视频网站频道策划（共5篇）
一、视频网站为什么要进行内容产品频道化概念和实施体系设计？
视频网站，是指以通过互联网或局域网等传播电影、电视剧、电视节目和网友自制的音视频节目等为主的站点。因为其传播的内容与电视传播的内容十分接近，所以电视台对于电视频道的策划设计的一些规律、尤其是主要的概念体系，对网站内容产品体系至关重要。
我们看到的电视，是一种工业化生产的结晶，是经过一个个专业化车间生产和严格检验才得以播出的，基本拥有了电视学术体系。虽然电视只有百年历史，但是对于网站、尤其是视频网站具有极强的指导意义。作为主要竞争主体的电视频道，它的元素设计和策划体系，对视频网站十分珍贵。主要原因如下：
1、视频网站内容体系的概念模糊甚至残缺。
已经很长一段时间，网站作为IT业，是技术主导的行业，内容体系的所有概念都被技术概念垄断。网站策划中，栏目本来就是在技术后台建立的那些模块，主要是指企业网站中最高一级的导航菜单（除首页外）。技术后台意义上的栏目之下的子栏目就是二级菜单分类了，依次分级。
于是，有的网站把内容体系定义为：一级频道、二级频道、三级频道„„然后就是单个视频内容，换句话说就是海量内容各归属某个三级频道，一些三级频道组成二级频道，一些二级频道组成一级频道，一些一级频道组成网站。也有的网站把内容体系定义为：一级栏目、二级栏目、三级栏目„„最终内容页面。
更有甚者，一些网站把内容体系、广告推广体系、导航包装体系、形式体系混淆。把首页作为内容体系去规划、把导航体系作为内容产品去思量，这是一种通病。原因很简单，一是很多网站编辑没有进行过系统的网站内容编排的学习，二是业内还没有用起来顺手的内容体系。于是，看别人怎样我就学习一下，想成为新媒体，就简单把频道等某个概念拿来用。这样，结合技术术语等，二级频道等就被生造出来，二级栏目（菜单）等技术术语就被生挪到内容体系来用。其实，频道就是频道、栏目就是栏目，网络语言的创新不是对概念的模糊处理，更不应该是加定语，这不符合称谓逻辑甚至语言逻辑。
举个例子，你是一个人，分级吗？哪本字典都不会给一个人分成这个人的一级人、二级人，不符合逻辑，都是人-皮肤-肉-骨骼等分法；电影分级有这个概念吧，一级片、二级片、三级片，但是各国规定也不同，于是国内有了主旋律红色电影、商业电影、情色电影、毛片等更容易被接受的概念，当然，电影概念体系本不是如此简单加定语，也与电视和网络不同，这里不详细展开。
电影分级、技术术语和电视频道合起来造词为一级频道、二级频道实在是权宜之计。该是规范的时候了。
这里，我强调：频道就是频道、栏目就是栏目„„我们要对内容体系进行概念唯一化，才有助于我们区分原有的不同内容产品包含关系和各自总体不可逾越性。擦边球的模糊思维去除了，思维也就清晰了。
2、电视台定义的内容体系，每个具备概念都是唯一化的，很容易操作：这就是频道——栏目——（子板块）——节目——（期/集），再往下的镜头——帧——行——点等对于视频网站内容产品没有太多意义，不作为本文重点。因为频道、栏目、节目的思维角度、编排要素等都有本质不同，因此移植这些概念对于视频网站的内容体系设计具有豁然开朗的巨大作用。
这里介绍一下全国性电视制作、播出的一般流程
la、电视传媒（台、公司）策划：主要是创意、项目、商业计划
lb、频道策划（一般周期为1年）涉及国内外调研、内容、形式、媒体投放、营销组合等 lc、栏目策划（一般周期为3-6个月）；包括宗旨定位、内容、形式、周期、时长、包装、营销等
ld、电视节目策划制作（一般1期节目1个月左右）le、前期策划：选题申报、策划、初步脚本
lf、现场采制：预定设备、摄像、录音、主持、实拍
lg、后期编辑制作：电视制作就是对声音、图象素材及有关文字资料进行形式和内容上的加工处理，以最终形成电视节目的过程；包括预定机房、技术、剪辑、配音、合成等； lh、播出：包括三级审核、技审、送播或卫星/光缆传播到指定发射端进行编排发射 li、传输：技术层面
lj、接收：电视机、电脑等
3、电视频道包含的元素除了内容体系，还有形式（样式、形态）体系、包装体系、编排体系等，更有风格体系、定位体系和品牌等。这些思维和不同的研究方法、角度，对于视频网站是很宝贵的财富，也容易使视频网站把内容体系和其他体系分开来策划，目标更为明确，思路更为清晰。
凤凰卫视中文台的节目不论水平如何，打开电视，观众可以毫不费力的辨认出这就是它的节目，其风格、样式、形态、包装无不体现出频道明显的标志。某些电视台，在单一层面、单一形式、单一风格、单一水平上的内容简单叠加和分裂，即使频道不多，也会使人感到重复、雷同，是我们视频网站要避免的。
4、视频网站内容产品频道化设计，是借鉴数字电视频道化品牌经营的成功经验、发挥网络互联互通优势的基石。它使我们的互联互通有根基、有成长方向，能找准每一个内容产品自己的特有位置、甚至不可或缺性。
下面介绍一下电视专业频道的三个层次
根据目前国内外电视频道的现状和形态，除地面(无线)电视的综合频道之外，电视专业频道可分为三个层次：
第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。第二是分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道。第三是小众化专业频道，如机场、高尔夫等频道。由于这三种专业频道的价值和受众面不一样，其收视率和占有率大致呈依次降低的趋势，广告价格和份额也依次递减，这体现了供求关系决定价格的经济规律。当然，专业频道的价格也不仅仅取决于广告的多少，它还取决于频道本身的价值，如电影频道的价值就很高，这样的频道在付费电视系统里即使没有广告也有很好的盈利空间。第一个层次的专业频在定位上可以更细化，如电视剧频道，可以细分出都市电视剧频道、怀旧电视剧频道等等。第二个层次的专业频道是最适合纳入付费频道的。第三个层次的小众化专业频道在国内还不太适合，因为我们的社会还没分化到那个程度，比如高尔夫、“机场”，社会还没有分化出足以支撑一个频道的收视群体。否则就将步入雷区，付出沉重代价。
以下是频道化概念的明确、栏目概念的明确、节目概念的明确，统一一下思维，朝一个方向发挥我们的才智，进行网络化有机移植，组合起来服务我们的视频网站。
二、什么是频道？网络环境下频道是什么？怎样进行网站频道规划？
1、什么是频道？ 技术概念上，频道是指某一特定信号频段特有的国际无线通道。电视频道是某一路电视广播的频率占有的标准频段位置。每个频道占有的频率间隔是固定的。在中国每个电视频道共占用8兆赫的频率范围。
例如在中国,Ⅰ频段48.5～92兆赫，分为第1～5频道；Ⅲ频段167～233兆赫,分为第6～12频道„„
内容或者品牌概念上，频道是指某些特定内容在有机的组合后，作为一个整体，占有特定频段进行传播的标准单位。
2、网络环境下频道是什么？
网络环境下，频道是指某些具有同等属性的特定内容，进行清晰分组后，作为一个整体，占有特定网页进行传播的网站基本单位。视频网站频道具有如下特点： 其中的内容属性统一、最佳位置都是本频道视频、视频外内容都围绕在频道内可观看的视频内容，并且点击视频外内容不离开本频道包装vi，通往其他频道主页和网站首页只有一组唯一位置，其他频道的具体节目不可能在此频道直接点击进入观看页面等。另外，在某个特定频道内，任何栏目和节目页面，都没有通往其他频道和首页的功能，都在频道体系内，可逐级返回。
这里提到的网站首页和频道主页也是概念唯一的，不要出现网站首页和频道首页这种概念，首页就是首页，不要加定语，这就是内容体系概念唯一化的要求。有的网页你打开看到两个首页，甚至三个首页按钮，网友很晕，需要像这个网页编辑一样熟悉这个网页才能找到方向，所以不要自娱自乐为好。
按这些特点进行页面等设计，你会发现规律明确，已经脱离某些所谓业内资深人士盲目利用互联互通概念，对网页设计进行的规则设定，一些困扰你的问题立即有了答案。
有的网站可能只有一个频道，然后是栏目组合和栏目中的节目。此时，频道的概念与传统电视频道更为接近，——毕竟，网址属性和频道属性最为接近。
引进频道概念，是因为电视台品牌与网站品牌属于同一个级别。电视台，有的是一个频道，也有多个频道。电视频道非常接近网站的基本单位。而且，视频网站内容的区分，除了网站和节目这一个前端和终端，“频道-栏目”两部级别分法最为清晰。
以操作动作为例：如果仅仅是打开电脑到特定网站-找栏目-看节目这三个动作，对于海量视频节目，找栏目只能是模糊选择（如电影），然后要想很容易发现自己喜欢的节目，其实是很难的。比如，到中国网吧院线网站，找到电影栏目，然后在几千部电影里找节目，除非再有清晰的分类或者搜索，否则很不方便和迅捷。推广手段等也难以丰富和明确。原因也许你没想过，其实就是你打开电视找到中央台（不管它是CCTV-1还是CCTV6），然后就等着看李勇主持的《幸运52》，一般很难碰上，除非你加上时间和具体播出频道等属性——附加任何条件都是又一次对电视节目进行了分类。（如果你喜欢某个电视台某个频道的某个栏目，又不知道在自家电视哪个位置，怎么找：打开电视找到这个台标，再找到那个频道，然后等待那个节目。互动电视更是找到频道，然后找到栏目，然后点播某期节目或某个影视剧。）如果像下面这样，你看一下是不是很便捷和清晰了：打开电脑到特定网站、找特定频道、找喜欢的栏目、看喜欢的节目。在找到“TVB专区”，找到“经典剧集栏目”，点播《天龙八部》电视连续剧，点播具体集数观看。顺便说一下，通过推荐、排行榜等点播《天龙八部》，属于包装或者广告体系，以后专题介绍。
3、怎样进行视频网站频道设计规划？
视频网站频道设计，一般按照视频网站特点进行，它要符合电视频道、尤其是互动电视频道设计的一般原则，同时还要符合视频网站频道的特点。这就是：
a、频道中的内容属性统一：这有两层含义，一层是频道内节目都有明显统一的属性，另一层就是每个频道都是一种参考标准。后者详述如下：比如是以内容大类来分为电影、电视剧、综艺、纪录片、专题、原始片段（网友自制）等；再比如按地区分，就是内地、香港、日本、韩国等；也可以按演员分；还可以按自然电视频道来分，这时要考虑特色和借助其他品牌。
如果按电视剧、电影等设立频道，是没有差异化的办法，没有生命力的，《动作电影频道》和《电影频道》，这两个电视频道的差异化一看便知。但是这种分法很大众化，虽然可以考虑，但是这应该是网站内容搜索体系而不是频道体系（二者区别就是频道是品牌体系,具有生命力；搜索是方便之道，理想状态是二者兼顾。频道品牌的集合就是网站品牌的重要性，网站品牌重要性足可以写一本书，这里只是简单告诉大家品牌是流量和生命力的保障，“那里有电视剧”，和“那里有香港正在热播的电视剧频道”是不同的传播价值）
