捐赠风险分析（精选8篇）
政府部门有法律顾问，企业也是诚心自愿捐赠，为了规避法律风险，应该在做好自身风险防控的同时，加强沟通，确定可行可控无风险的方案，就捐赠企业的法律风险做简要分析如下：
一、避免行贿风险
法律条文：第三百八十九条 【行贿罪】为谋取不正当利益，给予国家工作人员以财物的，是行贿罪。
在经济往来中，违反国家规定，给予国家工作人员以财物，数额较大的，或者违反国家规定，给予国家工作人员以各种名义的回扣、手续费的，以行贿论处。
因被勒索给予国家工作人员以财物，没有获得不正当利益的，不是行贿。
条文注释：行贿罪的客观方面表现为行为人实施了给予国家工作人员以财物的行为。给予财物的方式可以是主动给予，即在国家工作人员没有提出要求的情况下，为了利用国家工作人员职务上的便利谋取不正当利益而主动给予财物；也可以是被动给予，即在国家工作人员主动要求、索取财物的情况下，被动的交付财物。但是，如果是因被国家工作人员勒索而被迫交付财物，本人也没有获取不正当利益的，则不构成行贿罪。与本章规定的大部分犯罪主体不同，本罪主体为一般主体。主观方面本罪是故意犯罪，并且具有谋取不正当利益的主观目的。所以，捐赠企业如果是被迫所为，应该做到：首先，应该在购车、捐赠、过户的过程中，要注意收集被强制、被勒索、被逼迫的证据，证明是被勒索才不得不给与财物，证明被勒索一方没有侵犯行贿罪的客体——职务的不可收买性。行为人并不是为了获取不正当利益或主动地收买国家公职的公正性与廉洁性，也并不是在进行一场权与利的交易。
其次，避免也勒索一方政府部门有利益交换，证明被勒索一方不具有谋取不正当利益的主观意图并且没有获得不正当利益，就不符合行贿罪的构成要件，当然也就不成立行贿罪。
二、捐赠过程注意事项
《中华人民共和国捐赠法》第二章“捐赠和受赠”第十条1款：“公益性社会团体和公益性非营利的事业单位可以依照本法接受捐赠”。该法所称“公益性社会团体是指依法成立的，以发展公益事业为宗旨的基金会、慈善组织等社会团体；公益性非营利的事业单位是指依法成立的，从事公益事业的不以营利为目的的教育机构、科学研究机构、医疗卫生机构、社会公共文化机构、社会公共体育机构和社会福利机构等。”据此，政府行政部门不在此范畴之内。行政部门不易成为接受企业捐赠的合法主体。
捐赠是一种积极的社会行为, 是现代文明的表现, 也是中华民族的传统美德。我国政府鼓励捐赠, 并且保护捐赠人的权益。中学生正处于素质培养的关键时期, 是备受社会关注的群体, 他们的人生观、价值观正日趋完善, 对于自己在整个社会中所扮演的角色、承担的责任以及应尽的义务开始有了更清楚的认知。但是由于我国中学生的课业负担十分繁重, 绝大部分中学生将自己的全部精力投入了学校里常规课程的学习之中, 几乎没有任何经济收入。作为一个有独立思考能力、但是又没有独立经济来源的特殊群体, 他们的捐赠观念是怎样的, 又会相应地做出什么样的行为?
本文通过对中学生的问卷调查, 试图了解当代中学生的捐赠观念与行为, 根据统计分析的结果, 提出合理化提高中学生捐赠积极性与普及捐赠知识的建议;通过积极引导中学生捐赠动机并加大拓展中学生捐赠方式等措施, 营造校园中良好的捐赠氛围, 从而带动整个社会慈善事业的发展。
二、调查方法
本研究的资料来源于对武汉市某重点中学的一次抽样调查。首先从全校高二年级的30个班中 (按方便抽样的方式) 抽取了10个班, 然后每个抽中的班中发放18份问卷, 一共发放问卷180份。调查采取当场填写, 当场回收的方式, 收回问卷180份, 剔除8份废卷 (主要是填答不完整) 之后, 有效问卷172份, 有效回收率95.6%。
本研究采用自编的“中学生捐赠调查问题”问卷, 包括单选题13个, 多选题5个。从不同角度概括了中学生捐赠的各个方面的问题, 包括捐赠数额、捐赠对象、捐赠意向、捐赠动机、是否匿名捐赠等。
三、结果与分析
1. 中学生捐赠行为的描述统计分析
(1) 捐赠途径与捐赠对象。调查发现, 中学生捐赠的主要途径是通过学校组织 (见表1) , 所占比例高达76.7%, 直接向受捐人捐赠居第二位, 占55.2%, 通过慈善机构捐赠的比例只有31.4%。捐赠作为一种积极的社会行为, 其目的主要是帮助困难人群, 促进社会公益事业的发展。中学生在捐赠时主要根据被捐赠对象的现实危机状态、困难情况等因素进行实际判断, 因而对家庭条件差又得重病的人以及灾区给予了特别的同情与帮助, 两种情况的百分比相差无几, 都接近90%, 而资助筹建希望小学和特困生的情形也占到50%左右。
注:这两题在问卷中都是多选题。
(2) 捐赠数额。调查进行期间, 该中学刚好有一名高三的肖姓同学因患淋巴癌住院治疗, 学校倡议同学们捐款予以帮助, 于是我们对此次捐款的数额进行了调查 (见表2) 。
从表2中可以看到, 超过85%人都捐了款, 其中捐赠11～50元的比例最高, 占41.9%, 其次是51～100元, 占25.6%, 100元以上的也有10.5%。大数额的捐赠对于没有经济来源基本依赖于家庭的在校中学生来说还是比较困难, 这样的捐赠数额分布比较符合在校中学生的实际经济情况。
表3反映的是学生每月生活费与捐款数额的关系。数据显示, 每月生活费在1000元以下的学生捐11～50元的较多, 月生活费在1000元以上的捐51～100元的最多, 比较该组数据我们可以发现, 捐款数额与学生的月生活费有一定的关系, 大多数学生还是比较慷慨的, 在自己力所能及的范围内愿意帮助困难人群。
2. 中学生捐赠动机分析
中学生捐赠的动机有多种, 按照动机意识可分为爱心、责任和义务、从众、获得自我满足感、顾及颜面、自己被帮助过而作为一种回报等7类。表4的结果表明, 中学生捐赠动机中, 爱心居第一位, 有151人次;责任和义务其次, 有116人次;仅有很少一部分学生是出于顾及颜面而捐赠, 有6人次;从众和获得自我满足感的也只占少部分, 各有27人次和24人次。数据比较说明, 中学生捐赠的主要动机是自发的爱心和社会责任感的表达带给自己的愉悦感与心理上的满足感;他们在捐赠时受外界压力和影响比较小, 少部分学生捐赠是由于自己被帮助过, 是一种回报社会的行为, 这说明在一定程度上中学生的社会责任感和义务感比较强, 懂得回报社会, 能够在一定程度上满足中学生的自我评价和社会评价的需要。
注:本题选项为多选
3. 中学生捐赠顾虑分析
虽然较多中学生是热衷于社会公益事业的, 希望力所能及地为社会上需要帮助的人奉献一片爱心, 但是由于中学生群体经济来源是家庭, 不能够自食其力等因素影响, 在捐赠的过程中, 较多的学生会产生以下几个方面的顾虑。
一是担心被欺骗。调查显示, 72.1%的中学生都会担心自己的爱心被欺骗, 捐赠的钱物没有及时帮助到需要帮助的人, 社会上名人诈捐、贪污善款事件层出不穷, 也引起了中学生对这一行为的担忧。
二是不希望实名捐赠。超过84%的同学在捐赠的过程中都不愿公开姓名, 也许很多同学是本着捐赠是一种献爱心活动, 做好事不该留名, 但也有的同学可能会担心, 姓名的公开可能会引起大家对捐赠数额的比较, 捐赠数目较小的同学会产生很大的压力。不论是何种原因, 正式的爱心捐赠, 应该公开姓名, 这是对捐赠透明化的要求, 也是对每一位捐赠者负责任的做法。
三是捐赠钱物的去向。90%的同学都会主动想去了解自己的爱心到底是否真的帮助到了别人。也许是社会募捐产生的负面新闻的影响, 让献爱心的同学们也必须谨慎小心。这一情况反映出我们社会需要建立一种“反馈机制”, 让我们的捐赠透明化、公开化, 增加捐赠人的信心, 这样有益于社会公益事业的进一步完善。
4. 中学生捐赠信息来源的可信度分析
现在的中学生生活在一个信息爆炸的时代, 有关捐赠的信息来源也十分广泛, 那么这些捐赠信息来源的可信度如何呢?
