2019年商业市场分析（共12篇）
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正文目录
第一部分2014产业运行外部环境变化分析
第一章2014年中国商业地产运行概况2
第一节2014年商业地产重点产品运行分析2
第二节我国商业地产产业特征与行业重要性3
第二章2014年商业地产发展宏观经济环境分析6
第一节2014年宏观经济政策影响6
第二节2014年中国经济运行预测7
第三节“十二五”期间国民经济发展预测8
第四节2014年国际经济环境分析9
第三章商业地产行业2014年政策环境变化分析12
第一节国内宏观经济形势分析12
第二节国内宏观调控政策分析13
第三节国内商业地产行业政策分析14
一、行业具体政策14
二、政策特点与影响17
第四章2014年国际商业地产行业发展分析22
第一节世界商业地产生产与消费格局分析22
第二节2014年世界商业地产市场存在的问题23
第二部分商业地产重点产品2014年走势分析
第五章我国商业地产行业供需状况分析27
第一节商业地产行业市场需求分析27
第二节商业地产行业供给能力分析28
第三节商业地产行业进出口贸易分析29
一、产品的国内外市场需求态势29
二、国内外产品的比较优势31
第六章商业地产行业前十强省市比较分析35
第一节前十强省市的人均指标比较35
第二节前十强省市的经济指标比较36
一、前十强省市的盈利能力比较36
二、前十强省市的营运能力比较38
三、前十强省市的偿债能力比较41
第七章商业地产行业竞争绩效分析46
第一节商业地产行业总体效益水平分析46
第二节商业地产行业产业集中度分析47
第三节商业地产行业不同所有制企业绩效分析48
第四节商业地产行业不同规模企业绩效分析49
第五节商业地产市场分销体系分析50
一、销售渠道模式分析50
二、产品最佳销售渠道选择53第八章商业地产行业区域分析58
第一节我国商业地产企业区域分析58
第二节山东省商业地产行业发展状况分析59
一、山东省商业地产行业产销分析59
二、山东省商业地产行业盈利能力分析
三、山东省商业地产行业偿债能力分析
四、山东省商业地产行业营运能力分析第三节广东省商业地产行业发展状况分析
一、广东省商业地产行业产销分析68
二、广东省商业地产行业盈利能力分析
三、广东省商业地产行业偿债能力分析
四、广东省商业地产行业营运能力分析第四节江苏省商业地产行业发展状况分析
一、江苏省商业地产行业产销分析77
二、江苏省商业地产行业盈利能力分析
三、江苏省商业地产行业偿债能力分析
6568 70 73 7577 79 80
四、江苏省商业地产行业营运能力分析82第五节浙江省商业地产行业发展状况分析86
一、浙江省商业地产行业产销分析86
二、浙江省商业地产行业盈利能力分析89
三、浙江省商业地产行业偿债能力分析9
1四、浙江省商业地产行业营运能力分析92 第三部分商业地产行业融资及竞争分析第九章我国商业地产行业投融资分析98
第一节我国商业地产行业企业所有制状况98第二节我国商业地产行业外资进入状况99第三节我国商业地产行业合作与并购100第四节我国商业地产行业投资体制分析101第五节我国商业地产行业资本市场融资分析102第十章商业地产产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106
一、细分市场及产品定位106
二、价格与促销手段109
三、销售渠道111第三节行业品牌分析113
第十一章我国商业地产行业重点企业分析116第一节我国商业地产行业重点企业A116
一、公司基本情况116
二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124
第二节我国商业地产行业重点企业B127
一、公司基本情况127
二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135
第三节我国商业地产行业重点企业C137
一、公司基本情况137
二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145
第四节我国商业地产行业重点企业D148
一、公司基本情况148
二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156
第五节我国商业地产行业重点企业E159
一、公司基本情况159
二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测
第十二章我国商业地产产业消费量预测172
第一节我国商业地产消费总量预测研究思路与方法172
第二节2010-2014年商业地产需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年商业地产需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年商业地产需求总量预测结果175第十三章我国商业地产产业供给预测178
第一节我国商业地产生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年商业地产生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年商业地产生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年商业地产生产总量预测结果181第十四章商业地产相关产业2014年走势分析184第一节上游行业影响分析184第二节下游行业影响分析185 第十五章中国商业地产的竞争格局188
第一节中国房地产行业的竞争格局188
一、中国房地产竞争格局及发展模式188
***0
二、中国的房地产市场竞争加剧190
三、房地产竞争推进企业品牌战略19
3四、房地产市场中的低成本竞争战略19
5五、中国中小房地产企业的竞争策略196第二节中国商业地产的竞争分析199
一、海内外实力地产商搏击商业地产199
二、中国商业地产过热导致恶性竞争200
三、商业地产竞争激烈风险凸现20
2四、中国商业地产竞争面临的风险20
5五、政府部门联合整治商业地产无序竞争现状第三节中国各大城市商业地产竞争209
一、郑州209
二、西安21
1三、长沙21
2四、重庆21
4五、海口217 第五部分投资机会与风险分析
第十六章商业地产行业成长能力及稳定性分析223第一节商业地产行业生命周期分析223
第二节商业地产行业增长性与波动性分析224第三节商业地产行业集中程度分析225 第十七章中国商业地产融资分析228第一节中国房地产融资概况228
一、中国房地产开发的融资模式分析228
二、中国房地产融资多元化的研究230
三、房地产典当成为融资新方式233
四、2014年国内房地产融资创新分析23
5五、中国房地产行业的融资方向236第二节中国房地产信贷分析239
一、2014年央行颁布《信贷投向指引修订》
二、消费信贷控制房地产行业冷热240
三、关于房地产信贷管理的分析2
42四、房地产信贷的风险分析和防范245第三节中国商业地产融资分析248
一、商业地产的融资意义248
二、商业地产不同融资渠道分析250
三、商业地产多元化融资流程253
四、融资渠道国际化带动中国商业地产发展第四节商业抵押担保证券（CMBS）分析257
一、CMBS的产生与发展257
二、CMBS的优势259
三、CMBS的风险260
四、CMBS在中国的发展262
207
239 25
5第五节中国商业地产的融资对策266
一、解决商业地产融资的新手段266
二、拓宽商业地产融资渠道269
三、商业地产融资基金待推广27
1四、商业地产REITs融资272第十八章商业地产行业投资机会分析277
第一节2010-2014年商业地产行业主要区域投资机会277第二节2010-2014年商业地产行业出口市场投资机会278第三节2010-2014年商业地产行业企业的多元化投资机会279 第十九章中国商业地产投资分析282
第一节房地产行业投资机会分析28
2一、时间因素28
2二、空间因素28
5三、生命周期因素287
第二节中国房地产行业的投资特性289
一、周期性289
二、关联性29
1三、地域性292
四、政策敏感性294 第三节房地产投资的风险298
一、房地产的投资的经营风险298
二、房地产投资的法律风险301
三、有关房地产开发全过程的法律规定303 第四节商业地产投资形势分析305
一、2014年国际商业地产市场投资火爆30
5二、2014年亚太地区商业地产投资增长307
三、2014年全球商业地产投资创历史高峰308
四、国外投资者看好中国中小城市商业地产商机310 第五节中国商业地产投资的策略314
一、国内商业地产的投资运作分析31
4二、国内商业地产投资应警惕误区317
三、投资商业地产需把握的关键319
四、投资商业地产须谨记的五大事项320
五、商铺投资相关的政策性规定322
第六节中国商业地产投资热点分析326
一、中国商业地产的投资方向326
二、商业地产将逐渐成投资新热点329
三、休闲商业地产成为投资新宠3
31四、优势写字楼是最适宜投资的方向332第二十章商业地产产业投资风险337第一节商业地产行业宏观调控风险337第二节商业地产行业竞争风险338第三节商业地产行业供需波动风险339
第四节商业地产行业技术创新风险340第五节商业地产行业经营管理风险341第二十一章中国商业地产发展趋势分析344第一节中国房地产行业发展前景预测34
4一、2014年中国房地产市场展望344
二、2014年中国房地产发展的目标分析346
三、2014年国内房地产企业面临考验349
四、中国房地产政策的未来发展方向351
五、宏观调控下房地产政策的四大走向分析352 第二节2014年中国商业地产发展趋势355
一、2014年国内商业地产开发将达顶峰35
5二、2014年中国商业地产八大趋势预测356
