消费调查报告总结（精选8篇）
爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。
从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：
（1）区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。
（2）积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。
（3）紧盯欧美市场
欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。
关键词：大学生,消费特点、层次结构及影响,现状
0前言
随着经济的发展, 教育的进一步发展, 随着近年来高校大规模的扩招, 使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。2015年初, 高校的在校人数多达2547万人, 再加上电大及网络教育等其他形式教育的学生的人数, 总共有5100万之多。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点, “再穷也不能穷孩子”, 父母用这样一种观念对教育进行投资, 也让大学生的消费能力高出了一般水平。如何正确面对这一消费市场, 如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢?为此, 我们对在校大学生的消费状况进行了调查, 从而对当今大学生的消费情况有了一个全面细致的了解。
1大学生消费的特点
大学生作为社会消费的一个特殊群体, 有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查, 我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点:
1.1消费观念复杂, 感性消费占优势
大学生没有经济来源, 经济独立性差, 消费没有基础, 经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少, 不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的, 稳定的消费观念, 自控能力不强, 多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费, 冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中, 一部分有通信的需要, 且家庭经济条件允许;另一部分有通信需要, 但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费;还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应, 攀比心理导致的。
1.2学生对品牌的忠诚度很高
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验, 如果使用某种品牌产品产生好的体验, 就会坚持使用, 从而逐步形成固定偏好, 最终形成使用习惯, 保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水, 感性认识上的气味清香, 质量好, 效果明显, 都会促使他们继续使用下去。
1.3消费倾向多样化
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代, 当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许, 大部分学生会去旅游, 去歌厅、酒吧消费, 或是购买电脑, 手机、MP3, 反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。
2大学生消费的结构和层次分析
大学生的钱从哪里来, 到哪里去?通过调查发现, 在生活费来源方面, 有75%的同学依靠父母, 13%的同学依靠贷款, 8%的同学获得了奖学金, 9%的同学通过打工补贴日常开销, 另有1%的同学还需减免学费。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母, 但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等, 要是这个“大头”加上去, 来自父母的比例将更高, 可以这么说, 大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。
对于大学生的消费去向问题, 调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行, 消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。
因此, 大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端, 他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品;家庭贫寒的同学则处于锥形的下端, 他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活;其他同学则位于锥形的中间, 他们衣食无忧, 生活水平居中。同时, 从以上的分析可以清醒的看出, 从锥形的上端到锥形的下端依次降低, 这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。
3大学生消费对家庭和社会的影响
大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者, 平均每年约1万元的费用对于一个家庭来说, 可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说, 满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分, 特别对于农村的家庭而言, 更甚。虽然由于经济的发展, 农村和城市居民的收入都得到了相应的提高, 生活水平得到改善, 家庭用于大学生消费的比重普遍下降, 但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右, 特别是农村, 可占到80%~90%。无疑, 目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了很大的经济压力, 特别一些贫困家庭, 在调查中发现, 有20%的同学需要通过申请助学贷款来完成大学四年的学业, 他们连自己的生活都难以保证, 更不用说这近万元的费用了。
大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭, 市场上的很多消费都与大学生息息相关, 大学生消费已直接影响着整个消费市场和国民经济。目前, 大学生消费市场已经形成, 这是高等教育发展的结果, 也是社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部分, 随着社会的发展, 高等教育的普及, 它将会发挥更大的作用。
4结论与建议
4.1建议
4.1.1对于大学生而言, 要树立自己合理的消费观念, 要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者, 大学生经济来源大多靠家庭, 所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况, 父母的承受能力, 还要有自制能力, 不能盲目地陷入感性消费的误区。
4.1.2学校应加强对学生消费观念培养。事实求是, 高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素, 与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展, 从而也难以达到真正的指导目的。
4.1.3对大学生来说还应加强合理储蓄的观念。当问及一学期结束后经济情况如何时, 大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围, 甚至有些同学还需要向别人借回家的路费, 略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完, 只有极个别同学有储蓄的意识。
4.2结论
大学生是一个特殊的社会群体, 有着自己特殊的消费观念和消费行为, 一方面, 他们有着旺盛的消费需求, 另一方面, 他们尚未获得经济上的独立, 消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后, 使得大学生消费呈现出不同一般的发展, 大学生消费受到方方面面的影响, 也会影响着方方面面。对于成长中的大学生, 其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段, 极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响, 具有较强的可塑性。因而, 如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。同样大学生消费市场随着经济的发展, 高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性, 大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场, 如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。
参考文献
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[2]高庆, 盛鹏, 郭玲艳.大学生饮食消费行为分析——西南交通大学的调查结果分析[J].商场现代化, 2011 (04) .
