红色旅游市场调研报告（精选9篇）
1、红色旅游及河南红色旅游资源概述
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。
发展红色旅游，既是打造中国特色旅游品牌、繁荣旅游经济的重要内容，更是加强思想道德建设和爱国主义、革命传统教育的一项具有重大政治意义的战略工程，还是展示时代风貌的重要途径。
河南有光荣的革命传统和丰富的红色旅游资源，主要集中表现在：伟人故里、纪念馆，革命历史事件旧址、纪念地，新时代社会主义经济建设成果，红色革命精神。包括有：郑州二七纪塔；兰考焦裕禄纪念馆；安阳红旗渠；南阳叶家大庄桐柏英雄纪念馆 ；信阳红色旅游系列景区(点)(新县鄂豫皖苏区首府革命博物馆，鄂豫皖苏区革命烈士陵园，首府路和航空路革命旧址，将军故里，商城县金刚台红军洞群等，罗山县铁铺乡红二十五军长征出发地)；驻马店 确山县竹沟镇确山村竹沟革命纪念馆，确山县 杨靖宇纪念馆，临颍县 南街村，鲁山县 邓小平刘伯承的纪念馆。同时还有许多革命先辈、新时代人民英雄和楷模的光辉事迹，如杨靖宇、吉鸿昌、焦裕禄、任长霞等等。这些都是在国内具有很大影响和深远教育意义的红色了资源。据统计，河南现拥有各级各类爱国主义教育基地620处，全省5175文物保护单位中，有655处属于可以开发利用的红色旅游资源。
总的来说，河南省红色旅游资源丰富多样，数量多，种类齐全，知名度高，开发利用价值大。
2、河南红色旅游市场现状及存在问题及相关措施
2.1河南红色旅游市场开发现状
红色旅游从20世纪80年代末90年代初开始大发展。80年代后期开始，国家旅游局在计划安排的旅游基本建设投资中每年安排资金帮助一批革命老区和革命纪念地旅游建设，发展旅游产业，并以此带动革命老区的经济建设。到90年代尤其，建国五十周年等一系列外部机遇促使红色旅游发展更加迅猛。在国家相关政府部门的腿东西啊，正式提出了红色旅游的概念，并积极支持有关地方开发红色旅游资源，使红色旅游资源在全国逐步形成规模并走俏市场
从2004年起红色旅游成为旅游热点，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，参观游览人数明显增长。河南红色旅游市场在红色旅游的潮流中发展起来，2005年2月驻马店杨靖宇将军纪念馆广场，举行了河南省红色旅游的启动仪式，3月又重点推出了“千里跃进游、将军故里游、时代精神游、党性修养游”等5条精品红色旅游线路。同时在郑州翔云旅行社开办了全国首家红色旅游超市，为社会各界集中提供红色旅游线路咨询、介绍、组织及服务。
经过近几年的开发，河南省在全省范围内开展了声势浩大的红色旅游资源开发浪潮，特别是以信阳为中心的鄂豫皖根据题展现出了“红色旅游”的人文精神与时代风貌，吸引了众多慕名前游览的游客。河南在各级政府和五条精品线路促进之下，先后为红色旅游景区、经典投入了大量资金，改善了交通、基础设施和环境，提高了红色旅游景点的接待能力。河南目前已经开发且具有一定规模的红色旅游资源。与此同时，河南省红色旅游的发展速度和规模与国内如陕西、江西等省份相比还存在这一定的差距，品牌知名度竞争力不足，景区开发力度、品牌宣传、美誉度等各方面都有欠缺。
2.2河南红色旅游发展的优势及存在的问题
河南具有悠久的革命历史，有发展红色旅游有的得天独厚的资源条件。首先，旅游资源数量多、类型多样，不仅有各个时期的革命纪念物、纪念馆、旧址、遗址，也有非物质的革命精神文化。其次，河南省发展红色旅游的空间大，河南省的红色旅游资源具有典型意义，较高的知名度，如林县红旗渠、焦裕禄、任长霞等时代楷模，开发利用价值大。许多红色旅游景区大多位于山区，环境污染先对较少，与其他周围其他类型旅游景观组合较好，可以相结合发展生态旅游、寻根旅游等。同时，河南的地理位置优越，处于全国的中心，公路、航空运输发达，省会郑州又是全国铁路枢纽，交通便利。
随着我国旅游业的持续快速发展，广大消费者对于旅游产品和服务的需求越来越广泛。红色旅游受到的关注也日益增多，需求度也不断增加，国家各级政府对红色旅游政策上的大力支持，这些都是河南红色旅游发展中的优势。
河南红色旅游市场也存在很多问题：
首先是红色旅游资源开发深度不够，旅游产品单一，主题不够鲜明。目前所开发的红色旅游景区和项目都只处在单一游览阶段，没有形成吃、住、游、娱等旅游配套服务。旅游收入主要集中在门票，除节假日外旅游接待人数低。旅游产品陈旧，参与性体验性不高。这样使景区景点显得单调枯燥。已开发的红色旅游景区和项目主题不够鲜明，不能对旅游资源所蕴含的深层次文化内涵概括、提升，使旅游者在参观过程中无法准确把握和理解红色旅游资源所反映的思想文化，不能达到震撼心灵、起不到红色旅游资源的教育目的。
其次，景区开发投入不够，环境和条件设施相对滞后。这些红色旅游景区大多属于经济欠发达的山区或边远地区，财力不够，景区开发建设保护资金短缺，因此，旅游景区得不到全面发展，交通不便利，基础设施滞后，与市场信息相互交流不够；此外，景区的服务人员文化水平偏低，讲解员的服务不专业、专业技能缺乏，无法令前来参观的旅游者满意。这些都制约着景区的全面、深度发展。与此同时，景区的保护力度不够，方法也有不适当的地方。调查显示，大多数红色旅游景区的保护方式不能完全适应新形势的发展要求，很多富有价值的红色旅游资源没有得到很好的保护和利用；一些红色旅游景区一味模仿旅游发达地区，而忽略了景区自身独特的原生态历史感和沧桑感。
最后，各个红色旅游景点各自为局，缺乏区域内外的协调统一，不能集中力量进行系统建设，红色旅游资源的整体效应得不到发挥，无法形成整体合。各景区没有把自己置身于整个旅游业的发展中，无法形成具有重大影响和价值的旅游线路。同时，河南省红色旅游产业发展程度较低，呈现出规模小、层次低、活动内容单
一、旅游者停留时间短的特点，对当地其他相关产业的带动作用弱，不能真正起动促进当地经济发展的作用。此外，红色景区还存在票价不规范、不成熟的问题，如免费接待、高价门票等。
2.3相关措施 通过调查还发现，参加红色旅游的旅游者主要分布在本省内，多数为城镇居民，年龄集中在中青年，文化程度较高，收入水平处于中等阶段。
要进一步开发河南的红色旅游资源，打造河南红色旅游品牌，带动经济增长，应从以下几方面着手：
