品牌广告片脚本（通用13篇）
青花瓷酒业电视宣传片脚本框架
创作立意 序 幕
第一篇章 企业简介 第二篇章 企业实力
第三篇章 企业理念与理念
第四篇章 企业蓝图
尾 声
附：解说词全文
方案创作立意
青花瓷一贯秉承“精诚从商，大信立世”的立业精神，本方案以此为创作灵魂，分六个部分展开：
序
幕
画面：实景＋电脑特技动画
镜头
1、画面渐显，大海，一轮红日升起。稍后，画面出现一个人（黑色剪影）的跨栏动作（从画面左边起跳、高高跃起，然后落出画面右边缘，注意不是写实的跨栏动作，而是艺术处理过的形象）
镜头
2、紧接着第一个画面人物落成画面右边缘，第二个镜头人物（剪影）马上在画面左边起跳，但是这一次跨越的画面背景是高楼林立的都市。
镜头
3、第二个镜头人物在画面右边缘消失后，第三个跨栏动作紧接开始，背景是宇宙空间，人物消失后，继续以此宇宙空间画面为背景出现“青花瓷集团”几个大字。
【说明:采用艺术化、特技处理制作的跨栏动作是因为“跨”就是“迈”，不断的跨越比喻企业的不断发展】 配乐：较激越的背景乐 字幕：青花瓷集团 解说：无
第一篇章
企业简介
解说：
这是一股传播之风，传播管理思想，传播企业文化，传播真善美的故事……
这是一股聚纳之风，聚纳行业信息，聚纳企业智慧，聚纳散落的人心……
这是一股和谐之风，与经销商荣辱与共，与同行竟而不争……
这是一股清新之风，吹散企业发展中得瘴气，吹开每位员工喜乐的心扉…
我们秉承着“包容、沟通、责任、拼搏”的理念，迎着青花瓷这股抚过神州的温润之风一路前行。
面面：实景+特效制作
第一组：俯拍全景的整个北部湾景象，移动镜头；芜湖市的俯拍全景，移动镜头；芜湖市的高楼、广场、街道等景象；
第二组：青花瓷集团的大楼（或者其他写字楼建筑），接着出现青花瓷集团成立时的一些镜头画面（必须有揭牌这个镜头，应该保存有吧）。最后以城市蓝天的画面结束（寓意“立志创建百年品牌企业”的志向）。
字幕：精诚从商，大信立世（最后句解说词陪蓝天画面时出现此字幕）
第二篇章
企业实力【重点部分！占80%篇章】
解说：
信心来源于实力，青花瓷作为综合性企业集团，目前已形成多元化发展的业态组合及战略框架，企业可持续发展充满活力，企业核心竞争力在不断增强。
画面：实景+特效
对应解说进度表现6大企业各自的实力形象和强大业务实力。必须包括的画面：（1）公司环境（宽敞明亮现代化）（2）设施与设备
（3）工作办公场景（4）洽谈签约场面（5）业务操作与流程
（6）承担的各种项目的现场等等场面。
采用实拍，注意突出实力和气势，充分调动观众的情绪，以公司在各类业务的实力赢得信任【中间插入一两个汽车在高速路非常，或是巨轮劈波斩浪的画面，即可控制节奏又可烘托情绪】
第三篇章 企业理念与文化
解说：
实力不仅仅是能看到的强大，更是背后思想的深邃，青花瓷人认为“思想的高度，决定道路的深远”。青花瓷追求“正德厚生、臻于至善”的价值观；坚持“诚信、创新、务实、高效”的经营理念，以与众不同的从商理念超脱于世。画面：以实拍为主
公司高层会议画面；优雅洁净的公司内部环境画面；公司领导人思考的画面；悬挂或粉刷在公司墙上宣传企业理念的标语；员工培训、学习的画面；员工微笑着工作的画面；高层领导工作、视察的画面；【中间间插一两个类似火车在原野前进、高山流水、古典水墨画之类的空镜头点缀气氛】最后以公司大门前的员工集体合影结束（员工都要微笑；背景必须能看到公司名字LOGO。如果环境部容许，也可以组织员工到一片草地去拍，要有广阔高远的感觉）
第四篇章
企业蓝图
解说：
未来，属于敢于勾画蓝图的勇者。青花瓷人志存高远，始终以创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，实现企业的跨越式发展。本着布局长三角圈面向大世界的发展战略，青花瓷集团立志于五年之内成为华东区域酒业的著名企业，十年内成为具有世界影响力的国际性集团，谱写企业的全新发展篇章。画面：实拍+特效制作
先出现一个城市高楼车流的短画面；公司领导人开会、讨论、指点江山的画面；飞机刚起飞向上爬升的画面；大楼等建筑建设施工中的画面；可以再接一个天空云层变幻的画面（特效制作加快速率，突出气势）。
尾
声[如觉得太长可以不用此部分]
解说：在竞争日益激烈的社会，脚踏实地，一步一印永远是企业最基本的姿态。一路走来，企业经历过坎坷，更沐浴着辉煌。在“以人为本 追求卓越”企业精神指引下，青花瓷将不断前进，为企业、为员工、为社会的利益不懈奋斗！画面：实拍+特效
从街道大全景（为了更好的接上一个“天空云层变幻”的画面）推近到街道匆匆人流；公司里员工听电话的短画面；在现代化大楼里透过玻璃幕墙拍摄的太阳普照的画面；回到芜湖市俯拍的全景并以芜湖市高空拍摄全景为背景轮流出现字幕“以人为本 追求卓越”“青花瓷”。------全片结束
在这六个部分中，充分体现青花瓷是一个实力型、诚信型、文化型、奉献型、成长型的大企业。通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示集团创业、发展、成就、未来以及企业文化的辉煌,反映出青花瓷集团现代化、人性化、国际化的理念,让青花瓷人、青花瓷合作伙伴、青花瓷客户感受到青花瓷集团是一个拥有“专业、实力、敬业、和谐”的企业，从而在心理上产生自然认同感和信任感。
附：解说词全文
芜湖，中国东部的黄金海岸、长三角经济圈的一颗耀眼明星，美丽、开放的芜湖面貌日新月异。青花瓷集团就是这个明星城市孕育的优秀企业。
青花瓷成立于20 年 月 日，以成立于xxxx年的以芜湖青花瓷实业有限公司为核心，由 个成员企业组成。青花瓷秉承“精诚从商，大信立世”的立业精神，立志创建百年品牌企业。
信心来源于实力，青花瓷作为综合性企业集团，目前已形成多元化发展的业态组合及战略框架，企业可持续发展充满活力，企业核心竞争力在不断增强。
实力不仅仅是能看到的强大，更是背后思想的深邃，青花瓷人认为“思想的高度，决定道路的深远”。青花瓷追求“正德厚生、臻于至善”的价值观；坚持“诚信、创新、务实、高效”的经营理念，以与众不同的从商理念超脱于世。
