容营销，必须要有计划性的集合群体的创意，来产生有价值的内容。并且文章中提供了许多有价
值的建议以及方法。使用内容营销是比建立链接更好的一种方法。
为什么突然都在谈内容营销呢? 其实就是因為Google最近的大动作~Google Penguin Update（google企鹅计划）。这个计划的推出对于黑帽和灰帽，打击动作是相当的大的，让许多网站开始不知所措。尤其是买链接做排名的站长，感觉到买链接也不是，不买链接也不是，因為买了链接怕被处罚，不买链接的话，又看到许多买链接的网站排名在你的前面。
因此很多SEO都处在这种纠结的情绪中，大家开始觉得还是专心在内容营销上面，这样觉得才是长久之计。
内容才是真正SEO的源头！
因为随着seo的越来越重要，因此企业必须训练具有文案写作能力的SEO人员，或是具有SEO概念的文案人员，总之内容的产出，最好是真正了解企业的内部人员。
美国伊利诺斯州立大学的研究人员约翰·罗杰斯 (John Rogers) 成功的将电路移入弯折及拉伸的橡胶材料中。据专家介绍, 虽然目前有许多科研人员都在进行这个方面的科学创新和探索, 但都没有能够取得满意的进展。
罗杰斯是第一个让弯曲电路板得到运转的人。罗杰斯认为, “将这种新型的电脑电路嵌入超薄的橡胶层中, 然后再把橡胶皮层对人的大脑进行包裹, 那将会使大脑变得非常完美, 在人的大脑电波与互联网相联系的情况下, 人的大脑可以成为一个超级的搜索引擎。”
罗杰斯的这一改革性创新也经历了许多曲折, 他经过多次试验才最终取得了成功。在罗杰斯的最后这次试验过程中, 他首先通过将一块橡胶材料板伸长自身长度的15%左右, 紧接着将电路固定在上面, 然后猛地将橡胶板恢复成原尺寸大小。终于罗杰斯发现电路可以向他们希望的那样继续工作了。罗杰斯表示, “塑料电板很明显无法弯曲而环绕大脑皮层, 而我们所找到的这样一种橡胶材料却可以做到。我们成功建立了可以弯曲环绕大脑的电子线路, 它能够很好的对脑电波的信号进行第一时间的捕捉。”
对于未来将这项技术在人体中实际应用, 罗杰斯充满信心的表示, “人们今后可以利用天线将大脑中的神经与网络相连接, 这样人类就可以用大脑来进行各种信息的交流。那将太棒了。”
近一段时间，业界经常谈到很多云。其实数据是战略资源，每个云都是数据集合，也相当于战略资源的集合。一旦整个人类社会的某一部分数据慢慢动起来之后，就会形成很大的价值。比如说现在Web的发展就是个有趣的例子，数据集中在几个大的公司手中，各有某一类数据集，社交、娱乐、商品、生产力等等，那么接下来，这些数据是否可以被更有效的分享？
搜索的困境和方向
搜索是人们比较早就熟知和应用的一项技术。最早开始的时候，搜索这种技术有点像图书馆的“倒排表检索”，把所有互联网上的信息组织起来。直到现在，其实也还没有超出这种思路。但现在我们所看到的互联网上面，大概有上万亿个网页，其中约有250亿的页面可以被检索而有可能出现在用户搜索结果里，大概只是1%～5%，也就是说，目前互联网上的所有网页中，最多只有5%的页面，用户有机会看到。
这个问题其实一直都存在，只不过，因为现在信息大爆炸，面对数量庞大的网页，用户可能只有精力关注前100个搜索结果。如果再过10年，5%这个比例可能会迅速降到百分之零点几了。
既然大部分的计算给用户带来的价值越来越少，那么，我们能不能直接关注用户的需求？能不能像完成用户交给搜索引擎的一个任务那样，帮助用户作出决策并采取行动，而不是给用户10个链接让他们逐个打开，自己判断其中是否包含有用的信息？另外，由于绝大部分的网页用户根本看不到，那能不能将这部分搜索资源应用到更多的像应用软件在线商店这样的细分领域？
将来在互联网上会出现越来越多的微搜索，其范畴是比垂直搜索更细微、更细分化的应用或服务，帮助用户完成一些具体任务，搜索的对象会从内容向服务转变。与此同时，云计算的出现能够让现有的格局发生颠覆性变化，Web上现在已经出现了越来越多的应用和服务，这些应用和服务都可以被寄存在“云”里，有很多开发者对此都有强烈兴趣。以后的互联网将从目前的内容出版为主导，发展成为应用软件供应为主，而这些应用软件可以帮助用户完成任务。
具体说来，我们对搜索的战略性思考有5个大方向。第一是从组织所有的网页信息，到直接关注用户的搜索目的。搜索引擎一开始的目标是希望组织所有的页面，这个概念非常强大，但有弱点，而且现在的效率已经越来越低。因此要通过做需求理解(Intent Understanding)来关注用户的需求是什么，而不再是关键字搜索；第二是建立知识库，利用各式各样的挖掘技术，把结构性的Web中的对象(entity)关系抽出来之后，以知识的方法来表示；第三是语义的检索与任务完成，也就是帮助用户完成任务的搜索；第四是从搜索内容走向搜索应用和服务；第五是云平台和建立生态系统，在这样的生态系统中，会有更多的开发人员创建自己的微应用和微服务。
这些方向需要一步一步实现。互联网搜索现在面临的一大挑战就是，其最小的单元是网页，所以大家通行的模式都是以网页为单元进行排序。但是用户的很多搜索，是立足于找某一个人、某一家公司、某一个事件等等，这在英文里叫做entity或是对象。目前的搜索结果还是网页，但是用户要的是总结出来的对象，把相关的内容进行知识抽取、整合并总结，呈现出一个框架性的网页，快速得到有价值信息。
社交和云的机会