三、2014年商业地产开征物业税358第三节中国商业地产的走向分析36
2一、中国商业地产的发展走势36
2二、中国商业地产的发展预测365 第二十章专家观点与研究结论369第一节报告主要研究结论369
第二节博研咨询行业专家建议370 更多图表：见报告正文
详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。
本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。
附录
附录一：中华人民共和国城市房地产管理法 附录二：招标拍卖挂牌出让国有土地使用权规范 附录三：协议出让国有土地使用权规定 附录四：中华人民共和国土地管理法
附录五：中华人民共和国土地管理法实施条例
附录六：中国银行房地产开发贷款管理办法（试行）
近期, IRL首次发布了全球建筑涂料市场趋势预测报告, 建筑涂料市场将继续保持持续稳定增长, 预计2019年将突破3300万吨, 年均复合增长率4%左右, 两倍于全球经济总量增长前景预测。建筑涂料全球市场容量将从2014年的490亿欧元增长至2019年的610亿欧元。
虽然相比发达国家涂料的使用率依然偏低, 但亚洲市场依然鳌据建筑涂料市场的头把交易。这其中中国的建筑涂料市场更是举足轻重, 通过对比IRL年初发布的中国涂料市场前景预测报告, 粗略估算, 中国建筑涂料市场容量约占全球建筑涂料市场容量的19%左右。
(来源:九正建材网)
据IHS电视市场咨询服务的最新资料显示，日本的智能电视家庭普及率已经达到50%，并且将于2019年上升到63%，美国以57%的比例紧随其后。在西欧各国，预计德国与英国的普及率将于2019年达到53%，而法国以微小差距紧随其后，达50%。
IHS科技事业部负责消费电子研究的高级主管Hisakazu Torii称：“日益增长的4K分辨率需求、支持高动态范围（HDR）的硬件和视频内容的推出以及流媒体内容对4K和HDR的支持都将加快智能电视在全球范围内的市场需求。2016年超高清蓝光的引进，和在线视频供应商提供越来越多的4K内容，也从侧面响应了这一趋势。”
尽管中国目前还只被视为新兴的电视市场，但是预计到2019年中国的智能电视家庭普及率将超过其他新兴地区，达到46%。由于许多中国消费者寻求在线内容服务，所以智能电视是中国在售电视须具备的基本特征。Torii称：“目前，随着阿里巴巴、乐视与小米等视频内容供应商与智能设备制造商进入电视市场，中国消费者较之以往有了更多的智能电视可供选择。4K电视销量的增加也将进一步促进这些趋势在中国市场的蔓延。”
一、存在的问题
（一）在认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想方面
一是政策理论学习不够深入,缺乏刻苦钻研的精神，真正掌握的理论知识不够全面、系统。二是理论联系实际不够彻底。在理论把握和学懂弄通做实方面做的还不到位，在运用习近平新时代中国特色社会主义思想指导工作实践上还有差距。
（二）在树牢“四个意识”、坚定“四个自信”方面
一是创新意识还不够强，没有充分发挥主观能动性，求稳怕乱思想较重。二是工作缺乏创造性，“不求有功，但求无过”。
（三）在坚决做到“两个维护”和履职作为方面
在完整、准确理解和学习理论原著及精神实质上欠缺, 贯彻落实不全面深入；工作作风不够踏实，在思想上、工作中有时有些浮躁情绪。
（四）在遵规守纪方面
工作中有时没能严格按照工作要求去做，思想上有松动，生活中没能严格要求自己。
二、产生问题原因剖析
针对上述问题，我进行了深入细致的思考，从表面上看，这些问题虽然出现在日常工作中，但根源却在思想上，主要表现在四个方面:
（一）理想信念有所弱化。理论学习少，理论联系工作实际还存在差距。觉得自己工作经验比较丰富，导致对世界观、价值观和人生观改造不够重视，对共产主义精神追求领悟不够。
（二）党性锤炼不够。在日常工作中，没有时刻对照党章党规党纪衡量检查言行、审视思想和改进工作，逐渐放松对主观世界的改造和自我完善，对世界观、人生观、价值观抓得不够紧，干事创业的内生动力不足。
（三）宗旨意识有所弱化。工作上大多数时间浮在机关，很少深入基层与老百姓直接打交道，在思想、感情和工作上不知不觉与群众产生了距离。
（四）担当意识还不够强。虽然平时对自己负责的工作都能认真负责地抓好落实，但在碰到与己无关或关系不大的事情或问题时，存在视而不见、听而不闻的现象。工作中有时也有懈怠，不够勤奋，没有用更高的标准、更严的要求，创新性的开展工作。
三、今后努力方向及整改措施
针对自身存在的问题和不足，在今后的工作学习和生活中，我要认真学习政治理论和业务知识，不断提高政治理论水平及工作能力。
（一）强化理论学习，切实做到对党绝对忠诚。树牢“四个意识”，始终在政治立场、政治方向、政治路线、政治主张上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，坚决维护党中央权威和集中统一领导。要增强学习的系统性、连贯性、整体性，真正做到入脑入心、融会贯通。
（二）增强党性锻炼，做政治上的“明白人”。党性修养是党员干部立身、立业、立德的基石。要不断强化党的意识，始终在政治上、思想上、行动上与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。
（三）密切联系群众，践行全心全意为人民服务的宗旨。要经常主动走出机关、走近群众，拉近与群众的距离。
（四）严守纪律规矩，树立党员干部的良好形象。正确处理自身利益与党和人民利益的关系，一心为公、甘于奉献，始终保持共产党人的政治本色。从严约束自己，自觉远离各种低级趣味和不良嗜好。
2014-2019年中国猪苓市场深度评估分析及
投资前景预测报告
报告目录
第一章 猪苓产品及市场发展分析 第一节 猪苓的定义及分类 第二节 猪苓产品的适用人群 第三节 猪苓的临床应用及进展 第四节 猪苓的工艺研究
第五节 2011-2013年猪苓市场现状分析
一、猪苓市场概况
1、猪苓市场发展现状
2、猪苓的新品申报情况分析
3、猪苓潜在竞争分析
二、猪苓价格分析
1、猪苓最高政府限价
2、猪苓出厂价格统计
三、猪苓区域销售分析（市场容量，企业竞争，各产品销售及各大医院使用情况）
1、北京地区猪苓销售分析
2、上海地区猪苓销售分析
3、广州地区猪苓销售分析
4、深圳地区猪苓销售分析
5、南京地区猪苓销售分析
6、沈阳地区猪苓销售分析
7、成都地区猪苓销售分析
8、天津地区猪苓销售分析
9、重庆地区猪苓销售分析
10、长春地区猪苓销售分析
第二章 国外猪苓市场状况分析 第一节 国外猪苓概况
第二节 猪苓包装构成分析 第三节 国外猪苓配方介绍 第四节 国外猪苓供应商介绍
第三章 国内猪苓市场发展分析 第一节 中国猪苓的发展
第二节 2011-2013年猪苓产品市场分析
（产品应用市场现状、产品销售、市场需求规模及发展趋势）网 址：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
第三节 2011-2013年国内猪苓供需及2014-2019年预测分析
一、猪苓产量分析及预测
二、猪苓需求及应用领域分析及预测
三、猪苓进出口状况分析
四、猪苓价格分析及预测
五、猪苓投资动态分析及预测
六、猪苓研发动态分析及预测
第四章 猪苓行业竞争格局分析 第一节 猪苓行业集中度分析
一、猪苓市场集中度分析
二、猪苓企业集中度分析
三、猪苓区域集中度分析
第二节 猪苓行业竞争格局分析
一、猪苓行业竞争分析
二、国内主要猪苓企业动向
三、国内外猪苓竞争分析
四、我国猪苓市场竞争分析
五、我国猪苓市场集中度分析
第五章 猪苓行业发展趋势分析
第一节 猪苓市场发展趋势
一、猪苓市场潜力和需求发展趋势
二、2014-2019年猪苓市场增长预测
三、各级医院对猪苓的需求预测
第二节 猪苓技术的发展趋势
第六章 中国猪苓行业重点企业分析 第一节 A 第二节 B 第三节 C 第四节 D 第五节 E 第六节 F 略……
第七章 2014-2019年猪苓行业投资状况分析
（产业的投资现状、投资环境（PEST）、行业的各种投资风险等）猪苓行业投资现状分析
第二节 猪苓行业发展的PEST分析
一、政治和法律环境分析
二、经济发展环境分析
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
三、社会、文化与自然环境分析
四、技术发展环境分析
第三节 猪苓行业投资风险分析
一、政策风险
二、市场风险
三、金融风险
四、技术风险
五、其他风险
第四节 猪苓行业投资机会分析
第八章 猪苓行业发展趋势分析
（国内外行业发展环境变化趋势、政策调控方向、市场发展趋势、产业竞争趋势、技术发展趋势以及未来3-5年行业的整体发展、生产能力预测）第一节 猪苓行业发展趋势及存在的问题
一、猪苓行业发展趋势
二、猪苓行业竞争趋势 第二节 中金企信专家结论
第九章 中国猪苓市场总结及投资策略分析
第一节 猪苓市场现状总结及前景分析
一、中国猪苓市场总结
二、现状原因分析
三、市场SWOT分析
第二节 猪苓市场投资策略分析
一、投资策略
二、出口策略
三、国内销售策略
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正文目录
第一部分 人造板行业的相关概述
第一章人造板综述2
第一节人造板行业概述2
第二节当今全球人造板的发展特点3
第二章人造板概述6
第一节人造板定义及分类6
一、定义6
二、人造板分类9
第二节人造板相关知识简介12
一、人造板的鉴别12
二、人造板的弯曲加工法14
三、人造板新产品介绍17
第三节人造板的甲醛问题分析20
一、甲醛相关问题概述20
二、甲醛释放问题的探讨22
三、甲醛释放问题解决时应注意的事项
四、应对甲醛释放问题的策略27
第二部分 2014年人造板行业运行状况
第三章2014年国内人造板行业运行状况32
第一节人造板行业总体规模分析32
一、企业数量结构分析32
二、行业生产规模分析34
