报道的意思, 报道的解释（共11篇）
关键词：解释性报道,数据化解释,引语解释
1 解释性报道概念界定
关于“解释性报道”, 首先, 介绍几种具有代表性的定义, 以期获得一种包容性的认识。美国报人罗斯科·德拉蒙德的界定颇为精当独特。他认为解释性新闻就是“把今天的事件置于昨天的背景之下, 从而揭示出它对明天的含义”。而卡尔林·兹特诺姆则指出解释性报道“就是在报道新闻事件时补充新的事实, 即‘历史性的、环境性的、简历性的、数据性的、反应性的’事实, 这样就能使正在发生的新闻事件更加明白易懂”。这种界定不同于前者的由“明天”角度解释新闻进行展望的说法, 它的重心落在解释性报道所使用的材料上。而在《怎样当好新闻记者》一书中杰克·海敦说:“这是一种作解释或者作分析的报道”, “它是一种加背景给新闻揭示更深一层意义的报道。”从以上不同角度的阐述所涉及到的解释性报道的方面可以看到其形象定位是统一的, 即信息立体而系统、集中并且深掘。
2 解释性报道基本特点
2.1 围绕“为什么”去追根溯源
解释性报道在处理新闻六要素时的侧重点突出“为什么”, 这是其之所以具备革新因素的显征。在传统的样式中, “为什么”是处于从属地位的, 特别是在“倒金字塔”结构中, 这一方面甚至被忽略。而解释性报道则在这一要素上大做文章。目的是答疑解惑, 告诉读者“怎么回事”。
2.2 注重材料的纵横联系与调度
任何一件事都处于纵 (历史、发展演变过程) 横 (环境、同类对比) 坐标之中, 对于这两方面的挖掘往往能发现令人拍案叫绝的新闻素材。
3 科学地写作解释性报道
正如美国名记者索尔·佩特所说:“优秀的写作在完成以前, 总应有一种律己的意识。”解释性报道写作也有其规律:
3.1 深入开掘背景素材, 充分占有材料
3.1.1 历史背景
一般说来, 历史背景有两种最主要的类型:一是新闻事件本身的历史背景;二是与本事件相似或相关, 为人所熟知的历史资料。
多使用一些历史背景, 有三个显著的好处:一是通过历史与现在的对比, 使当前发生的新闻事件的特征更加明显;二是能够使报道更具有历史的积淀感和厚重感, 从而使报道为读者展现出一幅宏大的历史画卷;三是能使受众对于所解释的事件有一个更形象具体的认识。
《人民日报》的解释性报道《中国改革的历史方位》就较为成功地在文中多处运用了历史背景, 展现了学者型记者的功力。
20世纪60年代, 趁着世界经济格局变动的有利时机, 一些发展中国家和地区实现了经济起飞, 拉美的一些国家和“亚洲四小龙”就是其中的受益者。可惜, 我们当时正陷在“文化大革命”的内乱之中。
在这段文字中, 作者为了解释“我们不能再坐失历史良机, 而应加快改革开放”这一问题时, 把我们国家一百多年来所错失的重要历史机遇加以罗列, 使现在与过去形成一种类比, 让读者明白, 当前的历史机遇不能再丧失, 改革势在必行。与此同时, 由于历史背景的充分使用, 使报道更加具有广阔的历史纵深感和感人的忧患意识。
3.1.2 社会背景
人是社会的人, 人生活在社会关系的网络之中;新闻事件也不能脱离人类社会而存在, 它的发生总是与当时社会的政治、经济和文化背景紧密地结合在一起。
如前所述, 社会背景也可以分为宏观的、中观的和微观的社会背景。所谓宏观的社会背景往往是指那些全国性、世界性的社会政治、经济和文化背景, 如知识经济和虚拟化社会的来临就是世纪之交一个重要的社会宏观背景。而中观的、微观的社会背景往往是指在局部发生的与报道的新闻事件息息相关的社会政治、经济和文化背景。
3.1.3 个人背景
由于过度关注新闻事件, 深度报道常常会忽略人。其实, 任何新闻都不能离开人的活动;不报道新闻活动中代表性的人物, 无法使新闻报道写得丰满和有生气。而要写人, 就要写出人的特点, 这就少不了要交待一些人物的个人资料, 此即个人背景。需要强调的是, 个人背景也包括法人的背景, 比如一个企业的背景或一个社会团体的背景。
《人民日报》获奖新闻作品《日本社会的怪胎》一文, 对东京地铁毒气事件的罪魁———奥姆真理教及其相关的邪教现象进行了深入的剖析。为了让读者具体可感地认识奥姆真理教, 记者花费了大段笔墨描述了邪教教主麻原彰晃, 个人的背景不是报道关注的全部和重点, 更重要的是, 个人背景惟因其精粹而显示其作用。
3.1.4 知识背景
有时, 解释性报道所关注的新闻会涉及到一些科学问题。这些知识可能是人文社会科学方面的知识, 如心理学和人类学原理;也可能是自然科学的知识, 如物理学、化学和生物学的最新科研成果。
3.2 综合运用技巧, 用事实揭示原因
解释性报道的最高理想是完全用事实来解释事实, 具有客观性的反映作者主观的观点和意见。在解释性报道中, 记者一般采用如下的一些方法来力求以事实解释事实。
3.2.1 数据化解释
数据常常被认为是最精确的事实。尽管有时描述更加引人人胜, 而数字相对比较枯燥, 但人们常常更相信数字雨不相信作者的描述。所以有时为了精确地说明或解释某些复杂的问题, 解释性报道会大量使用数字。应该强调的是, 解释性报道使用数字与调查性报道是不太相同的, 前者使用数据是为了更好地解释新闻的前景, 后者使用数据往往是为证明调查的结论。
2001年4月13日《光明日报》《世界周刊》刊登的解释性报道《对台军售:美国制华的重要筹码》用数字说明了最近一段时间台湾与美国军火交易的情况.目前台湾当局采购的武器装备中的95%来自于美国, 以致台湾正在服役的430架战机有60%从美国进口, 70艘水面舰艇中最先进的有60%是从美国购买或租借的, 坦克、装甲车有70%是从美国进口的, 台湾的 (下转162页) (上接160页) 数千枚导弹亦多半是来自美国的。一个只有2300万人口的台湾, 10年购买的武器是大陆的40倍;同时在过去10年里全球只生产出3000架F-16和幻影战斗机, 台湾当局竟然购买了其中的十分之一。
这篇报道的作者对数字的运用是比较成功的, 同时也对数字作了解析, 如“在过去10年里全球只生产出3000架F16幻影战斗机, 台湾当局竟然购买了其中的十分之一”。这些做法使数字变得具体可感, 对解释主要的新闻事实有极大的作用。
3.2.2 对比解释
让事实解释事实, 有一个前提条件, 那就是用来解释事实的背景事实必须具有确定的价值取向或己有定论。如果用一个意义不确定的事实解释新闻事实, 那么这种解释是不能成立的。当用来解释新闻的事实的意义得到确认后, 就可以通过对比的方式, 确定新闻事实的意义。对比的方式可以表现事实之间的差异, 而差异化恰巧能够凸显单一事实的新闻意义或价值;反过来说, 缺少差异化的事实表现, 其新闻意义是暧昧不明的。
新加坡《联合早报》2001年4月10日发表了吴少榕的解释性报道《中美撞机事件撞击布什》。在这一篇幅不算太长的解释性报道中, 记者多次采用对比性事实来说明新闻事实。
3.2.3 引语解释
(1) 当事人的话语。用当事人的话语对新闻事实进行解释是-种比较直接的方法, 可以让受众直接了解当事人的态度, 从而对新闻事实产生直观的了解。但是当事人的话语往往并不能做到客观公正, 因此这一类带有强烈主观性的解释是有局限性的。
(2) 目击者的话语。对于某一新闻事件来说, 目击者的语言往往是比较客观的, 因为目击者是利益中立的一方, 引用目击者的话语常常会出奇制胜。
(3) 权威的话语。对于某些新闻事实, 权威机构和权威人士的话语能使记者的解释更能说服广大受众。
一个优秀的记者在写解释性报道的时候, 往往综合运用以上三类话语;如果运用手段恰当, 就能取长补短, 对新闻事实进行客观的解释。
参考文献
【1】俞旭.美国报纸的解释性报道.
【2】陈作平.新闻报道新思路——新闻报道认识论原理及应用.
