中国化妆品产业发展
展前景预测报告
报告目录
第一章 2010-2011年国际化妆品市场运行总况分析
第一节 2010-2011年国际化妆品市场的总体概况
一、世界美容化妆品行业的发展
二、国际化妆品原料市场的新趋势
三、国际化妆品产品研发潮流 第二节 美国
一、美国化妆品市场综述
二、美国化妆品市场发展动向
三、美国化妆品法规概述
四、美国对化妆品标签有着严格要求 第三节 欧洲
一、欧洲化妆品市场总体发展状况
二、欧盟提高化妆品生产标准
三、欧洲美容化妆品市场需求分析
四、欧洲化妆品市场竞争依然激烈
五、英国化妆品市场发展势头良好 第四节 日本
一、日本化妆品市场的总体概况
二、日本化妆品市场竞争格局
三、日本诸多行业进军化妆品市场
四、日本化妆品的政府管制概述
五、日本化妆品市场发展趋势 第五节 韩国
一、韩国化妆品市场发展回顾
二、韩国化妆品企业加快在中国的发展
三、韩国天然化妆品产业概述
第二章 2010-2011年中国化妆品市场发展状况分析
第一节 2010-2011年中国化妆品市场总体概况
一、中国化妆品市场发展回顾
二、化妆品市场发展的总体概述
三、国内化妆品市场结构分析
四、化妆品网购市场
第二节 2010-2011年中国化妆品市场消费分析
一、化妆品市场消费者的构成
二、化妆品市场消费的特点
三、化妆品市场居民消费的构成
四、美容化妆品市场的消费状况调查
五、女性购买化妆品的心理因素研究
第三节 2010-2011年中国化妆品包装行业运行情况分析
一、化妆品包装的特性
二、国内美容化妆品包装分析
三、化妆品包装需标注所有成分
四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端
五、美容化妆品包装的发展走向
第四节 2010-2011年中国化妆品市场存在的问题分析
一、中国化妆品市场面临的难题
二、国内美容化妆品市场的薄弱方面
三、中国化妆品市场产品质量堪忧
四、国内化妆品市场亟待整合
第五节2010-2011年中国化妆品市场发展的对策分析
一、中国化妆品市场发展的建议
二、国内化妆品市场的发展对策
三、化妆品企业发展要集体补标识规范课
四、化妆品行业地位提升的对策探讨
第三章 2010-2011年国际天然化妆品市场运行态势透析
第一节 2010-2011年国际天然化妆品市场
一、天然化妆品概述
二、全球天然化妆品品牌格局概述
三、全球天然化妆品茶品结构简析
四、国外天然化妆品销售方式分析
第二节 2010-2011年全球天然化妆品产业区域市场格局分析
一、欧洲
二、美国
三、日本
四、韩国
第三节 2011-2015年世界天然化妆品行业发展前景预测分析
第四章 2010-2011年全球天然化妆品品牌运营分析
第一节 德国世家Dr.Hauschka
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析 第二节 纽约曼哈顿的Kiehl’s
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析 第三节 法国拉斐特的Caudalie
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析 第四节 Origins品木宣言
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析
第五章 2010-2011年中国天然化妆品行业运行形势分析
第一节 2010-2011年中国天然化妆品产业运行现状
一、中国天然化妆品行业规模分析
二、国内天然化妆品行业动态分析
三、中国天然化妆品技术工艺分析
第二节 2010-2011年中国绿色化妆品产业发展情况分析
一、绿色化妆品概况
二、绿色化妆品产业的特点
三、建立并完善绿色化妆品产业制度的意义
四、中国绿色化妆品产业法律制度完善的建议
第三节 2010-2011年中国天然化妆品行业发展存在的问题分析
第六章 2010-2011年中国天然化妆品市场运营态势分析
第一节 2010-2011年中国天然化妆品市场运行概况
一、国内天然化妆品市场现状
二、天然、有机和绿色将成化妆品的潮流
三、亚洲化妆品生产企业青睐天然有机标准
第二节 2010-2011年中国天然化妆品市场发展格局分析
一、中国天然化妆品生产情况分析
二、国内天然化妆品市场需求分析
三、中国天然化妆品销售现状分析 第三节 2010-2011年中国天然化妆品市场价格走势分析
一、产品市场价格行情分析
二、市场价格影响因素分析
三、2011-2015年价格走势预测分析
第七章 2006-2010年中国化妆品制造行业主要数据监测分析
第一节2006-2010年11月中国化妆品制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节2010年11月中国化妆品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节2006-2010年11月中国化妆品制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节2006-2010年11月中国化妆品制造行业成本费用分析
一、销售成本分析
二、费用分析
第五节2006-2010年11月中国化妆品制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第八章 2010-2011年中国天然化妆品行业竞争格局分析
第一节 2010-2011年中国天然化妆品行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
第二节 2010-2011年中国天然化妆品市场竞争格局分析
一、品牌竞争格局分析
二、生产成本竞争分析
三、行业竞争力分析
第三节 2010-2011年中国天然化妆品行业竞争策略分析
第九章 2010-2011年中国天然化妆品行业优势企业关键性数据分析
第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第二节 雅芳（中国）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 天津郁美净集团有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第四节 妮维雅(上海)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第五节 四川可采实业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 江苏东洋之花化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十章 2010-2011年中国化妆品市场营销分析
第一节 2010-2011年中国化妆品行业主要市场渠道分析
一、批发市场
二、零售终端市场
三、专业市场
四、黑市对化妆品销售市场的影响 第二节 2010-2011年中国化妆品直复营销与网络营销分析
一、直复营销的概念
二、化妆品网络营销的特征和优势
三、网络营销理论
四、化妆品网络营销的现状 第三节 化妆品直销
一、化妆品直销的概述
二、欧瑞莲化妆品成为中国第9家获得直销牌照的企业
三、中国化妆品直销发展存在的瓶颈 第四节 化妆品专卖店经营
一、美容化妆品业连锁特许经营的简析
二、化妆品专卖店经营面临的挑战及经营策略
三、化妆品行业连锁经营的发展趋势
第五节 2010-2011年中国化妆品梯度营销渠道的策略解读
一、化妆品实行梯度营销的必要性
二、渠道梯度
三、目标消费者梯度
第十一章2011-2015年中国天然化妆品行业投资环境分析