如果我们的特色频道规划完，剩余频道数不超过特色频道，就成立，反之就不成立。b、最佳位置都是本频道视频。
c、视频外内容，如资讯、社区等都围绕在频道内可观看的视频内容，并且点击视频外内容不离开本频道包装vi。
d、通往其他频道主页和网站首页只有一组唯一位置，一般网站首页按钮在频道主页眉角导航位置，这是所有频道主页和网站首页不变的位置，和网站总体vi在一起；其他频道按钮最好放在首页底部通栏位置，以按钮形式标出。
e、其他频道的具体节目不可能在此频道直接点击进入观看页面。
f、另外，在某个特定频道内，任何栏目和节目页面，都没有通往其他频道和首页的功能，都在频道体系内。网站其他频道广告系统模型设置时尤其需要注意。毕竟，我们不能让本频道和其他频道的节目直接互通，那还要频道和栏目何用？我也策划过网站-节目的格局，网友体验很好，但是这个格局不是常规的，有实力的网站不要这么想。
这里要强调一点，就是网站内三步操作原理，即网友播放喜欢的视频节目，不要超过三步。即明确某个节目属于某个频道或栏目，从第一次点击，到看到，不要超过三步，比如：首页横幅广告位看到天龙八部图，点击就要进入播放页，点击第三集，就要可以观看。视频网站衡量标准只应是点播量，而不是PV量，当PV转换点播量的转换率很低，两者差距大，就是网站有问题了，网友体验一定不好破坏网站形象。也许是你的注册或交费让人烦，也许是编辑故意绕来绕去，让你多点几下再达到目的，以增加PV量或者推荐给网友更多的网站其他信息；大家不能因为网站商业广告而舍本求末。
再比如，首页点击TVB专区，点击武侠剧，点击天龙八部，点击第三集观看。此时是4步操作，是极限了。按照三步操作原理，网友体验已经不是很好，但是这是电视剧的分级特性带来的，我们除非用大列表方式，否则无法满足用户，但是延长察看也不是明智之举。假如tvb我们只有20部剧，那么在频道主页最好列表出全部剧集，甚至不要分栏目了。因为量达不到。
顺便说一下，频道分成栏目有两个原则，就是自然有对应电视栏目的要分栏目（如电视台的综艺栏目，《康熙来了》等每个栏目应该独立存在）；再就是某一个栏目的量，如果用海报列表情况，超过3屏展现必须分栏目。有的频道不符合条件，如果频道确立没问题，那么为了统一必须都分栏目，也要在频道主页列出尽可能多的节目，以便减少网友看到节目视频需要点击的次数。
顺便说一句，搜索等功能也是这个原则。检验一下你做得对吗——点击搜索天龙八部，进入天龙八部海报、简介和集别列表，点击集数可以观看。如果需要简单注册或者利用卡号等，你更要在显著位置让网友知道有此操作。想办法让主要影视节目，网友能在三次之内可以观看。长此注意，就会达到很好的网友体验，形成极强的网站黏性。因为网友判断视频网站的服务，就是能不能尽可能短的操作和时间看到视频节目。有的节目，甚至可以一步操作观看节目，这是某些分享类视频网站的成功之道。网友体验极佳。我认为网友能一步操作直接观看的一集类节目（如电影、短视频），应该占你网站日常更新量的10%以上。这是首页广告体系的魅力。广告体系我将在日后专题介绍。
网站频道命名规则
a、清晰、准确、简练提炼频道名称。表达每一个部分的内容信息和特色。
b、清晰直观的指引，帮助浏览者方便地到达网站的所有内容。
这里强调一下每个频道都要有的关键词：同步剧、还是精选、还是酷热，还是„„，最好是只有一种，如果两种只能是勉强，三种以上就是没有主打频道品牌了。那种频道命名，就是大杂烩方法。
这里简单说一下网站导航，在视频网站中，网站导航只有两种，一种是频道导航，一种是其他角度的内容体系，比如以地区+特色来规划频道，那么，可以按影视类型进行导航，影视类型其实在频道中应该是栏目的命名体系。
网站的导航作用，通常包括以下四种情况： a、全局导航
全局导航可以帮助用户随时去到网站的任何一个频道。并可以轻松跳转到另一个频道。通常来说，全局导航的位置是固定的，以减少浏览者查找的时间。频道化后的全局导航还要兼顾频道化的品牌体系。b、路径导航
路径导航显示了用户浏览页面的所属频道及路径，帮助用户访问该频道的栏目甚至节目，从而更完整地了解网站信息。c、快捷导航
对于网站的老用户而言，需要快捷地到达所需栏目，快捷导航为这些用户提供直观的栏目链接，减少用户的点击次数和时间，提升浏览效率。这一般用于其他角度的内容体系导航。d、相关导航
为了增加用户的停留时间，网站策划者需要充分考虑浏览者的需求，为页面设置相关导航，让浏览者可以方便地去到所关注的相关页面。
归根结底，成功的频道规划，还是基于对用户需求的理解。对于用户和需求理解得越准确，越深入，加上对网站核心竞争力的掌握，网站的频道也就越具吸引力，能够留住越多的潜在受众。
许多网站或者站内频道，点击率不高，原因之一就是各个频道缺乏自己独有的个性与特点，没有非我莫属的符号与标志。频道特点的形成与体现，关键是频道意识的确立。
如果一个网站，以内容电影、电视剧为主，频道规划以精选作为特色（因为哪一个网站购买节目，都是在现有影片中挑选出来的，所谓片库，也不是什么节目都买，而且片库节目都不是日常处于推荐位的），示例如下： 国影精选：
频道定位：网络热播国产电影精选频道。其实就是网站有版权的国影频道，精选，体现为网友提供便捷的推荐服务。（注意：院线同步和网络首播等属于广告体系，每个新片广告都要指向具体频道和具体栏目）
频道目的：告诉网友我们的国产电影经过挑选、而且都很好看，很多人都在看。满足网友看国产好片的目的。
服务对象：喜欢看国产好片的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„（这些栏目其实是频道导航之外的栏目导航体系，即电影电视剧栏目的总和。每个频道根据版权影片的不同而选择设立栏目，栏目是否要有品牌体系，可根据网站推广能力而定，一般不融入品牌，以便内容体系和导航、推广体系等有一个结合点，这就是不加任何定义的名称）
首页内容：确实热播的国影。每个栏目都有一个代表影片。
主页内容：至少2栏目一屏。底联多个按钮链接其他频道。(社区和资讯等内容都要围绕本频道已有内容，播放页的好友动作可以是正看其他频道影片，也可以把频道社区化，这是将来的一个趋势，是否采用，还要看自己的社区控制力)港台电影精选
频道定位：网络热播港台电影精选频道。
频道目的：告诉网友我们的港台电影经过挑选、而且都很好看，很多人都在看。满足网友看港台好片的目的。
服务对象：喜欢看港台好片的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：确实热播的香港电影和台湾偶像剧。每个栏目都有一个代表影片。主页内容：至少2栏目一屏。底联多个按钮链接其他频道。日韩电影精选
频道定位：网络热播日韩电影精选频道。
频道目的：告诉网友我们的日韩电影经过挑选、而且都很好看，很多人都在看。满足网友看日本、韩国好片的目的。
服务对象：喜欢日韩好片的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：确实热播的日本电影和韩国电影。每个栏目都有一个代表影片。主页内容：至少2栏目一屏。底联多个按钮链接其他频道。欧美影片精选
频道定位：网络热播欧美影片精选频道。
频道目的：告诉网友我们的欧美电影经过挑选、而且都很好看，很多人都在看。满足网友看欧美好片的目的。
服务对象：喜欢欧美好片的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：确实热播的欧美电影。每个栏目都有一个代表影片。主页内容：至少2栏目一屏。底联多个按钮链接其他频道。
港剧精选：
频道定位：香港主要电视台TVB等同步播出电视剧和热播港剧、经典剧精选，其他港剧属于栏目体系，tvb等同步剧属于广告体系，要有明确指向本周同步剧在哪一栏目。
频道目的：香港电视剧本身是个品牌，香港主要电视台同步剧更是热门，其中的经典剧也是大家趋之若鹜的。
服务对象：喜欢香港生活方式和电视剧的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：体现至少一部tvb电视台同步剧、属于某个栏目的最新更新，告诉大家此频道轮廓。
主页内容：tvb电视台同步剧、各栏目和各自至少一排海报。底联多个按钮链接其他频道。韩剧精选
频道定位：韩国电视剧频道，主打为韩国SBS电视台同步播出电视剧，sbs同步剧属于广告体系，要指向最新更新的剧目所在栏目。
频道目的：韩剧本身是一个大品牌，我们就不加任何定语。韩国电视台同步播出电视剧，给人的感觉就是比国内电视台早，诱导其观看。服务对象：喜欢韩剧的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„ 首页内容：体现至少一部sbs电视台同步剧、热门栏目中的具体节目，告诉大家此频道轮廓。主页内容：sbs同步剧、其他栏目和各自至少一排海报。底联多个按钮链接其他频道。台湾偶像剧精选
频道定位：台湾电视剧，以热播偶像剧精选为主打。热播偶像剧、偶像导航、上世纪偶像剧为广告体系，要指向频道中最新有更新的具体栏目。
频道目的：台湾偶像剧本身就是网络热门点播，我们再冠以精选，满足网友方便快捷的心理需求。
服务对象：喜欢台湾剧的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„、首页内容：体现至少一部热播偶像剧、1部上世纪偶像剧和偶像导航、告诉大家此频道轮廓。主页内容：首屏体现热播偶像剧、偶像导航、上世纪偶像剧广告及剧目，要指向具体栏目，每栏目各自至少一排海报。底联多个按钮链接其他频道。国剧精选 频道定位：国产电视剧精选。其中以《卫视剧目抢先看》为主打特色，此特色属于广告体系，要指向具体栏目。
频道目的：满足喜欢看国剧、又觉得国剧太多、好片太少的网友需求。给他们精选，也逃避我们不可能买尽国剧好片的事实。
服务对象：喜欢看国剧、又觉得国剧太多、好片太少的网友
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：体现至少一部能抢先看的卫视剧目和所在栏目，告诉大家此频道轮廓。
主页内容：卫视剧目抢先看广告、具体节目和所属栏目，各栏目各自至少一排海报。底联多个按钮链接其他频道。外国电视剧精选：
频道定位：韩剧以外的国家电视剧，按国别设置广告体系，如美国、越南、印度„„其中节目都要指向具体栏目
频道目的：其他国家的电视剧虽然国内引进的少，但是也有需求。服务对象：喜欢看外国电视剧的网友。
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：各国影片各一部，告诉大家此频道轮廓。