1、加大对红色旅游资源的开发力度和资金投入，完善重点景区基础设施建设。政府应该中分利用市场机制，制定优惠政策，创造良好投资环境，鼓励各类企业组织投资红色旅游，清除各种不利于吸纳外来资金的政策和意识障碍。还应争取政府资金和国家开发银行的政策性贷款及其他建设资金的支持，为红色旅游提供并创造必要的发展条件和环境。景区当地政府应联合各个部门共同建设景区基础设施。红色景区应多元化发展，完善吃、住、行、游、购、娱等方面的综合配套服务设施建设。首先是完善交通设施，提高景区可进入性；其次，在“住”方面，不能单一靠酒店和宾馆，还可以发展让旅游入住农家院落，效仿乡村旅游的农家乐形式；在“吃”方面也应该多元化发展，既让旅游者体会革命斗争的艰苦，又应具有营养价值；在“游”上，应该对红色旅游产品进行整合，以重点景区为核心，进行与之配套的相关旅游点的开辟、建设。
2、要深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵，增强红色旅游的吸引力，增强景区的吸引力和震撼力。在传统教育活动的基础上，努力体现河南省红色旅游的特色和旅游接待专业水平，增强红色旅游的文化性、教育性，提高参与性、娱乐性、休闲性。逐步改善和提高红色旅游景区的档次。同时要合理制定红色旅游景区门票价格。
3、加强红色旅游产品的宣传促销。宣传促销工作对促进红色旅游有重要作用，宣传促销应突出重点，加强对河南各个城市及周边省市的宣传；在客源上应以学生、军人、党干人员及老年人为主；要运用多种促销手段和方式，充分利用各种旅游交易会、节假日、纪念日。各地应强强联合，实行资源共享、信息公用、市场共建。
红色旅游是旅游产业的新兴元素,指的是上世纪20年代中国共产党成立以后为实现中华民族伟大复兴的革命根据地、纪念堂、伟人故居等旅游资源。湖南地杰人灵,人才辈出,曾经培育出毛泽东、刘少奇、贺龙等优秀历史人物,给我们留下了芷江受降纪念坊、韶山、刘少奇故居、贺龙纪念馆等珍贵的红色旅游资源,吸引无数游客参观和学习。韩国是湖南最大的海外客源国,来张家界旅游的中国游客,感觉是到了韩国的城市。在许多韩国人心目中,把送父母来张家界旅游当成是最好的礼物。湖南地区为了研究韩国文化,在中南林业科技大学专门成立了全国第一家韩国文化及交流研究所,用来研究韩国文化和中韩交流,可以看出湖南对韩国的重视程度。张家界在韩国几乎是众所周知的景点,但湖南的红色旅游资源在韩国的知名度却非常低。许多韩国游客欣赏完张家界以后,会顺道游览岳麓山、橘子洲、大韩民国临时政府等景点,但很少有游客前往韶山等红色主题景点感受中国红色文化。
湖南地区拥有众多的红色旅游资源,还拥有庞大的韩国客源市场,如果把两者有机结合,积极开发湖南红色旅游韩国客源市场,将促进湖南红色旅游经济的发展,为湖南旅游业创造出更多的经济价值。本文从以下四方面提出建议,希望能为湖南红色旅游韩国客源市场开发提供理论指导和借鉴。
一、红色旅游景点的定位
红色旅游不等同于普通旅游,与普通旅游最大的区别是历史定位问题。自然风光不分国界,深受所有人的喜爱。但是红色旅游与许多历史问题息息相关,政治色彩浓厚,所以在开发湖南红色旅游韩国客源市场时,需要找出两国人能产生共鸣、历史观一致的景点进行宣传。例如,中韩两国都曾经遭受日本帝国主义的侵略,两国人民在对待抗日战争的情感是一致的,对日本侵略问题拥有相同的历史观,在宣传湖南红色旅游时可以将重点放在与抗日主题景点上,如抗日战争胜利受降旧址芷江受降纪念坊、南岳忠烈祠、秋收起义纪念馆、毛泽东故居、杨开慧故居、刘少奇故居、贺龙故居、平江起义旧址等。这些景点最大的特征是红色主题浓厚,能感受到浓郁的中华民族抗日精神,更能引起韩国游客的共鸣,吸引韩国游客前去游览。
二、韩国游客的特征
来湖南旅游的韩国游客大多是退休以后的中老年人,优美的自然风光、民族传统文化是中老年人最喜欢的旅游资源。如何将红色旅游景点的自然风光和历史文化结合在一起,打造独特的红色主题景点,推出特色景点,是一项值得研究的问题。除此以外,景点的设施方面,也需要引起重视,例如韩国游客很重视洗手间的清洁度,而且习惯了洗手间备有厕纸,红色旅游景点要想吸引韩国游客,需要在细节上完善。另外,韩国游客看重服务态度,在每个红色旅游景点,需要对工作人员进行基本礼节培训,一句简单的韩语问候语,会让景点形象增色不少。
三、韩语公示语
红色旅游景点的韩语公示语和普通景点的韩语公示语有很大的区别,要更加斟酌用词,保证准确性,因为稍有不慎,可能会给游客带来政治或历史方面的误解,引起一些不必要的误会,严重时会降低韩国游客对景点的满意度,甚至影响到景点在韩国的国际形象。湖南相关部门可以联合中南林业科技大学的韩国文化及交流研究所成立专业翻译团队,对湖南地区知名红色旅游景点的韩语公示语进行把关,不仅保证准确传达中文文本的意思,而且让韩国游客从心理上能接受,不存在争议和误会。
四、宣传力度及宣传方式多元化
张家界之所以深受韩国游客的青睐,除了优美的自然风光以外,还因为宣传到位。张家界与首尔互为友好城市,每年两市会开展政治、经济、旅游、文化、教育等活动。在首尔闹市区的显示屏上,随处可见张家界宣传语。湖南红色旅游景点也需要在宣传上下功夫,不仅加大宣传力度,还要重视宣传方式的多元化。例如湘潭也可以和韩国某座城市结为友好城市,每年定期开展活动,扩大在韩国的影响力。在宣传方式上,除了一些传统的宣传方式以后,还需要推出一些特色,例如可以联合国际旅行社推出抗日战争红色之旅,结合韩国国父金九先生在湖南地区的抗日根据地进行宣传,让韩国游客缅怀那段艰苦的抗日岁月,增进中韩两国人民之间在抗日上的同感。
范双全:红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游方兴未艾,逐步向构建产业化格局迈进。
我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。2005年国家发改委、中宣部、国家旅游局等13家单位联合公布了《全国红色旅游精品线路》和《全国红色经典景区名录》。在全国有红色景点数千处,其中湘赣闽、陕甘宁等红色旅游区12个,北京—遵化—乐亭—天津、张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线等30条精品线路和天安门广场、平津战役纪念馆、井冈山等123个经典景区。
几年来,中央和各省市县加大对红色景区、景点的投入,各红色景点的设施、环境极大改善,旅游人数逐年大幅上升。可喜的是,国外游客明显不断递增。
记者:红色旅游同样面临着可持续发展的需要,中华红旅国际投资集团有何构想?
