新闻节目广告词

新闻节目广告词（共7篇）

新闻节目广告词 篇1

一、电视民生新闻广告植入类别

从现今发展看, 电视广告植入主要分为五类:节目或场景道具植入、背景画面植入、口播台词植入、产品关键性能展示及情节植入。电视民生新闻植入广告, 继承了传统广告植入的多样性, 又结合自身传播的特点有了新的发展。主要形式有以下几种:

1.冠名植入

冠名植入是一种较为普遍的民生新闻广告植入方式, 它是指企业或品牌通过栏目总冠名、赞助商、特约播出等多种形式参与到电视民生新闻的具体播出环节中。这种冠名植入, 最终企业或是商品的形象, 会在新闻栏目的片头中、主持人语言中、角标中出现。

这种植入是现在大多数民生新闻节目都采用的一种广告植入方式, 如俊发地产、蝶泉牛奶和昆百大珠宝等就冠名过云南电视的《都市条形码》, 而昆明电视台的《街头巷尾》则是由经典地产冠名的。在每期节目中, 主持人都会多次提及欢迎收看由某某冠名播出的什么节目, 而在演播厅里面, 主持人使用的道具也会出现企业或是品牌的形象。

2.口播台词植入

在影视剧广告植入中, 有一种形式, 称之为台词植入, 是指在台词或对白中直接提到产品、品牌, 以此进行广告传播。而在民生新闻中, 除了少量的采访, 很少会有人物的对白, 台词植入主要体现在主播播报中。是指在新闻播报中, 主持人通过台词, 不断提示某些环节或相关活动的冠名商, 以此提示观众相关广告内容。

这种广告植入方式, 在民生新闻中运用比较广泛, 比如《都市条形码》中“下面进入昆百大冠名的《城市冷暖时间》、“今天的多喝乳业《好人大搜查》带我们认识这样一位坚强妈妈”。这种广告的植入方式简单、明了, 也容易让观众接受。

3.形象植入

形象植入, 指在舞蹈设计时, 将品牌产品形象融入到环境、场景中, 通过镜头展示品牌或产品的视觉、听觉符号。此类方式, 镜头中摄影主体不是产品、品牌, 需要摄影师、道具师通过某些方式, 在场景布置或拍摄过程中突出产品或品牌符号形象。

民生新闻中, 品牌产品或者品牌的视觉符号会被植入到电视画面中, 成为电视画面、场景包装的一部分, 它的设计往往与频道设计、包装属于同一个体系, 由于所占空间小, 所以相比其他产品形象更简洁明快些。例如:云南电视台都市频道的《都市条形码》中左下角出现的雪兰牛奶品牌的标志。

4.新闻内容植入

新闻内容植入与影视剧中的情节植入基本类似, 是指在电影或电视剧中, 为产品、品牌设计某些情节, 以剧情发展推送产品形象, 而产品植入又成为剧情发展的依托, 与剧情形成有机结合的整体。而民生新闻节目中内容植入主要有两种形式:

一种是把广告植入到新闻事件中, 最终作为新闻内容进行报道。如2010年4月21日, 中央电视台演播厅, 举办了慈善晚会, 为玉树地震募款, 企业在活动现场捐款, 最终各个新闻节目对晚会进行了报道, 而且对重点企业给予了明显的镜头和正面报道, 树立了企业良好的形象。

另一种是企业以合作伙伴或者是活动主体与电视栏目联合举办的户外活动, 最终以活动的形式在节目中对事件进行报道。如云南卫视《都市条形码》与某鸟类协会、某饮用水公司合作, 联合发起“立即行动, 留住海鸥”公益活动, 活动现场大山公司将义卖5万桶云南山泉。《都市条形码》栏目对此活动进行了报道后, 使得云南山泉这一品牌在观众中留下深刻印象, 间接为云南山泉塑造了品牌形象。

二、电视民生新闻节目广告植入呈现特点

20世纪50年代起植入广告便有了长足发展, 作为21世纪新兴的电视新闻栏目, 民生新闻节目由于贴近生活和大众的特点越来越得到受众的欢迎, 而民生新闻广告也越来越多被人们注意, 在其发展中, 既继承了传统电视广告特点, 又结合民生新闻自身的特点和优势, 有了长远的发展。

1.生活化特色明显

新华社曾经归纳出民生新闻的12大主要内容, 基本涵盖了百姓生活的各个方面, 分别是:劳动就业、社会保障、食品安全、医疗卫生等。由于其内容上的倾向性, 让民生新闻具有贴近实际、贴近生活、贴近群众的特点, 也使得民生新闻具有贴近性和平民化色彩。

而企业、产品开发商等很多广告商, 也是看中了民生新闻具有广泛的群众基础这一优势, 在广告植入过程当中充分注意节目特点和受众人群, 因此广告植入也具备了鲜明的生活化、平民化色彩。这主要体现在两个方面:一是广告产品的选择上, 民生新闻栏目植入广告主体和民生新闻内容极其贴近, 基本就是涉及食品、医疗、劳动等生活类产品;二是, 植入的方式通俗易懂, 由于民生新闻受众群的特点和产品自身特点, 在广告植入过程中不像影视剧那么精美、花哨, 大都采用简单、通俗的方式。

2.地域特色鲜明

民生新闻具有浓郁的地域特色。地域性是民生新闻的一种竞争策略和价值诉求, 通过对区域性资源的挖掘和利用, 不断激发区域性受众的认同。由于地区的自然环境、历史发展、社会文化、经济发展不尽相同, 民生新闻节目所报道的具体内容也不同。比如:昆明民生新闻、武汉民生新闻以及南京民生新闻, 都是各区域表现自己的题材, 是无法复制和克隆的。

由于民生新闻的地域性特色, 植入广告商也具备极强的地域特色。与影视作品相比, 民生新闻栏目中, 植入的广告范围比较窄, 基本上都是极具地方特色的品牌或产品, 很少会出现跨区域或者国际化品牌。如云南电视台的《都市条形码》中广告的植入品牌, 蝶泉牛奶、俊发地产、昆百大珠宝, 全部都是云南本土化企业。

3.扩大化、多样化发展

随着电视民生新闻广告植入得到越来越多人的认可其独特魅力也得到了广告主的重视, 越来越多的企业和品牌考虑开始在电视民生新闻中植入广告, 越来越多的电视民生新闻栏目开始出现植入广告, 其正在向扩大化、多样化趋势发展。

由于民生新闻内容涉及生活的各个方面, 并有着广泛的群众基础, 涉及到生活中各行业的广告主纷纷投入到电视民生新闻的广告植入的运作中, 电视民生新闻的广告植入涉及的行业正在不断扩大;而民生新闻的植入形式, 也从最初的栏目前冠名, 逐步发展到形象植入、台词植入与节目进行深层次的合作等方式并不断发展, 电视民生新闻广告植入正由简单植入向整合植入和焦点植入发展。

参考文献

[1]查道存.植入式广告:未来影视广告经营的新趋势[J].大众商务, 2008, (07) .

[2]胡江伟.电影中植入式广告的特点及其主要形式[J]商情, 2010, (20)

[3]聂远征.民生新闻的特点与优势[J]新闻爱好者, 2005, (02) .

[4]高婧美.广告植入方式及植入商品类型对广告效果的影响[D]:[硕士学位论文].太原:山西大学应用心理学, 2012.