关键词：解释性；报道；缘由
中图分类号：G212.2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）11-0101-02
解释性报道源于美国，不同于一般事件性新闻报道，时效性较差，篇幅较长，注重于5W中why与how，强调背景在解释性报道中重要性；也不同于调查性报道，注重对新闻事件的背景、原因进行分析解释。
一、解释性报道的萌芽与兴起
对于解释性报道何时兴起，据孙世恺的研究，学界有两种观点：
一种认为兴起于一战以后。当时大多数美国人对于大战的爆发感到突然，战争如何产生，对他们生活会产生怎样的影响他们都不了解。通讯社也不鼓励记者挖掘新闻事件产生的原因，只要求按照客观报道的原则对已经发生的事情进行陈述。
另一种观点认为萌芽于20世纪初，是对客观报道的修改。1929年经济危机的到来，使得人们不再满足于新闻中的“是什么”，更多的想要知道“为什么”，要求社会问题进行分析解释。受众的需求，推动了解释性报道的发展。
1933年，美国报纸编辑协会通过决议，解释性报道的名称及地位得以正式确定。从20世纪20年代开始，一些报纸出现解释性报道。1933年，纽约《太阳报》开辟专栏，每周末将一周的新闻加以归纳、解释，这是美国最早的解释性专栏。[7]当时解释性报道初具雏形，名称不一，诸如“思考性文章”、“注释性新闻”、“深层次报道”等。
解释性报道方式的兴起与罗斯福 “新政”有很大关系。“新政”中最重要的措施之一美国放弃金本位制涉及面广，问题复杂，单纯的纯新闻写作无法向大众解释清楚。白宫便派遣经济问题专家协助记者进行解释报道，得到较好报道效果。解释性报道很快占领报纸的大部分阵地。大的通讯社也开始注意到解释性报道的作用，要求记者除了在消息中对背景和事件的意义要做适当的解释外，还要多采写一些解释性的报道。
二战爆发之后，广播、电视的迅速发展起来，并很快受到美国民众的青睐，人们获取重大新闻的来源往往是广播与电视。但是，由于自身的局限，广播与电视只能告诉人们what，对于why与how都很难深入。
面对广播、电视的挑战，美国各大通讯社和报社扬长避短，对新闻事件进行详细背景介绍，解释事件原因。斯蒂芬·赫斯曾指出：“由于电视抢先报道越来越多的突发新闻，报纸正把报道重点慢慢地从‘ 是什么’移向‘为什么’。”
二、解释性报道的立足
虽然1993年美国报纸编辑协会承认了解释性报道的名称与地位，但新闻界对于解释性报道仍然采取消极态度。当时美联社规定，禁止记者撰写背景材料详实的解释性报道，只要求报道显而易见的事实。
1947年，英国皇家报业委员会认为客观报道原则企图用两个半真实替代全部真实，这样的客观报道只能产生伪客观性。[8]1948年，《时代》周刊一篇文章公开向客观性报道发起挑战：“不偏不倚与公正的区别是什么？一个有责任感的新闻工作者对在他看来是符合实际情况的事实进行分析时，是‘有偏向的’。他只要不是为了说明自己的观点而歪曲事实，只要不隐瞒说明一个不同观点的事实真相，他就是公正的。”[1]
解释性报道发展的真正转机出现在20世纪50、60年代。参议员麦卡锡在50年代初期掀起一股反共浪潮，无中生有指控大批美国人为共产党，几乎天天发表讲话，新闻媒介都一一报道。到麦卡锡身败名裂时，美国新闻界也声名狼藉。一些新闻学者指出惨痛教训的根源，对纯客观报道只报道事件表象不对事件进行分析判断进行批判。记者也开始意识到，如果只是像传声筒一般传播事实，媒体则可能为人所利用。由此，解释性报道才逐渐为新闻界所接受。
根据李良荣的理解，解释性报道在20世纪60年代之所以能够在报纸上取代纯客观报道占据主导地位，主要有以下三个原因：
1.越战和黑人抗争引起美国国内局势跌宕起伏，读者面对这种国内外局势需要解释；
2.社会责任论已被美国从业人员普遍接受，为解释性报道提供理论基础；
3.为与电视、广播展开竞争。
二战后，资本主义制度面临着危机。资产阶级要求新闻事业对资本主义政治制度、经济制度负责， “社会责任理论”应运而生，强调：新闻媒介必须“对每日的事情给与真实的，全面的和理智的报道，并将它们置于能显示其意义的特定的前后联系之中。”“社会责任论”的基本思想在此之前逐渐发展着。1923年美国报纸编辑协会制定“报业守则”中：“报纸有吸引读者的权利，但必须考虑到公众的利益……一个新闻工作者为任何自私的或其他卑鄙的目的而运用其权利，是背弃社会给予他的高度的责任。”1947年，美国新闻自由委员会正式提出“社会责任论”，一是反对黄色新闻的泛滥，二是反对日趋强化的报业垄断。社会责任论为解释性报道提供了理论基础。
自上世纪20、30年代广播电视问世以来，在时效性与视听觉上，报纸都不占有优势，尤其是在二战以后，电视的发展势头咄咄逼人，报业应对形势不仅更新印刷设备，在内容上也更注重背景材料的广度与深度。
除上述因素以外，记者队伍的建设与成长也非常重要。早期记者概念十分模糊，编辑、记者、印刷者三者的角色经常由一人承担。便士报兴起，一批受过专门训练的、具有实践经验的记者成长起来。许多记者长期从事某一领域的专门训练，逐渐成为了该领域的专家。《纽约时报》便拥有许多类似的专业记者。比如威廉·劳伦斯，30年代开始专门进行科学报道，是第一个成功报道铀原子裂变后产生巨大能量等科学研究的进行和成果，也曾目睹第二颗原子弹在日本长崎的爆炸实况。他在1946年获得普利策新闻奖。一只专业化的“解释”队伍，为解释性报道在50年代的蓬勃发展提供了推动力。
三、结语
关于解释性报道必要性的论战早已结束，发展至今，解释性报道已成为西方报纸的重要报道体裁。美国报界的几家主流大报，“像《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等，解释性报道占了70%以上版面……而西方其他国家，英国、法国、日本，一般都占据50%左右的报纸版面。”[9]
参考文献
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[2]梅尔文·门彻著，展江译，新闻报道与写作[M]，华夏出版社，2003.
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[4]施拉姆等著，中国人民大学新闻系译.报刊的四种理论[M]，新华出版社，1980.
[5]王春泉，武装的眼睛：现代新闻报道形式及写作[M].安徽人民出版社，2008.
[6]俞旭.评析美国报纸的解释性报道[J]，新闻大学，1985，9.
[7]吴斌斌，沈磊.解释性报道 新闻写作的第三次革命，中华新闻报，2004，4.
[8]欧阳明.外国新闻传播业史稿，武汉大学出版社，2006，第258页.
[9]李良荣，西方新闻事业概论，复旦大学出版社，1999，第128页.