第二节人造板行业产销分析38
第三节人造板行业盈利能力分析39
第四节人造板行业偿债能力分析40
第五节人造板行业营运能力分析41
第六节人造板行业重点企业简析42
第七节行业在国民经济中的地位43
一、在第二产业中的地位43
二、在GDP中的地位44
第四章人造板行业分析49
第一节世界人造板行业分析49
一、全球人造板生产与贸易状况49
二、欧洲人造板的生产与消费状况51
三、亚洲人造板行业发展状况52
四、日本充分利用木材资源生产胶合板
五、美国人造板行业发展状况57 25 54
六、俄罗斯人造板行业发展分析59
七、2014年德国人造板业发展简况60
第二节中国人造板行业概况63
一、中国人造板行业发展回顾63
二、发展中国人造板工业的意义64
三、中国人造板材业发展环境66
四、中国人造板的应用领域不断扩大69
第三节中国人造板市场分析72
一、人造板市场发展特点72
二、2014年市场重现伪劣人造板的原因74
三、人造板市场不欢迎人造绿77
第四节秸秆人造板工业发展分析80
一、秸秆人造板的可行性80
二、秸秆人造板发展状况82
三、中国秸秆人造板的技术和产品状况85
四、中国秸秆人造板发展的策略87
第五节人造板行业存在的问题及其发展对策89
一、中国人造板在国际竞争中存在的问题及策略
二、人造板原料紧缺及其解决方案91
三、扩大人造板企业规模发展人造板92
四、拓展人造板市场的策略94
五、循环型是人造板的发展路径97
第五章2014年国内各地区人造板行业运行状况102
第一节2014年华南地区人造板行业运行情况102
一、华南地区人造板行业产销分析102
二、华南地区人造板行业盈利能力分析105
三、华南地区人造板行业偿债能力分析107
四、华南地区人造板行业营运能力分析108
第二节2014年华北地区人造板行业运行情况111
一、华北地区人造板行业产销分析111
二、华北地区人造板行业盈利能力分析112
三、华北地区人造板行业偿债能力分析114
四、华北地区人造板行业营运能力分析117
第三节2014年华中地区人造板行业运行情况120
一、华中地区人造板行业产销分析120
二、华中地区人造板行业盈利能力分析122
三、华中地区人造板行业偿债能力分析125
四、华中地区人造板行业营运能力分析127
第四节2014年东北地区人造板行业运行情况129
一、东北地区人造板行业产销分析129
二、东北地区人造板行业盈利能力分析131
三、东北地区人造板行业偿债能力分析132
四、东北地区人造板行业营运能力分析134-2-89
第五节2014年西北地区人造板行业运行情况138
一、西北地区人造板行业产销分析138
二、西北地区人造板行业盈利能力分析141
三、西北地区人造板行业偿债能力分析143
四、西北地区人造板行业营运能力分析144
第六节2014年西南地区人造板行业运行情况147
一、西南地区人造板行业产销分析147
二、西南地区人造板行业盈利能力分析148
三、西南地区人造板行业偿债能力分析150
四、西南地区人造板行业营运能力分析153
第六章胶合板158
第一节胶合板概述158
一、胶合板定义及优缺点158
二、胶合板防腐知识简介161
三、胶合板的阻燃法163
第二节中国胶合板行业发展分析165
一、中国成为胶合板生产大国165
二、中国胶合板的现代化发展分析167
三、中国环保阻燃人造板发展突破168 第三节胶合板行业区域发展分析17
1一、华东胶合板市场现状及其发展前景17
1二、临沂胶合板行业发展状况172
三、河北胶合板发展受生产水平制约174
第四节竹帘胶合板的科技创新与发展方向178
一、中国竹帘胶合板概述178
二、中国竹帘胶合板发展的条件181
三、中国竹帘胶合板发展策略183
第五节胶合板发展存在的问题及对策185
一、中国胶合板行业存在的问题185
二、中国胶合板出口壁垒187
三、阻燃胶合板的发展策略188
第七章2014年国际人造板行业运行状况194
第一节国际人造板行业发展轨迹综述194
一、国际人造板行业发展历程194
二、国际人造板行业发展面临的问题197
三、国际人造板行业技术发展现状及趋势199
第二节主要国家人造板行业发展的借鉴201
第八章刨花板204
第一节刨花板概述204
一、刨花板的定义及优缺点204
二、刨花板的分类206
三、刨花板对普通用板适用要求209
第二节中国刨花板行业分析21
2一、中国刨花板发展状况21
2二、中国定向刨花板行业发展分析21
4三、中国刨花板设备发展状况217 第三节刨花板的前景趋势220
一、世界定向刨花板市场前景分析220
二、中国刨花板行业的前景222
第九章人造板行业运行环境分析228
第一节国内宏观经济形势分析228
第二节国内宏观调控政策分析229
第三节国内人造板行业政策分析230
一、行业具体政策230
二、政策特点与影响233
第四节上、下游行业影响分析236
一、上游行业影响分析236
二、下游行业影响分析238
第三部分人造板行业运行数据分析
第十章人造板行业前十强省市比较分析245
第一节前十强省市的人均指标比较245
第二节前十强省市的经济指标比较
一、前十强省市的盈利能力比较
二、前十强省市的营运能力比较
三、前十强省市的偿债能力比较246 246 249 251
第十一章人造板行业所有制结构分析255
第一节行业规模实力分析255
第二节行业损益情况分析256
第三节营运能力对比分析257
第四节盈利能力对比分析258
第五节偿债能力对比分析259
第十二章人造板行业规模结构分析262
第一节行业规模实力分析262
第二节行业损益情况分析263
第三节营运能力对比分析264
第四节盈利能力对比分析265
第五节偿债能力对比分析266
第四部分人造板行业进出口现状与预测
第十三章中国人造板进出口现状与预测270
第一节人造板历史出口总体分析270
一、人造板出口总量历史汇总270
二、人造板出口价格历史汇总273
第二节人造板历史出口月度分析276
一、人造板出口总量月度走势276
二、人造板出口价格月度走势278
第三节我国人造板出口量预测28
2一、我国人造板出口总量预测282
二、我国人造板出口金额预测285
第四节我国人造板出口价格预测288
第五部分人造板行业相关运行风险预测
第十四章市场环境风险预测292
第一节国内同业竞争风险292
第二节国际同业竞争风险293
第三节金融市场风险294
第四节技术市场风险295
一、安全技术295
二、效率技术296
第五节人力资源风险299
第十五章人造板行业环境风险预测302
第一节宏观经济周期风险302
一、产业增长弹性分析302
二、宏观经济影响分析305
三、我国宏观经济增长的特点307
第二节国家产业政策现状及变动影响309
第三节行业发展中的不确定性因素310
第十六章人造板行业财务风险预测313
第一节行业债务风险分析313
第二节行业营运风险分析314
第三节经营风险分析315
第四节管理风险分析316
第六部分人造板行业竞争状况分析
第十七章国内人造板竞争状况320
第一节竞争格局分析320
第二节竞争模式分析321
第三节企业竞争力分析322
第四节行业结构性分析323
一、行业省分布历年概况323
二、行业销售集中度分析324
三、行业利润集中度分析326
四、行业规模集中度分析329
第十八章国内人造板重点企业分析
第一节国内人造板重点企业A
一、公司基本情况333
二、公司经营与财务状况
三、公司投资情况336
四、公司前景展望338
第二节国内人造板重点企业B
一、公司基本情况342
二、公司经营与财务状况333333 335342 34
5三、公司投资情况347
四、公司前景展望348
第三节国内人造板重点企业C351
一、公司基本情况351
二、公司经营与财务状况352
三、公司投资情况354
四、公司前景展望357
第四节国内人造板重点企业D360
一、公司基本情况360
二、公司经营与财务状况362
三、公司投资情况365
四、公司前景展望367
第十九章2015-2019年人造板行业发展预测及建议370
第一节2015-2019年国际人造板市场预测370
第二节2015-2019年国内人造板市场预测371
一、2015-2019年人造板产能预测371
二、2015-2019年人造板产量预测372
三、2015-2019年市场需求前景374
四、2015-2019年市场价格预测377
五、2015-2019年行业集中度预测379
第三节相关行业建议381
第二十章专家观点与研究结论383
第一节报告主要研究结论383
第二节博研咨询行业专家建议384
更多图表：见报告正文
详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。
本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录
附录一：《人造板产品生产许可证实施细》
附录二：《新原木检验标准》
St rateg y A naly tics近期发布的一系列研究报告, 包括《全球移动企业商业应用收益预测2016-2022》和《全球移动企业商业应用用户数预测2016-2022》预计, 移动企业商业软件市场将会持续增长。报告显示, 随着全球移动工作专业人士数量从2016年的145亿增长至2022年的187亿, 移动企业商业应用市场规模将会在2016年达到近740亿美元, 并在2022年增长至1280亿美元。其关键驱动因素包括蜂窝网络的增长、移动设备的普及、用户保持连接的需求。4G的扩张以及几乎无所不在的Wi-Fi网络为在移动设备上使用商业应用提供了所需带宽。此外, 企业移动应用商店为专业人士下载移动应用带来了巨大的便捷。随着专业人士工作形式变得更加移动化, 企业正推出众多新商业应用以帮助他们应对不断变化的消费者、员工和合作伙伴预期。