表5是中学生捐赠信息来源的可信度情况分析。表中数据显示, 中学生认为作为捐赠信息来源, 学校的可信度是最高的, 认为其“可信”的比例高达95%以上;其次是慈善机构或组织, 认为其“可信”的比例为55%;报纸杂志和电视等渠道相差无几, 认为其“可信”的比例达1/3左右;最不可信的是网络, 只有10.5%的中学生认为其“可信”。
5. 宗教信仰对中学生捐赠态度的影响
宗教信仰给予人们心灵的寄托。很多宗教, 譬如基督教、佛教等教义中都包含了指导世人乐善好施、修身养性的内容。在调查中学生的捐赠意愿之前, 笔者简单假设, 宗教信仰会影响中学生的捐赠态度, 信仰宗教的中学生可能更乐于捐赠。是否信仰宗教对中学生捐赠意愿的影响见表6。
调查发现, 在172人的样本中, 有宗教信仰的中学生仅为12人, 只占样本的7%。通过表6数据可见, 除了第二项以外, 信仰宗教的群体中, 在各项愿意捐赠项目的比例上都高于不信仰宗教的群体。但由于样本量不大, 加之信仰宗教的学生与不信仰宗教的学生比例悬殊, 客观上可能导致一些偶然事件的发生, 因此并不能据此证明宗教信仰对捐赠意愿有影响。
四、结论和建议
1. 中学生捐赠观念和行为应得到肯定
中学生愿意捐赠的对象依次是灾区、家庭条件差又得重病的人、希望小学、特困生;在影响中学生捐赠的各种动机中, 爱心、责任和义务的影响下进行捐赠的占多数;而且多数捐赠是通过学校和慈善机构或组织。这说明大部分情况下捐赠是中学生对困难群体的爱和同情, 是对社会公益事业的支持, 体现了中学生助人为乐的美德。通过捐赠不仅是对自己的肯定, 而且也是社会参与度提高的表现。
2. 营造积极的捐赠氛围
在捐赠信息来源的可信度上, 中学生比较容易相信学校, 而对于报纸杂志、电视网络等媒体的可信度比较低。因此, 学校可以通过开展多种形式的活动, 大力宣传捐赠的重要意义, 宣传“团结互助、扶贫济困、关爱奉献”的捐赠精神, 宣传乐善好施的先进典型, 激发中学生的参与热情, 在校园中营造人人关心、支持捐赠事业的良好氛围。在搞好捐赠宣传工作的同时, 健全相关的法律制度、普及捐赠的法律知识、保证捐赠渠道的正规也很重要。另外, 在当今媒体的影响力不断扩大的情况下, 一定要打击不法分子借用媒体的宣传骗取人们的同情心。
3. 完善捐赠反馈机制
孙怡（1990.10-），籍贯：江苏苏州 学历：硕士在读 单位：苏州大学 研究方向：财务管理理论与实务 职称职务：学生。
摘 要：本文以我国874家上市公司的数据为样本，对慈善捐赠支出与企业财务绩效的关系进行了实证研究。结果表明：慈善捐赠与企业财务绩效呈正相关关系，而且存在一定的滞后性。同时，那些提供终端产品或服务的企业捐赠行为对财务绩效的影响比那些产品或服务不是终端产品的企业更显著。
关键词：慈善捐赠；财务绩效；上市公司
一、问题提出
尽管慈善捐赠已经成为了企业的一种普遍行为，但是捐赠却意味着企业要将一部分资源用于不以获利为目的的活动中，这就会增加企业的运营成本。目前，大多数企业已经在其发展过程中适时恰当得融入了慈善捐赠行为，期望形成一种企业发展和社会发展相互促进的良好循环。那么，慈善捐赠是否能提高企业的财务绩效？对这个问题的回答，需要对我国特殊背景下慈善捐赠与企业财务绩效的关系进行实证分析。
二、 相关文献综述
C.Godfrey指出，不同的研究者从不同的角度来研究企业的慈善捐赠，将企业捐赠理论分为三大派系：一是坚决反对捐赠的股东资本主义；二是极力倡导捐赠的企业公民主义；三是折中的战略慈善主义。[1]许多学者如Navarro，1988；Neiheisel，1994；Harbaugh，1998；Strahilevtz，1998；Godfrey，2005等，通过研究证明企业慈善捐赠能够给企业带来未来的现金流，且可以通过抵税促进企业利润的增加；同时还能够促进企业产品的销售，提高市场份额，从而起到了类似产品广告的促销作用。Margolis和Walsh回顾了西方学术界自1970年以来90个关于此问题的实证研究，结果发现：48个研究说明企业捐赠能够提升企业的财务绩效水平，其余42项研究结论是两者之间没有上述关系。本文以我国874家上市公司2012年的数据为研究对象做实证分析，从日常经营管理的角度对慈善捐赠支出对与企业财务绩效的关系做实证分析，又进一步研究了产品或服务是终端产品的企业，其捐赠行为对企业财务绩效的影响是否会更加显著。
三、 研究设计
1、 样本与数据：本文收集了2010年至2012年中国所有上市公司的数据，剔除了在这三年中出现ST或*ST的公司。最终的874家上市公司构成了本文研究的可用样本。数据的采集来自同花顺iFinD数据库。
2、 变量指标选择：（1）被解释变量。企业的财务绩效，本文选用企业的净资产收益率Roei，t来衡量。（2）解释变量。解释变量是企业慈善捐赠款物的对数值Indoni，t，衡量企業慈善捐赠水平。（3）控制变量。企业资产总量的对数值Inasseti，t用来衡量企业规模的大小，一般而言企业规模越大，其改善财务绩效状况的能力越强。soei，t用来控制企业是国有企业还是非国有企业，国有企业取1，否则为0。年度资产负债率tdebti，t用来表示企业的资本结构。企业第一大股东持股比例top1i，t用来衡量企业的股权结构，公司控股股东的持股比例越高，越有助于提升公司的绩效。
3、 模型设计：山立威等人调查发现，捐赠公司主观上确实希望借助企业的慈善捐赠行为来提高产品的市场份额，起到类似广告的宣传作用。[2]钟宏武的调查发现，高达99.7%的公众对汶川地震后企业的捐赠行为表示肯定和赞赏；79%的调查对象表示产在购买品或者劳务时，会优先考虑具有捐赠行为的企业；另外，分别有70%和65%的公众表示在股票债券时，会购买具有捐赠行为的企业或者抛售那些没有捐赠行为企业的股票。[3]本文引申出另一个话题，如果把捐赠企业划分为两种类型：向消费者提供终端产品或服务的和非直接面对消费者群体的企业，前者的捐赠行为更易引起公众的关注而获得更好的广告效果。
基于上述分析，本文提出如下两个假设：
假设1：有捐赠行为的企业，其捐赠水平与企业财务绩效有正相关的关系。
检验模型：Roei，t=β0+β1Indoni，t+β2Indoni，t-1+β3Inasseti，t+β4soei，t+β5top1i，t+β6tdebti，t+εi，t
捐赠行为对企业财务绩效的影响具有一定的滞后性，且滞后期为2个年度的检验模型：Roei，t=β0+β1Indoni，t+β2Indoni，t-1+β3Indoni，t-2+β4Inasseti，t+β5soei，t+β6top1i，t+β7tdebti，t+εi，t