对于各类型新闻媒介来说，在突发性事件报道中必须抢先派往现场的人力物力是不一样的，报社人员可能是最容易轻装上阵的，他们只要携带笔记本电脑、移动电话和摄影机就能胜任报道工作。广播电台的记者需要携带现场录音设备，也能够像报社记者一样独立行动。比较麻烦的是电视台记者，他们需要携带的设备比较多、也比较笨重，而且无法独自一人行动，必须以小组为基本单位集体进行采访，因此对交通设备的要求也更高一些。另外，即便同一个媒介，不同的报道选题，对报道人员的要求也是不同的，对设备装置也有不同需要，这些都是报道组织者必须考虑周全的。有时，对一些偏远地区发生的突发事件进行报道，要考虑的还不单纯是派出人员和设备的数量、组合问题，交通途径、通讯联络的方法也是必须事先谋划的。1987年大兴安岭火灾发生时，中国青年报临时派出了一个4人采访小组奔赴现场，后来以一组系列报道《红色的警告》、《黑色的咏叹》、《绿色的悲哀》获得了中国新闻奖。组织这次报道的编辑后来总结经验时，强调了这样两处细节，一是人员配置，“报社决定抽雷收麦(当时任黑龙江记者站站长)、李伟中、叶研三位记者，外加一位实习生贾永。为什么要抽他们几位，而不是别人?这里就有个编辑对记者的了解程度和判断问题。一名成熟的编辑，他要了解作者(包括记者、通讯员)，谁适合干什么，不适合干什么，要一清二楚。大兴安岭火灾这种灾难性报道不同于一般性的报道，它需要记者玩命、不怕苦，采访要深入，思想要有深度，能控制局面，而这几位恰恰具备这种特点。为什么外加一位实习生，这一方面是给实习生一个锻炼的机会，同时也可以给记者们提供一个联络人员。在组织记者过程中，也存在一个合理结构的问题。”这位编辑强调的第二点是安排交通和通讯问题。在报道策划会议召开的第二天，记者出发。“说到记者出发，也许有人以为这与编辑无关。其实，这也是误解。一个好编辑不应只是坐在家里编稿子而已，凡是与所组织的报道有关的事项无论巨细，他都要亲自过问并提供给记者以尽可能多的支持、帮助。你想一下，大兴安岭火灾已经燃烧了一周多，记者应尽快赶到现场，但去大兴安岭，交通又不便，该怎么办?这就有一个如何使记者行动起来的问题。我们经过多方努力，最后得到了空军司令部的支持，记者坐上空军部队运送紧急灭火物资的飞机，以最快的速度到达了现场，保证了采访的时效性。记者去了，接着又有一个通讯问题，稿子怎样才能及时传回来?此前，我们在这方面有过教训：记者到了采访地点，别说传稿子，就是人在哪儿也摸不清。这次去大兴安岭，我们为此搞了几种通讯方式，可惜运行中也出了一些问题。”(注1)中国青年报组织大兴安岭报道时这番经历很生动地说明了在突发性新闻报道中，报道的组织者对报道力量的配置必须合理，对报道中可能出现的问题和困难要有充分的考虑，预先想出对策。
我认为，对报道资源的合理配置主要应考虑这几个方面：
(一)、人力物力配备与报道选题的重要程度、操作难度、运行环境相匹配。比如对报道深度要求较高的选题，所派人员的理论素养、业务水平应相对较高;采访环境如果比较艰苦、复杂，所派人员必须吃苦耐劳、善于应变，所携带的设备也应质量过硬、使用轻便、易于修理;对专业性较强的报道，所派人员和后方编辑都应该具备相应的专业知识和报道经验。
安图一中工会本着“以人为本，健康第一”的宗旨，积极关爱教职工的身心健康，增强教职工抵御疾病风险的能力，实实在在为教职工办实事办好事。为促进教师的身心健康，让教职员工更多的了解自身的健康状况 ,在工会的有序组织下，认真落实好体检的各项具体工作，学校于2014年7月11日---8月31组织教职工在延边肿瘤医院进行了全面的身体健康检查。共有36名教师和5名教师家属参加。为保证健康体检的质量和效果，学校工会主席与肿瘤体检科的崔主任周密制定方案，精心进行了组织和安排。体检内容包括: 血常规、尿常规、肝功能、血脂、血糖、肾功能、幽门螺杆菌、采血管及采血费、肝、胆、脾、胰彩超、肾、输尿管、膀胱中、前列腺彩超、子宫、附件彩超、心电图、妇科内诊、宫颈涂片、甲状腺及颈部淋巴结、肿瘤筛选
此次活动的开展，充分体现了学校领导对教师的关心爱护，真正把关心教师的措施落到实处。通过体检，医生根据体检结果，为每位教师建立了健康档案，医院同时根据个人健康情况，作出养身保健、防病治病的专业建议。使教师能够了解自己的健康状况，做到有病早治疗，无病早预防，确保全身心地投入教育教学工作。
体检的老师都说：“体检体现了学校对我们的关心，使我们感到无比温暖，我们要把关心化为动力，为教育事业继续努力工作。”
为弘扬公司企业文化，让每位员工感受到集体的温暖与关怀，依据总经理王兆运在会议上的指示精神，济宁嘉兴包装有限公司从2013年9月开始在员工生日的当月，精心为当月过生日的员工送去生日的祝福！并其举行生日聚会，生日蛋糕、生日聚餐，在这特别的日子里，企业对员工长期以来的辛勤工作给予了肯定和感谢，也表达公司对员工的点滴关怀。塑造优良的人性化管理，促进员工对企业的信任，推动企业良性健康发展。
10月19日晚,公司总经理王兆运与10月份过生日的员工一起进餐聚会，共同庆祝员工生日。在公司领导的人文关怀下，组织了10余名生日寿星参加此次生日聚会。生日聚会上, 领导与员工们一起用餐，一起分享生日蛋糕。其乐融融的场面，让员工深深感受到嘉兴大家庭的温暖。
嘉兴公司人字为头，亲情管理。在嘉兴公司人性化管理是企业必不可少的一部分，企业文化不断熏陶员工的工作精神及个人情操，营造轻松和谐的工作环境与人际关系，从而进一步增强员工的集体荣誉感、责任感和使命感，培养员工坦诚友好的工作态度和工作作风。
嘉兴包装秉承以人为本的文化理念，倡导“嘉兴一家人”的企业文化，不断丰富每一位员工的文化生活，公司每月举办一次的员工生日聚会,切实让每一个嘉兴人的生日都变得深刻难忘，为大家留下了欢乐、温馨的回忆，及大家庭的归属感。
通过生日聚会，不但增进了员工之间的感情和友谊，增进了大家的了解与沟通，同时也是不断加强企业文化建设的一个有效形式。相信通过全体嘉兴人的共同努力，我们一定会打造出一个和谐友爱、团结奋进的团队，建设一个充满了温情和关爱的嘉兴之家。最后，祝愿所有过生日的和即将过生日的员工岁岁平安，永远年轻！在未来的岁月里，生活快乐，工作顺利！为我们共同的事业，齐心协力谱写人生最壮丽的篇章。
关键词：电视新闻,现场报道,报道艺术,传播优势
现场报道, 是指新闻记者在现场进行报道的一种电视新闻报道方式, 主要包括直播和录播两种方式, 一般表现为记者手拿话筒面对着镜头对现场观众进行采访, 并加以适当的解说。现场报道相对于其他的电视新闻报道方式更具有真实性和时效性, 尤其是直播的报道方式, 只需要稍加处理便可以将其直接进行播报。但是, 要做好电视新闻的现场报道, 需要记者从幕后走到镜头前, 对记者的整体素质要求更高, 因此, 现场报道对记者来说是一个重大的挑战。要做好现场报道, 必须要掌握现场报道的技巧, 驾驭好新闻现场。
一、电视新闻现场报道的传播优势
(一) 真实性
电视新闻的报道方式较多, 有文字性报道、单纯语言性报道、文字与语言相结合的报道、语言文字图片结合的报道, 以及现场视频与语言文字结合的报道等等。这些报道方式是一步一步发展起来的。一般以前的新闻报道较多的采用文字报道形式, 主要以新闻发言稿为主, 这样的报道人们后期加工的成分较多;后面逐渐有了图片与文字语言相结合的报道方式, 相对于单纯的语言文字报道, 这种报道更具有真实性, 有现场图片能够反映新闻现场的场景;近年来, 电视新闻的报道方式主要以现场报道为主, 现场报道实现了画面与记者语言的同步性, 新闻记者通过现场播报的方式, 给观众呈现最真实的新闻现场, 并且以最快的速度对现场所发生的事情加以播报, 后期的人工处理成分相对较少, 其真实性和可信度大大增加。但是这对记者的要求较高, 记者必须要能够驾驭新闻现场, 并且要具有现场应变能力, 尤其是对于一些对社会造成重大影响的事故的报道, 记者必须要现场斟酌自己的一字一句, 避免因言语上的失误给电视机前的观众传递不良影响。
(二) 时效性
