国内品牌卫浴调查报告

国内品牌卫浴调查报告（共9篇）

国内品牌卫浴调查报告 篇1

1、箭牌：乐华集团最早推出的品牌，产地佛山，也是目前国内营销战略最好、实际销量最大的国产卫浴品牌，在整个中档品牌中处于龙头老大地位。

2、法恩莎：乐华家族继箭牌之后推出的第二个品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市场运作中档次逐渐拉平，该品牌在整个中档市场中占有重要的地位，近几年发展平稳。

3、安华：乐华家族较近推出的卫浴品牌，初期定位比箭牌略低，实际运作中多数地区与箭牌档次相近，目前市场上升很快。

4、美加华：乐华家族继法恩莎之后推出的又一中档卫浴品牌，后与乐华集团分离，定位与法恩莎一致，目前市场运营平稳。

5、维可陶：美加华推出的第二品牌，也是乐华家族最新推出的卫浴品牌，目前处于网络建设拓展阶段。

6、金牌、澳斯曼、吉美：广东力丰集团下辖的三个卫浴品牌，产地广东开平，澳斯曼定位相对较高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主，吉美开始以淋浴房为主，后加入了陶瓷。从市场上看，金牌、澳斯曼整体不错，吉美相对影响力较弱。

7、汉司、法思罗、卡芬：广东恒华集团下辖的三个卫浴品牌，产地佛山，档次自汉司开始一个较一个略高，但由于其产品款式雷同，市场运作自相残杀，三个品牌均下滑严重。

8、派拉素、新中源：广东新中源集团的两个卫浴品牌，派拉素推出时间较早，新中源是新近才推出，新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业，但由于其主营是瓷砖，派拉素在市场上并不成功，新中源还有待观察。

9、东鹏：与东鹏瓷砖属同一家公司，产品以陶瓷类为主，定位中档，多数市场以瓷砖代理商兼营卫浴的模式为主，市场经营不温不火。

10、钻石：是中国较早的知名卫浴品牌，以陶瓷产品为主，上世纪末曾在国内中档市场销售极好，但后期发展迟缓，下滑严重。

11、鹰卫浴：前身是鹰牌卫浴，过去曾是国产卫浴的市场老大，但由于其服务等方面的原因，前几年开始严重下滑，后被乐家公司收购，重组为“鹰卫浴”重新进入市场，目前发展势头良好。

12、萨米特：新明珠集团的著名瓷砖品牌，新近开始推出以陶瓷为主的卫浴产品系列，目前处于市场推广阶段。

13、浪鲸：以休闲卫浴为主的中高档品牌，新近推出了自产的陶瓷系列产品，近几年市场发展呈上升趋势。

14、万斯敦：国产中档休闲卫浴品牌，以生产蒸汽房、按摩缸为主，近期开始贴牌陶瓷，目前在国内中档卫浴市场发展平稳。

15、益高：前身为金洁洁具，以休闲卫浴为主，现在开始大力开发陶瓷类系列，目前市场发展平稳上升。

16、朝阳：广东开平著名水龙头品牌，以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主，一度市场影响力很大，但近几年受以九牧为代表的南安品牌冲击较大，市场形式下滑。

17、刘易斯、高尔夫：广东前知名休闲卫浴品牌，刘易斯档次略高于高尔夫，曾以推出经济型蒸汽房、按摩缸占领大部分休闲卫浴市场，后因浙江品牌的冲击及自身质量的影响，开始大幅下滑。

