色彩设计之色彩心理

色彩设计之色彩心理（精选8篇）

色彩设计之色彩心理 篇1

一、“冷暖色”对心理的不同作用

红色给人感觉热烈，奔放，它不仅给人积极的感受，而且还是中国人用来表达喜庆，欢乐的代表颜色，我们亲切地称之为“中国红”。中国人如此喜欢在喜庆的时刻用红色来表达心情，不知是否也与她给人热烈感受有关。下面的这幅招贴作品是系列纪录片《舌尖上的中国》的宣传海报，它以红色作为基调色，我们可以从中感受到强烈的中国传统气息，而且能感受到人们对生活的积极态度。而红色与其他颜色搭配时也可以表现出很强的颜色性格。下面这幅招贴就是这样用红色的色块与其他颜色的搭配来营造出活泼的氛围，政府和其“年轻人”的主题，而画面中的留白，也正好利用了白色给人更多意想空间的特点。

黄色虽然也是一个明亮活泼的颜色，我们常用黄色来描述太阳，但是这样一个轻盈的颜色与庄严而又稳重的黑色相遇，则产生了很强的视觉冲突人们正是利用这样一种视觉冲突给人以警示的作用。我们生活中常见到的警示牌常以这两种颜色相配合。下面这幅海报也是利用了这样的视觉特点，以诠释武器对人类的危害。蓝色给人感觉自然清新，表现在画面里也容易使内容显得干净而且有秩序，当降低蓝色的纯度和明度时，更能使画面的整体看起来更加温柔。配合以招贴中“大自然与音乐”的主题，能让人们瞬间进入到画面中去，静下心来，去感受自然，去聆听自然的声音。紫色给人感觉典雅、稳重，我们看到紫色便感受到夜幕的降临，感受到一股浓浓的沉静。而有蓝色调倾向的紫色，仿佛被笼罩了一层忧郁。当人们看到这样的色彩基调的招贴作品，已经在心理上有一定的情感投射，便可以更好地理解作者想要诠释的主题，地球的悲鸣声。上面这幅海报是著名的德国设计师兰堡的代表作之一，利用了简单的黑白色，制造出了黑暗与光明，我们一眼看去就能感受到书本能给人们带来的力量。而简单的用色，强烈的对比，不仅能够让人们将更多注意力投入到信息中去，给人明确的主次之分，同时互补色的`对比，也很好地表达出黑暗之中对光明的向往与希望。同样也是基调色以黑白为主的招贴作品，下面这幅则利用了大量的留白给人们独立思考的空间，以简单的画面直截了当地向人们揭示它要传递的主题———言论自由。没有任何其他的颜色，画面给人感觉严肃，发人深省。毋庸置疑，色彩可以直接影响人们的心理感受，甚至影响

二、结语

色彩设计之色彩心理 篇2

单就设计而言, 现代设计和工艺美术时期最大的区别在于:现代设计的受众是一个群体, 而不是个人;设计师必须根据一类人的需要来进行设计, 而不是根据一个人;设计师无法直接从购买者手中获得产品使用的具体感受, 而更多的是从销售数据和顾客满意问卷间接了解 (这就要求设计师要具有充分的市场前瞻性) 。一个设计成功与否, 包含了许多的因素, 其中一个不能忽视的重要因素就是——“色彩”。

美国芝加哥色彩专门研究机构CII研究表明:“色彩在消费者决定消费的过程中起着重要作用, 甚至决定着消费行为是否发生。”

色彩设计是设计中的核心要素。

一、为什么色彩设计是设计中的核心要素

我们无法用自己提出观点来证实观点, 因此我们需要一个具有科学依据的、社会承认的知识体系或者一系列科学的实验数据来支持我们自己提出的观点。 (这里的两个例证分采用这两种形式来进行论证) 。

从文化层面来讲。谈到色彩重要性这一点时, 我们就需要提出一个心理学的观点, 以便诠释和支持这个观点, 那就是——“观念趋同”:在特定文化圈生活的人, 他们的文化和生活方式大部分反映为趋同表现。从市场观点来看, 就是说我们可以从中发现近似的购买行为和消费习惯。在众多产品中, 在对特定物品进行选择时, 消费者的基准判断是相应文化圈的共通性和思考方式, 也就是文化背景所决定的。而色彩惯性在里面占据了重要部分。因此, 我们的设计方案步骤自然就可以推导出来了——即优先对产品受众群体的文化进行理解, 在其基础上确定商品策划, 然后在此基础上确定设计风格, 而在设计风格中, 色彩往往起了不容忽视的作用。 (注:英国学者Raymond William这样定义文化:1、文化是知性、精神性、心理性开放的一般过程。2、文化是自然人及社会、集团的特定生活方式。3、知性的作品或实践行为。)

在心理学领域, 对于“色彩对人类的视知觉刺激”做了一系列的实验, 证实了色彩在吸引注意力方面具有独特的优势。

它提出——注意的一个主要功能是帮助你在杂乱的视觉环境中找到特殊的物体。有这样一个相关实验:

在你身边, 试着找出一些红色的东或者试着找出一些粉红色的东西。

在各种情况下你会觉得哪个比较困难呢?

研究表明, 我们会发现找到粉红色物体的位置比红色物体更容易, 可能是因为这种颜色远离环境标准 (Treisman&gormican, 1988) 。

从这个实验结果我们可以看出不同的颜色对人的知觉刺激程度是不相同的。

在合适的在设计中运用适合的颜色, 能够起到事半功倍的效果。

二、什么样的色彩设计才是成功的设计

我们依然接着上面的例子来论证, 实验如下:

◆着找出一些方形的东西。试着找出一些圆形的东西。

◆试着找出一些蓝色的东西。试着找出一些圆形的蓝色东西。

在各种情况下你会觉得哪个比较困难呢?