第一节2011-2015年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节2011-2015年中国天然化妆品概述行业政策环境分析
一、化妆品生产企业卫生规范
二、进出口化妆品监督检验管理办法
三、EEC化妆品规程
四、化妆品卫生监督条例
五、化妆品卫生监督条例实施细则
六、《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款 第三节2011-2015年中国天然化妆品行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第四节 2011-2015年中国天然化妆品行业投资背景分析
一、化妆品行业的投资特性
二、化妆品项目投资的主要优势
三、中国渐成化妆品投资的热点市场
四、本土化妆品具有的八大机会透析
第十二章 2011-2015年中国天然化妆品行业投资机遇与建议分析
第一节 2011-2015年中国化妆品行业投资前景分析
一、化妆品市场投资存在的商机
二、中药化妆品行业的投资前景分析
三、祛斑化妆品的配方设计和应用前景
四、芦荟化妆品的前景和开发
第二节 2011-2015年中国天然化妆品行业投资机会分析
一、行业吸引力分析
二、区域投资潜力分析
三、与产业政策相关的投资机遇分析
第三节 2011-2015年中国天然化妆品行业投资风险分析
一、市场风险
二、经营风险
三、技术风险
四、原材料风险
五、其它风险 第四节 专家建议
第十三章 2011-2015年中国天然化妆品行业发展走向预测
第一节 2011-2015年中国天然化妆品产业运行趋势展望
一、产品技术研发方向
二、行业走向预测
第二节 2011-2015年中国天然化妆品市场发展走势预测
一、市场需求预测
二、产品供给形势预测
三、市场竞争格局预测分析
第三节 2011-2015年中国天然化妆品市场盈利能力预测分析
图表目录：（部分）
图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图 图表：2010年前三季度中国三产业增加值结构图 图表：2009-2010年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2005-2009年中国工业增加值增长趋势图 图表：2009-2010年我国工业增加值分季度增速 图表：2005-2010年我国全社会固定投资额走势图 图表：2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图 图表：2005-2010年我国财政收入支出走势图
图表：2009年1月-2010年7月人民币兑美元汇率中间价 图表：2010年10月人民币汇率中间价对照表
图表：2009-2010年中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表：2009-2010年中国货币供应量月度增速走势图 图表：2001-2009年中国外汇储备走势图
图表：2005-2009年中国外汇储备及增速变化图 图表：2010年10月20日中国人民币利率调整表 图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2005-2010年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：2005-2009年中国就业人数走势图 图表：2005-2009年中国城镇就业人数走势图
图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图 图表：2009年人口数量及其构成
图表：2005-2009年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 图表：2001-2009年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图 图表：1978-2009年中国城镇化率走势图
图表：2005-2009年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业企业数量及增长率分析 单位：个 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业亏损企业数量及增长率分析 单位：个 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业从业人数及同比增长分析 单位：个 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造企业总资产分析 单位：亿元 图表：2010年中国化妆品制造行业不同类型企业数量 单位：个 图表：2010年中国化妆品制造行业不同所有制企业数量 单位：个 图表：2010年中国化妆品制造行业不同类型销售收入 单位：千元 图表：2010年中国化妆品制造行业不同所有制销售收入 单位：千元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造产成品及增长分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造工业销售产值分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造出口交货值分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业销售成本分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业费用分析 单位：亿元
图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业主要盈利指标分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业主要盈利能力指标分析 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司主要经济指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司经营收入走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司盈利指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司负债情况图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司负债指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司运营能力指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司成长能力指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司主要经济指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司经营收入走势图 图表：雅芳（中国）有限公司盈利指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司负债情况图 图表：雅芳（中国）有限公司负债指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司运营能力指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司成长能力指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司主要经济指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司经营收入走势图 图表：天津郁美净集团有限公司盈利指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司负债情况图 图表：天津郁美净集团有限公司负债指标走势图
