关于奥运的作文：2008年畅想奥运（通用14篇）
摘要： 奥运会是全世界体育的盛会，亦是各国各地区人民交流友谊的盛会，更是人类热爱和平庄严宣示的大会。在奥运盛会上，世界各国和地区的体育健儿代表汇聚一堂，同场竞技，为国争光，为奥运添彩，为“团结、友谊、和平”的奥运精神增辉，为实践“更快、更高、更强”的奥运格言而拼博！„„
2008年，特殊的一年，最具有意义的一年。为什么？因为2008年的奥运会将在中国北京举行！我向往着奥运，期待着奥运，热爱着奥运。我怀着激动而高兴的心情进入了幻想之中?
在奥运会开幕式的那一天，我和爸爸妈妈乘着飞机来到了我国的首都――北京。在机场里，我看到了来自世界各地的运动员，他们身穿运动服，背着旅行包，个个都满怀信心，似乎冠军非他们莫属。
在开幕式上，精彩的团体表演后，经过无数名志愿者传递的奥运圣火终于来到了北京。奥运圣火是人类文明的圣火，它点燃的是人类共同拥有的奥林匹克理想：对和平的企望，对参与的渴求和对人文精神力量的崇尚。我们请上一届的跨栏冠军――刘翔用圣火点燃了奥运火炬。我们期盼已久的2008年的奥运会终于开幕了！
我们中国的奥运选手在这一届的奥运会中有着出色的表现：中国女排以她们惊人的实力又一次把女子排球比赛的桂冠摘去了；中国花样游泳表演队在这一次的奥运会中也取得了令人刮目相看的优异成绩；中国跳水冠军郭晶晶等也取得了不错的成绩?我国的体育健儿一路过关斩将，以百折不挠的意志，精辟地诠释了奥林匹克精神，赢得了全世界的敬佩。
一、相关概念的界定
1、大众传媒的概念
大众传媒 (mass media) 即大众传播媒体 (介) , 是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和专业化手段以社会一般受众为对象而进行大规模的信息采集、选择、加工、复制和传播的行业组织。包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等在内的传统传媒以及网络、手机等新兴媒体。当然也包括从事信息采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构。
2、后奥运旅游的概念
“奥运旅游”是由于奥运会的举办而引发的各种旅游行为, 也包括因为奥运会的举行而在举办地及其周围地区发生的各类旅游活动。关于“后奥运旅游”的概念目前还没有明确的定义, 本文所指的“后奥运旅游”是指2008年北京奥运会结束以后, 在长时期内由于奥运会的举办地及其周围相关地而引发的各种旅游开发活动。
二、大众传媒与旅游的关系
随着信息技术的进步, 现代人们生活在一个被信息包围的世界, 旅游作为现代生活必不可少的组成部分与大众传媒有着紧密的关系。
一方面, 大众传媒的社会影响力空前强大, 对旅游业的影响主要表现为大众传媒加大了旅游活动的社会覆盖面, 加速了旅游信息的传播速度, 在介绍旅游产品、塑造旅游地形象、引导旅游消费观念诸方面起到重要作用。同时大众传媒通过其巨大的感染力和影响力吸引社会注意力, 促进了整个社会的文化生活的进步, 推动着旅游业的发展。
另一方面, 大众传媒对旅游业的关注成为其内容的重要组成部分。在大量媒介信息中传播旅游文化、报道旅游动态、预测旅游前景常见诸于报刊及广播电视等大众媒体之中。各种电视频道、收音机节目、旅游网站及旅游相关方面的书籍及杂志在人们生活周围不断更新, 这不但拓展了大众传媒的空间而且也有利于广大旅游者的参考和学习。同时旅游的发展又丰富了大众传媒的内容, 成为其源于生活、贴近大众的重要原因, 可以说二者之间相互作用、共同促进。现代旅游业之所以对广大受众的生活产生巨大的影响, 大众传媒的桥梁作用是不可替代的。
三、大众传媒对后奥运旅游影响的表现
凭借奥运契机而深入发展的旅游业不应是昙花一现, 而是应加强奥运会产生的长远影响, 更应该注重奥运会后产生的旅游拉动效应及辐射效应, 在这个过程中大众传媒扮演着不可忽视的作用。
1、大众传媒对旅游目的地形象的影响
1.1 增强吸引力, 提升知名度
大众传媒的传播能量巨大, 其传播的实质就是通过对受众注意力的吸引达到预期的传播效果。这种效果在奥运会上体现的尤为明显, 不论是奥运会精彩的开幕仪式, 激烈的比赛过程还是辉煌的闭幕场面, 在大众传媒精进的传播手段下 (2008年北京奥运会是第一次全部使用高清技术拍摄和传输的奥运会) 对旅游目的地形象的传播早已超出了个人感官所能感知的范围。在大众传媒的技术支持下, 任何一个主办国都不会错过这一良机宣传国家旅游形象, 提升知名度。随着大众传媒的覆盖面逐渐扩大, 它的影响力也逐渐增大。
电视和网络作为覆盖量庞大的媒体在旅游目的地形象的宣传中发挥了不可估量的作用。奥运会期间中国强大的经济实力、优良的社会环境、灿烂的华夏文化通过全球各大媒体展现在将近47亿观众面前, 大大激起了国际旅游者对中国的向往, 为后奥运旅游奠定了基础, 进一步提高了中国的国际知名度与美誉度。由此可见, 举办地通过媒体的频频曝光不仅使其成为全世界关注的焦点, 同时也提高了该地的旅游知名度。
1.2减弱负效应, 打造新形象
大众传媒的积极宣传有助于减弱举办地在旅游者心目中的负面影响, 对旅游地新形象的建立则会产生巨大的正面影响。根据全球知名调查机构尼尔森公司在奥运会开幕式和闭幕式后, 对全球16个国家和地区的消费进行在线调查显示, 有八成人士在奥运前从未到访中国大陆, 在许多人的印象中中国仍是一个十分落后的国家, 尤其是四川地震之后, 国际上对我国能否顺利举办奥运会产生各种猜疑与担心, 国际入境旅游明显下降, 安全、环境问题成为入境者最为担心的问题。但是大众传媒及时宣传报道中国政府和人民团结一致战胜灾难的事实、奥运会期间我国对安全工作的重视和布置以及取得成绩等, 使他们对现代中国的形象有了一个全新的认识。根据对参赛人员和来华旅游者的调查发现, 中国的现状带给他们的是惊喜和赞叹, 他们表示之前的种种顾虑都是多余的。因此说积极利用奥运会这一千载难逢的媒体聚焦盛会, 可以迅速走出地震等一系列负面事件的影响, 在国际上树立了一个崭新的、快速发展的国家新形象。
2、大众传媒对旅游者的影响
2.1 影响旅游者的出游动机
人们在通过各种媒体获得奥运会主办地的诸多信息之后, 很自然地萌生“到主办地去看一看”的愿望, 这样的想法可以从奥运会筹备一直延续到奥运会后很长一段时间, 而且随着奥运会后各大媒体的纷纷报道, 许多人将这种愿望化为行动的可能性大大增强。据携程网一项针对全国超过1000名受访者的调查显示, 七成受访者准备在奥运会后出游, 北京得票率高达60%, 成为奥运会后出游首选地;香港特区和青岛作为奥运会马术和帆船比赛城市, 也获得了极高的关注, 如果没有传媒的介入, 人们不会直观地感受到旅游目的地的吸引力, 更不会产生在各个城市之间旅游的选择。
2.2影响旅游者的决策行为
当人们产生了旅游动机后, 往往又会陷入“去哪里旅游”的困惑。大众传媒在后奥运时期对奥运旅游的持续宣传, 尤其是将奥运与举办地的特色资源相结合的报道, 在很大程度上成为吸引旅游者的重要内容。如青岛在奥运会后将举办奥运项目与得天独厚的海洋资源相结合, 推出持久开展青岛海洋旅游的方案就吸引了众多的国内外游客。奥运会后大众传媒将焦点集中在对各城市的分别宣传上, 从总体上促进旅游的发展。而对一些容易发生客流井喷的城市, 可以适当做一些疏导式的引导宣传, 以平衡各地旅游良好运行。如针对老年人市场, 可以建议在奥运会结束短时期内不要选择北京作为旅游目的地而改为其他城市, 像类似的宣传不仅是影响了旅游者的决策, 更为深刻的是对平衡各地的旅游流量有所帮助。
3、大众传媒对文化的影响