新闻节目广告词 篇2

[关键词]台湾电视新闻；后现代娱乐；受众引导；专业主义；媒介品牌

[中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1008-1763(2009)05-0133-04

无论是在电视的发展之初还是在繁荣的当下，新闻节目一直是各家电视台打造的重点，也是媒体与社会交流的直接平台。台湾电视新闻经过近半个世纪的发展，历经了一系列的竞争变革，在上个世纪90年代中期进入了自由多元的发展时期，但时至今日，我们所看到的台湾电视新闻却呈现出了后娱乐的现象，这种现象的表现就是新闻节目的泛娱乐化与娱乐新闻节目的式微，用通俗的语言来说，即在新闻节目中过多地呈现出娱乐元素而缺乏对严肃议题的关注和讨论，而一向以报道艺人明星为主要内容的娱乐新闻节目却又在这个时代失去了观众群从而被更具娱乐性的综艺节目替代，台湾电视新闻的这种后娱乐现象究竟是如何造成的，我们又该如何看待和反思此种现象?这是本文试图探讨的重点。

新闻节目的泛娱乐化，主要是指八卦、煽情、刺激等娱乐性的元素充斥在新闻节目当中，具体说来，即在内容上以“软新闻”取代严肃新闻，在形式则对各类新闻进行“软包装”。在台湾电视新闻中，这种从内容到形式上的泛娱乐化随处可见。牛隆光和林靖芬在《透视电视新闻：实务与研究工作谈》中将台湾电视新闻的内容特征做了较为全面的归纳，认为台湾电视新闻所报导的内容多强调软性新闻，多转向私人领域，多关注“煽色腥”新闻，重视受难者新闻、命运乖张新闻及英雄新闻的报道，多偏好娱乐化信息和垃圾新闻。而台湾的新闻业者和电视观众肯定不会忘记2007年3月26日的“周政保事件”，当天TVBS播出了一家独家新闻，内容是一个黑道人士周政保拿枪恐吓威胁另一黑道人士的录像带，其它的各家电视台纷纷转播，在岛内引起轰动。但警方调查搜证的结果却让人大吃一惊，原来TVBS的记者竟然与黑道一起参与了录像带的制作。为了追求视觉效果和跌宕起伏的情节，台湾电视新闻的娱乐化已经登峰造极，而这也几乎被认为是是台湾电视史上最黑暗的一天。

但是，与台湾电视新闻节目泛娱乐化的现象相对应的，却是娱乐新闻节目渐渐地淡出了观众的视野。20世纪90年代中期，陶晶莹在TVBS—G主持的《娱乐新闻》与高怡平在三立都会台主持的《完全娱乐》以专业和成熟正式开启了娱乐新闻的黄金年代。但这两档节目马上受到了由大小s主持的八大电视《娱乐百分百》的冲击，大小s以其无厘头的主持风格和怪异搞笑的百变造型吸引了观众的眼光，也开启了日后台湾娱乐新闻走向综艺化的道路。台湾娱乐新闻节目的专业与高质感时代在2003年高怡平与陶子相继从娱乐新闻的主播台上引退后即宣告结束，而2006年9月小S请辞《娱乐百分百》则是娱乐新闻节目彻底走入低谷的标志。此后的娱乐新闻节目纷纷让一些娱乐明星加人主持人的队伍，且为了提升收视新增了一些游戏与歌唱单元，使得娱乐新闻与一般的综艺节目无二。2007年3月，TVBS—G结束了长达13年的《娱乐新闻》的播出，伴随这个台湾最早的娱乐新闻节目一起退出历史舞台的，还有娱乐新闻节目的专业性与影响力。

新闻的泛娱乐化和娱乐新闻节目的式微在我看来正是台湾电视新闻后娱乐现象的呈现，即对于新闻而言，娱乐性的内容成为其必须要挖掘的亮点，而只要能求得娱乐的最大化效果，娱乐新闻的形式则变更为了综艺节目。

关于后娱乐现象，学界并没有一个明确的定义，有人将“后娱乐”解读为“俗娱乐”，即认为所有的人都生活在世俗中间、享受世俗的东西，因此，电视就应该顺应这种世俗的节拍。这种俗娱乐的解释和我认为的“后现代主义娱乐”的说法是吻合的。相对于现代主义主张的人道主义和理性主义，后现代主张解构一切，“使过去失去意义，预示未来将一无所有，对任何事物都不负责任——所有这一仅仅是装饰而不是反抗，当然不是精神上的坚忍。”因此，它所希望的是“给没有意义的东西以意义，给没有认同的东西以认同”。正是在这种思想的引导下，媒体才会将能够吸引受众眼球的感性的娱乐性内容视为新闻节目的重点，甚至是独家新闻的重要来源。而至于演艺明星，他们每天的生活起居也只有那么多的噱头和引人注目的焦点，所以不如多办综艺节目以吸引观众。有人将台湾综艺节目的风格归纳为以下几点：观众上台又捧又骂、街头乱窜逢人就闹、千里寻亲服务到家、博命演出自相残杀、变装敢秀胡说八道、说学逗唱猛爆黄料、模仿反串越丑越好，当具有这些元素的综艺节目出现在电视画面中，再加上新闻节目呈现出了越来越多的故事性和跌宕起伏的情节，只播报明星们动态的娱乐新闻节目自然也就慢慢地失去了观众群。同时，后现代主义认为“今后的知识将为销售而生产”，这种“知识的商品化”论调无疑为娱乐化媒体的市场化运作提供理论基础，也正是这种新闻的商品化。导致新闻节目越来越娱乐化以成为受欢迎和流行的商品，而娱乐新闻敌不过综艺节目成为了过气的商品，台湾电视新闻正是在此基础上呈现出了后娱乐现象。

本人于2008年10月15日至12月14日获得由中华发展基金管理会赞助的为期两个月赴台湾媒体参访实习的机会，利用2008年11月6日至12月5日在中天电视台海外新闻中心实习的这段时间，本人观看了各家电视台对同一事件的新闻报道，并且在各种采访现场对各家电视台的记者进行参与式观察。以“陈云林来台”事件为例，这是1949年后大陆受权团体最高负责人第一次访问台湾，也是大陆第一次派出庞大协商代表团来到台北。但是在台湾电视新闻中，充斥的是一出又一出“呛陈”的好戏，而即便面对呛声，台湾电视媒体也似乎很少去思考这种呛声究竟代表着什么以及台湾社会未来走向等问题。11月6日，在“马陈会”的当天，有一位在台北宾馆外围现场采访的记者对我说：“这些游行抗议的人当中有很多人现在看起来很激动很独立，但是也许今天一游行完，明天他们就去大陆做生意了。”但是，台湾的电视新闻也没有对这些人的深入访谈和纵深剖析。此外，11月4日在陈云林与陆委会“主委”赖幸嫒会谈的晶华饭店，邱议莹、谢欣霓两位民进党女立委在大厅抗议，有记者一边说着“这两个女人是神经病”一边又在尽职尽责地拍摄。在记者们看来，这些热闹的场面、激进的镜头才是他们所需要的画面，因为这些元素可以吸引观众，除此之外，包括陈云林夫人的着装、圆山饭店准备的牛肉面、随行的中南海保镖等娱乐性讯息都进入了新闻关注的视野。当我问及中天新闻海外新闻部的一位记者为什么对陈云林夫人的着装感兴趣时，她