如果换个角度看待云，你会发现在目前的Web上存在这样几类云：第一种是信息云(Information Cloud)，目前的几家主要的搜索引擎供应商是该领域的领导者；第二种是社交媒体云，比如Facebook之类的网站中，包含了相当多的用户数据；第三种就是娱乐云，比如XBOX Live的平台上也存在着大量数据和信息。
其中从搜索应用的切入角度看，最有希望和机会的是社交媒体搜索。搜索会与社交网络发生更多的融合，比如通过Facebook找人与人的关系，微软亚洲研究院开发的“人立方”关系搜索引擎，纯粹是机器自动抽取数据和信息，而这些信息全是Facebook上的用户手工产生的，这无疑将会得到非常全面的关系图谱。
接下来的一段时间内，我们将看到越来越多的搜索会很令人吃惊地整合起来，在任何地方都能应用。比如现在与地理位置相关的应用和数据，就已经开始慢慢成熟起来。诸如此类的融合应用会变得更加丰富，相应的，不同应用中的搜索也会有越来越多的需求。
搜索是考验一家公司将来在互联网计算方面的最高技术水平。把搜索做好，无论是整个基础架构、大规模的数据处理能力、建数据中心的能力，还是算法和文本分析等能力，也就都顺利成章地解决了。这个时候，搜索也就变成了一个表象。
搜索其实就是一个超级计算机，敲进一个关键字，为什么这么大量的信息同时返回来？因为全世界的几千台服务器同时“作战”，这样超级的计算能力自然只要几毫秒。PC已发展了30年，直到今天还有很多数据是以“孤岛”的形态存在你的手机里、即时通信软件里、在图片库里等等。“云＋端”可以连接所有的数据、设备、应用和服务，最终连接所有的人和事件。数据是核心，“云＋端”平台的整合，就是要把人类社会历史上的最后一公里走完。
这也是我们所正在面临的一个历史机遇。其下一步就是所谓的自然用户界面，比如“云+端”的界面，这会让任何人都更加便捷地像使用搜索引擎那样拥有超级的计算能力。有人经常问我说，你要这个能力干吗？在1975年的时候，比尔·盖茨曾有这样的梦想，他希望每个人桌上都能放一台桌面电脑。当年有很多人嘲笑过他，因为只有像美国国防部那样的机构才需要电脑，普通老百姓要电脑能做什么？但是，30年之后，现在每个人的生活都已经离不开电脑。
个人电脑的发展走过了这个过程，那么“云+端”平台的整合，将把一台超级电脑摆到每位用户面前，将来的潜力有多大？这个时间点就像在1975年，看你有没有想象力和足够的创造力，把这样庞大的、人类历史上从未有过的计算能力发挥到极致。任何关于未来的预测都是很困难的，不过有一点非常明确，那就是，整个转变的进程已然开启，并且无法逆转。这意味着，无论是硬件还是软件，无论是互联网还是移动通信领域，都正在面临同样的历史机遇。
上面是一件真实的事情，就拿现在的竟猜节目而言，当主持人提出问题的一刹那，就有几千名观众同时使用google.com搜索，这在美国很常见。中国的网络近几年已经发展成熟，百度的上市成功为中国众多企业带来很大利润，搜索营销已经成为主流。
搜索引擎营销简单来说就是：当用户打开百度，打开谷歌，当他输入一种产品名称时候，搜索结果有你的网页吗，有的话恭喜你，搜索东西的这个人很可能就是你的潜在客户，没有你的网页，这个人几乎不太可能成为你的客户，
一家企业网站排名的好坏，直接带来的就是潜在的客户，间接带来的就是效益，你希望那位搜索产品的人成为你的客户吗?这就是我们所说的：搜索引擎营销，也可以说是网络营销。
中国的网民增长速度很快，对中国来说这是一件好事，网络交易是一天比一天火，看看马云，阿里巴巴已经上市，淘宝已经成为中国一家最大的c2c交易平台，淘宝每年的交易数额已经突破500个亿，这个数据说明什么，网络交易是未来发展趋势。一个淘宝每年就有这么大的交易数额，搜索呢，你可以想象一下。
搜索引擎营销
SEM，对于这个词大家多少还是了解的，它是SEO的延伸。站长朋友没日没夜的做SEO其目的就是为了实现搜索引擎营销，他们没有矛盾，只有将自己要营销的网站做到搜索引擎里有很好的排名就是成功的。
在进行搜索引擎营销的时候，总是要先针对营销的产品规划一个网站，从网站的定位，网站的设计，网站风格，网站内容来着手。在去通过推广，加上各 种优化的手段来是实现网站在搜索引擎哟很好的排名。这样的营销模式有些被动，它们即使在搜索引擎有很好的排名，还是需要用户在其搜索相应的词时才会有用户 来访问。但是这种营销转化率高，因为只会有需求的用户才搜索访问你的网站，只要你的站点提供有价值的内容，相信你的营销目的就达到了。
搜索引擎营销自然有其弊端，要就是过分依靠搜索引擎。如果你的网站出来问题，搜索引擎就会对你的网站采取一些惩罚，例如网站排名下降，首页被 K，甚至整个站点都会被K，
这些往往是在优化时没有把握好细节造成的，损失是很大的。还有就是竞价排名对用户的可信度，以及高成本是很多人不愿意面对的。
社会化媒体营销
社会化媒体营销，这个词听起来可能专业了点，做网络营销的人基本都会运用到一些。比如说，如火如荼的微博营销就是社会化媒体营销。一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video等。
进行社会化媒体营销是一件丰富多彩的事，它接触的是当下很火很时髦的东西。区别于搜索引擎营销，它更加的主动些，因为它的限制因素很小，利用的 工具覆盖面也是比较广的。当一条微博发出去之后，会有成千上万的人在浏览和转播，让更多的人知道了自己的推广。眼下社交平台还是汇集用户的重要地方，总 之，社会化媒体是人流量聚集的地方。社会化媒体营销有点像是遍地撒网的形式，这取决于它的运作成本较低，成交较好。但在利用的时候要有标新立异的感觉，让 用户在海量的信息中选中你。