旅游文化是由于旅游活动的介入而形成的一种特殊文化。旅游者把自己原来居住地的文化带到旅游地, 在旅游地又领略了当地的文化, 这样各种文化进行交流传播, 形成了旅游文化传播。而在后奥运时期的旅游文化更多地渗透了奥林匹克文化, 并且二者很好地融合形成了一种更为特殊的文化现象。
大众传媒作为独立的话语系统, 引领社会舆论的导向, 将奥运会举办地的文化传向全世界。北京奥运会将中华“和”文化体现的淋漓尽致, 也表现了中国对世界各国人民友好的态度与诚意。各国人们通过媒体领略了中国文化的魅力, 也了解了中国五千年悠久的历史发展, 在后奥运时期持续地宣传将更加刺激潜在旅游者追求文化差异的心理。在后奥运时期大众传媒将扮演传播文化使者的角色, 奥运会后围绕奥林匹克文化及奥运旅游的各种文化宣传活动则是旅游营销的一大手段。
4、大众传媒对后奥运时期旅游开发的影响
后奥运时期, 众多的媒体特别是国际媒体对北京和中国国际形象反复的宣传, 将会使中国在竞争激烈的国际旅游市场中占据有利地位。积极宣传以鸟巢、水立方为代表的奥运遗产、中国体育发展历程及中国取得辉煌的体育成绩, 甚至奥运冠军成长历程, 都可以激发人们参与体育的热情, 对奥运会后开展体育旅游带来了发展的良机。如加强报道协办城市 (青岛、香港、秦皇岛、天津) 在奥运后的旅游措施, 对开发新的旅游产品会产生一定的影响作用。
充分发挥大众传媒的作用, 人们定会惊喜地看到, 中国旅游不仅增添了后奥运旅游这道亮丽的风景线, 而且盘活了全国各地的旅游资源。
四、大众传媒对后奥运旅游影响的手段
1、加强国家形象宣传, 优化旅游环境
北京奥运会上来自全球200多个国家和地区的21600名正式注册记者, 5000多名正式注册媒体记者, 这都创下了奥运历史之最。如北京奥运会美国地区独家电视转播进行了38天的全程转播, 节目总长度超过3600小时, 这比他们的所有夏季奥运会报道量的总和还要多。后奥运时期, 我们尽量创造条件与全球媒体合作, 加强对我国国家形象的宣传, 只有在人们心中树立起来良好的国家形象, 才可能真正吸引旅游者前来旅游。所以我国大众传媒在后奥运时期应扩大后奥运效应的传播范围, 更多的追加报道奥运会的举办对主办国及举办城市的积极影响, 这些都对国家形象的正面影响产生积极作用, 也为众多潜在旅游者营造一个良好、安全、洁净的旅游空间。
2、加大奥运遗产宣传, 丰富旅游产品
北京奥运会的空前成功, 对中国旅游业未来的发展带来的巨大的利好之一就是奥运遗产必将成为独具特色的旅游产品。奥运“遗产”将会使北京和整个中国的经济在其后10年甚至更长时间里长期从中受益。鸟巢、水立方等北京奥运场馆作为本届奥运会的物质遗产以及如奥运人文标准、奥运环保标准等无形的奥运遗产都为北京带来了荣誉与赞美。另外, 各协办城市的奥运场馆都将成为后奥运旅游的奥运遗产开发项目。人们会在奥运会后很长一段时间内拥有“去北京看鸟巢”的想法, 所以加大这些奥运物质遗产的宣传可丰富后奥运旅游产品。
3、细分媒体受众, 扩大旅游市场
媒体各有千秋, 在后奥运时期, 大众传媒要充分发挥各自独特的优点进行有针对性的宣传。青年受众大都选择网络作为获取旅游信息的途径, 奥运后对体育旅游网络宣传应该是青年关注的焦点;老年受众则因广播与现场同步, 接近性, 通俗性等特点对其有所青睐, 加强宣传奥运活动健身游则会成为吸引老年游客的一大策略;大学以上文化程度的受众更关注电视报道的旅游文化信息, 因集声音、图像、文字于一身, 速度快, 时效性强的特点成为他们所喜爱的媒介;报纸作为印刷品有便于保存, 选择性强, 可自由阅读等特点, 一定文化程度的知识分子和公务人员的选择, 对后奥运科技游、奥运地考察游的宣传定会引起这些群体的兴趣。互联网便捷廉价, 不受时空限制的特点吸引着越来越多的参与者, 尤其是青少年;手机短信作为一种新型媒体正在受到人们尤其是青年朋友的喜爱。
后奥运时期针对不同的客源市场进行有针对性的宣传, 在推动旅游市场的宣传方面媒体应各有侧重, 发挥各自的优势, 为后奥运旅游的发展做出贡献。
2008年北京奥运会对中国旅游业来说是一次飞跃的机会, 大众传媒作为现代文明的助推器其媒介宣传作用不可忽视, 借助积极正确的营销方式, 道德规范的宣传手段将后奥运旅游推向新的发展阶段。
摘要：大众传媒作为社会文化的重要组成部分, 无时无刻不影响着人们的生活。北京奥运会结束后, 我国旅游业迈入了后奥运旅游时代, 由于大众传媒的强大宣传和推动作用, 促进了奥运后中国旅游业的转型升级。因此在探讨大众传媒与旅游关系的基础上对大众传媒在后奥运时期传播奥运、推动旅游发展所产生的影响及对策进行研究具有重要的现实意义。
关键词：大众传媒,后奥运旅游,2008年北京奥运会
参考文献
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调整教学日历的通知
学校各院系（部）及各有关教学单位：
为更好地迎接北京2008年奥运会，参照其他高校的做法并结合我校的实际情况，拟将2007-2008学年第二学期的教学安排做如下调整：
1．2007级学生上课由原来的18周调整为16周；
2．2006级、2005级学生社会实践不变（奥运志愿者，可结合奥运会进行专题实践）。
3．2004级学生毕业实习7周、毕业论文（设计）7周；
4．学生放暑假的时间由原来的2008年7月21日调整 为2008年7月7日（提前两周）。
特此通知。
教 务 处
【发布文号】京政发[2008]37号 【发布日期】2008-08-05 【生效日期】2008-08-05 【失效日期】 【所属类别】政策参考 【文件来源】北京市
北京市人民政府关于2008年北京奥运会开幕式当天放假的通告
(京政发[2008]37号)
2008年8月8日晚8时，将举行第29届夏季奥林匹克运动会开幕式。经国务院批准，除保障国事活动、城市运行等必要的工作岗位外，在京中央和国家机关、企事业单位和社会团体，北京市机关、企事业单位和社会团体，8月8日放假一天；本市行政区域内其他社会组织，可根据实际情况自主安排。
为让全市人民分享奥运的欢乐，放假前各有关单位要及早做好准备，妥善安排各项工作，保证社会生产生活正常进行。希望广大市民进一步增强“平安奥运”意识，绿色出行，自觉维护社会公共秩序，展现良好的文明素质和精神风貌。
特此通告。
二
记得207月13日时，我还是个5岁的小女孩，第一次听到大人们说出这个我一点也不熟悉的词语——奥运，那时物品还不清楚这个词的含义与它对国家的意义。从那以后，这个词渐渐出现在我的生活中。同时，我也对奥运有了一定得了解，从以前不关注体育赛事的我开始关注起篮球、跳水等等的体育竞赛。从第一届奥运会的举办到中国健儿许海峰在1984年洛杉矶举办的奥运会上勇夺金牌，打破中国在奥运会上“零”的突破，都深刻地烙印在我的脑子里。
回想以前，北京的空气污染十分严重，有许多沙尘;现在改善了许多，空气变得清新了，这可能就是“绿色奥运”所带来的改变吧。
离我们越来越近了，也越令我们想起那个兴奋的晚上，从东亚病夫走向世界强国的经历。在这些事情的教育中，我从一个5岁的小女孩长成一个五年级的小学生，从一个幼稚未脱的小孩成为为一个有理想的阳光、健康的少年，它促使我努力学习，发扬“人文奥运”的精神。
随着奥运的脚步离我们越来越近，“水立方”和“鸟巢”也即将面世，这两个具有代表性的建筑物耸立在北京的宝土上时，也充分体现出我国科技的发达。祖国的昌盛，将“科技奥运”体现得淋漓尽致。
今天的我长大了，学的知识越来越多了，虽然我不能像运动员们在运动场上奔驰，为国家夺得金牌，但我的心仍然牵挂着奥运，也牵挂着祖国。我认为好好学习，学好英语，也同样可以为祖国争光的。我的梦想是成为一名奥运志愿者，我希望我可以学好英语，用一口流利的英语来为世界各地的朋友们传播中国的历史，让中国的文明传遍天下。