研究表明, 我们会发现方形物体比圆形物体更容易被注意, 可能是因为方形的角比较突出 (Kim&Gave, 1995) , 由一个特征决定的物体比由两个特征决定的物体更容易被找到 (Terisman&Sato, 1990) 。

需要提出的是, 这个例子突出的区分了前注意加工和注意加工的特点:前注意加工能够熟练地在环境中找到单一特征定义客体。 (比如:你能找一件白衣服么?) 前注意加工允许你在环境中平行的去搜索一个单一的明显特征, 这意味着你可以在同一时间内搜索环境中的任何地方。但是, 如果给的限定条件是两个或者更多, 那么搜索起来的难度也就大得多。举个例子来讲, 比如你被要求在一堆衣服里找出白色的女士衬衣, 我们可以很轻松的从一堆衣服里找出白色的衣服, 但是接下来要区分白色女士衬衣和男士衬衣就又是另外一件复杂的工序了。 (这也是为什么标识和导视系统多为单一色系和对比色系的缘故。)

上面的例子明确的告诉我们色彩本身是没有好坏之分的, 只有合适与不合适这个界定。能够满足设计需求, 达到最终目的的色彩设计, 就是成功的色彩设计。

所谓色彩设计, 就是比宣传语广告词等更能快速深刻被消费者认知和记忆的宣传手段。值得注意的是, 色彩不能脱离固有文化现象;同时色彩也不是单一的限定因素, 需要材质、造型的配合设计。

三、如何把握色彩设计思路的正反推导尺度 (探讨)

色彩设计的重要性在前面我们已经得出了结论, 那么, 在实际的色彩设计应用中如何把握尺度, 是一个需要通过不断探讨和实践检验来得出结论的话题。所以, 我无法在这一点上肯定的说自己可以得出正确的结论, 而只是运用自己现有的设计经验和知识框架体系来加以探讨。

对于我们设计的物品, 它是处在一个被人类三维认知的世界里的。

那么, 三维世界物质的物理特性是一系列特征所集合出来的描述, 包括——物体在三维世界中的位置、形状、大小、情景还有颜色。然而, 这些特征都全部是以人类知觉为基础而定义出来的。设计的不平凡之处在于, 在已存在的物理存在中, 发现和突出不一样的元素, 制造视觉幻想。

制造视觉幻想的原因在于人脑有自我学习的功能, 它会自动捕捉不熟悉的物体加以分析, 也就是人的注意力会被陌生的东西所吸引的原因, 设计的目的很大程度上正在陌生化。

这里需要强调的是人脑的联系和加工功能, 人脑对于新生事物有自我认知功能, 这是因为你在周围环境和/或新生事物本身身上辨识大多数以前曾经见过的元素, 所以不会觉得陌生得让人完全不法接受。

基于这个特点, 我们在视觉的色彩设计中, 就不得不考虑到色彩运用的尺度问题。在识别一个物体时, 我们要把所看到的东西和已存储的知识加以匹配。自下而上的加工与经验事实密切相关, 它处理一定量的信息, 并将外界刺激的具体物理特征转化为抽象表征。可见, 自下而上的加工是基于已有的外界信息, 这就要求我们的色彩设计在创新、吸引眼球的同时, 需要考虑到可联想度 (食品色系不能第一眼给人清洁用品的暗示) 。

除了前一种识别过程, 我们还有另外一种识别过程, 那就是至上而下的加工。由于自上而下认知过程的存在, 使得高级的心理过程会影响人们对于事物和事件的理解。举个例子来讲就是, 自上而下的加工好比欣赏抽象画, 如果没有旁边的注解, 对于一般人来讲抽象画中也许很难自己发现什么深刻的意义, 一旦这些画被作者诠释出来, 解读者就会觉得意义不一样了。

由此可以得知, 自下而上的加工是基于一类人的文化背景和知识构造的识别过程, 在色彩设计这个领域来讲, 接受度就是设计者需要完美解决的首要问题。

综上, 色彩设计在设计中有着不容忽视的重要位置。一个好的色彩设计不单单在于它的审美性, 更在于它出现在设计中的合理性。我们可以从正反两方面来推导色彩设计的尺度问题, 不管是自下而上的视觉加工还是自上而下的视觉加工, 都首先需要我们在自己现有的知识框架下合理的把握设计尺度, 以达到被受众接受的最佳效果。

参考文献

[1]瑞兹曼.现代设计史[M].北京:中国人民大学出版社, 2007.

论广告设计色彩应用心理 篇3

随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。

关键词：广告设计；色彩应用；心理

今社会，广告在人类生活中无处不在，同人们的生活息息相关，对人们的生活产生着巨大的影响。消费者做出消费决定的一大诱因就是被印象深刻的广告所吸引。为此，广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。

一、广告设计中的色彩情感

实践证明，不同的色彩带给消费者的联想是不同的。为使广告更好的激发消费者的购买欲望，唤起其内在的情感，就必须以色彩情感规律为遵循，通过色彩的正确运用表达出广告的真正主题、体现出产品的最大特色，在吸引人们观看的同时，辅助人们做出最终的消费决定。

（一）用好色调兴奋感

以红橙黄为代表的暖色调和其它对比较大的色彩，将会给人们的视觉形成很强的冲击，脑海中留下很深的印象，调动起消费者更大的兴奋感，从而将人们的注意力吸引到广告之中，并进而产生持续关注的冲动；以蓝绿为代表的冷色调和其它对比度较低的色彩，虽不能马上给消费者形成很强的视觉冲击，但却能使消费者产生稳定冷静的感觉，非常符合高科技产品广告所需要体现出的产品可靠性和科学性。

（二）用好色调明快感

像明色、纯色、暖色和其它对比度较强的一类色彩，都能够给人们带来愉快、活泼及清爽宜人的良好情感。如果设计师在广告中对这些色彩运用的好、搭配的和谐，就可以使受众在获得轻松愉悦感觉的同时，更加容易接受广告所传递出的信息，更加对广告中所给予的企业产品信息加以肯定。

（三）用好色调档次感

不同的色调所体现出的档次感是不同的，像金色、红色等华贵且气派的色调一般都用于高档产品的广告中，相反，如黑色、白色等朴实低调的色调则用在普通实用品广告中。例如，在化妆品、汽车、时装、贵金属制品等广告中，多采用的是对比强烈、明度和彩度都较高的色调来表现，从而给受众带来华丽的感官效果，更加突出了产品华贵大气高端的气质。

（四）用好色调冷暖感

由于食品颜色多是暖色调，如红橙黄等颜色，故在食品广告中多采用的是这些暖色调来表现。同样，少年儿童的特点是热情活泼阳光且充满朝气，故儿童用品类广告采用的也多是暖色调来表现。相反，像冷饮、冰箱、空调等产品广告则多采用的是蓝白等冷色调，以表现出清爽寒冷的感觉，这也同消费者对产品的内心感觉是一致的。

二、广告设计中的色彩应用

成功的广告不仅极具个性且具有非常强大的视觉冲击力，瞬间就可以抓住观众的眼球。设计者将具体形象同不同色调相结合后，就可以使消费者获得相关的心理联想和生理反应，并最终迸发出购买欲望。这说明，在广告设计过程中，必须充分重视色彩心理学的应用。