[3]周力.某高校大学生对食堂满意度的调查及对策分析[J].高校后勤研究, 2009 (04) .
摘要：近年来，随着电子信息技术的不断发展，网络信息传播的日渐发达，所催生的网络广告、电子消费等商业信息传播和消费方式，带给人们更多的选择，丰富了人们的生活。电子在线消费方式已经慢慢的进入我们的生活，并为亿万网民所熟知。电子购物已经成为网络生活的一种习惯，在一些特定的商品种类的消费行为中越来越多的习惯于电子消费方式。
本次调查以问卷的形式进行，不同的任务小组分赴北京的核心商业区、交通枢纽、居民社区进行调研，而后通过对调研取得的信息进行梳理和统计，得出结论和建议。
关键词：传统消费方式；电子消费方式；零售革命
一、调查背景
2013年，北京市教委审批通过了课题“北京流通现代化科技创新平台”，该课题由北京财贸职业学院主持。同年11月，该课题项下第二阶段研究项目《流通的变革与重构——零售革命的力量》启动，其子课题之一为《零售革命与广告传播模式创新》，2014年4月，受该课题研究组委托，我们团队在张磊、吴红霞、侯童和胡晋峥几位老师指导下，进行了北京市民对传统消费方式与电子消费方式倾向性的调查。
电子时代的到来，我们的生活发生了质的变化，市民的消费模式又随之发生了何等变化呢？电子商务对传统零售业整个产业链都产生了深刻的影响，促使现代零售业做出相应的变革，这不但是“平台”项下要研究的内容，也是生产者、经营者和消费者需要共同面对的问题。
（二）消费方式方面
1.根据价格需求不同选择消费方式的差异。根据产品价格方面的消费需求，服装、鞋帽、纺织品、文化、体育、娱乐用品、音像器材及小型电子产品、书报杂志、电子出版物及影音、软件等商品的电子消费方式更被消费者广泛接受。但调查数据显示人们选择金银珠宝这类商品时，仍然更倾向于传统消费方式。
2.根据质量需求不同选择消费方式的差异。根据商品质量需求，食品、饮料、烟酒、家具家电和金银珠宝类商品，市民更多的选择商品直观可见、可现场挑选的传统消费方式。
（三）消费看法方面
统计数据表明，绝大多数消费人群都认为传统的消费方式与电子消费方式结合更好，认为电子购物方式是一种很好的购物方式的人群集中在中低收入人群，他们只视传统消费方式为一种习惯了的购物方式，而高收入人群并不看好电子消费方式。如图2所示：
（四）宣传方式方面
无论传统消费还是电子消费，口碑良好都是人们最注重的一点。随着现代科技进步，互联网的普及，在线广告宣传形式（微博、微信、网站等）也占了很大的比重，说明现代零售业的消费品品牌，应当将为消费者提供优质产品和服务来打造品牌形象，树立良好口碑，方能得到广大消费者的认可。
七、调查结论与建议
通过以上关于北京市民对传统消费方式和电子消费方式的倾向性调查，我们收集到大量的第一手信息数据，在对所收集的信息进行归纳、整理和必要的数据处理的基础上，进行了认真分析，得到如下结论：
1.消费方式的选择方面：传统消费方式是大多数消费人群熟悉和习惯了的购物方式，大部分北京居民购物的首选方式。年轻一代消费群的成长，他们兴趣广泛，对于诸如服饰、美容、通讯等商品的消费观更趋于个性，因此电子消费成为21—40岁居民的经常性选择。
2.消费方式的优势方面：传统消费方式的优点集中在食品饮料、烟酒、化妆品等生活必需品的质量直观性和自由选择性上，41—50岁消费人群更倾向于这种消费方式。而电子消费方式则在于价格实惠的优势，为21—40岁消费人群所接受。
3.消费方式的宣传方面：调查数据表明无论传统消费方式还是电子消费方式，口碑良好都是在商品的推广宣传、构筑品牌形象进程中，被消费者所接受的第一因素。
基于对调查数据的综合分析，对于北京市居民的消费观念、消费方式的选择、零售业品牌宣传形式等方面提出以下建议：
1.传统消费方式应强化现代信息技术应用。传统消费方式面临着前所未有的消費观念、模式的重大变革时期，因此传统消费型企业应对新的消费方式、传播手段兼容并蓄，结合电子消费方式的优势，创造性的发展壮大自己。
2.电子消费方式需要解决潜在的问题。电子消费方式的载体和渠道是互联网技术，在同等价格的消费中，市民更关注产品的质量与安全，相对于传统消费方式，其信息和消费安全性及商品质量保证都尚需提高。
3.消费方式的宣传方面，电子消费方式和传统消费的宣传方式都有自己适用的面向消费群体的宣传方式，调查数据表明，双方都应合理的利用“口碑”宣传，与现代信息传播手段相结合，突出现代信息的网络化和互动性，可以在市民消费方式的选择决定中起到潜移默化的推动作用。（作者单位：北京财贸职业学院广告艺术学院）
项目名称：科研基地建设——科技创新平台——首都流通现代化科技创新平台（市级）项目编号：PXM2014_014260_000004
