汽车维修经典广告词
1、爱车生病，又急又忧，修! 修! 修!何以解忧，xx汽修解您愁!
2、爱车生病何处修，xx汽修解您愁，有了毛病赶快整，技术精，啥都省，保你爱车万里行。
3、车行千里保平安，心愿万事都如意!爱车生病何处修，xx汽修解您愁。
4、爱车生病不用愁，有我帮忙定解忧!
5、爱车生病不用愁，xx汽修解您忧。优质服务好信誉，方便快捷把病除。
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7、君行天下，新兴给您信心，爱车生病何处修，xx汽修解您愁。
8、爱车生病不用愁，xx汽修解您忧，万里行走护驾航，专业服务第一流。
饮料食品类:
1.Good to the last drop.
滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡
2.Obey your thirst.
听从你的渴望———雪碧
3.Take time to indulge.
尽情享受吧———雀巢冰激凌
4.The choice of a new generation.
新一代的选择———百事可乐
5.You can’t beat the feeling!
挡不住的诱惑———可口可乐
6.Melt in your mouth, not in your hand.
只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力
7.To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒
电子科技类:
1.We lead.Others copy.
我们领先, 他人仿效———理光复印机
2.Impossible made possible.
使不可能变为可能———佳能打印机
3.Intelligence everywhere.
智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉
4.Make yourself heard.
理解就是沟通———爱立信
5.Connecting people.
科技以人为本———诺基亚
6.Let’s make things better.
让我们做得更好———飞利浦
7.Feel the new space.
感受新境界———三星电子
8.Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝, 拥有世界———东芝电子
9.Intel Inside.
给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾
10.You press the button, we do the rest.
你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机
生活用品类:
1.Good teeth, good health.
牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏
2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.
健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏
3.Start ahead.
成功之路, 从头开始———飘柔
4.Ask for more.
渴望无限———百事流行鞋
5.Just do it.
只管去做———耐克运动鞋
6.Tide’s in, dirt’s out.
汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉
7.Quality never goes out of style.
质量与风格共存———李维斯牛仔服装
8.To be NO.1.
追求时尚, 引领全球———鸿星尔克
9.Anything is possible.
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只溶在口，不溶在握——玛氏巧克力
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对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷——轩尼诗酒
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汽车诞生之初, 并未马上被人们接受, 直到后来依靠广告宣传才使人们对其有了更深的认识。早期的汽车广告主要以文字为主, 介绍汽车的各种优势, 目的是劝导人们放弃马车而选择汽车。
进入20世纪, 汽车开始采用工业化流水线的生产方式制造, 一辆辆汽车陆续驶出工厂。大量价格低廉的汽车走进普通百姓人家。开着汽车走亲访友、外出旅游也从那时开始兴起。随着汽车市场不断扩大, 汽车营销领域内的竞争日益加剧, 在欧洲和美国报刊上刊出的汽车广告也不再是简单地向人们介绍汽车品牌, 而是各个品牌对性能和价格的比拼。至于当时的中国, 因为还没有汽车工业, 属于纯汽车消费市场, 汽车广告的发布以及创意, 都直接借鉴了国外商家的成熟经验和成功的运作方式。
时光留痕
清末民初, 洋货广告铺天盖地, 汹涌而来。“国货穷、洋货通”, 华商们看到大量白银外流, 逐渐意识到, 不用广告, 难以与洋商抗衡;不用广告, 国货销路难以扩大, 于是拿起广告这一利器广泛宣传产品和企业。正是这种尝试逐步开创了中国近代广告事业发展的新局面。而汽车, 作为当时最高端、最现代、最时尚的产品, 自然成了广告的宠儿。尤其是在上海, 销售汽车的广告和海报宣告着现代工业的成就。
“君预购汽车乎, 精美绝伦之汽车已到沪了, 纳许汽车有有六大特色……”这是华昌贸易公司为代理的纳许汽车 (NASH, 又译‘纳什’) 在上海发布的广告, 当时也正是创建于美国的纳许汽车“畅销欧美”之际。
