农村电子商务发展——以湖南省为例

农村电子商务发展——以湖南省为例

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇1

——以湖南省为例

（罗嘉 湖南师范大学树达学院，长沙）

摘要：党和国家，十分关注“三农”问题，积极促进农业发展、农民增收、农村繁荣。推动社会主义新农村建设，是我国国民经济和社会发展计划的重要任务之一。新时期信息行大背景下，农村电子商务的兴起符合时代要求。湖南省作为农业大省和国家农村农业信息化示范省，迫切需要发展农村电子商务来促进农业现代化化的建设，为建设农业大省、农业强省注入生机。

本文以农村电子商务为研究主题，以湖南省为研究对象，运用理论与实践相结合的方法，对湖南农村电子商务发展现状进行调查分析，分析了湖南省农村电子商务的发展现状、面临问题，以及可能釆取的对策。指出发展农村电子商务，需要我们的政府、企业和农户个人不断的努力，本着因时制宜、因地制宜，多样化、分层次的原则不断推进农村电子商务的发展。

关键词：湖南省；农村电子商务；发展；研究；

选题背景与研究意义

1.1 选题背景

中国是一个农业大国，虽然自改革开放以来，我国的第二、第三产业得到了蓬勃发展，但是农业作为第一产业的地位一直都没有动摇过。然并不容乐观的是，“三农”问题仍十分突出，特别是中国加入参与国际竞争后，使得“三农”矛盾更为突出。我国“三农”问题不仅是现代化的基本问题，还关系到中国的工业化、城市化、共同富裕、科学发展等一系列中国社会发展的重大问题。在新的时代背景下，迫切需要依赖新的生产力，来促进传统农业的转型升级，来改变农业管理生产方式的不足，以达到帮助农民增收，焕发农业新活力的目标。中央政府连续年发布的中央号文件及年颁布的《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》都明确提出以信息化发展为切入点，通过发展现代农业、促进城乡统筹发展逐渐消除现存的“三农”问题。在“宽带中国工程”、“金农工程”、“数字农业”、“电脑农业”等一系列科技项目实施推动下，我国农村信息化建设取得了斐然的成绩，农村信息化基础设施不断夯实，基层信息服务体系不断完善，农村信息资源建设成效显著，然而制约我国农村信息化发展的因素依然较多，如农村信息服务体系基础薄弱、缺乏多样性；农业信息技术产品没有形成规模化、产业化；农民整体信息素养偏低，总而言之，农村信息化是一个长期历史的过程，需不断探索、研究、分析和实践。

湖南省是传统农业大省，农业在经济发展中占了非常重要的作用，在信息知识时代，利用信息化技术促进湖南省农业转型升级，由农业大省向农业强省转变是一个值得不断探索的问题。电子商务作为一种新兴战略性产业，是国民经济的一大创新推动力。年屮共中央总书记、国家主席、屮央军委主席习近平在湖南考察时强调要大力实施创新驱动发展战略，以优化产业结构为主攻方向，大力推进电子商务等新型产业的发展。而农村电子商务，作为农村信息化农业商业方面的体现之一，它构建起一座联通农业生产和市场的桥梁，将小规模和大市场连接起来。成为推动农村经济发展、农民生活水平提高的重要推动力量。另外，农村电子商务的营销数据，可以在相当程度上反映市场的供求变化，可以在一定程度上为对市场变化不够敏感的农民带来弓导效果，同时也为相关部门的决策提供参考。2.1 研究意义

一般来说,电子商务是经济发展到高级阶段的产物,湖南位于我国中部地区,农业经济相对落后。对于湖南来说,在农村经济的发展相对滞后的情况下,发展农村电子商务到底能为湖南的经济腾飞插上翅膀,湖南发展农村电子商务不仅有其必要性、紧迫性,而且还会产生出巨大的的经济效益。农村发展需要电子商务,湖南农业的腾飞更需要电子商务。构建具有湖南特色的新型农村电子商务模式，是落后粗放的农业经济实现跨越式发展的需要、是突破传统农业生产时空限制的需要、是提高农业生产组织化程度的需要、是创新交易方式和规避农产品价格波动风险的需要，为提高我省农业产业化水平、和谐社会主义新农村建设和提高农民整体素质具有重要积极意义。