的回答是：“其他的内容各家电视台都能看到拍到，我们只能从这种细节挖掘出更多有意思的东西”。由此可见，这种“有意思的东西”成为了各家电视台挖掘的重要内容。

针对这种情况，我以“你注意到台湾电视新闻的娱乐化趋势了吗?”“台湾电视新闻为什么会出现这种娱乐化趋势?”“你自己怎么看待这种娱乐化趋势?”“你认为娱乐化代表着台湾电视新闻发展发现吗?”“曾经代表娱乐风向标的台湾电视娱乐新闻节目怎么会越来越式微?”等几个问题对中天电视新闻部和在采访现场见到的包括TVBS、台视、东森在内的几家电视媒体的共十位记者进行了访谈。这十位记者均认为台湾电视的娱乐化趋势非常明显；在论及为什么会有这种趋势的时候，十位记者均提到了日益恶劣的竞争环境和台湾电视观众的需要，即所谓“有竞争才会泛滥”、“有需求才会有供给”，一位记者还提到了“台湾的政治环境很容易滋生娱乐化的内容，因为许多人为博出境所以会制造噱头在镜头面前亮相，这种制造出来的噱头有时候就是非常戏剧性非常娱乐化的”；至于怎么看待这种娱乐化的趋势，只有一位记者表示“符合观众的需求有什么不好?”，其它几位记者都表示这是一种无奈之举，中天新闻的一位记者说：“你以为我们愿意去做那些新闻吗?24小时总需要有东西填充，也总是需要有东西给人看吧?”，另一位TVBS的记者认为“大家都是为了一份工作和生活呀”；而对于“娱乐化是不是代表台湾电视新闻的发展趋势”这个问题，有六位记者表示没有去思考过这个大问题，并且其中的两位认为这个问题应该由电视台的管理层去思考，其它四位记者认为不管乐意不乐意，娱乐化的发展趋势是必然的，“大势所趋，非个人力量可以抗拒”；在解读台湾电视娱乐新闻式微的现象时，几乎所有的记者都认为综艺节目的冲击是一个很大的因素，此外，电视新闻的娱乐化对娱乐新闻的收视率也造成了影响，中天新闻的一位女记者对我说：“你不觉得台湾的电视新闻比电视连续剧还好看吗，更别说和一些娱乐新闻栏目比较了。譬如说陈水扁弊案，迄今为止已逾半年，其中剧情迭出，实在很好看。”

根据以上观察和访谈得来的信息，再通过对一些资料的梳理和思考，本文对导致台湾电视新闻呈现出后娱乐现象的原因分析如下：

1台湾社会现状中的受众

呈现出后娱乐现象的电视媒体在节目内容的选取和编排上，以接近目标受众的需要为最重要的追求，因为只有这样才既能使媒介有效地运转又能符合或迎合受众的需要。至上个世纪90年代，随着服务业取代工业占据台湾经济的主导地位，中产阶级也上升为台湾社会的主体，而且这个队伍还在不断的发展中。台湾的中产阶级一方面在享受着高消费的物质生活，但与此同时又感到了一种普遍的焦虑，联合报系的《财讯月刊》2008年8月1日发表的一篇文章称“平均收入比中国大陆高，贫富差距比香港低，民间活力比新加坡强的台湾，却出现华人社会里最焦虑的一群中产阶级。”他们以个人为中心的“自我膨胀”在遇到竞争的压力、消费的相对性和对于未来的忧虑时又变成了“自我萧条”，在这种矛盾中，他们开始寻找人类最广泛的普遍兴趣——原始兴趣来麻醉自己。所以，台湾的电视媒体无论是在新闻的泛娱乐化上还是在娱乐新闻走向更娱乐的综艺节目上，都渐渐走向了满足人们这种低俗化的道路。“这些娱乐消遣作充斥了整个社会过程……享乐意味着全身心的放松，头脑中什么也不思考，忘记了一切痛苦和忧伤。”

2政治环境的影响

台湾的政治环境在经历了威权统治以及国民党一党独大的时期之后，渐渐地演变成了多党竞争，这当中尤其以国民党代表的蓝营和民进党代表的绿营之间的对立最为突出。由于政治环境的不确定性，使得大众对于政治异乎寻常地关注，政治成了媒体重点关注和炒作的对象。渐渐地，台湾媒体把政治和娱乐视为能够吸引受众的两大主要因素，甚至政治也逐渐成为娱乐的一部分，很多政治新闻趋同于娱乐新闻，如前面所提的陈云林赴台事件的报道以及陈水扁弊案等。同时，综艺节目中也很多政治化的内容，如连战、马英九等政治明星都曾上过综艺节目《康熙来了》，且在节目中连什么时候初吻、穿什么内裤都全盘兜出，大大满足了观众的娱乐心理。但是艺人出于商业目的，一般不涉指政治领域，这也就造成了喜欢参与到政治事务中的台湾民众更愿意以轻松的方式去观看娱乐化的政治新闻和政治化的综艺节目，从而使娱乐新闻的观众群也受到影响。

3台湾的电视媒介环境

到目前为止，人口2 300多万的台湾岛内竟然有8个24小时的新闻台。而根据研究发现，政治与公共事务的新闻，对于以妇女和青少年为主体的广告诉求对象很少有吸引力，而人情趣味与娱乐特写对于所有的受众都有卖点。同时，受众数目的增加又可以符合广告主的心意，并达到电视台商业利益追求的目的。如此一来，亨利·鲁斯提及的“教堂”在今天已经丧失了其至高无上的地位，当娱乐文化与文化工业相结合，文化生产与经济利润相一致的时候，“金钱乃是评判所有这些需要是否得到满足的一个公分母”。与此同时，有生产者愿意提供娱乐性的产品，也有消费者乐于接受这种产品还是不够的，这种产品想在媒介市场上大行其道，还必须得到市场的管理者——政府的承认。台湾的“国家通讯传播委员会”(简称NCC)除了规定媒体不能播出血腥、暴力、色情等画面，对娱乐产品并没有其他的指导和规定，这种默认也使得娱乐产品在电视媒体上泛滥。

台湾电视新闻以收视率为中心的理念确实可以使得一部分受众在接受这些“信息商品”的时候感觉到快意，并且在某些时候也可以帮助其在娱乐的消遣中暂时麻痹自己的孤独和忧伤。我们需要娱乐，但是在一个后娱乐的电视环境中，有些问题又是台湾电视业者必须要去注意的。

1在满足受众需求的同时引导受众思考

毋庸置疑，传媒今天的角色已受到了越来越多的公众的关心，今天的受众有很大部分已习惯于用传媒来了解社会。正如议程设置理论所提出的“新闻不仅告诉我们该想些什么，而且告诉我们该怎样想。”后娱乐时代的台湾电视新闻正如迈克尔·埃默里在《美国新闻史》里所提及的“我们已经变成了好莱坞了，我们已经屈从于新闻的好莱坞——我们化重要为琐碎……我们将最重要的时段留给了闲言碎语和奇闻。”这也符合了“后现代性张扬多元性，使人的选择具有无限多的可能性，后现代鼓励人的平面性，使人终于逃离了深度由精神家园走向了享乐主义”的特性。但是，诚如法兰克福学派的著名理论家霍克海默和阿多诺所说：“精神的真正功劳在于对于物化的否定。一旦精神变成了文化财富，被用于消费，精神就必定会走向消亡。”因此，对于台湾电视新闻来说，虽然面临着市场的严峻挑战，但是一味地迎合受众的本能需求只能让其在一片笑语与喧哗中放弃思考的权力、丢弃思考的能力，因此，媒体还是应该在“市场”与“教堂”中努力进行协调，一方面要满足受众的需求以获得市场的肯定，一方面要用积极引导受众进行有意义的思考，事实上这种引导也是为自己培养更多具有思想深度和社会责任的受众，这对媒体的长久发展是有益的。