举办奥运会会对我国产生巨大的影响, 可分为正面的和负面的, 这些影响持续时间较长且主要产生在奥运会过后, 对其的负面影响主要有:
1.财政投入方面
奥运会是全面展示主办城市公用事业现代化建设发展水平的国际窗口, 是塑造国家形象, 体现民族风貌的绝佳机遇。为此, 历届奥运会主办国在经济条件许可的情况下, 对奥运会的举办都进行了大规模的直接或间接的经费投入, 甚至有些国家在经济状况不景气的情况下, 也对奥运会进行了最大能力的投入。政府的财政投入过多, 会造成巨大的财政压力。汉城奥运会政府的资金支持占35亿美元总支出中的46%, 巴塞罗那占38%, 悉尼占30%, 此中影响为最者, 是加拿大1976年的蒙特利尔奥运会, 市政府在奥运会上造成的巨大财政亏空, 让其纳税人在此后20年不得不承担附加税款。由于奥运会建设场馆的投入是一种特殊的非经营性的公共产品, 而且建设要求应具有一定的国际性与先进性, 奥运会建设的场馆在奥运会结束很难形成社会普及性的资源共享, 也很难形成经济发展稳定的竞争优势。
2.区域经济方面
奥运投资与其他社会经济发展目标之间的协调。奥运投资将极大地改善北京的基础设施和环境状况, 使北京提前进入国际大都市的行列, 对于北京来说, 是难得的机遇, 但是另一方面也可能造成地区之间增长的更加不平衡, 从长远考虑, 不利于经济增长和社会稳定。筹备奥运会对北京的城市建设来说, 是天赐良机。北京的城市面貌将会大为改观, 北京的经济也会因奥运会上一个台阶。但是, 在其他地区, 在农村, 在与奥运会无关的行业, 大概很难分享到奥运经济这块蛋糕。要是再搞大规模的无偿调拨或全民支援的事情, 不仅有些地方和产业吃不上奥运经济的蛋糕, 还得为北京办奥运作贡献, 源源的资金将会以奥运会的名义, 从边远的省份和贫困的山区流到北京, 而加剧了城市之间发展的不平衡, 加大了贫富的差距, 进而严重影响到全面建设小康社会和构建和谐的社会主义社会。奥运投资可能加大北京对周边区域经济的负作用。就城市对区域经济的拉动作用而言, 北京市在历史上对周边区域经济的拉动作用是负的。北京不断从区域中吸取资金、人才, 而对周边区域形成的下向辐射作用, 带动区域经济的发展作用并不大。这从河北、天津等地近年的发展状况, 可以得到证实。北京对周边城市经济的影响与上海市对长江三角洲地区经济的正向拉动作用形成了对比。北京的奥运建设有可能会加大这种趋势, 它与其他地区经济的发展, 可能表现出某种形式的矛盾。从辩证的角度来看, 有收入必须有支出, 奥运期间所获得的大部分收入, 只有北京市才能享受。而奥运的财政支出并非只是北京承担, 政府也会负担一部分, 这样势必减少政府对其他地区的财政投资。从机会成本来看, 北京的这种长期大规模的投资建设, 意味着资源的重新分配和注意力的转移。虹吸效应让北京将别的地方投资吸引过来, 从而导致堤外损失, 由此带动其他项目和民间资本的流动。据统计, 承办2008年奥运会给北京带来90亿美元的新增投资, 约折合人民币745亿元。这些都是北京地区以外流入的资金。
3.社会经济结构视角方面
对社会经济结构的作用力不均衡, 受益和非受益行业的反差明显。奥运会主要是在某一个国家或地区的某个城市举办的全球性, 集会性的文化活动, 它的经济作用不是全方面的, 因此奥运会蛋糕的受益行业是不均衡的, 是相对倾斜的和集中的。单从受益行业上分析, 就可以明显看出, 交通, 建筑, 信息, 金融, 房产和体育是受益最大的行业;而对农业, 机械制造业, 矿产业, 石油化工业的影响不明显, 即使有一定程度的扩散作用, 也相当有限。
4.对外贸易角度方面
奥运投资将使进口增加, 外贸净出口减少。改善北京基础设施, 建设具有国际水准的奥运比赛场馆, 以及对环境污染进行治理会增加对具有较高技术含量的进口商品的需求。据1993-2000年中国平均进口边际倾向计算, 奥运投资将使进口增加至少约8亿美元, 假设出口是外生变量, 只受外部经济的影响, 那么就意味着将增加8亿美元的赤字。如果中国能够加入WTO, 进口可能会出现较快的增长, 加上美国经济衰退以及恐怖主义袭击事件对美国经济造成的消极影响, 中国外贸出口形势并不乐观。在这种情况下, 应当注意奥运投资造成进口的过快增长。
5.通货膨胀方面
奥运会是一次性, 超大型的社会文化活动, 它所需要的场馆设施, 服务设施, 公用设施, 环境改良设施等是巨额的。如, 1972年慕尼黑奥运会总投资的6.8亿美元中, 有4.59亿美元是用于是基础设施和场馆建设方面, 约占67.5%。而蒙特利尔奥运会的这两项开支竟达到12.13亿美元, 占总投入的84%。正因为如此, 在筹备奥运会期间, 建筑行业的需求猛增, 造成交通, 能源, 建筑行业价格的整体上涨, 并由此波及原材料, 劳动力和相关服务待业他提高价格。与此同时, 受赛事成功的期盼和鼓动, 主办城市居民的消费需求会随着赛事的临近而增加, 不仅与比赛相关的商品, 甚至主办城市的总体价格指数都会不断攀升, 如1988年汉城奥运会举办时的物价水平同比增长5.2%, 高于往年增长率2倍多。
其正面影响主要有:
1.有利于改善北京等城市的自然环境和公共设施, 为实现经济社会可持续发展打基础, 促进生产力的发展。
主办城市北京和6个协办城市, 利用筹备奥运会之机, 大力推动经济增长以及人民生活水平和城市基础设施水平的提升。经济的持续增长, 也带动了人民生活水平的提高。同时, 北京及奥运会协办城市的城市基础设施水平都有快速提升。以轨道交通为例, 北京轨道交通建设明显提速, 到2008年7月轨道交通总里程已达到200公里, 缓解了城市交通拥堵状况, 提升了城市运行效率。此外, 高速公路和机场新航站楼建设、环境治理和环保设施投入、信息化建设以及水电气热等生活设施建设和改造, 也进入了快车道。
2.有利于促进调整产业结构, 发展第三产业, 促进奥运旅游开发, 增加外汇收入。
我国经济在保持快速增长势头的同时, 由于发展方式没有得到根本转变, 高投入、高消耗、高排放、低效率的增长模式对资源利用和环境保护提出了严峻挑战。北京落实“绿色奥运”理念, 加大环保和生态建设投入, 加快产业结构调整, 促进了经济发展方式的转变和生态环境质量的改善。鼓励和引导与奥运有关的第三产业发展, 形成以金融保险、商务服务、现代流通、信息传输、房地产、旅游会展和文化体育等为主导产业的现代服务业体系。充分利用奥运经济对不同产业的影响, 加大产业结构调整步伐, 从而推动经济发展方式转变, 是北京奥运经济的一大贡献。
3.有利于扩大国内投资和消费需求, 拉动经济增长。
北京奥运会有可能创造一系列新的纪录:吉祥物数量和销售收入将创造历届奥运会之最, 市场开发收入将创造新水平, 场馆建设的规模与水平达到世界一流水准。奥运经济是注意力经济、品牌经济, 也是借力经济。所谓借力, 就是借助奥运会的巨大影响, 提高经济发展的规模、水平和质量。我国在筹办奥运会过程中, 努力将奥运经济的作用扩展到最大限度。例如, 让更多的城市参与奥运会的举办。七个奥运城市, 基本涵盖了我国三大经济圈, 让更多的城市参与奥运会筹办, 不仅能使更多的城市借力发展经济, 也能扩大这些城市在世界上的影响。北京奥运会涉及7个城市推动区域经济合作。大规模的奥运投资以及与奥运相关产业的发展, 需要大量的原材料、工业产品等方面的供应, 这就为举办城市周边地区及其他非奥运会举办城市带来了发展机遇, 进而推动区域间的交流与合作。就如今年的五一长假, 在奥运经济刺激下, 一些短途精品游线路已经提前预热, 消费者的消费热情有望在假期得到集中释放, 由于北京奥运会, 可观赏“鸟巢”、“水立方”外部景观的奥运场馆游, 成为今年五一的旅游亮点。为了迎合游客对于参观奥运场馆外部景观的需求, 在原有19条北京市内和郊区旅游线路的基础上, 集散中心新推出了3条包括奥运场馆游在内的新线路。此外, 由于奥运圣火将于5月2日在香港传送, 吸引大量意欲先睹为快的内地旅客。香港入境处预计, “小黄金周”期间经海陆空各管制站进出香港的旅客将较去年同期上升12%。首个五一小长假预计每天将有500万人乘火车出行。《上海证券报》的报道还说, 五一无疑是家电消费的黄金期, 这一点不会因为假期缩短至三天而受到影响。广州国美总经理高集群表示, 消费者选择五一购物的这种情况还是会占据绝大多数。而且, 奥运经济所产生的市场拉动力, 让消费者在今年的消费上, 具有很大的提前性。苏宁小家电销售部张经理则表示, 由于今年是奥运年, 五一期间结婚和乔迁新居的数量, 保守估计比去年同期增加一倍, 从4月初开始, 商场里成双成对来挑选家电的比例非常高, 占到平时客流量的三分之一。