参考文献：
[1]风笑天.现代社会调查方法[M].中华科技大学出版社，2009.
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[3]杨汉东，邱红彬.营销调研[M].武汉大学出版社，2004.
[4]侯璘.网络消费行为对生活方式影响的实证研究[D].浙江大学，2007.
消费调查总结
从调查的几十名消费者中，我们可以得出一些结论。消费的大学生，绝大部分经济来源于父母，只有极少数同学以兼职减轻父母的负担。而有些同学消费，有大部分用于伙食，有部分用于电子产品及其他方面的消费。同学们有时会因为种种原因而追求名牌。同学在消费时主要受价格和感觉影响较多，这可能与大学生没有直接独立的经济来源有关。大部分大学生会根据自己的家庭状况来进行适度的消费，只有少数存在不计任何后果的消费。但我们也可以从调查中得知，大学生的消费状况存在很多问题。绝大多数同学没有记账的习惯，这势必造成他们不知克制的消费习惯，消费计划也是大学生消费中一个极大的问题所在。大学生消费前无论男女几乎不进行任何计划。只有在极少数情况下进行计划，这就会造成消费费用于时间的巨大损失。
我们小组认为，从调查中可以得出以上结论，而结论中则包括了许许多多关于大学生消费存在的问题。我们认为，我们可以对大学生消费进行一些建议，在经各方面的努力，向积极同学宣传我们的思想，使他们的消费方式及观念有所提高
前言
消费，是生活方式研究的重要组成部分。大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费已成为一个重要的课题。
作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过我们小组的深入调查和收集数据，我们完成了这份《调查报告》，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前四川省水利职业技术学院羊马校区大学生们的消费现状和消费趋势。也许我们的数据不够权威，也许我们的分析不够准确，但我们有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我们自己的声音。希望广大读者和所有关心大学生消费的人们，能够通过这份调查报告去把握当前大学生的消费趋向，解读大学生消费的新理念。
一、调查目的
本调查旨在分析当代大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，促进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观，营造一个良好的校园消费环境。
二、对象与方法
1.对象：四川省水利职业技术学院（羊马校区）
2.方法:采用问卷调查法。问卷内容：是根据大学生消费的相关情况自行设计，经预试、反复修改后形成，问卷题型主要采用选择题的形式。本次问卷共发放480份，有效问卷450份，占所有问卷的91．1%。基本上做到了男女生1:1的比例发放。
三、调查结果与分析 1.月消费总额贫富差距大。
大学生总体的月消费额主要集中在350元～500元和500元～800元这一幅度，少于350元或多于1200元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额基本是少于350元。贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距相当大。2.饮食方面开销大。
无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。3.通讯网络费用过高。
被调查人群中，对手机的拥有率为100%，其中70%的贫困生也拥有手机。调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在50元～100元，贫困生的手机费用一般能控制在50元以下。也有14%的同学每月的手机费用高达150元以上。4.“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。
随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。另外，调查中占30%的大学生在谈恋爱，他们每月用于恋爱的费用都是200元～350元之高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。5.先进的消费方式悄然成风。
