新媒体企业文化

新媒体企业文化（精选8篇）

新媒体企业文化 篇1

内容摘要：

随着新媒体传播的不断发展，新媒体文化也已开始彰显其威力。本文从新媒体文化的生成对原有媒介状态的冲击谈起，分析了新媒体文化的特点与新媒体文化自身所形成的模式，并指出了当前新媒体文化发展的优势条件。

关键词：网络文化；新媒体传播；文化建构

在已经过去的一年多里，人们提及最多的一个词除了“房价”，或许就当属“微博客”了，有人说2009年是“微博客元年”，这一年里，iphone手机上的Twitter被美国《时代周刊》评为2009年最潮的事情，许多人在这一年里发现了微博客的魅力并相继拥有了“围脖”。以此为引，以微博客为代表的诸多新媒体正在以强大的攻势占领着曾经被传统媒体牢牢把握的传播阵地，一场新媒体的文化浪潮正在全球范围内席卷而来。

一、新媒体的出现打破原有媒介文化形态

1、新媒体定义

要研究新媒体文化，那首先得知道什么是新媒体。对于新媒体的界定, 尽管学者们见仁见智, 众说纷纭, 但至今仍没有定论。美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播”, 清华大学熊澄宇教授则认为, 新媒体是一个不断变化的概念。然而至今人们较普遍认为所谓新媒体, 是一个相对的概念, 是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态1。

目前学界对新媒体较流行的定义是2：新媒体(New Media)是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合, 是媒体传播市场发展的趋势和方向。在另一种比较技术层面的定义中, 新媒体被阐释为“TMT”, 即高科技(Technology)、媒体内容(Media)和通讯传输(Tele-com)的结合。据不完全统计, 目前比较热门的新媒体不下30种, 如: 数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客(blog)、播客、网络电视(WebTV)、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子信箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式, 也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式等。

2、新媒体对原有媒介文化状态产生冲击

曾几何时，我们已经开始不再阅读纸质的报纸，转而用手机收看每日两条乃至更多的手机报；曾几何时，我们已经开始不在电视机前守候，转而痴迷于电脑前那永远都可以自主选择的网络电视；曾几何时，我们已经开始不再关注广播电台中播放的广告，转而开始留心电梯间里楼宇电视中每每出现的新的广告产品；曾几何时，那些厚厚的名著作品们已不再出现在我们的案头书架中，孙悟空早已和少年维特一起悄无声息地进入到了我们身边的电纸书、手机和掌上电脑等等一切可以存储文字的电子终端当中。

新媒体正在以自己的方式发起一场静悄悄的文化革命，人们宁愿在PPlive中收看被改编的体无完肤的新版《三国演义》电视剧，也不愿意花哪怕三天时间去读罗贯中的《三国演义》原著；人们宁愿花钱去订阅手机报来了解当下发生的时事，也不愿意在固定的时间里坐在电视机前收看免费的《新闻联播》。

中国传媒大学的李怀亮教授曾在其《新媒体的文化价值变革与发展动力》一文中举了这样几个例子来阐述新媒体对原有媒介文化形态的强大冲击：

1、美国著名媒体投资公司VSS 于2007年发布的媒体行业研究报告指出，未来几年，美国网络广告投放规模将以每年21% 的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。另据调查显示，2007年我国报纸的年轻读者和高学历读者流失较为严重，流失的主要去向是互联网。

2、据国内调查显示，15—34岁年龄区间的青年电视观众规模在2006 年和2007年均有明显下降，青年电视观众每周看电视的平均时间下降幅度超过了一个小时，已经不足16.5小时。而与之形成对比的是，截至2007年底，18—35岁的青年网民占到了网民总数的60.9％，成人（18—84岁）网民平均每周上网时间也超过了17.2小时。

3、据某著名品牌公司提供的数据，1967年全美国家庭使用的电子消费品是平均1.3台，2007年这个数字达到了26台，也就是说增加了20倍。在增加的电子产品中，属于新媒体的电子产品占了很大比重。

4、在书籍期刊等学术文献中，过去的注释、引用几乎全部出自图书或期刊，但是，这样的格局已经被新媒体打破，有越来越多的文献注释出自互联网站和电子图书。这已经显示出在专业领域内，新媒体也打破了原有的媒介使用格局。

这些信息的背后究竟发生了怎样的碰撞？新媒体到底拥有什么样的魔力能够改变曾经强大的传统媒介生态？这一切都要从新媒体传播所形成的新媒体文化特点谈起。

二、新媒体的普及形成其自有的文化模式

1、新媒体文化特点初探

1964年，加拿大著名传播学理论家马歇尔·麦克卢汉在其代表作《理解媒介：人的延伸》中，提出了“媒介即人的延伸”这一振聋发聩的论断。由麦克卢汉的这一论断可以看出，现代媒介的发展已经愈来愈密切的与人类自身的属性相关联。而事实证明，新媒体的出现与发展，也完全符合这一论断的预言。

从新媒体传播的角度来看。首先，传统媒体的传播具有单向、线性、点对面的传播特点，其受众以中老年人为主，他们习惯于纸墨飘香的意境与电视荧屏上晃动的倩影。而新媒体传播则具有多向、非线性、个性化与互动等新的特征，其受众群体与以往看报纸、听广播、看电视成长起来的老一代不同，这批人多是年轻人，他们是伴随着电视、电脑与手机成长起来的“电子一带”。

其次，新媒体的技术支持满足了当代受众时尚化、个性化、即时化的互动传播需求。以网络电视为例。网络电视颠覆了现有的电视节目传播形式与观众的收视习惯。由于其不受时空限制，因此网络电视的出现将现行的点对面的传播方式转变为点对点的传播，从而使视听信息的传播更加个性化、即时化。而网络电视也向观众提供了一个更为广阔的互动和参与空间。比如，受众可以连续收看一个十几集的电视剧而无需遭受停播或限播之苦，受众还可以收看一场没有电视重播的足球比赛等等。曾经难以实现的愿望，在网络电视时代都将变成现实。而受众在收看实时播出的节目时，可以暂停，可以回放，也可以快进，还可以点播以前播放过的节目，或者从服务器上调看各类影视剧。这些功能都是传统媒体时代人们可望而不可及的事情，现在通过新媒体，这些都已变为现实。

从新媒体的载体和渠道使用方面来看。首先，传统意义上的报纸、电影、广播、电视往往不是个性化的媒介，而是一种满足一定规模受众口味的公共媒介。因此，在小范围内，受众共同使用这些媒介便成为了司空见惯的事。比如，报纸常常会被传阅，电视或者收音机往往在家里会被许多家庭成员共同享用，电影则更表现为一种影院内的公共媒介。而新媒体的出现则使得载体的使用出现了两级扩散的趋势：一方面，手机、电脑网络等新媒体是个人媒体，实现的是公共空间之外的私人空间的使用；另一方面，车载移动电视、楼宇电视等新媒体是渠道设计方面的创新媒体，这些媒体虽然置身于公共空间，但是吸引的却是具有相似特征人群的关注，使用的是目标群体的“等待”或“闲散”时间，因此，目标群体的一致性就

成为了这类新媒体的特征。

其次，新媒体在信息选择方面变被动为主动，在符号形式方面变一元为多元，在载体享用方面变群体为个性，在渠道设计方面变粗放为集约，在形态革新方面变渠道为平台，等等这些都使得新媒体成为了当今社会人们的一种现代生活方式3。新媒体改变了人们的经验世界，人们也通过新媒体来更好地掌控世界。《时代周刊》2006年的人物桂冠颁给了全体普通网民——YOU，这说明今天的世界掌控在你我手里，掌控在每一个网络媒体使用者的手里。