民国初年, 随着交通运输业的发展, 出现了电车广告。1919年爆发的“五四运动”, 迅速演变成全民爱国运动, “抵制洋货, 振兴国货”运动在全国范围内兴起, 外商与民族工商业者展开了激烈的广告战, 出现了广播、霓虹灯、电影、小说体等不同形式的广告, 女性形象也开始出现在广告中, 汽车广告的种类不仅种类多, 形式也非常丰富。
直到抗日战争全面爆发前夕, 国内政治环境相对稳定, 为经济发展创造了有利条件, 可以说是近代广告业发展的“黄金十年”。1937年抗战全面爆发后, 国内工商业凋敝, 从业人员稀少, 报纸篇幅减少, 物资匮乏导致广告逐步减少, 汽车广告日渐凋零。
激情年代
新中国成立后, 百废待兴, 中国汽车工业初创的序幕也就此拉开。1950年中苏双方商定, 由苏联援助中国建设一座现代化的汽车制造厂, 1953年7月15日第一汽车制造厂破土动工, 1956年一汽制造出第一辆解放牌CA10型载货汽车, 结束了中国自己不能制造汽车的历史。1966年-1978年跨越了“三五”、“四五”和“五五”三个五年计划, 在文化大革命的干扰中, 中国汽车工业进入了成长时期。
这个时期, 在计划经济体制下, 所有物品都是按需分配、凭票购买, 那个时代的广告失去了其本身的作用, 汽车更多的是出现在烟盒、火柴盒等生活用品上, 取而代之的是各种鼓舞人心的口号。
创意改变生活
随着改革开放的大潮席卷中国, 人们的生活开始有了翻天覆地的变化。1978年, 国家批准汽车业合资合作, 中国汽车业开始了“请进来”或“走出去”的对外交往。1979年, 德国大众在中国成立了第一家合资经营企业, 随后上海大众、北京吉普、广州标致成为了中国第一批合资汽车企业。“拥有桑塔纳, 走遍天下都不怕”与“车到山前必有路, 有路必有丰田车”成为这个时期经典的广告语, 这些广告语的魅力比当时电视和平面广告的创意更有意境和力量, 成为经典。1985年10月1日, 新一代北京吉普车 (切诺基牌) 投放市场。北京吉普汽车有限公司及时在报刊推出广告, 加强市场推广。
随后的20年里, 汽车广告也伴随着市场经济的发展, 出现了井喷的现象。在这个时期, 中国的自主品牌也取得了令人瞩目的发展, 如长安、吉利、比亚迪等品牌的汽车广告, 通过不同的载体出现在人们的生活当中。
历经百年, 世界汽车工业已经进入了车联网时代, 汽车逐渐成为反映人们生活理念变化的代名词, 从追求速度和享受, 到关注节能和环保, 再到互联网在汽车上的广泛应用, 汽车广告也在选择载体和角度上表现得更为灵活和多变, 生活中无时无刻都能感受到汽车广告的身影。它们正在引领人们的生活情趣以及消费观念, 每个人都可享受创意赋予生活的激情, 领悟创意对出行方式和生活理念的引导。
历经百年, 世界汽车工业已经进入了车联网时代, 汽车逐渐成为反映人们生活理念变化的代名词, 从追求速度和享受, 到关注节能和环保, 再到互联网在汽车上的广泛应用, 汽车广告也在选择载体和角度上表现得更为灵活和多变,
历数这一年的事件，雪灾、地震、油荒、奥运、金融风暴，一桩桩，纷至沓来。让人想到孟子那段话：故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。
正是这一波三折的年月，锻冶了2008中国车市的昂然姿态。每一道鞭策，都在这一年的汽车广告中留下印记，历久弥坚。
1 奥运精神，体育情怀
奥运会是今年最令国人激动的一件事情，无论是前期声势浩大的火炬传递、精益求精的准备工作，期间周到的服务、完善的场地，还是中国代表团取得的喜人成績，都给了汽车广告作品的创意基础。
对于大众汽车集团来说，今年的广告无需创意，单单那个跟大众LOGO并列的奥运标志，以及“北京2008奥运会汽车合作伙伴”的字眼，就足以为之增加不少光辉。与奥运同行的品牌，当然是信得过的品牌；为奥运提供直接服务的产品，则一定是优秀的产品。
2 悲天悯人，事件联动
今年国内发生过的大事件，无论是好的还是坏的，都给汽车广告的发展提供了全新的创意土壤。我们见证过的很多作品都是围绕南方雪灾、四川震灾等大事件来进行宣传的。从这些作品当中，我们看到汽车业同行们在灾难面前同样感受到了切肤之痛。所谓“疾风知劲草，患难见真情，大灾有大爱，大变动大情。”汽车企业在纷纷捐资捐物的同时，也将这种人间大爱揉进了企业的宣传活动。
海马汽车的“唇齿相依篇”是这类广告的代表作品。画面主体由一组大小不一的齿轮啮合成中国地图状。这类依靠大事件从慈善角度出发的倡导性广告，既表明了企业在大事件中的立场，也宣传了企业的社会责任心和同理心，同时也通过传媒的力量，传导了企业在大灾面前实施大爱的表率作用，实在是一举三得。
3 公益话题，永恒不变
近年来，公益广告成为所有广告创意不可忽视的重要力量。汽车产品作为污染性产品，无论是在生产环节还是使用环节，都不可避免地对资源形成消耗，对环境形成污染压力。因此，汽车产品的研发越来越注重能源节约和环境保护；在宣传当中，自然不能忽视对于能源节约的倡导和对于环境保护的呼吁。
这类广告在国内刚刚兴起，但在全球已经成为一个趋势。时常能看到宝马、奔驰等厂商推出大幅环保公益广告，只在角落加注自己的LOGO。这样高调宣讲公益、低调自我宣传的手法，更能得到受众的青睐。
4 直面心理，触动人性
作为受众反映决定作品质量的广告行业，作品对于受众心理的把握和触动非常关键。因此，汽车品牌或产品的广告作品，不仅仅是品牌理念或产品特征的体现，更应该在作品的表现形式和表现过程当中，牢牢掌握受众心理，以作品触动受众的心理底线，形成冲击。
2. 租在手里，赢在路上。
3. 途安租车，我们比您更了解您。
4. 途安租车，实惠安心。
5. 途安租车，省时、省心、省钱。
6. 途安租车，省钱，省时，省事。
7. 途安租车，平民价位。
8. 途安租车，平安租车。
9. 途安租车，平安旅行。
10. 途安租车，平安出行。
11. 途安租车，平安便捷。
12. 途安租车，品质生活新选择。
13. 途安租车，您正确的选择。
14. 途安租车，满意一百。
来自国内外汽车企业代表、全国各地老爷车博物馆负责人和老爷车收藏者，以及50多家国内主流汽车媒体的代表共100余人齐聚一堂，共同回顾老爷车在中国的发展历程，展望老爷车在中国未来的发展之路，并探讨中国自主品牌汽车如何借鉴老爷车汽车文化传承的经验来打造中国汽车百年品牌。