假设2：相对产品或服务不是终端产品的企业，那些提供终端产品或服务的企业，它们的捐赠行为对企业财务绩效的影响会更显著。
本文按照山立威等人的做法，按照中国证监会公布的行业代码，将企业分为终端产品的提供者和非终端产品提供者。利用上述模型分别对两个样本组的数据进行相应的处理，检验其滞后效果。
四、 实证分析
数据经过自相关检验，发现不存在自相关性的问题；经过相关系数检验，也不存在多重共线性的问题。
1、假设1的分析：首先，分析当期捐赠水平与企业财务绩效的关系。从全样本的回归结果来看，当期捐赠水平为正而且通过了显著性检验，系数为0.524，T值为2.162，通过了5%的显著性检验。从滞后2期的结果来看，当期捐赠水平也为正而且也通过了显著性检验，系数为0.483，T值为1.913，通过了10%的显著性检验。其次，分析上期捐赠水平与企业财务绩效的关系。从全样本的回归结果来看，上一期捐赠水平为正而且通过了显著性检验，系数为0.318，T值为1.990，通过了10%的显著性检验。从滞后2期的结果来看，上一期捐赠水平的系数为正，但是没有通过显著性检验。所以，我们认为当期和上一期的慈善捐赠水平与企业财务绩效呈现出显著的正相关关系，上两期的结果不显著，捐赠水平对企业绩效的滞后效果只有一年。
综上所述，假设1得到了验证，其推论也成立。
2、 假设2的分析：从分组的回归结果来看，提供终端产品或服务的企业当期捐赠的系数为正且通过了显著性检验，系数为1.179，T值为2.521，通过了5%的显著性检验。提供非终端产品或服务的企业，其当期捐赠支出的系数都为正，但是没有通过显著性检验。所以，提供终端产品或服务的企业其当期捐赠支出对财务绩效的提升作用比提供非终端产品或服务的企业显著。
综上所述，假设2也得到了验证。
五、 结论与建议
一、 企业捐赠可以在短期内提升企业的财务绩效，而长期的效果则不明显。
二、 上一期企业捐赠能显著得提高企业财务绩效，但是上两期的捐赠对财务绩效的提升效果并不明显。这说明捐赠支出对企业财务绩效的影响有一定的连续性和滞后性，但是这种效果只持续一年。
三、 对于提供终端产品或服务的企业，捐赠支出能够显著得提高其财务绩效水平。这一结论也与钟宏武等人在研究汶川地震后中国上市公司捐款与经济动机时所提出的的观点相一致。
建议：企业在捐赠时可以利用不过多的成本来关注捐赠项目的前期考察、计划和后期的理及效果评估，完善慈善捐赠的管理体系，从而提高自身的财务绩效，为企业带来更多收益。（作者单位：苏州大学）
参考文献
[1] PAUL C.Godfrey.The relationship between corporate philanthropy and share hold wealth：A risk management perspective[J].Academy of Management Review，2005，31（1）.
[2] 山立威，甘梨，郑涛.公司捐赠与经济动机[J].经济研究，2008，（4）.
[3] 钟宏武.5·12大地震企业捐赠大众评价调查[J].中国经济周刊，2008，（20）.
捐赠仪式捐赠方领导发言稿1
尊敬的各位领导、各位老师，亲爱的校友们、同学们：
大家上午好！
今天，我的心情无比激动。XX是我的父母之乡，XX学校是我的母校，数十年前，还是莘莘学子的我，满怀着人生的理想，从这里走出去，经过多年的努力创办了华利生物开发药业有限公司并将其不断发展壮大。长期以来，公司秉承“以人为本、诚信经营、开拓进取、回馈社会”的经营理念，勤勤恳恳、扎实工作、锐意创新。至今公司在中药材加工、生产领域已具规模，并开始向多领域业务延伸。公司自身不断发展，更要时刻不忘回报社会、回报家乡，并且每每眼前浮现出同学们在破旧不堪的课桌椅上学习，体现出来的却是活泼乐观、积极向上的精神风貌，我的心情久久不能平静。作为XX镇XX学校的校友同时作为华利公司的董事长，今天，怀着对母校的感恩、对同学们积极进取的敬佩之情，我回来了，回到了母校的怀抱，我能做的只有尽自己的绵薄之力，拿出5万元钱给同学们购买课桌椅、希望能对母校的基础设施改善能有所帮助。
在这里，我想对同学们说，大家要相信艰苦的条件只是暂时的，作为困难的一种，艰苦的条件有时也是一笔财富。古往今来，在苦难中成长、在逆境中成材的事例不胜枚举，穷且益坚，志在青云的典范也比比皆是。关键就在于我们是以怎样态度去面对所遇到的困难。希望各位同学从小树立远大理想养成优良品德、培养过硬本领，希望你们能够在学习和生活中自立、自信、自尊、自强；要不断培养积极、健康、成熟、向上的心态，勤奋，努力、奋发有为、攻克难关、拼搏而上；奋发学习，战胜困难，自立自强，战胜困难，实现自己的梦想。XX学校的希望在你们，XX镇的希望在你们。不管我们今天在座的校友是男生还是女生，是家境富裕的学生还是家境贫困的学生，只要我们坚定信心，自强不息，我们就都会拥有属于我们自己的美丽人生。我们绝不要看低自己，自暴自弃，一定要相信，如果我不是最棒的，这个世界上就没有最棒的人了。
知识改变命运、学习成就未来。希望各位同学以只争朝夕的精神，勤奋学习、自强不息，学成归来，为家乡的建设做出你们应有的贡献。
最后，祝同学们学业有成！祝老师身体健康，工作顺利！祝我们的学校、我们的家乡明天更美好。谢谢大家！
捐赠仪式捐赠方领导发言稿2
尊敬的各位领导、同志们：
大家早上好！
在这腊梅怒放、松柏傲寒的初冬时节，你们不辞辛劳、莅临我县太石小学进行爱心捐赠活动，这份心系贫困地区教育的义举，充分体现了中国人民大学甘肃校友会对西部边远山区教育事业的高度关心和支持。在此，我谨代表康县委、县政府对你们的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
康县位于甘肃省东南部，陕甘川交界地带。县辖8镇13乡，350个行政村，常住人口19。45万人，面积2958。46平方公里。 “百年大计，教育为本”。近年来，在上级党委、政府的坚强领导下，在上级教育主管部门和社会各界的关心支持下，康县委县政府始终把教育放在优先发展位置，积极实施教育跨越发展战略，凝聚各方力量，切实加大投入，不断改善办学条件，扩大教育教学成果，教育事业发生了巨大变化。尤其是农村基础教育和标准化学校建设得到长足发展。今天的捐资助学活动又为康县教育事业发展提供了极大的支持和帮助，同时营造了全社会浓厚的助学氛围。
中国人民大学甘肃校友会情系社会，关爱教育。这次向我县太石小学捐资高档热水袋等爱心物品价值近万元，你们慷慨解囊、捐资助学的义举功在当代，利泽千秋，令人敬佩。这样的无私捐赠，将不仅会有效改善山区孩子们的学习条件和生活条件，更重要的是给我县山区广大师生带来了巨大的精神动力。这一善举，必将温暖贫困地区每一个儿童的心灵，滋润每一块心田。