18、地中海、伊高路：休闲卫浴品牌，伊高路的推出晚于地中海，但整体市场地中海发展平稳，伊高路发展一般。

19、华美嘉：知名休闲卫浴品牌，产品定位可比阿波罗，在国内一部分市场操作不错。

20、英皇、IVI：产地广东，以休闲卫浴为主，后又推出配套浴室柜系列。陶瓷贴牌，产品定位

21、中档偏高；IVI是他的另一品牌，定位较英皇高，目前市场发展均一般。

22、理想：广东中山的著名简易淋浴房品牌，产品定位高档，在该行业中影响力非常大。

23、加枫：广东中山的另一著名简易淋浴房品牌，在该行业中与理想同样具有较大影响力。

24、卡莱尔：广东佛山的某卫浴品牌，定位为加拿大风格，初期以淋浴房为主，后大力开发陶瓷类产品，目前整体形式下滑。

25、OXO：自称香港品牌，以水龙头、陶瓷为主，产品款式设计独特，价格较贵，但目前市场销售一般。

26、九牧：产地福建南安，初期以五金龙头为主，后开始综合配套，但目前陶瓷贴牌（自产生产线正在筹建），由于其营销力度较大，在当前的中档五金行业中处于领先地位。

27、申鹭达：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

28、辉煌水暖：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

29、帝王：产地重庆，以全部生产亚克力卫浴为特色，款式新颖，初期发展迅猛，但近几年发展后劲不足，市场一般。

30、欧派：著名橱柜品牌，近两年开始发展卫浴，产品定位中高档，目前处于网络建设阶段。

31、宝路：上海知名卫浴品牌，以五金龙头为主，后实现了陶瓷等系列产品的综合配套，在部分区域发展良好。

32、欧路莎：著名休闲卫浴品牌，目前也开始了陶瓷的贴牌，产品定位中高档，目前市场形式平稳。

33、欧莎：著名龙头品牌，产品定位中高档，款式新颖，目前市场发展平稳。

惠达：著名国产卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套，产品定位中档，目前国内发展形式平稳，其出口发展迅猛。

34、四维：知名国产卫浴品牌，产地重庆，以陶瓷类产品为主，定位中档，近几年国内发展出现下滑，但其出口保持的不错。

35、美林：产地山东维坊，曾在上世纪末在市场享有一定知名度，但后期出现严重下滑，目前在市场上以很少见到。

36、华艺：国内知名龙头品牌，产地广东开平，产品定位中档偏低，目前市场形式较几年前略有下滑。

37、希恩：知名龙头品牌，产品较华艺定位高，目前市场形式平稳。

38、航标：商标在意大利注册，产地福建漳州，以陶瓷产品为主，目前主要是出口，国内销售网络尚未健全。

39、欧博朗：商标在佛山注册，产品全部贴牌，定位较高，目前市场一般。

40、久福：自称唐山品牌，实际产地在汕头，定位中档，其市场已出现严重下滑，现有退出彩花系列风格，出现起色，市场回暖。

41、中陶：河南知名卫浴品牌，产品定位中档，但由于其产品质量相对不稳定，市场拓展未成功。

42、三英：产地广东佛山，产品以釉下彩碎花为特色，由于其产品定价不低，且知名度不高，市场销售一般。

连云港东海安华(328928942)2011-8-30 11:59:23

三、浙江卫浴品牌系列

1、康利达：产地浙江杭州，以淋浴房、浴缸为主，产品走中档路线，目前发展趋势不错。

2、豐貝：產地浙江杭州，產品以浴室柜為主，目前市場形勢平穩。

3、舒奇蒙：中國馳名商標，年產80萬套淋浴房，目前國內銷售網絡健全。

4、卓藝：位于錢塘江南岸的“中國衛浴之鄉”——杭州市蕭山區黨山鎮，目前主要做出口。5、美克之都：產地浙江溫州，產品以浴室柜龍頭為主，設計風格很有藝術感，產品走向中

档路线，目前发展趋势不错

四、潮州衛浴品牌系列

1、恒潔：在潮州形象最好，銷量最大的品牌，在國內的一大部分市場運作都相當成功，產品定位中檔，目前市場形式平穩。

2、鵬佳、斯洛美：鵬佳公司的兩個衛浴品牌，除恒潔外在潮州屬一溜的企業，以陶瓷產品為主，產品開發能力強。

路易莎時尚：公司實力不強，但操作不錯，國內二線城市網點蠻全，因為產品款式比較新，價格也只是比潮州大多工廠略高一點，形像做好經銷商都能生存，目前沒有什么大的動向！金廈、卡尼斯：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。

鵬王、法比亞：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。

国内品牌卫浴调查报告 篇2

由搜狐家居举办的“2012年度家居消费影响TOP 10” 历时2个月，根据网友的支持率进行网上投票，同时邀请行业专家媒体团进行线下投票。10月26日，广州南沙游艇会上 “居变·新生——2012中国家居领军者峰会暨家居品牌TOP10颁奖典礼”隆重举行，中国家居品牌TOP10在现场一一揭晓。航标卫浴在此次评选中荣获2012消费者最信赖十大卫浴品牌的殊荣。

“追求精品、重视环保、确保质量、顾客满意”是航标始终坚持的质量方针，凭借强大的产品研发能力以及优异的产品品质已成为中国卫浴行业的领军企业之一，在国际市场及国内市场享有广泛的知名度，市场占有率名列前茅。