中国老爷车俱乐部联盟理事长、天津空港国际汽车园发展有限公司总经理张宝东在论坛现场表示：“在百余年的发展历程中，汽车已不仅仅是为人们带来便利的交通工具，而是逐渐演变成一种文化象征，老爷车作为见证汽车文化经典传承、承载汽车文化内涵和时尚潮流的载体，被越来越多的汽车制造商和汽车爱好者所重视和关注。从老爷车身上挖掘汽车营销和品牌传播的潜力，正在成为不少汽车制造商打造自己品牌的手段和方式。”并展示了10辆老爷车精品及当年宣传的海报和资料。
中国汽车报社副总编辑孙勇说，与国外汽车发达国家相比，我国真正的造车历史只有60年，但对于任何一个想要成为汽车强国的国家而言，珍视自己过去，传承优秀基因，是打造百年基业的必需。
一、汽车广告语言中预设的分类
广告中语言的使用越来越注意到细节的研究, 这就表明一些广告中已有大量信息是预设的。当实用预设成为用在广告中明智而重要的策略时, 它有助于说服顾客购买产品。一个优秀而娴熟的广告人须知道如何在实用预设中使用共享的背景信息, 去保证潜在的消费者能够有效、经济地接受这些信息, 即实用预设。把顾客的心理加以考虑, 实用预设能分为五种类型:存在性预设, 事实预设, 观念预设, 状态预设和行为预设。
(一) 存在性预设
存在性预设顾名思义是预设基本类之一, 主要是指对存在的某些事或观点的预设, 比如所属关系像“我的、你的、我们的”以及指示代词像“这、那、这些、那些”等。下面是一则汽车广告的例子:
例1.五十铃:我们始终向前 (五十铃) 。
这是五十铃汽车广告, 我们能看到最明显的诱因就是占有欲“我们的”, “我们的车轮”预设五十铃汽车的轮子一直转动, 似乎从不停止, 这个固有名称“五十铃”也是存在性预设的另一诱因。存在性预设的作用是假设有一种名叫五十铃的汽车, 并且深层次提升广告中的意识形态, 所以“总是转动”的观点一定程度上与五十铃汽车相关。
(二) 事实预设
事实预设顾名思义是预设现象中标准示例之一, 人们认为由某些单词、句子甚至固定结构其所引起的事实预设都是有差异的。下面是一些包含事实预设的示例:
例2. (1) 我很后悔把她的名字告诉了他。
(2) 我把她的名字告诉了他。
例3. (1) 她不知道我已经结婚了。
(2) 我结婚了。
在上述例子中, 我们能把隐藏在例2中动词“后悔”和例3中动词“知道”背后的信息能当成事实, 当作是事实预设, 从广告语言的角度来讲, 广告人更愿意用含有事实预设的广告去促销他们产品。事实预设的使用对于广告人和生产商来说都是相当有益的。广告商喜欢充分利用事实预设和顾客心理的有效性去达到提升广告产品及服务的目的。在英国汽车广告中, 事实预设能够高频率使用是因为它能使读者或听众相信并且接受广告中所呈现的内容, 而且通过创造预设标识能帮助汽车在消费者印象中赢得好的声誉。
(三) 高度绑定预设
广告中的各种预设用来影响和改变潜在消费者的心理。在分析了存在的以及事实的预设后, 让我们来讨论高度绑定的预设, 它包括观念预设、状态预设以及行为预设。
1. 观念预设。
众所周知设计广告最困难的部分是如何动摇并且改变消费者观念, 但这并不意味着不能改变, 所以广告人开始着手于调查相关数据并且付诸实践。下面让我们看一则英国汽车广告:
例4.别克———开启美好生活和世界的金钥匙 (别克) 。
显然这是一则关于别克汽车的广告, 但其中却有效利用了观念预设。这儿的实用预设是别克汽车能使人们的生活好于从前。换言之, 这则广告试图去强加给消费者这样一个观念:如果你购买了别克汽车, 那么你的生活将会更美好, 不只是交通工具, 还有日常生活, 也会让世界变得更好, 那么你拥有别克的生活将会是丰富多彩的。这就是观念预设在广告中起到的作用, 根据以上分析, 我们能看出观念预设是广告人采用的有效策略之一。
2. 状态预设。
状态预设就是一种以人们既定的感觉或情感为先决条件的实用型预设。由于感觉和情感的不稳定性导致了其容易变化并且变化迅速的特点。也就是说, 当你感觉快乐时, 你的感觉和情感是处于一种积极的/良好的状态, 反之则会是消极的/糟糕的状态。因此, 广告人总是采用状态预设去传达给消费者一些信息, 这些信息告诉人们他们的产品或服务能帮助你消除不悦, 得到快乐。让我们看看下面的例子:
例5.雷克萨斯:对完美的不懈追求 (雷克萨斯) 。
在这则短广告中的状态预设是如果你拥有了一辆像雷克萨斯这样的车, 完美就与你近在咫尺了。而且, 它给那些过去没有雷克萨斯并且感觉不悦的读者和观众一个提醒, 同时敦促他们扩充对雷克萨斯的渴求。通过在变化之后展现他们的愉悦, 状态预设也被用在了影响读者的潜意识上面, 这点是显而易见的。
3. 行为预设。
行为预设是与心理学紧密相连的一种预设, 通过动摇其观念或者支配其情感和感觉, 它在广告中用来影响消费者的实用行为。总的来说, 有以下三种行为: (1) 假定顾客先前行为是只喜欢拥有好的事物的行为预设, 如果他们选择放弃, 那么能把他们的行为改变为满意状态; (2) 假定顾客当前需要的行为预设; (3) 假定未来行为的行为预设。下面有与三种类型相对应的三则英国汽车广告:
例6.不要梦想, 只要驾驶 (捷豹车) 。
这里的行为预设是仅仅梦想得到捷豹车是错误的, 因为它会让你不愉快、不满足, 你必须改变你的态度和你的行为, 你最应该做的正确的事情是勇敢地去驾驶捷豹车, 那你就会从这辆车中获得快感, 你会迷恋并且渴望拥有它。
例7.每个人都梦想拥有奥迪 (奥迪车) 。
按顺序来说, 这则广告中的行为预设与上面第二种类型相符合。这儿的实用型预设是在当前, 每个人都想有辆奥迪车, 而奥迪能够满足每个人的需求, 它假定的是当下消费者的需求。
例8.只等你来驾驶 (尼桑车) 。
很显然, 应用在这个例子中的行为预设属于第三种类型, 它假定了将要发生的行为。这儿的实用预设是尼桑车已经准备好了让你购买、驾驶, 一旦你拥有了它, 你将会发现它的精彩之处, 想象到你有车的生活将会如何。