4.有利于提高中国制造在国际上的影响力, 促进中国企业和产品走向国际市场, 进一步扩大对外开放。
奥运会为中国进一步融入世界、让世界进一步了解中国提供了难得的历史机遇。2008年是奥运年, 也是我国改革开放30周年。30年来, 我国经济社会发展取得巨大成就。但我国的迅速发展对世界意味着什么, 国际上对此众说纷纭。办一届有特色、高水平的奥运会, 可以进一步展示我国改革开放的形象、悠久灿烂的文化和巨大的社会进步, 让世界人民认识到我国和平发展是建设和谐世界的重要力量, 从而进一步提升我国在国际舞台上的形象。这种影响对经济发展的促进作用不可低估, 因为主办国、主办城市形象的提升会直接促进投资的增长和旅游经济的发展, 并进一步推动
投资环境的改善, 带动一系列的投资和消费活动, 从而引发大量商机, 带动经济增长。奥运会为打造主办城市品牌、为我国企业走向世界提供了机遇。为了充分挖掘奥运会带来的全球品牌效应, 北京充分利用项目招投标、企业咨询、海外推介、国际交流等机会向世界展示北京的新形象、新面貌, 塑造城市品牌。通过深入挖掘北京这座历史文化名城的文化底蕴, 丰富城市的人文内涵, 提升城市品牌的内在价值;通过重点打造文化牌、旅游牌、高科技牌、环境牌, 使城市布局、场馆建设、生态环境等更具中国特色, 让北京城市品牌更具人文魅力。我国目前经济总量已跃居世界第四位, 成为世界经济大国, 但还是一个品牌小国。2008年奥运会是我国企业走向世界、展示自己、推进品牌战略的最好平台。实际上, 与奥运会相关的城市基础设施和场馆建设等因素, 对经济增长的直接拉动作用是有限的。相对于这些有形影响, 奥运会对于主办国经济发展环境、开放度、国家声誉和形象等方面的无形影响, 则是更长久、更有价值的。从这个意义上说, 2008年奥运会对我国经济有着更长远的影响。现代经济学愈来愈看重人们心理预期变化对经济增长的影响。北京举办奥运会, 提升了我国居民的心理预期, 成为我国经济持续较快增长的推动因素之一。
5.有利于与世界接轨。
零八年北京奥运会会向世界展示什么呢?除了体育竞技, 还会向世界展示中华文化的魅力。张艺谋申奥宣传片就用成百上千名清朝宦官在皇宫前舞蹈的镜头向世界展示了中国以阉割为特征的奴才文化。其实这些都不重要, 重要的是举办方要用奥运会表明中国已融入文明世界, 成了文明世界负责任的一员。这里的文明不是中华文明, 而是指以民主国家的价值观念和道德体系为标准的西方文明。经济领域的私有化、市场化和加入世贸组织以及政治领域的听证制度、机构改革、司法制度的某些方面、宪法上紧急状态的引入都表明中国的西方化倾向, 即世界化倾向。而奥运会将是中国世界化的重要标志。这就是与中国雄心勃勃的现代化战略相适应的奥运战略。
摘要：2008年北京奥运会中国体育代表团再创佳绩, 向世人展示了中国在经济建设迅速发展的同时竞技体育也取得了长足的进步, 但在这荣誉的背后也暴露出了许多问题。本文从正负两方面论述了北京奥运会对我国的影响, 并做了具体分析。希望能促进我国政治、经济、文化、体育、科技等各方面的发展, 使我国的综合国力得到进一步提高。
关键词：北京,奥运会,影响,认识
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我多么希望我是一名奥运会运动员，多么希望能参加北京奥运。昨晚，我梦想成真了，我成为了一名北京奥运会跑步选手，和刘翔他们一起去参加奥运会比赛。平时我在校跑得很慢，但如今却成为了国家田径队员，真是兴奋不已。
在比赛现场，比赛已经进行了好即轮，我在预赛中取胜了。进入了决赛，我和选手站在起跑线上，只听一声枪响，我飞似地向前跑，在我旁边有一位日本运动员，他说：“一个中国男孩也敢来参加奥运会？”等我回过头，他已经不在我身边了，因为我已经飞奔向前了。其他队员都用惊讶的眼神看着我，他们说：“这小子怎么跑得这么快？”我风似地冲到终点，得了第一名，为中国争得了一枚金牌，教练高兴得手舞足蹈。连连夸赞我，我心里美滋滋的。
开始领奖了，我站在冠军台上，只听见雄壮的国歌声响了起来；只看见五星红旗徐徐升起，我的心又激动又高兴。当金牌挂在我胸前时，我的眼眶湿润了．我为自己感到骄傲。因为我为中国争得了金牌！
回想上届奥运，我国的多名精英摘得了金牌，胜利凯旋：郭晶晶、刘翔、田亮、中国女排队、姚明等等。 在2008年8月8日，是奥林匹克运动会的开幕日子，在那一天，刘翔跑得更快，如闪电一般，还打破了自己的纪录呢!中国女排队更加努力，技术更加厉害，球技更加精湛，动作更加敏捷。还有更加厉害的呢!郭晶晶的跳水动作又优美、优雅，又少幅度，溅起的水花只有三两滴。使外国的选手们惊叹不如，赞叹我们中国可真是超级棒! 在奥运会那一天，田亮奇迹般地归队，吓得外国选手们心惊肉跳，原来啊，田亮在退役的时候，瞒着中国的所有人，去自个儿练跳水，这一回来，早就下定了决心，要一举夺回金牌!当然啦，后来一定是他成功咯! 在奥运会那一天，姚明和易建联一定一起合作。我可以想像到他们的动作有多么默契：对手一会儿就盯上了姚明，派了主力去对付他，我想啊，他们恨不得把姚明撞得够他喘的。派出来的人可不是等闲之辈，姚明被他罩得透不过气来，糟糕!有一个球传给了姚明，“敌人”的眼睛紧盯着球，眼里冒出青光，活想一头饥肠辘辘的野狼，不用怕，姚明一定有办法的!姚明一会儿把球带过去左边，一会儿又让球穿过他的裤底下，让妄想抢球的对手头昏眼花，昏头转向。就是这样!就是这样!姚明很快就可以突破重围，把球交给了易建联，易建联三下两下就把球带到三分线外。 只见他一跃而起，手把球向篮投去，那球不偏不斜，正中!场内一片欢呼...... 奥运到来的时间一天一天的倒数，啊，如果我现在有机器猫的时空机那该有多好呢!可以把时间快速地改变，让我，不，让我们全世界的人们一起饱览奥林匹克运动会的风采!
第3篇
奥运会的举办将进一步推动本国体育事业的发展, 它是以体育运动为基础的。作为2008年奥运会的举办国, 中国的体育已进入了一个以筹办奥运会为主要内容和特色的发展机遇期。面对这一机遇, 各个社区应抓住时机, 大力发展社区体育, 达到全民健身。
实践证明, 奥运会确实能推动举办国竞技体育的发展。例如, 美国与澳大利亚是如此, 我国亦如此:在2000年悉尼奥运会上, 中国体育代表团共夺得28枚金牌, 16枚银牌和15枚铜牌, 在金牌和奖牌榜上均排第三位;在2004年雅典奥运会上, 赢得了32金17银14铜, 成为雅典奥运会的最大赢家。然而, 我国体育运动还存在着很多缺陷, 最终要的一点是在群众中普及度不高。而作为一个国家, 最重要的是群众基础, 群众是根本, 所以体育项目在群众中的普及度是不可或缺的一环。以次引申出本研究的关键, 2008年奥运会将会对社区体育健身状况带来什么影响。