主页内容：各国电视剧推荐剧目和所在栏目，每栏目各自至少一排海报。底联多个按钮链接其他频道。台韩综艺精选
频道定位：台湾和韩国综艺栏目精选。
频道目的：台湾综艺在大陆网友中很有影响力，满足他们，回报我们。服务对象：喜欢台湾、韩国综艺节目的网友。
栏目设置：按各自栏目设置栏目，但是运用广告体系，把它们有机地分成台湾东森电视台王牌综艺、台湾中视电视台王牌综艺、韩国SBS电视台王牌综艺。（这里注意，虽然为了减少频道数，根据点播量，综艺只有这一个频道，也最好不要根据电视台设置栏目，栏目下设置板块，板块就是各自的栏目。因为这会增加观众动作。人们一般习惯记忆“超级女生”，而不是湖南电视台。这里提一下网站内容体系品牌化还有一个有意思的分法，就是网站虚化频道品牌，突出频道内栏目品牌。这种体系也不错，只是要下功夫每个频道打造王牌栏目，而且不宜过多。这要看网站的推广能力有多大和自身的内容竞争力怎样，一般视频网站很难有这种实例，因为你要每个频道都这么打造品牌栏目。）
首页内容：台湾东森电视台王牌综艺、台湾中视电视台王牌综艺、韩国SBS电视台王牌综艺都有列表式推广。告诉大家此频道轮廓。
主页内容：台湾东森电视台王牌综艺、台湾中视电视台王牌综艺、韩国SBS电视台王牌综艺的广告体系，其下的栏目都要存在。尽可能列出最新一期节目，以便发烧友直接点击观看。还要有主持人导航。底联多个按钮链接其他频道。
动漫精选
频道定位：动画短片、动画片、卡通片等所有三维、二维影视。甚至包括动画大片、游戏故事。这些定义为广告体系（广告也属于内容产品，只是比较特殊和复杂）。广告中的具体节目要有栏目符号。
频道目的：满足喜欢动漫的网友。服务对象：喜欢动漫的网友
栏目设置：刑侦涉案、喜剧、情感爱情、动作、悬疑惊悚、剧情家庭、神化科幻、怀旧、古装历史„„
首页内容：至少一部动画短片和1部动画电影，告诉大家此频道轮廓。主页内容：各栏目名和各自至少一排海报。底联多个按钮链接其他频道。
三、什么是栏目？视频网络环境下栏目是什么？怎样进行视频网站频道化后的栏目规划？
1、什么是栏目：视频网络环境下栏目是什么？
栏目：报纸、杂志等版面上按内容性质分成的标有名称的部分。栏：报刊书籍在每版或每页上用线条或者空白隔开的部分，有时也指性质相同的一整页或若干页。
目：依次排列在一起的事物的分项或内容的分类。或者名称、名目。
能不能对电视节目实行栏目化管理，是检验一个电视台节目管理水平的重要标志。同样，能不能在频道化规划基础上进行栏目化内容产品管理，是检验网站内容管理水平和内容利用率的标志。
前面说过，原来的网站策划中，栏目就是在后台建立的那些模块，主要是指企业网站中最高一级的导航菜单（除首页外）。我们已经把这种技术对应的内容产品叫频道。技术栏目下的子栏目就是二级菜单分类了，我们把它叫做栏目。这里，我们用内容体系对栏目进行重新定义。
视频网站栏目是指特定频道内进行的内容细分，是内容产品的最小集成单位。（必要情况下，栏目设立多个板块，一般都是权宜之计，主要是为了减少频道数量。值得注意：电视剧分集或者节目分期不属于板块和节目的关系，属于节目系列化的结果，最小单位还是要以电视剧名称和系列节目名称为准，否则又会犯在名称前加定语的毛病，例如《天龙八部》第9集，《天龙八部》的集数是有限的，第9集也不是《天龙八部》特有的，因此第9集不是节目单位，《天龙八部》也不是栏目单位。）
2、怎样进行视频网站频道化后的栏目规划？
许多栏目设计在前面都提高过，这里不赘述。主要是每种大类，如电影，每个频道尽可能栏目是相同的。有的特殊情况，才不得不重新考虑栏目架构，以彰显特色和黏度，这些特殊情况还可以用广告体系来规划。另外，栏目也可以代替频道进行品牌化打造，但是一般视频网站无此实力。
合理的网站栏目结构，其实没有什么特别之处，无非是能正确表达频道的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在频道中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失，做到这一点并不难，关键在于对网站结构重要性有充分的认识。这个道理，做网站的编辑一般都知道。但是要注意业内对合理的网站频道和栏目结构要求的正确和错误：
·通过首页可以到达任何一个频道主页、栏目页以及最终内容页面；（错误）·通过任何一个最终页面可以返回栏目页面并逐级返回首页；（正确，你是这么用的吗）·主频道清晰并且全站统一；（正确，你有没有设置主频道和非主频道混淆的情况）·通过任何一个网页可以进入任何一个频道主页。（错误，这是没有频道品牌思维和竞争思维的结果，在栏目页和最终播放页，如果还设置其它频道按钮，网友很可能会被你搞晕。）栏目策划时，还要每个栏目都有内容介绍、内容来源、实现方法、有关问题、重点提示等。有了这个体系，一切才有章法可循。这些很简单，大家都在做，这里不详述了。
相关频道、相关栏目、参考网站和修改过程及阐述也是大家需要完善成文字的，因为我们本来就是本着品牌一体化的角度考虑的，将来有时间可以专题进行品牌分析。
四、什么是节目？视频网络环境下节目是什么？怎样进行视频网站频道化、栏目化后的节目规划？
1、什么是节目？视频网络环境下节目是什么？ 节目：电视台播映内容的项目。
视频网站节目是指可供播放的、具有同一片名和属性的最小视频单位。（同一片名下多个最小播放单位的集合也是节目，如某部电视剧，具有同一片名这一属性，分集仅仅是为了让人大家看起来方便。）。
这里，节目和电视体系有些不同。是因为我们要尽可能减少网友的点击次数，以内容产品来约束和达到此目的。如果我们是频道-栏目-板块-节目的形式，那么，对于只有一集的电影明显不合适，我们的级别设定尽可能统一和尽可能短。
节目，某种意义上说，是最小的品牌单位。
2、怎样进行视频网站频道化、栏目化后的节目规划？
再说一遍那句话：能不能对电视节目实行栏目化管理，是检验一个电视台节目管理水平的重要标志。同样，我们的所有节目都要有栏目归宿。
具体节目规划，是一个日常工作，需要把亮点展示给网友，使其贡献值达到最大化。
第一章 电视栏目与频道的创意与策划 第一节 创意的形式、方法和程序
1．什么是创意？如何理解“创意”的真谛 2.创意的一般形式与特殊形式有哪些 3.群体创意的基本方法有哪些 第二节 策划的方法和程序 1.为什么要学习策划
2.策划的基本程序如何用图表表示出来 第三节 电视栏目与频道策划流程 1.受众的细分标准有哪些
2.查找资料和校园电视栏目喜好的调查 第四节 电视栏目策划方案 1.写一份电视栏目策划书 第五节 电视频道策划方案 1.策划电视频道
第二章 电视新闻栏目与频道策划 第一节 世界第一个新闻频道 CNN
1、课后观看CNN的节目
第二节 后来居上的FOX新闻频道
1、课后观看FOX的节目
第三节 消息类新闻栏目策划
1、早间新闻节目有哪些编播策略？
2、结合一档午间新闻节目分析其编播策略 第四节 深度报道新闻栏目策划
1、连续报道与系列报道的区别是什么？
2、新闻专题栏目的选题原则是什么？ 第五节 国内主要的深度新闻栏目解析 1.尝试做一个新闻专题栏目的策划
第三章 生活服务栏目与频道策划 第一节 频道细分的“家与花园”（Home & Garden TV）1.思考国内有哪些成功的细分频道？ 第二节 电视生活服务类栏目与频道策划
1、生活服务类栏目的主持人要求有怎样的素质
2、尝试策划一档生活服务类栏目
第三节 电视生活服务类频道策划——以旅游卫视为例分析 1.受众定位的方法有哪些？ 第四节 电视生活服务类栏目分类解析 1.谈谈如何平衡服务与娱乐
第四章 时尚栏目与频道策划
第一节 时尚的法国Fashion TV频道 第二节 我国电视时尚频道
1.对比中外时尚频道的栏目类型和编排 第三节 网络媒体的时尚频道——优酷时尚 1.网络时尚频道有什么样的特点
第五章 科教栏目与频道策划 第一节 国家地理频道
1.分析美国国家地理频道的受众定位 第二节 电视科教栏目的策划策略 1.科教栏目的策划策略都有哪些？ 第三节 电视科教栏目策划的基本流程 1.练习制作一个科教栏目的策划书 第四节 电视科教栏目的形式和结构
1.不同种类的结构方式都分别适合什么样的科教节目？ 第五节 电视科教栏目文学脚本的撰写
1、电视节目的文学脚本与分镜头脚本有什么区别？
2、练习写作一个科教栏目的文学脚本 第六节 电视科教栏目解说词
1、科教栏目的解说词有哪些特点
2、练习写作一份科教栏目的解说词
第七节 电视科教栏目分析——《百家讲坛》 《百家讲坛》给中国科教栏目带来哪些新的启示
第六章 电视少儿栏目与频道策划
第一节 全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩 第二节 台湾东森幼幼频道
1.日本卡通片受欢迎的原因是什么？ 第三节 少儿频道的借鉴与思考 第四节 国内少儿频道栏目策划
1.国外的少儿栏目都有哪些类型？ 第五节 国内少儿频道栏目分析 1.频道如何实行差异化竞争策略？
第七章 电视购物频道策划 第一节
东森得易购
1.从台湾东森购物中我们能学到什么成功的经验？ 第二节 国内主流电视购物频道
1.清晰的产品定位对于电视购物频道来说有什么样的意义？ 第三节 电视购物频道中的购物广告
1.电视购物在广告语和旁白的设计上怎样平衡真实性与煽动性？
第八章 电视体育频道策划 第一节 ESPN的组合经营 第二节 中央电视台体育频道
1.观看一档体育栏目，分析其优缺点
第九章 影视剧频道策划 第一节 HBO频道
第二节 中央电视台电视剧频道 1.电视剧的制播方式都有哪些？
第十章 国外以节目形态为诉求点的频道 1.以小组为单位收看以上不同频道中的栏目
举例访谈类节目《背后的故事》。
（1）栏目的宗旨。
栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。在《背后的故事》中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。如《背后的故事》之《杨幂：我和我的“穿越”》中杨幂亲身讲述了自己在拍摄《宫心锁玉》时的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。观众倾听着杨幂的故事，因她的奋斗触动着，同时又又激励着自己。
（2）栏目的定位。
栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。内容定位是做什么，对象定位就是给谁看。
A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力。同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。