2、新媒体文化生态探析

哈罗德·英尼斯在其著作《传播的偏向》中曾说过：“或许我们可以假定,长期以来对媒体的使用在某种程度上决定了被传播的信息的特性,而且,这种广泛的影响最终会建构起一种文明。在这种文明之中,难以保持生活的原样及其灵活性。因此,一种新媒体的诸多优势最终会导致一种新文化的产生4。”

纵观我们这个时代，社会生活节奏加快,使得人们感觉十分疲惫,从而决定了人们的精神消费方式不可能是十分从容、有条不紊的,现代人需要的是快餐式的、冲浪式的精神消费方式,人们甚至愿意一边工作、一边吃饭、一边接受社会的各种信息。这样, 迅速、快捷的新媒体工具无可置疑地成为人们的“新宠”,同时其所构建的新媒体文化也无以选择地被裹挟进现代消费文化的大潮。随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大, 新媒体文化内容开始也成为人们精神消费的主要供应源头。

而曾经以印刷传播为代表的精英文化和以影音传播为代表的大众文化都已在新媒体文化所掀起的大潮中日落西山。事实上,在当今“媒介即讯息”的“地球村”时代,无论是精英文化还是大众文化, 都无法避免地要依赖于新媒体文化的传播, 二者已在新媒体文化的强大气场下出现了形式上的统一, 两种文化及其传播已没有决绝的分界, 在新媒体文化中更多的是“你中有我、我中有你”的融合。加之全球化了的后现代语境使得二者在内容和形式上更有着千丝万缕的联系, 文化已卸下过去只有知识群体才能赏玩的贵族式光圈,而变得越来越大众、平民。另外,随着高等教育的进一步发展普及,高雅也正在为越来越多的人们所理解、接受。这一切都充分显示了新媒体文化的强大糅合力和不可抗拒的发展趋势。

三、新媒体文化发展的当代视角

1、新媒体文化发展的优势条件

首先，新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体传播及新媒体文化发展的先决条件。从全世界范围内来看，相关新媒体技术已经非常成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为其基本载体，光电传导、电子纸也已经日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件也已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。

其次，使用新媒体的消费者已越来越多。在国家新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显5。过去人们读书、看报的时间，现在已经被大量的转移到了网络和各种移动电子终端上。这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习、接收信息的习惯已经发生了很大的转变，而习惯的改变终将形成一种新的文化。

再次，新媒体的终端设备已经相当普及。任何曾经出现的媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。而绝大多数有阅读能力的人都已经具备新媒体阅读的终端，这为产生一个具有相同文化背景的群体提供了最基本的物质支持。

最后，新媒体的传播内容正在日益丰富。目前传统媒体每天传播的信息量不及互联网传播信息量的1/4，互联网提供了丰富的内容，为受众带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是

3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。

此外，国家对发展新媒体产业非常重视。在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。”此纲要还提出要“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、AP电视、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”，“鼓励自主研发、数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体。”这些政策性的语言表明我国已经把新媒体传播的发展列为了国家层面的事情，这为新媒体文化的发展培育了一方沃土。

2、小结

新媒体是一种传播方式，其传播内容没有该变，新媒体带来的只是传播方式的不同，但就是这种不同，正在深刻的影响和改变着人们对信息的接收习惯。新媒体文化的形成，归根结底是新媒体技术发展所带来的人们阅读、消费与生活习惯的改变。当我们惊叹于新媒体正在以势如破竹之势对传统媒体带来了强大冲击同时，我们也应该清晰的看到，新媒体的发展虽不可阻挡，但它并不能够完全代替传统媒体。新媒体的信息虽然更新快、容量大，但传统媒体却更加符合人的逻辑思维能力，这也是为什么人们对互联网论文的应用，远远低于书报刊论文应用的原因。

总之，对待新媒体传播与新媒体文化，我们不能小瞧其能量，但也不必过分的渲染其影响。毕竟，手机、网络电视、移动电子终端等等这些今日的新媒体产物终有一天会成为明日黄花。科技的发展正在愈加剧烈的改变着这个世界，而文化，永远都将忠实于人们的习惯与感受。

参考文献：

1、汪敏：《新媒体文化征候探析》，理论与创作，2007年第6期

2、辛摘：《新闻与写作》，2006年第12期

3、李怀亮：《新媒体的文化价值变革与发展动力》，当代电影，2008 年第6期

新媒体企业文化 篇2

六个平台

微信平台:开发新传播渠道, 激活文化资源。泰隆银行通过建立面向员工、客户和社会各界的“微泰隆”微信订阅号, 大力拓展企业文化建设覆盖面, 将企业想要传达的企业理念、核心价值观、社会责任进行自主传播。“微泰隆”上线仅6个月就积累了24万的粉丝, 成为一个有影响力的信息平台。借助微信, 党委开展了“三行情书”评选, 发起泰隆摄影作品征选及长三角摄影作品巡展, 宣传“五水共治”、“文明出行”, 开设网上“道德讲堂”和“家长学校”, 传播各种资讯;工会、共青团、妇联举办员工喜闻乐见的各种活动, 其中“大手牵小手”活动全行6500余名员工全部参加, 有2万余名孩子在活动中感受到了爱与温暖。

“最美”平台:宣传身边榜样, 提振员工士气。根据年轻员工的阅读特点, 以微故事的形式将发生在员工中的感人事迹进行宣传, 传递向上的力量。《谁家年会这么牛, 北大高考状元掌勺, 男神总经理跑腿端菜》、《面对123个孩子的心愿, 他们的选择是……》等故事, 都有很高的阅读率和转发率。

创业平台:倡导创新理念, 激发大众创业。为了宣传“大众创业, 万众创新”的理念, 我们从小微客户中选取典型案例, 写成“客户传奇”系列文章, 在“微泰隆”上发布。《从放牛娃到霸道总裁, 看他如何跨越国界把买卖做到全球》、《1万元起家, 卖的是烧饼油条, 他凭什么能开出50家分店?》、《土猪肉做的香肠就是香啊, 45分钟卖出500箱, 央视记者惊呆了》、《比胖子烧饼哥更励志的是蛋挞哥, 他跟总理谈过天, 有178家加盟店, 还自创品牌“包不笼”》、《不是爱马仕, 也不是阿玛尼, 这把剪刀做的衣服就敢卖三五万》等故事接地气, 可读性强, 不但阅读量高, 而且为客户带来了滚滚订单。卖土香肠的故事在“微泰隆”发布的当天, 故事主人公就接到了100多个咨询电话, 收到33份订单。蛋挞哥的故事在“微泰隆”推出后, 还先后被新华社《半月谈》、中央人民广播电台等主流媒体刊载播发, 蛋挞哥的生意也越做越大。

学习平台:丰富员工知识, 蓄积前进力量。泰隆开设了形形色色的微课堂, 既分享了知识和经验, 又锻炼了员工的口才和思维。其中, “道德讲堂”和“家长学校”广受员工和“微泰隆”粉丝的欢迎, 一些文章的阅读量在5万以上。泰隆学院推出“网上学校”, 打造了电子学习平台和移动终端学习平台, 员工可根据自己的时间、兴趣和专业, 自由定制“微课堂”, 这种集碎片化、混合式、互动性特征为一体的O2O学习模式, 有效拓展了员工的学习时间和空间, 实现了随时、随地、随身的移动化电子培训。除了线上学习, 线下每天早晨的十分钟部门晨会, 员工们畅所欲言, 演绎着头脑风暴。每个月, 分支行根据不同主题组织“百家讲坛”, 邀请业绩出色的员工或团队为大家传经送宝、答疑解惑。此外, 还有“市场面对面”、“跟班点对点”等活动, 都是泰隆“微课堂”的不同形式。