其实我认为，将搜索引擎营销和社会化媒体营销结合起来才能达到很好的效果。用社会化媒体来为搜索引擎营销来制造口碑营销和有效的外链，利用搜索引擎营销来不善社会化媒体营销的不足。最终，达到双剑合并的效果。
[摘要]随着信息技术的发展，网络的迅速普及，搜索引擎在网络用户的生活中扮演着越来越重要的地位，了解并能熟练使用搜索引擎成为大众的必修课。对搜索引擎的基本知识和种类作简要介绍，并结合亲身实践介绍几种实用的搜索技巧。[关键词]搜索引擎 种类 技巧
很多人现在都是活在网上的，而在网上搜索资料更是每日必做的功课。在这里跟大家分享一些粗浅的搜索资料上的技巧和心得，先来一句话总结：精选搜索引擎，用其利者，避其不善！具体细分如下：
1、分析状况，思考一下网搜是不是最快最合适的方式
我估计不少人搜东西一般首选百度、Google等这些搜索引擎，直接输入，一堆资料蜂拥而上。但是在海量搜索结果中精确捞出所需要的结果，就得有一定功力了。最恐怖的不是海量筛选，而是没搜到自己想要的！
百度、Google再神通，也搜不到网上没有的内容，有些内容网上虽有，却成为漏网之鱼。所以在使用搜索引擎搜索前，该先花几秒种想想：我要找的网上有吗？如果有，可能在哪里，是什么样子？含有哪些关键字？
有些资料你根本用不着上网，比如要找某公司某政府部门电话，打114查询更省事，比搜索引擎快得多，你只要知道了一个电话号码，就能问出一串相关的，何苦在网上费劲儿找呢？
还有些问题可能你想不到合适关键字搜索，或不能直接用搜索引擎搜到，那你不妨尝试向精通这个问题的朋友请教，或者上这方面热门论坛来问，要相信网友中卧虎藏龙啊！这种方法也比较省事儿。
要记住，网络不是你寻找资料的唯一途径，你身边的朋友、老师、记者、其他媒体同仁都是一定程度上的“图书馆、资料库”，当然也别忘了书籍，必要时跑趟附近图书馆，找些报纸。图书来翻，成吨信息也会到手。
2、根据各搜索引擎特点，选择恰当搜索引擎
选不对搜索引擎，就想选了不合脚的鞋一样，能走路，但艰辛痛苦，终于也跑不快走不远。使用搜索引擎首先要了解各种搜索引擎特点，泾渭分明，否则你可能浪费大量时间。这次搜索，你应该使用百度还是Yahoo? Google还是百度? 分析你的需求，选根据需求找拥有相应功能优势的搜索引擎。这里介绍一些：（1）从行业入手查找，比较好用的是“百度产品大全”（点击首页“更多”选项即可）：行业报告——各行业官方报告/评定、专家解读、行业与单个品牌市场综述/分析、行业与单个品牌数据、过往新闻。当然这个不乏广告成分，所以需要鉴别，当心受骗。
（2）想找特定领域的人了解情况，想找合适采访对象，如专家学者、老一辈，想先熟悉某个领域或了解某个城市、历史、词条„„这些比较细致的东西，可以用“百度百科”，网友们集体贡献的智慧是无穷的，而且网友的料也是无穷的，你往往能有意外收获。另外wikipedia（维基百科）也是巨型资料库，而且更新很快，如果有时打不开，可以用代理服务器上。
（3）Google有一个实用搜索功能是“大学搜索”，要知道现在多数有点名的所谓专家学者都没少在大学挂职，各种研究所、实验室、官方组织的这个那个不少也扎根大学，而大学又是产生思想文化的重要阵地。用这个搜索可以一网打尽和某所大学有关的所有东东。
（4）现在有一些新开发的搜索引擎，它们可以对网页库中的某类专门的信息进行一次整合。有人称之为：元搜索引擎。这种搜索引擎的特点是大大减少了你整合资料的时间。
比如比比猫（Bbmao）。这个搜索引擎的特点是：自动分类整理、自动去掉重复结果、汇集五大搜索引擎结果。智能分类，你可能在分类中发现一些你不曾想到的东西。
不过元搜索是不是好用，可能仁者见仁智者见智，但是只要适应了这种新方式，会给你带来很多方便。
3、设计关键词
关键词就像买衣服，你到服装店里跟导购说“我要买衣服”，这就是废话，服装店难不成还卖电脑。
但如果你说“我想看新款冬装”，导购马上就会带你看到你想看的。在这里“新款”“冬装”就是关键词。所以，使用搜索引擎要避免大而空的关键词，它不知道你要找啥，就可能返回很多莫名其妙结果。
因此需要习惯多关键词搜索，一般情况下两个关键词搜索就够了，注意关键词与关键词之间以空格隔开。你可以先用简单关键词测试，不忙着仔细查看搜索结果，而先从搜索结果页面里寻找更多信息，（如果使用元搜索引擎，注意看“分类结果”）再设计一个更好的关键词重搜，这样重复几次后，就能设计出很棒的关键词，也就能搜索到满意结果了。
4、学会使用逻辑符号
搜索引擎基本上都支持附加逻辑命令查询。+ 北京+旅游 表示搜索包含所有北京和旅游这两个词组的页面，不过现在基本用不着这个了，一般敲个空格就OK了-“-”可去除无关搜索结果，提高搜索结果相关性。比如，你要找“青岛”的城市信息，输入“青岛”却找搜到一堆“青岛啤酒”新闻，在发现这些新闻的共同特征是“啤酒”后，输入“青岛 –啤酒”来搜索，就不会再有啤酒烦你了。
“”
利用双引号，来查询完全符合关键字串的网站。例如：键入“莎士比亚喜剧”，会找出包含完整莎士比亚喜剧词组的页面。这种查询方法要求用一对半角的双引号来把关键字包括起来。
5、告别错别字
细节决定成败，这老话也适用在搜索上。输入的关键词有错别字，会影响搜索准确性。光“蔡依林”网上就有“蔡依灵”“蔡依琳”“蔡依玲”等众多版本，你指望这样的关键词搜到些啥？所以发扬你深厚的中文功底吧，别让错别字害了。
