英语广告标题的语言魅力

英语广告标题的语言魅力（精选10篇）

英语广告标题的语言魅力 篇1

广告英语是一种实用性非常强的文体,它既是一种有效的促销手段,更是一种高品位的`策划行为.广告的成功取决于其对英语词、句的创造性运用和各种修辞手法的巧妙运用.广告语言是广告的核心内容,而广告标题更是核心中的关键所在.本文结合大量实例对一些英语广告标题进行分类并从修辞层面上对其进行探讨,旨在展示其语言的魅力,提高读者的英语阅读欣赏能力.

作 者：张蕾  作者单位：泉州师范学院外国语学院 刊 名：科技信息（学术版） 英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION 年，卷(期)： “”(31) 分类号：H3 关键词：广告   标题   修辞  

 

英语广告标题的语言魅力 篇2

然而, 究竟什么是意识形态广告, 许舜英本人亦没有给出确定的定义, 我们只能看到它们往往不诉诸具体的商品物理属性, 而是诉诸某种特殊氛围、意境、情节或价值观, 在概念沟通、表现形式、美学风格上体现出强烈的先锋性和实验性, 与其他广告类型不同, 甚至与现在流行的广告创意原则不同, 广告语言在其中起到了支撑性的建构作用。那么, 意识形态广告的语言究竟有何魅力?

一、后现代主义哲学的内涵表达

所谓后现代主义, 首先是一种文化倾向, 是一个文化哲学和精神价值取向的问题。法国哲学家利奥塔德认为, 后现代是一种精神, 一套价值模式。它表征为消解、去中心、非同一性、多元论、解“元话语”、解“元叙事”;不满现状, 不屈服于权威和专制, 不对既定制度发出赞叹, 不对已有成规加以沿袭, 不事逢迎, 专事反叛;睥睨一切, 蔑视限制;冲破旧范式, 不断的创新……

例如:中兴百货《一年买两件好衣服是道德的》篇:“不景气与复古风同时来袭, 祖母衣柜成为保值的资产, 好的衣服才能耐得起岁月得痕迹, 所以一年买两件好衣服是道德的。”又如:《WH EN DA DDY M EET S D EA R》篇:“让我妈怀孕的是你, 造成我第一次失恋的是你, 觉得最烦的人是你, 最爱的也是你, For My Lovely Papa。”这些广告颠覆了受众特定领域的价值观, 表现出对权威和传统的蔑视, 比如父权和“节约是美德”, 原本高高在上的父亲形象变得平易近人, 甚至和女儿“谈情说爱”, 在经济不景气的时候消费依然是道德的、正确的。

此外, 后现代主义对二元对立的逻各斯中心主义的颠覆为女权主义者提供了强有力的性别批评武器, 例如:“正因为有大灰狼, 小红帽必须要有更妖娇的小红帽。欲望森林, 盛装的女人, 令群狼失去威胁性……当她擦香水, 当她掀开衣柜, 当她主动放电, 她才不需要讨好谁, 而男人自投罗网。”颠覆传统两性观念, 唤起女性解放意识, 塑造女性新形象的野心在此暴露无遗。

无论我们乐不乐意, 历史还是不可避免的进入哲学家们早已预见到的“后现代时期”, 人离开了“诗意栖居之所”, 灵魂裸露成为后现代人“耗尽”之后的写照, 后现代哲学采取消解一切“深度”的极端方式, 希望“给沉沦于科技文明造成的非人化境遇中的人们带来震撼, 启明在社会异化现象日趋严重的惨境中吟痛的心灵, 进而叩问个体的有限生命如何寻得自身的生存价值和意义。”台湾由于受西方思潮影响较早, 后现代主义在台湾影响深远。意识形态广告带着反叛、颠覆的后现代面具, 用文字和影像为社会焦虑情绪提供了一种宣泄表达和自我救赎, 自然也就更容易打动消费者的心。

二、为消费“立法”的意识形态

要了解标榜意识形态的广告创意, 对意识形态的概念就不能不有所了解。法国哲学家阿尔都塞认为意识形态是:“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现, 由个人完成的意识组织与实践的再现。它使人们心甘情愿地参与到其中, 认同这一权力关系中的某种角色。”这种认同在消费关系中就表现为生活态度和信念, 而广告作为最重要的营销传播工具, 其基本作用原理就是通过影响消费者的生活态度和价值取向从而影响消费行为。意识形态广告往往以情境营造与隐性价值观使目标受众结合自身想象就广告商品形成建构性、虚拟性认知, 并常常将商品与某种生活方式、个性特质相连, 呈现出为消费者“立法”的意识形态倾向。

例如:1988年Spring Flowers:“真正的流行, 不是群众的歇斯底里, 而是独特表现的个人风格及追求创意的生活姿态, 是一种内涵的外露, 一种鉴赏的品位;88年春季, 由冬眠中醒来吧!”又如诚品家具展:“超越工业时代, 走出机械文明。世纪末回归人文, 师法自然的觉醒正开始。朴拙取代繁复, 自由取代规格, 古典取代新潮, 中国文人风范在诚品现代空间中再现, 形简意禅的新东方美学, 期待与您的生活相知相惜。”

用许舜英自己的话来说就是, 当商品生产达到一定的饱和, 或者是商品的技术同质化程度非常高的时候, 消费者就会把消费动机跟因素慢慢转化为视觉上, 或者是文化上, 或者是创意上的一些附加价值。这就造成了所谓后现代社会的美学消费现象, 即消费者透过消费在实践生活, 也就是消费者是透过消费在决定生活方式, 商品不再是冰冷的人工制造物, 而成为消费者表达自我的方式。

三、文本上的解构主义增加互动

作为后现代主义最重要的思潮之一, 解构主义主要是针对文本的。解构 (deconstruction) 源于海德格尔《存在与时间》一书中的destruction, 意为分解、翻掘和揭示。解构一方面是对传统形而上学二元对立和等级关系的颠倒, 同时通过双重姿态和双重写作来实现对传统对立的颠倒。这样的结果之一是使得文本的封闭性瓦解, 文本的意识始终处于一种运动的不稳定状态中。

例如中兴百货1993夏季折扣文案:“节省卡路里/节省性欲/节省布料/节省氧气/节省1/2价格/节省尼古丁/节省空间/节省影印纸/节省理性/中兴百货93夏季折扣”。还有端午节的一则广告文案:“粽子和妈妈/酱油和雄黄酒/五毒和金庸/张爱玲和悲剧/西湖和伞/故事和鱼/饥饿和政治/黄土高原和历史/诗人和爱情/碧潭和台北/中兴百货和端午节礼品”。可以看到, 整个文本不是一个有机的整体, 而是由一连串看起来毫不相干的“意符”组成, 这些不确定的、含糊的、间断的词语组合在一起, 中断了语言中能指与所指的必然关联, 抛弃了表现深度的所指而回到能指本身。想要从这些零散的语句中找到中心意义是可笑的, 唯有他们被排列到一起的“形式”本身才是真的。

而从另一方面来说, 正是由于符号的任意性原则, 德里达提出“总书写”概念, 认为除了狭义的物质的书写形式之外, 还存在一种更重要的书写形式, 也就是无形的书写, 它既包括文本所携带的历史沉淀对文本的书写, 也包括读者以自身的体验和理解对文本进行的心灵书写。从总书写的立场出发, 语言最重要的特征不再是结构主义所强调的符号, 而是萦绕在符号周围的那些复杂的联想、意味、潜台词, 或者说踪迹。正如罗兰·巴尔特所说, 文本向读者开放, 由作为合作者和消费者的读者驱动或创造。这就赋予了文本参与互动性, 以这种形式写就的广告文本获得了更多的注意, 提高了消费者对此的理解和记忆, 而这不正是广告所期望的吗?