公益平台:提升价值理念, 倡导奉献爱心。泰隆推出“微公益”菜单, 员工根据自己的爱好、特长, 自愿认领, 让公益理念深入到每一个员工心中。借助于新媒体的力量, 越来越多的公益活动在这一平台举行, 比如, 通过官方微信发起“捐一本好书, 献一颗爱心”活动, 短短一天内, 就收到员工、客户和“微泰隆”粉丝捐赠的书籍一万余册。我们利用这些书籍, 分别在全省10所贫困山区小学中设立了“泰隆爱心图书室”。今年3月, 我们在“微泰隆”上发起“拯救民勤·绿色传递”公益活动, 半个月时间就募集到12.6万余元, 泰隆的员工、客户、粉丝总共认捐了1.2万株梭梭苗, 在西部荒漠种下120亩“泰隆林”。多家媒体对这次公益活动进行了报道。

关爱平台:构建和谐文化, 凝聚全行人心。为使“员工第一”理念更加深入人心, 同时将关爱从员工辐射到员工的家人, 泰隆银行利用新媒体开办了“家长学校”, 还开展了“泰隆萌娃秀”、“泰隆潮爸潮妈评比”、“送父母一张正装照”等活动, 不但员工们积极参与, 员工的家人以及数以万计的粉丝也被吸引到这些活动中。泰隆银行面向社会发起的“招财童子”评比活动受到热捧, 共有1.1万余名宝宝报名参加, 点击数达770万人次。

四点收获

一是提升了企业品牌和企业形象。借助于新媒体开展的这些虚实结合的活动, 让泰隆的企业文化覆盖到长三角的160余家分支机构:对内, 提高了企业的凝聚力和战斗力;对外, 提升了企业的知名度和美誉度, 增强了企业文化的影响力和辐射力。经过近一年运营, “微泰隆”已拥有24万粉丝, 影响力与日俱增, 多次登上《南方周末》的微信 (银行类) 总评榜前五名。

二是扩大了企业文化的影响范围。“实体+虚拟”的活动场所, “线上+线下”的“双线互动”, 进一步丰富了活动形式, 为活动的运行搭建了有效平台。网络新媒体的时尚性和前沿性, 使企业文化生动、活泼, 吸引了大量员工参与, 也让客户和社会人士参与到活动中, 扩大了泰隆银行企业文化的影响力和覆盖面。

三是拉近了企业和员工的心理距离。一方面, 新媒体在企业和员工之间搭建了一座沟通互动、交融提升的桥梁, 实现了员工和企业的无缝对接, 做到动态管理和静态管理的统一, 打破了时间和空间的限制, 为信息共享和文化活动的开展创造了有利条件。另一方面, 新媒体为企业文化线上线下互动搭建了桥梁, 把抽象变得具体, 把理性变得感性, 把刻板变得生动, 实现了企业价值和员工价值融合统一。

四是改进了企业管理和员工培育的模式。新媒体的快捷性和丰富性, 有利于实现企业管理的扁平化, 提高了企业文化建设的效率, 提升了企业的知名度、美誉度, 向全社会生动展现了泰隆企业文化的活力与热力。

新媒体视域下企业文化建设探析 篇3

关键词：新媒体视域；企业文化；建设探析

由于互动性、及时性等优势，新媒体不仅对传统媒体产生很大冲击，还影响着社会生活各个方面，新媒体理念手段创新、新媒体融合管理、新媒体舆论引导等重要内容也对企业文化建设产生了深远影响。以浙江某箱包集团为例，分析新媒体视域下的企业文化建设。

1 新媒体对企业文化建设的意义

（1）新媒体有利于企业增强凝聚力。新媒体有利于员工之间提高凝聚力，新媒体技术为企业员工的拓宽视野、了解企业同行等提供便利。与传统媒体相比，新媒体传播迅捷。针对浙江某箱包集团的调查表明，该集团20～35岁之间的83%的人都使用微信、qq等新媒体工具，微信、qq已逐渐替代手机的通话与语音功能，成为最普遍的通信工具。当集团要发布通知时，企业员工在极短时间内通过易信等工具，就可以获知通知，并相互转发。当下，随着qq、微信等即时通信工具的发展，员工的工作与生活已与新媒体息息相关。在建设企业文化时，只有与时俱进，以新媒体作为载体，才能不断提高企业经营与管理水平。

（2）新媒体改变企业文化建设方式。目前，员工对企业的情感只是对企业文化本身的归属，缺乏参与创造企业文化的意识，不关注企业未来的发展方向，也不了解企业内部的运营和管理体系。在调查过程中，对于“未来，您最希望在J公司得到什么？”这一选项做出选择时，很多企业员工还是以经济收入和工作环境等客观的物质资源作为自己未来工作的规划目标。同样，在对于“确定J公司存在的意义，您认为哪几条是最重要的？”和“如果要描述J公司未来10年后的发展途径，您期望那时的J公司应该是什么样子的？”等下面几个问题的回答中，仅仅有33%的被调查者以前了解或者有意向去了解企业的未来发展情况，但对于企业管理制度的建设和工作机制的运行等方面不作参与。高效互动的新媒体，加快了企业民主化的进程。新媒体打破了以往层层上报、信息流通不畅的局面，企业可与每位员工直接“零距离”接触，听取员工意见并及时反馈。这带给员工认同感和归属感，有利于提高员工满意度与工作效率。同时，企业可利用新媒体，掌握员工动态信息，与员工互动，增强企业文化建设有效性。

2 新媒体对企业文化建设的挑战

（1）新媒体使得企业文化管理难度加大。新传媒时代，年轻人个性张扬，多元化信息和观念逐渐改变人们的思维方式，企业文化建设的途径也越来越灵活和多样化。企业文化凝聚力源于鲜明的企业特色，在新媒体时代，企业对企业文化定位和对员工管理难度更大。新媒体都崇尚互动，讲究便捷性，这为企业与员工间沟通提供便利的同时，也使该箱包集团员工难以管理。

（2）新媒体使得企业反馈较慢。如果企业对新媒体互动性应用不当，员工提出意見不能及时得到反馈，这在一定程度上会影响企业员工的情绪，让企业文化建设处于被动状态。以该箱包集团为例，某90后员工在微博上抱怨公司食堂饭菜不好，并将此意见反馈给公司相关部门负责人，但该负责人并未及时反馈，该员工于是以“有色眼镜”来看待企业，这直接致使该员工感觉“不被认同”，严重影响其在公司的工作状态。

（3）企业文化建设融于新媒体中难度较大。当下，很多企业都充分运用新媒体，但都只是转发企业的一些相关信息，企业文化不是空洞的说教。以何种方式来建设与宣传企业文化值得深入研究。该箱包集团尝试微电影，以其某部微电影为例，这部微电影不仅让人记住了企业的多款箱包，在无形中也传播了企业文化。