图表：天津郁美净集团有限公司运营能力指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司成长能力指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司主要经济指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司经营收入走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司盈利指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司负债情况图 图表：妮维雅(上海)有限公司负债指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司运营能力指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司成长能力指标走势图 图表：四川可采实业有限公司主要经济指标走势图 图表：四川可采实业有限公司经营收入走势图 图表：四川可采实业有限公司盈利指标走势图 图表：四川可采实业有限公司负债情况图 图表：四川可采实业有限公司负债指标走势图 图表：四川可采实业有限公司运营能力指标走势图 图表：四川可采实业有限公司成长能力指标走势图
图表：江苏东洋之花化妆品有限公司主要经济指标走势图 图表：江苏东洋之花化妆品有限公司经营收入走势图 图表：江苏东洋之花化妆品有限公司盈利指标走势图 图表：江苏东洋之花化妆品有限公司负债情况图
1 以质取胜才是上上之策
古往今来, 产品的质量一直是消费者购买产品时首先考虑的因素。质量是产品的根本, 是没办法忽悠人的。众多国际品牌之所以在中国热销, 与他们对产品质量的孜孜追求显然密不可分。雅芳的宗旨是:了解女性需要, 提供一流产品;汉高倡导:德国汉高, 优质生活的保证……国产化妆品百雀羚在中国多年的畅销, 与它优良的质量也密切相关。而近年来, 欧莱雅、雅诗兰黛等在内的国际大牌化妆品被测出几乎均含有4种以上有毒物质, 这无疑给我国的国产化妆品敲响了警钟, 也带来了契机。国产化妆品可以借助这一契机, 推出健康优质化妆品, 吸引消费者。为此厂家不仅要在产品的配方、技术、生产工艺、质量监测等方面进行全方位监控, 而且在原料的采购、萃取等方面都要环环把关, 保证产品的优良品质。上乘的质量不仅能吸引客户, 更能培养起消费者对品牌的忠诚度, 让国产化妆品在于国际大品牌的竞争中获得生存发展。所以, 国产化妆品要一直秉承质量至上的理念, 继续给客户带来优质产品, 形成在消费者口中代代相传的信誉与忠诚度。
2 坚持本草、中药护肤的核心理念
随着人们生活水平的提高, 消费者在选择化妆品时也越来越偏爱健康、绿色的产品。这意味着由天然物质制成的健康、绿色、安全的化妆品, 越来越成为化妆品市场最具活力的增长点。中国作为中药美容的发源地, 中药美容的理念已经有几千年的历史。以中药理论为指导, 使得化妆品功能性、针对性强, 它以预防为主, 同时由于中药来源于大自然, 纯正温和, 毒副作用小, 相对于化学合成品更加安全可靠;中药拥有几千年的人体临床应用经验, 积累了许多效果显著的单品和复方。众多国产化妆品自成立之初便一直坚持中药、草本的观念, 这便很好地迎合了消费者的需求。然而化妆品中中药药效物质基础和作用机理还要进一步研究, 配方还需要进行多次详细和精确的测试, 量化产品效果, 从而真正达到消费者对健康和效果的追求。佰草集作为上海家化推出的全新的概念产品, 在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念, 并以高科技手段萃取天然草本精华弘扬千年中药古方, 成为中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品, 并成为成功跻身国际化妆品市场的典范, 在国际化妆品市场掀起一股中国本草风。
3 定性产品, 加大研发力度
由施振荣先生的“微笑曲线”, 不难发现研发的重要性, 尤其在现在这个知识经济时代, 技术更是在产品价值中扮演着举足轻重的作用, 技术含量的多少在很大程度上决定了化妆品品牌的竞争力。在中国, 消费者选择化妆品更注重的是它们的护肤效果, 故此, 国产化妆品可以紧抓护肤这一核心理念, 加大技术投入, 应用生物技术、化学技术等最新高科技技术, 以绿色植物等其他天然物质为原料, 生产具有效果的化妆品。1999年成立的相宜本草虽说历史远不及1931年成立的百雀羚等老牌国产化妆品, 但它却凭借本草养肤的理念与上海中医药大学基础医学院、与国内外多所科研机构院校紧密合作, 密切关注前沿科技和行业动态, 以坚实的科研力量为基础开发新产品。同时, 这几年男士化妆品和儿童化妆品需求日渐旺盛, 虽说相宜本草等品牌已相继推出男性护肤品, 但在这两个领域却尚未出现具有领军性的品牌, 因此, 国产化妆品厂家可以抓住这一契机, 根据男士提升自己形象和家长希望有健康的小儿护肤品的需求, 自主研发产品, 在这个男士和儿童化妆品消费市场尚未蓬勃展开之际把握先机, 以便在市场独占鳌头, 乃至战胜国外大品牌, 在国际市场崭露头角。
4 紧追网络销售的潮流
随着网络的普及和电子商务的盛行, 网上购物日益受到许多年轻人尤其是女青年的追捧。近几年聚美优品、乐蜂网等化妆品专卖网站的兴起, 淘宝、京东等综合网站特设化妆品频道, 无疑给国产化妆品提供了一种更廉价、更有优势的营销渠道——网络营销。有人曾指出:“放弃线上销售, 就等于自动放弃未来收入增长的高地。”依旧以相宜本草为例, 它在早期就与唯伊网等网站合作, 进行营销推广, 通过携手网站推出了——“相宜本草社区口碑传播事件”, 从而相宜本草的网络口碑提升到极致, 它也从当初的作坊式经营成为国内知名化妆品品牌。然而目前网上销售的弊端日益浮出水面——假货泛滥。丽人丽妆CEO黄韬对《中国经营报》记者直言:“多数是假的, 目前网上销售的化妆品80%都是假货。”所以, 质量保证便成为网络营销的关键所在。固然法律的作用不可忽视, 但国产化妆品企业、电子商务也更要加强诚信意识, 要知道售假并不是长久之道, 它可以让辛辛苦苦树立的企业形象瞬间坍塌。为此, 国产化妆品企业可以直接与电子商务企业开展合作, 直接提供产品, 避免代理商以权谋私, 提供假货。同时, 国产化妆品企业要联合网络零售商、相关部门打击假货, 给消费者质量保证, 从而将网络销售这一平台的优势发挥到极致。聚美优品2010年3月成立至今, 仅仅用短短一年半的时间就从月销售额不足10万元发展到如今月销售上亿元的规模, 这显然得益于它坚持只从品牌厂家、正规代理商等可信的进货渠道采购正规商品, 提出30天无理由退款, 牵手各大厂家成立了首个中国化妆品真品联盟, 给消费者正品保证。至今, 聚美优品已是国内最大的化妆品团购网站, 开创了一个以团购模式呈现的电子商务奇迹。因此, 国产化妆品可以借鉴聚美的经验, 利用线上销售给消费者提供货真价实的化妆品。
国产化妆品作为本土企业, 在面对激烈的国际著名品牌化妆品的竞争时, 国产化妆品企业要坚持草本、天然、自然等理念, 以传统中药美容配方为基础, 传统辅之先进的科技, 针对特定的消费群体自主研发, 利用电子商务这一新兴商务媒介, 必能获得更好发展, 尽快摆脱二三线品牌的命运, 成功跻身一线品牌行列。
参考文献
[1]冯建军.领秀中国美:评2010年中国化妆品行业之十美现象[J].营销界·化妆品观察, 2010 (12) .