范双全:红色资源不仅仅是物质资源,还有精神资源、文化资源;不仅各地要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。最近,我们两次组织全国的相关企业家和投资者到湖南张家界、江西井冈山进行红色旅游资源考察,大家对开发红色资源投资红色旅游有极大兴趣。
发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富。我们还将对其他十个红色旅游区进行考察,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。
红色旅游必须确立主题,突出特色。我们要把红色旅游做为系统工程来实施,建设精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。
在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。
谈到可持续发展。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。
整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。实现红色旅游产业与其他产业的互动。整合旅游要素资源。把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,发展壮大红色旅游产业。
要实行区域大联合。要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。
红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路。努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。
“红色旅游”是中国特色。要共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。
记者:红色旅游景区大多在老、少、边、穷地区,如何吸引游客吸引投资者?
范双全:是的。我国红色旅游产品过于单一且雷同,层次低,底子薄弱。特别是革命历史景点,模仿和抄袭盛行,缺乏特色,品牌意识淡漠,这些问题大多都是历史原因造成的。由于对红色旅游项目设计重视程度不够、文化内涵挖掘不深,加上经营理念落后,资金投入严重不足,高素质管理人才缺乏等诸多因素,制约了红色旅游的快速发展。
所以,高度重视旅游项目的开发迫在眉睫。第一,红色旅游资源的开发最终体现在旅游产品上,旅游资源优势能否转化为经济优势,与旅游产品开发合理与否密切相关。第二,稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础,开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体。随着外资旅行社的进入,旅游市场的竞争日趋激烈,谁能抢占市场的核心部分,关键在于旅游产品能否迎合游客的需要,能否打动游客的心。第三,随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势,旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化,开发出多样化、个性化的旅游产品。靠特色与内涵树立品牌,加快配套设施建设。因此,对于目前的市场状况,要不断开发新的旅游产品,设计出其他类型的旅游产品,改变目前以观光旅游为主的市场状态,以迎合旅游者的多种需求,赢得游客、赢得市场,进而提高旅游活动的整体享受性。
要打造红色旅游精品。
怎样增强红色旅游的吸引力和感染力?根据现代旅游者的审美观念和消费心理,从挖掘内涵到展陈方式和表现手段,都进行一番大胆的探索和创新。运用高科技手段,变单一的平面展示为平面、立体、动态、表演等各种形式相结合,使游客身临其境,见物、见人、见精神,提高观赏性、趣味性和可参与性。比如,井冈山推出的“当一天红军”的旅游系列活动,参观者穿红军军服、住红军屋、吃红军饭、唱红军歌、模仿红军练兵等。
运用网络营销策略,提高营运力度。电子商务的无边界性将打破现有旅游市场划分的壁垒,旅游客源市场将面临重组和再瓜分,最有实力的旅游电子商务供应将拥有最广泛的客源市场。现在大部分景区都采取此种营销策略,红色景区可建立自己的旅游网站,或联合几家景区合作建立共享网站,开发潜在客源。网站可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等,使旅游产品更加有趣、真实、生动,吸引更多的浏览者。
记者:根据您刚才提到的旅游产业投资以外,中华红旅国际投资集团还介入了其他哪些相关产业?
亲爱的同学您好，红色文化是在如火如荼的革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化。红色旅游是解读革命历史，学习革命精神的最佳途径及有效方式。下面请您认真填写以下问卷，您的支持会给我们的调查带来很大帮助，谢谢您的配合。
学院___________年级________专业____________
1、您平常出去休闲旅游的时间多吗？
A、很多B、较多C、一般D、很少E、不去
2、您觉得妨碍您进行休闲旅游的主要原因有哪些？
A、学业过重B、资金不足C、时间太少D、安全问题及无人陪同 E、其他__________
3、假如您打算进行休闲旅游，主要选择去哪些地方呢？
A、自然风光B、红色景区C、人文景观D、其他________
4、您对红色文化的了解有多少？
A、非常多B、比较多C、一般D、很少E、没有
5、您对红色旅游未来的发展态势抱着怎样的观点？
A、飞速发展B、稳步发展C、不看好
6、您是否有参加红色旅游的经历呢？
A、有B、没有C、一直想去，但是没有机会
7、您参加红色旅游是出于什么样的动机？（可多选）
A、敬佩为人B、激励自己、培养情操C、缅怀先烈
D、休闲放松、欣赏风景E、娱乐购物
8、您认为现在部分大学生对红色旅游不感兴趣的原因有哪些？
A、政治色彩过于浓厚B、文化形式单一，缺乏吸引力C、宣传力度不大，学生了解少D、与现实物质社会不搭，人们不愿意了解
9、倘若开展“红色旅游校园行”您愿意参与吗？
A、非常愿意B、愿意C、是情况而定D、不愿意
10、您对我国红色旅游未来发展有怎样的建议或意见？
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
发布时间：2006年11月26日 18时35分
【原创报告】红色旅游发展研究报告（2006）
【报告作者】本网合作的研究单位、院校及特邀专家
【主要章节】
简介 4-6
导言 6-8
1.什么是红色旅游的可持续发展 8-12
1.1 红色旅游的概念及其含义、特点 8-9
1.2 可持续旅游发展的理念 9-11
1.3 红色旅游可持续发展的实践形态 11-12
2.发展红色旅游的多重意义 12-19