农村电子商务概述

2.1 基本概念

电子商务，对于大多数人而言，已经不是一个陌生的名词，它已经随着淘宝、京东、易趣等的发展和繁荣而深入民心。电子商务，是指以电子形式幵展的商务活动。具体来说，商品供应商、客户、管理者（政府、行业协会等）通过电子邮件、即时聊天工具交流，共享各种商务信息，并用电子工具管理和完成交易活动。狭义的电子商务，是指基于因特网的一种新的商业模式，其特征是商务活动在因特网上以数字化电子方式完成。而广义上的电子商务，是指“利用简单快捷低成本的方式，在买卖双方不谋面的情况下，所进行的商务和贸易活动”。

农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，拓展农村信息服务业务、服务领域，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上进行产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。我国是农业大国，推进电子商务向农村地区发展，已成为实现农业产业升级转型、助力农村现代化发展的重要内容。2.2 基本模式

电子商务按参加的主体划分，可将之分为五种主要类型：

2.2.1 B2C（Business to costomer, 企业与消费者之间的电子商务）就是企业通过网上商店实现商品零售和为消费者提供所需服务的商务活动。2.2.2 B2B(Business to Business, 企业与企业之间的电子商务）是指米购商使用互联网与供应商进行商务谈判、电子合同签订和支付等环节，实现商务活动的过程。

2.2.3 C2C(Consumer to Consumer, 消费者与消费者之的电子商务）是第三方利用搭建的在线交易商务网站为各种消费杏提供买、卖信息发布与交易撮合，般来说，卖方可以主动提供商品上网拍卖，买方可以自由竞价。2.2.4 B2G（Business to Government, 企业与政府之间的屯了商务）。它涵了政府与企业间的各项事务，包括政府采购、税收、商检、管理条例发布、法规政策颁布等。对企业而亩，政府既是电子商务中的消费者，进行购买活动；乂是观符理者，对电子商务起扶持和规范作用。

2.2.5 O2O(Online to Offline, 线上到线下）即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网线上揽客，线下服务，消费者线上蹄选服务，在线结算，达到规模效用。2.3 发展要素

在农村开展电子商务必须考虑其依托的地理、社会、人文环境，考虑产品的特殊性，目标人群的特殊性。综合分析，发展农村电子商务有如下几个条件：（1）完善的农村信息化基础设施建设是发展农村电子商务的前提。（2）提高农民的信息素养是扫除农村电子商务发展障碍的有效途径（3）农产品电子商务发展离不开农产品标准化、品牌化。（4）畅通的物流服务体系是影响农村电子商务市场发展的关键素之一。(5)健全支付体系是农村电子商务发展的辅助条件。湖南省农村电子商务的现状分析

3.1 湖南农业现状

湖南是一个农业大省。全省有耕地378.7万公顷,农林牧渔业从业人数万人。湖南农业品种资源丰富。全省现有种子植物5000多种,占全国七分之一强,其中木本植物2380多种,国家列为一、二、三级重点保护的植物45种,占全国的九分之一。湖南素有“渔米之乡”的美誉,农产品品类十分丰富。粮食、油料、棉花、牲猪等主要农产品享誉全国。湖南还是有名的茶乡、桔乡、蚕乡、禽畜产品和水产品之乡。2014年,全省粮食总产量3100多万吨,棉花28.7万吨,油料203.6万吨,甘蔗166.8万吨,烤烟18.5万吨,蔬菜2996万吨,水果1003万吨,肉类720多万吨,水产品320.4万吨。粮食、棉花、油料、芒麻、茶叶、柑桔、生猪、淡水产品产量都处于全国前列。湖南畜牧、水产业发展迅速。猪肉、牛肉、羊肉、禽肉、禽蛋、蜂蜜及水产品产量持续增长。近年来,湖南农业充分发挥传统优势和产业基础优势,着力培育优势产业,大力扶持发展农产品加工业,农业产业结构不断调整优化,农业产业化水平不断提高,农业产业的质量和效益显著提升。年,全省农林牧渔业总产值达3500多亿元,比上年增长14.6%。农产品的丰收给农村电子商务的发展提供了强有力的物质支持。

3.2 湖南农村信息化现状

3.2.1 基础设施多元化。截至 2012 年 7 月，电信、移动通信、广播电视等网络实现村村通，其中100%乡（镇）和70%行政村通宽带；全省14个市州全部建立了“12396 科技服务指挥中心”，122 个县市区中 72个县市区设立了服务工作站，实现了全地域、全网络覆盖；农村党员干部远程教育网建立 5 万多个站点，覆盖全省 100%的乡镇、94.6%的行政村；“农信通”覆盖了100%的乡村，用户数超过300万；气象12121、农业 12316、卫生 12320 等涉农服务呼叫热线实现全覆盖；湖南 CA 中心建成后信息安全设施基本完全；天河一号为支撑的全国第三个国家超级计算中心落户长沙并运行。