未来，属于敢于勾画蓝图的勇者。青花瓷人志存高远，始终以创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，实现企业的跨越式发展。本着布局长三角圈面向大世界的发展战略，青花瓷集团立志于五年之内成为长三角区域集房地产开发等上下游产业为一体的著名企业，十年内成为具有世界影响力的国际性集团，谱写企业的全新发展篇章。
随着经济的发展,电视广告作为日常生活中最普遍的大众媒体,通过具有巨大宣传影响力的电视媒介,成为推动人们生活的主导潮流。近年来,关于电视广告分镜头脚本设计创作的相关课程在高等艺术院校学科中发展较快。目前,国内关于电视广告分镜头脚本设计创作的教学更多地是注重于学生技法和设计方法上的研究,对于学生创意思维能力的培养缺乏系统性和逻辑性。因此我们必须要在课程内容的组织上、教学方法和手段上做大胆的创新改革。建立以思维学的系统性、逻辑性为指导,将脚本设计的基础理论知识与创意思维训练有机地结合,从而实现对传统教学方法和教学手段的改革。
2 创意思维模式
创意思维能力的培养至关重要,它包括以下几种模式:
2.1 直线联想思维
直线联想思维是指对事物的外形及性质进行表象相似性的某种联想。它是一种规律性较强,比较冷静、理智的思维方式。但是由于它只强调过程而不注重结果,看似是由点到线的理性推理。因此,学生在创作时不应仅凭事物直觉进行表面化设计而是应该深刻了解事物的本质,发现其不为人知的另一面。
2.2 逆向联想思维
逆向联想思维就是把已经呈现出的事物形象移置、变换到与之相反的另一个形象当中,这种变换可以是形象与形象之间的,概念与概念之间的,或是形象与概念之间的任意转换。通过该思维模式的运用,培养学生善于发现事物相反的一面,从而加强传递所要表达的事物信息,并以此给大众留下深刻印象。
2.3 发散联想思维
指在短时间内能够连续准确地表达事物的观点和看法,并从不同角度、不同方面灵活地思考问题,并利用与众不同的想法解决问题。该模式培养学生对日常生活中常见的、熟悉的事物进行多维、全面地观察、分析和总结,并通过借喻、暗喻、隐喻等方法来表达设计诉求,从而设计出与之原形相关联但本质又不相同的新形象。
2.4 交叉联想思维
指把性质、外形、质感、功能完全不同,甚至完全相反,完全没有任何联系的不同元素、不同客体、不同事物综合起来进行联想。培养学生脱离日常生活中那种按部就班、循规蹈矩的“正常”思维模式,打破事物与事物之间的束缚,超越时间和空间的概念,调动一切手段以服从创意表达需求的一种极具创造性的思维模式。
3 创意思维的执行
其实,脚本创作的第-步和实际的影像拍摄毫无关系,它完全是由设计师的创意思维决定的。创意思维激发了设计师脚本设计创作的总体构思和表达。它是通过造型艺术的表现手段,用形象化的表达方式,将创意构思的广告形象表现出来的。因此有了创意构思之后,如何转换为视觉语言,并将创意执行得以完美表现,取决于创意思维的表达。
3.1 6W2H创意训练
其实,培养创意思维的方法有很多,我们可以从身边最常见的6W2H思考方式中寻求脚本设计的创意要点。学生可以通过这个训练,将脚本设计诉求的各个元素拆解之后再进行分析。它所包含的内容包括:“什么事(what),为什么(why),购买者是谁(who),时间(when),地点(where1),产品信息来源(where2),如何决策(how1)以及设计方法(how2)等”。
其中的“什么(what)”是指这则广告片所要阐述的内容是什么?“为什么(why)”是指设计师他的广告诉求点是什么?“谁(who)”是指这则广告是向谁进行表达的,那些受众群体是谁?“地点(where1)”是指这则广告脚本将在什么地方进行拍摄,拍摄场景以及周边覆盖情况怎样。“产品信息来源(where2)”是指设计师从何种信息来源中获取创意灵感。“如何决策(how1)”是指这则广告脚本采用何种广告类型进行表达。“设计方法(how2)”是指这则广告脚本将以怎样的绘画形式展现出来。
3.2 30秒“劣质工程”公益广告脚本案例
下面以30秒“劣质工程”公益广告脚本为例,将6W2H训练方法应用到我们的脚本设计创作中。首先,设计者可通过“what”确定脚本设计内容为“劣质工程”,并通过“why”来确定该脚本的诉求点———希望“劣质工程”建设能够引起更多人的关注,并希望政府能够给予督促和监督作为设计者脚本创意的初衷。其中,“who”可通过一个孩子的视角将广告诉求进行表达。“Where”通过仰视和俯视的拍摄形式,将一群孩子在草坪上踢球嬉戏的场景表现出来,并通过对比的形式将建筑物的高大和孩子的矮小表达出来。“how1”通过一群孩子在草坪上踢球,不小心踢到附近建筑物这一事实,将“how2”球踢到建筑物后建筑物随之倒塌这一事实进行表现,并将劣质工程的脆弱程度进行表达,以此引起关于劣质工程对社会造成的危害到底有多大,这一受众的关注,并通过“When”在收视率较高的电视台黄金时段播出作为警示类的公益广告片进行播出。
4 结语
创意思维能力的培养是开发学生创造性思维最直接、最有效的办法。由于该思维的运用更加侧重于学生对创意思维方式的培养与启迪,承载了学生对电视广告创作能力及表现能力的培养。因其具有突出的“创造性思维”的品质和特征,自开创至今,短短几十年便成为欧洲各国艺术高校设计艺术专业的必修课程。创意思维训练并不刻意强调高端技术和极端个人化的创作表现手法,而是采用一种平衡、务实的态度对待设计大众,力求总结出一套充满原创性、科学性以及应用性较高的理论研究成果服务于电视广告分镜头脚本设计创作。
摘要：本文以激发学生的创意思维能力,通过不同的创意思维模式及训练,使学生在分镜头脚本设计创作过程中能够有效地掌握创意思维运用的基本规律和设计方法,并最终服务于电视广告片的艺术创作。
关键词：创意思维,分镜头脚本设计,电视广告
参考文献
①[美]温迪·特米勒罗.分镜头脚本设计[M].北京:中国青年出版社,2009.
②[荷]田崴.思维设计[M].北京:北京理工大学出版社,2005.
③高立峰,吕涛.动画前期制作[M].南京:江苏美术出版社,2006.