总之, 观念、状态以及行为预设都与消费者的心理高度相关, 它们目的在于影响消费者的观念、态度、情感、感觉从而改变其行为。正如格伦迪 (1995) 论述到, 实用型预设有一系列的背景假设构成, 这些背景假设使得语句和表达方式在特定的语境中产生意义。
二、英语汽车广告中实用预设的作用
每个年度中许多汽车制造商都要花费大量钱做产品或服务的广告, 而且广告人也竭尽全力使用各种实用预设来劝服消费者购买他们的产品或服务。在这种情况下, 研究事实预设在英国汽车广告中的作用似乎是很有必要性。一方面对实用预设的作用研究有助于广告人更好地运用实用预设, 另一方面也有利于顾客作出合理决策。对英语汽车广告中预设的作用分析应该从以下几个方面着手:实用预设和英国汽车广告语言, 实用预设和英国汽车广告信息, 实用预设和顾客心理, 实用预设和英国汽车广告策略等。
(一) 实用预设和英语汽车广告语
根据美国经理手册的标准来说, 一则成功广告应该包含以下四个功能:兴趣、注意、渴望和行动。那就是说成功的广告一定是这样的广告, 它们能引起消费者注意, 激发他们的兴趣, 勾起他们对这种产品或服务的渴望, 最终诱导他们的购买行为。就像前面提到的例子, 它们都有一个必须要强调的特征:简洁精炼。把这些因素统统考虑在内作者将从以下两个方面来分析实用预设和英国汽车广告语言:一是从强化广告语言简练的角度, 二是从增加广告语言趣味的角度。
(二) 实用预设和英语汽车广告信息
在呼吁缩减广告支出但要有效吸引潜在消费者的情形下, 广告人使尽浑身解数去在相对较小的广告中尽可能多地表达信息, 特别是对于打印版的广告来说。大多数广告是已知信息和未知信息的结合体, 一则成功的广告去包含既定信息和新的信息的确是非常必要的, 因为如果所有的信息都是已知信息的话那么广告将会很有意义;如果所有的信息都是新信息的话那么将会让潜在消费者感到困惑, 从而难以理解广告中描述的内容。如上所述, 新的信息通常是以预设的方式传达出去的, 所以广告中的实用预设有助于传递更多的信息, 而实用预设也能扩充广告语言的信息。下面是一个例子:
例9.开出你的热情 (通用汽车) 。
这则广告的实用预设是“这是一辆通用汽车”, “驾驶需要热情”, 因此, 被宣称的新信息以及通过这个预设传达给读者或潜在消费者的信息是“如果你拥有一辆这样的车, 那么你的驾驶将会充满热情”。这则广告向潜在的消费者许下承诺, 他们断言这种车能使他们的驾驶与众不同并且充满欢乐。因此我们得出, 在运用预设的基础上, 扩充放大广告信息能使广告更具说服力, 更有意义。通过分析实用预设和广告语言可以得知:实用预设能够用来扩大广告信息, 也能够提升广告信息的质量。
(三) 实用预设和消费心理
实用预设是在一定语境下演讲者和听众的共同认知, 表面看起来似乎是客观的, 但实际它是主观的, 因为实用预设是和说话人的态度、观念和意图紧密相连的, 尤其是在设计广告过程中。运用实用预设来把这些恭维的表达变为客观的表达, 从而削弱自夸的影响, 提升潜在消费者的快乐感。
例10.尼桑:生活就是一场旅行, 好好享受 (尼桑车) 。
在尼桑车的广告中, “生活是一次旅行”和“好好享受”等信息是一种客观的方式通过观念预设和状态预设传达出来的, 完全没有直接对尼桑车恭维的信息, 但是读者却不难讲出“你的生活就像一次旅行时, 尼桑车会让你旅途愉快, 而且你会喜欢它”这样的预设。显然这种表达是很容易让潜在消费者接受的, 这就是广告人是如何使用实用预设充分考虑顾客心理, 从而达到他们吸引消费者注意, 引发其兴趣最终促进产品销售的。
例11.创造更高标准 (凯迪拉克) 。
这则广告中的预设是“你的汽车标准乃至生活标准都是很低的, 你需要提高”。若这些预设信息是用直接的方式传递出去的, 那一定会引起消费者的厌恶。但在这个例子中, 预设信息是用间接的方式表达出来的, 而信息的核心是拥有凯迪拉克车能让你创造更高的生活标准。显然实用预设为读者和潜在的消费者制造了一个温和的恐慌。
简言之, 上述两个方面对于广告人适应顾客心理都是积极有效的, 能使他们实现吸引顾客注意从而劝服他们实施购买行动 (买到广告中产品或服务) 的目的。
(四) 实用预设和英语汽车广告的市场策略
实用预设是与广告市场策略紧密联系的, 在英语汽车广告中就是如此。首先, 广告中的实用预设能够隐藏一些广告信息来缩短广告模型, 节约广告成本, 也能够掩盖本质的经济意义让顾客更容易接受, 下面是一则英国汽车广告:
例12.斯玛特:放飞心灵 (斯玛特, 戴姆勒—克莱斯勒旗下品牌) 。
在这则广告中有两个存在性假设“你的心灵”和“斯玛特”, 实用预设是每个人都有一个喜欢汽车的心灵, 斯玛特将会打开你的这个心灵, 将会带给你一次全新的驾驶旅行。显然这么长的实用预设被隐藏在这个简洁的广告中, 而且很显然这种表述因为它的简洁明了和非商业性视角更容易让读者或潜在的消费者接受。
例13.看———试———买 (雪佛兰汽车) 。
这是一则雪佛兰汽车的简短广告, 它里面仅仅包含了行为预设。没有关于这个汽车的直接宣言, 也没有损害其他产品的观点, 仅仅是一个行为预设, 它让潜在顾客自己亲自观察, 亲自感觉, 广告人认为在他们真正试过这辆车后一定会喜欢它最终决定购买它。
总而言之, 英语广告中实用预设的作用能概括为以下几点:实用预设能强化简洁性, 增加广告语言的趣味性;实用预设能扩充、提升英国汽车广告信息的质量;实用预设的成功运用能够适应顾客的文化和心理;广告中充当市场策略的实用预设能够实现促销的最终目标。
三、结语
通过以上研究能帮助理解为什么语用预设在广告语中会被广泛应用, 广告语中不同的语用预设可以从不同的角度帮助广告达到其最终的目的。本文的研究意义主要有三方面:理论上, 对英语汽车广告语中的语用预设的研究可以进一步地增强预设理论对广告语篇的解释力, 进而增进语用预设在语篇中的应用。实践上, 本文为广告商设计更好的广告提供了理论、科学指导, 从而有力地提高宣传企业的竞争力。另外, 对消费者正确的认识和理解商业广告有一定的帮助。教学上, 对于学生在英语广告语篇的阅读、写作方面, 本研究提供了一定的指导意义, 帮助学生更好地理解及分析语用预设在广告中的积极意义及作用。
参考文献
2. 汽车防盗你叫吧，叫到没电，也没人理你的!