B对象定位：在《背后的故事》中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节目针对的对象，没有限制。
（3）栏目的策划（人）。
栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。这两方面的专家构成节目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。
A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。《背后的故事》的主持人有张丹丹、何炅、李湘。
B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。
（4）栏目的选题。
“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。另外，栏目选题还要考虑季节性，适宜的推出与特定季节、时段相关的节目。
在《背后的故事》的选题有一个共性，那就是所选对象都是眼下当红或者人气上涨的明星或其他公众人物，都是舆论界的佼佼者，以他们背后的故事为主题。
《背后的故事》的选题有如下特点：
1.从横向维度上看，娱乐界人物占绝对主体。
2.从纵向维度上看，体育类杰出人物等零星加入。
（5）栏目的版式。
栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型、杂志型、大时段型。“通版型”指在时长、标示等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段，个小栏目既有相互独立性，又有共性，在栏目包装、串联上相互照应，保持统一。
《背后的故事》则属于通版型。因为其在时长、标识等统一的前提下，每一期是以采访一个嘉宾为核心，从而构成这期栏目的内容，所以每一期是一相对完整的节目，而且整个栏目都是以嘉宾和主持人对话来进行，没有再进行板块分析，所以为通版型。
（6）栏目的运作方式。
目前栏目的运作方式大概有三种：编导核心制（国内）——制片人核心制 ——主持人核心制。
在我国栏目的运作方式多为编导核心制。在《背后的故事》里，制片人阿义并不控制编导，而是由栏目中几个有想法有个性的编导来各行其是，所以《背后的故事》属于编导核心制。
（7）栏目的风格与样式。
一是从内容上体现风格样式。《背后的故事》由于内容是以嘉宾讲述自己的情感和成功背后的故事，决定它是大型故事性情感类节目。
二是包装上体现风格样式。在《背后的故事》播出前的花絮中，音响中掺入戏剧，使得栏目具有艺术的气息。“我们直面的人生舞台，也
许只是化蝶幻影，层层垂帘般的幕后，更震撼世道人
心。”的宣传语直接明了的深入主题。
三是主持人的风格样式。《背后的故事》的主持人张丹丹、何炅、李湘，都是干
练、幽默且不失品位，活泼但不稚嫩
四是拍摄制作上体现风格样式。《背后的故事》一开始先播放有关嘉宾的一些视频，以
此为基调，在进行采访。拍摄角度则多以谈话类节目常
见的对大镜头拍摄。
（8）栏目的活动与宣传。
一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传。
《背后的故事》从“中国奥运会”到“快女”又延伸到“四川地震”，通过组织这些活动来烘托自己的节目，同时，让自己的栏目2跟得上时事的脚步，而且还赋予了自己的特色，得到了宣传。
二是栏目自身的纪念活动。
如举行庆祝《背后的故事》的几周年纪念日活动，不仅得到宣传，而且还使得观众
见证自己栏目的成长。
三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传。
比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特别节目和11.05.16”5.12“生死婚礼。通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济利益和社会效益。
四是媒介合作。
《背后的故事》主要是借助的电视、网络媒介的优势，另外还包括电视内部的宣传。
2、以cctv-9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位。
一、内容设计。
一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。
CCTV纪录频道以“全球眼光、世界价值、国际表达、本土价值”为定位，内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。
（1）历史档案类纪录片《历史传奇 》栏目以纪录片的手法，通过讲述历史故事，挖
掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运。如《历史传奇 》之《慈禧身世之谜》揭开慈禧太后扑朔迷离的身世之谜。
（2）自然地理类纪录片《人文地理》探讨各种人文现象的地理分布、扩散和变化，以及人类社会活动的地域结构的形成和发展规律。如《人文地理》之《鸭绿江》讲述了其名称由来、水文特征、气候特征、人文气息等。
（3）社会纪实类纪录片《时代写真》通过讲述，可以了解更多关于人物的故事或者社
会某一现象的背景，对人物、社会有深刻的了解。如《时代写真》之《我的济南老家 季羡林》在这里讲述有影响他终生的恩师，有牵挂他一生的初恋；在这里，讲述他的勤奋，他的自信，撑起他学术人生起航的风帆。
（4）考古探索类纪录片《国家宝藏》以新中国重要的考古发掘和发现、海外流失文物的回归、文物保护和修复、博物馆的建设与发展、历史文化名城保护等为内容，展现新中国成立60年来文物保护取得的巨大成就。如《国家宝藏》之《是谁盗了清陵墓》就讲述了是谁在什么时候利用什么手段盗取的，最后的的陪葬的宝物流失到了哪里。
二、品格定位。
专业性的频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己的独特品格，不同频道有着不同的品格定位。CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下…… 记录无疆，瞬间永恒。” 的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品格，以及追求真善美的审美品格。
三、形象设计。
频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观。（1）CCTV—9纪录频道主体以青花瓷的青色作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不错，包装也是走简洁的风格。
（2）CCTV—9纪录频道的形象片以自己的主旨为主题词，以生动的音乐音响为背景，再结
合音画同步的手法，将呈现的不同角度的魔方块喻为世界的不同地方进行展现。将中央纪录频道的形象等方面描绘的琳琳尽致。
（3）CCTV—9纪录频道的标志似笔记本，记录社会自然历史之间的故事，又似飞燕，畅游
在人文地理的氛围之中。
（4）CCTV—9纪录频道的主持人、出境记者因采访拍摄的需要，多在镜头之外，但是一旦
出境的记者也会呈现自己朴实真实的风格，这也是纪实片的要求。
3、新闻策划与新闻炒作的异同。
一、新闻策划与新闻炒作的定义
（1）新闻策划有两层内涵：第一层，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划；第二层，新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。
新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制
定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。
新闻策划从整个、编、播的制作流程来看，大致包括选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。
（2）新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。
新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论；浪费版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸大而带出新的社会不公等。
新闻炒作从词面上去理解，炒作是个带有贬义的词汇，为了达到自己的某种利益和目的，不惜一切代价去进行宣传、推广，从而实现自己事前的种种设想和预料。新闻炒作，就是新闻领域的某些媒体为了发展，而进行的近似于新闻策划的只顾及自己的预想性活动，违背新闻规律，突破道德底线的主动性活动。比如，时下最容易找到的新闻炒作那就是娱乐圈，木子美为了出名，以裸露身体来吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上发布自己的照片，骚首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德线，成就网络名人等等，不胜枚举。
二、策划与新闻炒作有相同之处：
（1）目的相同 都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。
（2）手段相同 都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。
（3）形式相同 都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。(4)都具有新闻性 两者都是新近发生的事件。
（5）都具有主动性 都是主动进行思考，研究受众心理。
（6）具有包容关系 新闻策划当中有新闻炒作，新闻炒作的谋划阶段就是新闻策划。例如，我曾经策划的“支持北京奥运——环游中国行”活动，在新闻策划确定以后，前期有一段发动宣传推广期，目的就是要全国都要知晓我们在做这件事情，调动大家都来参与其中，让民众的热情更加激昂起来。我立即组织人马，在北京奥申委、共青团中央等国家多个部门的领导下，通过行政发文，全国各省市区省会城市电视台发布广告，在城市的的士车上粘贴广告等等一些列的推广活动都可以成为新闻炒作，但是这个炒作是合理合法的，没有突破新闻策划的介定，一切都是为了国家利益出发。