3 企业文化建设应对新媒体的举措

（1）利用新媒体，倾听员工意见。管理中沟通障碍主要体现在企业上下级之间的沟通存在障碍，即上级要求或工作指令很难在基层得到全面实施，下级要求或意见很难反映到上级领导层。上下层级之间出现沟通上的障碍，除了本身管理角色的本职要求而产生的不对等性影响外，上下级之间沟通途径的阻隔也成了不可忽视的重要因素。企业管理层一般分为上、中两个管理阶层，其中中级管理层的职责主要是下发上级命令，具体管理下层工作，它在上下级之间起到了连接沟通的桥梁作用，中层管理这个环节出现的问题直接影响了上下级之间的沟通。企业文化在建设时出现相关问题，这需要运用新媒体进行沟通。在企业文化建设时，要以新媒体为载体，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能。企业要特别强调重视和使用好微博这一新兴媒体。随着技术发展，媒体进入了新时代，信息发布由“公司管理层”变成了“每个员工”，从“个体发布、单向传播”变为“人人发布、多众传播”。在新媒体时代，人人都是媒体，一句话可能变成一件大事。为让新媒体更好地服务企业文化建设，该箱包集团有专门部门负责企业的微博与微信公众账号的运营，并接受企业人事部门和宣传部门的领导，使新媒体成为该箱包企业文化建设的主要载体，。当得知员工对公司食堂饭菜有抱怨时，该公司食堂负责人立即对该信息进行了反馈，这迅速地增加了员工对企业的归属感。

（2）畅通传播途径，打造高效交流平台。企业行为文化主要是指企业内部各级之间的行为往来，并形成的行为联动机制。行为文化产生于企业内部各个成员的具体行为，是具体行为的意识形态的抽离和表象，也是对于行为心理的集中表达。企业行为文化的形成很大程度上依赖于企业管理层的管理行为，企业中往往会形成一种控制与被控制的层级行为形态。在巨龙箱企业行为文化现状问题的调查中，集中反映出来的问题是管理层级之间的沟通问题。树立企业良好形象是企业文化建设的重要任务，新媒体是企业品牌和形象宣传的窗口。由于其内在优势，新媒体对企业文化建设发挥着重要作用，已成为企业品牌宣传的重要桥梁。新媒体承担着沟通企业产品与受众市场、企业管理者与企业职工、职工与职工间沟通互动。新媒体不是单向传播，而是复杂得多向交流， 这可以更好地交流意见、使得员工间价值达成统一。企业文化中如果没有“团队精神”，没有团队意识，无论其员工的学识、技术、学历多高，其都不会有凝聚力。在该箱包公司，由于善于运用新媒体打造“网上家园”，每个员工都被视为企业一分子，每个员工都能借助新媒体发表自己观点。企业员工受到了企业充分尊重，员工对待积极工作积极认真负责。在这种情况下，企业员工的离职率很低，员工的归属感很强。

（3）借力新媒体，传播企业文化交流。在国际和国内市场以及经济发展结构的改变中，企业管理与营销模式也发生了革命性的变革，尤其是营销过程中形成的品牌效应直接形成了竞争力，而且以垄断性的姿态侵蚀了整个市场份额的分配。很多传统企业没能够跟上经济结构的变革这一激流，在品牌打造上远远落后于其他企业，导致企业整个市场的竞争力和影响力逐渐下降，失去了原有的竞争优势。

与无孔不入的广告相比，越来越多的企业开始尝试“微媒体”营销模式。很多企业也进入试水微电影，当下很多企业不会通过电影直接宣传自己公司，而是通过故事来表现企业探索、开拓的精神，引导员工认可企业文化。利用微媒体等来建设企业文化还处于起步阶段，但其前景值得期待。

参考文献：

[1] 滕秋玲.新媒体视域下高校隐性道德教育模式的构建[J].教育与职业，2015（06）.

新媒体企业文化 篇4

摘 要：本文首先从文化创意产业的概念界定、新媒体艺术的概念界定、新媒体艺术与文化创意产业的融合现象三个方面展示了文化创意产业中的新媒体艺术元素。然后从现象出发，论述了新媒体艺术之于文化创意产业的必要性和重要性，指出了新媒体艺术对复兴文化产业，保护文化遗产，提高文化商品的附加值的意义，并强调了其对文化创意产业实现体验经济与美学经济的推动作用。最后，总结了新媒体艺术在未来文化创意产业发展中的地位。

关键词：新媒体艺术;文化创意产业;体验经济;美学经济

一、引 言

2009年底，詹姆斯·卡梅隆再次以《阿凡达》骄人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克号》创下且保持了12年之久全球票房第一的纪录。在第82届奥斯卡金像奖的角逐中，《阿凡达》获得三项大奖，“最佳艺术指导”、“最佳摄影”和“最佳视觉效果”。该片提供2D、3D和IMAX-3D三种制式，在中国国内，不仅出现了连夜排队抢票的景象，在一些没有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出现了组团去附近城市只为看到效果最佳的《阿凡达》的“壮举”。这样的疯狂和痴迷，从现实的角度，展现了新媒体艺术的绝佳魅力。

新媒体有三个基本特征：一是改变了传统媒体的传播形态、状态，二是增强了信息传送的互动性和即时性，三是实现了高科技、多技术、多媒介的融合。

而新媒体艺术以信息科学和数字技术为载体，以现代艺术为内容，以大众传播科学理论为纲领，将信息通过媒介的传播技术将科学与艺术的高度融合，应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域，并且，以此对文化艺术本身和文化产业产生重大影响。

二、文化创意产业中的新媒体艺术元素

(一)文化创意产业的概念界定

文化创意产业这一概念的生成主要来自以英国为首的各个国家和地区的政策文件，因此带上了浓重的地方色彩，各自的概念界定往往与其国家本身的文化产业发展状况和认知有着密切联系。因此，具有全球普遍认同意义的概念目前还未产生。我国近年来发布的官方文件，包括《文化产业振兴规划》、《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》中，仍未采纳“文化创意产业”这一说法，而是保留了过去的称谓“文化产业”。

澳大利亚昆士兰科技大学教授、澳大利亚创意与创新重点研究中心研究室主任和项目主管、美国斯坦福大学教授、知名文化创意产业学者约翰·哈特利认为，文化创意产业着力描述一方面在于创意艺术，这主要表现在个人才能上，另一方面在于文化产业即质量因数，这两方面的结合。它是近些年来在新知识经济范围内的信息通讯技术，就是我们所说的新媒体技术的语境下，它们在理论和实践中提供城市消费者交互式运用的概念[1]。

而我国文化创意产业研究领域领军人物中国人民大学教授金元浦认为，文化创意产业是在当今全球化条件下，以新媒体传播方式为主导，以艺术文化消费时代人们的精神需求为基础，以高新技术传播为支撑，以文化经济全面结合为自身特征的，国家、行业、技术领域交叉或创建的新型产业集群[2]。以上二位国内外著名学者对文化创意产业区别文化产业的认识中，都强调了新媒体技术和网络等新传播方式这类要素的创意地位。

而各国关于文化创意产业的分类也不尽相同。英国将其分为13类，包括广告、建筑、艺术品交易、工艺品、时装设计、电子出版、时尚、互动休闲软件、影视、音乐、表演、电视广播。美国依旧版权分为4类：核心版权产业、交叉版权产业、部分版权产业、边缘支撑产业。联合国则分为传媒、卡通、电影、娱乐、网络游戏、旅游、文化、网络信息、音乐、戏剧艺术、艺术博物馆等。