赠人玫瑰，手留余香；奉献爱心，收获希望。我们要大力宣传中国人民大学甘肃校友会的无私奉献精神，以此激励更多关心教育，热衷于公益事业的社会各界爱心人士加入到这个队伍中来的，让更多需要帮助的人得到帮助。与此同时，也希望太石学区负责人扎根基层、超越自我、追求卓越，不辜负爱心机构的殷切希望。我们相信，爱的力量会让每一位莘莘学子以乐观向上的精神面貌去迎接生活的挑战。希望同学们继续弘扬美德、珍惜机会，发奋图强，快乐生活，永怀感恩之心、常做感恩之事，好好学习科学文化知识，努力掌握过硬的本领，将来为祖国和家乡的建设贡献自己的力量。最后，祝中国人民大学甘肃校友会的各位领导、各位来宾身体健康，万事如意！祝同学们学习进步，生活愉快！
谢谢大家！
捐赠仪式捐赠方领导发言稿3
尊敬xxx老师，各位领导，各位老师，各位同学，各位朋友：
大家上午好！
今天我们在这里举行北大纵横后EMBA广西同学会与南宁市教育基金会联合开展“北大纵横捐赠农村中小学爱心图书”公益项目图书捐赠仪式，感谢大家的信任，让我代表同学们讲话。借此机会，向此次积极捐款奉献爱心的同学们、朋友们和前来参加仪式的领导、老师和同学们表示衷心的感谢！
自成立以来，北大纵横后EMBA广西同学会秉承“善·感恩·爱·奉献”的优良基因，积极参与社会公益事业，多次发动捐款，扶持地方教育和其他公益行业的发展，取得了很好的效果。后E-MBA广西同学会发扬“平等、信任、分享、成长”的理念，积极搭建资源共享、共同发展的平台，通过开展各类旨在凝聚人心、达成共识的交流活动，逐步得到广大同学的认可，产生了良好的社会声望和影响力。
这次向南宁市西乡塘区永安小学捐赠爱心图书的活动是在北大纵横后E-MBA广西同学会决定在南宁市教育基金会设立“北大纵横捐赠农村中小学爱心图书”公益项目后，发动的第一次爱心募捐活动。我们在微信群里发出募捐倡议，号召大家奉献爱心，立即得到积极的响应，同学们纷纷解囊捐款，在短短的10天内，共收到爱心捐款20384元。这充分体现了我们北大纵横后E-MBA广西同学会“热心公益活动、履行社会责任”的奉献精神。经过商议，本次募捐得到的爱心款全部用于购买适合小学生阅读的课外经典图书，经过讨价还价，以最优惠的价格采购到码洋近10万元的图书，无偿捐赠给西乡塘区永安小学。通过这次捐赠活动，永安小学图书室的藏书拥有量得到很好的补充，学校的基本办学水平也得到明显的提升。我们用实际行动，为农村义务教育的均衡发展贡献一份绵薄之力。
同学们、朋友们，爱心公益活动永远在路上，北大纵横后EMBA广西同学会参与公益活动的脚步永远不会停歇。今天，我们已经迈出了坚实而成功的第一步，今后，我们将继续与教育基金会等社会组织、慈善机构友好合作，健康、有序地开展各类公益活动，为建设和谐社会和实现“中国梦”贡献一份力量！
谢谢！
捐赠仪式捐赠方领导发言稿4
尊敬的各位来宾、老师们、同学们、朋友们：
大家好！
在这生机盎然的初夏时节，在建党九十周年及六一国际儿童节即将到来之际，我们在这里隆重集会，举行上庄联小“童心向党”庆祝六一大会暨潍坊千惠食品爱心捐赠仪式。在此，我谨代表东城街道党工委、办事处向上庄联小全体少先队员表示节日的祝贺！对徐总经理及各位嘉宾的到来表示最热烈的欢迎和诚挚的问候！并对你们的爱心善举表示衷心的感谢！
近年来，社会各界仁人志士，纷纷向我们伸出热情的.援助之手，捐资助学，改善办学条件，资助贫困学生，为推动东城教育事业的发展作出了巨大的贡献。今天，特别是潍坊千惠食品有限公司总经理徐帅先生，为缓解学校交通安全压力，提高学校办学品味，慷慨解囊，向学校捐助了500顶安全帽子，40套交通安全反光背心、300套学生校服，总价值达2万元，为上庄联小师生解决了燃眉之急，大大提升了师生精神风貌和办学品味。这对于东城教育来说，意义非常重大，这次活动给我们带来的不仅是经济上、物质上的帮助，更重要的是从精神上给予了我们巨大的鼓舞和支持！“爱是心灵的翅膀，有爱就有希望”。正是这种爱心义举，让我们教育的可持续发展有了保障；正是你们的爱心善举，用实际行动在全社会倡导了尊师重教的良好风尚，充分体现了情寄东城、心系教育的高尚情怀！
通过这次活动的开展，我相信同学们会更加珍惜学习机会，努力拼搏，勇于创新，把自己塑造成为建设祖国的有用之才，将来用丰厚的知识和爱心回报社会，回报曾经帮助过你们的志士仁人。同时，我也相信全体老师们会发扬艰苦奋斗的优良传统，努力工作，顽强拼搏，努力提高教育教学效益，用良好的教育形象和教育质量，向关心、支持教育的各级领导和社会各界人士交一份满意的答卷！
最后，祝愿潍坊千惠食品有限公司繁荣昌盛，蒸蒸日上；祝在座的老总们事业兴旺发达，财源广进！
祝愿大家身体健康，工作顺利，万事如意！
谢谢大家！
捐赠仪式捐赠方领导发言稿5
亲爱的老师，同学们：
今天我们利用晨会时间开展“学雷锋.献爱心.牵手第一民族中学”捐赠活动。
活动过程中，我们亲爱的同学们大包小包的将自己喜爱的文具、图书、衣物、甚至还有棉被源源不断地送到了捐赠现场，令人十分感动。这是同学们用自己的实际行动在践行社会主义核心价值观，这每一支笔、每一本书，每一件衣服都是一颗颗爱心的呈现。确实，教育本身就是播散爱的事业，也只有每个人都献出自己的爱，世界才会充满爱。
因此，我要感谢我们每一位爱的天使，学校将会与凤凰县腊尔山镇第一民族中学进一步联系，结合我校的研学旅行和支教活动，尽快的将同学们的爱心转达到山区贫困孩子的手中，让他们尽早感受到你们的爱，分享到你们的爱。让我们全校师生携起手来，共同营造湘钢二中充满爱的和谐校园。践行我校“享受教育，奠基幸福”的核心理念。
捐赠仪式捐赠方领导发言稿6
尊敬的各位领导、老师们、同学们：
大家好！
在这榴花似火、芳香扑鼻的美好季节，我们怀着万分激动的心情迎来了枣庄市水利局、渔业局和山亭区水利局的领导，我谨代表全体师生并以我个人的名义，向在百忙之中、不辞辛苦莅临我校参加本次活动的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎和诚挚的问候！向慷慨解囊、给予学校大力援助的枣庄市水利局、渔业局和山亭区水利局表示崇高的敬意和衷心的感谢！
马头小学创办于1948年，是一所具有60余年办学历程的区级规范化学校。原校经过三次搬迁，于迁至现址，是一所村级完全小学。学校现有7个教学班，在校学生157人，服务于马头行政村3000多父老乡亲。