航标卫浴系列产品包含陶瓷卫生洁具、五金龙头挂件、浴缸、淋浴房、浴室柜等五大系列1000多款品种型号。产品结合古罗马艺术和中国陶瓷制造工艺精髓，其线条简洁流畅、外形丰满圆润、品质精湛稳定，形成了独具风格的卫生洁具产品。

2012年7月13日，航标控股Bolina（股票代码：1190）正式在香港联交所主板挂牌上市，成为航标跨越式发展的一个里程碑。

质量是企业的生命，航标拥有数百名经验丰富的质量管理人员，对生产的全过程进行全面质量管理。此外，航标与国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心合作成立了卫浴产品测试和分析实验室，并通过了ISO9001以及ISO14001认证。航标对于产品和品质的重视得到了社会各界广泛的认可，被指定为“2008年北京奥运会推荐使用的建筑工程材料及设备”，2011年被评为“全国保障性住房建设用材优秀供应商”，并获得中国节水产品认证、KS认证等多项殊荣。

卫浴品牌业务员出差财务报销 篇3

文件编号 版本 页码 编制日期 A2 A/0 3

2015-9-1

展厅业务员出差财务管理制度

第一章 总则 第1条 目的：为使公司的出差管理有所依循，保证出差人员的工作与生活的需要，培养员工心廉洁、勤勉、守纪、高效的精神，结合公司的实际情况，特制定本制度。

第二章 出差管理内容

第2条 出差申请程序

1.出差人员须先填写《出差申请单》，注明出差人数、出差地点、目的、行程安排等，并按审批程序和权限进行报批。

2.出差审批流程：出差人填写《出差申请表》——销售总监审批后——财务部审批备案。

3.出差人员将审批过的《出差申请单》交给财务部，按借款流程规定办理借款手续，出纳按规定支付所借款项。（区域经理3000元，业务员2000元）4.《出差申请表》一式两份，一份交财务部，一份交销售总监保留。

5.销售总监根据出差人员《出差申请单》上所注明的时间对出差人员进行考勤，在出差时间内按正常出勤视之。如果出差人员提前回到公司，须于一个工作日内到自己部门办理取消剩余时间手续；如果实际出差时间过了《出差申请单》所注明的时间，回到公司后需补办超过时间的出差申请。凡未办理补办手续，所超过时间一律按旷工处理。

第三章 差旅费报销制度及流程

（一）费用标准：

业务员、设计师、厂部技术工：180元/天

区域经理：200元/天

销售总监：250元/天

（二）费用标准说明

1、住宿费报销时必须提供住宿发票，实际发生额未达到住宿标准金额，不予补;超出住宿标准部分由员工自行承担（用于个别当地客户/领导负责吃饭的情况）。

2、实际出差天数的计算以所乘交通工具出发（11点前出发以一天计算），或18:00以后到达以半天计。

3、宴请客户需由销售总监或总经理批准后方可报销招待费，同时要在报销单注明客户和事由，并按比例（早餐20%、午餐或晚餐40%）扣减出差人当天的伙食补贴。

4、出差时由对方接待单位提供餐饮、住宿及交通工具等将不予报销相关费用。

世界顶级浴室家具制造商

5、展厅员工餐费补贴标准每人不能超过15元/天，报销时要开具支出单。

6、一事一单，不得将数次出差合并一单报销。

7、出差人员借款原则上前款不清不再预借差旅费。

8、出差期间购买的物品、资料、货物运输费等，需填《费用报销单》报销，不得合并在差旅费中报销。

9、如需预订车票、高铁票的自行订购，涉及飞机票须提前7天写机票购买申请单至财务部审批确认，本制度附加《机票申请表》，逾期不受理。订购车票、火车票、高铁票等必须与《查旅费报销单》一并报销。

10、差旅费发生完毕后，当事人应及时将收集到的费用单据加以整理归类，在《费用报销单》先后顺序采用鱼鳞式粘贴方法（不可采用订书钉），便于归类计算和整理。并将当事人保存的《借款单》的粘贴于最后。

11、所有费用须提供正规发票，没发票的要提供有盖章的收据，并经部门主管审核。

12、市内交通车票不予报销。

13、长途车提供电脑打印票，乡镇巴士无电脑票可以用手撕票，需要坐出租车的，不能超过总报销车票金额的30%，且只有经理级以上才可报销出租车费。（特殊情况报领导审批）。