2在对新闻专业主义的追求中实现新闻业的良性发展

在19世纪中期，医学、法律等行业通过建立本行业的规范和组织而获得了相应的职业地位，这种专业化的模式成为其它行业树立自身不可或缺的价值的典范。新闻从业人员也在追求如同医学、法律一样的地位，因为意识到自身所承担的职务和社会责任，新闻业在不断前行的过程中渐渐形成了一种新闻专业主义，这让新闻成为一种职业，也让记者成为专业人才。回顾历史，美国两个报纸大亨郝斯特与普利策曾在19世纪后期展开了激烈的竞争，并形成了新闻史上的“黄色时期”。为了在竞争中获胜，普利策不惜媚俗以迎合多数受众的娱乐需求乃至低级趣味，但在当他晚年意识到了自己在这场竞争牺牲了新闻道德和社会公益，与新闻业的社会责任理念和理想相违背时则悔悟不已，他的痛改前非为他赢得了超越时空的声誉。可见具有明确的社会责任理念和新闻理想的新闻专业主义是使得新闻业可以长久发展的最本真的价值，因此，在娱乐的声浪里，台湾电视新闻业者也应该时刻提醒自己对专业主义的追求。

3在凸显个性中塑造媒介品牌

有关爱情的节目宣传广告词 篇3

2. 爱你口难开，爱神说出来。

3. 爱的话，爱神说出来。

4. 爱神，为你打开爱的神话。

5. 爱说出来，不是神话。

6. 爱神帮帮团，你的选择，专属你的丘比特。

7. 借助爱神，成就婚姻。

8. 爱的见证，爱的传递。

9. 爱神一张口，俩人手拉手。

10. 爱你在心头，神仙来开口。

11. 让你的爱从此不再“心口难开”。

12. 用我手中之箭，牵您一世之爱。

13. 爱神事务所，为爱来解锁。

14. 只要你想爱，爱神帮表白。

新闻节目开场语 篇4

开场语:观众朋友们大家好。今天是2月27号，星期一，农历二月初五。欢迎收看校园新

闻节目。今天节目的主要内容有: 我校隆重召开寒假工作总结暨新学期工作部署大会，全体校领导出席会议，党委书记程水源主持会议并作重要讲话，院长叶芃作2012年寒假工作总结暨新学期工作部署。由湖北黄冈广电数字传媒有限公司与北京金马伯乐亚洲影视文化传媒有限公司联合出品的全城高考的主创人员来到我校进行演员招募海选，吸引了众多学生的参与。电影预计在今年四月初开机。新学期，各院的学生工作有序展开，新闻与传播学院分团委学生会招新工作拉开帷幕，本次招新预备给学生会各部门吸纳更多的大一优秀人才。三月将近，我校新闻与传播学院的大型传统体育赛事4+1篮球赛筹备工作也在火热进行中，据分管此项赛事的分团委学生会体育部部长。。介绍今年的赛事日程相比往年来说将会安排得更紧凑。2012年硕士研究生考试刚刚落下帷幕，2013年考研大军又进入了积极备考状态，考研热也直接导致了学校图书馆自习室占座行为的愈演愈烈。尽管考研自习室的相继开放也没能缓解自习室的占座压力。今日我校学工部下发通知禁止学生携带早餐零食等食物进入教学区域，共同创造一个良好的教学环境。为了确保同学们的正常学习、生活和休息，防止少数同学通宵上网影响他人学习和生活，学校决定联合中国移动中国联通中国电信三家通讯公司定时切断网络信号，不提供上网服务。下面请看详细内容: 2月17号下午，我校2012年寒假工作总结暨新学期工作部署大会在多功能大楼学术交流中心隆重召开。全体校领导出席会议，党委书记程水源主持会议并作重要讲话，院长叶芃作2012年寒假工作总结暨新学期工作部署。全校正科级及以上干部、副高职称及以上人员、博士以及2006年以来进校的辅导员和行政管理硕士研究生参加会议。(切画面)会议中院长叶芃从艺考工作、学生工作、教学工作、科研工作、财务工作、大后勤保障等六个方面对寒假及开学初的工作进行了总结。

对本学期的重点工作，叶芃也从十个方面进行了部署安排:一是全面推进更名及孔子学院报批工作。要进一步加强内涵建设，争取多方支持，力争早日实现更名目标;要加快孔子学院的申报进度，力争报批成功。二是全面提升教育教学质量。要召开学校第二次教学工作会议;完成新教学计划的修订完善和组织实施工作。三是全面推进学科建设与研究生教育工作。要办好和扩大硕士授权领域，召开学科建设与研究生工作会议，确保我校2012年研究生生源。四是19栋学生宿舍的建设与新区规划。要确保9月1日学生顺利入住19栋;做好新区规划工作，使未来的新区和谐优雅。五是推进学校医疗改革。学校将进行医疗改革，实现学校医疗机构社会化，让师生享受较高水平医疗服务。六是筹备召开革命老区高校联席会及承办“开往春天的校车”启动仪式演出活动。要精心筹备，确保老区高校联席会的顺利召开，将演出活动办出特色、办出精彩、办出影响。七是“黄师精神”专题研究。学校要召开专题会议，确定符合学校历史、今天和未来的“黄师精神”表述。八是积极推进岗位设置工作。继续加大人才引进工作力度，做好高层次人才的引进工作;强化校内机构和人员编制管理;研究实施绩效工资改革工作。九是干部教育、培训与使用。要进一步完善各级干部队伍的培养、选拔、考核、使用、管理等各项制度，进一步调整、补充和优化干部队伍。十是项目库的项目遴选和建设工作。要动员各方力量，规范有序建立项目库，确保项目实施的效果。此外，他强调要做好学生思想教育、校园安全稳定和校园文明卫生建设工作。最后，叶芃用“天下大事必作于细，古今事业必成于实”勉励大家:落实是成事之基、事业之根。我们要谋实事，出实招，求实效，用自己的智慧和汗水推动学校事业的全面进步与发展。程水源主持会议并作重要讲话。他要求，今天的会议精神要以文件形式下发，十件大事要上网，落实责任分工。他强调，大家要充分认识十件大事的重要地位。我们形成的惯例是每年都用十件大事来概括当年的主题工作，并将之细化成上半年和下半年的十件大事，以此strengthen the concept of organization, subordinate to the Organization to decide about organizing principles, the “four obedience” placed in the higher position, resolutely overcome liberalism, Anarchist, populist and other unhealthy tendencies, and does not allow for arbitrary and “my house, my rules” do not allow bargaining in the duty of due 将校党委行政的精神真正贯彻落实下去。通过决策粗线条地梳理出的十件事，肯定是最重要的，请各相关部门、院系、师生督办和落实。他指出，“十件大事”具有几个特点:一是新增性。每一年的工作重点都不一样，十件大事一般是创新性工作，是学校事业发展的新增点，二是具有时效性。所有的工作都要按时完成，否则就失去了意义。三是具有周期性。有些工作，是几年一循环，比如教学工作会议，干部培训等。今年将再次加强干部培训工作，至少要进行四个专题的培训讲座。他还强调，十件大事不具有排它性。十件大事重要，其它工作同样很重要，如科技工作、后勤保障工作等大量工作，都是学校的重要工作，丝毫不可放松。

会议最后，叶芃希望，我们要谋实事，出实招，求实效，各部门积极配合力求各项工作都顺利展开。

连日来，由湖北黄冈广电数字传媒有限公司与北京金马伯乐亚洲影视文化传媒有限公司联合出品的全城高考的主创人员开始在黄冈选景选角。今明两日剧组走进我校在新闻与传播学院演播厅进行演员招募海选。(切画面)这次演员招募吸引了我校众多学生的参与，现场火爆。据负责演员招募的负责人说，黄冈人杰地灵，黄冈师范学院有很多特别优秀的学生，用过专场招募，发现他们的素质很高，很有表演能力，也希望他们能够圆梦全城高考。据了解，该影片预计在今年四月初开机，主演初定为周冬雨，张一山和武林外传中饰演莫小贝的王莎莎。校园新闻也将在以后的节目中为您全程跟踪报道。