大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。
6.男女生间的消费差异。
调查结果显示：现代的大学生中，男女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于是否会计划月生活费的这一项调查中，选择有计划的女同学仅为28.4%，男同学则为37.1%。7.日常资金来源和家庭收入。
调查发现，大学生主要的经济来源是家里提供。其中贫困生勤工俭学的人数比普通学生多出十个百分点。而贫困生对于外出兼职比普通学生有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，贫困生有着更迫切地锻炼自己、早日投入社会的意识。家庭月收入方面，大学生家庭月收入整体上以1000元～2000元居多，而贫困生的家庭月收入以500元～1500元居多，有25%还是月收入在500元以下的特困户。
8.大学生对自身消费现状的看法。
无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现状，三分之一的人表示是觉得刚刚好的，一成的贫困生觉得自身消费现状偏低。而剩下的大部分，都是认为自身的消费现状是偏高的，同学们普遍都有在不知不觉中花了钱的体验，但大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身消费过高的问题以及想出应对措施，可见，大学生还未养成良好的消费习惯和成熟的消费观。
四、结论与讨论
1.结论
(1)大学生的消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨。
从调查中可以看出，大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然大学生圈子也成了一个小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。而银行卡、信用卡等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步。(2)理性消费仍为消费主流。
大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或者只注重便宜的价格而不注重质量。所以较为理性的消费是大学生消费的主流。
(3)消费呈现向多元化发展。
大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费。而作为饱读圣贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为取得各类证书的补课充电也成了大学生的一个消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥有一些如照相机、电脑等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。(4)恋爱费用支出过高。
大学生刚开始恋爱为稳固恋情和讨恋人欢心所付出的“恋爱费”比较高，这是大学生消费中很不合理的一部分支出，因谈恋爱而每月的生活费入不敷出的大学生大有人在。这种不合理的消费也会导致一种错误价值观的形成，容易让大学生们认为爱情是建立在金钱之上的。所以，恋爱支出过高的现象应制止。(5)合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。
调查中，大部分的大学生都清楚地认识到自己的消费组成不很合理，但极少数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。他们大多会在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。调查中发现，大多数大学生每月的生活费用都超出了预计，只有极少数的学生能够在银行帐号上拥有自己的一笔积蓄。
2.大学生消费构成不合理的因素分析。
大学生本身的心理素质还不成熟，人生观、价值观还没成熟。容易被一些错误的价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。当前大学生中出现的这种种消费不合理现象，不仅仅与大学生本身这个特殊的消费群体的特性有关，还与家庭、学校、社会等多方面的因素影响密不可分。(1)社会不良消费风气影响。