我国的化妆品工业已初具规模，形成基本配套的产业门类，目前有化妆品生产企业3600多家，据国家统计局对产值500万元以上的化妆品企业统计，1998年化妆品工业总产值达350亿元（不包括发用类产品）。回顾我国化妆品业发展的历程，其行业特点大致表现在以下几个方面：
1．顺应时代潮流，进行改制和吸收境外投资，不断增强自身实力，扩大市场销售。最为典型的是上海家化集团，自改制后企业的经营规模高速增长，生产形势越来越好。此外，天津日化集团吸收德国威娜公司资本组成我国最早的合资企业；天津丽明工贸合营公司吸收日本奇士美公司资本组成天津奇士美化妆品公司；南京化妆品厂吸收美国资本组建中美合资南京金芭蕾化妆品有限公司；北京丽源公司吸收日本资生堂株式会社和法国汉高公司资本，组建资生堂丽源化妆有限公司和汉高丽源化妆品有限公司；广州化妆品厂吸收美国雅芳资本组建广州雅芳化妆品有限公司；广州肥皂厂与美国P＆G公司组建了广州宝洁有限公司。这些企业目前已成为我国化妆品业的骨干力量。
2．世界著名的跨国公司进军中国市场，在各地建立合资企业。鉴于这些合资企业具有雄厚的资金和独特的经营策略，在竞争中获得了更多的商机。比如：美国Procter＆Gamder公司、Avon公司、Amway公司、Johnson＆Jonson公司、Johnson S.s.公司，法国的Christian Dior公司、L Oreal公司，日本的K ao公司、Shiseido公司、Koss公司。这些合资企业的产品品牌有良好的市场信誉，产品增长速度较快，其产值近100亿元。
3．沿海地区化妆品生产增长较快。广东省生产的化妆品数量几乎占全国总数的1/3，其化妆品企业达1300多家。而生产总值所占比例更大，仅广州宝洁有限公司1998年的产值就接近60亿元。此外，安利（中国）公司、雅芳公司、绿丹兰集团、永芳集团、丽斯达公司、雅倩公司、艾琳集团、雅嘉公司、丹芭碧公司都是在行业中有影响力的化妆品生产企业。江苏省、上海市近千家化妆品企业中，亿元产值以上的企业20多家。上海家化集团最具实力，自1998年底与上海日化集团公司合并组建新的公司后，企业形成了新的优势，特别是去年推出的百草集系列产品，在利用中草药和顺应绿色环保潮流方面有了新的突破。1997年底，上海郑明明化妆品生产总部在上海建成，这是香港蒙妮坦集团在大陆开展的除美容教学外的又一个大动作，“郑明明”牌产品有上百个品种规格，以它的准确定位、优良品质及优秀的服务，赢得了消费者的信赖。此外，上海市的旁氏化妆品有限公司、联合利华有限公司（中英合资）、娜丽丝化妆品有限公司（中法合资）、上海庄臣公司、强生公司（中美合资）、迪奥法兰西施得水化妆品公司（中法合资）的产品也各具特色，都在化妆品市场有着重要的地位。*霞飞”是中国化妆品业最早获得驰名商标的产品，上海霞飞化妆品厂经由香港资本收购后，目前也觅得转机。江苏省乡镇化妆品企业经过一段时间的兴衰沉浮，在国内化妆品界仍占有重要的位置。发展最稳定的企业是中美合资南京金芭蕾化妆品有限公司，1998年取得接近2亿元的销售业绩。东洋之花、洁莱雅等产品也在竞争中脱颖而出，它们以淡雅秀美的包装、实惠的价格、稳定的质量，在城市、乡村都有相应的消费群体，销售量超过亿元。虹雨、少女之春、中华柔娜、中化星娜等化妆品也都曾一度取得市场成功，销售量超过10亿元。
4．京、津两地化妆品企业势头正劲。北京、天津是国有化妆品企业最多的地区，北京丽源公司、天津日化集团公司管理着十多家国营化妆品厂，奥琪、紫罗兰、郁美净等也都有相当的知名度。但市场竞争是无情的，优胜劣汰，近年来一些曾获得国家银奖的产品生产量正在不断地下降。北京三露厂的大宝系列产品在京津两地独占鳌头，它的广告词用得好：“大宝天天见”，其产品定位在工薪阶层和广大农村市场，销售增长速度几乎是每年翻一番，1998年产值超过7亿元，成为北方地区化妆品企业的首富，产品被命名为中国驰名商标，近期有望获得北京市名牌产品称号。
5．高新技术推动我国化妆品工业的发展。护肤类产品始终围绕着保湿、防皱、防晒、褪黑、美白几大主题，从最初的人参、银耳营养物质的添加，逐步发展到辅以清除氧自由基的Ve及Ve等物质的配方。进入20世纪90年代，生物工程制剂、脂质体、透明质酸、ECF、BFGF、果酸等的配加，使化妆品配方不断得到改进，增强了产品的功能性和疗效性。
发用类产品从20世纪70年代末开始试制生产，1980年正式投放市场。随着国际日用化工科技的进步，我国的香波技术也有日新月异的发展。香波中添加中草药提取物，如首乌、当归、人参、田七等，改善了产品性能，增加了产品的功能性。同时引进了国际流行配方，大大改进了产品性能。使香波的实用性指标，如产品的温和性（刺激性），洗后头发的亮丽、飘逸，发质的保护，内容物的粘稠度、流动性、延展性，皮脂保护度，香型、外观，都有了长足的进步，让人们在使用时倍感舒馨、便捷。广州宝洁有限公司仅在几年时间里，就使得海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等发用产品的销售额超过50亿元。
6．中医药在美容产品中的地位越来越重要。博大精深的中医中药理论和实践方法，在治疗问题性皮肤方面有着不可取代的优势，在专业美容院里，中医药发挥着越来越大的作用。运用中医药药物学、针灸学、穴位按摩学、经脉调理理论及相应的手法，对颜面灰暗、黄褐斑、雀斑、黑斑、晒斑、痤疮、粉刺、痘痘等均有较好的疗效。同时避免了一些类固醇药物引起的副作用，以及含汞、铅等药物导致严重后患。
--------2013-2018年中国男士化妆品行业市场发展战略分析及投资
前景预测报告
报告目录
第一部分 市场发展现状
第一章 全男士化妆品行业发展分析
第一节 国际男士化妆品行业发展轨迹综述
一、国际男士化妆品行业发展历程
二、国际男士化妆品行业发展面临的问题
三、国际男士化妆品行业技术发展现状及趋势 第二节 世界男士化妆品行业市场情况
一、2012年世界男士化妆品行业发展现状
二、2012年国际男士化妆品行业发展态势
三、2012年国际男士化妆品行业研发动态
四、2012年全男士化妆品 行业挑战与机会 第三节 部分国家地区男士化妆品行业发展状况
一、2009-2013年美国男士化妆品行业发展分析
二、2009-2013年欧洲男士化妆品行业发展分析
三、2009-2013年日本男士化妆品行业发展分析
四、2009-2013年韩国男士化妆品行业发展分析
第二章 我国男士化妆品行业发展现状 第一节 中国男士化妆品行业发展概述
一、中国男士化妆品行业发展历程
二、中国男士化妆品行业发展面临问题
三、中国男士化妆品行业技术发展现状及趋势 第二节 我国男士化妆品行业发展状况
一、2010年中国男士化妆品行业发展回顾
二、2010年男士化妆品行业发展情况分析
三、2012年我国男士化妆品市场特点分析
四、2012年我国男士化妆品市场发展分析 第三节 中国男士化妆品行业供需分析
一、2010年中国男士化妆品市场供给总量分析
二、2010年中国男士化妆品市场供给结构分析