14、出差过程中，不见车票的，第一次按票据金额的10%扣除；第二次扣除20%；第三次扣除50%。

15、所有未有明文规定的费用，必须事前向经销售总监批准后才可支出，否则费用由个人承担。

（三）报销流程

1、出差申请：出差人员首先填写《出差申请表》，注明出差地点、目的、行程安排、交通预计差旅费项目等，出差申请单由销售总监批准。

2、借支差旅费：出差人员将审批过的《出差申请表》交财务部，按借款管理规定办理借款手续，银行出纳按规定支付所借款项。填写《查旅费报销单》。

4、报销流程;报销人填《差旅费报销单》——营销总监审批——财务部——总经理审批——银行出纳报账。

第四章

违规处罚

1、连带责任处罚:凡经查处虚假报销金额，一律不予报销，并追究当事人、审批人之责任。其责任划分为：当事人承担70%，第一审批人承担20%，第二审批人承担10%，以此作连带处罚。视其情节严重性处以工资5%-30%的处罚。

本制度自总经理填写名字确认后生效。之前制度与本制度相抵触的，以本制度为准。

国内品牌卫浴调查报告 篇4

美加华卫浴，中国高端卫浴品牌，与“箭牌卫浴”“安华卫浴”等中国著名卫浴品牌同属广东省卫浴一源。在2010年，美加华卫浴面临着中国卫浴行业品牌洗牌、优胜劣汰的关键时期。商业困境，往往源于原有空间被挤压、被侵扰、被驱赶。和君智业根据独创的“商业空间创新”理论，帮助美加华卫浴策划了影响卫浴江湖格局的三大营销战役“品牌定位战役”+“创意促销战役”+“商家订货战役”，建立了企业自己的品牌领地。

中国家居建材营销与管理著名专家、和君智业董事长张启峰老师作为该项目总顾问，局外营销策划专家、营销事业部总经理韩亮老师作为项目总执行，帮助美加华卫浴发现新的市场空间机会，品牌定位升级为“卫浴生活大师”，直接PK科勒、TOTO等国际百年大牌卫浴，打破原有空间格局，开创了美加华的专属空间！

2010年至2011年，“鸟巢倒影”“让苹果飞”和“金算盘”三次全国连续性“大颠覆创意”促销，实现终端突破、持续动销和高速增长！一场订货会在短短1小时内订货金额高达4300万！张启峰，中国家居建材中国家居建材营销与管理著名专家、和君智业董事长，“君和岛”总裁商学院院长、和君智业首席培训专家。2004年创立和君智业管理顾问（北京）有限公司，10年来一直专注于中国家居建材企业的研究与探索，在家居建材帮助企业腾飞领域取得了卓越不凡的成就。

卫浴产品质量报告调查 篇5

卫浴产品质量报告调查

目前市场上的销售商家即使向消费者提供了有关的检测报告，但是这些报告是否真实可靠或者和所销售的产品相配，这些都成为了一个消费者不可不防的方面。下面将为广大消费者呈现出一些商家销售卫浴产品时采取的方式。

在选购卫浴产品的时候，目前大部分消费者都知道要查看产品的质量检测报告，但是这个报告到底如何看又成为了一个不小的问题，首先作为消费者一定要知道目前市场上销售的卫浴产品的质量报告到底有哪些形式，这主要划分为两种，一种就是委托其他单位帮忙完成送货检验的事务;而另一种则是直接采取抽样检验的方式。23zx.com

这两种方式各有各的优点也有各自的缺点，但是这个并不是销售过程当中的重点问题。其实消费者主要抓住一点就行，就是无论什么样的检测报告，都必须是销售产品的单独报告，比如目前消费者购买的是某个品牌的某个马桶，那么所需要的检测报告必须是针对这个马桶的报告，而不是说针对这种马桶整个类型的报告，更不是此批次的有关检测报告。对于这一点，消费者只要搞清楚了就可以防止销售商玩弄检测报告方面的手段。

当前一些卫浴产品销售商出具的报告存在一些非常明显的问题，譬如一些商家的检验报告当中表明自己的报告只不过是针对送检的那份样品而言的，也就是说对于目前销售给消费者的具体产品，他们可没有提供任何的报告，也就是说这个产品的标准性能是否符合报告当中的数据，这一点商家是不负任何的责任。但是这种说法显然是错误的，因为有关规定明确表示销售产品的报告只属于该产品而不是所谓的样品。还有一些销售商为了弄出报告来采用了不少手段，第一，直接去购买其他企业产品的检测报告以图省事，这样报告也非常规范安全不会出什么漏子;第二，干脆采用一些手段弄来外文检测报告，反正消费者也看不懂这上面的东西，当然如果能看懂的消费者就不会购买这种产品了，因为他们可能会发现报告根本不是购买产品的报告。而国家已经有明确的规定表示外文报告是没有任何效用的。