（7）都具有创新性 两者都是为了达到某种目的进行事先谋划。新闻策划是在新闻舆论导向下，注重社会效益和经济效益的双重创新；而新闻炒作则是单一为了某个单位或个人的利益，事先都要进行计划，如何找准卖点。
三、尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量两者，并不难发现其中的差异。
（1）遵循规律不同 新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。
另外，新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会
反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。
事实在先的新闻策划俯拾即是，如《贵州都市报》有关徐本禹的系列报道。这组报道的事实是徐本禹暂时放弃读研究生的机会到大方县大水乡支教。报道围绕徐本禹的支教行为，充分挖掘了其甘于奉献的精神魅力，也促成了社会各界进一步关注贵州省基础教育。以推荐徐本禹参评并当选央视“感动中国人物”为高潮，整个报道以新闻事实为基础，逐层推进，各方获益。新闻炒作最典型的莫过于娱乐新闻，常常是明显所属公司为达到其商业目的，故意没事找事，甚至不惜牺牲明星人格制造新闻事件，引发受众关注。这类现象已明显违背新闻规律。
(2)关注效果不同 新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感。为了制造轰动效应，不惜哗众取宠，报道立场有失客观公正，带有明显的倾向性。如2005年超女五强赛激战正酣之际，国内许多市民报多关注超女行踪、粉丝团相互掐架、评委凶狠点评等噱头，有的报纸甚至不乏今天报道这事，明后天又否定这事。这类新闻，明显是哗众取宠，制造轰动效应。而2005年8月18日的《南方周末》，则以《超女？暗战江湖》为题，全方位报道了这一全面侵入生活、唤醒大众广泛参与、影响了社会的娱乐节目到底带来了什么？其社会责任一目了然。
(3)关注题材不同 新闻策划选题意义比较重大，也讲究时机，使选题的新闻价值、社会价值得以充分地显现，从而增大新闻效果。而新闻炒作则往往小题大作，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往新闻价值不大。
实施时间：2014年
核心策划：使用频道概念转换的策略，把频道识别度核心价值用易识别、有差异、能延展的产品概念——“家庭、女性、幽默”表现出来。
策划目的：使江西卫视成为宣传江西的全国主阵地，突出江西的时代特色和赣文化特色。传递江西地方热点，充分发挥新闻的时效性、政治性，家庭、幽默综艺节目的独创性，整体板块编排的系统性，样浓郁的江西地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示江西经济、文化发展的窗口。
营销推广策略：
积极利用“家庭、女性、幽默”创意定位概念本身的独特性和冲击性，为传播效果加分。当竞争媒体都没有被观众和广告主明确认知的核心传播概念时，我们以“有概念”打“无概念”，以“有策略”打“无策略”，以“有差异”对“无差异”，进行快速有效的推广。具体内容为：
一、快速推广，抢占定位先机：在新一年新的媒介市场格局尚未
形成、频道关注度相对分散、媒介竞争层次较低的局面下，先机，尤为重要。在其他媒体还在调整、改版、没有推广动作的时候，我们要先开始“家庭、女性、幽默”的推广，建议提出口号“幽默中国 看江西卫视”先人一步占领观众眼球。
二、立体轰炸，强化频道形象：整合包括电视|报纸、户外、网站、广播、公交车身等一切传播资源进行传播，并有效设置悬念，形成传播热点，强化差异化的频道形象，有效强化观众对频道的记忆度，让卫视频道在众多媒体中脱颖而出。
三、互动推广，植入频道内涵：在推广中加强与受众互动，以体验式营销将轻松娱乐的品牌内涵潜移默化的植入受众心中。提升频道整体理解度和好感度，让江西卫视频道真正走进受众心中。
四、科学编排，定点编排：各栏目定点退出，电视剧播完度，提高准点率，以编排的高度标准化使观众与节目形成“约会”意识，增强观众流的稳定性，同时体现对观众的尊重和承诺，培养观众忠诚度。
五、区域拓展，扩大影响范围：在传播去上上，突破省级地面媒体的区域限制，争取在全国范围内落地，将传播平台由省内扩展到全国。
授课教师：熊伶俐
授课班级：广播电视编导
授课时间：
教 案
2008级B方向 2011——2012学第一学期
目 录
实验一：基本网页元素的使用 ··························································· 1 实验二：插入多媒体对象··································································· 2 实验三：超级链接的使用实验四：页面布局实验五：实验六：模板的使用实验七：制作表单网页实验八：设计并制作一个视频网站··································································· 4 ·············································································· 5 CSS样式的使用··································································· 7 ·········································································· 9 ···································································· 10 ···················································11 实验一：基本网页元素的使用
实验内容：
1、插入文字；
2、插入图像。实验目的：熟练掌握基本网页元素的使用 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台 实验步骤：
1、插入文字 1.1输入文字
鼠标在文档工作区单击，当出现闪烁的光标后，选择合适的输入法即可输入文字。1.2改变文本属性
选中文字后，可以在属性面板上改变文字的大小、粗细、样式、对齐方式等，还可以为文字建立超级链接。1.3增加字体
打开字体选项列表，单击最后一行的“编辑字体列表”，弹出“编辑字体列表”对话框。单击“＋”按钮，在“可用字体”列表中选择字体，单击向左的箭头，即可将所选择的字体添加到字体列表中。1.4添加项目编号
在属性面板上单击“项目列表”按钮，输入几行文字，每行文字均带有强调性的圆形小黑点
单击“编号列表”按钮，输入几行文字，每行文字均带有数字编号。
单击“列表项目”按钮，在打开的“列表属性”对话框中可以对项目符号进行详细设计。2插入图像
2.1常用图像格式：GIF、JPEG 和 PNG。2.2插入图像
（1）将光标置于要插入图像的位置，在“插入”栏的“常用”选项卡中单击“图像”按钮或选择“插入”菜单中的“图像”命令。
（2）此时将打开“选择图像源”对话框，选取存放在站点中的图像文件，最后单击“确认”按钮即可将图片插入到指定区域。
（3）如果所选择的图像文件不是站点中的文件，则将打开“Macromedia Dreamweaver MX”对话框。提示是否将图像文件保存到根目录下，单击“是”按钮，然后打开“拷贝文件为”对话框，定位到站点中用于存放图像文件的文件夹，最后单击“保存”按钮即可。
2.3修改图像尺寸
1、自由缩放
单击图片，在图片的下方和右侧出现3个黑色的控制柄。分别拖动这3个控制柄可以改变图片的尺寸。若要等比例缩放图片，可以按住shift键，用鼠标左键拖动右下角的控制柄。
2、精确缩放
如果已经确定了图片的具体缩放尺寸，单击图片，在其属性面板中输入宽和高的具体数值，可以精确地改变图片的尺寸。2.4为图片增加说明文字
单击图片，在属性面板的替代框输入图片的说明文字，按下F12键，打开浏览器窗口，将光标移动到图片上就可以看到为其添加的说明文字。2.5鼠标经过图像
（1）将插入点定位到要插入鼠标经过图像的区域，然后在“插入”栏的“常用”选项卡中单击“鼠标经过图像”按钮。
（2）打开“插入鼠标经过图像”对话框。
在“图像名称”文字框内输入翻转图像的名称；单击“原始图像”文本框后的“浏览”按钮，然后在“原始图像”对话框中，选取作为初始图像的图片文件后按“确认”按钮；单击“鼠标经过图像”文本框后的“浏览”按钮，然后在“鼠标经过图像”对话框中，选取作为鼠标经过图像的图片文件后按“确认”按钮；确保选中“预载鼠标经过图像”复选框；在“替换文本”文本框内输入替换文字；在“按下时，前往的 URL”文本框中指定目标文件的地址，最后单击“确定”按钮。
（3）按【F12】键在浏览器窗口中查看鼠标经过图像效果。2.6插入图像映射（热区）
1、先选中图像，此时可以在图像属性面板上看见一个“地图”区域，在其下方有三个淡蓝色的工具图标，即矩形、圆形和多边形。
2、根据需要用鼠标选中其中的一个，再把鼠标移到图像上拖拽出一块淡蓝色的区域。实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验二：插入多媒体对象
实验内容：
1、插入声音；
2、插入视频；
3、插入Flash。实验目的：熟练使用各种多媒体素材丰富网页 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台，耳麦一副 实验步骤：
1、在页面中插入背景音乐。方法一：通过手工编写代码
（1）打开要添加背景音乐的网页，切换到代码视图或拆分视图。
（2）在
和 之间添加以下代码：bgsound 标记符的基本属性是 src，用于指定背景音乐的源文件。
loop，用于指定背景音乐重复的次数；如果不指定该属性，或者loop值为-1或者true时，背景音乐无限循环。方法二：通过行为来实现
（1）打开一个网页文档，在文档左下角的“标签选择器”中选择“ body ”标签。（2）打开行为面板，点击“＋”按钮添加行为“播放声音”。（3）选择声音文件。一个网页的背景音乐就添加好了。（4）在文档中选择背景音乐的图标。（5）在属性面板中，点击“参数”按钮。（6）修改参数Autostart为true。2、链接声音与视频