6、别逗留在错误地方
最近嫦娥在奔月，你要想看最新消息就别在搜索引擎上费劲了，各搜索引擎的信息滞后周期从一周到一月不等，所以找最新内容应该去看新闻，用搜索引擎找不到最新内容（指网页）。不过专门的新闻内容搜索可以用。另外，搜索引擎对动态内容，如：论坛、数据库内容，以及带frame结构的网页检索能力较弱，所以这类信息也不适合用搜索引擎搜索，而是应该去相关的网站寻找，当然，寻找相关网站的任务搜索引擎是当仁不让的。
7、英文搜索首选Google（注意最好是Google英文版，而不是“谷歌”哦，还有g.cn也可以用了），其次Yahoo
8、中文搜索优先百度，在中文领悟上，百度还是很老道的
9、资料齐全性、广泛性、时效性当推Google，但是海量检索的郁闷也是从Google比较多
10、官网
11、熟用提供网址导航的网站：典型的是hao123
12、不要忽视知名论坛的力量，天涯、西祠、猫扑都是可利用资源
13、博客也别忘了。尤其是名人博客 最后一点特别重要！不要放弃！
搜索引擎是对互联网上的信息资源进行搜集整理, 然后供互联网用户查询的系统。它包括信息搜集、信息整理和信息查询三部分。
搜索引擎本身也是网站, 只不过它是专门为用户提供信息检索服务的。搜索引擎公司通过特有的程序把互联网上所有的信息分类整理, 然后帮助用户在信息海洋中迅速的检索到自己需要的特定信息。目前全球的搜索引擎按其工作方式可以分为两类:一类是基于关键词的检索, 这种方式用户可以用逻辑组合方式在搜索引擎导航上输入各种关键词, 搜索引擎则根据这些关键词寻找用户所需资源的地址, 然后使用特定的技术将包含用户输入的关键词的所有网址以及指向这些网址的链接按照一定的次序呈现给用户, 目前百度就是使用的这种搜索方式。另外一种就是分类目录型检索。搜索引擎公司把互联网中的所有信息资源都收集起来, 根据提供的资源的类型不同而分成不同的目录, 再一层层的进行分类, 用户只需要按照搜索引擎的分类一层层的查找, 最后就可以找到自己所修要的信息。这种只适用于早期信息量还不是很大的时候, 是最原始的搜索引擎模式。现在随着互联网技术的日新月异的变化, 搜索引擎开始利用其内部的一个名叫“spider” (蜘蛛) 的程序, 自动搜索网站每一页的开始, 并且把每一页上代表超链接的所有词汇放入一个数据库, 以供用户查询。
但是随着信息的海量增加, 互联网搜索引擎也开始出现越来越让人难受的服务。以“鲜花”为例, 只要搜索“鲜花”这个关键词, 就可能看到数以万计的网页, 用户根本无法从中找出自己真正需要的那一家服务提供商。这是由于搜索引擎通过网站的相关性来优化搜索结果, 但是这种相关性又是根据该关键词在网站的位置、标签、网站的名称甚至是网站支付给搜索引擎公司的服务费的多少等因素来决定的。这也就是搜索结果庞而杂的原因。由于更新的不及时, 搜索引擎中的数据库不可避免的包含了死链接。
2 搜索引擎的后台管理及存在的问题
自美国搜索引擎overtrue在2000年首次采用竞价排名以来 (该公司2003年7月已被雅虎收购) , 目前百度、一搜、雅虎等都采用的是竞价排名的方式, 所有的搜索引擎都必须采用相应的后台管理。而当前同搜索引擎相关的各种不利因素均同这个竞价排名相关。当然这个竞价排名也是搜索引擎行业的主要盈利模式。
作为一种由搜索引擎公司所推出的按使用效果付费时的网络推广方式, 竞价排名的所谓具体做法是用户在购买该项服务之后, 通过注册一定数量的关键词, 搜索引擎公司按照付费最高者排名靠前的原则, 将购买了同一关键词的网站按照前后顺序进行排名, 以这种方式将网站呈现在互联网用户的搜索结果中。
它的基本特点就是按点击付费, 广告出现在搜索结果当中 (单次点击的费用越高, 网站的排名就越靠前) 。在同一关键词的网络推广中, 所有的排序按照付费额多少决定排名。由此就造成了这样一些问题:首先, 从法律的角度而言, 竞价排名属于新生事物, 因此没有现成的法律条文可以解决有关搜索引擎的诉讼, 包括《广告法》。在2007年的两大诉讼中, 法院的最终判决也没有对案件是否适用于《广告法》作出明确的界定。除此之外, 搜索引擎在法律上还涉及了商标和版权的侵权以及商标保护等问题, 其行为在某种程度上同《反不正当竞争法》相抵触。
随着信息的海量增加, 搜索引擎在提供大量信息的同时, 虚假网络信息也大肆泛滥, 网民受到虚假信息的欺骗已经严重影响到他们对搜索引擎的正常使用。社会公众对搜索引擎的信任危机开始蔓延。
从国内几大主流搜索引擎的现状来看, 业内尚未形成统一的对商业推广链接和自然搜索结果形成统一的区分标准。例如, 雅虎中国、百度、搜狗等使用的是“网络推广”, Google使用的是“赞助商链接”, msn则使用的是“赞助站点”, 对名词的不同解释也会形成用户不同的认知。互联网行业内缺乏统一的标准。
监管和行业自律的程度不够、方式不好。另外, 新的竞价排名模式是否会伤害搜索引擎的公正性等问题的存在, 这种全新问题的存在以及不确定性也会影响互联网信息环境的健康发展。
尽管以上的缺点足以让搜索引擎公司和网络用户不胜其烦, 但是作为一种功能强大的新媒体, 搜索引擎的积极作用还是主要的。伴随着互联网的迅速发展, 搜索引擎已经成为了人们日常生活的重要部分, 它可以让人们非常便利的检索各类信息, 非常符合时代的要求, 也同时满足着人们的需求。作为一种技术, 它影响着人们的生活, 作为一个行业, 它是当今社会经济体的重要组成部分, 是经济发展的新动力, 对经济生活产生着重要的影响。