卫浴产品调查问卷总结1 篇6

共183份（南区113份；北区70份）

第一题：选择题（打√）

1.消费者选择***产品的首要原因是什么？

A品牌因素B价格因素C产品质量因素D产品外观因素E其他南区：A C占75%；C D占22%；B 占3%

北区：A C占75%；B D占25%；C 占0%

2.您认为我们目前的产品需要做那些方面的改进：

A结构B外观C颜色搭配D质量

南区：A占10%；B 占30%；C 占30%D 占30%

北区：A 占16%；B占38%；C 占34%D占12%

3.什么规格的浴缸是比较畅销的？（以下为：长X宽）

A1300/1400x750/800B1500/1600x800C1500x1500D1700/1800x850E其他规格：南区：A占10%；B 占65%；C 占5%D 占15%E 占5%

北区：A C占4%；B占67%；D占22%E 占7%

4.什么形状的浴缸是比较畅销的？

A长方形B三角形C椭圆形D圆形E跑道形F 其他南区：A占80%；B 占8%；C 占10%D 占1 %E 占1%

北区：A 占75%；B占2%；C 占22%D E占1%

5.什么规格的淋浴房是比较畅销的？（以下为：长X宽）

A900x900/1000x1000B1200/1300x800/900C1500x800D1700x800E其他规格：

南区：A占80%；B 占15%；C 占3%D 占1%E 占1%

北区：A 占73%；B占27%；C D E占0%

6.什么形状的淋浴房是比较畅销的？

A长方形B三角形C椭圆形D圆形E跑道形F 其他南区：A占30%；B 占30%；C 占20%D 占10%E占10%

北区：A 占33%；B占14%；C 占40%D占10%E占3%

7.消费者在购买淋浴房时偏向那种开门方式：

A 滑轨推拉门B 铰链外开门C其他

南区：A占95%；B 占15%；C 占0%

北区：A 占94%；B占6%；C 占0%

8.消费者在购买淋浴房时都会选择什么厚度的玻璃：

A6mmB8mmC10mmD其他南区：A占32%；B 占65%；C 占3%

北区：A 占34%；B占60%；C 占6%

9.现在市场上都有很多淋浴在玻璃上带印花贴膜、木纹贴膜、色彩贴膜等图案贴膜玻璃，您是否认为***也应开发类似产品？

A支持开发B不支持开发C无所谓

南区：A占54%；B 占40%；C 占6%

北区：A 占65%；B占28%；C 占7%

10．选择那一种浴室柜的消费者比较多？

A实木浴室柜BPVC浴室柜C玻璃浴室柜

南区：A占50%；B 占50%；C 占0%

北区：A 占65%；B占44%；C 占0%

11.不锈钢浴室柜在市场上反映如何？

A很好B好C一般D不好

南区：A占1%；B 占5%；C 占85%D 占9%

北区：A 占5%；B占13%；C 占71%D占11%

12.人造大理石浴缸在市场上的反映如何？

A很好B好C一般D不好

南区：A占0%；B 占5%；C 占80%D 占15%

北区：A 占4%；B占4%；C 占52%D占40%

13.电子控制龙头在市场上的反映如何？

A很好B好C一般D不好

南区：A B D占20%；C 占80%

北区：A占7%；B 占18%；C 占68%D 占7%

14.消费者在购买浴室柜是对侧柜的大小和容量的要求如何？

A大B小C无所谓D不需要

南区：A BD占16%；C 占80%

北区：A占50%；B 占23%；C 占20%D 占5%

第二题：（填写题）

请您写出以下几种产品在什么价位范围是消费者能接受的：

1.浴缸方面：

空缸：800~1300占80%，1500~2000占10%其他占10%五件套浴缸： 2500~3500占85%

按摩缸：5000~8000占85%，>8000占15%

2.浴房方面：

屏风：400~800占60%；900~1500占20%；>1500占20%简易房：1200~2000占70%整体房：<3500占10%；3500~6000占80%>6000占10%