2.1 发展红色旅游的教育意义 12-15
2.1.1 红色旅游是思想政治教育的有效载体 12-14
2.1.2 通过红色旅游可以加强对青少年的思想道德教育 14
2.1.3 通过红色旅游对党员、干部加强教育，保持党员先进性 14-15
2.2 发展红色旅游的经济意义 15-17
2.2.1 发展旅游有利于促进少数民族地区的经济发展 16-17
2.2.2 发展红色旅游业可以促进革命老区经济的发展 17
2.3 发展红色旅游的社会意义 17-19
2.3.1 我国居民释放休闲旅游需要拓宽途径 18
2.3.2 发展红色旅游可以拓展旅游业发展空间，增加就业岗位，缓解社会就业压力 18-19
3.红色旅游发展面临的问题 19-22
3.1 红色旅游发展的一般性问题 19-21
3.2 红色旅游发展的特殊性问题 21-22
3.2.1 坚持红色旅游的“红色”，并且在其发展过程中永远保持不变 21-22
3.2.2 保持红色旅游的商业性和私人性属性，使其不重蹈福利性公款旅游的覆辙 22
4.红色旅游可持续健康发展的战略选择 22-28
4.1 发挥政府的主导作用，科学规划旅游业的发展，处理好红色旅游资源开发与保护的均衡关系 22-23
4.2 有关政府职能部门必须因地制宜实施相应政策，扶持一批经营红色旅游线路的重点旅行社，作为发展红色旅游业的骨干和典范，带动和引导红色旅游业发展的可持续方向 23-25
4.3 走资源整合的道路，加强红色旅游线路的规划设计，优化红色旅游资源与周边其他旅游资源的协调融合，延伸发展红色旅游资源的内涵，造成二者的良性循环 25-26
经济的调研报告
一、背景
（一）红色资源现况
武夷山是老革命根据地、原中央苏区县，是中国30条红色旅游精品线,100个红色旅游经典景区。“今日所向何方，直指武夷山下。山下山下，风卷红旗如画”。(这是毛泽东同志率军路经武夷山，写下的脍炙人口诗篇《如梦令。元日》)武夷山革命历史源远流长。1925年马列主义就在这里传播，1927年7月建立了福建省最早的共产党支部之一的中国共产党崇安特别支部；1931年9月，中共闽北分区委、闽北分区苏维埃政府在红色首府大安诞生，直接隶属中共中央管辖。1938年6月，中共福建省委成立于武夷山坑口,1939年7月，中共福建省首届党代会在召开，产生新一届省委班子，选举出席党的“七大”代表这里也是闽浙赣省委的诞生地，被誉为“红色都城”。武夷山还是闽赣革命根据地之一，是中国工农红军长征的重要始发地,1929年创建闽北第一支工农红军，四渡桥阻击战是第五次反围剿的重要战役之一，闽浙赣苏维埃主席、红十军团司令员、政委方志敏闽浙赣省委书记、新四军创始人之一黄道、红军挺进师长粟裕将军以及曾镜冰、彭雪枫、肖劲光、苏振华、黄立贵先后在这块红土地上进行了艰苦卓绝的斗争，皖南事变被俘将士在武夷山举行震惊中外的赤石暴动。1949年5月9日秦基伟将军率部解放放武夷山，成为福建省第一个解放的城市。2009年，武夷山被确认为“原中央苏区县”。
（二）相关政策
1.红色资源方面。一方面,文化产业已经成为近些年的新兴支柱产业,越来越受到国家的重视。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措,从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。2006年,我国首次制定《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,提出了“十一五”时期文化产业发展的战略重点,要“建设一批文化产业强省、强市和区域性特色文化产业群,形成文化产业协调发展格局”;《“十二五”规划纲要》明确提出,“要提高全民族文明素质,推进文化创新,繁荣发展文化事业和文化产业,推动文化大发展大繁荣。”另一方面,福建省也高度重视文化建设,先后制定了《福建文化强省建设纲要》、《福建省“十一五”文化发展专项规划》等相关政策措施,文化产业被纳入政府专项规划范围,这意味着福建文化产业的发展由自发阶段进入自觉阶段。“十二五”期间,福建省将不断提高福建文化软实力和文化发展的整体水平,加快文化产业体制改革,为文化产业发展创造宽松的环境。文化产业是福建确定的闽台产业对接十大领域之一。
2.壮大村集体经济方面。武夷山市成立发展壮大村级集体经济工作领导小组和专家评审组，在2017年制定出台《关于支持发展壮大村级集体经济的实施细则》的基础上，进一步梳理各职能部门单位的有关政策，研究制定《武夷山市支持发展壮大村级集体经济十条措施》，积极探索发展资源开发型、资产经营型、项目带动型、乡村旅游型、特色农业型等各类型经济。市财政出资2600余万元，扶持全市21个贫困村入股农商行、9个省级试点村持股投资华兴小贷公司，每村每年至少增收6.2万元，其中省级试点村至少增收8.7万元，确保在今年9月底前全面消除1万元以下的“空壳村”；2020年底前，消除5万元以下的“薄弱村”。
二、农村村级集体经济发展现状
2017年，全市集体自有经营性收入10万元以上的村有48个，占41.7%（其中100万元以上的村7个，50—100万元的村3个，10—50万元的村38个）。
近年来，上梅、洋庄等乡镇深入挖掘红色资源，并加大宣传力度，打响红色文化品牌。十八大以后，红色文化受到重视，一些资源也逐渐成为乡村红色旅游、红色教育基地等，在一定程度上带动乡村崛起。但乡村往来游人增多，带动周围餐饮、民宿等产业的发展，但在壮大村集体经济上却作用不强。
三、分析原因
近年来，武夷山以原中央苏区县为契机，加大对革命历史旧址的保护、修缮及基础设施建设的投入，但还没有形成行、游、住、食、购、娱相配套的红色旅游产品，与精品景区的要求还有较大的差距。主要存在以下4方面问题：一是管理体制不顺畅。红色旅游涉及的部门多，职责不明，加上，我市红色旅游点多、面广，产权复杂（既有国家、集体，还有个人）。由于市政府没有组建统一管理、协调红色旅游的机构，造成各景点的规划、建设，各自为阵，没有从全市一盘棋去谋划。二是经费不足。红色旅游讲解员工资没有保障，遗址旧址保护修缮等投入的费用较高，资金不足。三是知名度不高。武夷山红色文化内涵没有充分挖掘、提升，文化精髓还没有得到展现，因此，没有震撼力。加上对外宣传、推介不够，武夷山红色旅游市场比较萧条，前来参观的游客不多。
四、对策和建议
1.加强顶层设计，促进资源优势向经济优势转变。武夷山红色资源丰富，但红色资源无序开发、利用率不高，场馆重复建设、展览主题不突出，红色景区管理部门不统一、业务指导不集中等问题，严重制约了红色资源的深层次开发利用。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻新发展理念，坚持统筹推进，联合相关职能部门，吸收宣传、党史、文物、旅游、文博等方面专业人员，建立健全具有权威性的领导机构，对全省红色资源开发工作予以统一指导。要秉持文化工程就是生态工程、经济工程的思维，坚持优质发展，加强强红色资源开发利用的顶层设计，进一步理顺体制机制，坚持全盘谋划，完善标准规范，强化督促落实，打好组合拳，构建上下协调、多级联动的一体化、一站式服务体系，促进红色资源开发利用走集约化、高端化、特色化的发展之路，实现可持续发展和综合效益最大化。