首先，学生的高消费很大部分原因是因为社会整体消费结构不合理。目前，社会上重视高消费，这种导向错误的助长了学生之间的攀比风。另外，现今社会上流行着透支的消费方式，大学生是对社会潮流有敏锐触角的群体，加之相对缺乏自主判断力，若没有得到适当的引导，很容易就会从此走进了消费的误区。(2)家长不当消费观念的延伸。
家庭在培养孩子成长的过程中普遍对正确消费观念的教育不足。传统的家庭教育首先注重的是孩子德育的培养，现代的家庭教育注重的是德，智，体多方面的培养，但一直以来，家庭教育中一个比较薄弱的环节是对孩子消费的培养。另外，许多家长自身没有一个健康的消费观念。家长们怕比别人差，宁可自己省吃俭用，也要让孩子与其他孩子一样穿好，吃好，玩好，从而助长了孩子大手大脚的消费习惯。
五、针对大学生消费存在问题的方法对策及建议
1.合理规划自身消费构成，增强理财意识。
要在社会的激烈竞争中站稳脚跟，学生们对自身的消费现状需要有更理性的思考，在大学生活中就要注重养成健康的消费心理和良好的消费习惯。要强调“合理和适度”消费，提倡“量入为出”有计划的消费。注意发扬勤俭节约的传统美德，自觉抵制不良消费风气影响。2.注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费。
大学生没有独立的经济来源，所以在消费的过程中要做到“一切从实际出发”。要选择适合大学生群体的消费标准，而不能因为攀比而一味追求名牌和高标准、高消费。要克服这种心理，大学生们就应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。3.贫困生应正视自身消费现状，养成良好的消费心态。
贫困生们作为大学生中一个特殊的群体，消费能力是相对落后的，但是他们的消费欲望并没有衰减。所以，贫困生更要注重正视自身的实际情况。调查中一位贫困生说过这样一句话：“在清扫校道时，我会对走过的每个人微笑，因为我知道，靠自己双手挣的钱是最光荣的”。这是一种很好的心态，贫困生应积极地面对自身情况，按切身实际分配消费。4.注重精神消费，养成健康习惯。
对于尚未有固定经济来源的大学生而言，精神消费不但能弥补物质生活上的不足，还能让大学生有更深的精神内涵和更丰富的精神生活。所以，大学生应通过各种教育和文化活动，把娱乐和知识摄取结合进行，以陶冶性情，获取知识。另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为。5.大学校园应形成更好的消费氛围。
学校氛围的影响对大学生形成良好的消费习惯至关重要。但是，针对大学生年龄和消费行为的特点，在校内开展消费道德教育不应是单纯的说教，而应该通过灵活多样的形式，加以引导。所以，我们在此呼吁学校方面应注重对大学生消费方面的引导和教育，同时可以把勤俭节约这项中国的传统美德加以发扬，能够在校规、校训上加以体现。这样的措施不仅能使大学生们重新树立正确的消费观，还能从大学生良好的消费心理和消费行为抓起，从而使广大学生有良好的生活习惯，进而形成良好的学风、校风。
四川省水利职业技术学院（羊马校区）
大学生手机消费调查的总结
应课程要求，我们于第六周到第十周对云塘校区大学生的手机消费情况进行了一个简单的调查。此次调查中我们对大学生的手机消费情况有了一定的了解和认识，学到了颇多知识，从中总结出一些重要经验。
1.这次调查我们不仅了解了云塘校区大学生的手机消费情况，初步了解了大学生的手机消费观。更重要的是，锻炼了我们的交际水平，也让我们学会了做调查、学会了交流、学会了合作、学会了思考，还丰富了我们的课间生活，锻炼了我们的实践能力。2.调查中，问卷设计采取了换位思考，确保得到真实有效的结果。3.在实践中，我们充分体验和发挥了团队合作，懂得了合作意识和精神。这将是今后学习和工作的宝贵经验。
回顾这五周时间内我们做调查的方方面面，也发现了此次调查中存在的一些不足和问题，主要表现在：
1.问卷内容设计方面，相关情况了解不多，设计时考虑不全面。问卷只设计了十二道题，不能全面反映我们主题，其中部分欠缺连贯。部分问题意思相近，造成了‘浪费’。问卷中多项选择题的 ‘最多选三项’的注明被略掉，很多作答者全选，导致中心不突出，不好做对比和数据分析。
2.问卷排版方面，设计不够合理，工作上有疏忽。十二道题的布局未深思熟虑，其结构可能使作答者有烦躁心理。问卷设计时第五题少了一个符号，导致有被调查者误解而未对此题作答，结果有稍小的偏差。另外考虑到调查人数两人，就未进行明确分工，调查进程停滞不前。
3.抽查的样本太少，不能准确的反映出大学生的手机消费情况。另外，抽查的样本较集中也是结果偏差的主要来源之一。对于样本中女生的调查，因不便进女生宿舍楼而请人收发问卷，致使被调查者随意作答和作答不完整。