社区体育健身的开展既满足了人们对健康的需求又是推动社会和谐发展的必要条件。社区体育是整个国家体育运动构成中最基本的细胞, 是现代社会人们活动 (包括体育活动) 的一个重要单位。社区体育健身既能增进身心健康, 又能促进社区体育的发展, 从而带动整个国家的体育事业。社区体育的开展, 可以促进人与自然、人和社会以及人自身的全面和谐发展。
本研究以2008年奥运会对湖州八里店社区健身状况的影响为研究对象, 旨在推动八里店社区居民的健身活动更好的发展, 并对改善八里店社区居民的生活质量提供帮助。
二、研究对象与方法
1、研究对象
浙江省湖州市八里店社区范围内的5个小区:玉兰苑、百合苑、玫瑰苑、桂花苑、牡丹苑的部分居民。
2、研究方法
2.2.1文献资料法
查阅了湖州师范学院图书馆的CNKI全文数据库、万方数据库、维普中文科技期刊数据库有关社区健身体育的开展现状的文献、复印期刊资料, 为论文研究提供理论依据。
2.2.2问卷调查法
根据研究需要, 在查阅文献的基础上, 广泛听取老师意见, 设计一套调查问卷, 对湖州市八里店社区的居民进行随机抽样调查, 了解各社区成员参与体育及对2008年北京奥运会了解的具体情况。调查5个社区, 共发问卷210份, 回收210份, 有效问卷210份, 回收率和有效率均为100%。
2.2.3访谈法
对社区体育运动场所的负责人进行访谈, 了解湖州市八里店体育健身的开展现状以及和社区居民进行访谈, 了解居民对当地健身器材的利用情况。
2.2.4数理统计法
采用数理统计法对调查获得的数据进行处理, 对通过问卷获得的数据进行分析, 系统、深入的了解湖州市八里店社区居民及其体育运动场所负责人对社区体育健身开展的意见, 结合湖州市八里店的实际体育参与情况, 探讨社区体育的发展趋势及对策。
三、研究结果与分析
1、奥运会对社区居民健身状况的影响
调查结果显示有55%的居民认为, 此次奥运会将会对八里店社区居民的健身意识的提高有一定影响。他们认为当地的居民会因为观看奥运会赛事, 从而喜欢某一项目或某一位体育明星而去参加锻炼。从参加奥运会的气氛中增强健身锻炼的意识, 从而提高锻炼身体的积极性。有20%的人认为影响不大, 在他们看来, 竞技体育和社区建设体育还存在很大的区别, 两者的运动目标不一样, 所以他们认为但也有那么25%的人认为不会有所改变, 他们照样上班, 照样工作, 不管社区里运动热情多高, 也不会去参与。所以, 改变这一部分人的思想也是很重要的, 我们要争取达到全民健身, 让每一个人都参与到运动锻炼中去。
2、社区居民喜欢的奥运项目
从问卷中给出的四个选项:田径类、球类、射击与游泳类、其他中, 湖州八里店的居民对于喜欢的奥运项目中选择跑步类占据了14%, 球类占据了40%, 游泳的占据了27%, 而选择其他的, 其中包括举重、柔道、赛马等项目的总共占据19%。结果显示, 人们还是比较喜欢球类项目的。所以我们可以根据这一结果, 在社区中大力发展人们感兴趣的项目, 从而渐渐带动社区中的体育健身状况。
3、社区奥运知识的宣传情况
宣传就是别人看你时必须透过的那扇窗户, 窗户没有了, 四周都是墙, 人家怎么认识你, 怎么接受你呢?只有当人家认识了你, 考验评判出你的好坏, 才能做出决定是否接纳你, 并与你一路同行。当人家看到了你宣传的东西是一片充满希望, 充满快乐的田野, 人们就会兴高采烈地, 就会心甘情愿地与你携手耕耘, 一同把美好的生活创造。
而奥运会就需要在社区里大力宣传, 让每一位居民都了解在家门口举办的奥运会。从调查结果显示, 最近社区里宣传奥运知识的活动还是有一部分的, 有40%的人是经常看到的, 43%的人是偶尔看到, 觉得不多, 13%的人说很少, 4%的人认为是根本没有。可见, 我们还得加大对社区奥运知识的宣传力度, 多组织一些宣传活动。
4、社区提供的健身服务
社区提供的健身服务主要包括场地设施、活动器材、健身指导员等。调查显示:认为很满意的占调查人数的11%, 认为满意的占54%, 认为一般、不满意的占调查人数的35%。社区里有一定的体育活动场地, 但是, 还没有达到居民的要求, 不能够很好的满足居民开展健身体育的需要。在《全面健身计划纲要》的实施倡导下, 绝大多数社区已经配备了公共健身器材, 然而, 也有部分社区由于其他原因不能建设公共健身器材, 或者, 公共器材没有用于正确的用途, 导致健身器材荒废或损坏, 最终导致社区健身体育不能很好的开展。这与人们的健身意识, 社区健身体育的认识存在着很大的关系, 我国社区健身体育的锻炼和娱乐的方法、手段的科学性、规范性和针对性还有待于提高。许多人的健身方法、活动量、锻炼的时间和环境都存在许多的误区, 缺乏有效的体育健身指导。
四、结论与建议
1、北京成功申办2008年奥运会以来, 我国的社区体育获得了空前的大发展, 具体表现在社区居民体育思想观念得到了普遍提高, 居民开始关注奥运会了;然而社区中缺乏科学的指导, 场地设施不全, 活动环境与档次较低;对于奥运知识的宣传不够。
2、居民喜欢的奥运项目主要以球类为主, 在生活中普及性较高的项目。大多数居民认为奥运会的到来可以提高社区居民的健身意识。
3、2008年奥运会的举办, 将提高居民对以后奥运会的关注程度。
4、社区体育从直观简单向健康文明、科学的方向发展, 城市社区体育的开展也带动农村社区体育的兴起。
5、增加对社区体育的理论研究, 在社区体育日趋重要的今天, 以往的研究还存在着许多不足之处, 应该加强对社区体育的研究, 用理论指导实践, 以使社区体育更快地普及和发展, 促进全民健身。
参考文献
[1]国家体育总局群体司组, 社会体育指导员技术等级培训教材[M].北京:高等教育出版社.2003:6-7
[2]王凯珍:“新世纪中国城市社区体育的发展趋势”, 《北京体育大学学报》, 2004, (1) :4-6。
畅想奥运 梦寐以求的北京奥运会如春姑娘的脚步轻轻悄悄地向我们走来。随着奥运会钟声的响起，随着奥运会圣火的点燃，每个人心中都充满了无限的期待与自豪。为此，我们学校开展了各项迎奥运活动，同学们满腔热忱，纷纷投入到活动中，为奥运加油。 “六一”儿童节前夕，我们学校举办了迎奥运书画大赛、迎奥运征文大赛，整个校园都沉浸在扑面而来的奥运热潮中。校园大厅装饰一新的，两侧贴满了同学们获奖的书画作品和奥运征文，“她”如同灿烂银河中的点点繁星，闪耀着孩子们的才情与奥运热情。而点缀在画幅中央的那副名字叫“梦幻五环”的画，不仅寄托了我对奥运的期盼，也寄托了我美好的梦想。 看，乒乓赛场上，名将王楠正全神贯注地紧盯着对手，以迅雷不及掩耳之势拿下了决胜局，赛场上响起了雷鸣般的掌声;玲珑剔透的“水立方”场馆内，郭晶晶姐姐凭借这高超的记忆，一难度最高，水花最小而取得冠军;田径赛场上，勇夺金牌的刘翔哥哥正站在领奖台上，高举着金光闪闪的奖牌，无比自豪的向观众们挥手，紧接着，五星红旗在庄严的国歌声中冉冉升起。那一刻，庄严肃穆，这代表这中国赢了。全世界每个中国人的心也随之沸腾，大街小巷中人们欢呼雀跃.... 想着，看着，不知不觉我已走出校门，来到大街上。走在街上，随处可见本届奥运会的吉祥物“福娃”那一张张如花似玉的可爱的笑脸，我仿佛看到了妮妮拉着我的手飞到了奥运会主会场――鸟巢，来到了体育馆“水立方”，看到了奥运健儿们一幕幕精妙绝伦的表演……心中回想这“同一个世界，同一个梦想”的奥运口号。我仿佛听到了“超越梦想，一起飞，你我需要用心面对……” 奥运，曾经在多少代人的心中燃烧过希望，曾经在多少代人的手中传递了梦想。我向往着奥运，我期待着奥运，我热爱着奥运!我祝愿运动健儿们取得更好的成绩，我祝愿祖国更加繁荣昌盛，世界更加和平!