(二)新媒体艺术的概念

新媒体艺术的先驱罗伊阿斯科特认为，连结性与互动性为新媒体艺术最明显的特征。它的表现形式包括：影像及互动装置、虚拟装置、网络技术、多媒体技术、动画动漫、影视广告、网络游戏、数码艺术设计、数字插画、CG静帧、数字特效、DV、数码摄影等。新媒体艺术的表现形式非常多，但共通点就是被大众所接受的途径以及作品的直接互动，通过人的触摸、空间移动、声、光、电等的效果，参与到作品的创作中。新媒体艺术创作需要经过：联系、融入、互动、转化、展现这五个阶段。首先必须有人与装置之间的联系，并全身融入其中，而非仅仅在远距离观看，通过与系统和人产生互动，这将导致艺术作品与人的意识之间的转化，最后展现出全新的影像、关系、思维与效果。

将当代新媒体艺术与传统艺术相比较，其发展有着独特的时代背景。它已不再仅仅依赖个体艺术家的才华和灵感，而是依赖整个艺术创作体系、艺术传播过程及方式、艺术媒介手法与参与方式等的全面创新。图像时代、消费时代以及“数字化生存”是新媒体艺术发展的现实语境。

首先，图像成为人获取信息的重要途径和资源，对许多人来讲，甚至是最主要的方法之一。科技时代的图像主要集中于用声、光、电为载体的多媒体种，而不再集中于平面中的图像、文字等这类静态印刷物中。“当代艺术及文化正在变成一种视觉、听觉的感官艺术文化，而不再是平面的印刷文化，这已经是不容小觑的事实。”[3]

其次，当今世界消费主义的盛行，使得商品的价值已不只是其使用价值，人们消费商品，也可能是为了满足内心需要的符号消费、仪式消费等，消费也成为艺术活动的基本方式。艺术经纪人出现后，处于艺术家和群众之间，他们了解并熟悉艺术家，懂得艺术欣赏，自身又赋有很强的营销能力，清楚明白市场需求，最重要的是他们富有经验，可以通过消费的方式把艺术推向大众。

新媒体企业文化 篇5

随着我国经济的发展和社会的进步，新媒体已经成为一种新的传播方式，在人们生活中起着重大的作用。在传统意义上，人和人之间的交往只能通过面对面而展开，通过几次技术革命，人们的交流可以通过电话、电视等传统媒体进行开展。而随着新媒体的介入，人们的信息传播渠道已经有了很大的改变。利用新媒体进行信息交流，用户可以在任何时间、任何地点将所要传播的信息传播到世界各地，这些发展优势将为我国传统文化，尤其是传统体育文化带来新的传播和发展契机。

一、对我国传统体育文化丰富内涵的概述

中华文化源远流长、博大精深，通过无数的社会实践和思想理论的补充、发展，我国传统文化的内涵越来越丰富，同时在保持世界文化多样性中的作用也越来越重要。众所周知，我国体育文化的内涵传播形式主要是中国传统体育运动，这些体育运动在传统体育文化中蕴含着非常丰富的文化内涵。比如，内蒙古的那达慕大会上的摔跤运动、骑射运动;传统的民俗类运动，龙舟和空竹等，都具有非常丰富的内涵和悠久的历史。我国传统体育来源于生活。随着人们对自然开发力度的不断增强，同时人类征服世界的欲望也越来越大，体育运动中所具有的竞技性不断增强，这也是中国传统体育运动项目中的精彩看点。随着社会的进步，这些充满竞技性的体育运动并没有随之消失，而是更加被人们所看重。比如，在世界上，每年在申请奥运会的主办权时，各国都会使出浑身解数进行申请，因为举办一次奥运会，有利于将本国的文化发扬光大，同时会将本国的体育文化在世界范围内进行传播。如在北京奥运会上，我国体育健儿在比赛中取得了非常好的成绩，这在很大程度上提高了中国的国际地位，同时增强了中华儿女的民族自豪感。除此之外，在一般情况下，我国传统体育比赛和我国的传统节日是联系在一起的。比如，赛龙舟活动一般是作为端午节的比赛项目而开展的。此外，还有一些传统的项目，如传统的祭祖大典、武术文化节等都丰富了我国节日文化的内涵和体育文化的内涵，都在不断促进我国市民综合素质的提高。中国传统体育文化的内涵非常丰富，其中汇集了各家思想。传统体育文化中包含着儒家的仁义、和谐、崇礼、诚信等因素，为体育文化规章制度的制定提供了很好的典范;体育文化中的人和万物和谐发展的思想来自于道家学说……这些传统的思想，丰富了我国传统体育文化的内涵，为传统体育文化的独特性注入了活力。

二、新媒体为我国传统体育文化的发展开拓了新的传播方式

通过调查可以发现，新媒体在我国非常迅速地普及到每个地区和家庭，智能手机、电脑、网络的运用似乎已经和每个人紧密地联系在一起。如果将传统体育文化和互联网、智能手机、电脑等新媒体设备联系起来，将有利于传统体育文化的发展。

(一)传统体育文化传播方式的改变

传统观念里，体育文化只能通过亲临现场或者现场直播等方式进行直播和转播，用户如果错过了播出的时间，将错过整个体育内容。[3]而在新媒体时代，用户可以随时随地将内容重新调取出来重播，突破了之前体育赛事的地域限制和时间限制，更好地满足了用户的需求。此外，用户不但可以在电视上看到转播的情况，还可以在智能手机上观看重播，同时还可以进行点评，和其他观众实时互动，其增加了体育文化的趣味性和大众参与性，使所有观众都能够成为传统文化的参与者。

(二)新媒体突破了传统媒体对体育文化播报的专利

在新媒体还没有出现在大众面前时，传统的体育赛事只能通过电视台进行播出，电视台如果想要播出体育赛事，还得对其专利进行购买，这样的传统文化传播方式对电视台来说需要付出很大的成本，对观众来说也有不利的影响。在这种方式下，观众在观看电视节目时不可以自由地选择想看的内容，只能观看电视台播出的内容，失去了看电视这种娱乐方式的娱乐性和趣味性。而在新媒体出现之后，每个人都是新闻的记录者和播报者，人们可以随时利用网络将自己所见所想的东西放到网上供大家评论和欣赏，突破了传统媒体的束缚性，增强了趣味性和参与性。

(三)传统体育文化的受众发生了改变

随着新媒体进入大众的生活，人们的.生活节奏发生了改变，同时，受众的年龄结构也发生了改变。在传统媒体时代，对中国传统体育文化感兴趣的群体一般都是中年人，这可以从熬夜看球的人的年龄比例看出。[4]而在新媒体出现之后，人们可以随时随地观看体育赛事，新媒体的主体也可以随时随地进行直播体育比赛，突破了之前的时间限制性，体育赛事的受众结构也发生了改变，观看传统体育文化比赛的主体已经向着低年龄段发展。这就促使我国传统体育文化对人们的影响不断扩大，有利于使孩子们从小就树立好好学习体育文化的观念，从而促进我国传统体育文化的发展。

三、充分利用新媒体优势，引领中国传统体育文化的发展和创新

(一)应当充分利用新媒体的个性特征，更新传统体育文化的传播方式

众所周知，新媒体的传播方式非常多样化。我国传统体育文化想要很好地进行传播，需要充分利用新媒体的新特点。新媒体主要是通过音频、视频等方式进行传播，所以在对传统体育文化进行传播时可以利用这一新特点，将传播的内容通过文字、图片、视频、音频结合的方式进行传播，这样可以给观众带来更新的体验，同时给观众留下更深的印象，这对于促进中国传统体育文化的发展来说不失是一个好途径。

(二)新媒体可以在中国传统体育文化中注入新的因素

在传统体育新闻传播中，受众基本是中年人。随着新技术的不断发展，竞技体育中的竞技性不断被提升到新的制高点，新媒体的受众基本以中青年为主，因此，利用新媒体来传播中国传统体育文化可以起到非常好的作用，为中国传统体育文化注入新的活力。

(三)利用新媒体可以向观众展示传统

体育项目的活力所在我国传统体育文化内容非常丰富，内涵也非常深厚，需要对其进行传播。但传统媒体对其的宣传程度只能到达表层，对人们认知产生的影响非常小。而随着新媒体的发展，人们对于传统体育文化的参与度不断提高，同时对其认识也不断加深，这就给中国传统体育文化的发展带来了很大的前景。[5]通过新媒体，广大观众可以了解到中国传统文化深厚的内涵及其现在的发展状况，以便于更好地对传统体育文化进行传承和发展。

参考文献

[1]熊啸.中国传统体育期刊与新媒体的融合研究[D].南宁:广西民族大学，2016.