（一）色彩对比

为增强广告对观众的视觉吸引力，就必须运用好色彩对比。例如，可以将对比色和补色的反差对比用在海报设计过程中，就可以使海报获得很强的视觉冲击感，从而获得人民的广泛关注。譬如，像黄色和蓝色的对比色关系、绿色和红色的补色关系等，都是可以采用的色彩对比方式。

（二）色彩吸引力

人们对广告是否可以产生很好的视觉感觉，其关键性因素就是色彩。如果人们同时看到两种色彩，就会马上对这两种色彩的光学结构和色调高低产生直观的区分印象。此时，设计者就可以采取改变色彩明度、饱和度和色相的方式，使广告画面所显现出的秩序感得以降低或增强。譬如，在设计宣传海报时，为使受众获得更强的视觉性冲击，就可以选择对比度强和高纯度的色彩，从而有效的为观众传递出产品的各种有效信息，并进而引发人们的持续关注。

（三）关键环节

为使广告更加契合消费者心理，还应把握好几个关键性环节。

一是要明确广告中视觉元素该变现什么。由于不同类型广告侧重点不同，如食品要突出营养美味、家电要突出人文科技、服装要突出个性生活等。故设计师必须在色彩感觉上下好文章，使观众能够对产品形象色直接感受到，这就有助于产品性质的被快速定位。

二是企业在树立自身形象时也要注意设计好企业的形象色，并将其纳入企业视觉识别系统的主要部分。为此，企业必须对宣传用色进行统一，使自身的产品可以迅速的被识别出，并最终成为企业的标志性色彩，从而提高消费者对企业品牌的识别能力。为此，企业在进行整体宣传规划时，必须慎重选择广告用色。

三是在选择广告用色时，还要针对产品广告的推广目标市场的地域特色，选择恰当的广告用色。由于不同国家和民族的人们，在风俗习惯、宗教信仰和文化背景等方面的不同，故其对色彩的认知理解是不同的。例如，泰国对褐色、马来西亚对黄色、我国的蒙古族对黑白色、维吾尔族对黄色等，都非常忌讳。因此，广告设计时必须尊重不同地域、民族在用色上的禁忌，否则会使广告面临各种不可预测的风险，会使当地民众对企业产生极大的反感。

四是要学会利用色彩对比调和使广告画面形成整体性色调，从而表现出广告的风格，进而使产品形象更加凸显出来，这样才会使观众对广告产生更为深刻的认识和感触。要遵循变化统一的基本原则，在实现色彩对比的基础上，确保广告整体实现最大的和谐感。

三、结语

随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。只有这样，才能使广告更加契合消费者的心理，才能使广告获得最大的宣传效果，才能使消费者做出最终购买决策。

【参考文献】

色彩设计之色彩心理 篇4

一、色彩与现实生活的重要意义

运用好色彩搭配，会对运用对象起到画龙点睛的效果，使运动对象在同样产品中更加显著，更加能引起人们的关注和注意，并且会对该对象产生好感。搭配好色彩的对象显得更加特别和突出，如此也就加深了人们对其的印象，即使时间久了，人们脑海中只要想起该产品，就会想到搭配效果极好的色彩，或看到色彩，就会联想到该产品[1]。该产品的购买力就会增强。之所以说色彩构成会对人的视觉心理产生影响，这也是经过无数个现实验证的，比如蓝天白云环境要远远比灰蒙蒙的天气环境带给人的舒适度要好一些。所以如果色彩搭配不好，使运用对象永远都是黑暗灰沉调，会带给人压抑、痛苦、沉闷的感觉，而如果将一些积极的红绿橘等色调巧妙搭配在一起，会使运动对象更加活泼一些，人在看了之后，心理也会放松。另外无论是什么对象，在运用了色彩后，人们可以通过色彩就可以理解该对象所要传达出的观念或理念，这使得运用对象在人对其的认知交流上没有国界，不分地域。比如交通指示灯对于色彩的使用，不用文字，直接以颜色显示所要代表的意思，简洁又适应。由此可见，色彩以及色彩搭配与生活机密相连。

二、色彩和视觉、心理的关系

在色彩中，有冷色调和暖色调之分，这也是根据色彩对人视觉和心理产生的影响区分的，像蓝色就属于冷色调，在天气闷热的环境中见到蓝色，或想到蓝色，就会给人心理带来降温的凉爽感，并且冷色调容易使人冷静，情感运用相对要远小于理智，人的情绪也会被安抚下来，相对的脉搏和身体行动都要缓慢得多。而红色就属于暖色调，这种在寒冷的冬季运用比较多，还代表喜庆，所以一般将红色作为春节的主色调。另外这种暖色调，比较容易带动人的情感，使人心情保持亢奋状态，所以脉搏和血压等都会变得急促一些，会使人保持积极性[2]。由此可见，色彩不仅会对人心理产生影响，还会对生理产生影响。所以在工业设计中，更要注重色彩以及色彩搭配的运用。

三、色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用

(一)色彩组合要清楚、合理

在工业设计中运用色彩，主要是利用色彩特点鲜明，给人印象和感觉深刻的优势来提高产品的格调，也是利用色彩来刺激人们的购买欲。在将几种色彩组合在一起时，设计师应该关注的是构成后的混合色彩在搭配上协调，要清楚合理，不会产生搭配矛盾，产品才会有被修饰的感觉，否则产品的整体感官将会下降。在色彩组合中，无论是简单的色彩构成，还是比较复杂的色彩构成，只要坚持清楚明了，组合得当的原则，工业产品始终都是有格调的，会带给人较好的视觉心理感受。在现实中，有很多工业产品遵循了此原则，如可口可乐的红白配，加多宝的红黄配，都会带给人良好的视觉感受，红色的利用，更是会加大人们对产品购买的积极性。

(二)形象色的运用

在工业设计中，作为产品外包装，在对其进行色彩构成设计时，往往不仅需要满足人的感观，更重要的是利用色彩传递一种信息，关于产品的特点以及使用等方面的信息，将这些具有含义的色彩构成在一起，会更加有利于人们从外观上快速了解产品，在没有见到实质性产品时，形象色的运用就是人们购买欲望产生的依据[3]。在人们运用形象色进行商品内容判断时，虽然是一种情感上的感性反应，但这些反应都是建立在理智上与实际中对该形象色的印象的基础上，所以形象色可以使人在短时间内对商品进行联想反应。如果工业产品能利用好形象色，将会促进人的.购买欲。比如食品中的暖色调将会调动人们展开想象，使人产生美味感觉，冷色调将会使人想到洁净，觉得使用的产品是安全的。