此外, 如“三日不购物便觉面目可憎, 三日不购衣便觉灵魂可憎”, “服装就是一种高明的政治, 政治就是一种高明的服装”, “到服装店培养气质, 到书店展示服装”之类的格言警句言犹未尽, 更需要读者深入的参与其间。这种培根式的文字风格进一步增加了文本的互动性。

四、修辞赋予美学价值

任何好的语言表达都离不开修辞的作用。所谓修辞, 简单的说, 是一种加强言辞或文句效果的艺术手法。修辞在表达意义、传递必要语义信息的同时, 更重要的是深蕴其中的美学元素又传达了一定的审美信息, 传递一定的审美情感。创造了一种只可意会、不可言传的语言效果, 形成刘勰所谓的“深文隐蔚, 余味曲包”, 也是人们常说的“言外之意”、“文外之旨”、“韵外之致”。意识形态广告中大量使用各种修辞形态, 带来文本的美学体验。

例如:诚品《世纪末无色调购物学》篇:“霜白/雪白/冬天北极狐的白/川久保铃“没有存在”的白/奇士劳司基情迷的白/波希米亚颓废的白/云的白/轻的白/梦境的白/洁癖的白/不贪污的白/痛恨所有颜色暴力的白/用过防晒油的白/与黑对比的白/所有光混合的白/极限主义的白/玉的白/灵性的白/香槟白/大曲茅台有酒意的白/简单的白/钩描而不上色的白/五四运动口语化的白/智慧华发的白/真相的白/不想有瑕疵的留白。”以一连串排比句式形成磅礴的气势和抑扬顿挫的韵律美, 而埋藏其中的大量隐喻又会引得阅读者忍不住驻足思考, 再次引发联想。

又如中兴百货199 8年中秋广告文案:“菊花开了, 柚子熟了, 秋柿饱满了, 蟹黄肥了, 酥饼甜蜜了, 桂花飘香了, 石榴红了, 月光醒了, 人也重逢了。中兴百货·丰满中秋”。以语言带来视、听、触、嗅、味等多重感官体验, 形成通感的修辞效果, 丰富了文字的维度, 更有利于增强广告的记忆效果。

总的来说, 这种修辞化的认知方式, 以求新、求异、求变的思维, 更易于激活人们新颖奇特的感性体验, 在对象审美化展开和陌生化处理的过程中融进个性化的独特感受, “以审美的权力颠覆现成语义的权威, 以审美化的方式, 重返被现成概念屏蔽的诗意。”

意识形态广告既是商品的代言, 又是消费者的代言, 表达了后现代社会消费者的生活态度和价值观念, 同时其松散、不确定性的解构主义文本, 修辞丰富的语言形式又创造了文本独特和个性化的形象, 给人留下深刻印象。虽然也有人批评它们是以品味、时尚、文化、美学的名义消解人们对商品、品牌的抵触, 使崇拜物质消费有了合理的理由和说辞, 事实上是鼓励消费者张扬物欲。但不能否认的是, 这种风格另类的广告语言依然带来了商品营销的巨大成功, 打造了一批形象鲜明的品牌, 而深藏其中的文化视野和批判精神是值得内地广告人研究和学习的。

摘要：“意识形态”是台湾一家著名的本土广告公司, 崛起于上世纪90年代, 主张在意识形态层面和消费者沟通。由于在广告创作中引入了后现代文艺理论, 其广告语言自成一格, 连年成为台湾各广告奖的大赢家, 并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响。本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例, 分析意识形态广告的语言魅力。

关键词：后现代主义,解构主义,语言,美学

参考文献

[1]、王旭峰, 结构的颠覆——读德里达《文字学》与保罗.德曼《解构之图》, 沈立岩编, 当代西方文学理论名著精读, 南开大学出版社2004

[2]、王岳川尚水, 后现代主义文化与美学[M], 北京大学出版社, 1992

[3]、杨晓军, 许舜英:意识形态与后现代广告[J], 国际广告, 2001 (1)

论广告英语标题的撰写原则 篇3

【摘 要】现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。

【关键词】广告英语；标题

广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画面最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

1.广告标题的作用

（1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。

（2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，使消费者对广告内容产生好奇和关注。

（3）诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注广告正文的表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容；在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。

（4）直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。广告受众甚至都不用再去看正文就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引，直接诱发他们产生消费行为。

2.广告标题的特点

2.1标题尽量简短，既能节省空间，又容易记忆

例如：Just do it.（想做就做）

Coke adds life.（可乐加生活）

2.2在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的表达丰富的内涵

例如：Home，sweet Honda（家，甜蜜的本田）“Home，sweet home.”是美国人对家的感叹。而Honda汽车的广告词把它变成了“Home，sweet Honda.”使消费者把home和Honda联想在一起，认为Honda就是他们的家-安全舒适。

2.3标新立异

例如：Hi-fi， Hi-fun， Hi-fashion， Only from Sony.（索尼广告）在这里Hi-这个前缀是high的谐音， 表示“高”的意思。在翻译时也采用直译法，译成“高保真、高乐趣、高时尚—只来自索尼。”

2.4应具有韵律美

例如：My goodness！My Guinness！（我的上帝！我的Guinness！）这是为啤酒Guinness所做的一则广告。广告中的"My Goodness"为口语表达中的惊叹句，意思是“天啊！”。Guinness啤酒于Goodness同音，读起来朗朗上口，诙谐幽默。

3.标题的撰写原则

广告标题有着特殊的功能，其表现形式也是多种多样，丰富多彩的，常见的广告标题表现形式有如下几种：

3.1新闻式标题

新闻式标题指采用新闻标题和导语的写法与形式.把广告信息当作新闻处理，以增强广告的可信性。由于它采用富有新闻意味的词句来表述宣传内容，直截了当地告之消费者新近发生的某些事实，因此，潜在的顾客更容易接受。这类标题多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心进而转读正文。

例如：Vermilion is still one of the attractive male parts.（红唇依然是吸引男性的部位之一）这是雅诗兰黛唇膏的一则广告标题—“红唇依然是吸引男性的部位之一”。正文则写道：“据AskmM.cnm网站调查显示；性感红唇在‘最吸引男性的女性身体部位调查中高居第二位。”颇具新闻性。

3.2问题式标题

问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。

例如：Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？这是美国Avis租车公司的广告。本文标题Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？（Avis在租车行业中仅仅是第二，那为什么还要和我们同行？）是个问题式标题，这个问题式标题用一个疑问句驱使顾客刨根问底求个究竟。

3.3祈使式标题

用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。

例如：Come to where the flavor is.Come to Marlboro Country.（万宝路，真正的味道—万宝路世界）第一个祈使句Come to where the flavor is.做出了强有力的宣称：“万宝路，真正的味道。”暗示只有该品牌才掌握了香烟的真正滋味。第二个祈使句Come to Marlboro Country.表明只有吸万宝路香烟才能真正体验到美国西部牛仔的生活—充满了活力、勇气和男子气概。

3.4炫耀式标题

此类标题是以自豪的态度，赞美夸耀的语言显示企业产品或服务的特色和优势，以吸引消费者，其特点是直接，坦诚，豪放。

例如：Welcome to Worlds Best Airport.（欢迎来到世界上最好的机场），在这则民航广告标题中，广告主以值得骄傲、赞美的语言宣扬了企业的优势，很有冲击力，能够刺激起消费者的兴趣。

3.5承诺式标题

广告主往往在标题中向消费者许诺使用广告产品可能带来的利益，从而引起消费者的购买兴趣。承诺式标题的主要特点就在于迎合了消费者的心理需求，消除了他们的内心顾虑。

该类标题的应用不受时间限制，任何时候都能运用；它运用的范围也很广，不论什么种类的商品，什么样的服务均可使。D·Ogilvy非常推崇这种标题，认为这种写作技巧具有永恒的持久的魅力，可以使用几十年。写作这类标题时，一般要求保证你的许诺能兑现，若不然则会招致无穷的麻烦。

例如：Every time we race，you win.（我们的每场比赛，你都胜券在握）这是雅马哈（Yamaha）电子琴广告，看到商家们如此承诺，潜在的消费者难道不想买台试试？

3.6对比式标题

对比式广告标题是采用烘云托月的手法来显示企业或产品优势。这类标题的特点是对比性强，容易引起人们的注意并加深印象。

例如：DO More.Work Less.（更多的工作，更少的时间）这则苹果电脑广告标题以对比的方式，强调了作者使用该电脑能轻松地做很多事的优点。

4.结语

标题是广告内容的集中和概括，通常被视为广告的文眼，它用简练的文字简明扼要地向读者揭示广告的主要内容，使读者在最短的时间内获得尽可能多的信息。好的标题如同一则新闻广告，能有效地激发读者的好奇心，勾起读者读广告的强烈欲望，使讀者在有限的时间内迅速找到重点或个人感兴趣的话题。可以说在多数情况下，标题的好坏决定着读者对一条广告的取舍。因此，了解广告标题的撰写原则显得尤为重要。 [科]

【参考文献】

[1]叶燕.前景化—英语新闻标题吸引功能实现的有效手段[D].华中师范大学，2002.