（1）选择要用作超链接的文本或图像。
（2）在属性面板中，单击链接文本框后的“浏览文件”按钮，选择站点中的音频文件或视频文件。
注：如果原来的文件名为中文，应事先将其改为英文。
3、嵌入声音与视频
（1）在文档窗口中，将插入点定位到要嵌入文件的地方，然后在“插入”栏的“媒体”选项卡中单击“插件”图标。
（2）在“选择文件”对话框中选择嵌入的音频文件或视频文件（文件名称必须是英文，不能插入汉字名称的文件）。
（3）通过在“高”和“宽”文本框中输入数值或者通过在“文档”窗口中拖动调整插件占位符的大小，可以确定播放器控件在浏览器中的显示大小。
4、插入Flash动画
将光标置于要插入Flash动画的位置，执行“插入/媒体/Flash”命令，从弹出的“选择文件”对话框中选择Flash文件，单击“确定”按钮即可。注：插入的Flash文档只能是.swf格式文件。
5、插入Flash文本
（1）执行“插入/媒体/Flash文本”命令，弹出“插入Flash文本”对话框，设置文本字体、大小、对齐方式、粗体、斜体、颜色、背景色、链接URL等参数。（2）在“另存为”对话框中指定Flash文本的存盘文件名。
注：若Flash文本设置了链接，则必须将该文件与HTML文档保存在相同的文件夹下。*文件的路径和文件名都不能含有中文。
6、插入Flash按钮
（1）执行“插入/媒体/Flash按钮”命令，弹出“插入Flash按钮”对话框。
（2）选择按钮样式（有多达40余种样式可供选择），然后输入按钮文本，选择文本字体、大小、背景色、链接URL等参数。
（3）在“另存为”对话框中指定Flash按钮的存盘文件名。（注意事项同Flash文本）
7、制作图象查看器
（1）执行“插入/媒体/图象查看器”命令（或者单击插入工具栏的Flash元素选项卡中的图象查看器命令），弹出“保存Flash元素”对话框，设置将图象浏览器Flash影片保存在 站点下面，单击“保存”按钮在页面中插入一个Flash对象。
（2）在面板组合区中找到标签面板，单击将其展开（或者用F9键直接打开标签面板），可以看到Flash元素具有很多属性值。
（3）在属性列表框中打开frameShow，单击右方的下拉箭头，选择是。
（4）打开属性imageURLs，单击右侧的按钮，打开“编辑‘imageURLs’数组”对话框。（5）系统默认加了3各图象在列表中，单击上方的减号按钮将其全部删除。
（6）单击加号按钮，但后单击列表框右侧的打开文件按钮，在弹出的“选择文件”对话框中选择需要显示的图片。
（7）重复上一步操作，直到将所有需要显示的图片全部加入列表框中。
（8）如果需要对图片设置链接，在属性列表中选中imageLinks属性，单击右侧的按钮，弹出“编辑‘imageLinks’数组”对话框，按顺序设计各图片的链接URL即可。（9）在属性列表框中找到title，在后面输入图片的标题。
（10）在属性列表框中找到transitionsType，设置其值为Random，让图片之间的切换效果为随机效果。
（11）按F12键预览最后的效果。
实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验三：超级链接的使用
实验内容：插入超级链接 实验目的：熟练使用超级链接
实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台 实验步骤：
1、创建锚记
锚记是在文档中设置位置标记，并给该位置一个名称以便引用。通过创建锚记，可以使链接指向当前文档或不同文档中的指定位置。锚记常常被用来跳转到特定的主题或文档的顶部，使访问者能够快速浏览到选定的位置，从而加快信息的检索速度。
（1）在需要设置锚记的位置单击，在插入工具栏的常用选项卡中选择命名锚记按钮，打开“命名锚记”对话框。
（2）在对话框的“锚记”名称框中输入锚记名（区分大小写），单击确定按钮，锚记标记出现在光标插入点。如果锚记标记没有出现，执行“查看/可视化助理/不可见元素”命令即可。
2、文字或图片的链接
（1）单击需要创建超级链接的文字或者图片，然后在属性面板的“链接”文本框旁单击“浏览文件”按钮。
（2）打开“选择文件”对话框，定位到要跳转的文件后单击“确认”按钮即可。
3、电子邮件链接
方法一：在链接文本框中输入“mailto：电子邮件地址”。
方法二：单击插入工具栏的常用选项卡中的“电子邮件链接”按钮，弹出“电子邮件链接”对话框，在文本输入框中输入作为电子邮件链接显示在文档中的文本，在E－Mail栏中输入电子邮件地址。如果不输入文本，则在文档中直接显示电子邮件地址。
4、锚链接
直接在链接文本框中输入“＃锚记名”即可。
5、快速检查网页链接
（1）在Dreamweaver 8中运行“站点→检查站点范围的链接”命令，此时将会激活链接检查面板。
（2）从面板左上部的“显示”下拉菜单中可以选择“断掉的链接”、“外部的链接”、“孤立文件”三种，比如我们选取“孤立文件”之后，Dreamweaver 8将对当前链接情况进行检查，并且将孤立的文件列表显示出来。
（3）对于有问题的文件，直接双击鼠标左键即可打开进行修改。
提示：外部链接是链接到外部网站的链接地址，Dreamweaver无法对其正确性进行检查。在为网页建立链接的时候需要提醒大家一定要格外小心，因为网站通常都有数百个页面，稍不留神就会导致空链接或者是链接错误的情况，这对你的网站形象可是有很不好的影响哟！
6、删除超级链接
在属性面板的链接对话框中删除链接路径，该链接便消失了。
实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验四：页面布局
实验内容：
1、利用框架进行布局；
2、使用表格进行页面布局；
3、使用图层进行页面布局。
实验目的：熟练掌握和使用各种方法进行页面布局 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台 实验步骤：
1、利用框架进行布局
（1）选择“文件”菜单中的“新建”命令，打开“新建文档”对话框，在“常规”选项中的类别框内选择“框架集”，在“框架集”框内选择“左侧固定，上方嵌套”结构，单击“创建”按钮。
（2）选择“文件”菜单中的“保存全部”命令，之后将出现 4 个“保存为”对话框，分别将框架集和各框架网页保存在站点中的同一文件夹中。
（3）按【Shift + F2】键打开“框架”面板，单击该面板中的最外层边框，选择整个框架 集，在其“属性检查器”中的“列值”文本框内输入“170”，在“单位”框内选择“像素”，其他属性保持不变。再选择包含上下结构的框架集，在其“属性检查器”中设置“行值”为 80 像素，其他属性保持不变。
（4）将插入点定位在左侧框架内，按【Ctrl + J】键打开“页面属性”对话框，分别设置网页的背景色为“黑色”、文本颜色为“#d1c598”、链接颜色为“#d1c598”、活动链接颜色为“#993300”、访问过链接颜色为“#006600”，单击“确定”按钮。
（5）继续将插入点定位在左侧框架内，单击“插入表格”按钮，插入一个 3 行 2 列，宽度为“140”像素，适当高度，单元格填充、单元格间距、边框都为“0”的表格。对单元格进行适当合并，然后在各单元格内添加内容，并使用“属性检查器”进行修饰，制作出左侧框架中的网页。
（6）分别制作出另外两个框架中的网页，使用“全部保存”命令保存对文档的修改。（7）制作要作为超链接目标、在右下框架内显示的各网页，注意其风格与尺寸应与原来右下框架中的网页相似。
（8）在左侧框架内，为导航栏中的文字设置超链接，并将其链接“目标”指定为右下框架（即 mainFrame），保存对文档的修改，在浏览器窗口中预览网页。
2、使用表格进行页面布局
（1）在空白文档窗口中，按【Ctrl + J】键打开“页面属性”对话框，在“标题”文本框内输入网页的标题，在“背景”文本框内选择黑色作为网页的背景，在“文本”文本框内选择白色作文本颜色，设置完成后单击“确定”按钮。
（2）将“插入栏”切换到“布局”选项卡，单击“布局视图”按钮切换到布局视图模式下，按【Ctrl + S】键将网页保存到站点中。
（3）在“插入栏”中单击“绘制布局单元格”按钮，绘制一个宽为 600 像素，高为 24 像素的布局单元格，然后添加若干文字。
（4）按住【Alt】键不放，多次单击“绘制布局单元格”按钮，连续绘制4个宽度相等的单元格，分别在第二与第三个布局单元格内插入若干文本，在第四个布局单元格内插入一条宽度为 600 像素，高度为 1 像素的水平线，并使用属性检查器对添加的文本与水平线进行修饰。
（5）将绘制的第二个布局单元格的高度调整为 120 像素，适当调整其他三个单元格的高度与宽度，在适当调整布局表格的宽度。
（6）单击“标准视图”按钮，将文档窗口切换到标准视图模式，将插入点定位在绘制的第四个单元格内，单击“插入表格”按钮，在打开的“插入表格”对话框中，设置表格“行”为
8、“列”为
5、“单元格填充”为0、“单元格边距”为0、“宽度”为100%（即所在单元格的宽度600像素）、“边框”为0，完成后单击“确定”按钮。
（7）在插入表格中的第一、三、五、七行与一、三、五列交界处的单元格内，分别插入尺寸相等的图像，在图像下方的单元格内输入一些文字并进行修饰。
（8）使用单元格的“属性检查器”，将插入图像单元格的宽度设置为 150 像素，高度为 100 像素，文字所在单元格高度为 80 像素，没有内容的单元格宽度为 75 像素。
（9）另外将插入图像单元格的对齐方式设置为水平“居中对齐”、垂直“中间”对齐，此 时的文档窗口。
（10）选取包含图像的单元格，然后使用 CSS 样式为该单元格设置一种边框效果。（11）在第一个单元格与第二个单元格内设置一个背景图像，按【Ctrl + S】键保存对文档的修改，按【F12】键在浏览器窗口中预览网页效果。
3、使用图层进行页面布局
（1）在空白文档窗口中，确保文档窗口处于“标准视图”模式下，按【Ctrl + J】键打开“页面属性”对话框，在“标题”文本框内输入网页的标题，在“背景”文本框内选择黑色作为网页的背景颜色，单击“确定”按钮，再按【Ctrl + S】键将网页保存到站点中。（2）单击“绘制层”按钮，在文档窗口中顶部绘制一个层，设置以下层属性：左 20、上 20、宽度 600、高度 20、指定一个背景图像作为第一层的背景。