为了进一步壮大学生干部队伍和加强学生会建设，促进学生会的健康持续发展，提高大学生的服务精神。新闻与传播学院分团委学生会于2月25号到26号期间，在系楼S102教室召开招新大会。整个大会开展得如火如荼，吸引了众多2011级新生前来报名参加。(切画面)本次招新由校团委亲自指导，学生会主席团统一部署，面试考核也都将本着“公平、公正、公开”的原则，由学生会主席和各部部长担任大会评委，对各位前来竞聘的同学们进行层层选拔。大会对面试流程面试要求都做了详细的讲解，同学们则按要求依次面试，大会评委也认真记录，积极提问，争取更全面更准确的了解面试同学的特长，能够为各部门甄选到更合适的接班人。

学生会副主席查新宇表示，这股新鲜血液的注入，为学生会的发展壮大奠定了坚实的基础，同时为我院今后学生工作的顺利开展提供了强有力的后备力量。健康丰富的校园文化一直是我校的建设重点，各类文体活动也在新学期开学之初积极的开始筹备，新闻与传播学院的大型传统赛事4+1篮球赛的筹备工作也已拉开帷幕，有关赛事的各项安排都在紧锣密鼓的准备中，为了了解更多的信息我们特别采访了分管此赛事的新闻与传播学院分团委学生会的体育部部长。。考研热一直都是各大高校的一种校园现象，2012年的硕士研究生考试刚刚结束，2013年的考研大军就已经开始积极备考，掀起了一轮新的学习热潮，也给图书馆自习室造成了不小的压力。(切画面)strengthen the concept of organization, subordinate to the Organization to decide about organizing principles, the “four obedience” placed in the higher position, resolutely overcome liberalism, Anarchist, populist and other unhealthy tendencies, and does not allow for arbitrary and “my house, my rules” do not allow bargaining in the duty of due 同学们为了准备各类考试都选择在图书馆自习室学习，但是学生数量大，自习室座位有限，许多同学为了保证自己有一个比较稳定长久的自习座位选择了用各种方式占座，这让其他同学头疼不已。尽管图书馆方面期望考研室的开放能够缓解自习室的压力，但是据记者的走访调查发现占座现象还是极为严重。我们希望学校方面能够投入大量的资金建设类似的学习资源，让同学们都能有一个良好的学习环境，另外也希望同学们相互体谅，使公共资源发挥其真正的作用。

我校下达关于学生宿舍限时上网的通知。为了确保同学们的正常学习、生活和休息，防止少数同学通宵上网影响他人的学习和生活，学校决定将在2月27号起实行每周从周日晚至周四晚上11点30分到早上6点中国电信中国移动中国联通三家公司切断学生宿舍的网络信号不提供上网服务。此消息一出引起了学生的广泛争议。

为进一步加强校园文化建设，净化校园环境，积极营造良好的学习氛围，增强学生“讲文明、讲卫生”的意识，培养学生“讲文明、讲卫生”的良好习惯，展现我部大学生良好的精神风貌，实现文明、卫生、整洁的教学楼管理目标。我校决定自2012年2月27日起，禁止学生携带早餐等食物进入教学楼。

学工部相关负责人表示，很多学生将早餐带进教室吃，早餐内容五花八门的，让教室里充斥着各种味道，同时，一些液体的成分会把课桌弄脏，而剩下的垃圾扔在教室里，时间一长，还会发臭，对学校的教学环境造成了极大的影响。针对此现象，学校与2月27日开始每天早上组织学工科人员部分学生会干部进行了专门的检查。积极推进校园文化建设，净化校园环境，为同学营造良好的学习氛围。由于“领导重视、宣传到位、措施得当、执行有力”，大范围携带早餐等食物进入教室的不文明现象得到了杜绝，教学楼环境得到明显改善。不少同学谈到，现在的教室卫生情况比以前有了很大改善，教室环境明显干净整洁了许多。但也有少数同学抱怨学校此举没有人性化，依然偷偷携带早餐等食物进入教室。对此，学校表示将加大工作力度，一定要为学生创造一个“文明、卫生、整洁”的学习环境。结束语:今天的校园新闻节目播送完了，感谢收看。再见

广播电视新闻节目 篇5

第二节电视新闻性节目

一、电视新闻的诞生、发展与成熟

（一）电视新闻沿革

1、诞生：二战前（模仿广播新闻）

１９３６年１１月２日，ＢＢＣ正式播出，世界电视业正式诞生

１９３６年，ＢＢＣ转播英王乔治六世加冕典礼

１９３８年9月30日，直播了英首相张伯伦从慕尼黑谈判归来的实况，是世界上第一次实况转播的新闻事件

１９３９年，富兰克林·罗斯福成为第一个在电视上出现的总统２、二战后的发展与成熟

40－50年代：（未能完全从广播新闻的模式中走出）

1948年8月15日，ＣＢＳ开办了第一个电视新闻节目

1949年，ＮＢＣ新闻节目开播

60－70年代：（各种新闻模式发展起来）

深度报道，杂志性节目，调查性报道

也是纪录片的发达时期

７０年代初，电子新闻采集系统ＥＮＧ（Electronic News Gathering）开始使用，由摄、录分体向摄录一体机转变

80年代末90年代初，SNG(Satellite News Gathering)系统开始应用

1980年6月1日，美国CNN（Cable News Network）建立，是世界第一家开办24小时全新新闻频道的电视公司。

（二）中国的电视新闻

初创时期（1958-1965）：

1958年5月1日，我国第一座电视台北京电视台（中央电视台前身）试播，9月2日正式开播。

开办初期，各节目比例：

电影：75%戏剧转播：15%

1959年底：

故事影片：50%戏剧转播：30%

纪录片、科教片、《新闻简报》等：20%

“电视纪录片时代”，“微型电影院”