三、2012年中国男士化妆品市场需求总量分析
四、2012年中国男士化妆品市场需求结构分析
五、2012年中国男士化妆品市场供需平衡分析
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--------第三章 中国男士化妆品行业经济运行分析 第一节 2012年男士化妆品行业运行情况分析
一、2012年男士化妆品行业经济指标分析
二、2012年男士化妆品行业收入前三家企业 第二节 2012年男士化妆品行业产量分析
一、2012年我国男士化妆品产品产量分析
二、2013-2018年我国男士化妆品产品产量预测 第三节 2010-2013年男士化妆品行业进出口分析
一、2010-2013年男士化妆品行业进口总量及价格
二、2010-2013年男士化妆品行业出口总量及价格
三、2010-2013年男士化妆品行业进出口数据统计
四、2013-2018年男士化妆品进出口态势展望
中国男士化妆品行业区域市场分析
第一节 华北地区
一、2009-2013年行业发展现状分析
二、2009-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区
第五章 男士化妆品行业投资与发展前景分析 第一节 2012年男士化妆品行业投资情况分析
一、2012年总体投资结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
第二节 男士化妆品行业投资机会分析
一、男士化妆品投资项目分析
二、可以投资的男士化妆品模式
三、2012年男士化妆品投资机会
四、2012年男士化妆品投资新方向 第三节 男士化妆品行业发展前景分析
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一、男士化妆品市场发展前景分析
二、我国男士化妆品市场蕴藏的商机
三、新形势下男士化妆品市场发展前景
四、2012年男士化妆品市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 男士化妆品行业竞争格局分析 第一节 男士化妆品行业集中度分析
一、男士化妆品市场集中度分析
二、男士化妆品企业集中度分析
三、男士化妆品区域集中度分析
第二节 男士化妆品行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 男士化妆品行业竞争格局分析
一、2012年男士化妆品行业竞争分析
二、2012年中外男士化妆品产品竞争分析
三、2009-2013年我国男士化妆品市场竞争分析
五、2013-2018年国内主要男士化妆品企业动向
第七章 2013-2018年中国男士化妆品行业发展形势分析 第一节 男士化妆品行业发展概况
一、男士化妆品行业发展特点分析
二、男士化妆品行业投资现状分析
三、男士化妆品行业总产值分析
四、男士化妆品行业技术发展分析
第二节 2009-2013年男士化妆品行业市场情况分析
一、男士化妆品行业市场发展分析
二、男士化妆品市场存在的问题
三、男士化妆品市场规模分析
第三节 2009-2013年男士化妆品产销状况分析
一、男士化妆品产量分析
二、男士化妆品产能分析
三、男士化妆品市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
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三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第八章 中国男士化妆品行业整体运行指标分析 第一节 2012年中国男士化妆品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2012年中国男士化妆品行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2012年年中国男士化妆品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第九章 男士化妆品行业赢利水平分析 第一节 成本分析
一、2009-2013年男士化妆品原材料价格走势
二、2009-2013年男士化妆品行业人工成本分析 第二节 产销运存分析
一、2009-2013年男士化妆品行业产销情况
二、2009-2013年男士化妆品行业库存情况
三、2009-2013年男士化妆品行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析
一、2009-2013年男士化妆品行业价格走势
二、2009-2013年男士化妆品行业营业收入情况
三、2009-2013年男士化妆品行业毛利率情况
四、2009-2013年男士化妆品行业赢利能力
五、2009-2013年男士化妆品行业赢利水平
六、2013-2018年男士化妆品行业赢利预测
第十章 男士化妆品行业盈利能力分析
第一节 2010-2013年中国男士化妆品行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2010-2013年中国男士化妆品行业销售利润率
一、销售利润率分析
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二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2010-2013年中国男士化妆品行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2010-2013年中国男士化妆品行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十一章 男士化妆品企业发展分析 第一节
企业1
一、企业概况
二、企业产品区域市场占有率分析
三、产品特征及趋势分析
四、盈利能力以及利润率分析
五、生产布局与产能扩张
六、市场营销区域分析
七、主要客户分析
八、技术特征现状与革新能力分析
九、成长性分析
十、公司发展战略规划 第二节
企业2 第三节
企业3 第四节
企业4 第五节
企业5 略……
第十二章 男士化妆品行业投资策略分析 第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
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--------第三节 男士化妆品行业投资效益分析
一、2012年男士化妆品行业投资状况分析
二、2012年男士化妆品行业投资效益分析
三、2013-2018年男士化妆品行业投资方向
四、2013-2018年男士化妆品行业投资建议 第四节 男士化妆品行业投资策略研究