St r at eg y A n a ly t ics移动专业人士战略高级分析师暨报告作者G i n a Lu k说:“诸如企业电子邮件、实时通信和会议这类协同和提升工作效率的应用被移动专业人士使用得最多;其次就是CRM (客户关系管理) 类应用, 这些都与为数不少的销售和提供现场服务活动的专业人士相关;但ERP (企业资源规划) 类应用总的来说在移动专业人士中使用率最低, 这是由于这类应用的使用人群通常关注的商业活动集中在公司总部或诸如生产设施这类固定地点。”
St r at eg y A naly t ics企业研究执行总监A nd rew Brow n补充道:“此外, 云服务的爆发和数据即服务为企业应用的发展和部署带来了重要的新机遇。此外, 移动方式访问应用正在诸如亚太这类区域变得更加重要, 使用的专业人员也日益增多。”
总体情况
我国区域性商业银行主要包括城市商业银行、城市信用合作社、农村商业银行、农村合作银行、农村信用合作社五类金融机构。
2008年，我国区域性商业银行的银行卡业务呈现快速发展态势。截至2008年12月31日，共有175家区域性商业银行加入银联网络，其中150家发行了银联标准卡。银联标准卡历年累计发行量达1.59亿张。2008年，区域性商业银行新增银联标准卡7469万张，同比增长67.04%。其中，新增银联标准信用卡172万张，同比增长134.01%。2008年，区域性商业银行ATM受理方实现交易5.65亿笔，清算金额1752.16亿元，分别是2007年的1.46倍和1.57倍；实现POS交易（销售点交易）1.89亿笔，清算金额2862.67亿元，分别是2007年的1.62倍和1.81倍。截至2008年12月31日，区域性商业银行累计布放ATM 3.76万台，POS机49.98万台。
我国区域性商业银行银行卡业务快速发展具有以下主要特征：一是由于自身业务发展需要，越来越多的区域性商业银行关注和发展信用卡业务。截至2008年12月31日，已有32家区域性商业银行发行了信用卡。其中，2008年新增北京银行、上海农商行、杭州银行、浙江民泰银行、哈尔滨商行、浙江农信、江苏农信、大庆商行、重庆银行等9家区域性商业银行发行银联标准信用卡。二是区域性商业银行日益重视银行卡产品和服务的创新。宁波银行开发了一系列联名卡、认同卡、主题卡产品，并在区域性商业银行中率先推出了银联标准白金卡。上海银行、北京银行、宁波银行、天津银行、长沙银行、汉口银行、东莞银行等7家区域性商业银行参与了银联标准香港旅游卡的发行。江苏农信、宁波银行、长沙银行、汉口银行、大庆商行、重庆银行、盛京银行、西宁商行、宁夏银行等10家银行推出了公务卡。三是农民工银行卡特色服务业务的推广。截至2008年12月31日，贵州、湖南、河南等20个省农联社和部分省邮政储蓄的6.4万个网点开通了农民工银行卡特色服务受理方业务，164家区域性商业银行开通了发卡方业务，全年实现取款交易79.79亿元。部分农村信用社和跨区经营的区域性商业银行，银行卡业务发展十分迅速，已逐步成为我国银行卡市场的重要参与者。
跨行交易情况
2008年，我国区域性商业银行信用卡各月跨行交易笔数和交易金额呈快速增长趋势（见上页图1）。
2008年，我国区域性商业银行借记卡各月跨行交易笔数和交易金额呈现快速增长趋势。其中，12月份的交易笔数突破5000万笔，交易金额突破500亿元（见上页图2）。
2008年，由于部分区域性商业银行着力于信用卡业务，加速了信用卡的跨行交易。信用卡跨行交易1.42亿笔，交易笔数增速为658.6%；交易金额945亿元，金额增速达463.1%（见上页表1）。
区域性商业银行信用卡ATM交易情况。2008年，在ATM交易方面，国有四大商业银行（简称四大行）、11家股份制银行和区域性商业银行在成功笔数和交易金额份额上均呈现“三足鼎立”之势。在交易额份额中，区域性银行优势较为明显，达到40.1%，比四大行高10个百分点。从增速来看，区域性商业银行的笔数增速和金额增速均位列首位，其次为四大行（见表2）。
2008年区域性商业银行信用卡ATM跨行交易笔数和交易金额份额分别占信用卡ATM跨行交易总笔数与总交易金额的30.0%和40.1%（见图3和图4）。这两个比例如此高，很可能是因为区域性商业银行信用卡客户中很大一部分是在二级地市甚至县及以下地区，这些客户的信用卡知识比较缺乏，把信用卡作为取现的工具。
区域性商业银行信用卡POS跨行交易笔数和交易金额份额分别占5.20% 和 5.90%（见图5和下页的图6）。
2008年，区域性商业银行实现借记卡跨行交易4.57亿笔，交易笔数增速为28.6%；交易金额4288亿元，交易金额增速达72.5%（见上页表3）。
2008年区域性商业银行借记卡跨行交易笔数占全部跨行交易笔数的11.0%（见图7），跨行交易金额占全部跨行交易金额的13.1%（见图8）。
2008年，区域性商业银行借记卡ATM跨行交易笔数为2.94亿笔,同比增长26.5%；交易金额1197亿元，同比增长49.6%(见下面表4)。区域性商业银行借记卡ATM跨行交易笔数和交易金额份额分别占10.08% 和11.77 %（见图9和图10）。
2008年，区域性商业银行借记卡POS跨行交易笔数为1.63亿笔,同比增长32.65%，交易金额3091亿元，同比增长83.4%(见下面表5)。区域性商业银行借记卡POS跨行交易笔数和交易金额份额分别占13.31% 和13.70%（见下页图11和图12）。
我国区域性商业银行银行卡业务发展面临的主要问题
当前，我国区域性商业银行在银联标准卡推广中也面临一些制约因素：一是区域性商业银行银行卡业务基础比较薄弱，银行卡业务起步较晚，专业人才较少；二是区域性商业银行银行卡业务规模较小，客户资源相对也较少，难以形成规模效益和品牌优势；三是区域性商业银行在公司治理、经营管理等方面较为落后，产品创新和市场营销能力相对较弱；四是银监会对区域性商业银行开展信用卡业务的市场准入条件较高；不少区域性商业银行在资本充足率、核心资本充足率、不良资产比例、贷款损失专项准备金、风险管理能力等方面不能完全符合开办信用卡业务的要求；五是受全球金融危机的影响，我国部分消费者对经济发展前景和收入水平的预期不太乐观，消费日趋谨慎，这也将制约我国区域性商业银行银行卡业务的发展。
我国区域性商业银行银行卡业务发展前景
当前和今后一个时期，我国区域性商业银行银行卡业务面临广阔的发展前景，主要表现在以下几个方面：
党和政府高度重视银行卡产业发展和自主银行卡品牌建设
党和政府从改善金融服务、维护金融安全的高度，重视银行卡产业发展和银行卡品牌建设，并且积极采取措施，支持和推动银行卡产业发展和自主品牌建设，这将极大地促进我国区域性商业银行银行卡业务的发展。
我国经济的持续发展，为银行卡产业和银联自主品牌又好又快地发展提供了广阔的空间
按照我国经济目前的发展速度，到2012年，我国经济总量有望达到5万亿美元，进出口总额有望达到4.5万亿美元，社会商品零售总额有望达到15万亿元人民币，进出境人数将超过1亿人次。这无疑为区域性商业银行银行卡业务的发展提供了千载难逢的机遇。
1
区域性商业银行银行卡业务发展的市场潜力十分巨大
区域性商业银行是我国银行体系中的重要组成部分，主要为中小企业和个体工商户提供信贷支持。随着我国经济改革的不断深化，市场经济的微观结构将进一步调整。国有企业在竞争性行业的比重会继续下降，民营企业、私人企业的比重会进一步上升，这为区域性商业银行信用卡业务的发展创造了良好的市场基础。因此，区域性商业银行应与地方性中小优质企业、个体工商户客户保持长期紧密的合作关系，继续在地方银行卡市场中扮演重要角色。
区域性商业银行和农信社的改制和重组将完善其治理结构，促进了银行卡业务的发展
2004年以来，在当地政府和监管部门推动下，区域性银行业机构开始重组改制。截至2008年12月31日，全国已有30个省（区、市）开展深化农村信用社改革工作。目前主要有三种省级管理模式：27个省（区、市）组建省级农联社，北京、上海、深圳等11家农联社改制为农村商业银行，天津设立市、区（县）两级法人的农村合作银行。重组改制后的城市商业银行和农联社在公司治理、经营管理和内部控制机制方面有效增强。
区域性商业银行引进境外战略投资者将极大地促进其信用卡业务的发展
随着我国银行业的逐步对外开放，我国很多区域性商业银行都在积极寻求外资合作。截至2008年末，我国已经有10余家区域性商业银行成功引进境外投资者的战略投资。从目前我国一些银行引进境外战略投资者的情况来看，这些战略投资者都非常关注我国国内的信用卡业务，一些战略投资者还把信用卡业务作为合作的切入点，如花旗银行与浦发银行的合作，汇丰银行与上海银行的合作等。境外战略投资者在信用卡业务方面的丰富经验与区域性商业银行本土客户优势结合起来能实现真正的“双赢”，将极大地促进区域性商业银行信用卡业务的发展。
加快我国区域性商业银行银行卡业务发展的对策
进一步加快推动银行卡受理市场建设，尤其是二级地市银行卡受理市场建设，推动联网通用再上新台阶
目前，我国银行卡受理市场建设已经取得了很大的进展，但相对而言，二级地市及以下地区银行卡受理环境还较差，而很多区域性商业银行和农村信用合作社都分布在二级地市，当地银行卡受理环境直接制约着当地区域性商业银行和农村信用合作社银行卡业务的发展。因此，进一步加快推动银行卡受理市场建设，尤其是二级地市银行卡受理市场建设，有助于提高区域性商业银行和农村信用合作社发展银行卡业务的积极性，促进区域性商业银行和农村信用合作社银行卡业务的发展。
促进银行卡产品和服务创新，满足消费者个性化需求
截至2008年12月31日，区域性商业银行受理银行卡的营业网点发展到8.8万个，约占全国银行网点数的44.48%。其中，城市商业银行及城市信用社营业网点7187个，农村信用社营业网点74483个，农村合作银行营业网点4280个，农村商业银行营业网点1929个。另外，区域性商业银行有自身的优势，如贴近市民，贴近消费者，有地方政府的支持等，因此，区域性商业银行要扬长避短，充分发挥自身优势，积极进行产品和服务创新，以满足客户的需求。农村信用合作社很大一部分客户是农民和外出的务工人员，因此，农村信用合作社银行卡产品和服务创新要充分考虑农民的需求，积极进行银行卡产品和服务创新。我国是一个农业大国，13亿人口就有9亿农民。“十一五”规划明确提出要全面深化农村改革，建设社会主义新农村。而作为与农民联系最紧密的农村信用社，更应抓住机遇，改善农村金融服务，开发出方便农民随贷随取的银行卡特色产品，在支持新农村建设的同时，增加农村信用社的收入。