近年来，在区教育局、乡党委、政府的高度重视下，我校教学设施有了明显的改善，分批配备了实验、体育、音乐器材和图书，学校的工作环境和学习空间有了很大的改善。但由于我校前期在规范建建设方面，投资较大，加上历史欠账等原因，制约了学校的健康发展和办学质量的有效提升，一直困扰在我们心头。今天，市、区水利局和渔业局领导，想学校之所想，急学校之所急，为马头小学捐赠了电脑、书橱、电子琴等教学设备，同时积极帮扶16名贫困学生，重新燃起贫困家庭的求学梦。你们的善举，犹如一场酣畅淋漓的及时雨，滋润干涸已久的河床；你们的善举，必将为推动学校的发展做出新的积极的贡献！
在今后的工作中，我们一定不会辜负各级领导和社会各界的期望，不会辜负群众的重托，将以此为契机，时刻牢记“为成功人生奠基”的办学理念，深入实施素质教育，不断强化管理，狠抓教师队伍建设，全面提升办学品味，为社会各项事业的进步培养更多的优秀人才。
“国运兴昌，系于教育”。有各级领导的亲切关怀，有社会各界的大力支持，我坚信：马头小学的明天一定会更加美好！
最后，请允许我代表学校全体师生，再一次向关心、支持我校发展的各位领导、各位来宾表示深深的敬意。
谢谢！
捐赠仪式捐赠方领导发言稿7
亲爱的老师、同学们：
今天，新时代健康产业拉海沟小学志愿者平台启动暨爱心捐助仪式在这里隆重举行，借此机会，我谨代表新时代健康产业集团的全体员工，向出席今天捐赠仪式的领导和来宾表示最热烈的欢迎，向帮助我们搭建员工志愿者平台、开展爱心行动的友成基金会的领导和同事们表示诚挚的谢意，向拉海沟小学的全体师生致以崇高的敬意和亲切的问候！
长歌豪迈，还看新时代。十九年来，新时代人艰苦奋斗，锐意进取，把小小的松花粉项目发展成了健康大产业；把当年的车间小工厂发展成今天包含6个子公司和31个销售分公司的大型企业集团。新时代健康产业能有今天，靠的是科技兴企的战略，靠的是从全国各地不断汇聚到新时代大旗下的各行各业的专业和技术人才。
十年树木，百年树人；立业兴邦，教育为本。我们深知，教育关系着国家的前途和命运，支持中国教育事业是我们义不容辞的责任。新时代健康产业集团秉承“自立立他德行天下”核心价值观和“关爱健康，奉献社会”的责任理念，先后在北京昌平、山东沂源、甘肃迭部腊子口、新疆吉木萨尔、江西靖安、四川什邡等地捐建了17所国珍希望学校，让成千上万的贫困孩子有学上、有书读；公司在全国各地捐建了多所“国珍计算机教室”，有效改善了当地的教学条件；公司与中国国学文化艺术中心合作，承担了“十二五”教育部规划课题《传统文化与中小学人格培养研究》的子课题《少数民族地区中华优秀传统文化普及传播研究》，每年向青海省湟中县的孩子们捐献1。3万册的国学书籍，为当地发展国学教育提供坚实助力。
同样，抱着为孩子们的健康成长献一份爱心、为当地教育事业的发展出一份力的良好愿望，新时代健康产业集团与友成企业家扶贫基金会志愿者驿站积极开展合作，搭建新时代健康产业拉海沟小学志愿者服务平台，用实际行动支持这里的教育事业。此次的拉海沟志愿者行动得到了新时代健康产业广大员工的热情响应，大家踊跃报名担任支教志愿者并积极捐资购买书籍、文具、运动器材等各类学习物品和体育用品。虽然由于课堂容量有限，只有6名志愿者能参加今天的支教活动，但没能来到活动现场的新时代员工还是通过“爱心卡”的形式，把关爱和温暖传递给这里的所有孩子。
今天，我代表公司向拉海沟小学捐赠价值5万元的3000块国珍松花能量饼，为孩子们的健康成长补充能量；同时捐赠十台计算机和多种学习、体育用品，用于改善这里的教学设施。我们希望通过这一系列行动，表达新时代人对贫困地区全体师生的关切之情，为振兴地方教育事业尽一点微薄之力。
今后，公司会通过这个志愿者爱心助学平台开展更多的活动，对当地发展教育事业提供必要支持。也希望社会伙伴能够给予相应的指导与支持。让我们共同期待，新时代健康志愿者平台能够发挥作用，做出贡献，成为社会伙伴相互合作的典范。
老师们、同学们：
大家上午好！
阴雨绵绵的三月，我们长郡城东掀起了学雷锋活动的高潮！今天，我们隆重举行为X勇老师女儿X伊宁同学爱心募捐捐赠仪式。XXX是我校1510班原班主任X勇老师16岁的女儿------一中高二1806班学生，寒假里先后在中南大学湘雅医院和北京积水潭医院检查，被确诊患恶性骨肿瘤------骨肉瘤；这种恶性骨肿瘤，要进行一系列的化学或放射治疗，疗期长、费用高、风险大、本次治疗花费要上百万。
X伊宁现在在北京积水潭医院进行了两次化疗，每次化疗需五万元，包括检查费用已经花费了快二十万。X伊宁同学敢于正面面对自己的病情，积极的配合医院和医生的治疗，目前病情较稳定、化疗效果好。医院及医生介绍：因X伊宁同学病变部位深，在骨盆、髋骨处，动手术前至少还要经过四次化疗，再视疗效定保肢或高位截肢手术方案。如果是保肢，做腔体填充术，也就是肢体重建花费要30几万，然后再进行12次巩固性化疗，每次化疗的费用也要四、五万。
学校董事会得知此事后，第一时间慰问了X勇老师，表示要全力救X伊宁同学，并妥善地安排了X勇老师 的工作。随即指示团委在全校发出爱心倡议，呼吁全体师生积极转发“救救伊宁”的爱心微信，在董事会、校领导的组织安排及各班主任的发动下，全校师生及家长慷慨解囊，踊跃参与到本次善行义举献爱心活动中，学生们捐出了自己的零花钱来帮助伊宁、家长们通过微信转账关心伊宁；甚至有的家长亲自到北京积水潭医院看望伊宁！在短短的两个星期，全校师生及学生家长共为X伊宁同学捐赠爱心款207666.48元。
“ 一方有难，八方支援”历来是中华民族的优良传统美德，奉献爱心，帮助X伊宁同学摆脱病魔的缠绕，是爱心的温情体现，是我大城东团结互助精神的体现，更是城东师生高尚道德情怀的体现。本次活动中我们长郡?城东的师生竭尽全力献出爱心，特别是个别家境并不富裕的老师、同学听到X勇老师女儿X伊宁同学的病情后，都纷纷慷慨解囊，有的甚至多次捐款。当然我们的一次捐助不可能拥有救世主般的能量、支撑她一生的命运，但我们伸出了温暖之手拉她一把，让她以及我们每个人真切地感受到社会大家庭的温暖，这也是我们举办这次善行义举、爱心募捐活动的意义所在。
老师们，同学们。上善若水，大爱无边。爱是美好的，是高尚的，有爱就有温暖，有爱就有希望。授人玫瑰，手有余香，奉献爱心，收获希望。慈善的举动不在大小，关键在于我们有一颗爱心！今天你们奉献了自己的爱心。每一颗爱心，都在发出生命的呼唤。相信这些爱心会化作X勇老师女儿X伊宁同学战胜病魔的力量，她一定会重新回到她的学校，回到她的课堂，继续学业。
X勇老师得知学校为他女儿募捐的事情后，发来感谢信，并再三嘱托我感谢大家，千言万语化为两个字：谢谢！也请同学们向家长转达X伊宁同学的谢意！
最后祝愿X伊宁同学早日康复，同时希望大家将这种爱心永远传递下去！
关于捐赠仪式捐赠方领导发言稿范本【二】
尊敬的各位领导、各位家长、老师们、同学们： 大家下午好！
今天有幸参加袁州学校“心手相牵，共享爱的阳光“捐赠活动，我感到非常荣幸，请允许我代表公司全体员工对各位领导、家长及全体师生能给我们这次回报社会的机会表示衷心感谢，向长期奉献在教育战线的老师们致以崇高的敬意！