时效性, 是事实发生与事实以新闻的形式被报道出来之间的时间差。可以说, 时效性是新闻最重要的特点, 如果失去了时效性, 新闻便不再能够称作“新”闻。在网络通信技术发达的今天, 网络信息的快速传递给电视新闻的时效性带来了更大的挑战。而现场报道则能够最快的掌握现场的第一手资料并进行播报, 记者们以其专业的嗅觉以最快的速度了解到现场发生的事件, 并以专业的角度直接进行现场播报, 这样的速度不亚于网络媒体的传播速度。也只有这样的新闻报道方式才能够与网络媒体竞争。在现实中, 我们发现很多媒体总是争相发布信息, 即使早了几分钟, 该家媒体的信息点击率也会相对较高。如果电视新闻的时效性较差, 总是播报网络媒体已经播报过的新闻, 收视率便会大大降低, 新闻的价值也会降低。现场报道能够让记者及时的掌握第一手资料, 以最快的速度向观众播报他们不知道的新闻事实, 并结合现场的气氛通过自己的语言对观众产生影响。
(三) 亲切性
由于在现场报道中, 记者直接面对镜头, 对现场的环境进行报道, 对现场的群众进行采访, 这样能够让电视机前的观众有一种身临其境的感觉, 让他们感觉更加亲切, 更加真实。比如在2008 年汶川大地震的一次现场报道中, 记者站在一片废墟中, 对温家宝总理亲临灾区看望受灾民众进行现场报道, 对灾区的人们进行采访, 当人们看见这样的报道后, 内心产生了共鸣, 自身的情绪受到了影响, 对于这样的报道深信不疑, 增加了亲切感。
二、电视新闻现场报道的报道艺术
(一) 充分准备, 掌控全局
电视新闻的现场报道对于记者的综合素质要求较高, 记者在进行现场报道前, 必须要做好充分的准备, 尽可能的掌控全局, 对现场环境气氛都有深入的了解, 对事件发生的背景也要有相应的了解。这样才能够为现场报道做好准备。可以说, 现场报道是对记者综合能力的一种考验, 它不仅要求记者要合理选材, 还需要他能够有一个完美的开场白, 介绍事件背景, 采访相关人物, 把握报道的重点, 掌握好报道的时间, 同时还要能够通过解说和串联将整个报道统一起来, 使之连贯而完整。这要求记者必须要具有掌控全局的能力。除此之外, 记者要对报道中的事件进行解说, 可能还需要发表自己的看法, 做到夹叙夹议, 且自然流畅, 层次分明, 这都需要记者提前做好充分的准备。
(二) 准确选择, 驾驭现场
电视新闻的现场报道, 需要报道记者准确选择报道对象, 并能够驾驭整个报道现场。记者进行现场报道时, 必须要能够在现场快速的准确的找出关键点, 然后对特殊的情景进行特写, 对关键人物进行采访, 同时通过自己讲解或者采访他人的方式给观众展现现场新闻事实。除此之外, 现场报道记者还需要具有驾驭现场的能力, 新闻现场报道其实就是一次直播, 几乎没有后期处理加工的成分, 记者进行现场播报时, 一定要能够驾驭现场, 对报道的题材、报道的对象、整场报道的开始、结束, 时间的把握等等都需要进行整体掌控, 同时要保证图像与语言之间的配合度, 保证镜头能够与语言协调一致。
(三) 临场发挥, 随机应变
现场报道记者即使在报道前做好了充分的准备, 也难免会遇到一些不可预测的局面, 因此现场报道记者必须要能够进行临场发挥, 做到随机应变。一般来说, 现场报道的记者包括摄影记者和采访记者, 摄影记者主要负责幕后, 而采访记者是需要直接面对观众的。因此摄影记者和采访记者要相互配合, 遇到突发情况要随机应变, 尽可能保证现场报道的顺利进行。对于突发情况要临场发挥进行救场, 尽量避免因自身报道引起观众的负面情绪。
(四) 注重形象, 掌握语言艺术
电视新闻现场报道记者还需要注重自己的形象和语言, 掌握语言艺术。现场报道记者的形象与语言能力对于观众的影响极大, 对于报道的成功与否也有着重要的影响。比如一名负责报道火灾现场的记者, 穿着华丽喜庆的服装, 面带笑容的报道这次火灾中有多少人死亡, 将会激起多少民怨?现场报道的记者必须要根据报道的事实调整自己的服装、妆容等, 要保持自身形象大方得体, 深得观众喜爱, 这样才能够增加报道的成功率。同时, 现场报道记者还需要掌握语言艺术, 对报道的语言仔细斟酌, 保证语言的准确性和真实性, 避免因用词不当造成社会不良影响。同时, 在现场报道中语言要富含情感, 切不可单调苍白。
结语
总之, 电视新闻的现场报道相对于以前的报道方式具有较大的传播优势, 主要表现在真实性、时效性、亲切性三个方面。当然, 现场报道虽然有一定的传播优势, 但是它对于播报记者的整体素质要求也更高。要做好现场播报, 必须要掌握好相关的现场报道艺术, 具体来说, 需要记者做到充分准备, 掌控全局;准确选择, 驾驭现场;临场发挥, 随机应变;同时还要注重自身的形象, 掌握语言艺术。这样才能够保证现场报道的顺利进行, 真正发挥出电视新闻现场报道的传播优势, 提高电视新闻的市场竞争力。
参考文献
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[2]薛天.浅析电视新闻现场报道的传播特点[J].重庆科技学院学报 (社会科学版) , 2011, (11)
[3]韩婕.电视新闻现场报道存在的误区和解决途径[J].西部广播电视, 2014, (14)
我在卧龙经历了地震那一刻
2008年5月11号，我到达卧龙自然保护区后，就在沙湾镇租了农民的一间房子住下来。12号上午，把我们存在那儿的一些器材拿出来，计划下午到大熊猫研究中心去谈事情。在调试GPS时，一直找不到卫星，到比较开阔的地方还是找不到卫星，半个小时也没连上。照理说不可能花那么长时间，以前也没遇到过这种情况。地震后回想起来，不知道是否跟地磁有关系。
下午，我和一个同事正在阳台上测试设备，当时不知道为什么，就听到一声又大又沉闷的声音。这个地方以前经常炸石头，也经常有飞机经过这里发生音爆现象。当时就想，谁放了这么大的一个炮啊。然后就开始左右晃了，感觉不对，我们就往外走。就看到靠山的房子瓦片掉的很厉害，只能沿河边走，穿过桥到了镇中心比较平的空地。当时我最担心的是沙湾镇阳山背后花红树沟山上的一股水，现在的这个沙湾镇据记载就是清嘉庆十六年(1812年)夏天被大水冲出来的。有一条水是从山上流下来的，一旦断了就很可能形成堰塞湖，冲下来就很厉害了。我头天就听当地人说，上面的海子不稳定，所以很怕那个水会下来。这是我以前不知道的事儿，比较新的东西，印象就很深。所以我们逃到对面的时候，大家都在关心脚下的事儿，我就担心上头的水。确实比较危险，地震后一直有人24小时在监测。地震发生后，我也和卧龙保护区职工一起投入救援工作，震后一两小时就开始搭棚子。当时保护区有两部亚洲卫星电话，但是系统是英文的，他们又听不懂，所以不能用，和外界联系不上。我和我的同学端木茂甯都懂英文，可以帮上点忙，我们听懂了卫星电话提示，是因为没钱了。武警四川省森林总队的总队长张京科等用他们携带的国产北斗卫星系统率先和外界取得了短信联系，帮助充值了5000元（13日下午15：30）。之后，上海晨报的记者吴飞在卫星电话中与他的总编联系上，又充值了20000元。我们在那儿更多是做一些志愿工作，开始的几天我们就帮着打电话，当接线员。地震后两三天都在下雨，是人们最难过的几天，最多的时候镇中心集中了1000多人。15号第一架直升飞机来了，天气也好了，人们的精神各方面也都好多了。
地震对大熊猫等野生动物造成一定影响
地震对野生动物的直接影响肯定是存在的，但目前还没有可靠数据可以用来计算这一影响的强度。有人会认为野生动物有一些直觉，能够预判地震的来临并事先规避，已有的科学研究表明这不是没有可能的，但目前已知的震后与震前的监测数据相比较，都不能给出统计上显著的差异来，也没有任何确凿的数据来说明这一点。据一些目击者说，地震时曾看见核桃坪对面山上有一群斑羚逃离了崩塌区域；同样在核桃坪区域经常下到路边取食的一群猕猴地震后再也未见其踪影。但是6月份的时候在核桃坪后面，一个高中生跟着父母上山采天麻的时候看到过大熊猫。大约是11月份，在耿达乡的幸福沟，人们还抢救了一只生病的大熊猫，因为身体虚弱，最后还是死了。这只熊猫是自己跑下来的，这种情况每年都有，但并不能说明跟地震有什么直接的关系。野外从没发现过死亡的熊猫，只有羚牛的尸体发现过一个。在三江西河的洪水岩监测时也拍到了羚牛和水鹿等野生动物。2007年同期我在同一个地方也拍到了类似的成年和幼体羚牛，之后的红外相机监测中更是获得了数百张羚牛和水鹿等野生动物的照片,在卧龙还拍到了大熊猫。另外,当时搜救失事直升机的时候，还有人在保护区外离震中很近的地方看到过熊猫。