于是我们看到了在电视、平媒、户外等传统媒体无处不在的品牌广告，有土豪砸巨资登上纽约时代广场上位置最显赫的LED广告牌，更有IT大佬爱上进村刷墙这种低成本手段深入农村市场。参照“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半”这句圈内名言来看，要说以上的广告方式“浪费了一半”广告费，还是太过客气。
互联网营销相对传统媒体营销有着天然优势——网民的上网行为、浏览习惯等都可通过技术手段获取和挖掘，通过深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、兴趣爱好等展示最匹配的广告信息。
但实际情况是，目前互联网上主流的品牌广告仍保留着传统媒体的惯性思维，依旧是大规模采购“黄金展位”。当然，广告主不是为了购买媒体，而是希望通过精准媒体与目标人群进行广告沟通。但是面对一个媒体提供的受众社会化属性数据，其实做不了太多和精准有关的事情。是的，你知道某个网站的女性受众居多，年纪30岁左右，教育程度大专以上，多为白领，于是在首页包下一大块横幅广告做品牌曝光。但这和精准有什么关系呢？这种做法，其实在百八十年前有媒体、有广告的时候就已经存在了，对日新月异的互联网技术来说无疑是一种历史的倒退。
按人群属性
投放品牌广告真的精准吗？
品牌广告并非完全跟精准不沾边。越来越多的品牌广告主也在尝试通过DSP平台进行精准投放，不少DSP平台宣传自己已有上千种人群标签，按照性别、年龄、地域、收入、职业等多个详细维度给受众打上旗标，当广告主在投放的时候只需要勾选想锁定的目标人群即可。
但仅仅通过给人打标签，定义人群属性的方式去投放品牌广告，真的靠谱吗？
首先，以上所说属性都是基于Cookie技术，通过对用户长期的互联网浏览行为数据进行分析所得出的，DSP平台是否有足够的媒体端、广告主端人群数据去支持投放是一个问题。其次，由于Cookie数据自身有一定的缺陷，在多人共用一台电脑、一人使用多台电脑或Cookies被删除时，Cookie数据并不能完全代表一个虚拟人。另外，经常浏览女性网站是否就可以判定这是一个女性？点击的商品都是高端品牌，就说明她的收入水平是中上等？这种推断方式背后的逻辑不够严谨，因此，不少广告主认为单纯的打旗标的方式未免有忽悠的嫌疑。
精准广告
正在走向追求“效果”的“歪路”
行为定向是相对直接的概念：即监控用户的在线行为，提供符合用户意图的广告信息。和人群属性相比，行为数据真实存在，需求动机具有明显指向，比划分男女老少要直接和可信得多。它的实质内容其实是根据最近的搜索以及浏览行为了解用户到底需要什么东西，根据需求计算出到底什么样的商业信息是最恰当的，且这种广告不会浪费任何的广告费。
行为定向广告概念也衍生出了许多创新的产品，比如电商营销最常用的“访客找回”技术：即把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。
行为定向广告直接带来了多少网上销售量是可以监测的，所以“任何在网上运行的广告都‘应该’能带来直接的销售”的说法在一部分人眼里也就变得顺理成章。于是，行为定向的精准广告又陷入了一个误区——大量广告公司正在变成渠道商和销售商。广告公司按照CPA、CPC或者CPS来收费，也就是该广告公司要想赚钱，最终得看点击、看直接销量，点的越多、卖得越多，则利润越高。
这个闭环的逻辑看似正确，其实不然。
事实上，一个广告即使找到了那个“对的人”，是否被点击的干扰因素依旧很多，除去产品本身的原因，还有创意、着陆页、竞品等一系列变数。因此，一个广告公司硬要承诺效果，无疑使原本专注于创意和策略的广告公司偏离了正确的方向。
对广告主来说，强调短期的经营结果会导致长期价值被低估，在互联网上除了效果广告，品牌广告主是不是可以开始思考挪出一部分预算，用即时行为定向的方式进行品牌展示广告的投放？这种方式使广告回归了传递、烘托产品和品牌的实质，通过广告直接或间接地逐渐影响消费者的选择，形成对销售的拉动和提升。由于采用行为定向，广告能够真正精准到目标，使广告主不再浪费任何的广告费。
用行为定向方式投放品牌展示广告
作为以非Cookie大数据为驱动的先锋企业，Geo上线的aDirect爱投广告“即搜即投”产品，能通过用户的搜索、浏览行为实现全网范围的重定向，将广告实时展现在真正感兴趣的潜在用户面前，以更低的成本，帮助品牌广告主实现品牌展示广告的精准投放。
广告主可通过后台预先设置关键词列表，如果目标用户最近在主流搜索引擎搜索过这些关键词，并能够成功匹配上合适的广告，则当目标用户再访问其他网站时，就会向该用户投放此广告主预设的广告。除了关键词之外，用户在指定网站的浏览行为也可以作为投放的依据。
Geo的“即搜即投”产品有如下几个特点：
时效性极强的非Cookie大数据：过时的数据即使分析出来了结果，也不会对我们的决策产生帮助。而非Cookie大数据最重要的价值在于它的实时性和连贯性，实时与连贯的大数据的运用能捕捉到用户的即时性行为，“即搜即投”几乎同时就可以给广告带来流量，广告主也可以根据用户短期和长期需求调用不同时间段的数据，再决定什么时候进行广告投放，使展示广告发挥最大作用。
在准确的时间，当准确的内容出现在受众面前的时候，广告就不再是一种干扰，而是一种沟通，从而使用户更容易接受，这是传统的包断广告无法做到的。
透明、开放、自助的实时监播系统：这是个完全透明、开放、自助的广告平台。广告主可以通过平台对每条投放出去的广告进行实时监播，每一个经过加密的Geo ID代表一位受众，广告主可以追踪到自己的广告内容、展示位置，用户在什么网站搜索过什么关键词，或浏览过什么页面，行为时间、创意素材、频次控制、投放时间等。
按CPM计费实时监播：后台每10秒更新一次，整个广告从投放依据到展示情况，中间的逻辑一目了然，也最大程度地解决了信任度问题。这使得广告能够不再按点击或者销售计费。
当然，广告主会关心效果怎么保证。实际上，“即搜即投”产品能够让所有有需求的人群看到广告主的广告，至于买不买产品，有其他因素需要考虑进去，比如产品本身如何？活动策划的如何？着陆页做的如何？售后服务如何？等等，这些都是需要广告主积极配合的事情，并需要长期的优化和改善。如果广告主使用传统属性定向的方式，比如用“女性20～30岁”定向，那么广告主就基本失去了优化的灵活性，从而使“浪费”不可避免。
对接庞大媒介资源：aDirect爱投广告平台数据来源于全网，并跟市面上众多主流广告交易平台对接，能够覆盖到全国大多数网站，满足广告主全流量全覆盖跨渠道的品牌推广要求。
后记
精准，是数字广告业发展方向，品牌广告也不例外。和大规模曝光相比，行为定向的品牌展示精准广告是数字营销利用技术往前推进过程中必然会出现的。这种方式能够和其他渠道的展示广告形成互补，用更低的成本达到更好的协同效应。未来，所定向依据的行为会更多，加上行为数据发生的时间点，再结合媒体内容，展示广告会变得更有效。
set fso=wscript.createobject(“scripting.filesystemobject”)
set wshshell=wscript.createobject(“wscript.shell”)