从辞格角度来看广告语的语言魅力 篇4

摘要：辞格在广告语中的运用比比皆是、举不胜举。它非常有效地利用了语言文字的个性来达到张扬广告表现力的目的。本文从五种常见的辞格（比喻、拟人、夸饰（夸张）、双关、引用）的角度来浅析广告语的语言魅力。

关键词：辞格 广告语 语言魅力

在广告的创作中，为了更好地凸现产品个性，吸引受众的注目，激发消费者的购买欲望，充分利用汉语言文字的修辞技巧，往往可以收到事半功倍，“化腐朽为神奇”的效果。修辞格是在修饰美化语言的过程中所形成的具有独特表达效果的一种语言结构模式。最能体现中华民族语言智慧和特点的额艺术形式和技巧，最能表现语言的综合运用能力，又最能保持语言中的历史的思维方式的也就是辞格了。陈望道先生在《修辞学发凡》中指出，修辞格的语言形式是一些“超脱寻常文字、寻常文法、以至于寻常逻辑的言语方式，而使得语辞呈现出一种动人魅力的词语”。下面就此浅析运用修辞格的一些优秀广告语。

一、比喻

比喻是一种最基本，最重要，最常见的修辞手法，它能将抽象的事物具体化、形象化，使之更富有想象力，也能产生新意。比喻不仅在日常生活中使用频繁，在广告语中也得到广泛的运用。

“纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。”这是雪馥儿童护肤品的广告，也可堪称是一则使用明喻修辞的经典广告语，其中的本体“雪馥儿童护肤品”、喻体“妈妈的手”和喻词“像”都显而易见。婴儿使用的香皂，最重要的就是其使用的安全性，同时它还要没有刺激性且能有效清洁、滋润孩子的皮肤。而母亲的手对于婴儿来说无疑是最安全、最温和的存在，对于孩子，它是爱意的象征。在这则广告语中，创作者正是为了突出雪馥儿童护肤品的细腻温和而将其比喻为母亲温柔的双手，以此让消费者通过对母亲双手的联想，对香皂的安全、温和、舒适的特点产生最直观、最深刻的印象。由于这种充满温情的比喻亲切感人，直接抓住了目标受众的关注点，所以这个品牌的护肤品必然会在同类产品中独树一帜。运用比喻的广告语还有很多，例如 “波导手机，手机中的战斗机。”以战斗机为喻，足见波导手机的性能之高，功能之全，信度之高，还可见其冲击手机市场的力度之大。“火一样的热情，波司登羽绒服”，此广告语在创意时也运用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用展现在大众面前，给人以亲切感。“爱梦利，随身的绿阴。（梦利防晒露）”此则广告运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。再如脍炙人口的德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”的广告语，用丝绸来形容巧克力入口时细腻丝滑的感觉，意境高远，想象丰富，把语言的魅力发挥到了极致。

二、比拟

比拟就是利用心理联想机制，把甲事物当作乙事物来描写。它可以把感情融化在所描写的对象之中，可以把所描写的对象逼真地表现出来，产生具体、形象、感人的效果。从商品定位和广告创意出发，比拟是为了代表思想感情的需要，把物当作人，或把人当作物，人物交融的一种修辞手法。在广告语中运用比拟，把产品、商品、服务人格化，可以给人异乎寻常的感觉，使观众去体会深意，产生共鸣。下面举例说说运用比拟手法的广告的魅力：“我家的盘子会唱歌。”（雕牌洗洁精广告）这一广告运用了拟人的修辞手法，塑造出一个新鲜活泼的形象，把“盘子”人格化，赋予“盘子”感情，从侧面反映了洗洁精的洗洁效果，给人异乎寻常的感觉。“国际香型，清新爽口，黑妹牙膏，洁齿皇后”（黑妹牙膏广告）该广告运用拟人手法，“黑妹牙膏”牌号上拟人，“洁齿皇后”，功用上又拟人，双重比拟，栩栩如生。“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机）把洗衣机比拟成“她”，使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。“别踩，我怕疼”（草坪公益广告）把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现广告效应。

三、夸饰（夸张）

“白发三千丈”，“飞流直下三千尺”，“欲与天公试比高”，这些诗句都运用了夸张的修辞手法。夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特性，因此在广告中也是经常被使用的。正如好的是各种夸张手法的运用，并没有给人带来“睁着眼睛说瞎话”的反感，反而在情感上更能触动人，在表意时更加清楚深刻，在广告中运用得好的夸张能够给受众以真实的感染。

“今年二十，明年十八。（百丽美容香皂）”这个广告是很成功的，在20世纪80年代末确实轰动了全国。它运用了夸张，而夸张的度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。该广告语把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告的基本原则，尤其是把使用了百丽美容香皂后的奇妙效果用最简洁明了又生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告语。

“往身上洒一点，任何事情都可能发生。（法国香水）”这句广告语非常高明，夸张而不生硬，很符合女性好幻想、不切实际又割舍不了的情感，还很自然地采用了对比的手法，在话没有说完的感觉中结束，很巧妙。

请看香港的漫画睡衣广告：一位身穿睡衣、头戴礼帽的男人倚着一堆睡衣在长椅中酣睡，脖子上挂着一块牌子，上面写着：“我厂生产的睡衣优异无比，就是卖睡衣者也无法保持清醒。”这幅广告采用了夸张的手法，突出睡衣治疗失眠的作用，给人的印象是轻松而又清晰的。大凡见过此广告的人如要买睡衣，必然会想起这个令人愉快的情节，多半会光顾该厂的产品。

四、双关

广告语言中运用了很多双关的修辞，这里就谐音双关手法的运用加以分析。谐音双关本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。因此，谐音往往与“双关”手法相伴产生：表面是一种意义，里面又含有另一种意义；表面的意义不是主要的，里面的含义才是主要的。当我们在听觉上感到这个词语的读音的时候，由读音相同（近）而联想到另一个词语，意义由此而产生过渡和嫁接，于是，内涵增值，趣味上升，语言的曼妙由此而生。

在接收广告时往往是听觉刺激比较多，因为很少有人正襟危坐收视广告内容的，受众收听广告往往是处于无意收听的状态，所以广告中使用谐音双关可以使受众在似曾相识的词语中感悟到“新”的含义，从而对广告内容产生兴趣并引起关注。从广告效果看，谐音双关广告语不仅突出了产品性能，又因音同或音近的缘故，很自然地使人联想到词语原义。这样，广

告语表达的实际上是双重意义。人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻，而且趣味倍增。把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此必须把品牌置于优先地位。因此，在具体的创意中，商家常用品牌名称构成谐音双关。

谐音双关在广告语中有两种形式：同形的谐音双关和异形的谐音双关。

案例：“人类失去联想，世界将会怎样？(联想集团广告语)”这是同形谐音双关的典型案例。“联想”在此一语双关，不仅指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，也指人类的思维能力，也许没有“联想”品牌，人们可以使用其他的，可是如果人类没有了联想的这种能力呢？后果就严重了，联想集团的这个广告真可谓是做的相当精彩。

而异形的双关真是比比皆是了，比如“咳不容缓”是某咳嗽药的广告，与“刻不容缓”只是一字之差可是却表达了生病要及时治疗不能拖延，给人以很强的暗示性，就比平淡的语言来的具有感召力。

五、引用

引用的定义是指援引、借用成语典故、诗文名句、格言俗语等以证明作者的观点或表达作者的感情的一种修辞方式。引用在广告语言的创作中，起着重要的作用，它的使用不仅会增强广告的说服力和可信力，还增加了广告的哲理性和文化内涵，同时还会使得广告更显生活情趣。引用具体细分可以分为以下三种：直接引用，换字引用和变序引用。下面我们就从这三种引用来具体看看广告语的语言魅力。

譬如在运用直接引用的“山外青山楼外楼”，这则广告词是是住宅销售广告，用人们熟知的名诗名句把美丽环境像诗一般地展现在购房者的面前，独具匠心，很有说服力，广告加深了住宅的文化内涵，寥寥数语就达到了传播的目的。