3. 安装汽车防盗，只为更容易被盗。
4. 汽车防盗器，臭气熏天。
5. 敢用防盗器者智;敢信防盗器者愚。
6. 防盗器，保车现实中的乌托邦。
7. 臭气熏天，不敢靠近。
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1 文字设计
影视广告在电视和网络的这种视听互动媒体中, 文字作为一种重要的传达信息的表现元素, 已经被作为与画面的声音、解说词同样的“第二解说”。影视广告中文字设计不但丰富观众的视觉感官, 更直观地传达了观众所要了解的信息, 起到电影视广告中主题的“点睛”作用。《淘车集市》影视广告中文字制作, 利用Adobe Phouoshop软件进行文字效果的制作, 新建尺寸大小为720px*576px, 输入文字, 添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分层进行效果的制作如图1。也可以利用了Adobe Illustrator软件进行文字的设计如图2, 两种不同风格的文字设计。
2 图形制作
在影视广告中, 拍摄广告或电影时都在蓝屏状态下进行拍摄, 为了追求在电视上的视觉效果, 需要制作一些平面的图形元素, 在《淘车集市》影视广告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator软件进行背景的制作。
3 镜头连接
在影视广告拍摄所得的素材, 各组镜头是分散、单一的, 必须经过重新删减, 组合。这时候需要利用Premiere影视剪辑软件来完成, 将不同的素材组合在一起。
4 特效制作
抠像是影视广告特效中最常用的手法之一。在拍摄前景素材常常除角色之外, 背景是蓝色或绿色进行拍摄。《淘车集市》影视广告中利用蓝屏进行拍摄, 在Adobe After Effects软件中将拍摄的素材进行蓝屏抠像, 再将Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和图形导入到Adobe After Effects进行动画的制作与后期的合成 (如图3) 。
5 声音处理
声音是影视广告中不可缺少的元素。在制作影视广告时, 我们必须考虑到声音与各元素之间结合的效果。声音与画面是构成影视广告的重要元素, 它们相辅相成, 丰富了观众的视觉与听觉效果。把影视广告中各分镜进行合成后, 声音处理在Adobe Premiere软件中进行, 将制作好的视频和录制作的声音导入到Premiere软件中, 实现视频和声音的同步对位。
参考文献
[1]芥末.影视后期制作科技继续加速[J].中国传媒科技, 2008 (6) :20-21.
它设计生产的诸多产品成为业界的一个个代表之作。
它带动了整个汽车工业水平的进步，并成为其他汽车公司追随的榜样。
它是第二次世界大战中的战士，日以继夜的生产着航空发动机和救护车辆，英国首相丘吉尔亲笔信致以感谢。
它从1903年成立起的第一辆汽车到1908年的8820辆，短短5年间一跃成为美国第一位。
现如今，没有谁能说出世界还有哪条路没有出现过它的身影。
它在美国的汽车历史中占有相当重要的地位，它是美国通用汽车公司的一大台柱。
别克，始于1903。
两个梦想家，第一辆试验汽车
在人们还用异样的眼光打量这个轰轰作响的四轮怪物时，别克创始人苏格兰人大卫·邓巴·别克（David Dunbar Buick）和他的总工程师沃特·玛尔（Walter L.Marr），于1900年毅然离开了他们朝夕相处的船机及农机修理行，率先着手制造第一辆试验汽车。1903年，他们成立了别克汽车公司。一年后，别克B型车测试成功，宣告别克汽车生产正式开始，首批37辆别克B型车上市销售，并在1905年开始出口英国。
第一个成功的汽车品牌
1908年，别克纳入由通用汽车之父—威廉·度朗特（William Durant）创办的通用汽车旗下。天生富有眼光与冒险精神的威廉·度朗特，对别克进行的前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为第一个成功的汽车品牌。别克品牌的成功，使得通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动，不断打造她的汽车帝国梦。
上帝的智慧，第一辆概念汽车别克Y-Job
传奇设计大师哈里·厄尔是汽车设计界的灵魂，其矢志创新的精神及其大胆奔放的性格，令其创就一个又一个传世经典。1937年，上帝智慧再次在哈里·厄尔手中展现，全世界第一辆概念车别克Y-Job诞生。Y-Job不仅带领人们走进了概念车的缤纷世界，其长而低的轮廓设计更对汽车设计产生了深远的影响。
美国汽车文化的鼻祖
1949年别克超级里埃维拉硬顶轿跑车面世，高昂的价格并未能够阻挡潮水般的热情，因其从材料到工艺都堪称一流。最值得称颂的是，它几乎陪伴了所有的拥有者度过后半生时光，并传给了下一代。
从路霸到超级里埃维拉，别克造就了典型的美国车，也成就了极具特色的美国汽车文化。超级里埃维拉之后，美国汽车业出现了一大批的追随者，其对美国汽车工业的意义可见非凡。
确立一个时代设计走向之车
1950年，战斗机呼啸而起的勃发雄姿让别克设计师的灵感喷薄而出，别克Lesabre敞篷概念车出现在世人惊讶的眼眸中，并由此确立了20世纪50年代美国经典车型的设计走向。Lesabre敞篷概念车拥有两项当时较为突出的技术，一是使用双燃料(汽油和酒精)，二是装有湿气传感器，当车主离开后天下雨时，会自动关闭车顶篷。这些在当时都是汽车技术的先锋。
时代危机中的英雄—V6发动机
经济的大萧条和石油危机的到来，令整个汽车业陷入低谷。1974年，别克推出轻而且更经济性能更好的V6发动机，这让在美国汽车工业作为一个整体受到打压的情况下，别克的市场份额却在逐步增加，1983年，别克再度打破销售纪录，达到1，000，000部。V6发动机也最终成为别克系列的主要发动机。
中国路，别克一同走过
从上个世纪20年代起，别克就已开始进口中国。1924年，一辆别克四门豪华轿车，第一次驶进了帝王宫廷紫禁城。到了30年代，别克已成为中国政界要人、商贾名流的首选座驾之一。1930年，上海登记入册的车辆中，每6辆就有一辆是别克汽车。
时至今日，举目上海、北京等各大城市，别克于马路高架、街头巷尾随时都能遇见。别克为人们生活添加无限乐趣，以他世界级产品，带来世界级体验。
中国宫廷的第一部汽车