(三)产品色彩运用要永远保持先进性

一个时代，一个特点，人们对于产品色彩搭配的要求也会随之发生变化，所以不同时代的产品代表着该时代人们对于色彩的直观感受，所以工业设计中，产品色彩运用要永远保持先进和潮流，以刺激该时代人们的感官，促进产品销售。现时代已经不流行刻画形状，淡色设计层次的色彩搭配方式了，而是简单的色彩搭配。在色彩搭配中，往往会采用主色调与配色调共存的搭配模式，比如百事可乐中的红白蓝。这样的标准色系与现时代人们的审美以及心理对色彩的感官相适应，能促进人们的购买欲望[4]。

(四)对产品色彩运用进行创新

在工业设计中，还要考虑色彩搭配与时代流行或人们的感官心理需求，只有如此，产品色彩才会更加符合人们的眼缘，受人们青睐，所以设计师在追赶潮流的同时，还要对色彩搭配的方向进行关注和控制，以便能及时设计出新鲜的色彩搭配，使产品能敢为人先，做第一个挑动人视觉心理的物，如此该产品才会畅销，引发人们对于色彩搭配的新狂潮。

四、结语

色彩构成通过改变人的视觉心理来对工业设计走向等方面产生影响，又通过工业设计产品来对人的视觉心理形成新的刺激，总之色彩构成很重要，需要设计师绞尽脑汁，来促使色彩构成与工业设计相适应，与人的感官心理等相适应。

参考文献：

[1]陈和生,王苑欣.工业设计中色彩构成与视觉心理的运用研究[J].艺术科技,,30(07):306.

[2]马荻.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].工业设计,,(10):175+177.

[3]胡雨霞,石海林.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].设计,2016,(09):128-129.

色彩设计之色彩心理 篇5

[摘要]随着社会医疗科技水平的不断提高，社区卫生服务中心这一基本社会医疗机构在人们心中的被认知程度在逐渐提高。在北京、天津、上海等城市开展社区卫生服务的工作较早，并取得了一些成功的经验。可是多数人对社区卫生服务中心还只是认为只是接受社区医疗服务，解决社区主要卫生问题、满足基本卫生服务需求为目的的基层卫生服务机构。对于社区卫生服务中心的设计经验欠缺，此类空间的设计原则和设计方法更是空白。它不再是一个单一的卫生与医疗场所，人们开始更加关注于人的感受与情感，这也是人们的心理需求所决定的。

[关键词]社区卫生服务中心;医疗机构;医学色彩;室内设计

1色彩对社区卫生服务中心患者心理与生理的影响

1.1患者对色彩的心理影响与暗示

人们很早就发现，色彩可以引起人的心理强烈的感应，不同的色彩属性会引发人们不同的情绪体验，能直接影响人的身心健康。通过这种色彩对情绪的调整，能有利于病情的好转甚至康复。色彩的辅助治疗作用已经得到充分的肯定，在国内的应用相对比较少，在国外的研究和应用较多。西德的科学家研究提出：红色有助于小肠和心脏等疾病的治疗;黄色可协助治疗脾脏和胰腺疾病;蓝色对大肠和肺部病症治疗起促进作用;绿色有助于治疗肝、胆病变;橙色能传递给人快乐的、积极向上的能量，因此能够有效的治疗抑郁症和哮喘症;有头痛病症的患者，多看闪烁的红色，能够缓解疼痛。

1.2患者对色彩的感知惯性

人的认识过程是通过收集环境刺激加以组织、编排、借助过往经验，处理环境信息，并不断探测实践，最后得到正确的认识。过往经验影响着人对新事物的认识。我国传统医疗机构的室内设计，清洁是必备条件，在设计上通常以白色基调予以表征。长期以来，这种白色为基调的条板形房子，带着消毒水的气味，成为人们经验中的医院，带来的却不是美好回忆，而是“疾病”、“疼痛”的联想。人们由于一些主观或客观因素的影响，对某种色彩用得多、见得广、印象好，在有意无意之中，在经验与实践的共同作用下，某种色彩就将会得到较高的评价，它基于人们生理上的快感和心理上的快感，使审美主体与审美形象高度契合，从而产生色彩爱好的评价，给患者或其他使用者更积极的心理暗示。

1.3视觉刺激对患者认知环境质量的影响

复杂的刺激包含更多的信息而更能吸引人，单调的视觉环境，造成人们心理不快，效率降低，甚至心理变态。传统医院设计较多注重其功能、流线，为强调整洁、干净、易于清洗而多采用白色墙面、白天花，白被单，缺乏任何装饰品，连医护人员的制服及病人服也毫不例外为白色，白色原本拥有纯洁、清爽的色彩联想，但如果重复地运用在单调的环境中，则过于苍白无力，造成压抑、忧郁的气氛。适当增加室内外环境的复杂度，点缀以令人愉快的色彩，能产生意想不到的效果。

1.4过于复杂的刺激令人感觉混乱，易于疲劳

社区卫生服务中心的室内形态与色彩设计不宜猎奇、怪诞。心理学的研究表明，人在脆弱时(如患病时)，希望寻求自己熟悉的事物和环境，陌生的场所让人心理上紧张，神经得不到松弛，不易进入合作状态。相反，把医院布置成病人熟悉的环境，如家居环境，则有利于减轻痛苦，增强医疗效果。例如，国外许多产科医院采用家庭化的待产，分娩，恢复多功能室，可以缓和分娩时的`痛苦。

2社区卫生服务中心的色彩环境设计

色感共通性和色彩的具体和抽象的联想主要得益于人们对色彩的记忆。联想可以导致象征作用，它们都与社会文化、宗教习俗、民族心态、个人经验等多种因素有关。而色彩的功能性要求色彩应用的原则应当以功能、形式、材料、色彩的主次顺序进行。服务中心色彩环境的设计应以大调和小对比为原则。例如：医生诊室可采用中性偏暖为基调进行装饰，可以安慰患者情绪配合医生治疗;妇幼保健诊科、青少年保健科可采用粉色、绿色等感觉欣慰、希望、恒久的颜色;在射线诊室等全封闭的功能室空白的内墙上装置风景如画的灯箱式心理窗，发光天棚彩画，病人低卧检查时，可随意观赏，进入心旷神怡的画境，缓和病人的紧张心态;在长长的走道设计多种采光灯具，侧墙装饰富有情趣的挂画，光影与图画的变化，可以增加趣味性，给行动迟缓者以信心和鼓励，心理上缩短走道的距离;病房家具用温暖的木材质感代替过去冷冰冰的金属，卧具采用亲切温馨的花格布枕被，清爽的罗马窗帘，将家居气氛带给病房。环境的复杂性并不来自于元素本身，而是来自于元素所表达的信息，不同的年龄性别，不同文化背景，不同的活动模式，不同的功能环境，人们对于元素复杂性的体验存着差异，因此，医疗建筑的空间环境设计不能固守一种模式，不同服务类型的医疗建筑，服务于不同的人群，设计上应有不同的侧重点，以体现多元化医疗服务的性质，例如：短期活动者喜好较复杂和新颖的环境，社区卫生服务中心就更适合采用鲜明、亮丽的环境色彩，而大尺度环境中人的活动模式差异较大，相对环境的复杂程度则不宜过高。如门诊大厅等大尺度的环境设计，宜条理清晰，统一和谐，配置复杂程度不同的子环境，利用对比产生视觉上的新鲜感。无论是何种性格，何种尺度的环境设计，保持区域复杂程度的差异性非常重要，若多个区域同时保持高度的复杂性，则整体视觉环境只会呈现单调性。

[参考文献]

[1]黎凯东,王卫红.环境知觉与医疗建筑色彩环境设计[J].华南建筑学院西院学报,(09).