2.做到软硬兼施，切实提升开发利用水平。红色资源丰富的地区大都是老少边穷地区，各方面发展滞后，严重制约了红色资源的开发利用。要突破瓶颈、扭转局面，就必须软硬兼施，综合发力。要针对交通不发达、许多红色景点配套服务设施不完善、“进不去、出不来”“停不下、留不住”“游客多、消费少”等问题，加大交通基础设施建设，进一步完善停车场、公厕、游客服务中心、标识系统等配套设施建设，提升整体服务水平。要针对投入不足的实际，从省级层面通盘考虑，设立红色资源开发及红色旅游发展专项扶持资金，纳入财政预算，提出年度计划，拿出一定比例的资金对红色景区基础设施建设、专业人才培养、产品市场营销、媒体宣传进行扶持。要坚持规划先行，谋划一批支撑能力强、发展后劲足、具有地域特色的红色资源开发项目，加大项目带动效应。同时，以政府投资为依托，引导更多社会资本投入，引进国内外有实力的企业集团对红色资源进行整体开发，推动红色旅游市场繁荣发展。要借鉴外省市打造经典红色景区的经验，采取红色+“的形式，组织、教育、纪检、群团等职能部门联合发力，把红色景区打造成集党性锻炼、爱国主义教育、党风廉政教育、青少年军事训练以及民俗体验、特色休闲等多功能于一体的综合服务基地，最大限度唤醒红色资源、激活红色基因、发挥红色景区的整体功能和社会效益。
3.延伸产业链，促进红色旅游和地域文化的深度融合。要抓住党的十九大加快文化产业发展新部署的有利机遇，努力实施富于地方特色的红色文化品牌战略。聚焦党的光辉历史和党性教育、理想信念教育，打造红色题材精品力作，不断提升甘肃红色文化在全国的影响力，提升”交响丝路如意甘肃"品牌的知名度和认同感。加强红色旅游与武夷山特有的朱子文化、柳永文化、、旅游文化、民族民俗文化、乡村文化的深度融合，延伸产业链条，推动红色旅游特色化、多元化发展。积极培育新型文化业态，在红色旅游中融入地方民歌、民间手工艺、民风民俗等元素，开发旅游者参与程度高、趣味性强的文化旅游模式和具有地方特色的红色文化产品，提升市场占比和经济效益，带动地方经济社会发展。
在红色旅游产业的带动下, 百色市旅游业在全市国民经济中所占的比例越来越大, 已经成为全市国民经济的支柱产业之一, 旅游接待人数和综合收入不断创新高。百色红色旅游业的发展带动了餐饮业、商贸业、运输业等第三产业及其他相关产业的快速发展, 而且扩大了社会就业容量, 促进了就业和再就业, 带动山区穷困群众脱贫致富, 有效地促进了国民经济的发展。然而大多数的研究局限于红色旅游的开发与保护, 对相关红色旅游客源市场预测的研究比较少, 研究最多的也有旅游客源市场的预测, 但是没有具体到红色旅游。因此, 研究百色市红色旅游客源市场的影响因素和预测是非常必要的。
2 影响因素分析
影响百色市红色旅游客源市场的因素很多, 大致可以从以下几个方面分析:从旅游者的角度分析, 来百色市红色旅游景区参观的游客主要是以学校和企事业机关组织的团体旅游较多, 具体包括政府机关、企事业单位的人员, 青少年学生以及科研教学人员, 所以只有在假期的时候游客较多。从旅游目的地即百色市自身条件分析, 影响百色市红色旅游客源市场的因素主要包括百色市的旅游资源、旅游接待设施、交通通达性、气候状况等因素。百色市能吸引游客前来观光的最有吸引力因素是旅游资源, 采用红色旅游与绿色旅游相结合的发展模式, 百色的红色旅游资源总共有100多处的历史遗址。而绿色旅游资源主要包括:百色市的自然与人文景观、活动的场所, 以及非物质的吸引, 如景观和环境、形象、活动、氛围等;旅游接待设施主要体现在旅游目的地是否具有较高标准的基础设施和旅游服务设施, 这直接影响游客的旅游质量。百色市的旅游接待设施逐年完善, 旅游饭店数量逐渐增多, 级别多样, 能够满足游客不同层次的需求;交通通达性是指一个景区可进入性方面的便易程度, 它也是影响百色市红色旅游客源量多少的一个重要因素。受革命活动范围的影响, 百色市红色旅游资源大多集中在县地区, 受地理条件的限制, 这些地区的交通设施建设比较薄弱, 严重制约着景区的可进入性。不过, 随着交通的越来越发达, 百色市的旅游客源量明显增多, 所以说交通通达性也影响着百色市的红色旅游客源市场;气候状况主要是指计划旅游时期, 目的地的天气预报情况。
本着客观实际的原则, 本文主要从旅游目的地自身条件视角来分析影响百色市红色旅游客源市场的因素:主要有百色市的交通通达性、旅游资源、旅游接待设施和年平均气温, 但是由于红色旅游的资源几乎是固定的, 因此我们就以园林绿地面积作为旅游资源的映射量, 用旅行社和饭店个数作为旅游接待设施的映射量, 就以交通客运量作为交通通达性的映射量。
3 灰色关联分析法
灰色关联分析是根据序列曲线几何形状的相似程度来判断其联系是否紧密。曲线越接近, 相应序列之间关联度就越大, 反之就越小。灰色关联分析主要是对态势发展变化的分析, 也就是对系统动态发展过程的量化分析。它根据因素之间发展态势的相似或相异程度来衡量因素间接近的程度。由于关联分析是分析发展趋势, 因而对样本的大小没有太高的要求, 分析时也不需要典型的分布规律, 而且分析的结果一般与定性分析相吻合, 所以具有广泛的实用性。
4 影响百色红色旅游客源市场因素的灰色关联分析
4.1 数据选取
2000年, 百色市推出了以爱国主义教育和革命传统教育为内容的“邓小平足迹之旅”, 先后修缮了百色起义纪念碑园、红七军军部旧址、右江工农民主政府旧址;重建了红军村、红军桥, 大大丰富了“邓小平足迹之旅”的内涵。因此百色市是从2000年开始在重点发展红色旅游的, 所以本文选取了2000—2008年影响百色市红色旅游客源市场因素的数据。数据来源于百色市旅游局、百色市统计局, 并查找了《广西统计年鉴》、《百色市国民经济和社会发展统计资料》。所收集的数据分别是百色市红色旅游客源量X0与交通客运量X1、旅行社和饭店个数X2、园林绿地面积X3、百色市年平均气温X4, 见下表。
4.2 计算灰色关联度
由上表各个因素数据可知系统行为序列为
X0=
(x0 (1) , x0 (2) , x0 (3) , x0 (4) , x0 (5) , x0 (6) , x0 (7) , x0 (8) , x0 (9) ) = (111.5, 101.3, 120, 134.31, 251.66, 405.36, 503, 563.37, 647.39) X1=
(x1 (1) , x1 (2) , x1 (3) , x1 (4) , x1 (5) , x1 (6) , x1 (7) , x1 (8) , x1 (9) ) = (2900, 3000, 3300, 3418, 3554, 4001, 4776, 5541, 5336) X2=
(x2 (1) , x2 (2) , x2 (3) , x2 (4) , x2 (5) , x2 (6) , x2 (7) , x2 (8) , x2 (9) ) = (10, 12, 11, 20, 37, 42, 47, 60, 79) X3=