民国初期，在大街上最惹人注目的已不是八台大轿，别克E-44敞篷车在上流社会成为最时兴的代步工具。1924年末代皇帝溥仪购买了一辆当时最新式的别克四门豪华轿车，时价现大洋3000块，通行铜牌车号：1382。
周恩来与别克
沿着上海思南路来到青藤蔓墙、绿草茵茵的周公馆，在院中西式洋楼的车房里，停放着一辆20世纪30年代的别克世纪60轿车，这就是周恩来的专属座驾。该车至今保存完好，能启动、行驶，是世界上现存的少之又少的老爷车之一。
宋美龄与别克
在南京市东郊美龄宫里收藏着一辆豪华气派的别克老爷车，这是20世纪30年代美国总统罗斯福赠送给宋美龄的礼物，加之早期出厂的汽车仅剩此一辆，令中外人士慕名而来。
张学良与别克
2. 科技改变视界，智能不同凡响。
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8. 时尚新视力，车屏凯美霖。
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11. 你让我看到我要的远方。
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14. 滤光屏科技改变一切，凯美霖改变“视”界。
2. 英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)
3. 奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
4. 奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
5. 北京现代汽车广告语———追求卓越共创幸福
6. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
7. 宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。
8. 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
9. 奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
10. 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪未来
11. 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体
12. 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
13. 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
14. 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命享受生活(ForLife。For)
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16. 日产汽车广告语———超越未来
17. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
18. 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
19. 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
20. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
刘美芬 山东轻工业学院金融职业学院
市场竞争日益激烈的今天，商家投入大量资金做广告，当然希望得到良好的效果。但美国广告代理协会估计，“在我们每天所消费的300个广告中，我们注意到的只有80个，我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告”。可见，传统广告正经历着前所未有的危机。在这种情况下，商家开始创新广告形式，使广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉的引起观众的注意，这就是植入性广告。
植入性广告是英文“Product placement”的直译，是指广告主将自己的产品、品牌的相关信息通过一定的创意，巧妙地糅合到影视作品的场景、情节、台词等构成元素中，使之成为电影、电视剧或电视节目的一个自然和谐的构成部分，从而达到传播品牌相关信息和形象的目的。植入性广告最大的特征就是隐蔽性和传播的高效性。但是，并不是所有的产品都适合植入性广告。从行业类别看，汽车、房产、服装、旅游较适合植入性广告。本文仅讨论植入性广告在汽车业的运用。
在发达国家，植入式广告在汽车业中的应用已经有很长的历史了，是汽车业中常见的广告方式。汽车与植入性广告结合最典型的莫过于电影007系列，智慧、勇敢、帅气的邦德与所驾驶的同样又酷又帅的德国宝马汽车（BMW）成为大家关注的话题，邦德的英雄形象、气质风度与宝马汽车互为加值，相得益彰。虽然影片中未刻意突出品牌，但宝马汽车厂商的线下宣传其实已巧妙地将电影故事演化成为品牌故事，主人公邦德已然成为宝马汽车品牌的形象代言。
近年来，奥迪的新款靓车频频在影视上亮相，与众明星行影相随。《冷血悍将》、《碟中谍Ⅱ》、《我，机器人》中的罗伯特·德尼罗、让·雷诺、李察·基尔、汤姆·克鲁斯、休·格兰特和威尔·史密斯等大名鼎鼎的好莱坞巨星都拥有一位具有四环标志的伙伴——奥迪汽车。使得奥迪品牌与这些明星产生了关联，展示了奥迪的品牌形象，观众看到奥迪品牌时自然而然地会联想到电影中这个品牌的使用者。比如2005年，奥迪为电影《我，机器人》量身定做概念跑车RSQ参与拍摄，奥迪品牌在片中出尽风头，再一次演绎了植入性广告的魅力。在电影公映时，奥迪配合电影进行的宣传也非常精彩。奥迪专门制作了平面广告、电视广告，合作建立网络专题，配合媒体进行报道，而且把这辆超酷的概念车运到了北京展示，在展厅布置上也颇费心思，连开门的问候语也是来自2035机器人的声音。
2007年通用汽车借助《变形金刚》的宣传，无疑又是一次成功的植入性营销。这一次，通用汽车和导演MichaelBay合作把这部大片硬生生变成了一部通用营销专用片。《变形金刚》的正派主角都变换了模样，选择了通用汽车旗下几个不同的品牌，大众甲壳虫的大黄蜂变形为雪佛兰，万国牌大卡车的擎天柱变形为彼得比尔特卡车，爵士变形为庞迪克跑车。而通用公司也在此时机为自己的品牌营销做了很多努力。通用汽车随真人版《变形金刚》一起全球登场。而在各种搜索引擎上只要你输入“变形金刚”，出来的往往就是已经升级换代的通用版变形金刚，通用汽车在世界范围内轰轰烈烈开展了一次史无前例的事件营销。