间接引用，则采用间接的办法达到广告的效果。间接引用分为三类：谐音，换字引用和变序引用。运用谐音的广告有：“市外桃源”，这是浏阳神农山庄别墅的销售广告。它化用东晋著名诗人陶渊明的“世外桃源”。其内涵在于体现了神农山庄别墅却是一个远离城市喧嚣，幽静雅致的休闲圣地，好比是桃源一样美丽。这样的广告注入了深刻的文化内涵，提高了商品的价值，更加达到了很好的推销效果。运用换字引用的广告有:“一片冰心在美菱。”这是美菱冰箱的广告。美菱冰箱巧妙地运用了王昌龄的名作《芙蓉楼送辛渐》中的名句“一片冰心在玉壶”，恰如其分表达了美菱冰箱冰清玉洁的高贵品质和对消费者一片赤诚之心。运用变序引用的广告有“一机在手，天涯咫尺”，这是一则电话机的广告。广告中讲“天涯咫尺”这个成语改为“咫尺天涯”会产生明显的效果：强调通话人天隔一方，但是手里如果拥有一部电话机，双方犹如近在咫尺，语序的改变贴切地表达了电话机的功能，形象生动，具有强烈的诉求力，说服效果显著。

试析英语包装广告的语言特征 篇5

[摘要] 探讨了英语包装广告在语篇、句式与词汇层面的语言特点,这些特点的形成在很大程度上受到商品包装功能的影响。

关键词:包装广告;广告英语;语言特征

中图分类号:F713.80;H31

文献标识码:B

文章编号:1001-3563(2003)02-0108-03A Study of the Linguistic Characteristics of English Packaging AdvertisementsZENG Li(Zhuzhou Institute of Technology,Zhuzhou 412008, China)Abstract: An analysis is devoted to the linguistic characteristics of English packaging advertisements attext,sentence and vocabulary levels.It is held that the functions of commodity packaging have a great influenceon the forming of these linguistic characteristics.Key words: Packaging advertisement;Advertising English;Linguistic characteristic收稿日期:2002-07-08;修订日期:2003-03-04作者简介:曾立(1946-),男,株州工学院副教授,主要从事广告英语教学与研究。

包装广告是印制在商品包装上的广告。由于包装所具有的特定功能,依附于包装的包装广告在语言上也有不同于它种广告的特点。自国门开启以来,我国开始出现汉英双语包装广告,随着中国成功”入世”,汉英双语包装广告有日见普及之势。汉英双语包装广告虽不乏形义俱佳、文字精美的成功之作,但毋庸讳言的是,双语包装广告的英文部分不如人意者时时可见。考其原因,在很大程度上是由于不熟悉包装广告英语的语言特点。故拟就此文,以其引起英语包装广告撰稿人的关注。包装功能与包装广告现代包装主要有保护产品、提供方便与扩大销售三大功能[1]。扩大销售功能是一种商业功能,指的是包装通过商标、标记、代号、说明等介绍商品的成分、性质与使用方法,便于管理、认识和选购;通过精美的图案、色彩和装潢,使商品具有吸引力,并起到宣传商品扩大销售的作用。

从广告学的角度看,包装的促销功能有很大部分是依附于包装的包装广告所发挥的宣传商品的功能,而包装广告的商品宣传功能的发挥在很大程度上又受到包装功能的约束与支撑,具体表现在:a.包装广告伴随商品包装在销售现场与已有购物欲望的潜在顾客见面,发挥售点广告的作用,抓住货架旁徘徊犹豫的顾客并设法坚定其购物决定;b.当顾客决定购买商品后,包装广告随着商品包装在商品的使用过程中陪伴消费者,不断地向他们提示商品性能、用法以及有关售后服务的信息,充分地发挥广告的提醒功能,促使顾客对商品的重复购买;c.当包装广告开始发挥作用时,商品http:///对顾客来说已是伸手可及捅破窗纸即见真象,打开包装即见货物,因此包装广告要想更好地发挥劝购促销作用,它应该担当一名顾客的购物顾问,而不是巧舌如簧的推销员。包装广告与包装功能密切相连的这些特点,对包装广告的语言特色无疑具有极大影响。

应当指出的是,作为商品包装的一个有机组成部分,包装广告的质量反过来也影响包装的总体质量。因此,在从事包装设计时,一定要充分关注包装广告的制作不仅要关注广告设计,而且还要关注广告文案。包装广告英语的语篇特点108包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol.24 No2.20032.1 商品名称包装广告的”脸面”

广告在语篇构成上一般分为标题、正文、随文与口号4部分,其中标题部分在广告文案中具有其它部分不可比拟的重要性。广告受众面对如洪水般向他们涌来的广告很少有积极阅读的愿望,多达80%的人仅仅阅读广告的标题[2],被称为标题读者(headline reader),而对绝大多数广告文案而言,标题成了它们唯一的表达机会。广告文案写作者绞尽脑汁撰写标题,用标

题的简洁、新奇、优美的文字吸引受众,在标题中向受众提供有关商品品牌与公司承诺等重要广告信息。但在包装广告语篇的构成上,一般看不到通常意义的广告标题,取而代之的是包含商标在内的商品名称。如:

例(1)Lay’s Classic Potato Chips(雷氏正宗土豆条)例(2)VON RETROACTIVE(雅芳新活再生霜)商品名称一般以醒目字体写在包装的正面或多面,目的在于与具有商品性格的包装一起,在销点(point(of(sale)吸引与招徕顾客,让他们走近货架取出商品。为了促使潜在消费者最终作出至关重要的取货决定,商品名称附近一般要以较小字体提供顾客最关心的一些信息,如商品的净重、生产日期、商品的最新特点等。如:

例(3)nowwith vitamin C and more vitamin E(含有更多维生素E,并增加了维生素C)在琳琅满目的商品群中受精美的富有个性的包装以及作为包装广告”脸面”的醒目的商品名称的吸引而走近商品,再瞥视一眼商品名称附近的重要商品信息提示,潜在消费者开始动手取货,包装广告于是成功地发挥了它的招徕顾客的功能。

2.2 商品性能、使用方法、公司承诺包装广告正文的三部曲取货在手,潜在消费者进一步观看商品包装上的其它文字内容,进入了包装广告正文的阅读阶段。在其它形式的广告中(特别是在报刊广告中),广告正文写作方式异常丰富多彩:在诉求方法上,有感性诉求、有理性诉求、有感性与理性兼用等种种诉求方式;在体裁上有说明体、叙述体、议论体等种种类型;在篇幅上有的是洋洋千言,有的仅片言只字[3]。但包装广告正文写作方式则较为单一。首先,在诉求方式上更强调理性更强调信息性。对于持包装货物的顾客而言,他更需要的不是令人心驰神往的美妙文字,而是对他即将掏钱购买的商品的如实描写。其次,由于内容表达的需要,包装广告在体裁上主要采用说明文形式对商品的性能用法进行说明;最后,由于顾客是站在人来人往的商场匆匆忙忙地阅读包装广告的正文,因此在保证提供必要商品信息的前提下正文应力争简短。不少顾客在匆匆阅读包装广告之际,因时间紧迫往往带有选择性,因此包装广告正文行文应具有一定的格式性以便http:///zaizhishuoshilunwen/受众迅速找到目标信息。上述种种原因造成了包装广告语篇层次的第二个特点———广告正文多以说明体体裁介绍商品的性能、用法以及商家承诺(包括关于商品构成成分的数据罗列)并按序或以其他醒目方式(如用小标题,不同字体或包装物的不同侧面)编排这三类信息(由于商品本身的特点,这三类信息的介绍有详有略,有时甚至省略)。三类信息在编排上相互区别,而且在语言表达方式上也各有特点。

2.3 服务到家包装广告随文的售后服务意识随文是广告文案中提供企业名称、购物方法等附加性广告信息的文字,一些广告(如电视广告)往往采用只提供企业名称或品牌名称的简略型随文,但包装广告的随文提供的信息却是任何广告中最为详尽的。如:

例(4)Question? BK 1-800-436-4361 Dist.by Proter&Gamble Cincinnati, OH 45202.Made in USA.(对本产品有问题要反馈吗?请拨打1-800-436-4361本产品在美国生产,由宝洁公司经销。公司地址:俄亥俄州,辛辛那提市。邮编:45202。)例(4)的随文最引人注目的是对用户意见的征求并提供了意见反馈电话号码,这是包装广告随文的特色所在,体现了包装广告的售后服务意识。包装广告英语的句子与词汇特征3.1 在句子层面喜用省略结构与祈使句包装广告英语这一句式特点的形成是由于内容表达的需要:在描写商品性能与构成时,喜用省略结构节约篇辐在介绍商品构成时更是直接使用不成句式的信息罗列式或表格式结构;在说明商品用法时主要使用祈使句型。