作了调查总结后，我们对于今后的工作和努力的方向更加明确： 1．工作要认真，持严谨态度，做事需躬行，避免可避免的问题，预测可能遇到的问题，及时做出反应。
2.做调查前，充分了解调查相关情况。计划要周详，分工明确，任务落实到个人。另外，可先作预调查，模拟调查。
3．调查结果应作进一步的深加工，以利于总结规律，进一步研究。
曹时义 曾亮鹏
10月19日, 在2008北京国际节能环保展上, 气候组织和北京市消费者协会联合发布了《气候变化消费者调查》报告。该报告对房地产、零售业、银行和汽车四个产业的消费者进行了调查。结果显示, 中国消费者的环保意识和要求越来越高, 超过98%的消费者表示会关注气候变化问题, 对气候变化的关注程度高于美国和英国消费者。其中有69%的人愿意改变生活习惯来应对气候变化, 50%的消费者愿意多花时间, 29%的消费者愿意多花钱。
环保部宣教中心副主任贾峰指出, 该报告出炉的意义重大, 它不仅使我们对自身的消费行为与气候变化的关系有了更为清晰的认识, 而且也将促使更多的消费者参与到环境保护中来。 (本刊讯)
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（简称CMMR）于2008年3月间策划执行了“2008年中国农村居民生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值调研”。本项调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）。调查采用分层不等概率多阶段抽样，最终获得有效问卷5000份，在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。
农村居民收入分配分析
改革开放以来，我国农村居民的消费结构不断发生变化。农村居民从改革初期的“吃——穿——用”为重心的消费模式，演变为目前的“吃——娱乐文教服务——穿——住——用——行”为重心的消费模式。具体来看，绝大部分农村家庭都拥有电视机，普通彩电的拥有率为98.3%；其次有81%的农村家庭户拥有手机；接下来依次是电话/小灵通、自行车/电动自行车及洗衣机，拥有率均在70%以上；对冰箱、DVD、摩托车等消费品的拥有率则在50%左右。
以上种种说明电视作为农村居民的主要休闲娱乐和信息来源主体已经成为农村家庭户的必需品；电话/小灵通、手机作为家庭或者个人与外界联系沟通的介体也逐渐成为家庭必需品；自行车、摩托车等作为农村居民的主要交通工具，为大部分农村家庭所拥有；洗衣机、冰箱、空调等作为改善生活环境、提高生活品质的物品，也开始进入农村家庭，且市场规模不容忽视。此外，对农村普通居民来说属于奢侈品的电脑、轿车、背投式彩电/液晶电视、数码摄像机等也逐步走进农村家庭，拥有了一定的消费市场。
针对被访者“从现在起5年之内，除了用于吃、穿以及必要的农业投入以外，打算将家庭纯收入主要用于”“子女教育开支及储蓄”、“养老/看病储蓄”、“定期/活期储蓄”、“添置住房/装修/家居/还房贷”等10项支出的调研结果显示：回答用于“子女教育开支及储蓄”的比例最高，为39.2%；其次是“养老/看病储蓄”，其比例是17.2%；排在第三、四位的是“定期/活期储蓄”、“添置住房/装修/家居/还房贷”，其比例分别是11.9%和10.2%。而将纯收入主要用于“旅游”的比例较低，只有0.7%，这表明农村居民还没有进入谋图享受的生活阶段，大部分农村消费者还在为谋求更好地生存和发展而奋斗；主要用于“金融资产投资( 基金、股票、债券等）”和“保险”的比例也很低，合计有1.9%，而主要用于“定期/活期储蓄”的比例则有11.9%，这说明大部分农村居民的投资较为保守，以传统的低风险的储蓄为主，此外也有7.9%的会主要用于农业以外的“经商/做生意”。
未来5年农村居民纯收入的次要开支以“定期/活期储蓄”比例最高，有20.8%；以下依次为“添置住房/装修/家居/还房贷”、“养老/看病储蓄”、“子女教育开支及储蓄”，所占比例在10%~13%之间。除前面2项开支以外，还有25.2%的农村居民计划“购置家用电器”。总的来看，农村居民未来5年纯收入的开支计划以“子女教育开支及储蓄”和“定期/活期储蓄”为主，其比例分别高达53.6%、51.5%；其次是“养老/看病储蓄”，达到44.1%；再次为用于“购置家用电器”和“添置住房/装修/家居/还房贷”，均在35%以上。而用于“购买各种保险”、“旅游开支”和“金融资产投资( 基金、股票、债券等）”的比例均不到10%。
农村居民消费角色分析