总之，在国外汽车业植入性广告已经举不胜举。知名汽车公司把汽车与影视作品很好的结合在一起，取得了传统广告无法取得的效果。
在中国，汽车业植入性广告近年来实现了零的突破，正在被资金紧缺而烦恼的中国影视人学习、掌握、利用。在这方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们在合作的《天下无贼》中首次出现了宝马汽车，导演让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。
2005年年末，央视压轴电视剧《铁色高原》播完，社会反应热烈。这部电视剧得到了湖南长丰汽车制造公司的大力支持。其支持力度主要体现在两个方面:一是参加这部剧的有奖竞猜问答的11位观众，每位都得到了湖南长丰汽车制造公司的一辆价值12万元的“猎豹”汽车；二是该剧由长丰汽车做后期推广，用了300多万元。11辆汽车共计130万元左右。用400多万元来宣传企业与产品，这是一次有益的尝试，不但提高了长丰汽车的知名度，而且树立了良好的企业形象。
接着2007年中央电视台播出了反映民族汽车业发展的电视剧《岁月风云》，这部电视剧是根据目前中国自主品牌汽车的领头羊之一——吉利汽车创作的，剧中的华喆外型和吉利雷同，具体到每一款汽车的名字比如美人豹、自由舰都和吉利旗下的产品同名。这部电视剧从真正意义上开创了中国汽车业植入性广告的先河。
相比国外熟练利用植入性广告的汽车营销策略，我国的汽车类产品植入性广告发展的还比较滞后。目前植入性广告在我国汽车业中应用时主要存在以下几个问题：
1.植入形式太单一。目前，我国大部分的汽车业广告主通过冠名、场景设置等特殊形式，将汽车广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费者的互动，以期提高产品销售和提升品牌形象。较常见的如××汽车公司赞助、××汽车公司特约播出等，仅仅是将品牌或产品名称带入节目，所植入的汽车广告信息往往与节目内容无直接关联。应当说，这是汽车业植入性广告最初级的形式，受节目影响力的牵制较大，达不到“广告不像广告”的最佳境界，达不到最佳广告传播效果。
2.植入方式无创意。创意是任何广告的灵魂，缺乏创意的广告相当于没有源头的死水。现在的汽车植入性广告，普遍陷入创意缺乏的被动局面，利用简单的剪、拼、凑的纯技术手法进行创作，导致广告本身缺乏创意、深度和吸引力。在目前和汽车业挂钩的影视节目中，大多数是选择一部车在不同的背景前跑来跑去，无外乎一人一车、一家一车、男女搭配同车驾乘等形式，变换各种不同的驾驶状态和行驶环境，在沙漠、在城区、在赛道。可谓千篇一律，不厌其烦，这种缺乏创意的植入方式不能将汽车产品和影视很好地结合起来，如何能给观众留下深刻的异于其他品牌的特征。
3.植入广告太明显。在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。植入性广告是一种将广告融入到影视作品中的努力，两者之中内容是本位性，广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的情况也要以不损害内容为原则。但是，目前植入性广告没有实现汽车产品与影视作品的最大融合，广告露出太明显，为了露出而露出，不符合情节的广告露出引起了受众的反感。比如《爱情呼叫转移Ⅱ：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙，见过电影里有植入广告的，但没见过广告植入得如此“毫无顾及、名目张胆”的。
4.没有打好文化牌。我们的品牌汽车都有自己的企业文化和品牌形象，但是，在影视中出现的和汽车有关的内容几乎体现不出企业文化和品牌形象。汽车只作为简单的道具和场景，仅仅是对这辆汽车外在东西的轻描淡写，没有将文化等深层次的因素植入到影视中，没有实现汽车和影视作品的最大融合，从而在观众心中留不下深刻的印象，更无从激发他们对汽车产品的消费欲望。这样的植入性广告对汽车产品品牌建设效果甚微。比如宝马汽车在冯小刚电影《天下无贼》中的不成功亮相，给人以生搬硬套的感觉，宝马汽车与自身品牌理念缺乏紧密结合自然也无法从该片的拍摄中获得最佳的广告效果。
5.盲目植入，缺乏认识。好的植入性广告的确能够加强品牌印象，收到好的传播效果，但不是任何汽车企业都可以做这种广告的。对植入性广告来说，品牌的适用性范围较小，单纯“露脸”的植入性广告对提高品牌知名度效果有限,多数情况下只适用于已经具备一定知名度的汽车品牌。因为植入性广告本来就是影视作品的一个附属品，如果不是比较知名的汽车品牌，观众很难去发现隐藏在节目中的广告信息。只有在观众头脑中有印象的产品才能在转瞬即逝的宝贵广告时间里给观众留下记忆。而知名度低的汽车品牌是很难在植入性广告中达到这一效果的，这些品牌必须在用常规广告做出知名度之后植入性广告才有效。目前我国一些知名度不是很高的汽车品牌也采用植入性广告去宣传产品，这就显得很没有必要，因为观众很难在相当短的时间内准确识别出不具知名度的汽车品牌或外型，更无法记住了。
汽车业是我国国民经济的支柱产业，随着经济的发展，它的作用和地位将会更加重要。而汽车业植入性广告作为汽车业的附属物，也必将在未来的经济舞台上发挥显著的作用。但是，若要使我国的汽车业植入性广告更好的为汽车业服务，则必须不断提高植入性广告的制作水平、文化内涵和审美情趣，将更好的广告展示给广大的消费者。
汽车企业要成功操作植入性广告，使其发挥其良性传播作用，要考虑一些操作原则:
1.健全汽车企业内植入性广告的运行机制。汽车业植入性广告营销较之传统硬广告有更高的要求，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系以及对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。作为汽车企业应该建立相应的部门专门从事植入性广告的运作。比如福特公司2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。我国的汽车企业规模没有福特公司大，没有必要成立代理公司，但成立相关的运作部门是必要的。这个专业的部门应事先介入，精心策划，主动出击，寻找机会，量身定做适合自己企业的植入性广告，将植入性广告作为营销战略的一部分。在植入性广告的运作中，企业的专门部门要和影视制作者进行沟通与合作，巧妙设计，精心策划，充分展示汽车品牌的魅力。