五一棚，曾经是熊猫比较密集的地方，所以在此建立了著名的五一棚野外大熊猫观测站，是旅游者、研究者经常去的地方。最近当地人放牛和放马也会去到附近，由于各种干扰比较多，在方圆1-1.5公里的范围内熊猫不怎么去了。5月22号，我和大熊猫研究中心的植物生态专家周世强一起上了五一棚，主要看栖息地的破坏程度。尽管当时并没有发现附近有熊猫活动痕迹,但是栖息地的破坏在这里也并不算很普遍。而2009年２月再回到五一棚，并综合我整个2008年的数据，五一棚地区野生大熊猫的痕迹在数量和分布范围上都要明显多（大）于2007年和2006年。通过粪便判断，2006和2007两年在这方圆1公里范围内很难找到熊猫粪便，但是现在很多。也许是因为地震后没人去了，干扰变小，一些熊猫又回到这一地区来。牛头山、五一棚、核桃坪、七层楼沟是我从2005年就开始的定期监测、寻找野生动物和熊猫痕迹的点。60年代，森工局修路之前，卧龙保护区里面的人出来都是翻山，耿达乡前往三江通常走七层楼沟，翻寒风岭；卧龙镇通常通过转经楼村翻牛头山。森工局路修好后，七层楼沟的小路就荒废了，只有放牛的人偶尔走走，至今46年了，小路两边一直能发现大熊猫粪便。而牛头山的路即使在森工路修好之后，卧龙还有一部分人愿意翻山去三江和漩口,因为路途会近些，走的人依然比较多，尤其是2002年以后开始有游客进行穿越，也是走这个路线，地震前达到每年近千人次，而小路两旁熊猫的痕迹非常少。地震后，人的干扰少了，正好给我们提供了一个对比研究的机会，可以监测大熊猫会不会返回这些潜在的栖息地来。
卧龙自然保护区遭到重创
地震对卧龙自然保护区的影响是多方面的，除基础设施外，更重要的是大熊猫栖息地受到破坏。我从2008年5月22号开始，直到2009年2月的几次考察中，除距离震中较近的西河流域没有看到外，其他地方基本上都看到了，也都是以前我去的比较多的地方。考察中我们发现，地震对植被、景观、旅游设施、电站等都造成破坏，有的地方植被破坏严重，尤其是河谷两岸比较陡的山体崩塌滑坡，造成树木被砸断，下层竹子被埋，有的山体连同植被一起垮塌下来，山成了裸体。对旅游设施的破坏也是致命的，比如，前几年汶川县在三江风景区为开发旅游修通的小火车轨道被毁，其他一些投入巨资修建的旅游设施，如卧龙英雄沟里面刚刚修好的栈道，才运营就毁于一旦。在五一棚的迎宾路以下，我数了一下共有22根电线杆，地震后倒了一半。耿达电站及其他一些电网都遭到破坏。从耿达乡往下植被破坏得厉害，开始的时候都认不出是哪里了。以前这些地区至少都是绿的，虽然灌木和石头比较多。但是9月份我去的时候，看到光秃秃的山上仅有点点绿色，就好像在沙漠里见到绿洲一样，感觉好像到了海拔3800-4000米的流石滩上而不是在常绿落叶阔叶混交林地带。10月份，我们在七层楼沟（潜在大熊猫栖息地）考察时，早上7点从耿达出发，到了一个最大塌方的地方，从遥感影像上可以看到，我做了一个地面的定位监测样点，将来可以验证遥感分析。我们刚离开一分钟，山上的大石头就往下滚，那个点一分钟就被大石头埋了，这是我遇到的最危险的一次。因为岩石比较松散了，即使不下雨也会不断往下垮塌。
卧龙保护区从2008年6月就开始了大熊猫栖息地调查监测，但是一些巡护路线被毁，有的地方根本去不了，这是他们目前遇到的最大困难之一。
2009年2月12号，在卧龙沟刮起了大风，据说有8级，这些四川路桥公司的砂石厂用来存放遮盖细沙的大棚顶被掀掉，山梁上的大树被吹倒。我的向导今年60岁，他说从没见过这么大的风。地震后次生地质灾害仍在持续，因为不断下雨，跟去年五六月相比，我今年二月份去的时候，看到滑坡确实有扩大的情况。
当地老百姓的生计受到极大影响
【关键词】灾难报道；次生灾害；职业道德
【中图分类号】g212 【文献标识码】a
在汶川大地震的救灾报道中，新闻传播的高度透明反映了中国社会的巨大进步，也反映了我国新闻自由度的日益扩大。各类媒体纷纷派出记者，全方位进入抗震救灾的各个领域，没有掩埋一丝信息，从严重的伤亡惨象、受灾的范围和中央领导人的抢险指挥活动，记者无不自由报道，让观众在第一时间全面了解抗灾实况，反应之迅速、报道的信息量之大前所未有。但是，当汶川大地震渐渐离我们远去、媒体的集中报道谢幕后，无论是受众还是媒体本身，对于这次灾难报道中引发的“次生灾难”，有必要进行解剖和反思。
一、灾难报道引发的“次生灾难”
这次灾难报道中引发的“次生灾难”，主要有以下几个方面：
2．灾难报道媚俗化。在大众传播领域，媚俗是指媒体迎合受众的传播行为，或者是为迎合广大受众的视听心理而降低文化产品的审美水准和道德水平，或者不假思索地考虑大多数媒介的做法而跟风传播。汶川地震灾难报道的媚俗化主要表现在两个方面：一是竭力展现灾难奇闻与图景。为哗众取宠残忍地找寻“闪光点”，于是，那些幸存者奄奄一息地被从废墟里救出来，却被迫要面对镜头接受采访；更有甚者，在电视直播的画面里，废墟中发现了一位中年妇女和一个老大爷，一个救援人员挡住了摄像机镜头，现场女主持对他说“你让让好不好，我们先拍。”大家都说还是救人要紧，而主持人坚持说“只要5分钟就好。”此时，幸存者身体上方正有一块残存的预制板，随时可能发生垮塌，救援人员要求先把它搬开再说，没想到主持人的回答竟然是“不用，就保持那样别动。”接着转过身来继续对着镜头播报。二是刻意寻找救灾人员或者救灾领导的悲悯情怀。客观报道领导在抗灾中的行踪是必要的，但全面报道身处灾难中的人们和救灾人员的情况同样重要，某些媒体恰恰忽视了这一点，将救灾新闻当成了会议新闻，对领导所做的抗震救灾的重大决策和组织各行各业救灾视而不见，而是将镜头对准领导，东扯一段，西扯一段，浮光掠影，仅仅关注谁掉眼泪、谁下跪。
3．灾难报道娱乐化。最典型的当数《成都商报》的一篇报道。6月23日《成都商报》报道：6月17日，四川省彭州市龙门山镇农户万兴明家的一只猪，在地震36天之后被成都军区空军某飞行学院从猪圈废墟挖出，这时猪的体重已经从此前的300斤“减肥”至不到100斤。主人推测，地震被埋废墟后，猪靠吃木炭顽强维持生命。随后，这只幸存的猪被成都建川博物馆以3000余元购得。博物馆馆长表示要为它“养老送终”，申报吉尼斯记录，并为其取小名“36娃儿”，大名“朱坚强”。在记者在这篇现场感极强报道中，详细描述了买猪的过程。在描述这头命名为“朱坚强”的猪被赶往运输车辆过程中，记者写道：“‘朱坚强’死活不肯往前走。几个人又拉又推，向来都很低调的“朱坚强”，发出了嚎叫声，挣脱人们的手，跑回了猪圈。”一句“向来都很低调”，让读者不得不以为记者笔下的“朱坚强”是与其朝夕相处多年的老友！
4．灾难报道商业化。汶川大地震发生后，许多电视台将大部分节目都停了下来，集中搞灾情报道，让人们在第一时间了解到有关地震的情况，这本是可圈可点的，但那些让人烦透了的广告却依然照播不误。即使是平时，由于广告节目的滥殇，都已经导致了许多观众的愤然离去。何况在举国悲痛之时，什么“脑白金”、“卫生巾”之类的硬广告，以及“***特约播出”等软广告充斥荧屏，让人简直无法忍受。而更人让人感到愤怒的是围绕所谓的王石“捐款门”的大肆炒作。汶川地震后，万科曾宣布捐款220万元。同时，万科董事长王石表示，“200万是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。” 王石表态很快成为媒体的炒作的焦点，各媒体在报道这一表态的同时，断言“这笔捐款数额以及之后万科董事长王石的表态迅速给万科带来了近年来最大的一次公共信任危机”。但此后，一切似乎在一双“无形之手”的操纵下有条不紊地推进着：众媒体声讨――王石频频亮相――追捐一亿元――王石道歉，其结果是，“王石一边道歉一边身价暴涨”。
5．灾难报道随意化。大灾之后电视、广播等设备的瘫痪，处于灾区中群众难以全面了解方方面面的情况，因而出现的各种谣传原本也是情理之中。可悲的是，某些媒体充当了这种谣传的传播者和放大者。比如某处哄抢物资，有坏人开始假扮志愿者进入灾区偷东西，某些受灾并不严重的地区开始趁乱往家里囤积救灾物资，有人拿解放军救人当是看热闹而自己则在搓麻将„„。而在地震之初某些媒体以“正义的名义”对校舍倒塌问题的“拷问”，成为一种悲愤情绪的宣泄和群体性事件的导火索，在最需要团结一心救灾的关键时刻，“百余位家长们，手捧孩子遗像，试图沿公路向德阳市区进发，要求政府追查教学楼倒塌的真实原因。”（《南方周末》2008.5.29第一版）