一、2012年男士化妆品行业投资策略
二、2013-2018年男士化妆品行业投资策略
第十三章 男士化妆品行业投资风险预警 第一节 影响男士化妆品行业发展的主要因素
一、2012年影响男士化妆品行业运行的有利因素
二、2012年影响男士化妆品行业运行的稳定因素
三、2012年影响男士化妆品行业运行的不利因素
四、2012年我国男士化妆品行业发展面临的挑战
五、2012年我国男士化妆品行业发展面临的机遇 第二节 男士化妆品行业投资风险预警
一、2013-2018年男士化妆品行业市场风险预测
二、2013-2018年男士化妆品行业政策风险预测
三、2013-2018年男士化妆品行业经营风险预测
四、2013-2018年男士化妆品行业技术风险预测
五、2013-2018年男士化妆品行业竞争风险预测
六、2013-2018年男士化妆品行业其他风险预测
第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议—国统调查报告网 第十四章 男士化妆品行业发展趋势分析
第一节 2013-2018年中国男士化妆品市场趋势分析
一、2009-2013年我国男士化妆品市场趋势总结
二、2013-2018年我国男士化妆品发展趋势分析 第二节 2013-2018年男士化妆品产品发展趋势分析
一、2013-2018年男士化妆品产品技术趋势分析
二、2013-2018年男士化妆品产品价格趋势分析 第三节 2013-2018年中国男士化妆品行业供需预测
一、2013-2018年中国男士化妆品供给预测
二、2013-2018年中国男士化妆品需求预测 第四节 2013-2018年男士化妆品行业规划建议
一、男士化妆品行业“十一五”整体规划
二、男士化妆品行业“十二五”发展预测
三、2013-2018年男士化妆品行业规划建议
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--------第十五章 男士化妆品企业管理策略建议 第一节 市场策略分析
一、男士化妆品价格策略分析
二、男士化妆品渠道策略分析 第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高男士化妆品企业竞争力的策略
一、提高中国男士化妆品企业核心竞争力的对策
二、男士化妆品企业提升竞争力的主要方向
三、影响男士化妆品企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高男士化妆品企业竞争力的策略 第四节 对我国男士化妆品品牌的战略思考
一、男士化妆品实施品牌战略的意义
二、男士化妆品企业品牌的现状分析
三、我国男士化妆品企业的品牌战略
四、男士化妆品品牌战略管理的策略 第五节 国统调查报告网建议
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▲提升中国江苏美容化妆品业
2007第十三届江苏美容美发节
2007年4月2-4日
南京国际展览中心
同期举办：
2007第十三届南京美容及护肤用品博览会 2007第十三届江苏医疗美容及整形博览会 2007首届江苏省减肥大会 2007国际时尚发型发布会
2007江苏美发美容协会常务理事大会 2007第十三届江苏专业美发用品博览会 2007年第二届中国江苏化妆品优秀代理商评选 2007江苏省首届日用化妆品及洗涤用品博览会 2007江苏省首届美甲、纹绣及彩妆艺术博览会
主办单位：江苏省美发美容协会
南京西美展览有限公司
特别协办：上海美发美容协会
南京市美发美容协会
扬州市美发美容协会
常州市美发美容协会
常熟市美容美发协会 苏州市美发美容协会 无锡市美发美容协会
徐州市美发美容协会
浙江省美容美发协会
安徽省工商联美容美发商会
赞助单位：上海兰妮化妆品有限公司
媒体协办：《红妆》江苏版及安徽版 《美丽容颜》江苏版及西南版 《美丽聚焦》杂志
《漂亮女人》杂志
《专业美容777》
《香港美容》杂志 《 阳光丽舍》杂志
《发现资源化妆与美容》 《世界美容》杂志 《医学美容》杂志《粤之风美容信息》 《美容院》 《香港姊妹》 《中国化妆品》
海外特邀协办：台湾杨乙轩美容实战教育机构 台湾禅意美学国际美容连锁机构 网站支持：中国美博会网 南京美博会网 哈发美容时尚网
公关策划：MEI上海美艾文化传播
江苏四大主流DM杂志:《红妆》杂志、《美丽容颜》杂志、《美丽聚焦》杂志、《漂亮女人》杂志全程连续跟踪报道。
好资料
展览地点/展览日期/开放时间
◆展览地点:南京国际展览中心（龙蟠路88号）◆展览日期:2007年4月2-4日 ◆开放时间:上午9:00至下午16:30
参展产品类别
1、南京专业美容展品种类繁多，内容包含: 专业美容产品、护肤品、美容技术、美容仪器及设备、纹绣、纹刺、美体、减肥瘦身、美甲、彩妆及化妆用品、专业美容媒体等
2、南京专业美发展品种类繁多，内容包含: 各类专业美发用品、护理品、美发仪器、发廊家具、沙龙读物、美发技术
3、南京专业美容美发培训机构，内容包含： 各类美容美发学校、培训教育机构等
4、医疗美容、整形器材、设备及医院等 特注:谢绝与美容美发行业不相关的产品参展!
参展费用
◆展台:国际标准3M x 3M=9M2
◆费用:4000元／个〃展期起，双开口展位加收10%。
观众组织: 主办方通过买家、行业专业媒体、江苏省内各地市州协会、各地市州经销商、省内各媒体的宣传以及组委会专业观众组织人员，对全省以及江苏周边省市、地区的有针对性的推广，组成了每年两届成都美容美发节完善的、有效的专业观众组织系统。同时以华东三省的专业数据库为基础，利用短信平台、信件、传真以及人员推广，使得组委会能够有效的组织观众参观及观众入场。宣传推广：
1、江苏5大DM杂志联袂支持南京美博会，他们是《红妆》杂志、《美丽容颜》杂志、《漂亮女人》杂志、《美丽聚焦》，展会消息全省内即时发布，发送手册每月30000份。
2、本届大会获得《医学美学美容》、《中国化妆品》、《发现资源〃化妆与美容》、《发现资源〃美发》《美容院》、《香港美容》、《姊妹专业美丽志》、《专业美容777》、《专业美发777》、《粤之风化妆品》等全国发行杂志的大力协助。（推广的具体安排和面板详情随时备索。）
好资料
3、江苏省内外行业协会组团支持。
4、今年的南京美博会加强与全国各地方协会，商会经销商的合作。
5、得到了中国全国各省市协会的协助。
6、得到了全国各省市协会的协助。
7、得到了江苏省美容美发协会的鼎力支持。
8、得到了南京市美容美发协会、扬州市美容美发协会、常州市美容美发协会、无锡市美容美发协会、常熟市美容美发协会、苏州市美容美发协会、徐州市美容美发协会、四川美容美发协会、成都市美容美发协会等行业组织、商会及经销商、大型美容美发协作，每月通过各地市美容美发协会、商会及经销商、大型美容美发院随时随地的通报每届美容美发节的详情，在全国５０个专业美容美发网站将协同作重点推广和宣传，欢迎连接。
参展须知