2.操作植入性广告要注意隐蔽。从传播角度出发，植入性广告最好的方式是“随风潜入夜，润物细无声”。为了达到这种营销效果，对影视作品中植入性广告的隐蔽是十分必要的，否则，过多生硬的植入广告信息，往往影响影视作品作为叙事文本的观赏品质，引起观众反感，尤其是在影院观影中。因为观众掏钱进电影院不是为了看广告，而是为了观看他们认为值得欣赏的电影。在观众不知道是广告的情况下，品牌形象通过“移情”来发挥作用，即观众对人物形象或是故事情节认同的同时，对其选择的品牌也产生了认同。一旦观众明显地意识到自己在付费观看一个个广告的时候，这其实是给观众注射了“抗体”，观众的抵触情绪和反感心理会迅速蔓延，对品牌产生负面联想。
3.最好汽车类产品独家植入。这里的独家植入并不是一部电影或电视剧中必须只有一家广告，而是同类产品独家采用植入式广告，这是提高植入式广告效果的一大关键点。我们知道，如果同一影片中同时多个同类竞争产品发布广告，那就相互干扰，令广告效果大打折扣。比如《谁与争锋》中，植入性广告有些玩得过火，仅汽车一类产品就有3款，互相干扰，往往起不到好的广告效果，还可能会影响影片的艺术水平和整体质量，引来观众的不满和质疑，甚至招来批评。影视节目内容的高潮点或转折点，受众关注度、记忆度最高，此时尤应注意挖掘焦点时刻与品牌或产品的关联度，做到焦点展现，从而取得优于别处情节的植入效果。
4.汽车产品要有选择的植入。植入性广告不适合于深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求。植入性广告并不能像单纯的广告那样详细叙述、介绍产品的功能。植入性广告通常处于从属地位，可以传递的信息量非常有限，只能以形象宣传为主，所以在很多场合植入性广告只能起到提示的作用，用以增进品牌对消费者的持续影响，是对其他传播方式的低成本补充。因此，并非所有的汽车产品都适合进行植入性广告，只有那些具有较高知名度的汽车品牌和处在市场成长期或成熟期的汽车品牌，使用植入性广告才会起到明显效果，因为那时产品已有一定的知名度，受众在相当短暂的时间内能准确识别汽车品牌，再植入只是为了进一步强化汽车品牌，否则可能会默默无闻地淹没在影视画面中。
5.汽车植入性广告要与常规广告等传播方法配合。汽车品牌的形成要靠不断的传播和提升，没有连续性的传播和提升，就不会有知名品牌。植入性广告不可能代替常规广告，植入性广告在整个营销传播方式中只是一种居于辅助地位的广告形式，并不能起到全面介绍产品信息、表达情感诉求的作用，尚需要做更多的连续性和后续性传播，进行整合营销传播。我们知道，广告需要不断的重复，才能对消费者的消费心理产生影响，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是重复性比较低，它的最大优势在于当品牌具有一定知名度后，强化消费者对品牌的认知、态度和行为。所以，植入性广告、常规广告或其他传播方法统一起来，将品牌塑造放在一个完整的传播链中才能充分发挥它的作用，才会起到更好的效果。
6.全方位的融合。植入性广告可以给商家和节目带来双赢。在影视作品中植入商业广告，不仅没有损害节目质量，有时甚至为节目增添色彩，节目扩大了收益，充分挖掘了商业空间。商家采用植入性广告方式，通过合适的节目潜移默化地影响观众，也就是商家的潜在客户，向他们传递产品和品牌的信息，而花费并不多。观众在观赏节目的同时，自然而然地接受了商家的广告。因此植入式广告要寻求产品形象与影视作品的相融性，找到影视作品中内容与品牌个性的最佳结合点，使汽车广告品牌和影视作品有机结合和谐共存，为产品品牌赋予正面、积极的联想。正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。只有节目内容与广告目标用户群的高度契合，双方的品牌、产品销售才能得以显著提高，从而树立异业合作营销的经典。
在现代社会，中国的信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂。任何信息在这样的一个环境下进行传播会无止境地受到干扰，尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂给受众造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源。受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚。受众早已经习惯了对广告的逃避。
在这种环境下，广告形式需要有创新突破。广告的最高境界就是把最能影响受众的广告做得不像广告或不是广告，植入性广告就是其中的一种。植入性广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。随着人们对其认识的升化，对其运作手段的掌握和对其广告效应的认可，越来越多的汽车企业投身其中，在潜移默化中达到自己的目的。
汽车业植入性广告的发展主要呈现以下三大趋势：
1.发展的全球化趋势。随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，汽车业植入性广告正迅速向全球蔓延。
2.媒体运用的多样化趋势。随着新媒体、新技术的发展汽车业植入性广告运用所涉及的媒体几乎无所不包。从传统的媒体，到因特网、手机乃至户外媒体。只要是能传递信息的介质就可以成为汽车业植入性广告的载体。
3.运作模式的复杂化趋势。汽车业植入性广告在具体的运作中，已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入而是进行更复杂的交叉性植入或者将隐性的植入性广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。
植入性广告以传统广告业无法比拟的优点被众多商家所看中，成为广告业的新宠。在这样的背景下，汽车业应该抓住契机，积极有效地利用植入性广告为汽车业的发展做贡献。当然，中国汽车业植入性广告的路还漫漫，当继续虚心求索才是。
注释：
①詹姆斯·特威切尔著 屈晓丽译《美国的广告》[M].南京:凤凰出版传媒集团 江苏人民出版社.P2
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