第3篇
【发布文号】甘政发〔2008〕83号 【发布日期】2008-12-22 【生效日期】2008-12-22 【失效日期】 【所属类别】政策参考 【文件来源】甘肃省
甘肃省人民政府关于表彰我省参加2008年北京奥运会残奥会和火炬传递先进集体先进个人的决定
(甘政发〔2008〕83号)
各市、自治州人民政府，省政府各部门,各单位：
在党中央、国务院的坚强领导下，在全国各族人民的共同努力下，北京奥运会、残奥会取得了圆满成功。在奥运会、残奥会和火炬传递各项工作中，我省各市州、各部门和各有关单位精心组织、团结协作、密切配合，体育健儿和体育工作者刻苦训练、顽强拼搏，在体育竞赛、火炬传递、开闭幕式、赛事组织、安全保卫、新闻宣传等方面作了大量艰巨繁重的工作，取得了显著成绩，为成功举办北京奥运会、残奥会和火炬传递工作作出了突出贡献。
为表彰先进，省政府决定，授予甘肃省男子曲棍球队等4个单位“甘肃省参加2008年北京奥运会先进集体”荣誉称号；授予李爱莉等18名同志“甘肃省参加2008年北京奥运会先进个人”荣誉称号；授予甘肃省残疾人体育管理中心等4个单位“甘肃省参加2008年北京残奥会先进集体”荣誉称号；授予杨艳玲等7名同志“甘肃省参加2008年北京残奥会先进个人”荣誉称号；授予甘肃省体育局等23个单位“北京奥运会火炬接力甘肃省境内传递先进集体”荣誉称号；授予薛文发等73名同志“北京奥运会火炬接力甘肃省境内传递先进个人”荣誉称号。
希望受表彰的单位和个人继续发扬成绩，珍惜荣誉、谦虚谨慎、再接再厉、奋发有为，继续在各条战线上发挥模范带头作用。各市州、各部门、各单位和广大干部群众要以受表彰的先进集体和先进个人为榜样，深入贯彻落实科学发展观，大力弘扬奥运精神，紧紧围绕中心工作，创先争优，奋发进取，进一步做好改革发展稳定各项工作，为实现甘肃经济社会又好又快发展作出新的更大的贡献。
附件：1.甘肃省参加2008年北京奥运会先进集体和先进个人
2.甘肃省参加2008年北京残奥会先进集体和先进个人
3.北京奥运会火炬接力甘肃传递先进集体和先进个人
甘肃省人民政府
二○○八年十二月二十二日
附件1：
甘肃省参加2008年北京奥运会先进集体和先进个人
一、先进集体名单(4个)
甘肃省男子曲棍球队
甘肃省男子自由式摔跤队
甘肃省男子中长跑队
甘肃省女子中长跑队
二、先进个人名单(18名)
李爱莉 甘肃省体工一大队女子曲棍球运动员
于燕宏 甘肃省体工一大队女子垒球运动员
郭有华 甘肃省体工二大队棒球运动员
李柱宏 甘肃省体工一大队男子中长跑运动员
董晓琴 甘肃省体工一大队女子中长跑运动员
斯日古楞 甘肃省体工一大队自由式摔跤运动员
那玉波 甘肃省体工一大队男子曲棍球运动员
陶志楠 甘肃省体工一大队男子曲棍球运动员
敖长荣 甘肃省体工一大队男子曲棍球运动员
魏 晖 甘肃省体工一大队男子中长跑队教练员
李栓存 甘肃省体工一大队女子中长跑队教练员
红 伟 甘肃省体工一大队自由式摔跤队教练员
朱臻辉 甘肃省体工一大队医生
李自臣 甘肃省体工一大队医生
王东良 甘肃省体育科学研究所副研究员
吕永忠 甘肃省体育科学研究所助理研究员
杨湛林 甘肃省体工一大队副队长
朱 吉平凉市体校中长跑教练
附件2：
甘肃省参加2008年北京残奥会先进集体和先进个人
一、先进集体(4个)
甘肃省残疾人体育管理中心
天水市残联
嘉峪关市残联
天水师范学院
二、先进个人(7名)
杨艳玲 甘肃省女子坐式排球队运动员
刘丽娟 甘肃省女子坐式排球队运动员
窦文成 甘肃省男子坐式排球队运动员
马冬梅 天水师范学院教师
温晓东 天水市残联理事长
于 成 嘉峪关市残联理事长
郭 伟 天水师范学院体育学院院长
附件3：
北京奥运会火炬接力甘肃传递先进集体和先进个人
一、先进集体(23个)
甘肃省委宣传部
甘肃省体育局
甘肃省教育厅
甘肃省卫生厅
甘肃省文化厅
甘肃省广播电影电视总台
甘肃省体育竞赛管理中心
甘肃省公安厅治安总队
甘肃省公安厅交警总队
兰州市公安局
兰州市体育局
兰州市文化出版局
兰州市安宁区政府
嘉峪关市体育局
嘉峪关市公安局
嘉峪关市文化广播电视局
兰州中心气象台
敦煌市委
敦煌市文化体育局
敦煌市公安局
甘肃省高等级公路运营管理中心
武警甘肃总队作战勤务处
甘肃机场集团敦煌机场公司
二、先进个人(73名)
薛文发 甘肃省体育局主任科员
窦宏昌 甘肃省体育局主任科员
王 斌 甘肃省体育局副主任科员
魏向彬 甘肃省职工体育运动技术学校高级讲师
闫长武 甘肃省职工体育运动技术学校助理讲师
朱尚礼 甘肃省社会体育管理中心办公室主任
周 晓 甘肃省体工一大队纪委办公室主任
田发智 甘肃省体工二大队办公室副主任
胡 奇 甘肃省体育科学研究所副研究员
刘益双 甘肃省公安厅交警总队秩序科科长
蔡国忠 甘肃省公安厅消防局宣传处处长
赵 进 民航甘肃机场公安局副局长
王 强 甘肃省公安厅信息通信处副处长
梁金田 甘肃省公安厅治安警察总队大型活动管理科科长
方晓涵 甘肃省公安厅治安警察总队大型活动管理科副主任科员
安宏亮 甘肃省公安厅办公室综合科副科长
崔保平甘肃省公安厅警务督察总队副处长
庞 巍 甘肃省委宣传部基层处干部
薛占平甘肃省文化厅社文处主任科员
牟 瑜 敦煌艺术剧院编导
金 颖 甘肃省卫生厅监督所副所长
梁 锴 甘肃省卫生厅应急办副主任科员
刘省平甘肃省广播电影电视总台文化影视频道总监
周尚业 甘肃省广播电影电视总台电视新闻中心副主任
曾继双 甘肃省广播电影电视总台党政办公室副主任
武国举 甘肃省广播电影电视总台网络公司副经理
张永平甘肃省广播电影电视总台节目播控中心副主任
王 昂 甘肃省广播电影电视总台节目制作中心主任
汤 澜 甘肃省财政厅教科文处处长
李旺瑞 嘉峪关市国家安全局局长
杨 曦 甘肃省运管局运输安全处副处长
聂其荣 甘肃省酒泉公路总段路政支队支队长
葛 鸿 武警兰州市支队作训科参谋
张国华 武警嘉峪关市支队支队长
任郎郎 武警酒泉市支队司令部作训股参谋
何效祖 甘肃省旅游局旅游促进与国际联络处处长
田多胜 甘肃省文物局办公室副主任
陈君胜 甘肃省无线电管理委员会办公室技术监测处副处长
张 磊 嘉峪关机场公司安检员
邹英鹏 兰州机场公司运营部商务室业务主管
王俊东 兰州市政府副秘书长、政务大厅办公室主任
刘立川 兰州市体育局局长
谢 鹏 兰州市委宣传部常务副部长
王应德 兰州市公安局副局长
赵中东 兰州市文化出版局副局长
岳逢春 兰州市文联副主席
谢 伟 兰州市卫生局副局长
俞成辉 兰州市城关区政府区长
王竹英 兰州市七里河区文体局副局长
李萍芬 嘉峪关市直属机关工委书记
谭延林 酒钢集团公司工会副主席
韩炳刚 酒钢集团职工培训中心主任
田 福 嘉峪关市工商局副局长
王民立 嘉峪关市工商局办公室主任
刘鸿博 嘉峪关市城区工作办公室科长
王惠国 嘉峪关市教育局办公室主任
杨高歧 嘉峪关军分区政治部干事
杨 军 嘉峪关市建设局办公室主任
白 勇 嘉峪关市建设局科长
刘治国 兰州中心气象台预报室主任
梁建明 敦煌市委常委、政法委书记
韩延军 敦煌研究院党委办公室主任
陆生玉 敦煌市委宣传部副部长、市广电局局长、电视台台长
朱永祥 敦煌市政府办公室副主任、政务大厅管理办公室主任
柴甲林 敦煌市公安局副局长
马生凯 敦煌市鸣沙山月牙泉风景管理处主任
孙 琦 敦煌市体育活动中心主任
王翠霞 敦煌市文化体育局体育股股长
张 凡 酒泉市广播电影电视局副局长、酒泉电视台副台长
李 轶 天水市公安局干部
支雄彦 天水市体育局群体科科长
吴敏刚 甘肃省公路局副局长
王国锦 甘肃省政府办公厅副主任科员
关键词：北京奥运会,品牌,企业,体育广告
奥运会是人类历史上最大规模、最高水平的体育盛会, 由于它表达了全人类共同的理想和美好愿望, 因而得到了全世界人民的关心与支持, 赢得了广泛的社会注意力。在注意力经济背景下, 奥运会注意力成为了商家、企业竞相争夺的资源, 企业通过赞助奥运会不仅会成为全球目光关注的焦点, 还能将自己的企业与奥林匹克“更快、更高、更强”的精神融合在一体, 迅速地提高公司及其产品在世界范围内的认知度, 拓展产品或服务的市场, 实现品牌的升值。2008年北京奥运会对于所有品牌企业是千载难逢的体育营销机遇, 赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商, 无疑是借助奥运推广企业品牌, 提升品牌知名度和美誉度的大手笔。据中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究数据显示, 有七成的受众认为奥运合作伙伴或赞助商的产品是可以信赖的品牌, 这说明赞助奥运会提升了企业的品牌形象是不可争议的事实。
北京奥运广告是当代广告理念的大展现, 对于以后企业品牌制作广告, 具有着深刻的启示意义。在北京奥运会之后, 大多数的北京奥运会赞助商企业和非赞助商企业又重新回到了同一个起跑线上, 奥运赞助商的品牌营销也回到了传统品牌营销的轨道上。因此, 笔者认为我们有必要从这次众多企业的奥运广告中总结经验, 通过奥运广告的经验指导奥运后品牌营销, 从而实现品牌形象的全面提升。在奥运期间, 不少品牌制定了奥运广告营销战略, 更新了自己的宣传广告, 这应该是一个可喜的转变, 对奥运宣传时机的推崇在一定程度上也是市场意识的觉醒。