3 如何平衡搜索引擎的责任和利益, 营造有利的信息环境
从本质上讲, 搜索引擎公司拥有巨大的影响力和商业利益, 那么它就必须承担起与收益相匹配的责任, 但是这个责任的尺度大小, 则会直接影响着该行业的发展以及网络用户的使用便利性。作为高新技术的集中体现, 国家工信部公布的最新数据显示, 截止2008年11月, 中国的网民人数已经达到了2.9亿人次。如此庞大的市场, 如果没有匹配的法规约束, 则会直接影响社会的发展。
在这个行业中, 为了营造良好的信息环境, 其实最关键的还是行业自律。要使这个新的行业在没有暂行的法律可依的情况下, 能够凭借常识和良知运作, 最大程度的维护消费者的正当合法权益。互联网的发展, 不管是网络营销还是搜索引擎, 都是基于一些新的技术平台, 而技术的发展是日新月异的, 如果完全要靠法律去约束、控制、监管, 这基本上是不可能的, 因为法律、监管等跟技术的发展速度相比, 永远都具有一定的滞后性, 所以行业自律才会显得如此重要, 只有当我们的网络先驱先达成一些有利于行业发展并有利于社会发展的自律规则, 从业人员提高了自律的水平之后, 才能更好的推动行业发展。
等这个行业发展到一定的程度, 社会对这个行业有了深刻的认知, 相应的法律法规才能跟的上, 这个时候的有法可依和政府监管才是真正有利于社会进步的。我们国家的互联网发展正进入到这一阶段, 行业自律不够, 政府监管不到位, 已经致使中国的信息环境开始紊乱, 当前的关键就是根据目前互联网行业内出现的问题制定相关的法律, 并且要对各种相关的法律进行明确的界定, 只有明晰的条文才能有利于解决问题。
但是在制定各种法律法规的时候, 必须要以建设性的眼光来看待它的是非, 要给予这个行业改正错误和完善自己的时间, 不能因为有问题而全盘否定本土搜索引擎的重要意义。
事实上, 作为全球最尖端的技术之一, 搜索引擎成为了世界各大国竞相角逐的领域。有资料显示, 当今世界拥有自主知识产权搜索引擎的不过是美国、中国、俄罗斯、韩国四个国家。互联网是中国的一次极其重要的发展机会。我们错过了两次工业革命, 终于赶上了第三次浪潮。目前解决搜索引擎现存问题的最佳方法就是在既有的盈利模式下, 根据技术的进步, 维护消费者的最大权益, 在行业、社会以及公民之间寻找合理的支点。
参考文献
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关键词：网络营销；搜索引擎；
20世纪90年代后期起，随着网络信息技术的发展，网络经济日益兴起。网络经济作为一种新兴的经济形态，正改变着经济和社会的运作方式，它极大地影响着国际经贸关系的发展，并且预示着一场贸易革命甚至经济革命的开始。网络经济时代，网络营销成为新挑战。明确网络营销的目的、选择有效的网络营销方式是提高网络营销效果与效率的关键。
一、网络营销的误区与问题
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段、营造网上经营环境的各种活动。
1.企业网络营销的误区：
盲目跟风，不明晰企业建立网站的最终目的；
类型雷同，不明确企业最适合需要的网站类型；
本末倒置，只追求网站的华丽却忽视了网站的推广工作；
砍柴不磨刀，没有找到最有效、最适合企业需要的网络营销工具；
2.企业网络营销所出现的问题：
网站的浏览体验效果差；
商业机会和潜在客户获得性低；
投资与回报远远不成比例；
网络营销走入以上误区、出现以上问题，从现象来看通常被认为是企业网站运营策略的失当，但从更深入的层次上分析，则是由于企业缺乏对网站功能、实质以及与网络营销之间关系的深入了解所致。要提高网络营销水平，选择有效的网络营销方式是非常重要的。
二、搜索引擎推广
目前，企业常用的网络营销方式有：搜索引擎关键词注册与排名；网络广告；交换链接；许可Email营销；病毒性营销；邮件列表；个性化营销；会员制营销。
在企业网络营销的八种常用方式中，搜索引擎关键词注册与排名是应用频率最高、针对性最强、效果最好的其中一种网络营销方法。调查表明，搜索引擎是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得理想的排名，是网站设计过程中首要考虑的问题；网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。
1.搜索引擎的定义
搜索引擎（Search Engines）是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供用户查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。
2.搜索引擎关键词优化的定义
搜索引擎关键词优化（SEO）是指通过对网站内容，结构及外部链接的优化，在搜索引擎上获得一个理想的排名，进而增加客户发现并访问网站的可能性的过程。搜索引擎优化的目的是为了使网站在搜索引擎里有更好的表现。搜索引擎优化涉及搜索引擎登陆、连接广泛性的建立、关键字研究分析、网站面向搜索引擎友好度的改进、标题描述与标签的撰写等。
3.搜索引擎的使用对象