Set ws = CreateObject(“Wscript.Shell”)
Set del = CreateObject(“Scripting.FileSystemObject”)
Dim ID, szBuf, URL, iDelay, fso, OverNum, fie, wshshell, ws, del
szBuf = InputBox( “请输入你的迅雷安装目录：”, “输入”, “D:Thunder” )
URL = Trim(szBuf)
OverNum = “Profilesusers”
fie =“vipsettings.ini”
If 0 = Len(URL) Then WScript.Quit
If 2 = MsgBox( “路径为：” tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo THUNDER_MINISITE=0 tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo SKIN_TYPE=1 tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo SKIN_NAME=default tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo FIRST_LOGIN=0 tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo MAIN_AD=0 tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo NEW_TASK_PANEL_AD=0 tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo XUNLEI_TIP=0tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo WELCOME_PANEL=0 tmp.ini“,0
ws.run ”cmd.exe /c echo VIP_CFG_SYNCHRO=0 tmp.ini“,0
wscript.sleep
ws.run ”cmd.exe /c attrib tmp.ini +R“,0
wscript.sleep 2000
fso.copyfile ”tmp.ini“,iDelay
wscript.sleep 2000
ws.run ”cmd.exe /c attrib iDelay +R“,0
msgbox(”恭喜你迅雷广告已经去除！！！“)
del.DeleteFile ”tmp.ini", True
文学脚本
出场人物 小S
1.灯光亮起，音乐响起，在黑色布景中，小S身穿黑色无袖连衣裙出现，侧身单手撑着桌子，说道，“如果有人一次次地对你说谎，你绝对会„„”
2.小S正面端坐在桌子前，伸出右手，说道“甩了它”然后，推开某牌的洗发水。3.镜头拉近到小S的上半身，她微微扬了扬头，说“对吗？”
4.小S略微后退，抬头，捋了一下头发，说“我需要真正永久去屑的洗发露。”
5.一辆黑色轿车驶入，停下，车尾部的黑色中映照除了绚丽闪光的巴黎铁塔。小S从车中下来，向前走，背景变换成研究所，她边走边说“在清扬法国技术中心我终于找到了能说话算数的。”她向内面一望，一个法国的研究人员，正把试管中的蓝色液体倒入烧杯中。
6.在黑色的画面中，清扬洗发水的边缘与标志开始闪光，最后整个瓶身亮出。画外音“全新清扬洗发露含维他矿物群，有效去屑。”瓶身上的黄蓝绿三个圆球飞出
7.飞入小S的头发中，使原本干枯有头屑的头发瞬间洁净顺滑发光。头发沿着发现不断翻转，均没有头屑且闪闪发光。小S说道“一周又一周，头屑再也没回来。”
8.小S背影，摇着头发的，显出头发的顺滑。切到正面，小S显出满足而享受到笑容 9.小S抱着清扬洗发水，倒在床上，身后的窗户映出巴黎铁塔的夜景，小S说“就要清扬一辈子。”
作者：litao 点击数：
帝湖•王府 ——中原第一大盘 项目名：帝湖-王府 片长：30秒 类型：胶片
主题：星级度假生活
风格：休闲的，华贵的，异域的 对象：城市中产，地市富人
卖点：帝湖欧洲街，王府星级度假会所，家世界购物中心，星级物业服务（奥林匹克物业顾问），尊贵空中庭院，顶层私家会所
对手：本项目是一个3000多亩的大盘，社区内有一个320亩的湖，一期莱茵东郡、二期米兰城都是多层住宅，三期龙吟墅为半岛湖景别墅，四期帝湖王府是由17栋33层高层组成的湖畔豪庭，建筑面积36万平方米。广告目的：建立帝湖王府的高品质楼盘形象，展现星级度假生活方式。场景：空中庭院，顶层私家会所，星级度假会所，欧洲街，家世界，湖畔 尊 贵 之 上，帝 湖•王 府
拥有与控制，占领与征讨，奋斗是中产阶级的心理暗示，他们不是纯粹的享受，更多的是一种驾御的精神，他们认为自己是有能力的一代！心理上是高于尊贵的一种自信！湖、水、大、开、贵、气 说帝湖的湖是郑州最具规模的 对水的渴望，水岸社区的满足 大体现在水体，大在社区规模 开阔的视野，中间底、两边高 尊贵的生活，其实是一种向往 高雅气质还要一点外表的东西 场景
一、征战归来：
征战商场、驾车回家、迎接他的是一个神秘的向往！(女子转身)以湖面为平台，充分表现帝湖的产品特征，强化其独特性，水面上的几个欧式的巨大柱子，暗示一种西方文化的渗透！场面大气，显示一种贵！（凯旋门）更新时间：2008-9-25 21:38:50 场景
二、尊贵生活
独距会所、尽享尊贵、抬眼看到的正是心中的高贵！(女子走过)帝湖的会所概念是广泛的，其实他本身就是一个超级会所，让一个人独处其中，体现一种无比的尊贵，前面一排巨大的欧式柱子。水是背景的衬托！（皇宫）场景
三、君临天下
湖光水景、心旷神怡、欣赏的是帝湖度假般的欢腾！(女子相视)帝湖的鸟瞰图，从王府的上面可以看到帝湖的全景，绵延的帝湖花园，开阔的水体，独立的别墅！王者的视野，看到的似乎是他们的子民在欢呼！（城堡）
CF電視廣告片創意腳本45秒
鏡號 鏡頭 長度 畫 面VIdeo 畫外音 Audeo 1 金色的天空下，几个欧式柱子，气势不凡，如帝湖标志！優雅的音樂聲起 2 一辆豪华轿车，在几个柱子中间缓缓穿行，自信而稳重！3 宽阔而平静的水面，欧式柱子，汽车穿过柱子突然停下。4 一个气质高雅的女子，站在帝湖的岸边默默注视着前方！5 成熟的男士下车，抬头向岸边看去。6 灯火通明的帝湖岸边，女子转身神秘的离开。7 男子在宽敞气派的会所中用餐。特写，沉思中的男子，眼神突然一转，发现什么！9 女子飘逸的身影，从几个柱子前面走过，远处是帝湖水景！10 男子起身，屏幕黑去 生日晚会中，女子手中拿着一杯红酒与朋友交流。12 男子推着生日蛋糕走过来！13 女子流露出幸福的微笑！14 两个人在欢呼中拉着手走来！15 王府室内的窗前，两个人相视一笑 16 外面礼花突然升起，两个人一起向外看去 17 湖面倒影出璀璨的礼花 天空中礼花四放，帝湖欢腾的场面！璀璨的灯光下的帝湖王府。和谐的与水面中的倒影相辉映。尊贵之上，帝湖 王府，20 帝湖‧王府標板刷出，字幕：布瑞克地產十二年巨獻 星级度假生活