[2]黄娟.新媒体对中国传统体育文化的优势传播[J].新闻爱好者，2016，(4):86-88.

[3]薛强，李续稳.新媒体时代体育文化传播研究[J].商，2015，(14):208.

[4]房新宁.新媒体环境下体育文化传播研究[J].新闻知识，2013，(6):15-16，21.

试述企业新媒体融合传播策略 篇6

传统媒体长期以来是企业信息传播的核心载体，但新媒体的发展催生出企业新媒体，让企业能够在社交平台自主信息，但企业新媒体发展水平不足，为企业品牌升级带来了虚假的繁荣。对企业宣传部门来说，如何全方位加强自身宣传，提高社会影响力和经济效益，是核心的工作内容之一。然而在对外宣传工作实施中，企业的对外宣传部门往往有劲无处使，究其原因是传播渠道特殊性，尤其在传统媒体时代，企业开展传播受到多方面的限制，内容、渠道、成本等方面的工作为外宣部门带来诸多困难。在新媒体时代，商业媒体和社交媒体的长足发展，为企业的新媒体宣传创造了有利条件，也让企业的外宣工作迎来了新时代的巨变。

一、企业开展对外品牌传播的难点

第一，传播内容弱势。企业在生产、经营和服务工作中，希望通过对外宣传，提高自身工作的传播影响力，尤其是在各级考核和产品销售中，良好的社会口碑对工作开展具有强大的助力。然而新闻本质属性，决定了并不是所有的事情都可以获得广泛的传播。而企业的生产活动具有一定的狭隘性，企业管理者和热衷传播的内容，往往并不受社会关注，在传播过程中存在天然的弱势。第二，传播渠道受限。在传统媒体时代，企业需要将稿件投递给新闻媒体机构，试图获得机会。但新闻媒体对稿件质量要求较高，大量企业传播稿件难以刊登，而企业内部的宣传机构又无法覆盖更多的受众群体。因此大多数企业需要通过广告投放等方式获得曝光机会，这大幅度增加了企业的运营成本。第三，缺乏活动策划能力。活动策划和与受众的互动，寻找受众群体的诉求点，才能衍生出更优质的传播内容。但企业在经营过程中，往往受到经营行为和企业负责人思维的束缚，缺乏足够的新闻思维，开展的各类互动活动，往往是为了产品销售或服务推广，很难受到各类媒体的关注。第四，缺乏专业的新媒体传播人才。相比之下，传统媒体及官方新媒体的新闻从业人员，在新闻传播领域具有更加丰富的经验，平台也更适合新闻传播，对企业来说，宣传工作人员虽然多数具有相关专业的学习经验，但由于并未在媒体工作过，对新闻传播的规律、新闻原则缺少正确和全面的认知，媒介素养不足，难以在复杂的网络信息传播中抓准新闻点，不利于企业品牌传播的可持续发展。[1]

二、新媒体对提升企业品牌传播的作用

目前的新媒体主要分为官方新媒体、商业新媒体和社交媒体，基于这三种新媒体的不同属性，企业可以通过注册账号和技术开发等方式，获得拥有自主管理权限的新媒体平台和渠道，虽然不能够开展专业的新闻传播工作，但却能够对企业宣传带来巨大的推动。首先，新媒体为企业宣传带来了自主权限。通过在商业媒体和社交媒体上注册传播账号，注册成功后，企业可以根据自身需求进行内容创作和，同时还可以自主管理已信息，并在平台上与粉丝展开互动，开展各类宣传和销售活动，平台基本上不会过度关注传播内容的质量和方向，只要恪守几项基本的创作和传播原则，便不会影响内容的传播。[2]其次，传播形式更加多样化。互联网平台中的信息传播，已经不仅依靠文字和图片，短视频和网络直播已经成为企业最青睐的信息传播方式，这也与网络受众阅读方式的改变密切相关。除了实现信息传播，还能够实现在线销售和互动，既能够提高品牌影响力，还能创造实实在在的经济价值。最后，新媒体有利于企业形成传播矩阵。各类平台的账号注册门槛较低，企业可以在多个平台分别注册账号，一方面是实现平台的多样化；另一方面则是实现传播形式的多样化。同一则新闻信息，可以通过调整内容创造的角度和承载形式，同时在不同的平台上，彼此之间遥相呼应，能够为企业信息传播带来更高的价值。[3]企业新媒体作为一种独特的自媒体，能够在不依赖传统媒体的情况下开展自主的信息传播，实现自我价值和品牌的传播。因此，企业新媒体与传统媒体之间的概念具有一定的对立性，一方面企业新媒体的诞生进一步压缩了传统媒体的生存空间，减少了对传统媒体的依赖；另一方面则通过活动策划和信息，为网络信息传播提供了更多素材，优质内容有利于新媒体信息的扩容，而劣质信息则为网络受众带来更多困扰。

三、传统媒体与企业新媒体的融合必要性

（一）企业新媒体的概念

企业新媒体伴随着新媒体发展，企业为了实现品牌价值升级和营销推广而创立的新媒体账号或平台，大多以社交媒体平台为基础，通过信息、提供服务、互动交流等方式，进行信息传播。企业新媒体与个人自媒体、政务新媒体是同一个维度的媒体形式，都是自媒体的一种。企业新媒体的运营主体多数为企业的宣传部门，少部分委托第三方代运营，其中传统媒体及下属的官方新媒体，也是“第三方”的重要组成部分。企业创办新媒体平台，归根结底是通过服务客户来达到企业经营发展的目标，实现相应的功能。不同的企业根据定位差别，将企业新媒体归属于不同职能部门，从属性导向上对企业新媒体带来了分类区别和功能不同。国内的企业新媒体主要分为四类：品牌公关导向、市场营销导向、客户服务导向、其他导向类别（详见图1）。大多数企业往往同时运营多种类型的企业新媒体，以实现多样化的需求。[4]图1企业新媒体的属性分类

（二）媒体融合理念需要跨领域

传统媒体与企业新媒体间具有互补的关系，二者之间的融合传播更符合当前新媒体传播环境和企业品牌升级的要求。社交媒体、自媒体的蓬勃发展为企业的自主传播带来了机遇，让企业摆脱了传统媒体时代纸媒、电视和广播等媒体的制约，可获得传播渠道的同时，复杂的传播理念、规律和人才严重缺失，导致大多数企业新媒体虚有其表，新闻内容的挖掘和包装缺少专业思维，传播手段仅限于简单的创作和，内容不够生动，与社会热点契合度不足，难以产生较强的传播力和影响力。究其根本，企业新媒体缺少与真正“媒体”的融合，依然走到“宣传思维”之下的老路子，一些企业新媒体虽然建立在微博、微信公众号平台上，但创作水准和传播能力依然停留在“企业报”“黑板报”的水平，绝大多数推文的点击量低下，外界关注度不足。企业新媒体运营存在的诸多问题，为其与传统媒体、官方新媒体之间的融合创造了必要条件。二者之间的融合利大于弊，在传统媒体开展媒体融合过程中，思维一直是传统媒体与新媒体之间的交融，并且以传统媒体开拓新媒体传播渠道为主，也就是说，当前所认为的融合是“渠道”的融合。但是，本文所探讨的企业新媒体与传统媒体的融合，侧重于媒体机构与企业之间的合作，这种融合需要将真正媒体思维和运营与企业密切结合，实现跨领域平台的融合，这是另一种维度的融合理念。只有开展二者之间的融合，将传媒融合的理念从渠道层面升级到领域层面，完善“融合”新观念，才能为企业新媒体注入新活力，让企业新媒体成为真正有传播价值的“媒体”，而不只是一个宣传平台。