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第17次中国互联网络发展状况统计报告》，在中国大陆地区1.09亿网民中，有5267万网民为商业决策相关人士，而有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要方式。这也就意味着搜索引擎是5267万商业决策相关人士在互联网上获得商业信息的最主要方式。搜索引擎营销，已经成为21世纪企业取得竞争优势的必争之地。因此，搜索引擎推广是企业网络营销最有效的方式。
四、制定搜索引擎推广策略
搜索引擎作为一种网络营销工具，可以实现4个层次的营销目标:被搜索引擎收录；在搜索结果中排名靠前；增加用户的点击（点进）率；将浏览者转化为顾客。
为了实现以上四个层次的目标，可以采用两种搜索引擎营销策略：付费搜索引擎广告和免费搜索引擎推广方法
1.付费搜索引擎广告策略
付费搜索引擎广告策略是指企业在主要网站上做广告。百度、谷歌、雅虎是商业决策人士最集中使用的三个网站，它们在付费搜索市场上存在各自的优势和特点。
百度：百度是全球最大的中文搜索引擎，具有中文搜索优势突出、获得新客户平均成本低、推广关键词不限等特点。百度的主要用户是年轻消费群体，他们关注时尚、娱乐信息，适合于偏重时尚娱乐产品的企业。
谷歌：谷歌是全球最大的搜索引擎（覆盖200多个国家），它享有客户满意度最高、点击质量最高、续费率最高等优势。谷歌的主要用户群是高学历高收入的白领，由于它在国外市场占有率最高，因此适合外向型企业做产品的国外推广。
雅虎：雅虎具有搜索双通道、覆盖人群广、优质客户多的优势。搜索双通道是指双搜索实现双入口（地址栏搜索和雅虎搜索框搜索），其中地址栏搜索主要为3721搜索，据调查，高达90%的电脑装有3721地址栏搜索的工具条。另外，雅虎的商业搜索流量比重大，占信息搜索总量的70%以上。并且，由于阿里巴巴的并购，雅虎实现了众多平台的整合，构成了一个比较健全的网络营销体系。在这个平台上，雅虎轻松拥有了数量庞大的优质商业用户群体，加上其多年来累积的高素质网民群体，共同构成了雅虎搜索竞价产品独具魅力的商业价值。
2.免费搜索引擎推广策略
免费搜索引擎推广可以采用以下几种方法：
（1）搜索引擎的关键词优化。搜索引擎的关键词优化是指让关键词设计适合搜索引擎检索，满足网站排名靠前的目的。关键词优化不但要求优化自身的产品品牌名称,而且要求优化竞争对手的品牌名称，从而让搜索用户在搜索竞争对手品牌、点击排名靠前的搜索结果时自动进入我方网站。
（2）设计恰当的关键词组合。潜在用户在查找产品信息时，通常以产品名称、行业名称，甚至是公司名称等为条件进行搜索，因此设置恰当的关键词组合是非常重要的。一个理想的“产品关键词”组合应该充分考虑不同地域居民的语言习惯， 从而增加登陆我方网站的可能性。
（3）注册免费会员。企业可以在分类广告网站（如58同城分类、赶集网、口碑网）、网上商店（如易趣网、淘宝网）、网上拍卖、B2B行业性网站（如慧聪网，阿里巴巴网、买卖网）以及相关产品的论坛上注册免费会员，在许可的范围内大量发布供应信息。供应信息要求其标题和内容都应出现与产品相应的关键词和企业的网站网址，从而便于搜索引擎的机器手抓到与供应信息相连的网页，增加在搜索结果的展露度。
（4）关键词密度。关键词密度是指关键词的数量在文本中所占的比率。对于网络优化来说,关键词密度是非常重要的，一般认为4%左右的密度最为合适，因为较高的密度会被搜索引擎看作做弊。另外，企业设计关键词密度时，可以参考竞争对手的密度分布。
（5）网站地图。网站地图，是指指明了一个网站结构、栏目和内容说明等基本信息的网页。网站地图是最好的网页导航工具，它有利于搜索引擎的抓取，并在搜索结果中获得较前的位置。一个好的网站导航结构应是站内所有页面都有一个链接指向站内最重要的页面。如果网站很大,网站地图每页应该链接数量不超过100个，分解成多个页面。
（6）设置特定的网站主题。搜索引擎通常通过检索网站的标题和标签说明来确定某一网站的主题，如果网站有一个特定的主题，将比只有几个提及关键词的标题和内容的普通网站得到更好的排名。
（7）避免使用动态域名。网站尽可能使用静态页面html，因为搜索引擎检索动态页面（phpt 、asp、 cf）时，经常出现问题。
（8）链接的策略。保证链接网站的质量和相关性,尽量使链接简单化和易操作。假设有一个“电器店”网站，如果它有一个链接文字为“电器使用知识”的导入链接，那么搜索引擎就会认为：“电器使用知识”与“电器店”相关联。这样，可以提高网站的排名。
企业在选择搜索引擎推广策略时，应该根据产品关键词的热门度而定。一般来说，普通热门的产品关键词，建议采用免费搜索引擎推广策略。而对于竞争激烈的产品，建议同时使用付费搜索引擎推广和免费搜索引擎推广。并且，采用付费搜索引擎推广时，建议购买百度的左侧竞价排名和谷歌的右侧竞价排名，３７２１地址栏搜索推广也是很重要的。
网络推广是网络营销的核心，在企业资源短缺的情况下，更加要求企业把投入网络营销的资金用到刀刃上，只有通过合适有效的网络营销方式才能获得好的网络营销效果。搜索引擎推广是企业最有效的网络营销方式，是企业开展网络营销的一把利剑。
作者单位：广东金融学院 工商管理系
参考文献:
[1]刘庆华，万佩真，黄玲芳.浅析搜索引擎技术对网络营销的影响[J]. 企业经济：2007，4:160-162.