如:

例(5)MOISTURE BUILD FOAMING FACE WASHFoaming formula helps keep skin’s vital moisture pumped upas it deep cleans, leaving it feeling fresh and conditioned.·Oil Free·Won’t Block Pores·Clean, Fresh Scent(泡沫型润肤洗面乳泡沫型配方在彻底清洗您的皮肤时能不断增加皮肤的湿润程度,使之感到清爽舒适。·不含油脂·不堵毛孔·气味清爽)例(6)Naxzema Skin Fitness Tips:

·For best results, use instead of soap every time you wash.·Pump a generous amount of product and massage over wetface and neck.Rinse thoroughly with water and dry.·For total skin fitness, consider other Noxzema products in-109曾立 试析英语包装广告的语言特征cluding Toning Discs, Oil Free Moisturizers and Body Wash.(Noxzema护肤系列使用说明·要取得最佳效果,请每日用本品代替香皂洗脸。·挤出足量洗面奶,在洗湿的脸部与颈部涂抹按摩,然后用水洗凈揩干。·要进行全身皮肤护理,请考虑使用其他Noxzema系列护肤用品,包括无油脂润肤霜与沐浴露。)例5中的“Oil Free”、“Won’t Block Pores”和“Clean,Fresh Scent”三个省略句的句首分别省去了”It Is”、”It”和”ItHas”。省略结构的运用并没有影响主要广告信息的传递,反而使之更加突出。例6则全部使用祈使句说明商品用法,仿佛有一位殷勤待客的售货员在耐心为你讲解商品用法要领。

3.2 在词汇层面喜用常用词http:///jszclw/,不回避必须用的生僻词,常用缩略词语在说明产品成份时大量使用生僻的学科名称以保证表达的科学与精确(须知产品成份说明实质上是一种承诺),在其它情况下则尽可能使用常用词语以保证顾客一瞥之间即能明白语义。如:

例(7)INGREDIENTS WATER,GLYCERIN,GLYCOL DIS-TEARATE,CITRIC ACID, FRAGRANCE,DISODIUM EDTA’(后略)。

网站标题欣赏 网站标题广告 篇6

以下是收集部分大站的.标题 格式：站名 标题

百度 百度一下，你就知道

QQ  腾讯首页

新浪 新浪首页

搜狐 搜狐首面

TOM  TOM.COM

Google中国  Google

中国雅虎  雅虎首页

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英语广告标题的语言魅力 篇7

英语新闻标题在措词、修辞方面的特点比较鲜明突出。

一、措词

新闻标题是以醒目的文字和字号出现在新闻之上的简短文字, 简明扼要, 生动形象。因此, 作者常使用名词, 简短词, 时髦词, 和缩略词, 使新闻英语标题大为增色, 产生新颖别致, 引人注目的艺术效果。

首先, 英语新闻标题中广泛使用名词和简短小词。名词具有较强表意功能, 信息量大, 同时又具有广泛的语法兼容性, 可以充当各种词类, 如形容词, 动词, 副词等角色, 也可以以简约明了的形式和结构表达完整句法概念。例如:

Colin Powell’s Swan-Song: View of the World 鲍威尔在卸任前最后一次谈“世界观”。

The Population Surprise 人口下降。

除名词外, 英语新闻标题偏爱选用短小精悍或字母较少的词来调整空间。这些词不但词形短而醒目, 而且语言明快简洁, 给人以见解灵秀、铿锵有力的感觉。例如:

Aid = assistance 帮助

Blast = explode 爆炸

End= terminate结束, 中止

其次, 出于宣传效果的考虑, 新闻文体竭力追求新奇 (Novelty) , 因而使用种种“招眼的” (Eye-catching) 用词手段。首先就反映在新闻标题上。英语新闻中的时髦词枚不胜举。例如:

What Is Dateline?何为征婚热线?

The Sandbaggers 用沙袋治沙的人们

Cold-Fighting Drug May Be Used Against SARS 千呼万唤始出来抗非典药物有望面世

再次, 在英语新闻标题中, 常使用缩略词 (Abbreviations) , 尤其是首字母缩略词 (Acronyms) 来代替冗长复杂的词或词组。如一些重要机构名称和专有名词常使用缩略词代替:

Former Spanish Finanse Minister Elected New IMF Chief

IMF = International Monetary Fund (联合国) 国际货币基金组织

Former Burger Flipper to McDonald’s CEO

CEO = chief Executive Officer 执行总监

SARS = Severe Acute Respiratory Syndrome 非典

二、修辞

新闻英语标题中常运用各种修辞手法, 使得新闻标题生动, 形象或富含幽默讽刺。例如:

转喻 (Metonymy:这是一种生动活泼而有幽默形象的修辞手法。它凭借联想把一种事物名称用来代替另一种事物名称。如:Move over, Big Brother 中用“老大哥”来代替“国家监管的监视手段”, 而“老大哥”与文章中的“小兄弟” (代替“普通公民使用的数码相机”) 相对应, 读来相映成趣, 发人深省, 同时也增加了严肃话题的可读性。

对比 (Antithesis) :押韵注重的是形式, 而对比注重的是内容。在标题中, 对比是利用词义间的相反或相对照来突出文章的内容。如New Blood, Ancient Wounds 中用new和ancient, 造成语义上的对比, 增强语言的表现力。说明伊拉克新选的领导人执掌的却是一个朝着内战而行的国家。

双关语 (Pun) :语表面上是一个意思, 而暗中隐藏着另一个意思。如:Microsoft Opens a New Window.window 既有本意“窗户”, 又指微软的新产品WindowsXP。

三、英语新闻标题的翻译

通过以上对英语新闻标题的探索与分析, 对英语新闻标题有了一个大体的把握。但是我们在阅读英语报刊中, 不仅要看懂新闻标题而且还要恰当地翻译新闻标题。中国翻译家张培基先生认为翻译是从一种语言把另一种语言表达的思维内容准确而完整地重新表达出来的语言活动。如何做到准确而完整呢?

以下从三方面分析英语新闻标题的翻译技巧:

1.直译或基本直译

就英语新闻标题翻译而言, 笔者认为, 如果标题的含义明白, 译成汉语以后中国读者不至于产生理解上的困难, 可采取直译或基本直译。例如:

Looking Back to Ahead 回首往昔展望未来 (直译)

Spirit Valentine’s Day Can Last All Year 一年四季情人节 (基本直译)

2.尽量再现原文修辞特点

许多新闻标题不仅以其简洁精炼引人注意, 同时也通过运用各种修辞, 既有效地传递一些微妙的隐含信息, 又使读者在义、音、形等方面得到美的享受。例如:

No Fans“No Fret!” (头韵) 赛场没人气?“咱可没生气!”

Courage Knows No Gender (拟人) 勇气不分男女

Soccer Kicks Off Violence (双关) 足球开踢拳打脚踢

3.采用翻译权衡手法

有时当一些英语新闻标题因修辞手法, 或因文化及语言差异, 在汉语中难以表达其微妙意义时, 不妨根据英语新闻标题的字面意思结合新闻内容翻译出合适的汉语标题, 可采用如下方法:

(1) 增词使意义完整

Older, Wiser, Calmer人愈老, 智愈高, 心愈平这条新闻若按照原文逐字翻译成“更老, 更明智”就不如增加“人”“智”“心”三字意义更加明确。

(2) 减词

在英语新闻标题翻译中减词是最为常见的方式, 尽可能减去原标题中的只是具有语法功能的冠词, 感叹词, 关系词, 连词, 代词等以求语言简练, 同时省略标题中的次要信息已突出主要信息。

例如:Italian Ex-mayor Murdered

(= An Italian Ex-mayor was murdered) 意大利前市长遇刺身亡. (Omitting article and relative verbs)

Pompeii Reported Seriously Damaged

(=Pompeii Is Reported to Have Been Seriously Damaged ) 据报道庞培遗址已严重损毁

参考文献

[1]刘宓庆.文体与翻译[M].中国对外翻译公司, 2007, 3.

[2]霍恩比, 李北达.牛津高级英汉双解词典[M].北京:商务印书处, 1998,

[3]许菊.英语报刊标题的美感功能的表现手法及翻译[J].山东外语教学, 1999, 4.