蒸汽房：<8000占20%；8000~12000占70%>12000占10%

3.陶瓷方面：

座便器：<800占3%；800~1200占60%>1500占37%

净身器：<500占30%；500~800占65%>1000占5%

洗手盆：<200占5%；200~500占85%>500占10%

小便器：<300占20%；300~600占65%>600占15%

4.浴室柜方面：

实木柜：<1500占20%；1500~3000占70%>3000占10%PVC柜：1500~2500占70%

5.龙头方面：

面盆龙头：<250占10%；250~500占80% ；>500占10%

明杆淋浴龙头：<800占10%；800~1200占80%>1200占10%

五金挂件（一套）：<300占10%；300~400占20% ；500~800占60%；>800占10%

第三题：问答题

1.您对未来一年浴缸浴房的设计和开发有什么建议？您认为什么样的外形、规格、材料、颜色的产品更符合消

费者的需求？

浴缸：外形：款式简单、线条明显、简洁、美观大方，长方形；个性化和舒适并存；

规格：长度1200小尺寸，1400，1500,和1600多开发，宽度为750，1700X750 五件套浴缸

颜色：白色；适当增加彩色浴缸。（如帝王的黄色浴缸）

浴房：外观简单美观，房内空间实用。两片玻璃活动的，弧形蓝玻。

2.目前我们***的产品在品牌当中产品价位如何？具体表现在那么产品中？

国内运动品牌要注重品牌价值 篇7

来源:河南亦锐营销策划近日，媒体报道，从去年一开年至今，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。

根据2012年年报统计，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。

而两大运动品牌国际巨头阿迪达斯、耐克的业绩则十分靓丽，阿迪达斯大中华区2012年年报显示，其2012年在大中华区销售收入同比增长15%，在阿迪达斯旗下的六大区域中，大中华区同比增长率最高。耐克近日发布的第三财季财报显示，耐克体育用品第三财季利润增55%。为何国际品牌和国内品牌呈现不同走势？价格在此起了较为重要的作用。近几年来，国内运动品牌价格上涨较快，与阿迪达斯和耐克两大品牌之间的差距逐渐缩小，在这种情况下，消费者更加倾向于购买阿迪达斯和耐克。

据媒体报道，已经在北京工作一年王小姐，在被问到国内运动品牌时，王小姐只想起曾经在高中时买过安踏和德尔惠，其他品牌就想不起来了。但在被问到国外品牌时，她马上说出了五个品牌的名字。“国外品牌的衣服好看，优惠打折时跟国内品牌的价格又差不多，当然买国外牌子的。”

价格优势减弱让国内运动品牌在竞争中处于劣势。阿迪达斯和耐克两大品牌一直都是消费者心中的高端品牌，不仅是质量有保障，而且样式还很新颖，国内品牌不管如何追赶，还是被两大国际巨头甩在身后，而国内品牌的价格上涨较快，其与国际巨头之际的价格差距越来越小，这就让“不差钱”的消费者更加偏向于国际巨头，大部分消费者都会购买国际巨头产品。在消费者这种偏好下，国内品牌受到的压力就越来越大，去库存化进度缓慢，“关店潮”来袭也就不足为怪。

而如今，众多国内运动品牌遭遇“关店潮”，主要还是国内品牌脱离的用价格换取市场的准则，价格优势减弱让处于扩张期的国内品牌库存剧增，而国际巨头具有天生的品牌优势，其通过降价来换取市场可谓无往而不利，只要国际巨头自降身价，那么消费者就会很“买账”。在这种情况下，国内运动品牌必须要盯紧国际品牌价格“浮动”，主动拉开与国际巨头的价格差距，进而减小自身库存压力，既然国内品牌不能改变消费者，那么就需要改变自己去适应消费者。

国内市场十大硅藻泥品牌 篇8

1. 兰舍硅藻泥

兰舍硅藻泥成立于，已通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，是中国《硅藻泥装饰壁材》建材行业标准、《装饰材料红外测试方法》、中国《建筑材料吸放湿性能测试方法》国家标准起草单位，《装饰装修材料售后服务管理规范》国家行业标准标委会副主任单位。目前公司已具备完善的产品体系，拥有普通硅藻泥、平涂硅藻泥、米洞石硅藻泥、威尼斯印象硅藻泥、小肌理硅藻泥、硅藻布、西班牙灰泥、砂岩、砂琪岩、皇室至尊、硅藻砖、硅藻晶十二大系列，上千个花色品种。但兰舍硅藻泥的产品普遍价格较高，对于普通消费者来说，这一项需承担的成本就远远高于其它装修项目。