挫折期（1966—1976）：电视新闻处于低弥时期

发展期（1977-1990）

1978年1月1日，北京电视台（78年5月1日改为中央电视台）《新闻联播》正式创立（1976年试播）。

８０年代新闻的变化：

１、题材更广泛，内容更丰富。

２、时效性增强。（导语变化）

３、报道深度增加，节目类型增加

如评论类节目《观察与思考》1980年7月开播

４、批评类报道出现

５、社会新闻进入电视

繁荣期（1991-）

1993年5月1日，《东方时空》开播，是我国电视 进入栏目化的标志

1994年4月1日，《焦点访谈》开播，迅速进入“舆论监督”领域

1995年4月3日，《新闻30分》开播

1996年5月17日，《新闻调查》栏目问世，是调查性深度报道栏目

（多次整点播出，重点新闻流动播出，早、中晚的结构框架，现场直播）

９０年代后新闻拍摄强调深化主题的要素：

１、抓拍有含义的细节（信息含量大）

２、典型的运动

３、典型的场景和最能说明问题的场景

４、记录经典镜头和关键镜头

５、画面拍摄要强调“我在场”意识

６、电视新闻中强调事件化、冲突化、个人化

２０００年后电视新闻节目的新发展：

１、重大事件的直播报道

２、电视新闻报道话语权的适度扩大

３、新闻频道的开播

2003年5月1日，央视新闻频道开播，全天24小时播出。“这是央视的一大步，也是中国的一大步”。

４、本土化民生新闻的热播

2002年，《南京零距离》开播，带动了地方电视台民生新闻的大发展。

二、电视新闻的影响力

1、改变了新闻报道的方式，活动的画面给人身临其境的感觉；

2、改变了新闻报道的定义，经过选择的流动影像表达了一种思想与情感；

3、改变了新闻与公众的关系，鲜活的画面赋予受众参与的权利。

三、电视新闻的定义

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

正在：

电子新闻采集系统（ENG）

电视直播，现在的新闻现在报道。

发现：

（1）过去发生事情现在刚刚发现；

（2）新的事实、观点、见解的发现。

四、电视新闻节目形态

（一）消息类电视新闻

特点：迅速及时、简明扼要，是新闻报道的骨干，天天见面，影响力大。如《新闻联播》 消息类新闻在报道上的特点：快、短、活。

1、快：时效性

实现时效性的手段：

1）第一时间的快速反应；

2）编排手段

3）技术手段

（1）直播。

（2）口播报道

（3）飞字幕

4）报道手段

要善于变结论式报道为进程式报道。在事件还没有最终结果的情况下随时报道最新进展，可以使观众始终保持对事件的猜测和对新闻报道的期待，从而将他们吸引住。

2、短，短消息时间在1分30秒以内，含1分30秒；长消息时间在1分30秒至4分钟之间，含4分钟。

3、活，主要体现在形式上。

（二）专题类电视新闻

综合运用各种电视表现手段，深入报道某一重大新闻事件、社会现象或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的人物等题材的新闻报道形式。

１、专题新闻。如网络诈骗

２、专题报道。如“动车事故”

３、电视新闻调查。如“虐猫事件”

４、电视专访。如“与神话较量的人

特点：

新闻性：具备新闻的基本要素。

重要性：重大题材、热门话题等。

专题性：内容详尽全面。

专题类电视新闻涉及内容包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查等；有日播的专题和周播的专题类电视新闻节目。

如：日播的专题节目：环球视线、新闻1+1，法治在线；

周播的专题节目：新闻调查、《面对面》、《新闻周刊》《世界周刊》等

（三）评论类电视新闻

评论者对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象表示意见和态度的电视新闻节目。评论类电视新闻节目形式：评论员评论、电视论坛、电视述评、编后话等。

特点：新闻性、社会性、政论性、指导性。

1、《焦点访谈》模式

2、说新闻式评论

3、沙龙式新闻评论

4、家常式新闻评论

（四）杂志型电视新闻栏目

1、板块组合式：即在一个统一的栏目名称下，把形态不

一、内容各异的多个小栏目经过精心编排，组合而成的播出节目形态。如慈利县电视台《慈利新闻》，由《今日时政》、《城乡见闻》、《要闻点击》、《百姓声音》、《互动话题》、《社会万象》、《城管聚焦》、《创卫视点》等板块构成。

2、事件组合式：即在每期节目中播出几则深度报道，通过记者或主持人的点评串联，而形成一个有机统一体的杂志形态的新闻栏目。如：CBS《60分钟》

第三节广播新闻性节目

近几年广播界出现了系列台、专业台。

广播——窄播

广播指没有特定的传播指向，面向全体听众的节目播出。

窄播指有比较专门的传播指向，在一定范围内面向特定听众的节目播出。

我们要从为听众服务、提高收听率出发，精心编排综合性节目、专题性节目和对象性节目，扩大节目的兼容性，来统一“广播”与“窄播”的矛盾。

二、广播新闻的分类与特征

（一）消息类广播新闻——信息传播

例：《新闻和报纸摘要》（中国之声早间06:30-07:00直播），分国内要闻、媒体介绍、国际新闻、今日天气、简讯五大部分。国内要闻及时、充分，常常是独家报道党和国家领导人的重大活动，宣传中央的大政方针、中央各部委的工作思路、部署，完成中宣部下达的重大典型宣传任务以及重大新闻事件。

特点：短小精悍，体现大信息量。

（二）专题性新闻节目

北京新闻广播《记者视线》：一档以深度报道为特色的新闻专题节目。通过记者调查，注重挖掘新闻事件与社会、与各方利益群体的关系，并向公众分析这些内在联系的深层社会意义。2007、2008中国广播影视大奖日前在哈尔滨举行盛大的颁奖会，由郑州人民广播电台创作的新闻专题《父子农民工的DV情》喜获大奖。

（三）新闻评论性节目

《新闻纵横》（中国之声早间07:00-09:00直播）诞生于1994年，终身享有“中国新闻名专栏”荣誉。2009年12月改版为2小时综合新闻节目，聚焦昨日热点新闻，提示今日重要事件，并继续保留舆论监督功能。

广播评论:《善待民工才能够缓解民工荒》

（四）板块新闻节目

江苏全新闻调频广播《新闻早高峰》节目，共90分钟，分为三个半小时，每半小时单元均由“提要——新闻节目段——广告”组成，推动节目波浪式前进。

三、广播新闻的体裁与形式

（一）口头播讲

1、播音员播读各类新闻体裁的广播稿件（播读式）

新闻报道（消息、通讯、特写、新闻公报、调查报告、专访等）；新闻评论（本台评论、评论员文章、短评、述评、编者按等）

2、记者、编辑或节目主持人等广播工作者向听众讲述事实或评价事实（谈话式）。

3、人物讲话。指新闻人物、与新闻事件有关的人物（当事人、目击者、知情人）、新闻发布人、英雄模范、专家学者、行家里手以及各类负责工作人员的讲话、演说等。㈡ 音响报道： 凡是有新闻事物实况音响并经常伴有新闻解说的，均可称为音响报道。它包括新闻报道和新闻评论的各种体裁。

按播出手段的不同，分为现场直播、录音报道和配乐广播三种。

A 现场直播:利用无线电传输技术，将新闻现场录制的语音、音响等同时空的传递给听众。可分为：

① 实况转播 ——是一种被动式的报道。

② 现场报道 ——是一种介入式的报道。

其中直接在现场播出的属于现场直播，在现场报道时录了音，以后经过剪辑再播出的属于录音报道范畴。

什么样的题材适合于现场报道呢？

一是事实引人，新闻事实发生的现场必须有较强的新闻性。

二是场面集中，新闻事实单一而有层次，展开的场面比较集中、明确，便于记者现场观察、采录和述说。

三是正在发生，新闻事实处于“现在进行时”中。

四是音响典型，新闻现场具有能说明新闻事实的典型音响。

五是可以进行公开报道，不涉及保密等问题。

B、录音报道：一般是指通过放送实况音响与广播工作者的语言叙述相结合的录音，报道新闻事实或发表新闻评论的广播形式。在运用大量现场音响时，一定要注意音响的逻辑性，也就是要把握好每个音响的前后顺序，时间顺序。目前常见的录音报道体裁有下列几种： ① 录音新闻

② 录音通讯

③ 录音访问

④ 录音特写

⑤ 录音剪辑

⑥ 录音评论

C、配乐广播

这是一种根据文字稿件（包括各种新闻体裁）的需要，在播音员播读时配以相应的音乐、音响效果（包括有人模拟、扮演文中有关人物讲话）的广播形式。

只配音乐的称为“配乐广播”；既配音乐又配音响的称为“配音广播”。

配乐广播与录音报道的区别

1、录音报道的音响素材是现场实况或相关真实音响，是完全真实的，而配乐（音）广播的音响则是借代来的；

新闻节目广告词 篇6

关键词：央视改版,新闻

新闻界一直在讨论中国新闻应该如何发展适应时代。2009年7月作为中国最权威的新闻媒体的央视开始了其新一轮的改版。此次改版的重点是新闻节目, 在新闻播报的形式、时间、具体内容上都有所调整。同时新的改版也引起了各界的广泛关注。