积极鼓励和推动符合条件的区域性商业银行加快信用卡业务发展，改善银行卡产品结构
2003年以来，我国信用卡业务呈现出井喷式的发展态势。目前，我国已有14家全国性商业银行以及上海银行、北京银行、宁波银行、重庆银行成立了信用卡中心。截至2008年6月30日，我国信用卡发卡量已达到1.224亿张，但信用卡发卡量在我国银行卡发卡总量中占的份额只有7.37%。随着我国经济的不断发展，人们收入水平的不断提高，信用卡市场将获得快速发展，这对区域性商业银行和农村信用社既是机遇又是挑战。区域性商业银行和农村信用合作社一定要抓住机遇，创造条件，加快信用卡业务发展，满足客户需求。农村信用合作社主要服务对象是农户，要针对农民设计出农户小额贷款特色信用卡。
区域性商业银行和农信社要借助第三方力量，促进银行卡业务发展
应借助第三方力量，实现发卡业务外包，降低发卡成本，提高银行卡业务的竞争力。对于发卡机构来说,发卡数据系统运行的好坏直接影响发卡机构为持卡人提供服务的质量和水平。银联体系的发卡数据处理服务可帮助区域性商业银行减少信用卡发卡系统投入，降低发卡成本。为了重点帮助区域性商业银行开展信用卡业务，中国银联应协调子公司银联数据公司，专门为区域性商业银行提供专业化的发卡数据处理外包、主机托管和灾难备份等各种解决方案。目前，银联数据已成功为兴业银行、民生银行、南京商行、宁波商业银行等几十家客户银行提供了发卡数据处理外包服务，帮助这些银行解决了信用卡发卡系统一次性投入过高的问题，有效降低了信用卡经营成本。银联数据在发卡数据处理外包方面所具有的先进系统、发卡经验和良好服务，将为区域性商业银行进入信用卡市场提供切实有效的帮助。
加大银行卡宣传力度，让更多的消费者使用银行卡
随着经济社会的发展，银行卡的持有人结构已经由中高收入群体向社会各阶层扩展，银行卡的受理范围也逐步从城区向农村延伸。我们应在不断优化用卡环境的同时，加强银行卡宣传力度，尤其是要加强二级地市及以下地区的银行卡宣传力度，普及银行卡知识，让更多的人民群众接受和使用银行卡。
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正文目录
第一部分 服装行业的相关概述
第一章服装综述2
第一节服装行业概述2
第二节当今全球服装的发展特点3
第二章国际服装行业分析6
第一节国际服装行业发展概况6
一、全球纺织服装贸易及生产现状6
二、国际服装品牌高低端零售市场增长较好9
三、中国与印度将成纺织服装消费大市场11 第二节美国1
3一、2014年美国服装市场增长速度放缓1
3二、美国针织服装市场发展态势1
5三、美国梭织服装市场呈现档次提升趋势16 第三节意大利19
一、意大利服装的特点19
二、意大利纺织服装行业发展概况20
三、意大利服装的产业优势22 第四节法国26
一、法国服装生产及消费状况回顾26
二、2014年法国服装市场销售情况分析29
三、2014年法国服装出口情况31
四、法国服装业迈进网上销售时代32
五、气候变暖对法国服装业产生的经营变化34
第五节韩国38
一、韩国服装产业发展历程38
二、韩国纺织服装行业发展回顾41
三、2014年韩国纺织品服装出口情况43
四、韩国服装业加速向海外转移44
五、韩国纺织服装行业发展的不利因素46
六、韩国服装产业面临的问题及发展措施49
第六节日本52
一、日本服装产业发展动向52
二、日本服装进口情况分析54
三、日本零售服装企业加强新业态的开发57
四、日本大型服装企业品牌开发走入调整期59
五、日本服装企业以错位竞争占领市场60
第二部分 2014年服装行业运行状况
第三章2014年国内服装行业运行状况66第一节服装行业总体规模分析66
一、企业数量结构分析66
二、行业生产规模分析69第二节服装行业产销分析72第三节服装行业盈利能力分析73第四节服装行业偿债能力分析第五节服装行业营运能力分析第六节服装行业重点企业简析第七节行业在国民经济中的地位
7677
一、在第二产业中的地位77
二、在GDP中的地位79 第四章中国服装行业分析83
第一节中国服装行业发展现状8
3一、中国服装行业发展概况83
二、中国服装行业发展的四大特点84
三、2014年中国服装产业经济运行分析86
四、2014年中国服装产量分析89
五、2014年中国服装行业发展态势分析9
1六、中国服装商业正面临拐点92 第二节中国服装业产业集群解析95
一、中国服装产业集群概况及主要特征95
二、中国服装产业集群发展取得的进步96
三、影响中国服装产业集群发展的重要因素98
四、中国服装产业集群发展的几点建议101 第三节服装行业品牌分析104
一、中国服装品牌发展的主要特点10
4二、中国服装产业品牌建设分析106
三、服装商业品牌成行业亮点109
四、中国服装品牌兴起“外援”热11
1五、中国服装品牌授权市场发展分析112
六、品牌资源经营将成为服装产业的第五种业态114 第四节服装行业库存分析118
一、服装企业应保持适量库存118
二、服装品牌库存清理方法比较分析1
21三、举办库存服装特买会的十个要点12
3四、服装经销商库存消化策略124 第五节服装行业信息化分析127
一、中国服装行业信息化发展概况127
二、服装企业信息管理主要对象及流程128
三、服装业信息化管理面临的问题130
四、中国服装产业信息化发展存在三大瓶颈13
3五、服装企业生产信息化存在的两个难点13
5第六节中国服装行业面临的问题及发展对策137
一、中国服装业发展中存在的主要问题137
二、中国服装业发展中存在的不足139
三、中国服装品牌代理商存在的主要问题140
四、服装行业品牌价值提升的四大战略142第五章2014年国内各地区服装行业运行状况148第一节2014年华南地区服装行业运行情况148
一、华南地区服装行业产销分析148
二、华南地区服装行业盈利能力分析150
三、华南地区服装行业偿债能力分析1
53四、华南地区服装行业营运能力分析155第二节2014年华北地区服装行业运行情况157
一、华北地区服装行业产销分析157
二、华北地区服装行业盈利能力分析159
三、华北地区服装行业偿债能力分析160
四、华北地区服装行业营运能力分析162第三节2014年华中地区服装行业运行情况166
一、华中地区服装行业产销分析166
二、华中地区服装行业盈利能力分析169
三、华中地区服装行业偿债能力分析17
1四、华中地区服装行业营运能力分析172第四节2014年东北地区服装行业运行情况17
5一、东北地区服装行业产销分析17
5二、东北地区服装行业盈利能力分析176
三、东北地区服装行业偿债能力分析178
四、东北地区服装行业营运能力分析181第五节2014年西北地区服装行业运行情况18
4一、西北地区服装行业产销分析18
4二、西北地区服装行业盈利能力分析186
三、西北地区服装行业偿债能力分析189
四、西北地区服装行业营运能力分析191第六节2014年西南地区服装行业运行情况19
3一、西南地区服装行业产销分析19
3二、西南地区服装行业盈利能力分析19
5三、西南地区服装行业偿债能力分析196
四、西南地区服装行业营运能力分析198 第六章中国服装市场分析204
第一节中国服装市场发展概况204
一、2014年中国服装市场销售情况分析20
4二、2014年中国服装市场大盘点206
三、中国服装市场发展态势209
四、内需逐渐成为中国纺织服装市场主角21
1五、中国服装市场价格指数下降原因分析21
2一、中国服装市场细分化存在的盲区21
5二、国内中老年服装市场发展分析216
三、中国青少年服装市场发展分析218
四、中国针织服装市场发展分析2
21五、“生态服装”市场发展状况223
第三节纺织服装专业市场发展分析225
一、中国纺织服装专业市场发展综述225
二、中国最具商业影响力的几个纺织服装专业市场227
三、中国纺织服装专业市场迈向商圈时代228
四、中国纺织服装专业市场国际化发展强劲230
五、中国纺织服装专业市场的突围之路23
3六、未来纺织服装专业市场的发展趋势235第七章2014年国际服装行业运行状况239第一节国际服装行业发展轨迹综述239
一、国际服装行业发展历程239
二、国际服装行业发展面临的问题240
三、国际服装行业技术发展现状及趋势242第二节主要国家服装行业发展的借鉴246 第八章中国主要地区服装行业发展分析249第一节广东249
一、广东服装行业的尴尬现状249
二、广东虎门服装产业发展现状2
51三、广东虎门服装行业发展新思路2
52四、广东服装企业遭遇人才缺口2
54五、广东服装行业发展对策257
六、广东服装产业品牌发展策略259第二节浙江261
一、浙江服装行业发展成因分析26
1二、浙江服装企业的主要品牌战略26
3三、浙江宁波服装企业拟自创品牌发展26
4四、浙江服装行业亟需升级266
五、浙江服装产业需创新营销模式269第三节江苏272
一、江苏纺织服装产业保持全国领先地位27
2二、2014年江苏服装行业发展状况27
4三、江苏服装着力提高产业集群竞争力277
四、“十二五”期间江苏服装实施四项战略279第四节北京281
一、北京服装行业“十五”发展回顾28
1二、北京服装行业面临的北京内部环境28
3三、北京服装批发市场的四个发展特征284
四、2014年北京服装市场销售数据分析286
六、“十二五”北京服装业发展政策与措施291 第五节福建293
一、福建泉州纺织服装业发展简况293
二、福建石狮服装业正向资金技术密集型产业转移29
5三、福建石狮服装城推进“闽派”服装行业发展296
四、“十二五”期间福建石狮纺织服装业发展规划298第六节其他地区服装行业发展分析30
2一、中国山东服装在韩国受青睐30
2二、安徽已经成中国沿海地区服装业转移的首选地之一
三、辽宁服装产业强势发展307