(x3 (1) , x3 (2) , x3 (3) , x3 (4) , x3 (5) , x3 (6) , x3 (7) , x3 (8) , x3 (9) ) = (970, 972.87, 979.64, 989, 1088, 1128, 934, 1007, 1020) X4=
(x4 (1) , x4 (2) , x4 (3) , x4 (4) , x4 (5) , x4 (6) , x4 (7) , x4 (8) , x4 (9) ) = (20.5, 22.1, 19.5, 20.9, 21.6, 21, 22.1, 21.5, 20.4)
根据上述灰色关联度的计算步骤, 利用灰色建模系统 (IV版) 软件, 取分辨系数ξ=0.5, 见下图。
由上图可知
γ01=0.7109;γ02=0.8073;γ03=0.6835;γ04=0.6756。
5 结 论
我们眼下的社会，报告的适用范围越来越广泛，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。为了让您不再为写报告头疼，下面是小编为大家整理的假期大学生红色旅游社会实践报告，欢迎阅读与收藏。
盛夏7月，从杭州至湄潭，历时10天，行程XX余公里，浙江大学丹青学园赴贵州遵义湄潭社会实践团的13名队员完成了一次寻根之旅、反哺之旅。
抗战争胜利七十周年，红色之旅，重温光辉党史;浙大西迁七十六周年，重走西迁，感悟爱校荣校之情;为湄潭万马乡的留守儿童们开办夏令营，给予他们温暖和陪伴;走在西部农村乡野广阔的道路上，看农民创业的筚路蓝缕。
一、参访与缅怀:荣党爱校，重温光辉岁月
历史上，有两支队伍在遵义胜利“会师”，遵义拥有着光辉灿烂的红军长征文化，历史在这里发生重要转折;另一只文军长征的队伍也抵达遵义，并在此办学七年，享有“东方剑桥”的美誉。
在遵义会议会址里，纪念馆里那一张张老照片，一件件工农红军的旧物，平静而有力地诉说着当年的风云激荡，在这里，历史就是活生生的生活印记，震颤着每一位队员的心灵。这些95后的年轻人纷纷表示，体悟红军当年筚路蓝缕的艰辛，对于他们坚定理想信念，将来担当起国家与时代的使命，是不可或缺且大有裨益的。
湄潭是浙大的“第二故乡”，走在街道上，“浙大路”，“浙大广场”等地名使那段历史触手可及，对于每一位求是学子来说，这永远是一片值得怀念的热土，是心中的圣地。湄潭文庙，高高的台阶令人肃穆，庙内陈列的竺可桢像、西迁地图、师生生活照以及在当时艰苦条件下所取得的傲人成果，带给大家是自豪更是感动。没有大楼而有大师，没有完备的教学设施而成就“东方剑桥”。队员们深感社会实践衫上“浙江大学”四个字，是一种沉甸甸的责任感，是求是学子肩负着的“公忠坚毅，担当大任，主持风气，转移国运”的重担!
二、支教与陪伴：春风化雨，共谱大山里最美的笑声
“我们要为留守儿童带去些什么，哪怕只有六天”。队员们来到湄潭县西河乡万马学校展开为期六天的`支教。万马学校属省级一类贫困乡镇，也是丹青学园坚持了三年的社会实践基地。山路颠簸，条件艰苦，但队员们的热情不减，为了三个班六天年幼的孩子，在丈夫和大姑子的支持下回乡开了这间小店以此补贴家用。在年轻人多外出打工，老龄化严重的西部乡村，家庭和孩子成为年轻父母回乡谋生的唯一理由。
自营店铺的经营状况如何?在原本就人烟稀少的农村何谈商业化的发展。“因为外来人口少、本地市场小、公路残破，交通不便等各种原因，小店生意萧条，处于半歇业状态。”农民创业大多选择饭馆、小吃店等挑战性不大，创新性不强的行业。
农民创业面临着怎么样的困境?“贷款真的很不容易”、“我们开店根本没有人管，也没有支持”、“通往小镇的公路路况很差，让交通更不方便了”……地理条件、交通条件、国家政策等方面存在的问题，使这些勇敢迈出第一步的农民在创业的道路上面临着很多亟待解决的难题。尽管如此，创业的种子仍然在万马，在西部的田野乡间顽强生长。星星之火，可以燎原，他们就是是创业浪潮中的那一点星火。
（景德镇陶瓷学院陶瓷美术学院 09陶工董骏飞 2009101601303）
[摘要]为进一步促进我市红色旅游资源的开发和利用，我们深入调研，认真分析了我市红色旅游开发中存在的不足和缺陷，并提出切实有效的合理建议。
[关键词]红色旅游有效开发品牌建设
一、我市红色旅游资源现状
1、红色旅游资源丰富“红色”氛围浓厚
我市红色旅游（景点）资源丰富，主要体现在数量多、分布广、类型全、品位高。如全国示范爱国主义教育基地“镇海口海防遗址”,省级爱国主义教育基地“中共浙东区委旧址纪念馆”、“余姚四明山革命烈士纪念碑”、“鄞县四明山革命烈士陵园”等极具纪念意义的教育基地都在我市得到了良好的保护和开发。同时，市（地）级教育基地更是数不胜数，各个县市区均有大量零散的分布。如宁海岔路镇的山洋革命纪念馆、宁波市区的细菌战遗址等等。“红色旅游”，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。
2、各县市区内红色旅游资源分布广泛呈现区域性特点
正如近代以来，由于外敌入侵最初是从沿海地区开始的，民族侵略和反侵略的斗争首先围绕着近海地区展开。相应地，这些地方所遗留下来的近代史迹就比较多一样，宁波现存的各种炮台、古战场遗址在镇海、北仑多有分布，中国共产党领导的现代革命斗争，在不同的历史发展阶段，侧重于不同的地区，因而，在其历史遗迹上，也就有了比较明显的地区性。如江东总工会旧址等。1927年大革命失败后，由于诸多因素的影响和国情所决定，中国共产党选择了一条农村包围城市、武装夺取政权的革命道路，因而其革命活动遗迹的分布，基本上就随着革命进程的发展，由最初的大多集中在偏远落后的山区、农村地区，逐渐向市区转移至最后取得胜利。这一阶段在余姚、慈溪等地的遗迹就较多。
3、加强红色旅游开发初具品牌效应
在市场经济浪潮的洗礼中，品牌意识已深入人心，没有自己精心挖掘打造的品牌，就无法吸引更多的游客。树立红色旅游品牌，政府就要充分发挥主导作用，制定统一规划，以有力措施吸纳社会力量参与红色旅游的开发建设，不断加大投入力度，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广，提高接待服务水平。据旅游局有关负责人介绍，伴随着2005红色旅游年和抗日战争胜利60周年的到来，四明山的红色旅游建设日新月异。目前，四明山革命烈士纪念碑环境改造、四明山抗日根据地陈列馆扩建布展、“浙东红村”横坎头村根据地旧址群保护等几项工程已正式启动，总投资达1200余万元。
制宜，走一条自己红色旅游品牌路子。
4、红色旅游景点内容丰富主题鲜明
中国的现代史迹犹如一串逶迤的珍珠，串接着古代和近代文物史迹，传承着的历史和文化。但是，受近代以来中国历史走向的强烈影响，各处红色景点的内容和主题主要集中在中华民族被侵略和民族奋起反抗、人民进行反帝反封建的革命斗争这条主线上，围绕着革命斗争这条历史的主线而展开的。四明山抗日遗址、总工会会旧址、中共浙东临时特别委员会旧址、白鹘桥在甬日军投降见证地、芦蒲暴动纪念碑、浙东敌后各界临时代表大会旧址等史迹，以共产党领导的现代革命斗争史实为主要内容，展示了一幅幅浙东共产党领导宁波人民争取解放、获取自由和幸福的瑰丽篇章。