3.2.2 信息资源和服务网络多样化。长株潭城市群实现了通信一体化；软件产业连续 7 年领先中部 6省，原创动漫全国领先，数字文化资源居全国前列；网上供销社、中南传媒、马王堆农产品信息网等在全国极具影响力；地理空间和自然资源基础库建设已经启动；“金”字工程完成阶段性建设任务，以“三库一网一平台”为核心的社会信用信息系统建设成效明显，应急指挥省级平台一期工程建设完成。

3.2.3 信息服务体系多角化。大学推广模式逐步发展，科技特派员创业行动不断深化，“七站八所”服务模式日趋多样，产业技术联盟逐步形成，大学生村官等人才队伍不断扩大；基本建成新农村商网、供销通、气象为农信息服务体系、减灾防灾信息体系；文化信息资源共享服务体系日益完善；农村合作医疗业务实现全程计算机管理，新农保工作实现全程信息化，社保“一卡通”已经起步；横向连接各级党政部门，纵向覆盖省、市（州）、县（市、区）的全省统一的电子政务内外网络建设格局初步形成。而且，湖南列为全国唯一的移动电子商务试点示范省，分别与中国联通、中国电信签署了加强信息化基础设施建设战略合作协议和“十大信息化工程”战略合作协议；长株潭作为唯一城市群被纳入国家第一批“三网融合”试点地区（城市）名单；长沙市已成为国家广电总局NBG无线传输试点地区。

3.3 湖南省农村电子商务发展的有利条件 3.3.1 政府的重视与支持

2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。同时湖南省政府各级领导正积极地推进以政府上网为中心的电子政务工程,并努力通过信息手段的应用实现管理经济和规范市场、加强公共管理、推动信息资源共享,为企业发展的信息化提供良好的政策法规环境及服务环境。这是今后一个时期政府工作的重点,也给湖南省农业实施电子商务指明了方向。

3.3.2 面临难得的发展契机

近年来,中央政策不断向农业行业倾斜。各种惠农政策的实施，各种农业补贴，再加上农村生产力水平的不断提升,农作物产量大幅提高,农村家庭的经济条件稳步得到改善，为湖南农村电子商务发展提供了良好的契机。3.3.3 良好的农业发展态势

农业和农村工作取得的显著成就,为建设社会主义新农村奠定了坚实基础。农村经济结构的不断优化,强势产业发展格局己经定型；农业产业化发展速度越来越快,农产品加工业已成为我省的支柱产业；农民增收渠道越来越宽,农民收入增长方式有了根本性转变。3.3.4 农业外贸的前景看好

农业的比较优势是我国在世贸组织框架下,设计农业发展策略和对策的重要依据。农业的比较优势主要表现为价格优势,而价格优势又直接体现为成本优势和效率优势,也就是说,一国农业的生产效率越高、生产成本越低,则该国农产品的价格优势越强。从这一角度分析,湖南省粮食、大豆、水果、肉类等农产品具有一定的比较优势。将湖南省特色农产品的比较优势转化为竞争优势,努力开拓国际市场,借农村电子商务助力将大有可为。3.3.5 具有一定的发展基础

湖南省围绕“农业信息为农民增收服务、为农村经济发展服务”这个中心,近年来一直致力于加强网络延伸,覆盖全省的农业信息服务网络己初步形成。目前全省绝大多数县（市、区）农业部门都成立了主持和推动农业信息工作的行政科室,13个市（州）建立了动态农业信息网站,58个县（市、区）建立了县级农业信息服务平台,694个乡镇分别依托乡镇农技站、经管站、乡镇政府或财政所建立了乡镇信息服务站。通过实施“金农”工程和网络计算机示范项目,全省部分村、镇和农业产业化龙头企业、大型农产品批发市场、中介组织、农村经纪人、种养经营大户的信息服务网络也在不断完善,从事农村电子商务活动的基础己经基本夯实。

3.4 湖南农村电子商务发展面临的主要问题 3.4.1 农民信息素养问题

电子商务对交易主体的要求较高，除了具备基本的计算机操作能力，还要求对市场营销、管理、物流、法律等知识有所涉及。传统农业中低下的生产力和粗放经营方式，不需要太高的文化水平，农民就能完成农业生产全过程；其次农村经济落后，农民负担过重，收入水平低，难以承担更高层的教育费用，客观上造成农民受教育程度低，文化素质不高，信息技能缺少。另一方面，农村教育水平落后，农村培训体系不健全，农民学习条件严重缺乏，致使农民信息化意识薄弱，信息素养偏低，对农业新产品新成果新信息新技术反应迟钝，接受消化能力不高。电子商务是一种新型的交易模式，是对传统交易方式的变更，大多数农民害怕风险不愿尝试，有想法的也遭遇操作难问题，难以享受新方式变更带来的实惠和方便。3.4.2 农产品信息流通难问题