Don E. Schultz 翻译／小三
为了引起消费者的注意，企业的市场部在制作广告时总是挖空心思。有些广告虽然能够成功地引起消费者的兴趣，但如果没有后续的营销活动来维持这种兴趣并使其转变为实际的购买行为的话，这些兴趣终究会褪色。我们把这种后续的营销活动叫做“广告以外的品牌活动”。这种活动和传统的通过广告向消费者沟通品牌不一样，同时也和传统的做法构成互补的关系。
传统广告，如果只是单纯的重复播放，不管广告本身多么具有创意，多么吸引人，仍然不足以使消费者产生品牌忠诚。而“广告以外的品牌活动”就可以达到这一目的，它可以让消费者明白广告传达的信息是真实可靠的，同时也是消费者们所希望得到的，因此可以把他们的冲动兴趣转变为确定的选择。这种后续营销活动是必须的，然而在许多案例中，尽管经理人都知道要建立起消费者和品牌之间的关系，但他们简单地认为凭借一些关系营销手段，比如客户忠诚计划、客户奖励计划等，就可以有效地建立起消费者的品牌忠诚。但实际情况往往是，这些关系营销手段并没有达到经理们预期的效果，没有很好地建立起消费者和品牌之间的关系，这到底又是什么原因呢？
关系营销通常偏重于和消费者建立“朋友”似的关系，而忽略了消费者对于品牌的真正需要。除此以外，经理们认为通过打折、积分以及奖励等手段可以使品牌更好地满足消费者的需要，从而提高消费者对品牌的认同度，可是，经理们的这种想法在当今竞争激烈的社会中显得有点太无力了。现在的市场环境讲求互动策略和推拉策略，营销者需要综合运用各种营销工具来为其品牌制造差异化。
企业有更多的机会可以做得更好。相关统计报告显示，许多企业，包括那些积极开展关系营销的企业每年都会面临大客户流失的问题。换句话说，关系营销并不能使客户成为品牌的忠实分子。而“广告以外的品牌活动”则是在消费者感知品牌的基础上开展的，用于支持消费者对品牌的感知。通过向消费者提供大量支持他们对品牌感知的信息，可以使消费者持久地选定某个品牌，甚至可以使消费者忽视其他竞争品牌。这正是营销者们所一直追求的最高境界。
关系营销的失败
现在的所谓关系营销手段并不能真的把消费者与品牌联系起来，不能使消费者产生品牌忠诚。这是因为：
建立关系是一个错误的目标。想在消费者与品牌之间建立关系是一个很冒昧的做法，实际上，很多人只和少数人建立起长期的关系，与品牌建立起关系就更少了。许多企业把与消费者建立长久的关系作为目标，这个目标是基于营销者认为让消费者对品牌感觉良好就可以使他们成为品牌的忠诚者。但问题是，有效的品牌建立的目标是加强品牌在消费者心中的定位，使消费者在作出购买决定时能马上想到该品牌。因此，要使消费者成为品牌忠诚者，并不是单纯地与消费者建立起“朋友”般的关系。
关系混杂。许多人都有这样的经历，邮箱里塞满了各式各样的广告邮件，一会儿教你春日里清理衣橱的方法，一会儿又教你如何避免节日压力，等等。消费者根本不可能记住到底是哪个品牌发出这些信息，更不要说由于得到这些信息而对某个品牌产生好感的可能性了。
会员制。在建立消费者品牌忠诚方面，会员制有利也有弊。利的方面是可以得到会员的个人信息，有助于开展以后的营销工作。弊的方面是会员制过分强调会员，而忽略了那些对品牌同样有兴趣但并未成为会员的消费者。
打折影响品牌。本来用以鼓励购买及重复购买的打折和奖励计划，会对品牌产生破坏性的影响。打折会使消费者对产品真正的价值所在产生疑惑，消费者购买某个产品是因为产品能够满足消费者的需要，而不是产品在打折。打折对于建立品牌忠诚度而言毫无帮助，而且，既然消费者是因为需要而购买的，为什么要打折呢？
显而易见，运用传统的关系营销来建立品牌，存在着很多问题。
建立品牌承诺
消费者对于品牌的反应越来越趋向情感化。当消费者对某个品牌产生“感情”时，他们愿意接受任何用以支持他们选择这个品牌的信息。当信息搜集到一定程度时，该品牌就会成为消费者的不二选择。
了解消费者形成品牌忠诚的过程可以使营销者发展出一套有效地把消费者的一次性选择转换成长期选择的方法。
品牌偏好程度。当消费者对品牌产生偏好时，经理们应该抓紧机会强化这种偏好。2006年3月刊的《消费者研究》中有篇文章提到，消费者偏好有早期优势的品牌。也就是说，消费者偏好在某个领域中取得第一的品牌。
更多的信息增强消费者选择的信心。对于品牌偏好，消费者需要一些理性的支持。杰克·特劳特（Jack Trout）在《新定位》（The New Positioning）中指出，消费者是缺乏安全感的，得到更多的信息可以增加消费者作出选择的信心。
当品牌忠诚发展到与个人相关时，对品牌选择的挑战等同于对个人的挑战。一项由总部在亚特兰大的研究机构开展的研究发现，人们在作出选择时，大脑中有一个被科学家称为自我感知的区域会受到刺激，“这有助于解释为什么人们坚持保护自己的选择，包括品牌的选择”。
重视个人承诺的客户表现更为一致。每个企业都在寻找重复购买和重复消费其产品的消费者，消费者在寻找可以表现其一致性的选择。有研究证明，一致性是影响人们行为的一个重要因素，也就是说，当人们作出一个选择后，会受到来自个人或他人的压力使人们作出与其选择一致的行为，越重视个人承诺的人作出的行为越一致。换言之，重视个人承诺是产生忠诚度的基础。
有效的“广告以外的品牌活动”
使消费者对品牌产生忠诚度，首先需要在消费者对品牌感兴趣时向他们提供大量支持他们兴趣的信息，从而使其产生购买行为。很多企业对这个阶段并不重视，而是重视如何把忠诚的客户变得更为忠诚，这样做并不利于资源的合理利用。市场营运总监在为其品牌进行定位以及建立品牌差异性时，应在消费者的不同阶段（产生兴趣，初次购买，长期购买）之间寻求一个平衡点。
市场营运总监可以根据不同的阶段适合运用哪种沟通渠道制作一个图例，当然，不同的企业图例都是不一样的。在下面的例子中我们可以看到，不同的阶段适合的沟通渠道都是不一样的，颜色越深代表越适合。
每个品牌都能获益
企业使用了许多资源以便引起消费者的兴趣，但是在引起了消费者的兴趣以后，企业应当继续投入资源使这些兴趣转化成初次购买行为甚至是长期的购买行为。当这种购买行为成为长期选择，并与消费者的自我感知产生联系时，任何来自竞争对手的信息都将被忽略。当这种情况真的发生时，恭喜，你的营销活动已经成功了！
案例背景：
目前中国保健酒市场竞争激烈，一些知名品牌，诸如劲酒、黄金酒等六大品牌已经占据了保健酒市场70%的份额。对保健酒企业而言，急需加大营销费用提高市场占有率、提升企业品牌形象和美誉度。归根结底，大量的广告投放是必要的。在复杂的广告市场，企业如何把每一分营销预算花在刀刃上，就需要通过完整的监测、广告效果评估系统的帮助。我们通过一个酒类品牌广告投放案例来分析说明一下。
以下是99click漏斗分析思路:
存在问题：
这家酒类企业，为了增加品牌知名度，在媒体上投放了广告，然而投放的实际效果跟预期相差很大，倒是广告的投入花费不少，投入与产出的不成正比。为此经过99click系统排查后，发现网站的转化率很低，通过分析得出，广告的投放效果受到了影响，具体如下：
一、广告素材缺乏新意，如内容空洞，常年不更新，不够吸引用户。我们可以通过网站的点击率判定出。