1、参展单位需详细填写《参展合同回执》，由负责人签字并加盖单位公章快递或传真至组委会。
2、具有企业合法营业执照；厂家具有生产许可证、卫生许可证；
3、经营进口化妆品须有商检合格证、进口商品经营许可证及卫生许可证；
4、服从组委会统一安排，不经营假冒伪劣产品，否则后果自负；
5、参展商舞台搭建、音量、灯光及射灯安装等须经报组委会同意批准。
6、展商所定之展位，未经组委会同意，不得将展位全部或部份转让。
7、开展期间，展商在展场内以及进出展场，派发宣传资料，须配带参展商代表证，在派发资料时，须在规定区域内派发，不得在入口出及电梯上下口派发资料。
8、在展场内，严禁使用大功率音响，音响音量最高不得超过70分贝。
9、严禁在展场内、广场、楼道等公共区域就餐，就餐请到规定区域就餐。
参展程序
1、参展单位需认真填写参展申请表的各项内容，务必保证内容详细真实有效，加盖公章后邮寄或传真至大会组委会。
2、参展单位需在填写参展申请表后3日内将展位定金交于组委会，并且在汇出各项费用后，须将银行汇款底单传真至组委会，以便核实。
好资料
3、组委会收到展位定金汇款底单后，将寄发一份正式美博会主要日程安排及各项服务的通知书，内含展位搭建装饰，展品运输、酒店住宿安排、用电要求、展具租用等，请填写相关回执，于指定时间内传真至大会组委会。
想了解更多，请联络西美展览客户服务中心（备有更详细的资料，欢迎致电或亲临索取）地址:江苏省南京市黑龙江路2号蓝山国际4号楼2-502室
邮编:210041 电话:(025)86870087 57718695 57718795 57718769
传真:(025)86870087 中文域名:美博会
【报告来源】前瞻网
【报告内容】中国化妆品行业领先企业与竞争格局分析报告前瞻（百度报告名可查看最新资料及详细内容）
综合国内外情况以及2013年1月—2月日化行业的产销情况分析，2013年国内日化行业总体发展有望在复杂的环境中基本保持稳定，预计2013年日化行业总产值将达到3700亿元左右。
美国个人护理用品协会和普华永道最新研究结果显示，中国日化行业的年均增长率已经超过12%，这使得中国成为目前世界最大的洗涤剂市场和世界第二大化妆品市场。业内专家指出，由于生态链和产业链的环环相扣，国际原油涨价产生的多米诺骨牌效应，与石油相关的企业遭遇前所未有的困难。作为原料大部分是石油副产品的洗涤行业，承受着各种涨价压力。当前，不仅洗衣粉和洗洁精等洗涤用品企业举步维艰，化妆品等企业也面临成本上涨的压力。
一、化妆品行业发展现状
上世纪80年代以来, 由于经济大潮的强大冲击, 中国化妆品市场迎来了大好的发展机会, 经过近20多年的迅猛发展, 中国化妆品行业取得了前所未有的巨大成就。据有关部门统计, 我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长, 最高的年份达41%, 增长速度远, 远高于国民经济的平均增长速度, 且具有相当大的发展潜力.化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入, 化妆品企业如雨后春笋般越来越多, 名目繁多的化妆品品牌层出不穷, 市场竞争愈演愈激烈。目前国内有3000余家化妆品生产企业。特别是随着WTO的加入, 外国化妆品品牌也相继进入。
二、化妆品销售人员培训的重要性
化妆品销售人员 (美容导师) 的工作好象很简单, 其实不然。
我们现在先从发展商的角度来看。市场竞争不断向纵深发展的结果之一便是产品的“同质化”程度越来越高, 服务在销售中所起的作用越来越大, 同时需要企业应对市场变化的动作越来越灵敏。我们还应该站在消费者的角度来看。“同质化”一方面使得消费者有了从容决策、理性选购的机会, 但真要在几个价格、素质各方面均甚为接近的化妆品间作出最佳购买选择, 对于在皮肤类型、产品成分等方面知识有限的消费者来说, 还真不是件轻而易举的事。因此消费者最渴望、最需要的是能有一位专家以客观的态度、专业的知识, 为消费者提供从皮肤类型、产品选择、皮肤护理方法等方面理性、中肯的分析意见。
美容导师是企业文化的传播者, 是美的传播者, 也是联系公司与客户之间的纽带。因此, 今天的化妆品销售人员不应是简单的“营业员”、“算价员”而应是能为客户提供皮肤护理专业顾问服务的“美容顾问”;更应该是为消费者反馈市场信息、提供购买决策参考性意见的前线营销人士。
三、中国化妆品行业终端销售人员培训方法及技巧
1. 培训内容。
当然, 要想在激烈的市场竞争中获胜, 要想让你的销售人员能发挥最大的作用, 需要给予他们全面的培训。
(1) 忠诚度培训
(2) 专业知识培训
(3) 销售技巧培训
2. 培训方法和技巧。
组织培训的方法有多种, 为了提高培训质量, 达到培训目的, 一般都需要各种方法配合起来, 灵活使用。针对化妆品销售人员的培训, 大致有以下五种方法:
(1) 讲授法。属于传统模式的培训方式, 选定授课教师是关键, 教师是授课法的灵魂人物, 该人必须是仪表、谈吐俱佳, 对讲授的知识了如指掌。对专业知识、公司概况、企业文化、企业规章制度的培训可以采用这种方法。
(2) 角色扮演法。指在一个模拟的工作环境中, 指定参加者扮演某种角色, 借助角色的演练来理解角色的内容, 模拟性地处理工作事务, 从而提高处理各种问题的能力。
(3) 工作指导法或教练 (实习) 法。培训的要点:第一, 关键工作环节的要求;第二, 做好工作的原则和技巧;第三, 需要避免的问题和错误。
(4) 游戏训练法。游戏训练法是一种在培训员工过程中常用的辅助方法。目的是为了改变现场培训气氛并且由于游戏本身的趣味性, 可提高参加者的好奇心、兴趣及参与意识, 并改良人际关系。化妆品销售人员大多数是年轻女性, 她们更喜欢参与新奇、乐趣性的游戏, 在这种轻松的氛围中, 更易于他们对知识的学习与掌握。
(5) 拓展训练法。拓展训练法是一种现代人和现代组织全新的学习方法和训练方式。它利用奇、秀、险的自然环境, 通过独具匠心的的设计, 在参与者解决问题和应对挑战的活动过程中, 上学员达到“磨练意志、陶冶情操/完善自我、熔炼团队”的培训目标。拓展训练对培养个人毅力和自信心很有帮助, 有助于员工在以后的工作和生活中承受各种压力, 现在已为很多公司所用。
四、结束语
从理论上讲, 培训的终极目的应该是提升员工的整体素质和团队精神, 通过对员工的观念, 思想的改变潜移默化改善其行为, 提高团队战斗力。所以真正成熟的企业培训不仅仅是教员工在市场销售和日常管理工作中“现炒现卖”、“白刀子进红刀子出”。还要建立从员工入职启蒙 (认识企业组织部门, 企业文化, 企业制度等) 乃至在职培训 (商务礼仪、营销/管理技能、素质教育) 以及各个职级的晋升培训等系列内容。这种从入门起就跟踪实施的全面培训本身就可以大大增强企业凝聚力, 培训体系一旦成熟之后就会良性运转, 源源不断的为企业打造优秀员工。
参考文献
[1]向春著.培训就这么做[M].广州出版社, 2003.