（3）在该层中添加若干文本，然后使用“属性检查器”对文本进行修饰。使用相同方法在下面继续绘制一个层，添加若干文本并进行修饰，之后适当调整该层的位置与大小。（4）按住【Alt】键不放，单击“绘制层”按钮，在文档窗口中连续绘制三个层，将其中的一个层的宽度设置为 150、高度为 115，然后同时选取它们（注意最后选择有精确尺寸的层），选择“修改”菜单“对齐”选项中的“设成宽度相等”与“设成高度相等”命令，将这三个层设置为大小相等的层。此时这三个层仍然处于选中状态。
（5）按【Shift】键选取绘制的第一个层，选择“修改”菜单“对齐”选择中的“左对齐”命令，使这三个层与第一层对齐，最后适当调整它们所在的上下位置，使用“插入栏”中的“图像”按钮分别插入尺寸相同的三个图像。
（6）使用相同方法分别在文档中绘制其他层，并插入若干图像与文字。
（7）按【Ctrl + S】键，保存对文档的修改，按【F12】键在浏览器窗口中预览网页。实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验五：CSS样式的使用
实验内容：使用CSS样式创建风格统一的网页 实验目的：熟练使用内部样式表和外部样式表 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台 实验步骤：
1、使用“CSS 样式”面板
在网站或网页中创建和应用 CSS 样式时，需要使用“CSS 样式”面板。选择“窗口”菜单中的“CSS 样式”命令或按【Shift + F11】键，可以打开“CSS 样式”面板。
在文档窗口中，class 类样式将出现在 “CSS 样式面板”中。而对于创建的其他两种样式，将直接包含在网页代码或 CSS 外部样式表中，而不会显示在“CSS 样式”面板。
2、创建 CSS 样式
在文档中要创建 CSS 样式，首先将“CSS 样式”面板打开，然后执行以下步骤。
（1）在 CSS 样式面板中，单击“新建 CSS 样式”按钮，打开“新建 CSS 样式”对话框。（2）在“新建 CSS 样式”对话框中进行如下设置：如果选择“创建自定义样式（class）”样式类型，则在“名称”文本框中输入样式名称；如果选择“重定义HTML 标签”或“使用 CSS 选择器”样式类型，则在“名称”文本框中选择相应的样式名称。
（3）在“定义在”框中选择，如果选择“新建样式表文件”选项，如果曾经定义过样式表文件，则可以从列表中选择一个文件；如果选择“仅对该文档”单选按钮，表示样式将直接定义在当前文档中。
（4）单击“确定”按钮，如果选择“新建样式表文件”选项，则打开“保存样式表文件”对话框，进行保存设置即可后弹出“样式名称的CSS 样式定义”对话框；则直接弹出“样式名称的 CSS 样式定义”对话框。
（5）用户可以在“分类”列表框中选择 8 种 CSS 样式属性，Dreamweaver 选择相应属性分类后则在对话框右部会显示相应的选项，可以根据需要设置。（6）最后单击“确定”按钮，则样式定义完毕。
3、应用CSS样式
在文档窗口，不论是内部样式还是外部样式表文件，对于出现在“CSS 样式”面板中的自定义 class 类样式，应首先选取要应用样式的文本、段落或其他对象，然后单击面板中的样式图标或样式名称。如果要取消样式，选取对象后，单击面板中的“无 CSS 样式”选项即可。
对于“重新定义 HTML 标签”样式与“使用 CSS 选择器”样式，网页自动应用该样式而无须用户指定。
4、自定义CSS样式实例
本实例定义一种网页中常用的正文样式，效果为“文字大小16 px，行高120%，首行缩进两个字符”。
（1）打开一个包含段落文本的文档，确保打开“CSS 样式”面板，单击“新建 CSS 样式”按钮，打开“新建CSS样式”对话框，在“名称”文本框中输入样式名称“test”，在“类型”选项中选择“创建自定义样式（class）（M）”单选按钮，选择“仅对该文档”单选按钮，设置完成后单击“确定”按钮。
（2）在打开的“.test 的CSS 样式定义”对话框中，设置字体为“宋体”、大小为 16 像素（px）、行高为 120%。
（3）然后在“分类”列表框中选择“区块”选项，设置文字缩进为 32 像素（相当于两个字符），单击“确定”按钮，则新建的“test”样式出现在“CSS 样式”面板中。
（4）在文档窗口中选择取要应用样式的文本，然后在单击“test”样式，即可应用该样式。
5、重新定义 HTML 标签样式实例
本实例定义一种常见的效果，即网页中的所有超链接都没有下划线。
（1）打开一个包含有超链接的文档，确保打开“CSS 样式”面板，单击“新建 CSS 样式”按钮，打开“新建 CSS 样式”对话框，在“类型”框内选择“重新定义 HTML 标签（R）”选项，然后在“名称”框内选择 a 标签（即超链接标签），选择“仅对该文档”选 项，单击“确定”按钮。
（2）在打开“a 的 CSS 定义”对话框中的“修饰”选项中选择“无”，单击“确定”按钮。
（3）此时样式被自动应用，网页中的所有超链接都没有下划线。
实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验六：模板的使用
实验内容：利用模板创建风格统一的网页
实验目的：掌握模板的创建和编辑方法；熟练利用模板创建网页 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台 实验步骤：
1、新建一个文档，将“插入”栏中的“常用”选项卡改为“布局”选项卡，此时就出现“布局”工具栏，切换到“布局”模式，单击“布局表格” 按钮，绘制一个宽：780px，高：636px的表格。
2、单击“布局表格” 按钮，从该表格的左上角起，绘制一个宽：780，高：120的表格。
3、单击“布局单元格” 按钮，从表格的左上角开始绘制一个宽：140，高：120的单元格.4、将光标定位在单元格内，选择[插入]/[图像]菜单命令，打开“选择图像源”文件对话框，选择图像logo.gif。
5、单击“布局单元格” 按钮，接着上面的单元格的右边绘制一个宽：640，高：120的单元格.6、将光标定位在单元格内，选择[插入]/[媒体]/[Flash]菜单命令，打开“选择文件”对话框，选择文件banner.swf。
7、接着往下绘制一个宽：780，高：21，水平：居中对齐，垂直;居中，背景颜色：#CC3333的单元格，输入文字：首页 个人简介 文学作品 绘画作品 动画作品 视频作品 学习心得 给我留言 写信给我，设置文字格式：字体“宋体”，大小“14px”。
8、接着再往下绘制一个宽：140，高：470，水平：居中对齐，垂直;居中，背景颜色：#0066FF的单元格。
9、接着上面表格的右边绘制一个宽：640，高：470，水平：居中对齐，垂直;居中，背景图像：back.gif的单元格。
10、接着上面的两个表格的下面绘制一个高：18，水平：居中对齐，垂直;居中，背景颜色：#000000的单元格，输入文字：2006年12月20日最后更新 © Copyright 2006 小慧版权所有，设置文字格式：字体：宋体，大小：12px，颜色：白色。
11、回到“标准”模式，将光标定位到第8步创建的单元格内，选择[插入]/[模板对象]/[可编辑区域]菜单命令，弹出如图2-10-11所示的对话框，单击“确定”按钮，则在该单元格内就出现了一个名为“EditRegion1”的可编辑区域。
实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验七：制作表单网页
实验内容：使用表单制作一个注册页面
实验目的：掌握表单的建立和使用；熟练使用表单提交相关数据 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台 实验步骤：
1、新建一个文档，将“插入”栏中的“常用”选项卡改为“表单”选项卡。
2、将光标定位在文档页面中需要插入表单的位置，单击 “表单” 按钮，此时光标定位处出现一个红色的虚线框，它表示表单的范围，所有表单对象都在该区域内插入。
3、在表单中插入一个9行2列的表格的表格，设置表格的背景图像为”bg1.gif”，表格“居中”。
4、合并第1行的单元格，输入文字”用户注册表”，文字之间空一格，格式：字体“宋体”，大小“16pt”，颜色：“红色”。
5、在第2行第1个单元格内输入“你的用户名：” 将光标定位到第2个单元格，单击 “文本字段” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮。
6、在第3行第1个单元格内输入“你的密码：” 将光标定位到第2个单元格，单击 “文本字段” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮，打开“属性”面板，在“最多字数符”中输入“6”，将“类型”改为“密码域”。
7、在第4行第1个单元格内输入“你的性别：” 将光标定位到第2个单元格，单击 “单选按钮” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中“标签文字”中输入“男”，“位置”改为“在表单项前”，单击“确定”按钮，敲一个空格，再单击 “单选按钮” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中“标签文字”中输入“女”，位置”改为“在表单项前”，单击“确定”按钮，选择“男”前面的单选钮，打开“属性”面板，将“初始状态”改为“已勾选”。
8、在第5行第1个单元格内输入“你的生日：” 将光标定位到第2个单元格，单击 “列表/菜单” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中“标签文字”中输入“年”，“位置”为“在表单项后”，单击“确定”按钮，再单击 “列表/菜单” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中“标签文字”中输入“月”，“位置”为“在表单项后”，单击“确定”按钮，再单击 “列表/菜单” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中“标签文字”中输入“日”，“位置”为“在表单项后”，单击“确定”按钮；选择“年”前的列表，打开“属性”面板，将“类型”设为“菜单”，单击 按钮，在弹出的“列表值”对话框中的“项目标签”中输入“1990”，单击 按钮，添加第二个项目标签，输入“1991”，重复上面的操作，输入后面的数字，单击“确定”按钮，回到“属性”面板，将“初始化选定”设为“1990”，同理对后面的列表进行相同的操作。