一、央视新闻节目改版的操作

央视新闻节目的改版包括节目安排、节目内容、节目风格几方面的变化。节目安排上, 以央视新闻频道为例, 改版之后, 新闻的滚动播出频率增加了, 二十四小时更新加快了。频道的整体节目安排上, 去掉了原来一些新闻性不强的节目, 诸如《小崔说事》这类的节目, 使得各档新闻节目专业化更加明显。节目内容上, 以央视一套的《新闻联播》为例, 主要的变化在于减少了会议报道比例, 增加了更多民生新闻, 增强了舆论监督性和评论性内容。国际新闻的时长由原来的3到4分钟增加到目前的5至8分钟。在节目风格的变化上, 以节目《朝闻天下》来看, 旧版的节目, 采用的是黄底黑字的滚动字幕, 且字幕较小。新版《朝闻天下》最直观的改变体现在节目的滚动字幕上。字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道黄底黑字的新闻字幕样式, 主要采用了蓝底黄字。这样的配色方案使新闻标题显得更加醒目。同时字幕在字体上也比原来的字幕样式大了几号, 让观众看得更加清晰。主持人在播报单条新闻的时候, 则会出现相应的新闻大图, 辅助新闻。

二、央视新闻节目改版的争议

央视新闻节目的变化自然受到了人们的特别关注。改版之后央视的收视率短期内迅速提高, 央视新闻节目也成为人们议论的焦点。不少平时不关心新闻的人, 也开始关注央视近期新闻节目的新变化。

1. 主播选择的争议

央视改版引起人们广泛观注的是从7月27日央视新闻频道早间新闻节目《朝闻天下》开始的。成为人们议论的焦点除了新节目的外观和形式外, 漂亮的女主播胡蝶也成为吸引人们眼球的另一个焦点。有网友反映, 这样的主播形象不同于以往, 给人以更加亲切的感觉, 让人耳目一新。而以往的新闻主播, 形象单一, 长久以来的固定风格和形象深入人心, 虽然具有权威性, 但给人一种遥不可及的感觉。另一方面, 学者们却提出了不同于普通民众的意见, 传媒学界泰斗喻国明教授就认为新闻节目事实上不应该采用年纪太轻的主播。女主播胡蝶给人以太嫩的感觉, 并不符合咨询节目稳定、底蕴深厚的风格。他指出, 国外的新闻类节目主播的年龄普遍在40岁以上, 他们经历丰富, 从形象上传达出节目的成熟、可信的特点。

从传播学原理来看, 央视作出这样的改变确实存在着一种矛盾中的取舍。一方面为了改变长久以来新闻节目在观众心中遥远的距离感。希望采用新面孔来吸引观众, 营造新闻节目的亲切性。另一方面, 又要保持自身的权威和稳重感。最后, 在权衡利弊之后。央视将漂亮的女主播放在早间新闻中吸引民众目光。而权威的晚7点新闻则仍然是那些富有经验、独当一面的主播。以达到吸引舆论和维持权威的目的。

2. 形式变化的争议

央视在节目形式上的改变, 就引起了不小的争议。央视新闻节目的构图上采取了拉近主持人近距, 宽幅滚动字幕, 和新闻照片的做法。网友认为央视这样是模仿CNN、BBC和台湾的一些新闻节目。这样做只会将央视限于一种“山寨”的境地。也有人认为, 这样做是一种国际化的表现。在节目内容上, 新版节目对于民生新闻的播报增多了。诸如出现对于网络流行文化、娱乐生活的关注, 比如出现“网友盖楼”的新闻等等。在播出时间上, 央视采取了增加新闻滚动频率的办法, 向大众传达新闻信息。一些观众质疑央视这样的举动, 只是在时间上增加了新闻总量, 而没有在本质上增加新的、具有时效性的新闻。虽然如此, 央视这样做也表现了对满足不同时段收看新闻的不同群体需求的关注。

对于央视的改版, 争议是必然的。我们看到的是十年来民众对央视新闻少有的关注。笔者认为, 央视在改变节目形式的时候, 仍应该将民众作为重点参考要素。对不同的新闻咨询需求状况是怎样的?滚动播出的适宜时段、时长怎样安排才符合不同收视人群的需要?怎样的画面构造是最符号受众审美和最有效传达信息的?这些问题都是必须要解决的根本问题。有必要利用科学的统计和分析来指导今后的工作。既然央视要改变自身高高在上、脱离市场的状态, 就应该回归民众, 做民众最想要的新闻, 做民众最喜爱的新闻节目。

三、央视新闻节目改版的思考

央视的改变是时代背景的驱动, 也是其发展必然要经历的。从央视改版的背后我们看到的是更深刻的意义。

1. 新闻国际化进程的重要转折点

虽然形式上国际化明显, 甚至被人认为是“山寨”。但对于央视此次改版, 喻国明教授认为这是央视十年来对其新闻节目作出的最大的一次改版。中国新闻节目在过去十年间实质变化少之又少。在媒体竞争国际化的今天, 央视的改变其实是势在必行的。

不容否认, 此次央视改版是中国新闻节目国际化进程的重要转折点。央视作为所有新闻媒体的领军地位是被公认的。在中国也已形成了央视为首的新闻播报的格局。所以, 央视新闻节目的改变带来的必然是一次巨大的改革潮流。中国电视新闻乃至其他媒体的新闻运作都将受到影响, 开始新闻国际化的新进程。央视新闻改版传达出了中国新闻与国际接轨的新讯息, 这也将成为中国新闻国际化的重要转折点。

2. 媒体对新闻职责的重新认识和实践

央视新闻节目改版, 也同样是对新闻职责的重新认识和实践。在央视进行新闻改版之前, 学者们就不断对新闻的职责定义, 讨论。但媒体开始改变新闻播报内容才是真正的行动力。央视新闻节目在改版后更加注重民众的需要, 缩短了以往对于中央会议的报道, 增加了对国际和民生新闻的报道, 增加了评论和新闻监督节目的篇幅。开始真正的做到从民众出发, 履行监督和服务的职责。所以央视改变的意义是重大的, 对于新闻实现喉舌和服务功能的平衡起到了重要的先导作用。让我们看到了央视在其提高社会监督职责的决心和对新闻职责新实践的有力举措。

3. 传媒改革的新一步

央视对自己的精英化的新定位、新闻时间和频率上的增加、节目精良化的改变, 不但是其对自身的改变, 也暗示了民众对新闻需求上升的现状。长久以来新闻咨询和民众层次一直是两个相互作用的因素。新闻咨询的精良化, 反映了民众的精英层增多;新闻节目的精良化, 也将推动全民精神文明的进步。所以, 央视改版不仅反映了党和国家建设精神文明的要求, 也代表到了传媒改革的新一步, 传媒脱离平庸化, 走向精英化的新一步。

四、结论

不管对于改版存在怎样的争议, 至少央视正在努力前进。改变的路上必定有肯定与争议, 但是只要开始迈出前进的脚步, 就意味着新的开始。无论如何看待央视新闻节目的改版, 中国新闻节目今后的变化都值得我们试目以待。

参考文献

[1].周万安.《新闻节目改版的实践与思考》[J].视听界.2003 (6) .