四、江西服装行业发展状况分析308第九章服装行业运行环境分析313第一节国内宏观经济形势分析313第二节国内宏观调控政策分析314第三节国内服装行业政策分析31
5一、行业具体政策31
5二、政策特点与影响316第四节上、下游行业影响分析319
一、上游行业影响分析319
二、下游行业影响分析320 第三部分服装行业运行数据分析
第十章服装行业前十强省市比较分析326第一节前十强省市的人均指标比较326第二节前十强省市的经济指标比较327
一、前十强省市的盈利能力比较327
二、前十强省市的营运能力比较328
三、前十强省市的偿债能力比较330第十一章服装行业所有制结构分析336第一节行业规模实力分析336第二节行业损益情况分析337第三节营运能力对比分析338第四节盈利能力对比分析339第五节偿债能力对比分析340第十二章服装行业规模结构分析343第一节行业规模实力分析343第二节行业损益情况分析344第三节营运能力对比分析345第四节盈利能力对比分析346第五节偿债能力对比分析347 第四部分服装行业进出口现状与预测
第十三章中国服装进出口现状与预测351第一节服装历史出口总体分析351
5一、服装出口总量历史汇总
二、服装出口价格历史汇总第二节服装历史出口月度分析
一、服装出口总量月度走势
二、服装出口价格月度走势第三节我国服装出口量预测35***56 359
一、我国服装出口总量预测359
二、我国服装出口金额预测360第四节我国服装出口价格预测363 第五部分服装行业相关运行风险预测第十四章市场环境风险预测367第一节国内同业竞争风险367第二节国际同业竞争风险368第三节金融市场风险369第四节技术市场风险370
一、安全技术370
二、效率技术373第五节人力资源风险376第十五章服装行业环境风险预测第一节宏观经济周期风险
一、产业增长弹性分析
二、宏观经济影响分析
379 379 379 380
三、我国宏观经济增长的特点382第二节国家产业政策现状及变动影响386第三节行业发展中的不确定性因素387第十六章服装行业财务风险预测390第一节行业债务风险分析390第二节行业营运风险分析391第三节经营风险分析392第四节管理风险分析393 第六部分服装行业竞争状况分析
第十七章国内服装竞争状况397第一节竞争格局分析397第二节竞争模式分析398第三节企业竞争力分析399第四节行业结构性分析400
一、行业省分布历年概况400
二、行业销售集中度分析40
2三、行业利润集中度分析40
5四、行业规模集中度分析407第十八章国内服装重点企业分析411第一节国内服装重点企业A41
1一、公司基本情况41
1二、公司经营与财务状况41
2三、公司投资情况41
4四、公司前景展望417
第二节国内服装重点企业B420
一、公司基本情况420
二、公司经营与财务状况42
2三、公司投资情况42
5四、公司前景展望427
第三节国内服装重点企业C429
一、公司基本情况429
二、公司经营与财务状况
431三、公司投资情况
432四、公司前景展望434
第四节国内服装重点企业D438
一、公司基本情况438
二、公司经营与财务状况4
41三、公司投资情况4
43四、公司前景展望444
第十九章2015-2019年服装行业发展预测及建议449第一节2015-2019年国际服装市场预测449第二节2015-2019年国内服装市场预测450
一、2015-2019年服装产能预测450
二、2015-2019年服装产量预测4
53三、2015-2019年市场需求前景45
5四、2015-2019年市场价格预测456
五、2015-2019年行业集中度预测458第三节相关行业建议462第二十章专家观点与研究结论464第一节报告主要研究结论464第二节博研咨询行业专家建议465更多图表：见报告正文
详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。
本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录
资战略分析报告
【报告目录】
第一章 中国轴承钢行业发展状况分析
第一节 国际轴承钢行业发展状况
一、国际轴承钢行业发展特征
二、国际轴承钢市场规模分析
三、国际轴承钢行业技术发展现状
第二节中国轴承钢行业运行形势分析
一、中国轴承钢行业发展历程
二、中国轴承钢行业发展限制
三、中国轴承钢钢种系列的发展状况
四、中国轴承钢的新技术
第三节 中国轴承钢产业发展对策与建议分析
第二章 中国轴承钢行业发展环境分析及展望
第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2013年中国宏观经济发展预测分析
第二节 轴承钢政策分析
一、轴承钢政策介绍
二、轴承钢政策发展趋势
三、信息研究院行业政策解读
第三章 钢压延加工行业数据分析(国家统计局4位代码分析)
智研数据研究中心：欢迎订购！1
第一节 钢压延加工行业市场运行规模分析
第二节 钢压延加工行业偿债能力分析
第三节 钢压延加工行业经营能力分析
第四节 钢压延加工行业盈利能力分析
第五节 钢压延加工行业成长能力分析
第四章 中国轴承钢市场运行形势分析
第一节 中国轴承钢生产情况分析
一、轴承钢生产新技术分析
二、国内轴承钢产能分析
三、中国轴承钢生产影响因素分析
第二节 中国轴承钢市场需求形势分析
一、轴承钢占据轴承最大需求市场
二、轴承需求拉动轴承钢市场
三、轴承钢市场销售现状分析
四、轴承钢市场最新动态分析
第三节 中国轴承钢市场价格走势分析
第五章 中国轴承钢加工重点企业竞争性指标分析
第一节 郑州永通特钢有限责任公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第二节 温州玉苍钢业有限公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第三节 马鞍山市中桥金属材料有限公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第四节 大连晟特殊钢制造有限公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第五节 洛阳市银宏特钢有限公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第六节 慈溪市上沪特钢有限公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第七节 无锡市华剑特钢厂
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第八节 无锡市银星冷拉型钢有限公司
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第九节 洛阳长胜钢材制造厂
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第六章 中国轴承钢下游产业运行透析——滚动轴承
第一节 中国滚动轴承产业动态分析
一、全国滚动轴承标准化技术委员会成立
二、滚动轴承实物质量合格率分析
三、洛轴所科研产品在京展示
四、全国轴承质量工作会议在洛阳召开
第二节 中国轴承制造业发展现状
一、中国轴承的发展历程
二、中国轴承工业的主要亮点
三、中国轴承工业提前实现部分“十二五”目标
四、中国滚动轴承制造业经济指标分析（3551）
第三节中国轴承制造业发展中存在的问题
一、高精度、高技术含量和高附加值产品比例偏低
二、产品稳定性差、可靠性低、寿命短
三、高品质轴承的需求要靠进口来满足。
第七章 中国轴承钢上游产业运行剖析——特钢
第一节 世界特钢产业发展概况
一、世界特钢生产的模式
二、国外特殊钢发展分析
三、日本特钢企业互相持股加强协作
第二节 中国特殊钢行业发展概况
一、中国特钢行业发展回顾
二、中国新一轮调整期特钢发展分析
三、我国特钢行业整合加速
四、中国特钢产品发展浅析
第三节 中国特钢行业发展面临的挑战分析
一、中国特钢行业发展面临的不利因素
二、中国特殊钢行业发展的三大不足
三、中国特钢行业发展存在三方面问题
第四节 中国特钢行业发展对策分析
一、中国特殊钢发展的政策措施
二、特钢行业的发展对策
三、国内特钢业发展建议
第八章 轴承钢行业SWOT和市场供需分析
第一节 轴承钢行业SWOT分析
一、轴承钢行业优势分析
二、轴承钢行业劣势分析
三、轴承钢行业机会分析
四、轴承钢行业威胁分析
第二节 2014-2019年中国轴承钢市场供需状况
一、2014-2019年中国轴承钢市场供给预测分析
二、2014-2019年中国轴承钢市场需求预测分析
三、2014-2019年轴承钢行业进出口预测分析
第三节 2014-2019年轴承钢行业影响供给关系因素分析
一、2014-2019年轴承钢行业需求变化因素
二、2014-2019年轴承钢行业厂商产能因素
三、2014-2019年轴承钢行业政策变动因素
四、2014-2019年轴承钢行业技术水平提高
五、2014-2019年轴承钢行业原料供给状况
第九章 2014-2019年轴承钢行业投资前景和风险预警研究
第一节 轴承钢行业投资机会分析
一、轴承钢行业需求增长投资机会分析
二、轴承钢行业区域市场投资机会分析
第二节 轴承钢行业内部风险分析
一、轴承钢行业市场竞争风险分析
二、轴承钢行业技术水平风险分析
三、轴承钢行业企业经营风险分析
四、轴承钢行业企业出口风险分析
五、轴承钢行业自身发展周期风险分析
第三节 轴承钢行业外部风险分析
一、轴承钢行业国际宏观经济环境风险分析
二、轴承钢行业国内宏观经济环境风险分析
三、轴承钢行业国内外行业政策风险分析
四、轴承钢行业替代品行业发展风险分析
图表目录
图表 钢压延加工行业行业工业总产值分析
图表 钢压延加工行业行业从业人数调查分析
图表 钢压延加工行业资产负债率分析
图表 钢压延加工行业利息保障倍数分析