二、广告投放渠道选择不当，只要体现在两方面。这一点可以从二跳率判定出。1.媒介资源不好，不能吸引优质用户，投放无效果。2.媒体刷量作弊行为，影响了投放效果。
三、广告位置选择不当，影响用户体验，其次广告点击后无链接内容，用户无法进行下一步动作。通过二跳率可以判定出。
四、广告投放中代码未加全，或媒体漏掉代码，使得广告投放无效果。这一点可以通过转化率判定出。
解决方案： 99click针对以上问题，为这家品牌企业制定了详细的优化方案，具体如下：
一、对广告素材优化
通过站内搜索分析，统计用户搜索最多的内容和搜索频率，以及对搜索结果的点击情况，并结合热点图，分析哪些内容是用户浏览、点击次数较多的内容，从而对广告素材内容优化，合理设置，尤其是针对广告内容中关键词的设置。
广告素材经过优化后，无论是内容还是创意更加吸引用户的眼光，进而吸引用户进行点击，从而实现下一步操作。如下图所示：相比优化前，广告曝光量有了明显提升。
二、广告渠道优化，对媒体进行监测分析 1.对于媒介选择： 首先通过99Click DMP平台以及外采数据的数据挖掘，对媒体端用户、网站+APP端用户进行画像，找出目标人群，结合人群属性选择适合投放的广告渠道。
其次，通过99click广告效果分析，对广告投放渠道优化。
1.1通过对A、B、C、D四个渠道的流量重合度分析，找出流量合适的媒体投放组合。
1.2 使用“综合评估”雷达图，了解媒体的最优指标。
通过雷达图的面积大小来衡量媒体的综合表现，面积越大表现越好。
通过对广告渠道的优化，使客户找到了合适的广告投放平台，从而达到了理想的效果，优化后如图所示：
2.对于广告投放中，媒体刷量行为进行IP监测。
媒体刷量作弊的行为屡见不鲜，我们先看一张优化前的异常图：
从上图可以看出，流量多的二跳率却很低；用户数接近流量的一半二跳却为0，看数据就知道这绝对有问题。针对此问题，99click通过IP监测，UV数据检查，对异常IP，异常来源网站，进行屏蔽，从而保证数据的准确。优化后如图所示：
三、广告效果分析，选择优质广告位
一般来说正文区广告得到的关注最多，其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。
通过99click广告效果分析，根据网页各位置的点击、二跳率找出最佳的广告位置。如图所示：
从上图可以看出，综合各个区域的数据指标，对比发现首页/第一屏按钮（4轮播）”的效果最好。
此外对于常见的广告链接内容失效问题，这就需要在广告投放前先设置好链接，预先做好测试工作。
四、针对代码问题，专业监测排查
这是一个技术性的问题，99click有专业的技术服务团队，通过系统测试排查出问题，对于遗漏或不全的代码重新添加。
优化效果：
这家酒类客户通过使用99click产品优化后，各项数据指标都有了明显的提升，系统使用一个月后网站的广告转化率提15%，半年后提升至20%，一年为用户节省1000万广告费用支出，客户也给予了很高的评价。
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的 服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗?
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不 一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
这是一位由文案策划做起的资深广告人，也是一位对市场有着深刻洞察力的品牌专家。他深邃的眼神和俊朗的笑容中有着一种侠骨风气。
《成功营销》：您对企业的品牌营销有很多独到见解，同时您也非常关注某些品牌的营销策略或者说成长步骤，对于客户来说，广告公司在客户企业的成长步骤里究竟起到了怎样的作用？
彭德湘：从品牌开始建立广告公司就会介入，品牌的愿景、认知，品牌群体的管理——比如说一个企业众多的子品牌中哪些要增加投入、哪些要削减投入，都需要广告公司提出建议，然后到达品牌传播的相关步骤——传播计划、媒介购买、执行，最后就是销售终端的一些宣传推广。
广告公司在早期，尤其是国际4A公司一般也会主动给客户一些解决方案，比如产品概念调研、传播讯息调研、传播效果回馈等等。在目前消费环境发生巨变的情况下，产生的转变是广告主不只是需要单一方案，而是需要一个整合传播的服务。因此，广告公司与广告主有了更多的互动。尤其是新媒体出现之后，很多广告主心头发慌，因为所有原来的广告效果的评判依据都发生了改变，比如“博客”这种新的传播模式出来，要不要去运用，怎样运用，投入之后有没有回报？这样，“实验性”就出来了。所以，对于广告公司来说，也是一个挑战，到底怎样帮助客户去做合理化的建议，那么这就需要广告公司更加注意市场的动向，同时与企业及时互动。广告公司会尽量给企业更多的建议，同时也需要企业更好的配合。
《成功营销》：在未来的市场竞争中，企业品牌建设仍然是关键步骤，那么，企业管理者或者营销决策者是注重营销策略的把控，还是关注渠道、手段等具体操作细节？
彭德湘：中国现代化企业建设的历史还不是很长，企业关于品牌建设的策略和方法也不是非常成熟。在市场开放初期，需求量很大，但是供应很少，这样就导致很多商品只要面市就会有市场，因此就导致很多企业过于自信，认为只要花大力气投放广告就一定能够收获很好的销售业绩。
这是一个在原有的市场形态和传播模式下的成功，这种先例在很多广告主心中都占有很大的分量，所以他们认为很多品牌传播过程中的细节是不用去思考的，包括渠道、手段、具体的营销策略。但是，在目前市场越来越活跃、供应链条上的企业越来越多的情况下，同类企业间的竞争越来越激烈，这种情况下不是你放大声音去宣传，就有人认可你的品牌，就会去购买你的产品。
而且我在观察广告公司与广告主的合作过程中发现，很多广告主还是有些盲目地在做品牌推广，这样的话，其实与广告公司的合作很多时候都会造成彼此的资源浪费。
《成功营销》：现在传播模式日益向着分众化发展的时代，企业的品牌营销出现了很多矛盾，一方面是大众化品牌宣传的高覆盖面，一方面是细分人群的所谓精准传播，在企业预算有限的情况下，应该怎样选择？
彭德湘：这对于企业主来说确实是一个考验，但我认为，首先要看它的产品是怎样的定位，它自己的发展目标和诉求到底是什么。具体说，某些产业的制造成本本来就比较低，它在刚刚面世的时候需要把自己的产品及时发布出去，可能它就需要大量的、高覆盖面的认知，只有产品到达一定的销量，才能够使产业链条延续下去。这时，广告公司可能就会建议他在大众媒体上作广泛性的宣传，然后按照千人成本来计算，这种方式应该可以达到它的诉求。 如果这个品牌本身已经有了一定的知名度，比如说很多人都比较熟悉的Puma，它也是全国性的，但是它有自己的品牌愿景，同时有自己的目标消费群体，希望消费者能够跟它的品牌定位达成一致，同时能够提升品牌的某些特质。这样的话我们就会建议它选择一些有针对性的传播渠道或者尝试一些新的传播方式。因为对这样的企业品牌来说，可能不需要去涵盖大众化的、很广泛的人群，它只需要覆盖某些人群，这样反而能够提升它的品牌价值，从而获取更高的品牌定位。那么它的广告可能更多的是要看效果，以传播效果来计算对它可能更有利。