[2]余晓宝.氛围设计[M].清华大学出版社，.

色彩心理效应 篇6

人的感觉器官是互相联系、互相作用的整体，任何一种感觉器官受到刺激以后，都会诱发其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上又称为“共感觉”或“通感”。

一、颜色与情感颜色具有使人产生某种心理联想和唤起某种情感的作用，在特定的颜色情境中经常发生某些带有情感色彩的事，这与颜色的心理效应有关。一般来说，每一种颜色都与一些相应的情感相联系。白色一般会使人想到清洁、纯洁、神圣、诚实。黑色是夜晚的象征，会使人产生罪恶、悲哀、压抑、死亡、庄重的感觉。红色具有刺激人的生理欲望的作用，同时与温暖、危险、争斗、愤怒相联系，红色还有吉利、吉祥、好运气的意思。黄色表示愉快、舒适，同时也可能使人产生富裕、高贵的联想。绿色是生命的象征，容易使人产生和平、充满生机以及平静、安宁的感觉。蓝色与广阔的天空和大海相联系，会使人联想到遥远、冷淡、寂寞、朴素。紫色可以使人联想到优雅和威严，还有优美、满意、希望、生机的感觉。对于颜色的情感效应，卢基以12种彩色为例做过专门的实验研究，受试者的判断结果见表1。表1 颜色与情感的联系 黄绿

绿色

青绿 青色

青淡紫

黄橙

黄色

淡紫

紫色

深红

绯色

浓橙

安静

32 23 21 17 6 6 6 1 0 0 0

严肃 0 6 30 45 0 0 54 48 10 0 0

兴奋 28 32 11 0 55 53 0 3 41 56 59

二、颜色与心境（情绪）我国心理学家马谋超曾经对青年进行过关于颜色与心境联系方面的调查，发现，在日常生活中，人们已经把特定的颜色同一定的对象以及心境或情绪体验联系起来。红色同节日喜庆连在一起，另外还同火、血、危险建立起联想；橙黄引起阳光明媚、充满希望的感受；绿色使人想起春天、万象更新的景象；蓝色与天空、海洋发生天然的联系；洁白更容易与纯洁对应；灰黑则令人伤感不安详见表2。表2 颜色与心境、对象的联系颜色名称 心境或情绪体验

联想的对象

红

振奋（兴奋、激动）、喜悦、幸福、朝气蓬勃、热烈占69.2%；危险、不安占8.2% 红旗、红衣服、节目、喜事、太阳、红花占51.6%；血、火、信号灯、危险标志占29.4% 橙

喜悦、轻松、幸福、希望、爱慕、朝气蓬勃、温暖占52.7% 橘子、水果占56.7% 黄

幸福（喜悦）、轻松（明快）、朝气蓬勃、振奋、爱慕占35.8% 服装、丰收的田野、家具占31.4% 绿

轻松、希望、朝气蓬勃（有生机）占49.1% 草（草原）、树叶、春天的田野、森林、植物、青山绿水占71.8% 蓝

轻松、安静占25.9% 蓝天、海洋占83.5% 紫

冷淡、严肃、寂寞、不安忧郁、消沉占30% 紫花、服装占34% 白

纯洁占45%；安静占13% 白雪、医院、白衬衣、白衣战士、白花占50.3% 灰

消沉、失望、冷淡、忧郁、不安、伤感占61.4% 阴天、灰衣服、灰建筑物占51.9% 黑

严肃、恐惧、悲伤、不安、伤感、寂寞、忧郁占52.7% 黑夜、黑衣服、黑纱、丧事、追悼会占80.8%

三、颜色与生理色彩的直接性心理效应来自色彩的物理刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾经作过许多实验。他们发现，在红色的环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理分类，对于颜色的物质性印象，大致有冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙光、黄色光，本身有暖和感；相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色有寒冷的感觉。冷色与暖色除去给我们以温度上的不同感觉外，还会带来其它一些感受。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；冷色有退却的感觉，暖色有逼近感。这些感觉都是偏向于对物理方面的印象，而不是物理的真实，它属于一种心理错觉。

四、颜色与行为颜色引起的物质性的心理错觉，是艺术家或设计家最可利用的手段之一。有一个生动的例子：1940年，纽约的码头工人因搬运的弹药箱太重而举行罢工，一位颜色专家出了个主意，把弹药箱的颜色改漆为浅绿色，弹药箱的重量并未改变，但颜色使工人觉得它变轻了，罢工终于停止了！颜色提高了劳动效率。一般来说，在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中远处两壁涂以暖色，近处两壁涂以冷色，空间就会从心理感到更接近方形。对策：我们知道，处于升学考试阶段的考生，对外界的反应一般都是比较敏感的，因此色彩对他们的影响也会更大一些，作为家长可以很好地顺势利用色彩的变化去潜移默化他们，这比你单调的说教可能不知好多少倍。比如你家的孩子情绪波动比较大，你不妨改变一下家里的色调，把家里的色调布置成蓝色或绿色，如果你想鼓起学生的斗志，那么就把家里的色调布置成以红色为主色调，有的家长可能会感到犯难或困惑，家里的色调怎么改变呀？难道要重新粉刷一遍？其实，用不着那样麻烦，你只需要改变一下家里的窗帘颜色，或换一个灯罩。

五、颜色与音乐在音乐领域里，最知名的就是俄国作曲家，史克里雅宾（A。Scriabin，1872－1915）。他将色彩与音调的共生感觉谱进他的第五交响曲，一个“音乐与色彩水乳交融的构想”。他并精确地罗列了曲调、每秒震动次数和色彩的对应表：B调