四、企业做好新媒体传播的基本策略

从目前来看，虽然绝大多数企业都拥有自己的新媒体传播平台或账号，但真正把新媒体传播做好的企业却寥寥无几，影响力比较大的企业媒体多数是国内外知名大型企业，模式的可复制性较弱。因此，做好企业新媒体传播，实现自身的传播需求和价值很高，可以综合考虑以下三点建议。第一，加强资金和人才的投入。企业新媒体的打造和内容传播是企业经营的重要组成部分，在当前的环境下，任何企业都无法脱离互联网而存在。因此，做好企业新媒体运营首先要搭建良好的人才队伍、做好全年预算、加强资金投入，为企业新媒体传播创造有力的人才和资金条件，确保企业新媒体能够紧跟时代潮流和企业发展战略。第二，打造优质的传播内容。企业开展宣传时往往将内宣和外宣混淆，企业管理者希望将内部建设的各类工作传播给广大受众，然而偏向于企业内部工作的新闻信息容易惹人反感。必须要了解受众所需，在一定程度上迎合受众对传播内容的需求。同时，企业还要有自己的观点和态度，不能受互联网纷杂信息的误导。第三，充分利用视频宣传。随着新媒体的高速发展，各类互联网技术在信息传播中被广泛运用。当前短视频传播是最热门的领域，视频能够带来更丰富的色彩和内容享受。不论是短视频还是长视频，都能够从更加丰富的角度展现企业的特点和产品、服务优势。

五、传统媒体与企业新媒体融合发展的策略

传统载体与新媒体的融合，是当前媒体融合的主要模式和热点，属于传播渠道和载体的融合。而企业新媒体受到各类传播功能的制约，迫切需要提升传播力和影响力，与传统媒体通过跨领域融合，则能够解决企业新媒体在内容、人才、理念、策划及全媒体传播方面所面临的问题。二者的融合策略，建议从以下三个方面开展。

（一）引入传统媒体做“第三方”服务

传统媒体拥有完善的运营机制和人才梯队，能够实现全媒体传播，并且在新媒体传播领域积累了丰富的经验，可以实现技术、人才、活动策划、内容创作等全方位功能。企业新媒体大多采用自主运用的方式，在微信和微博等平台注册账号进行信息，但在传播影响力上收效甚微，尤其对个别有营销功能的企业新媒体，迫切需要扩大传播影响力。引入“第三方”服务是不少大型企业常用的手段，通过招标方式让文化传媒公司、传统媒体及官方新媒体的团队作为运营助力，而企业团队只负责选题和内容的审核把关，大幅度降低了工作量，提高了工作效率。对企业来说，选择传统媒体机构作为运营单位是最佳的选择，一方面传统媒体人才梯队完善，技术实力雄厚，能够对企业新媒体的内容采编、活动策划提供更多的思路，解决企业所面临的诸多问题；另一方面，传统媒体机构可以将企业信息传播与新闻采访相结合，帮助企业扩大传播范围，实现纸媒、视频、新媒体等全媒体传播。[6]

（二）加强新媒体矩阵的内部互动

虽然账号和平台容易搭建，确保了新媒体传播渠道畅通无阻，但企业新媒体矩阵的运营管理也需进一步提升，管理者要综合考虑不同账号和平台所面对的受众群体特点，有选择性地创作和相关信息，通过带动不同账号之间进行内容和评论的互动，激发受众的探索、评论和转发积极性。对企业新媒体来说，通过将官方媒体引入为“第三方”服务机构，借用官方媒体力量，在另一个维度上实现了全媒体矩阵的打造，因此，企业新媒体要利用好内部和外部的双重全媒体矩阵，将有价值的信息进行多层次传播，与传统媒体共同打造网络传播平台，输出优质的企业传播素材。

（三）加强活动策划推动网络传播

新媒体运营和传播都离不开活动策划，通过线上和线下的各类互动活动，既能彰显媒体机构的亲和力，又能提升品牌影响力。对企业新媒体来说，为了推动品牌价值提升和媒体传播指数，运营团队应该与传统媒体开展互动，结合生产经营特点和社会热点，按照一定的节奏组织互动活动吸引受众参与到企业活动中，让更多人了解企业的品牌形象和产品特点，同时也为企业新媒体提供更多优质传播素材。站在传统媒体的角度看待企业新媒体的活动策划，需要从三个层面开展活动策划：第一，结合社会热点，推动线下活动和线上传播，以“蹭热点”的方式提高企业的存在感，如冬奥会期间，符合条件的企业可以寻找自身与冬奥会的关联，或举办线下滑雪、滑冰活动，吸引受众参与其中；第二，关注企业重大事件，组织媒体采访活动和用户体验活动，如机车企业的车辆下线，可以邀请公众参与试乘，拉近企业与粉丝的距离；第三，策划公益活动，关注特定社会群体，提高企业在该领域的知名度。

六、结语

企业的新媒体宣传已经进入了深水区，互联网技术的发展为企业传播创造了更有利的环境。然而，企业在新媒体管理和内容创作方面还存在一定的劣势，只有向官方媒体学习，加强企业新媒体与官方媒体的融合深度，了解新媒体传播规律，精心创作传播内容，打造优质的新媒体矩阵和人才队伍，才能让企业宣传在新媒体时代大放异彩，创造更高的社会效应和经济价值。

参考文献：

新媒体企业文化 篇7

十六大以来, 随着文化体制改革不断深化, 随着通信技术的发展, 互联网技术的创新, 带来了文化传播方式的改变, 也推动了文化营销活动的变革。心理学研究表明:外界进入大脑的信息, 有90%来自眼睛, 在新媒体营销中, 眼球就是生产力!而一个具有集海洋文化、佛教文化、农耕文化、军事文化为一体的群岛休闲文化生活的舟山群岛新区, 需要我们充分利用移动互联网时代的优势, 加快打造新颖的社会化媒体, 实现舟山文化大发展, 大繁荣。

深化对新媒体的认识。新媒体的地位是无法替代的, 并且影响范围日趋广泛, 间接动摇了传媒界的舆论格局。

深化对社会化媒体建设的认识。务必要深刻地认识到以下三方面:

一、创建大量的有价值的新闻事件, 视频, tweet, 博客来吸引关注, 并且自然成为了病毒性内容, 由用户自发传播。

二、建立多种渠道能够以多种方式来推广自己 (双向的) , 比如Twitter, Myspace, Facebook等。

三、开展对话。社会化媒体的推广不是全部都是由传播者自己控制, 他允许群众参与和对话。表1:中国社会化媒体格局概览图 (参考资料来源:《CIC新浪—微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书)