《成功营销》：目前对于一些新型的传播模式，广告公司并不能很好地计算传播效果，还没有量化的指标可以衡量，因此很有可能造成一些投入资金被浪费。在这样的状况下，您认为广告公司应鼓励企业主冒险去做实验性的尝试，还是更保守地保持原有投入？
彭德湘：对于多种新型传播模式的使用，要具体分析。一种情况是，企业已经使用了新媒体手段，那么媒介计划上很多时候会按比例划分，比如70%投放在它已经使用得比较成熟的或者是已经成功的渠道上；20%用在目前预计会有比较好的效果的渠道上；还有10%用在基本没有预期的层面上，完全是做实验。
这种划分有一定的道理，但我认为，对广告主的建议，也不是完全要按照这样的硬性比例。我更多地建议它具体考量产品的特性和定位，看看它适合用什么样的手段。
对于另外一种情况，就是完全没有尝试过新媒体的，我们更要去具体分析它是否适合于运用新媒体手段；或者哪些部分可能应该运用新媒体的手段，能够产生好的传播效果，包括在这些新媒体的尝试中会产生哪些花费，这些都要做出非常具体的分析和预算。
2. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜
3. 不只是吸引。 浪莎袜业
4. 步步都精彩。 耐尔袜业
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6. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜
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10. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯
11. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰
12. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰
13. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带
14. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子
15. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣
16. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣
17. 我酷我行，创造未来。 公牛世家
18. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣
19. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋
2、低调的时尚，阳光的潮流。
3、内敛的奢华，个性的张扬。
4、穿男装秀自己首选男社会。
5、穿缤慕男装，做智慧男人。
6、缤慕男装，独树何止一帜。
7、缤慕男装，真正的男人帮。
8、缤慕男装，酷霸男士胸怀。
9、淡然的风范，低调的高雅。
10、从年轻到成熟，给你想要的。
11、穿男社会，整个社会你hold住。
12、穿缤慕(男装)，活出你的风彩。
13、潮人无须羡慕，因为你有缤慕。
14、穿上“男社会”，男人不再累。
15、穿上“男社会”，秀出明星范。
16、穿上潮流服饰，秀出独特自我。
17、穿男社会男装，行天下之大道。
18、穿缤慕男装，时尚休闲我定位。
19、缤慕男装，男人的智慧与人生。
20、男人灵感的t型台，舞台的魅力。
21、潮流所向，看我的——缤慕男装。
22、成熟不是世故，而是懂得品味从容。
23、沉稳与潮流同在，内敛与张扬同行。
24、不被超越，一直做潮人，缤慕帮助你。
25、缤慕男装，只属于您自己的潮流定制。
品牌广告 我能行
广告一直是我们商业发展的主要盈利模式之一，从最早的以平面媒体为载体，到二战期间开始兴起的视频类广告，随后电视作为载体的影响力迅速增加，可以说广告一直伴随着我们的商业活动。最近互联网逐渐成长起来，但我们不应该忘记，互联网刚刚兴起十几年，对于我国那上万个广告主来说，如何以互联网媒体进行广告投放仍有许多需要探索以及学习的地方。
业界将互联网广告习惯性划分为品牌广告和效果类广告，而许多广告主对于在互联网上进行效果广告投放更加尽心，至于说品牌广告，则更加信任电视广告或是楼宇广告。
但若说互联网广告不擅于帮助广告主树立品牌形象，唐敏却并不认同：“在过去我们跟许多不同的客户做过不同的实验，也验证了互联网可以达到品牌宣传的效果。”实际上每一个媒体的作用是不一样的，消费者在互联网上花的时间越来越长，只要与消费者的接触超过一定的时间就是一个很好的媒体平台，至于说用什么样的方式、什么样的形式跟消费者沟通，这是另外一回事了。
就像电视上的广告也有很多种形式，有30秒的广告也有字幕形式的还有标版形式的，如果广告主在电视上使用标版形式的广告也很难起到竖立品牌形象的作用。在互联网上亦是如此，随着互联网影响力的越来越大，如果广告主在大型门户网站的显眼位置获得位置很大的广告，品牌传播的效果并不会弱于电视媒体标版广告的效果，互联网是一个很好的载体，关键是你怎么用它。
国外的市场成熟度已经非常高了，在欧美网络广告的价格已经超过了电视广告，值得庆幸的是，中国的情况截然相反，在很多时候，“价格并不等于价值”，因此，对于许多营销预算并不充裕的中小型企业来说，在互联网进行品牌宣传是一件物美价廉的事，国内网络广告单价成本比传统媒体广告更低。品牌广告是需要持续投入的，因为缺乏持续投入而导致品牌老化的现象比比皆是，因此，与电视广告相比性价比更高的网络品牌广告对于一些大型企业来说也可以起到节省开销的作用。
两种策略与三个要素
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想，使消费者对品牌能产生固有的联想，产生差异于其他品牌的认识的认知。
若想进行品牌营销，大致有两种策略，一是单纯的进行品牌广告投放，二是将效果类广告与品牌树立相结合，以品牌带动效果再以效果提升品牌。
若是将着重点放在单纯品牌广告投放上面，则更需注重网络广告公司的创意能力，因为单纯品牌广告的效果除了与覆盖率、频次有关外，最重要的就是广告本身的质量，即创新性与否；若是想要通过效果广告提升品牌知名度，最重要的并非是广告本身的质量，而是广告投放的精准度，只有将广告投放给真正的目标客户才能保证广告的效果，只有保证了效果才能提升自己品牌的品牌形象。
而除了上面所提的创新以及精准度以外，无论采用单纯品牌投放或是效果广告带动品牌的方法还有一点也决定了品牌营销的效果，就是采用合适的、积极地、互动的营销手段，即完善的利用互联网的交互特性。