490次

珍珠蓝

A调

447次

绿色

G调 405次

偏玫瑰红的橙色

升F调

383次

水蓝色

F调

362次

暗红色

E调

341次

珍珠白和月光的闪烁

升D调

319次

森林的钢铁之光

D调

298次

黄色

升C调

277次

紫色

C调

256次

红色

康丁斯基（W.Kandiski，1866－1944）指出我们不仅能从音乐中“听见”颜色，并且也能从色彩中“看到”声音：黄色具有一种特殊能力，可以愈“升”愈高，达到眼睛和精神所无法忍受的高度，如同愈吹愈高的小喇叭会变得愈来愈“尖锐”，刺痛耳朵和精神。蓝色具有完全相反的能力，会“降到”无限深，以其雄伟的低音而发出横笛（浅蓝色时）、大提琴（降得更低时）、低音提琴的音色；而在手风琴的深度里，你会“看到”蓝色的深度。绿色非常平衡，相对于小提琴中段和渐细的音色。而红色（朱砂色）运用技巧时，可以给予强烈鼓声的印象。这种通感并不只发生于视觉与听觉之间，还发生于嗅觉、触觉甚至味觉之间。对策：现在，听音乐是大多数学生都乐于做的一件事情，经常是边做作业边听音乐，真是让人头痛，其实，我们也可以利用这一点来引导他们，如果学生做作业慢腾腾的，你不妨为他选一些红色（C调）的音乐，如果学生做作业急躁，不妨建议他们听一点蓝色（B调）或绿色（A调）音乐。

六、颜色与味觉饮食文化讲究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促进人们的食欲，有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，而单调或者杂乱无章的色彩搭配则使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也会对食品色彩产生很大的影响，从而引起人们不同的食欲反映，农贸市场中许多出售肉食的摊位用红色玻璃纸包裹灯泡用红色灯光照射食物，就是为了使肉食看上去更加新鲜，引起人的食欲。这是家长们需要做的了，学生不想吃东西，不是没有胃口，而是你做的菜可能“色”。性格的倾向:

1.红色 代表人的征服欲与男子汉气概的颜色。喜欢红色的人大都有野心，会积极地争取想要得到的东西，是行动型的人。对工作也是热情高涨，但是过于兴奋时可能回对周围的人具有攻击性,红色代表着激情和光荣,红色代表永不言败的精神气质.2.蓝色 大海的象征，是代表沉稳与女性气质的颜色。喜欢蓝色的人性格上都很沉着稳重，而且诚实，很重视人与人之间的信赖关系，能够关照周围的人，与人交往彬彬有礼,蓝色代表博大胸怀,用不言弃的精神.和谐世界.3.黄色 代表活泼、明快与温暖的颜色。喜欢黄色的人性格开朗外向，而且有着远大的理想。他们希望显示出自己的性格，但有时候做事会有些勉强,黄色代表传统气息.4.绿色 代表自信心、稳健与优越感的颜色。喜欢绿色的人比较稳重，是忍耐力很强的类型。很注意与周围环境的调和，但是在有必要贯彻自己想法的时候，也能够冷静地表达出来.绿色代表健康,自然,人与自然的相互和谐.5.茶色 代表家族、家庭、温馨的环境和安全感的颜色。喜欢茶色的人温和宽厚，是有协调性的类型。他们很善于处理人与人之间的关系，一般来说在有烦恼的时候可以去找这一类型的人谈心,茶色也代表了一种特殊的文化,茶道.6.紫色 这种颜色代表感性的、神秘的、情欲的事物。喜欢紫色的人很浪漫，是富于感受性的类型，性格细腻，富有个性。在某些方面会显示出自我陶醉的特征.紫色更代表了一种特殊的理想主义.7.灰色 是代表沉静、优雅、寂寞的颜色。喜欢灰色的人多数以自我为中心，对他人不感兴趣。有时会显得优柔寡断，对他人依赖性强.灰色也代表了颓废,陈旧,象征着一种去旧成新的特殊意味.8.黑色 是代表断绝念头、屈服、拒绝、放弃的颜色。喜欢黑色的人独立性强，有很强的改变现状的愿望。他们是十分努力上进的人，但有时没有常性.黑色代表神秘,无所不能的力量!.七、颜色与嗅觉色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。从花色联想到花香，根据试验心理学的报告：通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。这是家长们需要做的了，学生不想吃东西，不是没有胃口，而是你做的菜可能“香”。色彩与心理现象是密切相关的，色彩的心理效应在生活经常见到。设计师或艺术家来说，更要对色彩的心理效应应该有个清楚的认识。

一、色彩的本质人们能够看到色彩必须有三个过程, 即光 眼神经。光线进入人的视网膜后, 视神经受到光线刺激, 转化为神经冲动, 将信息传给大脑视觉中枢,产生色彩感觉。1666 年, 物理学家牛顿通过三棱镜证实, 日光可分解成红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光, 这些光的波长不同, 红光波长最长, 紫光波长最短。物体之所以呈现不同的颜色, 一个重要原因就是它们吸收太阳光是有选择性的。例如: 红色物体吸收了日光中的橙、黄、绿、蓝、紫等光线, 反射大部分红光,因此我们看到这个物体呈现红色。当然物体的颜色还与投射光、环境光等因素有关。大部分色彩都具有色相、明度、纯度三种性质。A.色相: 指色彩的相貌, 即区别不同色彩的特征。不同的色相波长不同。红色的色相就是我们看到的红色, 绿色的色相就是我们看到的绿色。B.明度: 指色彩的明暗程度。白色明度最高,黑色明度最低。C.纯度: 指色彩的鲜浊程度, 也称饱和度。以上三个因素中任何一个改变, 该色彩的心理效应就会发生相应的变化。