浅析电视新闻节目编辑 篇7

关键词：电视新闻节目 编辑

通常来说，为了能够给人以真实、不可置疑的印象，电视新闻节目需要以其声画并茂的效果，再现出新闻事件的发生、发展、变化。只有这样才可以给观众带来强烈的感染力和冲击力。随着电子技术的进一步发展，在电视新闻节目中，电子技术已经开始扮演着越来越重要的角色了，当然这样让我们越来越担心电视新闻节目真实性的可靠程度[1]。

1、电视新闻编辑工作的意义

社会文化事业活动的组成部分是编辑，同时，编辑活动本身也是文化产业中极其关键的一个环节。在生产精神产品的过程中，通常来说，是有计划、有组织的，这里除了要求作者本身要有自觉意识以外，更为重要的是，需要在这个生产过程的最后阶段通过编辑进行严格把关。所以说，编辑就像是足球运动中的“守门员”，它的主要职责是在选稿、审稿和修改加工上。电视新闻编辑主要指的是在电视这一大众传播的专业活动中，利用文字和电子技术的独特符号系统，对记者发来的稿件和画面进行取舍、删改、剪辑、加工、整理等创造性的优化处理，使其在单个性画面的基础上，构架成完整的系统的声画结合的电视节目的物化劳动过程。当然，如果出现前期拍摄和稿件不足的问题，我们可以找到相应的补救方法，这主要是通过后期的编辑来进行修改，但是如果后期的编辑工作不到位，那么前期的所有工作都失去了意义。所以，从这个角度来说，就电视新闻节目而言，电视新闻编辑是十分关键的，这将直接影响到具体节目的成败生死[2]。

2、电视新闻节目编辑工作的现状

众所周知，电视新闻编辑是十分关键的，但是目前往往出现较差的电视新闻节目质量，进一步分析里面的原因发现，这有着极其复杂的因素，尤其需要说明的是，主要影响节目质量的因素是，存在较差的编辑队伍素质，不能很好的适应工作，存在明显缺乏相应的艺术、技术水平。就目前电视新闻节目编辑工作出现的问题，经过分析发现主要是一下几个方面：其一，目前很多的电视新闻编辑并不是毕业于电视新闻编辑专业，没有经过专业的训练，其中大部分人是由其它行业转行来的半路人，所以说，明显存在专业理论的欠缺，专业知识面的不足，他们仅仅是学会了一点简单的操作技能，仅仅能从事一些模仿式的边干边学，这就在很大程度上造成了目前出现的难以驾驭整体、把握大局的现象；其二，造成素质不高的重要因素是编辑的思想观念。目前的大部分编辑仍然存在着“为人作嫁”的思想，并没有具备足够的敬业意识，尤其在当前的这样一个社会当中，存在部分编辑认为自己没有记者风光实惠，因此，不能安心的进行工作，抱着一种得过且过的心态。这里需要值得注意的是，另一个制约编辑工作的主要因素是重采轻编的倾向[2]。目前存在部分领导认为，编辑工作可有可无，敷衍下就可以了事了，不用特别进行重视。所以说，编辑的岗位就如同接纳二、三流记者的地方，这在很大程度上造成了编辑工作无所谓的环境。

3、强化电视新闻节目编辑的措施

3.1合理运用电子动画技术

在电视新闻节目中，需要合理运用电子动画技术，这样就可以进一步增强电视新闻节目的“卖点”。当然，使用了电子动画技术，可能对电视新闻节目的真实性上产生一些不利的影响，然而，这对新闻节目本身来说，确是有着增强直观感的效果[3]。

3.2办好电视新闻

这就需要坚持真实性的原则。新闻的生命是真实，一旦没有了真实，新闻也就失去了生命，失去其存在的价值。所以，坚持新闻的真实性，是新闻工作者必须遵守的职业道德，是报道新闻事件的工作原则[4]。

3.3坚持新闻真实性原则

目前经常出现新闻失实报道的现象，进一步对其原因进行分析，发现其中的原因较为复杂，为了能有效避免新闻失实的现象，我们需要做好以下几个方面：深入采访，精心编辑。采访不深入，编稿不注意核实，剪辑不认真，电子画面充当新闻画面等，就容易造成电视新闻报道失实。电视新闻不同于广播和报纸，它具有声像并茂的特点，视觉性很强，一组镜头的组接对电视新闻的真实性起着极其重要的作用[4]。电视新闻是党和人民的耳目喉舌，以负责、谨慎、严肃、诚实的态度去工作，应当成为每个新闻工作者的座佑铭。电视新闻工作者要遵循新闻真实性原则，把更真、更美的电视画面呈现给电视观众。

电视新闻编辑以新闻素材与新闻稿件为基础，通过组稿、优选、组合等综合性的脑力劳动，获得一个新闻集成，并通过电视传播给受众。既然编辑工作是从组稿到编排的综合性脑力劳动，同时又是一个精神生产过程，所以编辑过程就是一个创作过程。重视头条新闻。在电视新闻节目中突出重点最重要的是选择好头条新闻，任何新闻机构都把精心选择头条新闻作为新闻编排的重点来抓。电视新闻由于其顺序传播的特点决定了电视新闻的头条更为重要，它起到"龙头"的作用。头条新闻直接体现了新闻编辑部门的意图，对观众来说头条新闻是否吸引观众直接影响到他们收看新闻节目的兴趣。注重有效信息量。有效信息含量是指受众从该媒体传播中获知的与认同的信息数量。编辑不能仅仅注重新闻的信息含量，提高其有效信息含量才是最终目的，要时常站在一个受众的角度，审视自己编排的新闻究竟能给受众多少信息，对于受众度，审视自己编排的新闻究竟能有多大帮助。只有自己对自己的“作品”满意了，才可能使受众满意和接受。

4、电视新闻节目编辑需要掌握的技能

4.1当编辑先要当好记者。电视新闻编辑仅有文字功夫和判断新闻价值的能力是不够的。他们日常大量的工作是与图像打交道。如果对电视新闻采访拍摄一窍不通，就很难修改记者和通讯员发来的消息。

4.2要有组织、协调能力。电视新闻编辑不仅经常与社会各个层面打交道，而且每天都与本系统的各个环节发生关系。如果将整个电视宣传队伍比作一个庞大的乐队的话，那么，新闻中心或新闻部的负责人是乐队指挥，而编辑则是吹大号的角色，既接受指令，又发布指令，并确保指令百分之百地执行。

4.3要有纯熟的节目剪辑技术。节目剪辑包括单条新闻的剪辑成片，多条新闻的组合和后期的切换导播三个部分。这些工作通常都是由编辑完成了。纯熟的编辑技术，不仅是为了搞好新闻包装，而且有利于“分秒必争”。

4.4要有敏捷的思维和文字、口头表达能力。电视新闻的播发有时带有一定的随机性，那么，便要求编辑迅速作出反应，是否发、如何发，都须在短时间内决定。需要表明编辑部看法的述评部分，如果来不及写稿，则由编辑拟定腹稿向节目主持人转述，而后，直接见诸屏幕。

5、结论

总之，电视新闻节目整体编排的问题，也是电视新闻编辑应注重研究和改进的课题，因为，每档新闻都应按新闻规律规范地采用不同序列、不同组合方式进行科学合理编排，对于这一点，电视新闻编辑必须掌握并善于运用和创新，以使电视新闻节目既有整体性又有灵活性和新鲜性。电视新闻编辑则应在运作中娴熟、创新中求新，不断拓展电视新闻编辑领域，不断丰富电视新闻编辑理论。

参考文献：

[1]大卫·麦克奎恩.理解电视——电视节目类型的概念与变迁[M].苗棣，等译.华夏出版社.

[2]贾秀清.“娱乐”：从功能到本体——电视节目类型构成要素分析[J].现代传播，2005（1）.

[3]温化平.电视节目解说词写作[M].北京广播學院出版社，2003.

[4]任远编，译.海外名家谈电视[M].中国国际广播出版社，2002.