“服务真情、发展倾情、回报深情”是我们公司的核心价值观。在企业发展的同时，为学校办点实实在在的事，是我们应尽的社会责任和义务。当然，这一点帮助微不足道，但我们将会以本次活动作为契机，通过实际行动，关注我们学校的发展、关注同学们的健康成长，与大家一起努力，为学校的建设发展贡献自己的力量。
最后，我衷心祝愿袁州学校桃李争艳，人才辈出！祝愿各位领导、老师和家长们身体健康，工作顺利，万事如意！
祝同学们健康成长，学习进步！
谢谢大家！
关于捐赠仪式捐赠方领导发言稿范本【三】
尊敬的各位领导、各位老师，亲爱的校友们、同学们：
大家上午（下午）好！
今天，我的心情无比激动。xx是我的父母之乡，xx学校是我的母校，数十年前，还是莘莘学子的我，满怀着人生的理想，从这里走出去，经过多年的努力创办了华利生物开发药业有限公司并将其不断发展壮大。长期以来，公司秉承“以人为本、诚信经营、开拓进取、回馈社会”的经营理念，勤勤恳恳、扎实工作、锐意创新。至今公司在中药材加工、生产领域已具规模，并开始向多领域业务延伸。公司自身不断发展，更要时刻不忘回报社会、回报家乡，并且每每眼前浮现出同学们在破旧不堪的课桌椅上学习，体现出来的却是活泼乐观、积极向上的精神风貌，我的心情久久不能平静。作为xx镇xx学校的校友同时作为华利公司的董事长，今天，怀着对母校的感恩、对同学们积极进取的敬佩之情，我回来了，回到了母校的怀抱，我能做的只有尽自己的绵薄之力，拿出5万元钱给同学们购买课桌椅、希望能对母校的基础设施改善能有所帮助。
在这里，我想对同学们说，大家要相信艰苦的条件只是暂时的，作为困难的一种，艰苦的条件有时也是一笔财富。古往今来，在苦难中成长、在逆境中成材的事例不胜枚举，穷且益坚，志在青云的典范也比比皆是。关键就在于我们是以怎样态度去面对所遇到的困难。希望各位同学从小树立远大理想养成优良品德、培养过硬本领，希望你们能够在学习和生活中自立、自信、自尊、自强；要不断培养积极、健康、成熟、向上的心态，勤奋，努力、奋发有为、攻克难关、拼搏而上；奋发学习，战胜困难，自立自强，战胜困难，实现自己的梦想。xx学校的希望在你们，xx镇的希望在你们。不管我们今天在座的校友是男生还是女生，是家境富裕的学生还是家境贫困的学生，只要我们坚定信心，自强不息，我们就都会拥有属于我们自己的美丽人生。我们绝不要看低自己，自暴自弃，一定要相信——如果我不是最棒的，这个世界上就没有最棒的人了。
知识改变命运、学习成就未来。希望各位同学以只争朝夕的精神，勤奋学习、自强不息，学成归来，为家乡的建设做出你们应有的贡献。
最后，祝同学们学业有成！祝老师身体健康，工作顺利！祝我们的学校、我们的家乡明天更美好。谢谢大家！
关于捐赠仪式捐赠方领导发言稿范本【四】
尊敬的各位领导、各位老师、亲爱的同学们:
大家上午好！非常荣幸代表全校师生向关心我校的各级领导及捐赠单位表示最崇高的敬意和真诚的感谢！
突如其来的洪灾吞噬了我们的校园，洪水袭来，虽卷走了大批的物资，却不能让我们退缩；当洪水退去，一双双热情的手，一颗颗炽热的心，捧来一份份关爱更给予我们无尽的信心、勇气和希望。今天，青少年发展基金会、青年企业家协会及省市县各级团委领导带着对我们的无限关爱，慷慨捐赠，为我们建起了希望工程图书室。此时，我们心潮澎湃、心怀感激，因为你们的到来，为我们送来了阳光，送来了希望，是你们用爱心又一次扬起了我们前进的风帆；是你们用爱心又一次给了我们战胜困难的勇气；是你们用暖阳般的善举，为我们托起了爱的方舟；是你们用心灵的清泉，润育着我们多彩的梦想……我们知道这其中包含了您多少的希冀与期望，我们一定会在领导和老师的教诲下，努力学习，奋发向上，在琅琅的书声中快乐成长。
此时此刻，千言万语，难以诉说您关注灾区、关注教育的真挚情怀和无私大爱；万语千言，难以抒发我们全校师生对你们的无限感激。因为有了你们的厚爱与支持，我校的明天一定会更加辉煌、灿烂！请允许我再一次代表全校师生向各位领导真诚的道一声：谢谢！
关于捐赠仪式捐赠方领导发言稿范本【五】
尊敬的各位来宾、老师们、同学们：
大家好！
在这生机盎然的初夏时节，在六一国际儿童节即将到来之际，我们在这里隆重举行潍坊市政协委员与山村儿童共度六一国际儿童节暨爱心捐赠仪式。在此，我谨代表临朐县委、县政府对全体少先队员表示节日的祝贺！对潍坊市政协、潍坊鸢都义工联合会、潍坊千惠食品有限公司及各位嘉宾的到来表示最热烈的欢迎和诚挚的问候！并对你们的爱心义举表示衷心的感谢！
近年来，社会各界仁人志士，纷纷向我们伸出热情援助之手，捐资助学，改善办学条件，资助贫困学生，为推动我县教育事业的发展作出了巨大的贡献。今天，潍坊市政协、鸢都义工联及潍坊千惠食品有限公司慷慨解囊，捐资四万余元，为上庄联小师生解决了许多燃眉之急，这对于临朐教育来说，意义非常重大，这次活动给我们带来的不仅是经济上、物质上的帮助，更重要的是从精神上给予了我们巨大的鼓舞和支持！
“爱是心灵的翅膀，有爱就有希望”。正是这种爱心义举，让我们教育的可持续发展有了保障，正是你们的爱心善举，用实际行动在全社会倡导了尊师重教的良好风尚，充分体现了情寄临朐、心系教育的高尚情怀！
通过本次活动的开展，我相信同学们会更加珍惜学习机会，努力拼搏，勇于创新，把自己塑造成为建设祖国的有用之才，将来用丰厚的知识和爱心回报社会，回报曾经帮助过你们的志士仁人。同时，我也相信全体老师们会发扬艰苦奋斗的优良传统，努力工作，顽强拼搏，努力提高教育教学效益，用良好的教育教学质量，向关心、支持教育的各级领导和社会各界人士交一份满意的答卷！
2018年1月4日，x大地普降瑞雪，气温骤然下降。贫困群众的冷暖牵挂着县委农办每一名干部职工的心。县委农办积极响应县委、县政府关于社会扶贫的号召，充实“爱心超市”物品供给，组织党员干部开展“让爱循环 衣旧情深”捐赠衣物活动。“送人玫瑰，手留余香”，一件衣物送出一份温暖，一颗爱心带来一份感动。
该活动得到了全体干部职工的的积极响应和大力支持，广大干部职工捐赠积极踊跃，以实际行动表达爱心，捐赠衣物共计100余件。
企业慈善捐赠是企业在履行其基本社会责任的基础上, 将一定数额的资金、实物或者服务捐赠给需要帮助的对象。Godfrey、Gardberg和Fombrun认为企业慈善捐赠可以通过增加声誉资本进而提高捐赠企业的价值。灾害事件下, 被认为是真实的捐赠行为有利于企业提升品牌形象, 增加企业价值。由此, 企业慈善捐赠对企业价值的影响有重要作用, 做好企业慈善捐赠决策至关重要。
已有文献对企业慈善捐赠效果的研究, 根据对象的不同, 大致可分为三类:
(1) 企业慈善捐赠对企业的影响。企业慈善捐赠是企业社会责任的重要体现方式, 李海芹等对CSR (企业社会责任) 、企业声誉及顾客忠诚进行研究, 发现企业声誉是企业社会责任影响顾客忠诚的中介变量。薛永基等研究慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响, 慈善捐赠行为直接影响品牌感知质量和品牌形象的同时, 还通过企业声誉和风险感知影响品牌感知质量和品牌形象, 从而证实企业声誉和风险感知是慈善捐赠行为影响企业品牌资产的中介变量。由此, 提升企业声誉是企业慈善捐赠的效果之一。樊建锋等研究灾害情景下企业慈善行为对企业声誉的影响, 结果表明:尽管基于企业业务能力的慈善行为与基于慈善项目的慈善行为对企业声誉的影响无显著差异, 但是当企业能力较强时, 基于慈善项目比基于业务能力的企业慈善行为对企业声誉有更积极影响;而当企业能力较弱时, 基于业务能力比基于慈善项目的企业慈善行为对企业声誉有更积极影响。由此可知, 灾害事件下的企业慈善行为能提升企业声誉, 但与企业自身因素有关。
(2) 企业慈善捐赠的利益相关者研究。企业作为一个市场主体, 首要目标是满足股东利益, 如果慈善捐赠不能提升股东利益, 慈善捐赠则得不到股东支持。郑杲娉, 徐永新对慈善捐赠、股东财富及公司治理进行研究, 发现慈善捐赠对股东财富来说是一把“双刃剑”:不论从短期还是长期来看, 累计超额回报率均和捐赠排名正相关, 表明了慈善捐赠能提升股东财富;而对于成长性高的公司而言, 其捐赠的机会成本较高, 企业的捐赠活动降低了股东财富。另外, 王端旭, 潘奇的研究发现, 慈善捐赠价值效应以利益相关者满足程度为条件, 即利益相关者满足程度越高时, 慈善捐赠提升企业价值的效果才会越明显。由此, 企业作出慈善捐赠决策时要考虑利益相关者因素, 这将有利于企业慈善捐赠价值的提升。
(3) 企业慈善捐赠与市场反应。企业慈善行为对企业的影响依赖于市场反应, 而市场的主体是消费者。现有研究认为, 来自中国的数据显示, 企业社会责任行为是消费者购买决策的重要影响因素之一。黄静, 俞钰凡等研究企业家代言人的慈善行为对消费者的作用机制, 研究发现, 企业家代言人的慈善行为显著影响消费者的购买意向。李敬强, 刘凤军等对企业捐赠行为与市场反应进行研究, 发现整体上市场对企业的捐赠行为做出了积极反应, 同时, 市场会通过考虑企业的捐赠金额、捐赠时间及捐赠比率来衡量企业捐赠行为的真实性。由此, 企业慈善捐赠行为的市场反应是有诸多影响因素的, 企业对慈善捐赠的决策必需考虑这些因素。
现有文献对慈善捐赠效果及其影响因素进行了深入的研究, 但多数研究只考虑了企业自身的因素, 而忽视了竞争对手的行为。现有研究表明, 企业非市场行为 (慈善捐赠) 在企业竞争互动中有重要影响。灾害事件下的企业慈善捐赠行为可能给企业带来效益, 也可能给企业带来负面影响, 因而是机会与风险并存。由此, 本文基于竞争互动视角, 建立企业慈善捐赠行为的博弈模型, 探求企业在灾害事件下如何作出捐赠决策。
2 背景
2.1 灾害事件下企业慈善捐赠的特殊性
灾害事件下的企业慈善捐赠不同于一般的慈善捐赠, 其特殊性体现在:
(1) 灾害事件下的企业慈善捐赠有可能对企业声誉造成较大的损失。从经济理性动机视角看, 一般情况下的企业慈善捐赠即使达不到营销的目的, 也不会对捐赠企业产生损害。但灾害事件下的企业慈善捐赠则有可能对企业声誉造成较大的损失。灾害事件的发生给灾区民众带来了深重的灾难, 因而受到各地区人民的广泛关注。在此情景下, 民众对捐赠企业负有厚望, 如果企业捐赠数额超过民众的期望, 则有利于提升企业形象;如果企业捐赠数额远低于民众期望, 则企业的慈善捐赠会被认为是不真实的, 由此而造成巨大的声誉损失。如2008年汶川地震发生后, 万科地产第一时间内宣布捐赠200万, 但由于其捐赠数额与其企业龙头地位的企业规模极不相称而受到消费者的广泛质疑, 最终使其品牌价值蒙受巨大损失。
(2) 灾害事件下的企业慈善捐赠具有时效性。一般情况下的企业慈善捐赠只需要在约定的时间段内进行捐赠, 而灾害事件下的慈善捐赠要求尽快做出慈善捐赠决策。距灾害事件发生的时间越短, 越能体现企业慈善捐赠的真实性, 从而越能给企业带来价值回报。
2.2 灾害事件下企业慈善捐赠决策分析
由于灾害事件下企业慈善捐赠有其特殊性, 使得捐赠企业可能获得巨大的价值回报, 也可能形成巨大的损失, 由此做好灾害事件下的企业慈善捐赠决策对企业的发展相当重要。灾害事件下的企业慈善捐赠是一个机会与风险并存的决策, 要做好这一决策必需考虑竞争对手及政府方面的因素。
(1) 从把握机会角度看, 竞争对手的捐赠决策对本企业的捐赠决策有重大影响。
(2) 从规避风险角度看, 政府部门对不捐赠企业的惩罚也影响着企业捐赠决策。
(3) 从经济收益角度看, 企业能否在捐赠行为中获益也是影响企业捐赠决策的重要因素。
基于此, 本文建立灾害事件下的企业慈善捐赠行为博弈模型, 以分析何种情况下企业做出捐赠决策最有利, 政府如何影响企业慈善捐赠等, 以期为灾害事件下企业慈善捐赠决策提供参考。
3 企业捐赠行为影响因素的博弈分析
3.1 灾害事件下企业捐赠行为博弈的性质
灾害事件发生后, 企业是否向灾区捐赠是一个动态过程, 而这一过程中存在两种基本情况:企业捐或者不捐;社会监督或者不监督。因而此博弈有以下性质:
(1) 博弈方行为的不确定性。企业可能捐赠, 也可能不会捐赠。
(2) 企业行为理性假设。假设企业是理性的, 捐赠行为的动机来源于能够得到更大的经济利益。因此, 当捐赠行为能给企业带来更多利益时, 企业选择捐赠;当不捐赠能给企业带来更多利益时, 企业选择不捐赠。
(3) 竞争性。企业公益行为能够改善企业形象, 进而带来经济效益。如果企业A捐赠, 而B不捐赠, 那么B会获得竞争优势。因此, 企业的捐赠行为具有竞争性。
(4) 一次性博弈。灾害事件是突发的, 因而企业与企业、企业与政府、企业与社会间的博弈是一次性的。企业捐赠行为根据预期带来的声誉激励作出选择。
3.2 简单博弈模型的建立
为了简化模型, 本文作出如下假设:
(1) 参与博弈的企业有两家, 企业A和企业B。企业A的捐赠额为CA, 企业B的捐赠额为CB。市场对捐赠行为的总反应为
(2) 政府对不捐赠的企业进行惩罚, 惩罚量为D。
(3) 设企业A捐赠的概率为p, 相应不捐赠的概率为1-p。企业B捐赠的概率为q, 相应不捐赠的概率为1-q。政府对不捐赠企业处罚的概率为r, 不处罚的概率为1-r。
接下来考查企业行为与效用的变化。
首先讨论政府监督情况下企业的捐赠行为:
第一种情况:灾害事件发生后, 企业A捐赠, 企业B不捐赠。此时只有一个企业进行捐赠, 因而企业A独享市场反应R, 同时付出成本CA。企业A的支付矩阵为:
第二种情况:灾害事件发生后, 企业A和B都捐赠。因此企业A和B共享市场反应收益。为使模型简单和计算简便, 令企业A和B各得。企业A的支付矩阵为:
第三种情况:灾害事件发生后, 企业A和B都不捐赠。此时由于没有企业向灾区捐赠, 市场反应为零。企业A由此受到政府方面的惩罚, 惩罚量为D, 同时企业节省捐赠成本CA。企业A的支付矩阵为:
第四种情况:灾害事件发生后, 企业A不捐赠, 企业B捐赠。此时由于只有企业B向灾区捐赠, 所以企业B独享市场反应收益R。而企业A和企业B是相互竞争的, 企业B独享市场反应收益R是企业A的机会损失。企业A的支付矩阵为:
3.3 基于简单博弈模型的企业捐赠行为条件及影响因素分析
从企业A的角度来看支付函数, 企业A是否采取捐赠行为, 取决于其捐赠时的期望支付与不捐赠时的期望支付之差ΔGA的大小。
将 (1) 、 (2) 、 (3) 、 (4) 代入 (5) 得:
(6) 式可化简为:
企业采取捐赠行为的条件是:ΔGA≥0, 即:
由 (8) 可得:
3.4 模型结论
第一, 当R、D、CA一定时, q越大, p就越大。由此得出, 企业A捐赠的概率与企业B捐赠的概率正相关。这说明在灾害事件中, 企业间捐赠行为是一种竞争行为, 竞争双方都想在捐赠博弈中获得竞争优势。
第二, 从企业A捐赠概率p的结论中可以看出, 政府实行惩罚对p的影响不如对q的影响大。这可能是由于, 对有捐赠能力的企业来说, 不捐赠导致企业的成本损失, 大部分由机会成本构成, 政府给的惩罚只是小部分。
4 结论与启示
本文从竞争互动的角度对灾害事件下的企业慈善捐赠行为进行博弈分析, 由模型的解可以看出, 企业慈善捐赠行为可以看作是一种非市场的竞争行为。灾害事件下的企业慈善捐赠是机会与风险并存的, 如何把握机会、规避风险是企业慈善捐赠决策的核心。本文通过博弈模型分析企业慈善捐赠行为的发生, 有以下发现:
(1) 本文发现企业在作出捐赠决策时要考虑竞争对手的捐赠可能性。如果对方可能捐赠, 则还要考虑对方可能捐赠数额, 这样有利于在竞争中取得优势。
(2) 本文还发现政府的监督作用对企业慈善捐赠的影响较小。从提升社会福利的角度看, 政府可以加大对企业慈善捐赠的激励力度和惩罚力度。未来的研究可以将企业慈善行为与市场行为结合起来研究。
本文研究发现对企业及政府部门管理实践有以下启示:
(1) 灾害事件发生后, 企业不能盲目做出捐赠决策, 而应该考虑捐赠后的风险以及可能获得的收益。同时, 还要考虑竞争对手的捐赠决策, 要将灾害事件下的企业慈善捐赠行为看作是一种竞争方式。
(2) 相关部门应该促进企业间慈善捐赠的良性竞争, 从而达到提升社会福利的目的。
摘要：已有文献较多从实证角度研究企业慈善捐赠效果, 较少从竞争互动视角剖析企业慈善捐赠行为。基于竞争互动视角, 建立灾害事件下企业一次性捐赠行为的博弈模型, 以期为企业慈善捐赠决策提供建议。
“巴克莱财富”是巴克莱银行及其附属子公司的财富管理部门，它近期对世界各地2000位高净资产个人捐赠状况所作的调研，为我们了解各国富人捐赠特点提供了有益的帮助。
“巴克莱财富”将调查对象分为四个区域：欧洲、北美、亚太和发展中地带。其中，发展中地带包括南美发展中国家、南非和中东。
富人在慈善捐赠中的作用是有目共睹的，特别是在金融危机削减开支的年代，富人捐赠的影响力增大了。“巴克莱财富”的调查显示，高净资产个人无论是在资金捐赠、还是时间捐助上，均呈全球性增长趋势。另外，欧洲、北美和亚太地区的男性比女性更热衷慈善事业；发展中地带的女性首选将资金捐赠给慈善事业的比例较高。因为在这一地带，妇女担当家庭主妇及照顾者角色的传统理念依然盛行。调查显示，越来越多发展中地带的人们更愿意将捐赠慈善事业作为其开支首选目标，所占比例高于欧洲和亚太，有望成为世界第二大资金捐赠群体。这一迹象意味着，随着发展中国家的不断富强，慈善领域的资金捐赠也将大幅增加。此外，人口特征及传统背景等因素，对于富人从事慈善事业也具有导向作用。
该项调查从国际角度揭示了富人捐赠行为之异同、影响他们捐赠的主要因素以及捐赠趋势。主要发现有：
1全球约有四分之一的高净资产个人表示，慈善事业是他们开支的首选事项；
2美国、爱尔兰、南非和印度的富人不仅热衷于资金捐赠，而且热衷于时间捐助；
3相较于资金捐赠，英国和卡塔尔的人们更加热衷于做志愿者捐赠时间；
4慈善事业前景光明——占总人数44％的受访者表示，极有可能待退休时将慈善事业作为资金捐助的首选事项，而时间捐助的比例也将增加194％；
5在发达国家，男性比女性更具捐赠积极性，而在发展中国家，女性则起主导作用；
6从地域上看，继北美之后，发展中国家极有可能成为第二大资金捐助群体。
在这里，慈善是一个普遍的概念。高净资产个人往往会选择将其自身资源的一部分投入到对自己有重要意义的领域，所采取的方式无外乎捐赠金钱、捐赠时间，抑或二者兼有。“巴克莱财富”所作的调查将二者分开，称资金捐赠人为“捐助者”，时间捐赠人为“志愿者”，对世界上20个国家进行了研究。
捐助者
研究显示，美国富人是慈善领域最慷慨的资金捐赠人。每5位美国高净资产个人中，就有两位首选慈善事业为其资金开支对象。南非、沙特阿拉伯、爱尔兰和中国台湾地区紧随其后。
以下为全球前十大富人“捐助者”所在国家和地区排行榜(％为各国受访者中选择将资金捐赠作为其首选开支之一的富人在其受访者总数中所占的比例)：
志愿者
谈到时间捐赠，爱尔兰和印度富人是最慷慨的捐赠者。他们每周在慈善事业上所花时间超过5个小时，而且每5位富人中就有一位这么做。
以下为全球前十大富人“志愿者”所在国家和地区排行榜(％为各国受访者中每周花费时间在5个小时以上者在其受访总人数中所占的比例)：
单纯就资金捐赠或时间捐赠所作的调查研究有很多，但将二者结合进行调查研究的案例却很少。研究所显示出的地区性差异出人意料，它展示了国际社会参与慈善事业的完整面貌。爱尔兰、印度、美国和南非四国的相关专家还总结了自己国家的捐赠特色：
爱尔兰：爱尔兰的富人慈善非常具有地方特色，强烈的社区意识是人们从事慈善事业的推动力。
印度：大部分富人是印度家族企业的重要组成部分。退休后从事慈善事业在家族族长看来，是理所当然的事情。而且，印度社会贫穷无处不在。尽自己最大能力去解决贫穷问题是印度富人的心声。同时，另一个重要原因是政府提供基本服务支持的缺失。许多富人认为，政府在满足基本基础设施需求层面能力欠佳，他们必须做些事情以改变这种状况。
美国：美国人并不认为解决问题和做出改变是公共部门的义务和责任。相反，他们认为，帮助别人是自己的责任，个人在此层面的创造力和创新力比包括政府在内的大型机构要有效得多。