[2]徐宝文，张卫丰.搜索引擎与信息获取技术[M].北京：清华大学出版社，2003.354--356
[3]谢希仁. 计算机网络[M].大连:大连理工大学出版社,2004.245--248
搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：
制定搜索引擎推广计划搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。
选择网站推广所采用的搜索引擎搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广；如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。
针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中；另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。
搜索引擎推广实施搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略（后面详细介绍）、关键词广告的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。
搜索引擎营销的市场潜力有多大？
互联网已经逐渐成为了我们生活中不可或缺的一部分。截至2008年12月31日，中国网民规模达到了2.98亿人，超过了美国，成为了全球拥有互联网用户最多的国家（数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》）。在互联网用户中，又有着一个群体是我们不可忽视的，那就是搜索引擎用户。截至2008年底，中国搜索引擎用户达到了2.03亿人，并且年增长率达33.6%（数据来源：《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》）。你我就是其中的一员，我们几乎每天都在使用百度或者Google来搜索我们需要的资料、信息、新闻、音乐和各式产品及服务。CNNIC报告显示，搜索引擎用户不仅数量庞大，而且收入高于全国网民的整体水平，具有非常高的商业价值。目前中国搜索引擎用户中，月收入在2000元以上的占总体的33.3%，大专和大学本科学历的用户占比28.8%和25.1%。
从数据角度分析，如此庞大和高质量的用户群，是任何一个行业和公司都不能忽视的。从用户行为角度分析，搜索引擎用户的行为又是最有价值的。不同于传统的营销渠道，人们是被动的接受信息及广告，通常效果难以断定和衡量。但在产品及服务推广方面，搜索引擎营销有着天生的优势。一切搜索行为起源于人们的主动购买意愿，因此搜索引擎营销是一种完全主动的、以用户需求为出发点的营销模式。在效果及投资回报率上，通常远远优于其它营销媒介。
高收入、高素质的庞大搜索引擎用户们，正是我们航空机票销量领域的目标客户群。根据Google的关键词工具推算，每月在搜索引擎上查询“机票”的用户大概是1亿5千次。不管是航空公司、旅行社，还是机票代理，如果我们可以把其中的万分之一转化为客户，那就是非常可观的数字。Google的数据还显示，中国的搜索引擎用户对“机票”的搜索需求在过去5年中达到了超过300%的增长。这篇文章我们就来探讨一下航空公司、旅行社及机票代理如何利用好搜索引擎这个渠道，增加机票及相关产品的销售。
（搜索引擎用户对“机票”关键词的相应需求量变化）
何为搜索引擎营销？
搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化及搜索引擎广告两大领域。当我们在搜索引擎上进行关键词搜索时，通常搜索结果分为自然搜索排名及付费竞价排名。在Google上，自然搜索排名出现在搜索结果的左侧主体区域，付费竞价排名出现在右侧及上部的赞助商链接区域，如下图所示。百度及其它搜索引擎有着类似的区分。
自然搜索排名的结果是由搜索引擎根据网站和搜索词的相关度进行匹配的。网站排名的高低，取决于网站本身内容及结构的编排，以及网站的权重。付费竞价排名则是根据广告主选取的目标关键词和出价进行匹配和显示在相应的位置。一个好的搜索引擎营销计划应该是利用好自然搜索排名与付费竞价排名两个渠道，相互配合，最终为企业带来最大化的利益。
如何做好搜索引擎优化？
自然搜索排名的结果是公正的，排名的位置是不能用钱来购买的，因此有着更高的可信度及较高的转化率。从自然搜索排名而来的点击也是完全免费的，因此是一个非常有效的销售渠道。一旦企业可以在自然搜索排名上占据有利的位置，那么可以为企业带来的投资回报率是非常可观的。试想如果我们可以在“北京机票”相关的搜索结果中排名第一（每月搜索量大约2000万），那么它也许会带来每月10万张或者更高的北京相关机票销售量。
那么如何做好搜索引擎优化，让我们的网站可以在搜索结果中占据有利的地位呢？我们首先需要了解用户的需求及搜索习惯。根据统计，95%以上的搜索用户在搜索时会有习惯使用的关键词类型（数据来源：《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》）。因此摸清用户的搜索习惯是搜索引擎优化的第一个步骤，我们把它称之为关键词研究。
在机票销售领域，搜索用户使用较多的关键词包括“机票”、“特价机票”、“机票查询”、“机票预定”、“航空机票”、“飞机票”和“机票价格”等词汇。但搜索用户并不是只使用一种关键词，当一次搜索得不到理想的结果时，平均每个用户会有2.03个不同的应对措施，包括更换关键词或者增加和减少关键词长度。根据对产品的需求不同，搜索用户还会更有针对性的进行搜索，如使用“北京机票”、“北京打折机票”、“北京机票预定”、“北京特价机票查询”和“北京到上海机票”等词汇。通过针对搜索用户使用习惯及自身产品的分析之后，我们应该得到一个全面并有针对性的关键词研究结果，其中包括较常使用的关键词（称为“搜索头部词”）和更有针对性的关键词（称为“长尾关键词”）。
第二个步骤是根据关键词研究的结果，对网站进行优化及关键词的部署。搜索头部词和长尾关键词都是我们优化的目标。搜索头部词通常流量较大，如“特价机票”等，适用于吸引客户关注度，在购买流程的初期影响客户。但通常搜索头部词的销售转化率相对较低，竞争较为激烈。长尾关键词，如“北京到上海机票”等，虽然单个需求量相对较小，但更有针对性，通常销售转化率较高。