1.电视广告投放是奥运赞助商们永远的宠儿
奥运会转播期间, 从中央电视台参与直播和转播频道的7个频道来看, 广告投放量最大的10个品牌依次是中国移动、联想、青岛啤酒、一汽大众、海尔、燕京、中国银行、阿迪达斯、可口可乐、中国石化, 他们也全部都是奥运会的合作伙伴或赞助商。根据CTR对6月15日至6月21日, 奥林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、赞助商及独家供应商所有的电视媒体广告进行监测的结果显示, 一周内, 可口可乐广告投放量最大, 广告花费达174.43万元。 (见图1)
* 数据来源:CTR市场研究 广告监测 2008年6月15日—6月21日 * 广告监测:所有电视媒体 (电视监测时段无限制)
2008年8月11日是奥运开幕以来的首个工作日, 但全国观众的收视热情丝毫未受影响。来自AGB尼尔森媒介研究的数据显示, 在其监测的全部中国市场中共有86%的家庭收看了当天的奥运节目。所以, 电视媒体的强势, 也继续巩固其广告主战场的地位。据统计, 北京奥运会使2008年全球广告市场增长6.7%, 达到4856亿美元。业内人士估计, 北京奥运会使中国广告市场增长24%, 达到420亿美元。
2.阿迪达斯——民众的力量深得人心
看过阿迪达斯的奥运视频广告或是户外平面广告都会有这样的感觉:奥运会不仅是运动明星的拼搏, 更是每一个普通人的积极参与, 万众团结的手是鼓舞运动员不断创造佳绩必不可少的推动力量。从阿迪达斯的奥运广告中可以看出两个对比, 一是颜色的对比:画面中的体育健儿都是身着红色的运动装, 而普罗大众则是用的灰白色, 这样凸显了运动员的主体地位, 也彰显阿迪达斯广告的根本出发点和其品牌定位, 二是人数的对比:运动健儿都是单独出场, 到女排这样的集体项目人才多一点, 但也不是全部运动员都出现在画面里, 而普罗大众却是密密麻麻人数众多。这种对比强烈的画面给了人们一个很好的直观感觉:运动员们取得的成就离不开众人的支持, 使广告的主题得到升华, 深得人心。
就奥运而言, 人们希望看到为国争光、弘扬国威、激发激情等等这样的元素。企业产品属性、 自身品牌内涵和企业精神与奥运会的共同之处是奥运广告诉求的关键点, 要找到这个关键点必须对奥运广告的审美文化有清楚的认识。奥运广告审美文化的表现形态是正确理解广告审美诉求的基础, 阿迪的广告创意就敏锐地洞察到这点。所有人都能感受到, 亿万中国人民用双手举起了这些体育明星所带来的震撼的效果, 当13亿人团结在“一起”的时候, “没有不可能”。
3. “中国, 勇敢做自己”——361°的企业形象深入人心
在沃顿商学院、CCTV全球咨询榜与经济观察报、腾讯网联合举办的”影响中国”年度评选中, 361°与世界500强企业同时获最高奖项, 成为“入选企业最年轻, 发展速度最快的品牌”。
361°的成功离不开广告主题的创新。“决胜08中国, 勇敢做自己”, 成功表达了361°的品牌诉求, 361°以民族性为基调, 以中国情感为2008战略主元素, 成功表达了的品牌诉求, 激发国人奋发向上的民族自豪感和顽强拼搏的体育精神, 奏响了民族品牌的最强音。361°特意提炼出了“飞”的概念。而围绕这一概念, 361°充分利用自身的优势资源, 对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播, 一曲《飞得更高》将3亿万公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合, 向世人展现了民族运动品牌的巨大潜力。
企业品牌形象的塑造、企业文化的建设是一个长期、持续的过程, 是一个系统、全面的工程, 需要整合各种资源倾力打造。361°的广告塑造了企业积极、健康、向上的公众形象, 并将体育精神、体育价值观渗透到企业的经营管理与企业文化建设当中, 实现了品牌实力的提升。
4.招商银行信用卡——用红色, 正“和”人心
红色对于中国人来说是一个特别的颜色, 在招行信用卡的广告图画中, 大块大块的红映入你的眼帘, 千千万万人的红进入你的视野。本来大块的红色就让人感觉温暖、激情与和谐, 而画面中更是动用众人舞动红旗, 也给了人一种众志成城的感觉, 最重要的是它迎合了中国的传统文化。
“和”字, 是北京奥运会开幕式的灵魂, 主题歌是《我和你》, 在表现中国四大发明之一的“活字印刷术”环节中, 画面定格在最后一个“和”字, 这都集中体现了中华民族“以和为贵”的精神, “同一个世界, 同一个梦想”这个主题反映了北京奥运会的核心理念, 所蕴涵的和谐与招行银行信用卡的广告主题不谋而合。简单的汉字巧妙地渗透到大众的日常生活中, 深深地植入消费者的脑海中, 实现了品牌和宣传的双赢。
5.“看奥运, 上搜狐”——简单使人铭记在心
搜狐公司是北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。这是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。有如此特殊身份的搜狐更是不能错过了这一次机会。搜狐的广告形式是简单直接, 没有身价不菲的奥运明星阵容, 没有令人称奇的画面设计, 多半是只有一句简短的广告语:“看奥运, 上搜狐”, 这句广告语直接响亮的让人过目难忘, 也正是这句广告语, 使“搜狐”、“奥运”这个主题与“受众 (心理及行为) ”三者之间形成强有力的关联产生直接联系。
广告传播本质的核心问题是减少重复次数, 以便降低购买媒体的成本。广告语以短小精悍的形式, 不仅对其利用广告成本自然降到了最低程度, 还有利于受众对品牌的记忆, 增强品牌的渲染力。精炼的语言, 不但以其能够直观的美的形式唤起人的美感, 而且所包含的丰富的意蕴, 也会激发消费者产生种种消费联想, 从而最终在消费者和广告之间寻找到一种契合点, 激发起诉求对象心理的认同与共鸣。
6.VISA——明星形象抓住人心
VISA是北京奥运会的全球合作伙伴, 也是奥运赞助商中最大的广告主。在这次的奥运博弈中, VISA大手笔的运用明星阵容。由成龙和姚明出演的VISA广告投资高达1.98亿元;VISA推出的“胜利中国, 刷新梦想”的广告中, 申雪、赵宏博摔倒重来和王濛斩获短道速滑金牌让中国人的自豪感与VISA紧紧相连;短短一个月里, 其品牌认知度从24%跃升到33%;刘翔与澳洲袋鼠赛跑的VISA广告, 其搞笑的内容给观众留下深刻的印象;刘翔、姚明是目前风头最劲的体育明星, 两人同时出现则足够新吸引人的眼球, VISA奥运期间的广告, 刘翔采访姚明和姚明刷卡订房间的故事情节, 两人轻松诙谐的表演使人难忘。
体育明星积极健康, 充满活力的运动形象是体现品牌形象或产品质量的活载体, 其中自然传达着拼搏进取的顽强精神, 而且有效地把体育精神应用于企业的品牌。体育明星广告是一种更真实、更动人的人文关怀, 展现的是体育的独特魅力。体育明星所拥有的不仅是精神价值和文化价值, 还有潜在的商业价值。一般的商业广告就像陌生人在推销商品, 而体育明星代言人的方式则是人们熟悉、崇拜的名人提出他的见解、建议, 具有极强的亲和力, 使人信服接受。体育明星代言可以给企业创造良好的声誉, 提高其品牌的知名度, 并带来超额利润, 从而使企业能取得最佳的经济效益和社会效益。
7.结论
成功的奥运广告不仅能重建和塑造自己的品牌价值形象, 还能与体育精神产生关联, 带来一定的社会效益和其它方面的影响力, 通过对奥运期间的体育广告进行分析, 给我们带来了几点启示:
7.1 体育明星广告创意应提高创意水平
提高我国体育明星广告的创意水平和文化内涵, 要正确选择体育明星, 使体育明星的外形、气质与企业文化内涵相符合, 提高产品的价值, 实现体育精神价值到企业文化的转移。我国的体育明星广告在创意策略运用、创意等表现方面欠缺, 广告中创意元素单一, 缺乏文化底蕴和内涵, 艺术表现力苍白, 不善于利用各种现代艺术手段来提高广告的欣赏品味。例如可以利用幽默、夸张、荒诞、抽象、制造悬念等各种创意方法来构建一定的广告情节, 引起受众注意, 从而带给消费者审美上的享受。
7.2 对社会价值的追求
奥运广告再次验证了单靠吸引眼球是不够的, 广告在市场上的真正价值在于它能够在多大程度上影响市场消费和影响人们的社会行为, 通过广告, 使客户和企业产品, 品牌保持接触, 以规模和特色凝聚受众的注意力资源, 并构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度, 不断提升影响力, 从单向诉求走向和谐共鸣。北京奥运会期间的众多广告, 凸现了广告元素中的价值要素, 把企业的经济价值抛在身后, 而通过展现社会价值, 蕴含对普世价值的追求, 也因而取得成功。