图表 钢压延加工行业总资产周转率分析
图表 钢压延加工行业净资产周转率分析
图表 钢压延加工行业存货周转率分析
图表 钢压延加工行业流动资产周转率分析
图表 钢压延加工行业总资产收益率分析
图表 钢压延加工行业净利润率分析
图表 钢压延加工行业净资产收益率分析
图表 钢压延加工行业毛利率分析
图表 钢压延加工行业主营业务收入分析
图表 钢压延加工行业净利润分析
图表 钢压延加工行业总资产分析
图表 钢压延加工行业净资产分析
听说过迪拜的哈利法塔么？这是全球最高的建筑物，高达828米，于2009年完成。哈里法塔耗资15亿美元，为全球最贵的建筑之一。
Visual Capitalist分析师Jeff Desjardin解释道，对于希望赶超哈里法塔的项目来说，它们必须要寄希望于全球金融环境保持健康稳定。因为创纪录的摩天大楼需要多年的时间才能完工，从开工到完工，一切都可能发生巨大的变化。
在哈利法塔的项目中，哈利法塔自2004年开工，完工时全球市场处在崩溃之中——雷曼兄弟破产，美联储祭出接近零利率和量化宽松计划以全力阻止市场崩溃。2007年10月至2009年3月之间，道琼斯工业指数跌去了55%的市值。
这场危机不仅仅使得金融市场崩溃，并给那些旨在取代哈利法塔成为全球最高建筑的项目带去了重击。例如，迪拜塔A项目本来计划建筑高度为1008米，但在2009年3月被搁置。因为当时的金融环境没有得到任何改善。
新建的摩天大楼是股市见顶的信号么？创纪录的摩天大楼建造计划是显示经济过度扩张以及资本错配的信号么？技术分析公司EWN Interactive认同这样的观点。
在过去一个世纪，这个诅咒已经产生了特别强烈的影响。最突出、最典型的例子是纽约的帝国大厦。这栋381米高的建筑建成于1931年，恰好是首次全球性经济危机——“经济大萧条”最严重的时候，而这场危机爆发于美国，给加拿大、英国、法国和德国造成了严重后果。
那时，帝国大厦并非纽约唯一的一栋巨型建筑，在帝国大厦之前，灾难的两个预言者——283米高的川普大厦和319米高的克莱斯勒大厦已经屹立在纽约。
值得一提的是，在20世纪70年代前，虽然在许多经济鼎盛的国家不断有高楼建起，但是没有一个国家建起一栋比帝国大厦高的摩天大楼。1967年，苏联在莫斯科建起540米高的Ostanskinskaya电视塔，这个电视塔仍是欧洲迄今为止最高的建筑。
在那个时代，美国的经济实力仍很雄厚，这点毋庸置疑。好像为了确认这点一样，1972年，世贸大厦双子座塔楼在纽约建成。北塔是世界上仅次于帝国大厦的第二高摩天大楼。然而，正如大家知道的那样，当时由于油价高，美国经历了长期的经济萧条，之后经济萧条又席卷了欧洲和苏联。
第三个显著的例子是吉隆坡石油双塔，它再次证明了强劲的经济表现和建造全球第一高楼的欲望之间不容争辩的联系。这两栋高452米的摩天大楼完工的那年刚好是1998年亚洲市场金融危机鼎盛时期，这场危机对世界经济造成了巨大冲击。
在市场中，极度的乐观带来了价格泡沫。现实生活中人们极度乐观的一个显示就是大量的建筑计划。市场见顶和大量的摩天大楼建筑计划通常是同时发生的，因为这两种现象都是对于经济无限繁荣错觉的信号。
但是极端的精神状态并不会持续很长时间。这就是为什么创纪录的建筑项目通常是在市场泡沫时开工，但是最后是在泡沫破裂之后完工。
高楼和全球经济危机之间的关系最早被经济学家安德鲁-劳伦斯于1999年发现。他基于这些收集了13年获得的数据做了假设，这时的他能够将经济周期和最高摩天大楼的建设联系在一起。他的理论最初只是不错的玩笑主题，但是之后被其他经济学家证实，如今以“摩天大楼指数”这个概念的形式被采用。
特别昂贵且不切实际地高的摩天大楼的建起是国家在经济繁荣期间对财政资源的不合理运用的迹象。这促成了经济泡沫的形成，而这些泡沫在任何时候都可能破裂，从而引发下一轮危机的余震。一般来说，世界上最高摩天大楼的建造意味着投资基础设施项目的资金往往过度增加。而如果一个国家的预算被以错误的方式使用，那么这就可能导致随后的经济衰退。
但是也有人指出，“摩天大楼理论”的反例并不是完美的。第一次世界大战经济衰退，1937年经济衰退，1980年代初的经济衰退都没有出现任何创纪录的摩天大楼建筑计划。2015年的一个经验测试显示，创计划的摩天大楼计划与商业周期并没有直接的关联性。
网络媒体。从技术的角度看, 网络媒体是借助数字技术、计算机技术、网络技术、卫星技术等, 以国际互联网 (Internet) 为渠道进行新闻传播的一类媒体的总称。
从媒体资质的角度来看, 网络媒体是具有一定资质、利用网络从事新闻传播的机构[1]。在我国, 网络媒体主要指传统媒体开办的网站 (如新华网、东方网、《新京报》网站等) 和商业门户网站 (新浪、网易、搜狐、腾讯) , 根据2005年国务院新闻办公室、信息产业部发布的37号文件《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》[2], 前者的正式名称是“新闻单位网站”, 后者的正式名称是具有新闻传播资质的“非新闻单位网站”。新闻单位网站、商业门户网站、网民的三极互动, 构成我国独特的网络媒体结构, 也成就了我国网站在世界上的独特地位。[3]
从产业或公司的角度来看, 网络媒体是具有明确的投资主体和合法的新闻传播资质, 调动人、财、物、信息等资源, 从事新闻传播和其他多种传播及相关服务, 以实现一定的社会目标和经济目标的机构或公司。这是对网络媒体经营进行研究的较为理想的定义, 它坚持公信力和社会效益是媒体经营的第一前提, 着重关注网络媒体的资源配置、业务组合、经济回报。
网络媒体的经营模式。麦奎尔借用社会学的观点, 认为模式具有构造、解释、预测的功能。[3]3祝建华认为, 模式是对事件内在机制及事件间关系的简洁描述[3]3。管理学者切撒布鲁夫认为“成功的商业模式创造了一种启发式逻辑, 它能够将科技潜能和经济价值实现联系起来”[4]。网络媒体的经营模式是对网络媒体价值创造与实现方式的简洁描述。网络媒体的价值创造与实现分作社会价值和经济价值两个相辅相成的层面, 本文着重以商业门户网站的财务分析来探索网络媒体的经济价值实现。
(1) 二次销售:媒体的基础经营模式。20世纪60年代, 麦克卢汉在《理解媒介———论人体的延伸》中提出读报是“有报酬的雇佣劳动 (paid employment) ”或“有偿学习 (paid learning) ”[5], 已经明确了媒体二次销售的基本经营模式雏形。1997年12月美国网络经济学者高尔德哈伯提出了“注意力经济”的概念[6], 2003年喻国明教授提出了“影响力经济”的概念。至此, 二次销售作为媒体的基本经营模式被国内学术界广泛认识。在“注意力经济”的基础上, 喻国明教授认为传媒影响力由“吸引注意”和“引起合目的的变化”两部分组成, 其本质在于对受众的认知、判断、决策、行动产生影响。[7]
(2) 二次销售:一种创新性组合。二次销售作为媒体的基础经营模式, 有其历史渊源, 当报纸上的广告不再“牵扯道德判断”[8], 《太阳报》等美国早期的廉价报纸才逐步建立了“二次销售”的经营模式。针对这种间接式经营模式, 学者有如下解释:文化传播学者詹姆斯·凯瑞直言, “经济和传播构成矛盾的框架”, 经济致力于分配稀缺资源, 而传播则是丰富而免费的意义生产, 是永不匮乏的资源[9];李普曼认为读者存在“经济偏见”, 人们习惯于不承担风险、困难、成本而免费获得真相, 要让公众为新闻付钱, 必须采取隐性的方式[10]。以《太阳报》为代表的美国早期廉价报纸开创了与一般实体产业 (一手交钱、一手交货) 不同的经营模式, 这种“间接的”、“隐性的”的二次销售顺应了人们对于新闻信息产品的“消费习惯”, 成就了后来媒体的产业化发展。二次销售实质上是一种创新性组合:它将内容与广告相组合, 将受众注意力资源与广告主的营销诉求相组合。
“组合”是熊彼特创新经济学的重要概念。熊彼特认为生产就是把“所能支配的原材料和力量组合起来”, 但小的、调整性的、连续性的“新组合”不算是“创新” (虽然它也能带来收益增长) , 而只有大的、“间断性”的“新组合”才是“创新”[11]。报纸的二次销售明显是一种创新性组合。按照熊彼特的说法, 当我们扩大新闻源、提升采写质量、优化印刷生产流程、加强发行, 虽然能带来收益的增长, 但不能算是真正的创新, 而只有将内容与广告相组合, 将受众注意力资源与广告主诉求相组合才是一种创新。创新性组合, 强调的是战略方向和经营想象力。同时, 二次销售经营模式的实践与理论注解 (如李普曼和凯瑞的解释) , 提示了一个基本规律:单纯地依靠新闻传播常常难以支撑媒体的经营与成长。
(3) 网络媒体经营模式的探索。二次销售化解盈利难题, 也使媒体更深地卷入经济生活, 产生了更加全面的社会影响力。但这种经营模式, 奔跑了近200年, 在如今网络媒体时代, 已稍显疲态。疲态首先来自一个我们容易忽视的事实———网络媒体自诞生起, 就预示着它与传统媒体间最显著的区别:它并非单纯地由媒体方完全掌控的 (大众) 新闻传播, 而是覆盖了包括人内传播 (如博客) 、人际传播 (如即时通信) 、群体传播 (如论坛) 、组织传播 (如政府、机构、公司用于组织内外传播的网站) 、大众新闻传播的所有人类传播。网络的这种“全传播”特性, 给网络媒体的经营理念带来了基础性的改变。
首先是网络传播产品概念的扩展。网络传播产品不但包括传播内容产品, 而且包括传播方式产品。内容为王, 虽应继续坚持, 但必须扩展。今天的网络媒体除了要加强自身内容的独特性、广度、深度, 加强内容的聚合与整合外, 还要培育论坛、即时通信工具等多种传播方式产品, 这样才可能维系网络媒体的流量和人气。
其次是对二次销售的基础经营模式的重新理解与再创新。二次销售 (以报纸为例) 的简洁描述是, 低价售卖内容 (新闻、副刊文章等) , 集聚读者注意力, 实现一次销售, 再将受众注意力售卖给广告主, 实现二次销售, 并获得报纸的主要收入。这种二次销售模式的传统理解, 对于网络媒体存在若干疑点, 集中有二:传统内容的盈利前景如何?仅靠内容能集聚足够的注意力以获得广告主的青睐吗?