网站本身的实际优化通常始于现有网站的全面诊断。在网站全面诊断的过程中，找出不利于搜索引擎索引网站的技术问题，包括网站程序的编写、网站页面的处理及网页组织结构等等。当网站的技术问题得到解决及优化之后，那么就可以进行针对关键词进行部署及内容优化，包括page title、H1、Meta Description、网页内容的撰写等等。通常一个页面会对应1-3个相同主题的关键词，并且围绕这个关键词主题进行改进。
此外，根据关键词研究的结果，我们通常会发现一些领域用户有需求，公司也有相应的产品及服务，但网站却没有相应的内容，因此缺失掉很大的机会。那么我们就需要根据这些需求去生成新的网站内容及页面，从而吸引更多的网站访问及销售。
如何搜索海外买家信息
有几个常用的方法来提高企业通过搜索引擎找到海外买家信息。
以特定格式在搜索引擎里搜索常采取的方法包括：产品名+importers；产品名称+supplJer,产品名称+distributors,产品名称+hlyer,产品名称+wholesaler。
在搜索引擎中搜索时，可以输入双引号一用于精确查找，例如：“产品名称+importers”这样可以使搜索到的结果更符合要求。
利用搜索引擎寻找展商信息参加行业展会的卖家一般都比较有经济实力，其中也不乏潜在客户。通过在搜索引擎键入“产品大类名称+show”或“产品大类名称+fair”等词组，在一些网站上可以找到展商列表，通过后续搜索就可以找到相应的联系方式。
“公共邮箱+产品”搜索很多买家都使用公共邮箱，利用公共邮箱也能找到一些买家。比如选择巴基斯坦的公共邮箱，想寻找PVC买家，可在搜索引擎上键入“@cyber.net PVC”。
国外客户常用的邮箱系统有，印度：@vsnl.corn、@rediff.com,意大利：@liber0.it；巴基斯坦：@cyber.net；南非：@webmail.co.za；新西兰：@xtra.co.nz；新加坡：@pacific.net.sg,阿联酋：@emirates.net.ae@eim.ae,澳大利亚：@bigpond.com,美国：@aol.com)日本：@candel.co.jp等。
搜索引擎关键词投放原则
在搜索引擎营销中比较重要的就是搜索引擎广告投放，企业通过选择适合企业自身产品的关键词，搭配上吸引人的创意，将关键词价格调试好，潜在客户在搜索引擎上键入你已经选择的关键词时，你的广告就可能展现在潜在客户面前(有的搜索引擎根据广告的质量度排位展示，价格倒是次要的，比如：GoogleAdWords)。当然，能不能吸引客户留下联系方式并产生购买行为，还是要看此网站建设的水平、网站内容的吸引力程度了，专业的外贸企业都应该有一个专业的“方便企业、方便买家、方便搜索引擎”的营销型网站。以下主要以Google AdWords为例讲一下关键词广告投放中，产品关键词的选择原则。
投放关键词不要太宽泛选择关键词应力争有针对性且具体。有太多的企业在关键词选择上太过于宽泛。这样导致的后果是关键词竞争激烈化，进而付出的价格成本也异常之高，比如生产玻璃瓶的厂家常会选择“glass”、“glass bottle”这两个关键词，可以肯定的是这两个关键词不便宜，且出价竞争较激烈(见图1)。从另一个角度来讲，这类关键词的搜索通常又是不明确的，对于特定产品转化为订单的可能性较低，实力不是特别强的企业来说应该避免选择这种关键词。
站在买家的立场去思考外贸企业搜索引擎广告操作人员往往容易站在自己的立场去猜测买家会搜哪些词，可他们过于熟悉自己的产品和企业，所以猜测的关键词和真实用户思考的不一定一样。比如一些较为专业的术语，普通用户可能会很不熟悉，使用这些专业词去搜索的可能性就很低。所以选择关键词时应该做一些调查，多分析一下目标区域相关从业人员的语言习惯、关注焦点，这可以通过国外行业论坛、博客等渠道了解。
擅用“长尾理论”选关键词非热门却也能带来流量的关键词被我们视作长尾关键词(见图2)。一般长尾关键词比较长，且往往是2～3个单词组成，甚至是短语，目的在于提供更多产品或服务的关联信息，以提高被搜索到的几率。利用关键词长尾理论可以减少关键词广告费用的浪费，同时目标受众的锁定将更加精准。
如何选列关键词
将可能的关键词全部列出来基于长尾理论，企业应列出与推广产品相关的所有可能的关键词，可同步参照国外同行业竞争者的网站，以及去搜索引擎上排名前10名或者前20名的同类网站，看看他们在标题标签里放了什么关键词，这些关键词都可以列出来，作为各筛选的关键词。
查看各关键词的竞争程度以及被搜索次数将已列举的关键词进行竞争程度分析。选择关键词时，GoogleAdWords会提示企业不同关键词的标价。每一个价格都说明了有竞争对手在做过市场调查之后的出价意愿。这可以通过查看关键词竞争强度的关键词工具：https：／／adwords.google.cn／select／TrafficEstimatorSandbox进行了解。另一方面，企业可以通过列出关键词被搜索次数的工具：https：／／adwords.goode.cn／select／KeywordToolExternal，了解自己备选的关键词是否被用户搜索，搜索的次数是多少等，作为评估参考。
关键词的效能计算关键词的效能计算方法是：搜索次数／竞争程度。这里的竞争强度可以是价格，也可以将已投放竞争程度分为若干等级与价格按比例分配比重。划分好比重之后，就可以把各关键词的效能计算出来，按照效能大小排列出来。
选择关键词经过以上四步之后，企业可以选择出比较适合自己的关键词，然后配合相应的广告创意进行投放。有一点要注意的是，关键词的竞争度和效能时刻都在发生变化，竞争对手也在时刻寻找可以利用的长尾关键词，所以企业应该定期进行关键词优化，增加优势关键词，删除效能较低的关键词。广告投放，没有不变的章法，最有效就是要有变化。
配合搜索进行网站优化
搜索引擎营销除了付费的关键字排名之外，也可以通过对于企业网站本身的优化，使得搜索引擎对网站产生好感，使得企业被搜索到的几率提高，无形中能为企业减少不菲的广告资金投入。针对搜索引擎的网站优化的内容主要有以下几个方面：
网站结构网站结构一定要合理，uRL要静态化，因为搜索引擎更容易收录静态页面。网站代码要简洁，这样打开速度才能更快。
域名主机选择相关性较高、容易被大众信任的域名，寻找一个稳定的主机服务商。
站内链接建立网站地图，方便搜索引擎抓取。尽量减少页面与首页的距离，点击次数已4次以内为宜，站内网页要多加互链，这样有利于用户点击参考，同时也有利于搜索引擎抓取。
站内图片站内图片以及LOGO都应该有明确的标注，潜在客户在搜索图片时，网站出现的可能性就会增多。
文章内容要注意网站内容以及关键词的排布，不要进行关键词堆砌。搜索引擎多是通过内容与关键词的相关度进行抓取以及确定排位，多放一些实质性、有价值的内容，网上转载的文章尽量少用。
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