英语教师的语言魅力 篇8

一、英语口语要标准地道

英语是一种乐感很强的语言，英语里的元音有长有短，有单有双，与辅音构成的音节有轻有重，句子的调子有升有降，意群间有一定的节奏。作为一名英语教师，在课堂上标准的语音语调和地道的英语表达，一方面有助于学生随时纠正自己不准确的语音语调，另一方面可以让学生从听觉上感受到英语的美。学生在欣赏中获得了令人陶醉的美感，就会增强说英语的欲望。

二、课堂用语要简洁明快

英语课堂用语有别于书面语，用词要简单，说话要明了，要适合学生的实际水平。如在解释“think”这个新词时，有些老师从词典原文中照搬过来：“use the mind in an active way to form connected ideas， take sth. Into consideration”。不用说，这样的解释会使一部分基础不太好的学生觉得晦涩而难以理解。如果老师改用学生熟悉的语言来解释这个词：“I speak with my mouth .I look with my eyes. I think with my head.”，就会使他们领会该词的含义。

三、课堂用语要新鲜活泼

青少年学生具有好奇心和好新鲜的特点，新异的刺激物能引起他们的定向探求活动。因此，英语教师在课堂上应根据学生的不同表现，使用尽量丰富的课堂用语，如“You did a very good job！ You are so smart！ No one can do better than you！ Your performance is really exciting！”等，这样会使英语课更具吸引力。

地产广告标题集成+广告语 篇9

今天没有贝多芬 明天也没有约翰•斯特劳斯

当艺术邂逅大海 一双手 88个黑白键 我就是这里最好的钢琴师 不需一切的一切 这里有我 还有海的声音 还别墅一个大海

让每栋别墅/私享一片自我的海（未来海岸）

建筑背后 三年间的故事 你看不见 在这里 建筑对路上的人 是谦虚的（中海•安德鲁斯庄园）

你俩都有相同的品位 你俩都目视前方

你俩都保持最优雅的礼仪 但，你俩相隔了128年光阴 „„

每栋别墅的背后 都有一种精神相通（霍华德庄园）

环境别墅，就是从自然中长出来的别墅（提香草堂）

花匠与混凝土的寓言（温芙的城堡）

拜景 以对风景的崇拜，还原世界本质（伴景湾）

时间给城市，抹不去的痕迹。空间给人生，说不完的未来。（源筑）

名车、豪宅只是一种表象

至上生活更需要经典文化的依托

真正令人心动的房子，不只在于拥有一种用物质堆砌的表面奢华 一种尊贵的生活，真正与众不同之处在于懂得品味一种经久人文与现代生活的和谐

在怡景园，融合CBD的繁华与日坛的雍容、超脱，真实生活的幸福仿佛也从空气中弥漫开来

每个精彩细节的背后，倾情演绎中国的比佛利传奇 怡景园——体现尊贵，更具品位（怡景园）

感，而后触动。

零下25度，风如刀割 我在最高峰脚下

多数人是只在乎结果的 而我珍视攀登中的每一步 对生活也如此 激荡已过 慢慢沉淀

静享人生丰盛之美（远洋风景）

创新五体 超凡合一： 城市个性SOHO体，OPEN休闲生活创意体，娱乐SHOPPING互动体，艺术文化生态自然体，外空间现代视觉体。（南京Lo+go 跨时代建筑共同体）

为生活加冕！（硅谷假日）

拒绝把自由寄放在别人的空间里（8度空间）

踏实，从未有过„„ 我每天熟睡得像个婴儿

我不再防你，也用不着防你。我不再怕你，也用不着怕你。我不再躲你，也用不着躲你。我不再恨你，也用不着恨你。在丹桂华庭，我懒得理你（华辰•丹桂华庭）

生活中，位置决定身份；国际CLD，身份决定位置。（中邦风雅颂）

懂得意味之道，深谙生活得失的意义。品味，是集思广益后甜蜜四溢的心灵盛宴（信义坊商街）

尊重人的存在，是创造空间的本义

尊重你的态度，所以有了推翻常规的空间格局（力迅•上筑）

建筑的灵感存在，启迪涌跃无尽的灵魂 建筑的灵感存在，引领高攀不息的梦想 建筑的灵感存在，架筑精彩非凡的未来（未来•域 三湾一岸，灵感建筑）

在原生的高度之下，传奇只是天地一念 在亘古的恒久面前，时代只是宇宙一瞬 在无际的阔远之畔，疆域只是万象一隅（海源别墅）

与日月对语，达观天下神 与天地融通，笑看风云意 与山水共鸣，胸怀江山韵（龙城山庄）

江畔语林，层峰建筑，上帝的第八天作品 眼光独到，方能优雅独享

拷贝他人？我们选择创造传奇！在外则儒，在家则道，在心则释（广厦城•江畔语林）

也许别人眼里已经是精品的石头，我们却只用了其1/2的精华，没办法，因为我们做的是豪宅。

即使只是一个扶手，也要和室内设计的整体风格浑然一体，没办法，因为我们做的是豪宅。

也许设计一扇门的心思，就超过了别人设计一整套房子，没办法，因为我们做的是豪宅。

细节是相对的，豪宅是绝对的。地位是相对的，豪宅是绝对的。文明是相对的，豪宅是绝对的。（星河湾）

身处上流，缺乏美学比缺乏金钱更可怕 身处上流，缺乏品质比缺乏风格更可怕 做奢华的主人，做美学的俘虏（中环•凯旋宫）

这里有6个风情花园 6种可以参与的心情 因为参与，每一分欢乐时光才得以见证 因为参与，行至哪里都将是浪漫的出处 因为参与，任何地点都将是悠闲的归依（中信•阳光澳园）

在左岸的咖啡氤氲中，复苏想象（幸福海岸）

想想看，福州700万人的游乐场有多大 想想看，福州700万人的美味碟有多大 想想看，福州700万人的购物袋有多大（万象城）

以高度，创立生活理想 超越，顺应优越（上行东方）

锅里熟了，铲起来自然香 | 家庭投资熟地法则（亿家天下）

当代居住精神，中国生活文明

行吟中的居住史诗 居住，在历史之上未来之间 时代化的生活传说 生活，传统与现代的建筑共同体（青城神韵）

打开商务可能世界 西雅图到来

当经济从橘黄转变为蔚蓝，飞翔空间从笼的狭窄到整个天空 世界则在创造无限的可能，世界也需要新的可能 所以 商务新势力 开始主宰经济

建筑需要新的可能，所以有了——西雅图（西雅图）

小资本攻占大财富！（宝元通•河畔酒店）

我有一个梦。一生。一栋。蓝湖郡。

一生。一次挚爱。血脉的奔涌，温暖的悸动。岁月的深谷里，一切终将黯淡，除了爱情。

一生。一回知交。人生但求一知己，可以把盏天明，可以沉默如诗；可以风雨如磐，可以万水千山。

一个人。一个世界。万物皆流，而我依然。对于宇宙，我微不足道；对于我自己，我是一切。

时间之流，梦想之湖。开启记忆之门，洞悉爱与智慧，我们历经一生。

一生，一个梦想。“还记得年少时的梦吗，像朵永远不凋零的花”，如歌的岁月里，梦想从未老去„„（龙湖•蓝湖郡）

至美至精，一如Hermes华丽与实用兼具的准则！工序严谨，一如Hermes对细节的执着！非常地段，非常建筑，非常Hermes！精工细作，建筑没有细节就没有价值！（吉顺康城）

别装了！都什么年代了，还自己动手装么 皇城酒店公寓，全精装现房将精装修进行到底！

装到底！在这个几乎已经快被装修颠覆的时代，“装”已经不是个性了，装到底才叫狠！

（皇城酒店公寓）

人流通，货币才流通。（天津麦收）

2012 这是一个年份 一件美好事务完整呈现的预期 万科和这个日期有关系？ 东丽湖在等，很多知情的人也在等 谁说过“等待上品，时间不足惜！” 2012 况且事实上 你并非真的要等到那一年！万科 一个做事向前冲，说话往后退的集体 让你激动是次要的，让你相信是重要的

4095 中国人一直将“亩”当作量词 此处也是 很熟悉、换算起来却仍旧没概念 可以量化一下： 一个足球场可以站1000人，这就是400个足球场 因为有三万人会迷上这里 难以计数的植物和上万只鸟类的生活维系于此，并希望幸福继续 我们热爱大家，尊重大家 这里会成为一座庞大的沿湖新城市（天津万科•东丽湖）