二、有效传播是关键

新的传媒格局下, 网民有了自主发表言论、开展讨论的公共平台, 成为意见性信息的传播者和社会公共事务的参与者。充分利用新媒体的分享和互动特性, 进行文化传播, 更受群众欢迎, 并在潜移默化中寓教于乐。作为文化推广工作者, 用什么样的话语方式去有效传播, 是做好社会化新媒体推广的关键。

互联网时代的话语形式呈现以下特点:

一、趋于感性化。如药家鑫案, 新媒体言论体现出自由、开放的信息交流方式和广泛的参与性, 使情绪和意见合二为一, 感性表达方式凸显出来。

二、趋向多元化。言论的共享和交流也有益于群体共识的达成, 多种意见的同时存在与发展, 可以改变单极化倾向, 使事件得以以多元、立体、多维的方式呈现, 有助于社会公众对事实的客观判断, 提升社会认知力。

三、呈现碎片化。相较于个人邮箱、游戏账号、网络硬盘、个性导航等个人私有服务的高黏性而言, 网民对新闻事件评论的黏性较差, 多数公众的舆论表达呈现碎片化。

三、提升效力是核心

我们要在互联网时代, 在文化大发展大繁荣的良好形势下, 利用互联网投入成本少、效果大, 标新立异, 创新求变的推广模式改变现有的宣传模式, 另辟蹊径, 和广大群岛新区人民群众一起打造和发展有舟山特色的海洋文化、宣传和推广舟山特色海洋文化这个品牌。

例:在网民的大力支持下, 自卫杀人的邓玉娇终于无罪释放。原本是板上钉钉患有先天性心脏病的紫娃, 在网络捐助得以康复, 并成了奥运火炬手。无数的假象在这里被当真, “华南虎事件”, 想必大家都有所耳闻。尔玛依娜从天仙妹妹成功转型, 成为影视歌三栖明星成为四川阿坝旅游形象大使。互联网上重新诠释了语言的含义, 甚至创造了语言, 一不小心你就OUT了。在互联网上有一群人在这里飞天, 也有一群人在这里倒下。

这种一对N的交叉传播, 实现了个性自主的新体验, 也就是“我以为”。加强了人与人之间的交流, 互动和沟通。互联网是一个新媒体, 更是一个新世界。互联网是一条威力巨大的决策通道, 更是一面放大镜。这就是城市人的社交媒体网, 内容草根性、受众广泛性、渠道多样、传播范围广、传递及时、对象精准。

如何运用互联网进行新媒体传播?在这样的时代, 做文化营销关键是让人注意你、找到你, 而不是让人知道你、记住你, 并且还要找到对你有利的, 而不是对你有害的。新媒体的关键控制点在于出入口。其中分为五大块:推广角度 (事件的源头) 、信息入口 (软性传播的阵地) 、建立防火墙 (正面扩大、负面抵消) 、信息出口 (硬广告的导入) 、网络影响受众。软性传播的阵地可以通过论坛、微博、社区、贴吧、SNS、BB。硬性广告植入可以通过 (综合门户、垂直门户、搜索引擎、即时工具<IM、MSN>) 。控制传播的行程就像导演一台舞台剧。就像把大象推进坑里, 吸引关注、引导评论、控制进程。同时如何让百度找不到你。

新媒体企业文化 篇8

关键词：新媒体；企业文化；建设作用

如今是信息技术不断发展更新的时代，人们获得资源与信息的方式越来越多，因此为了使更多的人了解想要宣传的信息时，就需要采用不同的宣传渠道，最近新媒体的宣传方式慢慢地渗透进人们的日常生活，因此很多企业便借助这个渠道进行新的建设和宣传。

一、新媒体的特点以及优势之处

新媒体的产生是区别于旧媒体的，以前人们生活中媒体的传播方式就是以来报纸、书刊、杂志等，但是随着科学技术的提升，人们的生活方式发生着变化，科技的不断进步使得越来越多的科技产品走进人们的生活中，而新媒体则是借助这些新兴的科学技术进行信息传播的媒体方式，它通常包括互联网、手机、平板电脑等电子平台。

从新媒体的产生原因便可以知道它的产生所带来的最直观的优势，那就是提高了使用的效率，因为新媒体是借助手机、互联网这样的平台，对其内容进行宣传，首先，互联网的使用率极高，并且相对来说十分的方便，因此新媒体搭上这个顺风车后自然会享受其带来的便利的优势，并且借助网络宣传媒体内容更加的及时，首先它可以去除普通报刊报道的印刷的时间，只要手指轻轻一点，一条信息便可以及时的发送出去，可以减少很多中间环节带来的繁琐的问题，提高工作的效率。其次借助网络的平台还便于对资源进行整合，方便对资源的管理，促进更好的发展。

二、新媒体在企业文化建设中的作用

从媒体的作用便可以清楚地看出媒体的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。首先可以通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端，并通过网络、电视等进行宣传，在移动客户端上进行企业的文化宣传，使更多的人有机会了解到企业的特色，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传，享受着“分享”的快乐。这种快乐是低成本、零门槛的，而企业完全可以借助手机媒体的优势，策划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动”，比如在企业职工健身运动会中，推出“微视频”、“微摄影”比赛，使爱“动”爱“静”的员工都有份参与。企业团党委还可以推出了“掌上党建”，等定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作氛围。由于新媒体逐渐全部覆盖人民的生活，因此借助新媒体的平台可以更好的推进企业的发展，并且在文化建设中通入新媒体，可以提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业的文化发展，进而带动企业的经济发展。

三、新媒体推进企业文化建设探讨

（一）新媒体平台的开发和利用，实现媒体传播的多样化、现代化

企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等，门户网站是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和新媒体的平 台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统 媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。所以，企业要重视和发挥微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器、放大器，以小博大，扬长避短。

（二）新媒体平台的维护和管理

对新媒体平台的维护管理是目前许多企业的短板，网站建起来了，却很少更新内容；微博开通了，却无“话”可说，有“问”不 答。要发挥新媒体的作用，还是要在维护管理上下功夫，这是因为，新媒体是企业展示形象的窗口，需要把最好的东西展现出 来；新媒体是信息交流的平台，唯有丰富、新鲜的资讯才能吸引人的眼球；新媒体是听取民意的通道，需要时时和大众互动；新媒体是观察舆情的哨卡，只有时刻关注舆论动态，才能做到未雨绸缪，因势利导。我们要下大力气对新媒体平台进行维护管理，及时更新内容，时刻关注舆情，认真回应互动，倾听群众呼声，切实发挥好新媒体在企业文化建设中的重要作用。

（三）新媒体人才的培养和使用，提升新媒体的运营水平和管理水平

新媒体是建立在信息技术上的平台，信息技术的核心是人才，因此，运营管理新媒体的核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复合型人才。一方面要发现人才，引进人才，一方面又要使用人才，培养人才。通过高素质人才的培养和使用，来提升新媒体的运营和管理水平，通过新媒体平台的运用管理，培养和锻炼媒体人才队伍、文化人才队伍，来实现新媒体健康发展，企业文化建设蒸蒸日上的良好局面。

四、结束语

一个企业的发展最重要的就是经济利益的提升，而企业的经济利益最重要的影响因素就是企业的文化建设，因此建设良好的企业文化对企业的发展以及经核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复济利益的提升都具有积极有效地促进作用，探索新媒体在企业文化建设中的作用对促进企业的发展也同样具有重要的意义，提高企业的整体的竞争能力，是企业更好地持续的发展下去。

参考文献：

[1]高娃.如何发挥女工在企业文化建设中的作用[J].钢铁文化，2014（08）.