美国《金融世界》和英国《Intebrand》公司按“七个力”的标准,对世界化妆品品牌进行评价,评出27个世界名牌化妆品，其中：美国有“雅芳”等13个品牌、法国有“欧莱雅”等6个品牌，英国有“旁氏”等3个品牌，德国有“妮维雅”等3个品牌，日本有“资生堂”等2个品牌。
目前，中国的化妆品工业在销售额上已居世界第八位，亚洲第二位，遗憾的是国际名牌化妆品中尚没有中国的品牌，但是，在中国境内生产和进口销售的国际品牌已是随处可见。中国的化妆品市场已经国际化，伴随国际品牌的化妆品进入，中国自己的化妆品品牌也在同国际化妆品品牌的激烈竞争中发展和壮大，已显现出中国化妆品品牌的实力和希望；同时也看到了它正在走向成熟，已形成一批集中度比较高、经济效益好的品牌。中国香料香精化妆品工业协会对2002年在中国境内生产的国际和国内品牌的六大类化妆品，按产量或销售额进行排行，列出排行榜的前十位，入排行榜的共有60个国内和国外品牌，其中国内共有 38 个品牌列入前十位，占总品牌的63.3%。这些品牌是：
护肤化妆品中的“大宝”、“小护士”、“美加净”、“郁美净”、“东洋之花”等，5个品牌列到护肤产品市场排行榜前十位。
洗发用品中的“舒蕾”、“蜂花”2个品牌列到洗发产品排行榜前十位。
花露水产品中的“六神”、“隆力奇”、“芭蕾”、“小叮当”、“蒲公英”、“碧丽”、“白猫苦参”、“俏丽”、“白莲”、“霞飞”等10个品牌全部列为花露水排行榜的前十位。
儿童用品中的“郁美净”、“小叮当”、“安安”、“孩儿面”、“小百羚”、“调皮宝”、“青蛙王子”、“小浣熊”、“小松鼠”等9个品牌列到儿童化妆品排行榜前十位。
美发产品中的“温雅”、“雅倩”、“美涛”、“丰采”、“光明”、“好迪”“雅黛”等7个品牌列美发产品排行榜的前十位。
护发素产品中“蜂花”、“Maxam”、“美露华”、“百年润发”、“比倩”等5个品牌列到护发产品排行榜前十位。
目前，在中国有3000家化妆品生产企业，其中“三资”企业500家，国内企业占绝大多数，其销售额为全国化妆品市场上总销售额60%以上，产量80%以上的产品属于国内企业所生产。由此可见，国内化妆品市场的主力军仍是中国自己的化妆品生产企业，有一大批自有品牌和本土产品，它们维系着广大的消费群体，广泛受到青睐，在消费者信赖的品牌中占有相当的数量。
中国加入WTO ，参与国际市场的竞争已是现实，国内市场也已国际化，积极培育、扶持和推出中国自己的名牌，是国内外市场竞争的需要。邓小平同志讲：“我们必须有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。江泽民同志讲：“立民族志气，创世界名牌”。
党的十六大报告中提出全面建设小康社会，其根本目标是在2020年用18年的时间达到美国用了100年，日本用了75年，韩国用了25年才能实现的人均GDP4000美元的水平。这就标志着我国城乡居民的生活质量将大大提高，和人民生活息息相关的化妆品行业必将在未来的18年中成为快速成熟和高速增长的行业。国际化妆品行业的发展经验证明，社会对其的关注度也将更大。化妆品行业是一个时尚性极强且具有高毛利运作特点的行业，它在制造、销售的过程中能带动一大批相关行业的增长，因此，发达国家都倾向于将“化妆品”同“卷烟”和“酿酒”等行业一起，列入减少进口、扩大境内制造的保护性行业。中国这一发展空间已被国际跨国公司列入全球发展的战略，我国化妆品的市场已成为跨国公司的竞争焦点，他们不断增加在我国的投资，扩大商业销售网络，对我国化妆品工业产生了冲击和压力，但同时也推动了中国化妆品工业的发展。化妆品工业是一个高科技与传统工业相结合的产业，是依靠高科技带动的传统产业，发展化妆品行业，不仅可以提高城乡人民的生活水平和质量，同时还可以形成新的消费热点，带动社会整体消费，促进企业发展壮大，提供大规模的劳动就业。化妆品工业在一个国家的经济和人民生活中起着不可估量的作用。
中国名牌战略推进委员会主任林宗棠提出：依靠政府、协会和企业的共同努力，创造出中国的和世界的名牌。国家政府部门应积极推动名牌战略，给予名牌产品和名牌企业必要的支持和保护。行业协会要把以技术创新为动力，促进工业结构升级，提高国际竞争力作为自己的重要工作来抓，积极推动社会力量，帮助企业开展科技创新，强化质量和提高实力，促进企业创名牌。企业是实施名牌战略的主体，企业在培育和创名牌过程中，一是要企业上上下下有强烈的质量意识，二是要采取科学有效的发展战略和策略使名牌发展有可持续性，三是要把重点放在科技创新上。