得失荣崇/一钓自悠然

“西钓鱼台花园”得玉渊潭毗邻扶持，松风夕照，樱棠柳岸，垂钓于翠湖河曲，感悟人生之荣辱不惊，淡定不争。放逸形神，大隐于市。庄谐之间，自然相扶，得人生之大舒展。

观逶迤转曲/得人生之道

山环水抱必有气。“西钓鱼台花园”外得西山环抱拱卫，近揽昆玉河清流环抱，堪舆四象两仪之内，负阴抱阳，纳水藏气，悠然静谧。观河之逶迤转曲，方悟张弛之间，进退得失。强大处下，柔弱处上。心怀淑世情怀者，必藏道露拙，不矜功一傲。天降大运，大宅辅佐大人物。

大宅识身份，大宅既身份。薄雾明贤者，方能悟大宅之道。（西钓鱼台•花园）

一部生存法则的更新，一个身份地位的裂变，一次资源整合的机缘，眼界宽商界，人脉显财脉，6栋写字中心、8万平米优势商业

整合上层社区人潮成就无与伦比的商务锋芒

聚势西大望路第一财富大道，拥有比肩巨人的高度 华腾东界，CBD财富热岛，商务新界（华腾•东界）

500米的距离，启运CBD总部居住时代，缔造国贸桥边的创富能量场！CBD总部公寓Ⅱ，承递一期盛名美誉，旷世而生。

一次新总部经济的完全崛起，一种新总部价值的内涵诠释，一场新总部居住的资本革命。12米小进深户型，专享总部生活的灵动空间，线与面的完美结合。彰显总部建筑的国际品质（CBD总部公寓）

没有人跟钱过不去

您公司租房有八年了吗？有没有想过您已经扔掉了118万？ 也就是说，如果这八年您没赚钱，您已经损失了118万 如果这八年你赚了118万，也等于一分钱没赚

做大老板的老板

公司再大也要租楼办公

规模越大，需要租的办公面积就越大

200平米8年租金118万，400平米8年租金236万，800平米„„ 不赶紧去东方新世界买套办公私产，等着做大老板的老板 除非您真觉得“钱财乃身外物”（东方新世界中心）

北京•新大陆•生活复兴宣言

我们以未来新大陆全体人民的名义和权力，谨庄严地宣布并昭告： “这块新大陆从此成为、而且名正言顺地应当”成为 自由、开放、创新的理想国度

它将解除对于传统居住形态的一切隶属关系 从而开创融汇世界居住文明的新大陆。（新大陆•自由波士顿）

大，开眼界

要比风景，先比窗子 要比眼界，先比窗子 要比房子，先比窗子

有角窗，左右逢源 有飘窗，置身室外 有眺窗，东张西望 大开窗，大开眼界 双阳台，层层延展 观景餐厅，朝秦暮楚 观景卫浴，天朗气清（君悦•朗琴）

挑选财富的筹码，如意算盘我来打！

先挑位子，再选HOUSE；先选样子，再挑SIZE； 先端架子，再放银子；先稳路子，再想点子； 先做BOSS，再秀POSE；先赚银子，再入圈子！（尚品•mini工社）

每日往返夏威夷无需国际航空

最糟糕的事情莫过于观望（华新国际•天域）

天赐别墅，只在2003年，只在金虹桥，只刻制8块绝版门牌 建筑可以克隆，而地段不能 房型可以效仿，人文气质却难以复制平面布局容易抄袭，生活方式却无法因袭（紫藤别墅）

全球预约38席顶层富豪

要么拥有，要么仰慕别人拥有（宁波•钱隆山庄）

有容乃大，是气度，更是视野 海纳百川，是胸襟，更是力量 他山之石，是借鉴，更是融合（中海国际社区）

版图扩张

这一刻，世界在这里！驾驭世界！

不仅取决于你开疆辟土的决心，培育生力军、休养生息的土壤尤其重要。一支所向披靡的团队，需要一个完美的展现舞台。在硝烟弥漫的商界叱诧风云，击败对手、获取成功，享受无法取代的胜利快感。创造历史的人将永被铭记。

一方滋养创造力的热土、一个高效的商务运作平台，一个沟通世界，对接全球的视窗，财智大师们的表演天地，一栋写字楼„„ 发展永无界限。（申基•会展国际）

建筑复兴生活

[苏州市区绝版大型低密度高尚人文社区] 从激扬繁华到进退从容，从波涛汹涌到心如止水，从风云际会到气定神闲，建筑的艺术在时代的潮流中不断发展，从单纯的屈身之所，到如今的心灵家园，承载城市的厚重历史人文，用建筑原生之美改变生活。

古典幽雅精粹，现代人文大成，金帝•城市别墅，献给所有以苏州为根，不愿屈就生活的人。（上海城市岸泊）

无数次的在外出征，早已练就你举重若轻的从容。

风平浪静之下，智慧与气度相搏，举手投足间，力挽狂澜；分秒之内，或许颠覆一个世界。

一棋，一天下；胜负早已不计。

当成功与财富信手拈来之时，旁人的仰视与簇拥已非重要，而今，更在意从心所欲。

放下名利的世界，佐一副清茶，在茶香的缭绕沁润中，心智无所不达。“上善若水”，出征之前的韬养之所，凯旋归来后的宁静所居。

空间、自然令视野遨游毫无拘泥；自然的大地与天空之间，企及颠峰的心性无所不至。

在“上善若水”，始觅得人生最高境界——从容自在。

水是建筑的二分之一

纵然于人生颠峰，以柔克化万物，以谦和之态容纳世间百象，大成者之本色。正如淡定之“上善若水”，50种名贵石材精心营造出深涵之美，25000平米水泽风情寄托其对人性最奢侈的关照，容大山大水之豪迈，一花一木之微观；建筑丰盈胜水，却以平淡内敛示人；与每一位居者静谧从容的精英风度默契相偕。从豪宅到名宅的路途中，“上善若水”踏出了第一步。

水，善弈；

以柔克化万物。听凭自然肌理，集纳百川，顺势而发； 弹指间倾覆万顷； 全盘皆赢。

善弈者，如水

大业人生，清澈了然于心。从容于运筹帷幄之间，得势得天下；

自在于宁静平凡时光，复归人生至大快乐。人生渐入豁然开朗之境。

波涛万顷后，才有长久的风和日丽。和风，微熨于心，拂平世间牵扰；水浪，滤过幽思，心清透如镜。惟有居绚烂之极，方能回到恬淡之美。惟有经岁月**，方能人情练达自如。看水静心静，看水动心也静。

上善若水，以东方智慧为沙，以人性之本为瓦，以水为筋骨，建造安养性灵的最真居所。回归水，回归生命本初，世间境界不过如此。（广州雅居乐——上善若水）

达，亦独善其身。

掌控世界的人，必能操守清明，不滞于淑世情怀。独善其身，达人立世。

朱雀门，规避行业窠臼，冷静确立自身定位，竣成笃实文化涵养。（朱雀门）

因为快乐，所以无法忘记

上扬的屋檐，那是古老的民屋在笑

原来快乐，早就于建筑的高处探出尖尖角。第二城2期——快乐天地 厦门唯一具古民居风情的特色商业文化广场 缅怀传统 新生快乐（快乐天地）

慢是生活的最佳调味品，路边的咖啡和毫无牵挂的笑容这样告诉我——这里有值得你慢下来的理由

路灯打碎了白昼，却让慢的情绪散射开来——这里有值得你慢下来的理由 慢的乐趣失传已久，我在圣马可广场踱步的鸽子身上，找了回来——这里有值得你慢下来的理由 脚步比车轮慢，贡多拉比脚步慢，而心比贡多拉更慢——这里有值得你慢下来的理由

（慢拍威尼斯）

城脉第五地标•湖林人文聚落 力讯•源筑，为“亚艺”点睛（力迅源上筑）

香沉盏底，心静江南 韵落留香，心绘江南 院落江南雨，心上艳阳天（荷塘月色）

天地为域，无间印象（浪琴湾）

“巅峰亦从容”