9、在第6行第1个单元格内输入“你的生日：” 将光标定位到第2个单元格，单击 “复选框” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中“标签文字”中输入“唱歌”，同理插入后面的复选框。
10、在第7行第1个单元格内输入“个人近照：” 将光标定位到第2个单元格，单击 “文件域” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮。
11、在第8行第1个单元格内输入“个人简介：” 将光标定位到第2个单元格单击 “文本字段” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮，打开“属性”面板，将“类型”改为“多行”。
12、将光标定位到第9行第2个单元格，单击 “按钮” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮，连续插入几个“不换行空格”，再单击 “按钮” 按钮，在弹出的“辅助标签属性”对话框中单击“取消”按钮，打开“属性”面板，将“动作”改为“重设表单”。
13、选择“提交”按钮，打开行为“面板”，添加行为“检查表单”，打开“检查表单”对话框，将文本“text1在表单中，text2在表单中”都设为“必需的”，单击“确定”按钮。
14、选择整个表单，打开“属性”面板，在“动作”中输入“mailto：你的邮箱地址”。
15、按【Ctrl+S】保存该网页为form.htm，按【F12】键预览。
实验小结：略（学生写实验过程中的感受、体会，遇到什么问题，如何解决问题等）
实验八：设计并制作一个视频网站
实验内容：制作一个视频网站
实验目的：掌握和了解网站制作的流程，熟练使用网页制作的各种技巧 实验器材：装有Dreamweaver的PC机一台，耳麦一副 实验步骤：
（一）制作首页
1、定义网页基本属性
（1）在空白文档窗口中，按【Ctrl + J】键打开“页面属性”对话框，在“标题”文本框内输入网页标题“游戏王国”，设置网页的背景色为“黑色”，文本色为“白色”，在“跟踪图像”框内选取绘制好的草图作为网页的“跟踪图像”，单击“确定”按钮。（2）按【Ctrl + S】键将文档保存到站点中。
2、页面布局
（1）在文档窗口中，将“插入栏”切换到“布局”选项卡，再单击“布局视图”按钮，将文档窗口切换到布局视图模式。
（2）单击“插入栏”中的“绘制布局单元格”按钮，在文档窗口顶部沿着跟踪图像绘制一个适当尺寸的布局单元格（用于放置标志图案），按住【Ctrl】键不放，继续使用“绘制布局单元格”按钮，在文档窗口中的两侧分别绘制两个布局单元格（用于放置页面两侧的边 框图案），在左侧沿着跟踪图像继续绘制三个布局单元格（左右两个单元格用于放置竖线效果，中间单元格用于放置“友情链接”等内容），适当调整各单元格的尺寸与位置。（3）将插入点分别定位到刚绘制的 6 个单元格内，然后按【Ctrl + Alt + I】组合键分别插入图像，适当调整布局单元格尺寸与图像匹配，并调整它们的位置。
（4）单击“插入栏”中的“绘制布局表格”按钮，在文档窗口右侧绘制第二个布局表格（嵌套在第一个布局表格中）。
（5）在该布局表格顶部沿着跟踪图像绘制一个用于插入金黄色细线的布局单元格，然后在其中插入这个图像，并适当调整它的尺寸与位置。
（6）按住【Ctrl】键不放，单击“插入栏”中“绘制布局单元格”按钮，在刚插入金黄色细线图像布局单元格下方的一行中绘制两个高度为 24 像素的布局单元格（左边单元格用于放小标题），然后使用“绘制布局表格”按钮，绘制一个包含这两个布局单元格的第三个布局表格。
（7）单击“绘制布局单元格”按钮，沿着跟踪图像继续绘制三个布局单元格（分别用于包含文字、图片和子栏目超链接）。
（8）分别在右侧布局单元格内添加图像与文字，并适当调整布局单元格与布局表格的尺寸与位置。为了看清楚在单元格中添加的文字，可按下【Ctrl + J】键打开“页面属性”对话框，将跟踪图像的透明度调整为“30%”。
（9）按照步骤（5）~（8）的方法添加另外两部分的内容（“Diablo”和“石器时代”）。（10）在最大的布局表格底部绘制一个布局单元格，并在其中插入图像（即最底端的图案，此处用作占位符），调整该布局单元格的尺寸与位置，使其与上面的内容相匹配。（11）在文档窗口中的左侧位于两个“细线”图像之间的区域按住【Ctrl】键不放，连续绘制 7 个大小相等的布局单元格。
（12）在其中插入图像、文字、日期、电子邮件链接和表单对象中的“列表/菜单”等网页内容，调整各单元格的尺寸与位置。
（13）单击“绘制布局表格”按钮，绘制一个布局表格，使其包含页面左侧除最左边的布局单元格之外的 10 个单元格。
（14）分别将左右两侧的4个布局单元格，即用来放置左右边框和左边两条竖线的单元格，适当调整高度与内容相匹配，并将其他布局表格与布局单元格的尺寸与位置适当调整。
（15）按【Ctrl + S】键保存对文档的修改。
3、进一步排版
接下来使用表格对页面进一步排版，具体步骤如下。（1）将文档窗口切换到“标准视图”模式下。
（2）将最后一个布局表格中的列表/菜单、日期与电子邮件链接所在单元格的对齐方式设置为水平“居中对齐”、垂直“中间”对齐，将包含文字与图像的单元格设置为水平“左对齐”、垂直“中间”对齐。
（3）在靠近边缘的两个单元格中设置背景图像，作为整个网页界面中的边框，在包含有细线的单元格内设置背景图像，最后选中左边用于放置“友情链接”的表格，为其设置背景 图像。
（4）将包含文字“Counter-Strike”、“Diable II”和“石器时代”所在单元格的对齐方式设置为水平“居中对齐”、垂直“中间”对齐，分别选择这三个单元格，然后设置一个背景图像，适当调整单元格的尺寸与位置。然后选取包含该单元格的表格，设置其背景图像。（5）将包含有文本“Counter-Strike”、“Diable II”和“石器时代”单元格下方的三个单元格的对齐方式设置为垂直“中间”对齐。
（6）将底部单元格的图像设置成为该单元格的背景图像，并适当调整单元格的尺寸。（7）设置完成后，在浏览器窗口中预览网页，然后适当调整各个表格与单元格的尺寸，按【Ctrl + S】键保存对文档的修改。
4、完善页面
最后设置页面中的超链接，并使用 CSS 技术对网页中的内容进行格式修饰，具体步骤如下。
（1）分别为文档窗口中的文本添加超链接（暂时没有制作目标文件的可以用“#”指定空链接），然后按【Shift + F11】键打开“CSS 样式”面板。
（2）在“CSS 样式”面板中，单击“新建 CSS 样式”按钮，在打开的“新建 CSS 样式”对话框中的“名称”文本框中输入“test”，在“类型”框中选择“创建自定义样式（class）”单选按钮，在“定义在”框内选择“新建样式表文件”，单击“确定”按钮。（3）在打开的“保存样式表文件为”对话框中选择站点根目录，在名称框中输入“mystyle”，单击“保存”按钮。
（4）在打开的“.test 的 CSS 样式定义（在 mystyle.css 中）”对话框，设置字体为“宋体”、大小为“16”像素（px）、颜色为“#CCCCCC”、行高为“150%”，单击“确定”按钮。在文档窗口中分别选择描述游戏栏目的正文文字，在“CSS 样式”面板中单击“test”将段落文本应用该样式。
（5）单击“新建 CSS 样式”按钮，在“新建 CSS 样式”对话框中的“名称”文本框内输入“gold”，在“定义在”框内选择“mystyle.css”样式表文件，单击“确定”按钮，打开“.gold 的CSS样式定义（在 mystyle.css 中）”对话框，设置字体为“宋体”、大小为“16”像素（px）、颜色为“#d1c598”、行高为“120%”，单击“确定”按钮，在文档窗口将左侧插入了小图标的文本应用该样式。
（6）单击“新建CSS样式”按钮，在“mystyle.css”中定义一个名为“title”的样式，定义该样式时，设置字体族列表“宋体、Arial”，大小为“16”像素，行高为“150%”，颜色为“#d1c598”。然后为标题文本“Counter-Strike”、“Diable II”和“石器时代”应用该样式。
（7）单击“新建 CSS 样式”按钮，在“mystyle.css”中定义一个名为“border”的样式，定义该样式时，设置边框样式为“凸出”、宽度为“细”、颜色为“#990033”，选中“全部相同”复选框，单击“确定”按钮。在文档窗口中，将包含超链接的单元格选中，然后应用该样式。
（8）在该样式表文件中，新建4个“使用CSS 选择器”样式。在 a:link 样式中，设置字体为“宋体”、大小为“16 像素”、行高为“120%”、颜色为“#D1C598”、修饰为“无”；在
a:visited 样式中，设置与 a:link 相同；在 a:hover 样式中，设置颜色为“#FFF9CC”，修饰为“下划线”，其他相同；在 a:active 样式中设置颜色为“#990033”，修饰为“无”，此时网页的中的超链接自动应用了 CSS 选择器样式。
（9）在该样式表文件中，新建一个名称为“button”的“创建自定义样式”，在“类型”选项中设置字体为“宋体”、大小为“16”像素、颜色为“#FFEFC6”；在“背景”选项中设置背景颜色为“#333333”；在“边框”选项中设置边框样式为“实线”、宽度为“细”、颜色分别为“#d1c598”、“#333333”、“#333333”、“#d1c598”（需先将“全部相同”选项清除），最后将文档窗口中插入的“列表/菜单”应用该样式。
（10）适当调整各个表格与单元格的尺寸与位置，按【Ctrl + S】键保存对文档的修改。
（二）制作其它页面
插入文字、图片、声音、动画、视频
（三）测试发布
1、Dreamweaver 中打开站点首页，然后按【F12】键预览页面，在浏览器中测试每一个页面，看内容是否能正确显示，尤其要测试超链接是否能正确工作。
2、将整个站点目录复制到另外一个位置，然后在浏览器中打开站点首页，测试是否所有的超链接都能正确工作。使用这种方法能够检测出使用绝对路径创建出的不正确的超链接。如果碰上无法正确跳转的超链接，应回到原来的站点中，打开相应页面重新设置超链接。
3、为了确保不同的浏览者能够看到一致的页面效果，制作好的网站还应在不同的显示分辨率下进行测试，至少要在 800×600像素和1024×768像素两种分辨率下进行测试。另外，还需要在不同字体显示大小情况下进行测试（即在“大字体”和“小字体”两种方式下测试），以确保不同字体设置的浏览者能够看到一致的字体效果。
4、测试完成之后，就可以将网站发布到远程站点上。