目前, 中国一些主要的网络媒体网站排名是:腾讯第2, 新浪第4, 微博第6, 网易第7, 搜狐第9, 人民网第35, 新华网第36, 东方网第201, 千龙网第262, 奥一网第443。[12]新闻单位网站在流量上排名靠后, 并非中国独有, 美国国内传统媒体开办的新闻网站排名是:CNN第20, 纽约时报第31, 华盛顿邮报第72。[13]
传统内容的盈利前景如何?网络媒体时代, 更强的开放性、共享性大大增加了公众免费获得新闻的机会, 正如李普曼所说的人们对于新闻的“经济偏见”不是减弱而是强化。我国著作权法明确规定国家机关决议、决定、命令等, 以及时事新闻不适用《中华人民共和国著作权法》[14]。新闻版权问题虽也不时地被传统媒体机构提起, 但新闻机构希望扩大自己新闻的传播来提升机构影响力, 始终与版权保护存在一定的悖论。严格新闻版权, 实施内容售卖, 通常只是少数财经类媒体可以做到的事情。归根结底, 这是由新闻的公共品性质决定的, 按照经济学的解释, 公共品就是公众可以获得但提供方却又难以收费的一类商品。
仅靠内容能集聚足够的注意力以获得广告主的青睐吗?网络媒体时代, 稀缺的不是信息, 而是注意力, 或曰用户的时间和精力, 用户总是以“省时省力”原则来获得新闻资讯。上文的排名显示, 拥有强大的即时通信工具产品、搜索产品和多种综合服务的网站排名靠前, 而以内容为主的新闻单位网站则排名靠后。而且, 网络时代精确营销理念对公众注意力提出了更加苛刻的要求, “点击性”注意力正在被“账户式”注意力所取代, 它意味着更加有黏性、针对性的注意力才能获得广告主的青睐。
基于以上分析, 我们认为网络媒体必须对二次销售这一基础经营模式进行重新理解和再创新。其努力方向是:第一, 增加除新闻内容产品之外的一次销售。第二, 增加除新闻内容产品之外的多种传播方式产品, 以集聚更有价值的注意力。其基本创新思路是对传播内容产品与传播方式产品, 对各种一次销售产品 (内容、增值服务) , 一次销售和二次销售 (聚集注意力与广告销售) 进行优化组合, 使之保持较好的比例关系, 实现各种业务的相互促进。以下我们以中国商业门户网站2006~2010年的财务报表来说明其业务组合关系对其经营模式的影响。
从商业门户网站的财务报表透视其经营模式
2000年左右, 中国商业门户网站 (新浪、网易、搜狐) 借助传统媒体的新闻资源聚拢了人气, 借助电信产业的无线增值业务在登录纳斯达克两年后实现了首次盈利。这实际上是经营模式的创新, 它的一次销售, 卖的不是内容, 而是电信增值服务。后来, 腾讯以QQ客户端为基础, 依靠强关系网络 (朋友、同学、同事等) 逐渐发展门户业务, 成为市值最高的门户网站。虽然它的新闻不如新华、新浪那样有影响力, 但已经成为庞大的QQ用户群获取日常新闻的主要渠道。
今天的商业门户网站, 沿袭着10年前的新闻内容提供模式 (没有采访权, 只能转载、整合新闻单位或其他社会机构的新闻) , 并在传播方式产品上不断推新 (如新浪微博产品) , 在流量上保持了强势, 但也并非高枕无忧, 而是面临着搜索引擎、视频分享、社交网站的强大竞争。
营业收入的基本情况。从2006~2010年, 四大商业门户网站的营业收入 (1) 情况分别是, 腾讯由3.59亿美元到29.67亿美元, 增长8.3倍;搜狐由1.34亿美元到6.13亿美元, 增长4.6倍;网易由2.77亿美元到8.35亿美元, 增长3倍;新浪由2.13亿美元到4.03亿美元, 增长1.9倍。
各业务基本情况和毛利率。四家公司年报综合损益表显示的业务名称稍有不同, 但基本上可以统一为:广告、增值业务 (在线增值业务、移动增值业务) 。
广告, 如同传统媒体的广告业务, 其基本原理是对注意力进行二次售卖, 但网络广告利用网络软件技术, 广告投放形式更加丰富、投放目标更加准确。
增值业务, 顾名思义, 是针对不同人群的个性化需要而提供超出常规的服务, 并收取一定的费用。比如, 在QQ社区中, 普通用户都可以免费享受到基础服务, 但如果想使自己的QQ虚拟形象更加引人注目, 或想建立QQ群 (在积分不够的情况下) , 就需要购买增值服务。增值服务产品开发的实质, 是在用户牢固的使用习惯、强烈的特殊需求基础上, 适时推出增值服务并提出收费主张。在线增值业务, 主要利用桌面 (有线) 网络提供的网络游戏、网络社区等服务。移动增值服务主要有两类, 一类是与电信运营商合作并受其主导的业务, 如短信、彩信、彩铃、语音通话等, 这是典型的电信增值业务;另一类是以电信运营商为渠道, 由网络公司自己主导的业务, 如网络社区、网络游戏, 它实质上是一种移动互联网增值业务。
2006~2010年, 四大商业门户网站的平均值是:广告毛利率为59.4%, 在线增值业务毛利率为80%, 移动增值业务毛利率为28.2%。四大商业门户网站中, 新浪是唯一一家在财务报表中没有在线增值业务的公司。网易、搜狐的在线增值业务主要是大型网络游戏, 毛利率较高, 年平均值分别为84.5%和82.9%;腾讯的在线增值业务除了大型网络游戏外, 还有小型休闲游戏和网络社区, 毛利率适中, 年平均值为72.6%。移动增值业务中, 新浪、搜狐、网易主要是传统的电信增值业务, 受电信运营商分成政策和产品老化的影响, 该业务的毛利率有不断下降的趋势, 而腾讯的移动增值业务有相当一部分移动互联网增值业务, 毛利率降幅并不明显, 年平均值为40.2%。
毛利率是业务收入与业务成本的比值, 反映了该业务的获利效率。总体来看, 网络游戏的毛利率最高, 社区的毛利率次之;广告毛利率, 各家趋于平均, 约60%;移动增值业务的毛利率最低, 平均值只有28.2%。
各业务年度增长率情况。
(1) 移动增值业务增长率。根据财务报表数据计算, 新浪、搜狐、网易的传统电信增值业务, 受电信运营商分成政策和产品老化的影响, 业务增长率自2006年后下滑明显。其中新浪的移动增值业务占其非广告收入比例最大 (5年平均占比在90%以上) , 移动增值业务的下滑也最为明显, 2007年和2010年分别负增长了18.3%和27.8%。2009年是中国3G网络元年, 腾讯的移动增值业务中的移动互联网业务迎来了大发展的契机, 2009年开始有拐头向上的趋势。从目前来看, 腾讯是对未来移动互联网市场准备最为充分的公司, 其QQ即时通信工具、大量的小型休闲游戏、牢固的用户关系网络, 使得其产品非常便于从在线向移动网络转移。
(2) 广告业务增长率。经计算, 四大商业门户网站中, 新浪的广告收入占总营业收入的比重最大, 2006~2010年平均占比为66.2%, 可以说是最接近传统媒体经营模式的网站。但对于广告的单一性倚重, 也给经营带来了潜在风险, 在金融危机爆发后的第一个年头2009年, 新浪广告就出现了11.8%的负增长, 成为广告降幅最明显的公司。腾讯的各种业务比较均衡, 内容可以集聚注意力, 而用户使用则是集聚注意力的更好方式, 因此腾讯广告收入增幅在五年中有四年名列第一。
优化业务组合关系是网络媒体经营模式的创新之路
通过以上分析, 我们可以对商业门户网站的经营模式进行小结:网易、搜狐以毛利率最高的大型网络游戏作为营业收入的主要来源, 保持了较快的增长, 但移动增值业务尤其是其中的移动互联网业务处于营收停滞期, 主要是它们缺乏基于人际传播的移动互联网产品。腾讯以即时通信产品为依托, 由客户端发展为门户, 小型休闲游戏和大型游戏均衡布局, 广告服务与增值服务相得益彰, 并最早展示出在移动互联网领域良好的盈利前景, 5年的总营业收入增长达到8.3倍。新浪的广告收入占营收比例最大, 虽然其广告业务做到了网络媒体的极致, 但潜在风险巨大, 增值业务为毛利率和增长率都急剧下降的传统电信增值业务, 不但对总营收增长不利, 而且也无法为广告营收作出进一步贡献, 5年的总营业收入增长仅为1.9倍, 为各家最低。
商业门户网站的财务分析对网络媒体经营模式创新的直接启示是:广告、在线增值业务、移动增值业务保持良好的组合关系, 将有助于降低经营风险、加速总营收增长。在理论上, 网络媒体的实践发展也对传统的二次销售模式进行了拓展:一次销售不仅要传播内容产品 (网络游戏也是一种用户参与性和体验性的传播内容产品) , 而且要传播方式产品 (如即时通信工具、微博、网络社区等) , 这不但可以获得增值服务收入的机会, 而且也为二次销售 (广告) 集聚了更加稳定、庞大、特征更加明确的注意力。
网络媒体本质上是一种涵盖多种传播方式、提供真实和虚拟多种传播内容 (如新闻和网络游戏) 的“全传播”。网络媒体经营要优化传播内容产品与传播方式产品, 优化各种一次销售产品之间、一次销售和二次销售之间的组合关系, 实现各种业务的相互促进。
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