试论色彩设计对消费心理的影响 篇7

一、商品展示中环境色的应用

对于展示陈列的商品来说, 其环境色就是商品置放的展台、展架、展柜、展壁、展柱、灯光、POP广告以及天花板和地面所呈现的颜色, 环境与商品交相辉映, 构成了购物环境的总体色彩, 如何设计应用好相互的色彩关系, 直接影响到展示陈列商品的效果。环境色一般在2至3套以内, 应以一种大面积色为主导色, 另两种色占小面积为辅助色, 多用近似色和同类色搭配, 从而产生统一中有变化、协调中有对比的色彩视觉效果。若将同一种色彩的所有商品置放在只有一种色的环境色里, 那么颜色显得单调、贫乏, 商品也就缺乏视觉吸引力。在实际商业营销中很多时候要根据商品的消费对象及商品的属性来设计卖场的环境色。如冷色调的商品应以暖色调的环境为主, 暖色调的商品则应以冷色调的环境为主, 这样对比强烈、商品主体突出。色彩鲜艳、五彩缤纷的商品最好与中性色的不刺眼的商品摆放在一起更能相得益彰;色彩淡雅的商品与色彩柔和的有冷色倾向的商品摆放在一起则整体、协调。在商品促销, 特别是商品展示陈列方面, 色彩之间的彼此互补和制约, 是至关重要的。白色、浅灰色商品以红色作衬景, 根据色彩“视觉残象”规律, 就会使人视觉呈浅绿的倾向;以绿色为衬景, 则会带上浅红色调。顾客不同的年龄、不同的职业以及不同的销售季节, 环境色都应随之而变, 如儿童商品展示所营造的环境色彩应是轻快、明丽、富于想象, 才能够吸引儿童注意力;在夏季销售制冷商品的现场, 其环境色调应是以白色、淡绿色、淡蓝色为主的冷色调, 使顾客似有进入清凉世界之感。

二、商场展示色彩语境的构成

色彩语境, 是指各种色彩语言组合所产生的特定的视觉环境, 是一种色彩印象。商品展示陈列的色彩语境中最主要和最丰富的是商品色彩。商品的世界是一个五彩缤纷的万花世界, 其种类不计其数, 而每一种单个商品就是一个色彩的基本元素, 像音符一样能奏出悠扬动听的旋律, 也能产生杂乱无章的噪音, 它们与商场展示设施及环境色彩相互影响, 相互映衬, 同一种商品在某种色彩的包装和陈列架上, 它会鲜艳夺目, 而在另一种色彩的包装和陈列架上, 会变得平淡无奇或黯然失色, 这就是色彩设计的作用。充分利用色彩的构成原理以及顾客消费心理学、生理学等知识来合理展示陈列各种商品、改善购物环境, 从而组成特定的色彩语境, 提高消费者的购买欲望。

灯光色彩设计在商品展示陈列中起着重要作用, 它能控制和调节购物环境的整体色调, 在展示陈列的色彩语境中具有可操作性。光源角度、强弱、冷暖光布置得当能够提高消费者对商品的造型和色彩的认知, 增强某些商品色彩的饱和度。在展示陈列中商品通过展台、展架、展板等中间媒介被消费者接受, 这些设施的色彩作为购物环境重要色彩元素, 能够影响商品固有色, 突出各展示区域的特色, 具有商品类型的标志和象征意义。同时这些展示设施的材料、造型和色彩应体现出时代感, 材料应具有环保防燃功能, 造型简约流畅, 色彩时尚流行。

在我们观察色彩时, 会随之而引起多种感受, 有的是属于功能性的 (生理反应) , 而其主要的是属于感情性的 (精神、心理反应) 。当我们看色彩时, 往往会把与该色彩有关的印象联系起来产生联想甚至错觉。人的生活经验愈丰富, 思想感情愈成熟, 对色彩的感觉就愈会受联想因素与理解因素的影响。如有一家苹果店生意一直不好, 有一次店老板到果园去采购苹果, 发现果园生意特别好, 人们直接在树上摘取苹果, 回去后店老板将苹果拴系在仿真果树上, 绿树红果给人真实新鲜的联想, 生意比以前大有好转。有的商家为了商品俏销, 在蔬菜食品中加进一些色素或在表面洒上清水以保持蔬菜食品的新鲜色泽, 就是为了增强消费者的食欲, 起到促销作用。

在商品展示陈列设计中, 设计者随时都要考虑商品色彩对顾客心理感受和生理感受的影响, 充分调动消费者对色彩寓意的联想, 发挥色彩促销的最大功能。红橙色调的购物环境给人以热烈喜庆、祥和、食欲感;绿色调的环境给人以生机蓬勃、安宁、充满希望之感;蓝色调的环境给人以幽静、深远、清凉之感。如我们所熟悉的麦当劳饮食店, 无论是店门外的招牌和广告, 还是店内的环境布置都以红色、橙色、黄色为主, 间隔点白色或蓝色, 使顾客顿生食欲, 白色给人以净洁、卫生的感觉, 也是麦当劳饮食在中国生意一直不错的主要原因。药店的商品展示和陈列色调一般以白色、浅绿色、浅蓝色少许红色为主, 给人以健康、卫生、安全的感觉。珠宝首饰店则大多以大红和紫红色的金丝绒为主导色, 金丝绒吸光而珠宝首饰放光两者形成对比, 突出了珠宝的质地和光泽, 而紫红色给人以华丽、喜庆、高贵之感, 从而满足了购买者的心理需求。日本有一家杂志曾以“独此一家肉店, 生意格外兴隆”显耀的题目替一家肉店做广告, 是这家肉店的肉比别家好呢?还是服务态度比别家周到呢?都不是, 原来是这家肉店的老板懂点色彩学原理, 他把店面墙壁刷成粉绿色, 在粉绿色的陪衬和对比之下, 冷暖色产生对比, 肉的粉红色泽就显得格外鲜嫩, 于是吸引了越来越多的顾客上门, 起到了促销的效果。

展示艺术是一门现代设计艺术, 广泛地应用于展览、促销活动, 国际商业文化交流活动越来越频繁, 给展示和陈列提供了更为广阔的艺术发展前景, 设计师们只有充分发挥自己的想象力和创造力, 与时俱进, 从而营造出更多的充满视觉享受和人文关怀的购物场所, 给我们的生活增添绚丽的色彩。

摘要：在商业美术视觉设计中, 色彩设计占居首位, 商品展示陈列视觉色彩语言的设计起着消费导向的作用。充分应用商品及商品包装色彩的色性、色相与展台、展架、卖场等色彩组合构成的特定视觉环境, 对消费者传达赏心悦目的视觉效果, 会达到更好的商品展示广告效果。

视觉色彩的心理对服装设计的影响 篇8

色彩给其印象特别强烈,所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念。色彩在服饰审美中有着举足轻重的作用,就像是服装设计的灵魂一样,色彩好的运用以及传达给我们的震撼,远远超过言语沟通。色彩给服装注入了活力,服装色彩具有实用性与装饰性;同时还具有一定的社会属性。

一、视觉中的色彩

色彩的产生主要是因为人眼接收来自物体表面或内部对于光源的反射或透射,因此色彩是由光、物体特性与人眼视觉机构等三大因素所涵盖,眼睛是灵魂之窗,扮演着评估、观看及判断的角色,色彩在较多情况下则体现为一种直觉的运用,然而蕴含在造型中的节奏,还依赖于色彩的视觉心理作用。可以说,色彩赋予了造型另一重生命,另一种神情气质和另一层存在意义。