生活资料基本上是以家庭为单位进行购买，家庭成员在购买过程中所起作用不一样，从而扮演不同的角色。首先提出或有意购买某一产品的家庭成员是购买环节中的倡导者；提出意见或建议影响购买决策的家庭成员是影响者；决定是否买、如何买、哪里买的家庭成员是决策者；实际采取购买行为的家庭成员是购买者；实际消费或使用产品的家庭成员是使用者。当然并不是所有消费品的购买都需要有上述5种类别人员参与购买决策过程。通常情况下，如首次购买、购买消费品技术性越强、单价越高、购买情况越复杂，那么需要参与购买决策的人员越多。因此农村家庭购买家电、农业机械、保险等重大商品/服务的参与人员较多，市场营销人员必须了解各类人员所发挥的作用，以便采取不同的营销方式，影响所有的参与者，特别是有最大影响力的决策者。调研数据显示，农村居民通常同时扮演2~3种角色。其中使用者出现的频次最高，达到76.4%；其次是决策者和影响者，其比例分别为51.8%和47.7%。
就不同社会特征而言，男性农村居民比女性扮演的角色更多，且男性更多的在购买环节中作为决策者，女性则是影响者；15~19岁农村居民在购买环节中扮演的角色远少于其它年龄人群、60~64岁人群则高于其它年龄人群，且15~34岁农村居民作为影响者的更多，35~49岁农村居民作为决策者的较多；学历越高在购买环节中扮演的角色类别越少，且高等文化程度的农村居民作为影响者的更多、中低文化程度的农村居民作为决策者的更多。与此同时，各类别人群在购买环节中作为商品使用者这一角色的频次均较高。
通过进一步的对应分析，可得知在购买重大商品/服务的过程中，男性与女性所扮演角色迥异。在农村社会中，“男主外，女主内”的传统文化仍然存在，男性仍然是大部分农村家庭的支撑和主心骨，因此在重大商品和服务的购买中男性更多的属于决策者和执行者，女性更多的属于倡导者、影响者、使用者；而20~34岁及高等文化程度者扮演倡导者的可能性更大；15~19岁青少年与女性群体特性相近，在购买环节中作为倡导者、影响者及使用者；35~49岁的中年人与男性群体相近，在购买环节中作为决策者和执行者。
农村居民不同族群的生活形态分析
对2008年中国农村居民生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值调研中的生活形态量表进行多次分析、综合比较后，最终判定出6类族群，其特征如下：
事业重心族
此类族群正处于事业的上升阶段，对成功的追求极为重视，个性独立，做事有计划。以男性为主，比例为61.3%，TGI指数1达1.13，是6类族群中男性比例最高的；年龄呈倒U型分布，35~49岁占38.1%；学历较低，拥有高中/职高/中专及以上学历的比例仅为24.3%，家庭人均月收入408.4元，低于农村居民平均水平503.0元。
享受生活族
此类族群对生活抱有乐观积极的态度，有较强的冒险意识，并愿意为自身生活状况的提升付出行动。男性比例达到58.6%，略高于农村居民整体男性比例；以20~4岁年龄段为主，比例为43.6%；值得关注的是TGI指数曲线呈直线向下：12~19岁的比例为16.8%，TGI指数高达1.54，是6类族群中最高的；50~59岁与60~74岁TGI指数分别为0.62、0.32，是6类族群中最低的；文化程度与农村居民总体差别不大，初中及以下学历比例为66.3%；家庭人均月收入543.7元，高于农村居民平均水平。
积极进取族
对潮流有兴趣。与整体性别比例相似，但略偏向女性，其TGI指数达1.05；年龄分布以20~34岁为主，比例达35.4%，略高于农村居民整体平均水平；拥有初中及以下学历的比例为51.9%，TGI指数达0.79，为6类族群中最低；家庭人均月收入达554.5元，高于农村居民平均水平。
时尚活跃族
此类族群走在时尚流行的前沿，喜欢追求流行、时髦与新奇的感觉，购物欲望强。与整体性别比例相似，但略偏向女性，其TGI指数达1.06；年龄分布以20~34岁为主，比例达47.3%，TGI指数为1.42，是6类族群中最高的；拥有大专及以上学历比例较高，为15.0%，其TGI指数达1.55，为6类族群中最高；家庭人均月收入592.6元，为6类族群中最高。
精打细算族
此类族群对日常开销报着谨慎小心的态度，倾向于选购较为便宜的商品，并关注各类商品的信息如折扣。性别比例与整体情况类似，男性比例达53.0%，女性比例达47.0%；年龄分布以35~49岁为主，比例达41.1%，其TGI指数为1.31，是6类族群中最高的；这一群体的文化程度较低，初中及以下学历TGI指数为1.14，大专及以上学历TGI指数为0.52；家庭人均月收入474.1元，低于农村居民平均水平。
中庸保守族