二、“次生灾难”的成因探寻
或许，灾难报道引发的“次生灾难”并非媒体的初衷，但其危害却是显而易见的。其成因亦值得剖析：
1．道德与伦理的淡忘。《国际新闻道德信条》草案指出，“个人的名誉应该予以尊重，有关个人私生活的消息和评论，可能损及个人名誉时，并非有助于公共利益，而仅仅是迎合观众好奇心里者，则不应该发表。如果对个人的名誉或道德人格提出指控时，应该给予答辩的机会”[1]但在这次汶川大地震的灾难报道中，媒体无情地“挖掘”能打动受众的“闪光点”，并因此获取了独家新闻带来的某种荣耀，而后果却是以牺牲被采访者的感情或隐私为代价。正所谓是“一个人的悲剧，另一个人的奖品。”表面看，是这些新闻记者在采访中不注意尊重人性和维护人的尊 严，但从记者的行为与后果看，则折射出部分记者及其媒体对道德与伦理的淡忘。
2．社会责任感的缺失。“任何时候我们都无法想像会有这样的前景：所有人都能清清楚楚地看明白整个无形的环境，从而在全部政府事务上自发形成明确的公众舆论。[2]正因为不可能所有人都能清清楚楚看清整个无形的环境，媒体必须负起应有的社会责任，准确客观和公正平衡报道灾难。但一些媒体的报道在事情的前因后果尚未完全明晰的情况下，让带有主观意向的评价成为媒体的观点，美国“9•11”发生之后，一向有“掏粪工”之称的美国媒体，没有立即追究美国政府和美国总统的责任，也没有质疑和谩骂攻击其外交政策、安全防务、情报机构，而是空前一致地站在了美国政府一边，整个美国团结到了一起，媒体也表现出很强的包容心态。这也反映出那时的美国人民和媒体知道如何在灾难到来的时候做正确的事情，知道自己的责任和义务。因此，在危机到来之时，我们应当将斥责和埋怨挪到灾难过去之后，至少不要在当时把灾难扩大化。1947年，美国新闻自由委员会描述了一个自由的社会对于新闻自由的五点要求，其中一点是“本委员会相信对各种事件和力量的据实报道，无论这些力量是为阻碍达成社会目标还是为实现社会目标而工作的。然而，我们必须承认，大众传播机构是一种教育工具，而且也许是最强大的；它们必须在陈述和阐明本共同体应该为之奋斗的理性中，承担起教育者那样的责任。”[3]
3．经济利益的驱动。“为无权者代理正义是一个有责任感的新闻界最重要的特征。或者换句话说，长期以来，新闻职业是否在为那些处于社会经济基础之外的团体代方就是检验它是否履行了其职责的石蕊试纸。”[4]在市场竞争的大环境下，媒介受到受众、广告商、自身利益等因素的影响日益趋向商业化，使经济利益与媒介职业道德之间的天平失衡。于是，一些媒体的服务对象不再是受众，而是广告商、利益集团，记者关注的也不再是人民，而是那些“社会精英”。在所谓的王石“捐款门”事件中，受众沦落为媒体“绑架”和愚弄的对象。至于为无权者代理正义，在现实社会中似乎正成为一种奢望。甚至在发生汶川大地震这样的灾难的情况下，某些媒体首先关注的是自己的发行量、收视率，而正义、社会公德、职业道德„„在利益面前显得是那么的苍白无力。
4．西方新闻理念的教条式追捧。有的媒体对某些西方过时的新闻理念盲目追捧。比如新闻娱乐化问题，19世纪后期，美国两个报纸大亨赫斯特与普利策之间激烈竞争的时期掀起了新闻史上第一次也是最严重一次的新闻娱乐化浪潮，人称“黄色时期”。西方在走了这段弯路之后已开始重新找回新闻的本真价值。但近年来某些国内媒体却自甘新闻媚俗化的集体堕落，出现了新闻“泛娱乐化”倾向，甚至面对突如其来的灾难也不忘“肆意娱乐”。再比如，“新新闻主义”作为西方新闻发展史上的一个流派，它主张通过场景描写、细节描写、对话描写，以及通过对某个人的所见所闻、所思所想的描写，把一切都展示在读者面前，使人觉得身临其境。那个人的思想似乎就是他的思想，他甚至都能进入那个人的情感世界。对此，国外已有不少学者批判其使新闻和小说的界限更加模糊不清，特别是从第三者的角度进行报道这种方法与新闻的真实性原则最不相符，而新新闻主义主张记者可以在新闻报道中描述人们的主观感受和心理活动，这在传统的新闻学中则是最为忌讳的。但国内有些媒体对此却津津乐道，甚至有过之而无不及，以致“那头猪的思想似乎就是他的思想，他甚至都能进入那头猪的情感世界。”
三、几点思考
媒体的灾难报道引发的“次生灾难”并非这次汶川大地震的特有产物，亦非中国媒体的特有产物。问题在于，无论是记者还是媒体，都应思考如何避免灾难报道引发的“次生灾难”或者将其消极影响降至最小值。
进一步加强社会和言论的开放。社会和言论的开放，是一个国家与政府自信的表现，也是防止灾难报道引发“次生灾难”最有效的手段。以“非典”为分水岭，近年来政府部门在处理突发事件及信息的公开透明方面显得越来越成熟和自信。特别是这次汶川大地震，国内的媒体在第一时间报道了地震灾情，同时，有关部门安排包括美联社、nhk、英国《金融时报》等几十家境外媒体的外国记者进入灾区采访，使得国内外某些不和谐音得到有效抑制。政府部门和媒体应认真总结汶川大地震新闻报道中的经验教训，对灾难性事件不捂不盖，让政府掌握的信息在第一时间得到准确传播，引导群众从错误信息中摆脱出来，维护社会稳定和政府权威。
进一步加强舆论的正确引导。正确的舆论导向具有广泛地联系群众、统一人民意志的优势，使人民群众的共同意愿和心声产生共鸣。要坚持正面报道为主，把稳定团结放在首位，2008年1月22日，胡锦涛《在全国宣传思想工作会议上的讲话》指出，“充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用”。要及时分析研判舆情，掌握引导社会热点的主动权。从舆论层次化、媒体分众化的实际出发，整合各种媒体资源，形成以党报党刊、电台电视台为主、各类媒体互补的立体引导格局。同时,要高度重视对民意的“回应”，这既是媒体倾听和对待公众的方式，也是通达社情民意的必由之路。
进一步提高媒介的公信力。媒介的公信力是媒介能够获得受众信任的能力，是在长期的发展中日积月累而形成的。公信力也是“易碎品”，片面、虚假的报道有可能使媒体通过长期努力得来的公众信任“毁于一旦”。必须坚持国家利益至上。媒介必须把宣传党的主张和国家的发展目标放在最重要的位置，媒介的这种社会责任优先于媒介自身的权利和自由。要加强自律。要养成尊重科学、尊重法律的良好习惯，竭尽一切努力，确保报道的真实、全面、公正和客观，使自己的报道经得起历史的经验，防止似是而非和主观臆断的报道误导受众，影响受众的正确判断。要超越市场机制。“媒介的社会公正，实际上需要一个由公众来规范的、负责任的媒介机构和组织结构来实现，而这样的机构和组织绝不能日益集中到少数大集团的手中。”[5]新闻媒介要坚持以服务大众为宗旨，防止因利益的侵蚀堕落为少数群体甚至个人舆论的工具。
进一步提高新闻从业人员的素质。首先是思想水平。思想水平决定报道的态度和水平。要熟悉党的路线方针政策，把握时代发展的脉膊，用马克思主义立场、观点、方法观察问题、分析问题，防止 “以其昭昭、使人昏昏”的幼稚病和“记者一思考、上帝就发笑”式的故弄玄虚。二是要提升思维层次，确立唯实、动态、系统的思维方式。“不唯上、不唯书，只唯实”（陈云语）。对事物的认识能够达到本质和事物内部联系的境界，敏锐地洞察和掌握事物内部的矛盾，从整体而不是个体与周围世界的联系上去认识把握事物，以辩证求其实；把思维过程变成多因素、多变量、多层次和多角度的统一整体，把思维的“触角”伸向各个角落，用发展的眼光发现、观察、研究新情况；善于从宏观、从全局、从整体上把握事物之间联系的多质、多变量、多层次、多向性的特点，知微知著。三是要改善知识结构。除学习新闻业务知识、媒介法律和道德知识外，还必须了解、熟悉各类知识，以使自己的报道能够经得住来自各方面的推敲。
“现在关键是要构建奶业持续健康发展的长效机制，其中包括紧密利益的连接机制，也就是说，需要奶农奶站和加工企业建立一个紧密的利益连接关系，合同收奶或者是参考入股等。”国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利认为。伊利方面表示，以后将会重点放在建设奶牛合作社。“奶牛合作社跟着企业是有保障的，供求关系有保障，也不用担心抢奶，这样有一个稳定持续的发展。对奶农来讲，免除那么多繁重的劳动，效率提高了，可以做更多对社会有贡献的事情。”伊利集团副总裁靳彪称。伊利品牌价值飙升至167.29亿元 2007年6月28日