2. 骏辉硅藻泥

骏辉集团成立于1995年，历经20余年的发展，产品远销70多个国家和地区，现已成为集团综合型企业。骏辉集团引入生产硅藻泥产品项目，并秉持国际领先的科研水准研发生产硅藻泥产品，在产品原料、研发、设计、销售、施工、服务全过程构建起了完整的硅藻泥生态链。目前，骏辉硅藻泥已拥有骏彩、骏饰、骏艺、骏涂四大工艺体系和自主研发的全套硅藻泥施工工具，产品方面，骏辉在充分开发硅藻土吸附性能的基础上，又成功研制骏朗二代晶睿，不仅能够高效吸附甲醛，还可以24小时持续作业，揭开了硅藻泥应用新篇章。虽然已有20多年丰富的工具生产经验，但骏辉在硅藻泥行业上的起步略晚于其它品牌，市场认知度还需不断提升。

3. 春之元硅藻泥

春之元硅藻泥是集硅藻泥研发、生产、销售、施工、服务于一体的大型综合性企业，总部设在亚洲硅藻土储量最多、土质最好的吉林省。企业自创始至今，已发展代理商近600家，终端服务网点700余个，覆盖全国的终端销售、服务网络已经形成。还推出行业领先的四大产品系列以及率先推出的七项钻石服务。但春之元硅藻泥产品在吸醛除醛方面能力略显不足，净化能力较弱;在南方相对潮湿的环境下，春元硅藻泥的除湿效果也远低于其它同类品牌产品。

4. 大津硅藻泥

大津硅藻泥是国内最早做硅藻泥的企业，集设计、研发、生产、营销、服务为一体。作为中国硅藻泥行业开创者和领导者，大津硅藻泥时硅藻泥行业唯一由科技部指定《国家重点新产品》、《硅藻泥行业标准》 起草单位，全国拥有近300家经销商。公司成立于，总部位于北京市海淀区高新技术园区，以专业生产健康功能型室内壁材――硅藻泥系列产品而享誉业界，被冠以全球领先的硅藻泥专家之美称。但大津硅藻泥的产品风格更偏清淡，能够给予消费者花型、花色的选择不够丰富，限制了产品和业务的拓展。

5. 克洛斯威硅藻泥

克洛斯威硅藻泥创建于20，在长兴拥有大规模得生产基地和专业得硅藻泥研发中心，为全国300多家加盟商提供产品保障。公司提供专业的施工队伍、完善的培训流程、高效的运营团队、精锐的企划人员，上百人的后勤保障带给各地加盟商最优质的产品及服务。科洛斯威无论在产品质量、后勤保障还是营销规模，都位居全国同行前列。但在同行业中，科洛斯威的研发团队力量略显薄弱，无独立研究实验室和专业设备，在产品创新和开发上的力度不够，产品略单一。

6. 大秦硅藻泥

大秦硅藻泥是国内为数不多的具有自主研发能力和硅藻泥理论体系的专业硅藻泥生产厂家之一，以功能型、生态型、艺术型内外墙壁材产品为主营产品，定位清晰，拥有硅藻泥、无机干粉壁材、地中海灰泥、艺术涂料、生态涂料等。大秦硅藻泥不断提高营销思路，组建专业营销团队和售前、售中、售后服务体系，稳扎稳打，逐步把“大秦”打造成中国乃至世界高端壁材第一品牌。大秦硅藻泥的产品定位属于中高端，价格相当于中等壁纸中相对比较高。

7. 绿森林硅藻泥

绿森林硅藻泥是整个行业中拥有完整生态链的大型企业。公司在亚洲最大的硅藻土矿区――长白山，拥有矿质最佳、矿储藏量最大的硅藻土矿区;在九台地区，拥有自主经营近6000平米生产加工基地。也是亚洲最大、实力最强、拥有全亚洲已探明75%硅藻土储备矿源的远通集团的主要股东之一。但最近几年，绿森林硅藻泥在产品检测环节的把控出现了些许小问题，市场口碑略受影响。

8. 川一硅藻泥

川一硅藻泥是我国硅藻土行业中首家集矿山开采、原材料供给、新技术研发、硅藻土环保壁材生产、市场营销为一体的产业化集团企业。自组建至今，川一硅藻泥已拥有完善的销售网络与企业管理体系，将科学的管理理念和高效的管理思路运用于实际，并荣获科技部颁发的星火计划项目、科技进步奖等多项证书以及荣誉资质。，中国“硅藻泥装饰壁材行业标准”制定第二次会议于青岛川一隆重召开，这标志着川一的行业地位与企业战略方针已经跨入了一个新的高度。但川一硅藻泥在市场宣传上的力度较小，很少有消费者了解其产品，用户反馈不足。