实际上在很多情况下，品牌广告和产品广告是相辅相成的，两者是共生的关系。唐敏认为：效果广告只能配合品牌广告来做，只做效果，一旦没有了吸引消费者的诱因，停投放广告，则此产品就会从消费者脑海里消失。如果没有打好一定的品牌基础，消费者对你的品牌没有印象，他怎么会产生购买的欲望，同理，当消费者对你的产品产生兴趣时，也会记住你的品牌。因此，利用互联网互动的特性，看似是在进行产品营销，但其实在各种互动的过程中，广告主的品牌形象也已在不知不觉间建立起来了。
精准与效果
对于广告主来说，对“精准”的需求从不曾减弱，而互联网正是到目前为止实现广告精准投放的最佳平台。精准营销可以为广告主提供更加精准的广告投放，节省广告投放成本，并提高广告投资回报。
由于用户在互联网时会不知不觉中留下自己的“痕迹”，这些痕迹是可以通过技术手段记录、获取并加以分析的，如此一来我们就得到了广告目标受众的详细信息。例如，IP地址表明用户所在的地理位置，记录可以分析出用户的行为特征，而搜索引擎的关键词则会代表用户的兴趣和爱好。当把所有这些用户数据进行分析时，我们就能够发现广告主的目标用户在哪里，并了解这些人的性别、年龄、地理位置、个性偏好等个性特征，最后将广告主的用户定向投放到真正需要它们的用户那里。
在网络广告在国内刚刚兴起之时，我国的大技术还只能实现地域定向，但现在广告主早已不满足单纯的定于定向，行为定向、心理层面的定向等各种定向技术已越来越被广告主所重视。再加上分布式云计算井喷式发展带来的强大驱力，使得我们可以通过技术层面实现对人群的划分，再加上各个网站的用户体验不断优化，使得通过精准定向广告投放效果广告，从而提升品牌形象的做法已被越来越多的广告主所接受。如果是一个新产品想要在网络上推广，那么在广告投放策略上就需要重点关注覆盖面和频次，力求形成铺天盖地的效果，让你的广告无处不在，唐敏认为：“一个很新产品的平均频次7-8次不为过”。
创新与品牌
如果只是单纯投放品牌广告的话，广告本身的创新性就变得尤为重要了。因为广告主需要通过广告树立起自己的品牌效应，至于说广告主留给用户的是何种印象就靠这支广告的创新性了。
因为单纯的品牌广告毕竟和通过产品广告带动品牌不同。产品是具体的，用户可以看见、听见或者感觉到，是可以满足消费者需求的物理的商品，而品牌是抽象的，是消费者对产品的感觉，比如一般人对麦当劳的感受是小孩子天堂，这就是麦当劳作为一个品牌带给人们的印象。每个品牌之后都一定有产品，但不是所有的产品都能真正树立起品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系， 它就不能成为品牌。无数淹没在历史潮流中的手机品牌从未建立起真正的品牌，仅仅是一款款手机产品而已，所以它们经受不住时间的洗礼，而苹果带给用户的并不仅仅是iPhone这个手机产品，而是苹果充满艺术感的品牌，所以苹果有iPhone3、iPhone4，现在有iPhone4S,相信以后也会有iPhone5，这就是 品牌的力量了。
但在挑选这些富有创意的广告公司时，广告主需要注意，在亚洲，当然包括中国，存在着许多“假广告”，所谓“假广告”是创意人为了得奖而制作的广告，这些广告的目的只是获奖以换取广告公司或个人的荣耀，对于商品销售却无任何帮助。
互动的营销手段
创意帮你做了一个好广告，而“策略”才是在帮你“做对事情”，各种营销手段对于品牌树立的作用也是毋庸置疑的，而在各种营销手段中，互动的特性可以说是网络广告区别于其他广告的优势所在。所有的广告主都应该认识到互联网的特性，擅用沟通的过程，增加互动，增加用户对产品的兴趣从而最大化的影响消费者对品牌以及产品的印象以及好感度。
互联网广告有着一个其他任何媒体都无法比拟的优势，“可以马上与目标人群产生互动”，可以立刻产生购买行为。而电视广告或是报纸广告都无法做到，但我们在电视上看到一个产品广告时，即使我们对其产生了购买欲望，也无法当时立即购买，需要跑到本地的商店才能购买，无形当中避免了许多冲动消费。
通过这种互动性，互联网广告的营销手段比传统广告更为有效。在《创造激情品牌》一书中描述了品牌认知的三个区域：斡旋区域、发现区域和亲密区域。在亲密区域中用户和品牌进行互动，会对某个商品的品牌认知和形象产生强烈的体验。
毫无疑问，利用社交媒体是最简单的互动营销方式，要说到利用社交媒体的营销方式，就不得不提Facebook。如Facebook最近推出了一种名为“Sponsored Stories（受赞助的内容）”的广告形式。广告主们可以用这种广告形式将自己的一些促销活动变成只有你的朋友能看到的主页上的广告。这些活动不仅包括“赞”还有位置签到，以及内容共享等功能，完美的利用了SNS的交互特性，将广告变成了“活动”。
实际上，中国社交网络的发展与美国不尽相同，最明显的是中国并没有一家像Facebook一样一统天下的社交媒体，归结的原因在于中国的即时通讯软件比美国发展的要好，腾讯早早的就以占据了IM软件统治地位，也间接导致没有了“中国的Facebook”出现。虽然我们与美国的情况不尽相同，但Facebook的做法仍有许多值得我们学习的地方，我们没有一家垄断的社交媒体，就可以使用多个接触点，如易传媒为摩托罗拉进行的整合数字营销不仅包括门户、垂直、社交媒体、SEM、SEO等各类接触点，还在国内主流的LBS媒体上同步引发签到活动，增加与用户的互动。
永恒的营销法则
毕竟是只在诞生了十几年，现在许多广告主对于网络广告仍存在一些误区。
“互联网上80%的点击来源于20%的人”，广告主对于网络品牌广告最为普遍性的误区就是以点击作为标准，唐敏为记者举了一个例子：“比如说一个宝马的广告同样投放在在网吧上面以及财经类媒体上面，最后的结果一定是网吧点击高，但是在网吧上网的人绝对不是宝马的目标人群。”如果只以点击作为标准的话，实际上是抹杀了许多广告的效果（电视也没有点击），当你以品牌宣传为目的时，要求点击，就会错误引导了整个投放的策略。
广告主毫无疑问最关心的是广告效果，但所谓的效果其实是包含很多方面的，包括品牌的知名度是否有提升，品牌的好感度是否有加深，购买的倾向有没有增加等，点击一定不是唯一的标准。
另外，部分广告主似乎喜欢将网络“神化”，“玄幻化”，觉得网络无所不能，因此，对于网络广告的效果显然有着极为“苛刻”的要求，难怪唐敏不无抱怨地说：“电视广告不要求效果，但是网络就一定有效果要求，为什么只对网络有这个要求呢？”
广告主若想借助互联网建立起自己的品牌形象还需与广告公司一起努力，既坚信互联网对于提升品牌知名度的作用，又要了解我国的市场毕竟还没有欧美市场成熟，需要双方一起探索，就像唐敏所说：“我们有这么多的投放，这么多的客户，让我们累积了非常多的经验，这些经验可以作为我们跟客户分享的很重要的一环。”
除了创意、精准以及互动性的营销手段外，广告主的公关能力、客户服务以及与网络品牌广告相配合的电视广告、楼宇广告等都是建立品牌形象的因素，只有在多方共同努力的情况下，才有机会树立起自己的品牌，所以有专家表示：“消费者还是消费者，虽然他的媒体习惯在改变，但是他对产品的理解、需求以及认知的过程没有改变，这是永恒的法则。”
尽管互联网广告规模飞速发展，但到目前为止，互联网广告收入仍然排在电视广告与报纸广告之后，屈居第三位，有业内人士指出：“现在我国互联网广告收入占电视广告收入的10%还不到，网络广告要想超过电视广告收入还需要很长时间。”