5、景点历史悠久类型丰富多样
宁波近现代史迹的类型构成极为丰富，主要可分为战争或重大事件的发生地，如五洞闸战斗遗址和沈一飞就义处等；重要会议的会址，如浙东敌后各界临时代表大会旧址等；各种重要机构的办公地旧址，如新四军浙东游击纵队政治部旧址、浙东行政公署旧址、总工会旧址等；杰出人物的故居或纪念堂，如张学良幽禁地（中旅社旧址）、卓兰芳烈士故居、邵荃麟故居等；革命烈士陵园，如慈湖烈士陵园、庄桥烈士纪念碑等；以及各类纪念馆，如浙东革命根据地纪念馆等类别。
历史是由人的活动构成的。在中国现代历史发展中，各类杰出人才和名人辈出，这一个个使人如雷贯耳的名字汇集在一起，构成了一片灿烂的星空，他们的活动和事迹，串起了现代历史发展的主线。围绕于此，在我市的红色的史迹中，名人或杰出人物的故居和纪念馆必然占有相当大的比重。
6、积极保护成果丰硕
红色旅游的基础是红色史迹的存在和有效保护，无源之泉是不可能长久的，许多人红色旅游的主要目的就是要切身特味当时的情景、感受当时的生活，因此红色史迹的完整的保存就成了关键，同时从管理者的角度看红色旅游的发展本来就是为在市场经济条件下采取保护红色古迹服务的。各种红色史迹因为其特殊的历史地位和中国共产党的执政地位一直被受关注，而且红色文物集中了现代珍稀典籍、文献资料、革命文物等记述历史文化、文明进程的文化传播实物，是中国人民宝贵的精神财富，在文物保护部门的工作一直有较大的分量，我们看到文物接受等级的评定，日常相关人员进行保养维护，多数在册的单位都一定程度上保持原有的状态保持了特点，随着建设现代化国际港口旅游强市战略的提出，各级领导对红色旅游日益重视，相关部门的预算提高，如日前在四明山的红色旅游项目的改扩建中就投入1200万元。
二、景点（资源）开发过程中存在的缺陷及不足
在此次的调研过程中，我们将问卷分布到了五个地区：宁波老三区、宁海、镇海、余姚、慈溪。通过对市民分发调查问卷，了解到市民眼中我市的红色旅游发展状况。
1、小景点资源的有效开发不足、管理缺失
有效开发不足：景点资源有所开发，但是规模和效益（包括经济和教育等多方面）不大。
我市现有已开发的红色旅游（景点）资源中，有多数属于独立形成的旅游资源。由于此类（景点）资源在历史上有其独立性、纪念性及教育性，同时，与其他传统的红色旅游（景点）资源在内容上又有较为明显的区别。因此，此类红色旅游（景点）资源在过程中往往容易出现有效开发不足的尴尬局面。
由于景点较小，而且小景点往往无法配备固定的管理人员，因此，不论是在人口较多的市区还是在人口密度不大的郊区都容易造成一些人为的破坏。如位于市区的细菌战遗址的纪念碑，由于缺乏固定人员的管理和维护已经出现了部分损坏的迹象。
2、低层次开发普遍，内涵品味有待提高
目前许多景区对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主，旅游以参观游览为主，参与性项目开发较少，旅游开发缺乏深度，革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，展示内容单调、僵硬，缺少对游客的吸引力，不能发挥红色旅游资源的教育功能，更不能推动旅游经济的发展，因此深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。
已开发的旅游开发活动多为橱窗展示、静态观光内容居多，文物的陈列与展示缺少游客视角，活动参与性低，偏重温故知新，缺乏新奇感受，这对和平时期的年轻人吸引力不足，静态及说教式的旅游观赏方式更容易让旅客产生困顿和乏味的情绪。
一些红色旅游区知名度低、可游性差、模式雷同等。现有已开发的红色旅游项目基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力。
3、票价偏高、服务人员服务意识不强
红色旅游（景点）资源的开发在我国有其特殊的地位和意义，与其他娱乐消遣为主要特色的旅游（景点）资源相比，红色旅游（景点）资源具有其特有的爱国主义教育意义。因此，在合理开发，有效利用的角度来看，红色旅游（景点）资源是否应该收费，其收费价格如何制定，这些都需要我们政府和有关专家经过精心的计算和考察。但是，当前我市的一些红色旅游（景点）资源却错误的将红色旅游和娱乐性旅游相等同，景点收费（票价）过高的情况在各个地区不同程度的存在。
此外，红色旅游（景点）资源的所有权多为政府，与其他地方性的、个体性质的旅游（景点）资源又有较大的不同。在其工作（服务）人员的配备上也往往存在着管于不管一个样，管多管少一个样的思想，造成其在服务的同时也缺乏良好的服务意识。
5、吃、住、行、游、购、娱等综合配套服务设施建设的不完善问题凸显
作为刚刚兴起并得到发展的红色旅游，在各个景点得到有效开发的同时各景区的配套设施却没有能及时的跟进，各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题凸显出来。红色旅游（景点）资源在由于多位于较为偏远的山区，经济并没有得到良好的发展，各个景点辐射区的基本的服务行业也得不到有效的开发和发展，有的景区甚至找不到一个饭店和一个旅店，当然，缺乏基本的吃住服务条件的旅游景点是无法吸引游客的。
6、交通不便、信息不灵、公共设施落后制约红色旅游区发展
交通不便在我们现有的已开发的红色旅游（景点）资源中存在的状况尤为突出，除了部分品
牌景点及城市景点，其他大多数零散分布的景点大多位于偏僻而经济相对落后的农村或山村，交通不便不仅是当地经济发展的制约条件，更是红色旅游（景点）资源有效利用的最大障碍之一。
景点没有能及时跟上党和政府最新的政策和理论，景点的各类参观点内容陈旧、缺乏新的意义和导向。同时，公共设施的落后在已开发的红色旅游景点存在情况也较为普遍，对游客们对红色旅游景点的印象造成不利的影响。
7、开发缺乏整体性观念
我市的红色旅游发展过程中，依然处于自发的点状发展，没有把自己置身于全国、全省旅游发展的大局之下，没有把红色旅游置于整个旅游业发展的大盘子中。一方面是开发缺少立足于全国、立足于全省的规划和统筹，旅游项目缺少特色，趋同化倾向较为严重；另一方面是产品单一，缺乏对资源的整合。
8、特色体现不足，互动欠缺
红色旅游的景点本身还是很有特色的，但现阶段挖掘不够。例如，四明山作为东南地区典型丘陵游记区域和最早开放口岸地区的爱国革命斗争，但这些特色并没有得到足够的体现。宁波红色旅游区域从南到北、从东到西，各有不同，效果有限主要是红色旅游的产品组合不够,游客体验不够，因此需要推出不同的多选择的红色旅游的产品，做一些“活化”工作，包括好的解说，好的展列方式，好的灯光、技术、声音和视觉等，尤其要提高解说员的水平，可以组织一些当地的离退休干部、大学教授和历史研究者来进行自愿讲解，以此提升红色旅游的效果。