2007-6-28 10:05:18
来源：中国食品质量报
本报讯（记者 李国梁）日前，国际权威品牌评估机构——世界品牌实验室公布了“2007年中国500最具价值品牌”的评选结果。数据显示，乳品行业内，伊利集团的品牌价值年内大幅增长15亿元，从去年的152.36亿元飙升至167.29亿元，与第二名品牌价值的差距进一步拉大。
世界品牌实验室的专家指出：品牌价值是企业综合实力的完整体现。消费者的忠诚度、企业发展的健康程度和企业的公信力、影响力是考量品牌价值的重要因素。专家认为，伊利的品牌价值在近两年得到了迅猛的提升，最关键的原因是伊利在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会责任体系和可持续发展等方面的表现已经展示出一个行业领导者的绝对优势。
伊利通过产品不断创新，有效地带动了产业升级。其着力打造的“伊利金典有机奶”得到了俄罗斯总统普京的盛赞；历时4年研发，解决大多数中国人饮奶不适问题的“伊利营养舒化奶”，不仅获得了国际“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”，而且得到世界贸易组织（WTO）总干事拉米先生的高度褒奖。这些对伊利产品的极高肯定，为中国和内蒙古赢得了至高的荣誉。
更值得一提的是，伊利在稳健发展的同时，积极诚信纳税。截至2006年，伊利集团已累计纳税60亿元，相当于伊利现有的总资产规模，而且在伊利的带动下，内蒙古其他乳品企业共同为“中国乳都”的可持续发展贡献着力量。
在通过全球最高标准检验牵手奥运后，伊利集团继续不断地践行着支持奥运、推广奥运的责任，其大力宣传、支持奥运的实际行动，得到了专家和消费者的普遍认可。例如伊利集团在全国范围内开展的“伊利奥运健康中国行”大型公益活动，是由企业开展的规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。该活动不但让全国消费者能够共享奥运带来的快乐，掀起全民健身的热潮，更为伊利带来了可持续发展的良好平台。
持续的努力和稳健的发展最终带来了良好的回报，从152.36亿元到167.29亿元，伊利集团品牌价值的迅速飙升，标志着作为我国乳品行业的大型民族品牌，伊利的综合实力优势不断加大，为民族乳业在与合资、外资乳品企业的持久竞争中打下了坚实的基础。[返回] | [关闭]
PE：市盈率
市盈率=股价/每股年收益
市盈率数字越小越好
PB：市净率！市净率=股价/每股净资产
市净率数字越小越好 PEG是指市盈率与股票业绩增长率的比值
国外一般用1来衡量是否合理，大于1不适合投资，小于1适合投资
伊利“世博牛奶”势头强劲爆发中国乳业市场最强音
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信息来源：中国食品科技网
浏览人数：306
更新时间：2010-3-24 ］
1月21日，上海世博会倒计时一百天的历史性时刻来临。作为世博标志符号的吉祥物“海宝”和伊利“世博牛奶”在全国范围内掀起了轰动热潮，世博企业也因此获益良多。近日，伊利发布了乳业唯一一份2009业绩预告，不仅提升了业界对乳品企业的发展预期，更以带头前行的劲足号召力再次彰显了“世博牛奶”的强势实力。
据上海世博局相关领导表示，随着上海世博会宣传周在全国范围内的深入推广，一路与“海宝”形影相随的伊利“世博牛奶”已经成为消费者非常喜爱的世博标志符号之一，有望在“世博年”爆发出中国乳品市场的最强音。
据悉，上海世博会宣传周自2007年8月5日启动，已经在全国超过数十个省市区和港澳台地区成功举办。期间，伊利“世博牛奶”陪同“海报”走进内蒙、山东、海南、山西、湖北等大半个中国，是大众最喜爱的世博元素之一。
业内人士指出，伊利“世博牛奶”备受热捧，势头超越蒙牛等竞品，除与时下盛行的“世博热”直接相关外，与其高标准的“世博品质”更是密不可分。近年来，中国乳品消费日趋理性，乳品品质才是助力乳企赢得市场的核心竞争力。而“世博牛奶”代表的高科技生产工艺和环保生产理念亦将引领乳业新的发展风潮，带动整个行业向着更环保更可持续的方向前行。
据了解，自2009年5月25日，上海世博局正式宣布伊利集团成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业，伊利即在全公司上下推行“世博标准”工程，全面升级精确管理体系，全面提升产品品质和服务。在严苛标准下锻造的伊利“世博牛奶”，深受广大消费者的喜爱，已经成为独特的乳品品类，成就了中国乳业市场的全新格局。伊利阜新建新厂推动东北乳业复兴
［ 录入：DAIRY
信息来源：千龙网
浏览人数：209
更新时间：2010-3-25 ］
两会期间，作为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业中国乳企龙头伊利集团在京正式签约投建辽宁省阜新奶源基地及乳品生产项目。该项目是伊利集团去年连续投资新建乳品基地后的又一次重大投资。项目建成后将成为辽宁地区最大的现代牧业示范生产基地，对带动东北乳业的复兴、发展具有重大推动作用。
据悉，阜新地处内蒙古高原和辽河平原之间，逼近东北核心城市沈阳，是整个东北地区面向华北、华东市场的重要门户。阜新项目所在地阜蒙县是辽宁省唯一一个蒙古族自治县，当地居民大多从内蒙古迁徙而来，熟谙奶牛养殖技巧。作为整个辽宁省最适宜奶牛养殖的黄金奶源地，阜蒙地区水草丰饶非常适合乳业发展。这一区域特点与黑龙江的杜尔伯特极其相似，作为黑龙江省唯一的蒙古族自治县——杜尔伯特依托不可替代的奶源优势，引入伊利现代化的乳业管理经验已经发展成为全国最优秀的奶源基地。如今，伊利有望再次复制杜尔伯特的成功，最大化的带动阜新地区奶源建设的规范化、现代化，进一步促进当地经济良性发展和广大农民增收，推动辽宁成为继内蒙古和黑龙江之后的北方第三大奶源基地。
目前，伊利已拥有牧场800余家。2006年至2008年，伊利已投资27亿元用于自建或合建牧场。去年9月，伊利在呼和浩特土左旗兵州亥乡的1.5万头奶牛示范园区已经投入使用。20家“奶联社”也在去年年底如期投入使用。未来5年。伊利集团将在此基础上再建800家不同规模的牧场。这意味着5年后，伊利自有牧场数量将翻番，并将为伊利集团提供充足的自有奶源，切实保证原奶供应的质量安全。
此外，自有牧场的大幅增加更有利于发挥伊利所独具额“黄金奶源优势”。据悉，伊利在新疆伊犁、内蒙古呼伦贝尔、锡林郭勒三大黄金奶源带建立的牧场拥有上佳的地理位置，占据北纬30度到50度的先天优势，拥有充足的阳光、肥沃的土壤以及优良的水资源及气候。
伊利阜新项目将和伊利集团锡林郭勒的年产15万吨液态奶项目以及伊利天津奶粉生产基地一起构成了伊利发挥奶源优势，将优质乳品输送华北、辐射全国的产业链。这一从养殖、生产到物流、销售一体化的产业链的建立和运作不仅会增强伊利的生产能力和市场优势，同时还将有效的推动东北乳业的复兴与发展
多侧面、多角度、立体化地观察和分析客观事物。