视觉形式构成的内涵体现在三个层面:视觉上的审美印象,表现上的情感力量,结构上的象征意义。象征性具有不可泯灭的社会文化价值,其中也包含着审美文化的传统因素和情感的传达力等因素,虽不是主要构成,却因这一群体历史文化的长期积淀,而具有潜移默化的作用。人类完全生活在形态和色彩的环境之中,不断地受到刺激,唤起不同的情感,于是人类也不断地用感官进行思考,寻求把自己内心的这些情感表现出来的视觉语言。

色彩表达是捕捉有色彩的客观物体对视觉心理造成的印象,并将对象的色彩从它们被限定的状态中解放出来,使之具有一定情感表现力,再加以象征性的结构而成为表现生命节奏的色彩构图。因此,色彩美的客观性如果与人的情感表达的主观性相结合,就会呈现出迷人的魅力。

对于色彩的审美感觉,就是建立在这种客观与主观的流动过程中,色彩的审美与人的主观情绪也有很大的关系。视觉形式构成能够赋予色彩流动鲜活的情感,这是视觉艺术最为灵活的表现手段之一,色彩的创造和表现同样又成为人的价值体现。

二、色彩语言的心理

在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种,并称为四原色,通常红-绿、黄-蓝称为心理补色。红、黄、绿、蓝加上白和黑,成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。尽管在物理上黑是人眼不受光的情形,但在心理上许多人却认为不受光只是没有感觉,而黑确实是一种感觉。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激,对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验,他们发现,在红色的环境中,人的情绪会兴奋冲动、血压有所升高、脉搏会加快;而在蓝色的环境中,情绪较沉静、脉搏会减缓。有的科学家则发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色的反应是警觉,对蓝色的反应是放松,这些种种的实验结果告诉我们色彩对人的心理影响,色彩的物质性导致的心理错觉。冷色和暖色是依据心理错觉对色彩的物理分类,而对颜色的物质印象大致由冷暖两个色系产生,色彩的联想带有情绪性的表现,受到观察者年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。

三、服装设计中的视觉色彩心理

色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用,就像是服装设计的灵魂一样,好的运用以及传达给我们的震撼,远远超过言语沟通。服装色彩具有实用性与装饰性;同时还具有一定的社会属性,它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业,而且也表示了穿着者的社会地位。不同色度的色彩可以唤起与人们生活经验相关的各种联想,服装直接服务于人,对于色彩的调配选择具有极大的弹性空间,精美的图案色彩可以赋予服装难以预想的魅力。色彩作为物质的表象之一,给人们带来的视觉印象,最为深刻也最富有冲击力,加上各种不同的色彩又具有不同的象征意义,决定了色彩是所有时尚元素中最能反映人们消费心理的元素之一。从消费者角度而言,其最终选择的决定因素不只是型更还有色(图见附录一)。

(一)色彩在服装品牌标识上的运用品牌的视觉形象必须是统一的、稳定的,这也是品牌吸引消费者的重要条件之一。通常而言,品牌视觉形象的颜色会在第一秒就给人留下印象,然后消费者才会综合的看视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体构图。可以说,色彩是品牌视觉形象中最直接的表现形式。在品牌标准色及视觉形象确定中,应重点突出服装品牌风格,注意通过色彩的变化或色彩组合的选择,以展示品牌的文化内涵和独特个性,进而实现品牌色彩形象与消费者心理的共鸣。众多著名的服装品牌就是通过合理地确定视觉色彩形象让消费者明确其所想要传达的情感等信息。例如CHANEL常运用的白与黑,向消费者体现着她高雅、简洁、精美的风格;绿色CARTELO品牌标识,代表着年轻、安逸、希望、放松的休闲路线;喜好紫色的Anna Sui向大众传达着妖艳、怪诞、神密的韵味……因此,在服装视觉形象和标准色的设定中,应首先明确企业的文化传统和经营理念、产品的内容特质是什么,然后将其应广泛地运用于服装营销活动的各个环节,进而加强品牌形象对消费者的凝聚力。

(二)色彩在服装品牌定位上的运用在服装品牌定位过程中,利用色彩的变化和组合,则可以有机地将消费者的心理需求与服装品牌及服装本身融合起来,通过色彩营销实现、传达符合消费者认可的情感需求,使消费者产生对本企业服装品牌的认同感,刺激消费者的购买欲望。例如2008年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山,以桃红为品牌标识,推出桃色男人的时尚系列,用明晰的某个色彩作为品牌识别符号,国内品牌中诺丁山堪称第一个。借用桃红的浓烈与感染力,诺丁山顿时有了一种显著的符号感,它的色彩战略告诉我们,色彩的确能为品牌的性格勾勒出一种淡转浓的效果。

用品牌赋予一个色彩生命力,对于色彩来说是一种升华,但对于品牌来讲,不费任何成本,轻而易举就划出了人们视觉中的品牌私有领地,并在此基础上运用色彩自身的引力,不断升华品牌形象并频添附加值。

色彩在一定程度上起着沟通服装与消费者心灵的桥梁作用。消费者的色彩选择往往是其内心意识的重要体现。而消费者的内心意识往往受其所处环境多方面的影响,不同的消费群体对色彩的认同感也不尽一致,其内心意识的差异性会使其对不同的色彩有不同的偏好。

(三)色彩在服装品牌包装上的运用包装是产品外在形象的组成部分,色彩则是影响视觉的最活跃因素。成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。包装色彩不仅是产品重要的外部特征,也是打开消费者心灵的无形钥匙。色彩丰富的表达方式和内涵,不仅可以增强包装的视觉效果,还可以很好地传达产品及品牌的信息。在产品包装环节中,可以充分结合产品及包装的特点,利用色彩的魅力增加包装的视觉传达功能,增强包装的展示性、美观性、魅力性以及馈赠性等。

(四)色彩在服装品牌陈列上的运用在产品陈列上进行色彩系列的展示,会取得成倍的销售额,尤其在女性消费品上;服装店色彩搭配师的培训,使服装的摆放美观和谐,增加产品的美感;销售人员了解了色彩的基础知识后,可以有意识地引导消费者对色彩的导购,从而有助于产品出售;在品牌专卖店,则更需要体现色彩风格和整体效果的摆设,才能刺激消费者的购买欲望。这些都是品牌色彩营销中不可忽视的一环。

色彩虽然依附于各种有形体之上,但是色彩丰富的表达方式和内涵却具有天然的优势。绚丽的色彩不仅能展示服装商品的形象和特征,也能美化服装产品的包装、陈列和店铺环境等,从而更好地提高服装营销的有效性。