要真正让游客忆苦思甜、忆古思今并不容易。这里面需要对传统资源进行现代化的处理。红色旅游要从单纯说教向游客个人成长需要转变，要让游客在红色之旅中找到现实生活的奋斗力量。按照国际上好的经验，就是努力再现当年场景，让参观者投入进去，如法国的诺曼底纪念馆。
三、改进不足、实现红色旅游资源的有效开发
1、内涵的挖掘与品位的提升
红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发结合。红色旅游景区的形象建设要建立在对当地资源条件、文脉特征和市场环境分析的基础上，其总体形象的定位尤其要突破现有许多红色景区革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，要挖掘和丰富红色旅游景区的文化内涵，尤其是要揭示红色旅游资源和产品与当地地域文化和本土文化的内在联系，使形象的树立突出当地特有的红色主题。
一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对我市各个时期革命历史时期的历史进行比较全面和细致地调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，积极开发当地的红色资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。为增强红色旅游的吸引力，应在传统的参观活动基础上，努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业化水平。三是多种旅游形式相结合，扩大红色旅游的活动内容，增加红色旅
游的趣味性和参与性。可开设一些体验式、参与式的旅游项目。要逐步改善和提高展馆档次，改变单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化。四是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。
2、项目的整合与精品的打造
准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提。首先，需要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，要合理开发，加强规划，逐步发展，充分发挥红色旅游资源的社会效益与经济效益。
注意打造红色旅游精品。在开发红色旅游资源时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。其次是转变观念，实施大开放战略，借助外力，加快红色旅游资源的开发和红色旅游产业的形成。再次是努力培育高素质的产业队伍，逐步形成与国际接轨的旅游经营管理体制，营造有利于旅游业发展的社会环境氛围，为旅客提供舒适、方便、快捷的服务，使红色旅游真正成为驱动地方经济快速发展的助跑器和动力源。
值得一提的是，我市的红色旅游开发虽然已经有一定的成就，但目前相对于其他省市乃至全国范围而言仍然处于起步阶段。因此，我们在从整体上规划我市的红色旅游资源的同时可以借助我市的品牌景点——四明山景点，以它为核心进行辐射性、关联性、拓展性的资源开发，创造更多的品牌景点，形成几条独具沿海特色的红色旅游线路，打造浙江乃至全国红色旅游精品，把我市建设成为著名的革命传统和爱国主义教育基地。
3、品牌形象的塑造与推广
旅游品牌形象的塑造对旅游地的知名度的提高，对提高旅游地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。根据我市“红色旅游”景点分布广泛、各具特色的特点，可以通过政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游资源规模化、品牌化。
制定红色旅游产品开发的整体发展规划，对红色旅游资源进行筛选，根据资源优势和潜在客源市场的特点和发展趋势精心开发旅游产品，根据不同游客的需求建设不同主题的红色旅游产品，除了静态观光型的红色旅游产品外，开发新兴旅游产品，如可以加强重视参与性和趣味性产品即体验型旅游产品的开发，如战争题材是和平年代里人们感兴趣的旅游开发方向，可以利用战争遗迹来进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目等。通过一系列措施的实施，要在红色旅游景区建立一个包含文化旅游产品、参与性旅游产品等多种红色旅游产品形式的产品体系，发挥红色旅游产品的主导性作用，树立红色旅游景区的特色品牌。
在确定红色旅游景区的形象定位后，为在潜在目标市场上树立良好的红色旅游整体形象，应围绕定位进行系统的形象要素设计，整体“包装”旅游景区：（1）旅游理念形象设计；（2）旅游视觉形象设计；（3）旅游行为形象设计。
4、重视资源的综合开发与互动开发
我市的旅游资源主要以天然风景、名胜古迹、红色文化等为主。我市在红色旅游资源开发的同时要注重将其融合到整体的旅游开发的过程中去，综合开发我市的优势旅游资源。综合开发是指将红色旅游与纯旅游（景点）资源相结合，在我市的各条精品路线设计的同时适当的将红色旅游（景点）资源融入其中，使游客能在娱乐消遣的同时充分得到爱国主义的熏陶，又不会使单一的红色旅游显得枯燥乏味。
要营造红色旅游景区的红色旅游氛围，首先就必须创造一个革命时代的红色文化大环境，使游客深刻感受到革命战争时代的魅力，认识到红色旅游的独特性。可以在机场火车站出口就开始营造与红色旅游区相融的气氛，暗示游客，让其一踏入旅游区的土地就感受到即将进入中国共产党战斗过的神圣地方。同时，在吃、住、行、游、购、娱等方面都要注入红色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供给游客红军餐——红米饭和南瓜汤；在导游讲解时可以穿着绿军装，适当背诵毛泽东语录等；在旅游纪念品的设计等方面，可以开发与战争题材有关的光碟、书籍、像章、布鞋等。而在娱乐方面，可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行“红色”卡拉OK大奖赛，在人流较多的文化广场举行扭秧歌表演，邀请游客参加等。
5、区域旅游的联动开发与协作开发
主导性旅游产品与其它旅游产品的关系决定了其它产品的开发必须围绕红色旅游景区的总体形象定位来进行，在产品结构体系上形成对红色旅游主导性产品的补充，从而改变其单一的旅游产品结构，实现红色旅游区产品结构的优化，达到丰富景区旅游活动内容，增强区域整体吸引力的目的。
因此，由于其它旅游产品的辅助性地位，决定了其建设必须建立在对红色旅游产品充分了解和认识的基础上，要重点开发红色旅游产品体系中缺乏的旅游资源和产品类型。为了映衬红色旅游资源，要重点开发“绿色”旅游资源、“古色”旅游资源、“彩色”旅游资源等；根据红色旅游产品类型相对单
一、静态的建设特点，其它旅游产品应重点开发参与性强、趣味性强，能够充分调动游客积极性的形式多样的旅游产品等。
6、利用市场运营与市场化宣传