成就巅峰是一种态度 成就从容是一种高度 攀登、跋涉、爬升，依靠一种勇气与智慧。闲庭信步，却是另一种难得的诗意。

漫步人生之巅，恰能淡去心中几分艰险。即已非凡，方显泰然之色。世间成就，仅做轻描淡写。

水榭山，一湖三山，城市庄园别墅。水榭花都之后，巅峰亦从容。（水榭山）

水，刚柔相济，柔德在渊。

地之血气如筋脉通流，滋养万物而不息。三湘汇流蓄养生灵处下不争，君铅华洗尽淡名利兼济天下。谦下是德，方为人上。（创远•第三城）

回归本真

——兰溪谷生活哲学的第一形态。绝对真理，还是人生境界？ 半山，内蕴沉稳的高华地脉，半山，东西方豪宅的一致语言，半山，兼容西方哲学“绝对真理”对人的终极关怀，半山，兼容中国传统哲学“此中有真意，欲辨已忘言”的生活真意，半山，凝练着至真、至美、至纯的生活理想，与鉴赏力阶层共赏 兰溪谷二期，半山•沉淀•生活•哲学。（兰溪谷）

没有伪装才是最好的隐藏（雪山水城高尔夫别墅）

豪而不奢/高而不傲 聚合，和合，合而赢国 出世，隐世，平衡立世 上风，上水，可观万象 林溪，非凡，相济成器（公园道一号）

如水的亲情，总是能让人忘掉时间的存在

舒适融洽的邻里，总是能让人忘掉门户之别

东方格调，酿造盛世和美生活

中式园林，孕育和谐上善之美

人文宅院，栖息身心的诗意原乡

前庭后院，舒展达者气度胸襟

活性空间，通透南北舒适悠然（泰和盛世）

潮流没有逆转

小巧玲珑的潮流，没有逆转，却有突破。

旧的样式被解构，新的造型正在剪裁中，自由如舟子

娓娓划出你的未来。

和家园 西杭州原生人文湿地 天地间

念念不忘的主角（和家园）

迷茫，惆怅，激动，张扬 当人生里程与河流奇迹般重叠 突然明白

再多几道弯又有什么关系

生命如此美好，不妨把脚步放慢，体验过程的旋律

选择随湾那天

我依着河的轨迹，给人生加上重重一笔

波澜起伏间，更明白生命的律动 水意，随意。我在随湾。（随湾）

泊林公馆•荡山 一座山，丈量高度 泊林公馆•吟林 一片林，聆听往事 泊林公馆•漾湖 一泊湖，荡漾心情 泊林公馆•亲城 一座城，当作焦点（泊林公馆）

大湖观天下 壹号永流传（湖景•壹号庄园）

承袭权贵胄地，缔造传世珍藏

顶级生态盛宴，尊享极致人生

浸润文脉胜境，启迪精睿未来

雄踞盛世版图，典藏城市荣耀（林溪美墅）

天地一卷在手中

三十功名尘与土，八千里路云和月。阅世万千，百对战疆，如今江山已定，胜券在握，你需要一处彰显价值的荣耀领域，映证你的成就，告诉这个世界你是谁。

城府

胸怀疆域的人，方有城府

王朝 染指湘江王气者，必掌江山

博弈

心中没有武器的，是大弈者（江山）

天地人和，家宽心阔

坐忘山水，心听自由

天下怡情，本源于内（金山湖云堤）

争流 逐浪 逸江。

争与逐，江之相，就像人一生力争的生活姿势。

而只有当我们与江不再有距离时，才真正理解江心所在。它掌控着争流的方向，如高人游棋般若定；是逐浪的归处，似大者胸怀之洒脱圆满。

水岸都市，江之南岸280°望江观邸，以江的思考回归人文居住，为社会中流砥柱者而生，是改变城市生活品质的绝对力量。（水岸都市）

北纬29°的南昌，何以长出大片的热带雨林？

车水马龙的北京东路上，缘何冒出一潭山泉？

历经亿年风雨的山涧，凭什么1年就能生成？（世纪风情）

生平等 活有别

墙内墙外，两个世界，两种生活。一个阶层的思想荣耀，一个人群的豁达人生。实力的认同，身份的归属，一样的生，不一样的活。（佳兆业•水岸山城）

传统文化与异文化的纷争 / 从BOX萌动

一种思维方式的物理演示 / 从BOX启动

挑战区域性固化精神品格 / 从BOX生动（BOX艺墅）通透空间 确保100%呼吸权

上层别墅 确保100%隐私权

星空露台 确保100%“领空”权

名流汇萃 确保100%交际权（水印长堤2期•贝梦湾）

感谢YINA真情奉献

用心经营，我相信，一切都会美丽

相反，华府天地 “大治者天下”的定位，则与之形成了鲜明对比，体现了“国王归来”般睥睨天下的宏伟气势。

“华府天地”宣言，“华府天地”售卖上海。

售卖上海一百年的历史和一百年的未来。

“华府天地”售卖上海过去一百年的风情，一百年的奢华，一百年的沉醉。

广告标题 篇10

标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。因此，有人断言：一则广告标题无力，则起码浪费了客户60%的金钱。从这个意义有看，标题是广告的生命。

广告标题的类型

广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。(一)直接标题

直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：

中意冰箱，人人中意

——中意电器集团公司广告标题

唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍 ——美国煤气联合协会广告标题 家中有万宝，生活更美好 ——万宝冰箱广告标题

星河音响，再创音乐新生命 ——星河音响广告标题。

上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。

直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。(二)间接标题

这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。

例如：

把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中

该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。

眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题

标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。工欲善其事，必先利其器

——“常工牌”焊接切削工具广告标题

标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。

发光的不完全是黄金 ——美国银器广告标题

美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。

间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。

下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。

1.掌上明珠 ——化妆品 2.醉人的音乐 ——立体声耳机 3.使你增添魅力 ——时装

4.他们正在演奏我们的歌 ——吉布牌酒 5.绿，来自您的手 ——植树、造林宣传 6.祝您健康

——环境保护宣传 7.地球越来越小了 ——旅游交通

8.大西洋将缩短四分之一 ——国外某航空公司广告 9.一毛不拔

——长命牌牙刷 10.有钱不能乱花 ——银行广告(三)复合标题

这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。下面是一则复合标题：

小到一颗螺丝钉—— 四通的服务无微不至

这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如：

质好!力强!——三圈牌电池

龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。

有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：

用了油烟机，厨房还有油烟

用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题 科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。

科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。——正标题 全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。——副标题 上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。

还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如：

拥有“王祥”全家吉祥——引题

上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题

上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。

复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

广告标题范文

1.表示产品性能的标题。

日立牌冰箱耗电最省凝冰最快 ——日立牌电冰箱广告 2.表示商品质量的标题。三菱汽车路遥知马力 ——三菱汽车广告

3.表示商品特点的标题。象母亲的手一样柔软 ——儿童鞋广告

4.表示商品用途的标题。

夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧 ——蝙蝠牌电风扇广告 5.表示商品效果的标题。人参蜂皇浆提神开胃见效快 ——北京人参蜂皇浆广告 6.表示商品牌名标题。盾牌盾牌可靠的盾牌 ——盾牌头盔广告

7.表示商品声誉的标题。钻石牌手表获第一名最多 ——钻石牌手表广告 8.表示提示性的标题。成功在于运用时间的精确 ——太阳牌电子表广告 9.表示亲切感的标题。孩子孝爸爸笑 ——推销刀片的广告 10.表示幽默感的标题。除了钞票承印一切

——法国某印刷公司的广告 11.表示诚恳态度的标题。求人不如求己

——银行储蓄广告

12.表示比较式的标题。不怕货比货就怕不识货 ——照相机广告

13.表示借名式的标题。总统用的是派克

——美国派克钢笔广告 14.表示含蓄式的标题。平步青云步步高升 ——推销鞋的广告

15.表示夸张式的标题。

现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了 ——洗发精广告

16.表示关怀式的标题。名言中听入神

——百科全书广告 17.表示情谊的标题。正需要您的照顾

——治疗小儿惊风药品的广告 18.表示层递式的标题。它好它真好它就是雀巢 ——瑞士雀巢咖啡广告 19.表示衬托式的标题。

我只爱一个男人，我只用这种香水 ——法国一香水广告

20.表示反效果式的标题。禁止抽烟连皇冠牌也不例外

——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易 出版社1990年4月版，第171页—173页。

21.诗歌式标题。

思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫

——少女寝具广告

仿佛梦中醒来，双眸带着迷人的琥珀色 ——白兰地广告