歌德有句名言：“独创性的一个最好的标志就在于选择题材之后，能把它加以发挥，从而使大家承认压根儿想不到会在这个题材里发现那么多东西。”深度报道所特有的魅力是它能够用丰富多彩的角度反映变革的时代，从而开阔人们的眼界。比如：反映经济现象，不是就经济论经济，而是不断运用理性思维规律，不断变换思考问题的角度，从同一种现象反映不同的本质，从不同甚至完全相反的现象抽象推断出其共同本质，促使人们对问题的认识不断地深入新的方向、新的领域。《河北日报》１９９７年５月５日第八版发表了一组可读性很强的深度报道，题目是：《有名无量的困惑》。这组报道引人注目的是立体化采写手法和新颖独特的编排形式，它把属于不同地区、不同行业、不同所有制性质的两个企业“综合”到了一起。“露露”苦于“有名无量”，推行资产重组却步履艰难；“三鹿”则通过低成本扩张，坐上了全国同行业的头把交椅。看上去是两个不相干的新闻事实排列到一起，但却让人感觉又非常紧密，似乎成为相互关联的一个整体。这种排列、这种对比，加之对新闻事实整个发展过程科学、辩证地分析，使得读者对这两个问题引起深入的思考，这便成了让人关注、且耐人寻味的新闻。众所周知，河北省的名牌饮料是露露牌杏仁露。露露的规模有限，虽然广告投入不少，但却“有名无量”。借此，其他“杂牌”杏仁露厂家便乘虚而入，抢占市场，严重影响了名优产品的声誉和企业效益。记者对这个新闻事实，立足于宏观角度综合思考，感悟出一个很重要的问题：就是把“露露”被人仿冒事件与市场竞争、重复建设及结构优化等经济现象联系在一起，透过“露露”现象挖掘全省工业经济中存在的问题——结构不合理、重复建设带来的不良后果。记者通过对大量新闻事实的调查采访，深入探讨了“露露”为什么难以扩张、重组，挖掘出地方保护主义是如何造成低水平重复建设等深层次的全省乃至全国都带有普遍意义的症结。
用动态的眼光，从相互关联中把握事物的发展过程。
系统论认为：世界上万事万物都处于一定的结构系统之中。同一事物的过去、现在、将来相互关联，不同事物也是如此。从这种关联中去比较、鉴别、分析、综合判断事物的发展规律，往往会发现意想不到的东西。深度报道往往用纵深连贯的手法，把一个新闻事件置身于社会系统中，充分运用事物之间的关联度，用动态的眼光，从相互联结的整体中把握单一事物的发展过程，剖析新闻的前因后果。比如，中国加入世贸组织，国内外统一、开放的市场图景将展现在我们面前，怎样与国际接轨？接轨当中有哪些不适应的地方？在进一步开放、公平的市场环境中怎样创造条件来促进发展？这一切都是我们应该严阵以待的问题。在ＷＴＯ最为艰苦的谈判中，“流通”问题是首当其冲的，也正是我国市场开放的“软肋”所在。河北日报社记者抓住了这个新闻亮点，及时推出《药店连锁为何受阻》（见《河北日报》２００１年１２月２２日至２８日第二版）的一组深度报道，把神威大药房连锁受阻的新闻事实置身于加入世贸组织的背景下，探讨了阻碍药品连锁发展的症结，分析了国内市场造成人为分割的原因不仅是企业行为，更是政府地方保护主义使然，进而揭示出更深层次的缘由是既得利益和短期利益作祟。这组报道，首先确定了加入世贸组织后国际国内市场环境这个系统，在这个系统中，用动态的眼光，推出神威连锁受阻的新闻事实；其次，围绕这个事实，从系统中钩联出一系列受阻因素，层层推进，事事审视；再次把深度报道的内核定位于“在中国有限的保护期内，如果各地政府仍然一味限制国内企业和资本进入当地市场，无异于作茧自缚，只有放弃眼前利益，变压力为动力，抓紧时间，尽快让不同类型的国内企业登上舞台、占领舞台，才能有足够强健的身躯，迎接来自国际市场更猛烈的竞争风雨洗礼”这个高度。
对发生的新闻事实，站在大背景下，用理性层层分析，认识其本质内涵。
对新闻事实不能就事论事，应该站到一定高度上去鸟瞰，在大背景下去审视，用理性作宏观分析，才能开拓出新的思路，发现新的矛盾、新的问题，总结出新的经验，认识到新的内涵。
1 提高编辑记者的职业素养
1.1 编辑记者首先要认识到新闻的真实性对突发新闻的重要性
真实性对新闻的重要性是毋庸置疑的, 在新闻事业发展史上, 因忽略新闻的真实性而酿成的错误屡见不鲜, 给后人留下了深刻的教训。不管新闻传播的环境怎么变化, 不论是什么种类的新闻, 对都要求对事件原貌的绝对反映。但是根据实践经验可以看出, 在一些涉及公共安全的重大事件发生后, 经常有业内人士散布谣言, 更有甚者, 一些新闻传媒行业的从业者利用职权之便从中牟利, 这严重危害了新闻行业的正常发展, 误导了社会舆论, 混淆视听。网络传播的自由性和开发性要求编辑记者在做现场报道和事故突发新闻时要具有更高的职业素养和道德品质。
1.2 提高编辑记者自身的媒介素养和职业道德
互联网新闻的快速发展推动了整个新闻行业的快速前进, 从新闻信息的生产过程、传播方式、产生的效果和研究的焦点都发生了不同程度的变化, “公民参与”成为新闻行业的一大显著特点, 参与新闻信息生成的人群数量庞大、水准层次不齐, 在这个时候, 为了做好现场报道和事件报道等应急类报道, 必须要对在岗的编辑记者的能力做出硬性规定, 加强编辑记者的个人素质和人为修养, 提高他们的自律精神、奉献精神、应对突发事件的能力, 做好现场新闻报道和重大型的突发类事件报道, 让他们成为抵制虚假新闻、新闻炒作等其他不道德现象的中流砥柱。
2 提高编辑记者的社会责任意识
2.1 遵守新闻职业道德, 做有操守的新闻工作者
国有国法, 家有家规。每一个行业都有其特有的职业道德, 作为新闻工作者, 要恪守新闻职业道德, 遵从新闻传播规律。新的传媒环境和社会环境对新闻工作者提出了更加严格的要求, 在现场新闻和突发类新闻事件的报道中, 新闻记者要恪尽职守, 勇于承担新闻报道的重大责任, 做新时代有理想、有道德、有操守的新闻主义工作者。如果抱着混碗饭吃或以图虚名、出风头为目标的记者, 趁早退出记者队伍, 否则不仅做不好新闻报道工作, 关键时刻还会忘掉自身的职责, 使新闻工作蒙受损失。
2.2 体现人文关怀, 做好人性化报道
现场报道一般是涉及到公共安全和集体利益的重大突发事件, 媒体在做这类报道的时候, 要格外讲究方式、策略, 在不违反新闻传播规律的情况下多从社会利益的角度选择新闻报道的方式、组织语言体系, 并相对的做好后期报道, 以免对人物的心理和精神上造成多次伤害。具体来说, 编辑记者等媒体从业者需要培养自身的人文情怀, 关注在场人物的情绪、心理和一系列的反应, 善于解读这些表现背后的含义, 在正确掌握这些细节的基础上做好抚慰工作, 使得呈现在媒体上的报道体系出浓浓的人文关怀, 展现人性“善”的一面, 让报道正确引导舆论, 在社会上产生积极向上的正效应。
2.3 加强专业知识的学习, 把握正确的舆论导向
专业知识的学习和能力的强化是传媒人一生的必修课。在从事新闻职业的生涯中, 每一位编辑记者都需要紧紧与新闻传播事业联系在一起, 拥有大局意识和社会责任意识, 时时刻刻以媒体的利益、集体的利益和国家利益为重, 宣扬正义、揭陋丑恶, 让每一个人见识到我国社会主义现代化国家建设的历程和光明前景, 在客观、公正的呈现事实的同时, 坚持正确的舆论导向, 善于从“正”“善”“义”等多方面引导人们认识事物, 唤醒社会良知和公共正义, 为我国现代化社会主义国家的顺利构建贡献媒体的力量。
3 加强对编辑记者的监督, 提升媒体的公信力
3.1 加强公众监督
民众是否具备应对灾害等危机事件的公民意识, 将直接决定了民众参与救灾的效果。在灾害救助社会动员中, 媒体是介于政府和公众之间的桥梁, 尤其在进行舆论监督时扮演着中间者的角色, 一方面将公众的监督传达给政府, 另一方面将政府的所作所为呈现给公众, 以接受公众的监督。与此同时, 公众应对媒体的报道、社会动员等活动进行监督, 以减少媒体的不良行为。通过公众的社会监督, 评估媒体的行为, 讨论媒体应有的社会公共利益的表现标准, 以减少或防止媒体失范行为的出现。
3.2 加强媒体记者批评
编辑记者自身的努力是推动传媒行业发展的内在动力, 而外在的监督和约束则是保证新闻报道活动在正轨上运行的外在保证。在自身的努力之外, 编辑记者还需要具有自律精神, 多进行自我反思、进行批评和自我批评活动, 特别是在应急类报道中, 要恪尽职守、谨言甚微、以身作则, 绝不触犯国家有关新闻传播活动的相关规定, 在出现错误的时候, 能够及时接受监督和劝诫, 及时改正自身的不良行为, 不因一己之私带来集体利益的重大损失。
摘要：现场报道和事故突发报道是新闻报道中的两大类型, 这类报道因时效性和重大性与一般的新闻报道类型相区别, 对编辑和记者的能力形成了考验。在做好现场报道和事故突发报道之前, 应当对这类新闻报道的特征形成明确的认识, 同时, 从事传媒工作的记者和编辑应当严格要求自身, 提高自身应对现场报道和突发报道的能力和素质。
关键词：编辑记者,现场报道,事故突发,应急报道
参考文献
[1]张琪.从“新闻价值减少”看记者的社会责任[J].青年记者, 2010 (12) :29-30.
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