9. 净卫士硅藻泥

净卫士硅藻泥成立于，是集化工产品、水性涂料等新型材料的研发、生产、市场推广以及设计装潢服务于一体的综合型企业。企业全面通过ISO9001：国际质量管理认证。从而打造了绿色环保、健康品质、专业服务和品牌实力等综合优势。正式被省科学技术厅授予20首批科技型企业。但目前净卫士硅藻泥在国内的门店普及稍，消费者很难找到专营门店，代理商肆意定价，也让净卫士的硅藻泥产品在市场上显得异常混乱。

10. 氧宜多硅藻泥

公司创建于20，位于上海，占地面积5000余平方，下设技术研发中心、工艺研发中心、产品生产中心及品牌营运中心，拥有遍布全国大、中城市的专卖店百余家，是目前中国最大生态壁材供应商之一。公司联合全球顶尖材料机构德国弗里茨研究所及国内多所高等学府(专家、教授)历经多年研发出可擦洗硅藻泥、白炭黑系列产品，弥补了传统硅藻泥亲水不耐水、艺术表现力单一等缺陷。取得国家发明专利一项，新型实用专利6项，外观专利5项，以原创专利领跑行业前行。但氧宜多硅藻泥在对经销商和导购员的专业培训上较为欠缺，对消费者的服务也都只停留于表面，未形成完整的售前指导和售后服务体系。

国内女装品牌定位三大硬伤 篇9

一． 定位关键词过多，导致定位模糊

近期看到一个女装品牌在推广和宣传中宣称自己是“个性、时尚、优雅、浪漫、激情”的品牌定位，我当时一看就晕了，你的定位到底是什么，我没记住，也没弄明白。我想在这个信息大爆炸的时代，大部分消费者也不会记住你的品牌到底在宣传什么？

一个品牌通常只能有一个清晰明确的定位，譬如宝马汽车宣传“驾驶的乐趣”、沃尔沃宣传“安全”、劳斯莱斯宣传“尊贵”，海飞丝强调“去屑”、潘婷强调“营养”、飘柔定位“柔顺”，百事可乐在宣传“激情”。只有这样的品牌定位才能给消费者留下清晰的印象，在传播中才能更聚焦、更节约广告成本。

品牌定位的关键词必须精准的传达品牌核心诉求，不管是物质层面还是精神层面，都必须清晰明确。一味的词藻堆砌不但不能清楚的说明品牌定位，还会造成传播中的混乱。品牌策划人在做品牌规划时，到底是要强调“优雅”还是强调“激情”或是“浪漫”只能强化和突出一点，否则就会混淆视听，造成品牌定位和传播的模棱两可。

二． 定位不符合目标受众心理特征

品牌传播最终是要在目标消费者心目中占据一个独特的位置。品牌定位必须能清楚的告诉目标消费者“我是谁？”，譬如“李宁，是一个纯运动服饰品牌”，譬如“七匹狼，是一个展现男人勇敢和野性的男装品牌”。要想钓到鱼就必须象鱼一样思考，通常来讲，不同年龄段的目标人群都具备在她那个年龄段的心理和性格特征，

譬如，刚毕业的女大学生，她们是充满活力、激情、活泼、积极向上的一群人，那么针对这一人群的品牌定位就不能用“稳重大方”、或者是“优雅知性”等适合成熟女性的关键词。而对于年龄超过40岁的女性服装品牌的定位也不要简单用“个性和炫酷”、“浪漫和激情”等更贴近30岁以下年轻女性的词语来表达。

所以女装品牌定位必须认真研究和分析目标受众消费心理和性格特征，才能定位精准、传播到位。

三． 产品设计风格偏离品牌定位

产品设计风格不能很好的体现和表达品牌核心理念，在国内的女装品牌中也是屡见不鲜。以至于很多品牌一开始就犯了战略性的错误。

品牌定位一旦确立，那么产品的设计理念必须展现品牌本身的内涵。如果设计风格偏离了品牌定位和品牌所要表达的核心理念，就等于“挂羊头买狗肉”、“扯虎皮当大旗”。

在企业经营和决策中，品牌定位和规划通常是有企业老板、企划人员或广告策划公司来完成的，而产品设计却是有另外专门做服装设计的人员完成，服装设计师是否能真正领会或者按照品牌最初的定位和理念来设计产品，取决于设计师对品牌理念的理解和在实际设计中的灵活运用和把握。由于国内的服装设计跟欧美等发达国家的服装设计相比在潮流、时尚、款式等方面还存在一定差距，这就需要品牌策划人员与服装设计师紧密沟通和配合，以实现服装设计风格与品牌理念最大可能的完美融合。