7.3 创新传播理念, 开发关联价值
我国企业应该在传播手段和方式方法实现与众不同, 在广告策略上推陈出新, 引起消费者的高度关注和重视, 并最终接受受众所希望传播和宣传的品牌价值, 开发品牌企业的关联价值。如:一, 展现奥运、体育关联价值。奥运赞助商中的中国企业都很少有参与奥运的经验, 因此如何把企业品牌与奥运品牌和体育价值有效关联, 是借助奥运, 借助体育进行品牌价值传播的关键技术。二, 视觉关联策略。即企业把自己的产品或者自己的品牌, 同大众关注的某些体育项目和某些赛事活动关联在一起, 能够在整个社会高关注度的时候, 同时被消费者关注到。三, 品牌价值关联。品牌的价值关联是用运动员或者是体育比赛中一些专用口号或形象与品牌价值相关联, 来提升品牌价值。四, 文化、艺术价值关联。采撷多种文化元素来充实广告的文化内涵, 比如我国优秀的民族传统文化、民风民俗、民族艺术等具有浓郁民族风格的东西都可以作为创作作料;积极汲取外国优秀的文化资源, 寻找不同文化的契合点, 实现文化的融和;对当下流行文化也要敏锐捕捉, 才能实现体育广告文化的时代性和创新性;在广告艺术表现力方面, 要加强对各种艺术手法的运用, 提高体育广告的审美性。
北京奥运会给我们留下很多难忘的精彩瞬间, 也给予中国体育广告市场以及商家树立品牌形象无限思考。如何在体育广告的内容与形式上标新立异, 如何将我国的企业品牌做好做强做大, 是值得我们深思的。我们再回首, 是为了再出发。借鉴北京奥运会中成功的广告案例, 为后奥运时代的体育营销与品牌建设发展提供一种有益的视角, 是我们今后探究和努力的方向。
参考文献
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一、奥运材料与化学物质
奥运会中的一些特殊材料是初中化学中常见的物质，因此，在2008年中考题中就会依托奥运会为背景，考查物质的组成、结构等方面的知识。同学们应着重这方面知识的复习。
例
1、（07黑龙江）我国预计将2008年奥运会办成人文奥运、环保奥运、科技奥运。兴奋剂检测是奥运会对运动员的一项重要检测。其中一种兴奋剂的化学式为C H O，下列关于兴奋剂的说法正确的是（）A、该兴奋剂属于氧化物
B、该兴奋剂是由多种原子构成的化合物 C、该兴奋剂是由碳、氢、氧三种元素组成的
D、该兴奋剂中碳、氢、氧三种元素的质量比为120：13：16 [解析]：
1、氧化物是由两种元素组成的化合物，兴奋剂是由三种元素组成。
2、该兴奋剂是由分子构成的，不是由原子构成的。答案：C、D
二、奥运与化学环保
为了体现“绿色奥运”的精神，在今年中考中考查空气污染、水源污染及防治等方面的知识可能体现的更加充分。在化学复习中引起高度重视。例
2、（07青岛）2008年奥运会帆船比赛将在美丽的海滨城市青岛举行，作为青岛市的一名中学生，你有责任和义务保护好我们的海域环境，请你就保护好海域环境问题，向社会发出几点倡议（至少两点）。
[解析]：开放性试题不同于一般题型，最显著的特点就是让同学们通过对题目所给材料进行分析后展开思维的翅膀，放开思想，去发散、发现、创新。因此，开放性试题的答案在一定“主题内”具有随意性、不惟一性。这种题型对培养同学们的创新能力和训练创造性思维有独到之处。对于本题，只要围绕“保护海域环境”的这个主题都可作为答案，如不要向大海中扔塑料袋、易拉罐等杂物；不要使用含磷洗衣粉；工厂的“三废”处理后才能排放；船舶的油污不要随便排放到大海中等均可。例
3、“绿色奥运”是2008年北京奥运会的主题之一。为减轻大气污染，在汽车尾气排放口加装“三效催化净化器”，在不消耗其它物质的情况下，可将尾气中的CO、NO转化为参与大气循环的无毒混合气体。试推测，该无毒混合气体是
（）A、N和CO
B、CO和NO
C、CO和O
D、CO和SO [解析]：空气的组成主要是氮气、氧气、稀有气体、二氧化碳等，在质量守衡定律只有A符合题意。答案：A
三、奥运与材料化学
依托奥运会建筑及特殊物品的选材，对金属材料及有机合成材料进行考查。例
4、（07江西）福娃是2008年奥运吉祥物。制作它的外部材料为纯羊毛绒，内充无毒的合成纤维。下列说法正确的是（）
A、制作福娃内充物是引起白色污染的主要物质 B、纯羊毛和合成纤维可用燃烧法区别 C、制作福娃的外部材料属于有机合成材料 D、合成纤维的吸水性和透气性比纯羊毛好。
[解析]：福娃外部材料用纯羊毛绒属于天然有机高分子材料，内充无毒的合成纤维属于合成 材料。
1、引起“白色污染”是由于大量废弃的塑料不易降解。
2、区别天然纤维和人造纤维的方法是燃烧法，天然纯羊毛烧后有一股烧焦羽毛的特殊气味，而合成纤维点燃烧成黑色固体。
3、纯羊毛的吸水性和透气性要比合成材料的都要好。答案：B 例
5、在2008年北京奥运场馆中，国家游泳中心的外墙体无须清理维护，可以使用15至20年仍保持完好如初。这是我国第一个采用ETFE [ 聚氟乙烯，化学式为：(C2H2F2)n ] 塑料膜材料，作为建筑物外墙体立面维护的缘故。下列关于ETFE的判断正确的是：
A．它是易降解的新型塑料，不会形成白色污染 B．它是使常用建筑材料保持整洁美观的保护层 C．它的组成中含有碳分子、氢分子和氟分子 D．它属于天然有机高分子材料
[解析]：
1、白色污染是指塑料污染。
2、聚氟乙烯是纯净物，不含碳分子、氢分子和氟分子。答案：B、D
四、探究综合试题
围绕奥运火炬所用燃料综合考查所学化学知识，因此，同学们复习时要注意各种知识与奥运会的关联，提高自己分析问题解决问题的能力。例
6、（07济南）今年4月26日，2008年奥运会火炬“祥云”（如图示）的发布仪式在北京举行。“祥云”不仅有着完美的外表，而且由于高科技的运用，大风、大雨天气都能正常燃烧。它采用的燃料是丙烷（化学式为C?3H?8），符合“绿色奥运”的要求。试回答下列问题：（1）丙烷属于---------------。（填“无机物”或“有机物”中之一）（2）丙烷分子中，氢、碳两元素的质量之比为-----------------。（最简整数比）
（3）火炬点燃后，所发生的反应为：C H + 5O + == 3CO + 4H O，该反应属于---------反应，所用燃料符合“绿色奥运”的要求，原因是---------。[解析]：
1、丙烷是碳氢化合物，属于有机物。
2、丙烷与氧气发生了反应属于氧化反应。
3、生成物是二氧化碳和水无污染物。
答案：有机物
9：2
氧化反应
北京2008奥运会在“无与伦比”的闭幕式中落下帷幕，奥运史上轰轰烈烈的16天飞驰而过。在这16天里，我们更是与奥运健儿一起体验了珍贵的奥运经验，分享了奥运健儿与奥运的精彩瞬间。
在竞争激烈的赛场上，来自全世界的运动健儿创造了一个又一个神话：38项世界纪录、85项奥运会纪录被打破，抒写了新篇章。而我们亲爱的奥运健儿更是以51枚金牌、21枚银牌、28枚铜牌，总奖牌数100枚高居金牌榜第一、奖牌榜第二。创造了一个传奇，谱写了一段历史。点点滴滴，见证了奥林匹克的崇高精神。
奥林匹克是中国的，更是全世界的！赛场上的每一点、每一滴奥运精神使我深刻的认识到作为一个当代中国人拥有科学积极的人生态度是多么重要。
第一，要科学对待人生。每个人在实现人生目的道路上都会遇到无数的矛盾，其中最基本的矛盾，就是人生的理想和目标与人生的实现之间的矛盾。如中国男子体操队，在2004年的雅典奥运会上，在人们一片看好的情况下仅收获了一枚金牌，受到广泛的批评。他们接受教训，提出“一切从新开始”的口号刻苦努练，终于在2008北京奥运会上一举收获男子体操团体、男子体操单杠、男子体操个人全能、男子自由体操、男子体操鞍马、男子体操吊环、男子体操双杠七枚金牌，实现理想、扬眉吐气。为此，我们要树立正确的人生观和世界观，努力掌握和运用人类历史上的一切文明成果；立足现实、正视现实，以科学务实的态度积极探索和回答现实的人生课题，克服片面化、简单化、理想化，把人生意愿与现实情况结合起来，把满腔热情与求真务实作风结合起来，做出贡献。
第二，乐观对待生活，热爱生活。只有热爱生活的人，才能真正拥有生活。勇夺三金神破三纪录的牙买加“闪电”乌萨因·博尔特在即将离开北京之时，在自己的赞助商彪马组织的记者见面会上说：“奥运过后，我的生活肯定会有巨大的改变，但我还是我自己，这是我的个性。我会依然像以前那样享受生活，只不过，我会更加刻苦，来巩固我王者的地位。”热爱生活、充满自信以及对美好未来的希望，反映了人生的一种基本信念，揭示了人对自己、对社会及其生活的一种积极倾向，这种倾向内在地奠定了人们正视产生任何挫折可能性的心里承受基础，有了这个基础，当遇到挫折之时，就不会悲观动摇，颓废退缩，不会彻底地放弃活毁灭人生的主导目标；也只有在这个前提下、排忧解困的集体方式才有意义。
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