农产品信息流通难，网络涉农信息脱离农民实际需求，是目前农村电子商务发展的一大难题。当前，农民信息传播依赖于传统方式，最主要的两种方式，人际传播和报纸、电视等传统媒体传播。新闻动态、政策法规、通知公告等栏目内容成了几乎所有涉农网站的通用模块，内容重复，实用性不足，脱离农民真正的需求，不能解决当前农产品信息流通问题。3.4.3 物流配送难问题

农村幅员江阔、人口分散、交通相对落后，商品统一配送运输成本高、经营风险高。而农产品的价值在于其“鲜活性”，而鲜活农产品，保质期短，易腐烂，对农产品的流通加工、包装以及储运条件都提出了特殊的的要求，而且不同的农产品对物流相关设备和运输工具也有不同要求。过高的物流中间成本，成了农户和消费者在实施电子商务过程中的栏路虎。3.4.4 交易支付问题

一是农民信息素养偏低，大部分农民不知道如何利用手机办理银行业务，对电子交易的具体流程操作、支付结算功能及其便捷性认知不足，二是安全顾虑难以消除，移动支付中用户信息是通过无线网络传输的，其加密手段相对简单，通信内容容易被窃取或篡改，用户重要信息可能会被泄露，人们普遍存在安全性担忧三是加盟移动支付的商家还比较少，现有的商家也缺少针对农民的专业性服务，难以吸引用户，整个产业链还有待完善，总而言之，在目前环境的制约下，仅靠移动支付是远远不够的，需要探索多种途径共同解决农民电子支付能力不足的问题。

湖南省农村电子商务发展对策

4.1 加强农民电子商务培训

加强农民电子商务培训，提高农民信息素养是农村电子商务发展的关键因素。在农民培训中，要积极树立典型，抓好示范带头作用。电子商务是一种新型的交易方式，农民円常生活和交易习惯有较大的区别，消除农民对新方式的质疑，最直接的方法就是树立致富典范，好的典范如一面镜子，让农民看到先进技术和方式带来的实惠和效益，以此提高农民的培训兴趣。农民专业合作社、农业龙头企业、种养大户等对新事物有强烈的渴求心人，是未来发展现代农业的中坚力量，他们基本具备实践操作条件，信息接收能力强，做好这部分人的培训，扶持他们幵展农村电子商务活动，让农民亲眼目睹电子商务带来的实在的效益，激励带动农民学习相关的电子商务知识，调动农民的学习积极性。4.2 重点扶持农民专业合作社发展

重点扶持农民专业合作社发展，鼓励农产品走品牌化标准化之路。截至2013年底，全国农民作社数量达91.1万家，湖南省拥有农民专业合作社14435个，全省累计有合作社成员173.2万人户，占全省总农户数的。农村合作社逐渐成为农产品销售主体，农村合作社是降低农业生产成本，提高农产品质量，实现农产品规范化、标准化生产和品牌化销售的核心力量。合作社统一采购，需求量较大，可以在农资购买中占有主导地位，对于价格洽谈有一定的优势，同时，合作社统一采购，有利于控制农资来源，避免质量低劣、不合格的农产品流入农户，对于保障农产品的质量安全有一定作用。在推广农产品标准和品牌之路上，农民专业合作社的执行和推广力度远远大于单个农户，重点扶持农民专业合作社发展，对强化标准述设，引导农村进入电子商务时代，促进农村电子商务发展有积极的意义。4.3 构建高效的农产品物流体系

政府应该加大对物流基础设施的投入，在生猪、粮食、水产品、土特产等农产品聚集地带，重点建设一批集散能力强的产地批发市场，加强流转中心、农产品现代化仓储中心的建设，加快农产品运输设备的改造，积极发展直销配送，生鲜连锁超市等多种新型流通组织，鼓励第三方物流和冷链物流的发展；用供应链管理思想进行流通过程改造，农产品的特殊自然属性要求实行一体化的供应链管理，以供应链中规模最大，协调能力最好的主体作为供应链的核心，以他们牵头组织农产品生产者产前的信息指导，产中技术培训，产后的流通、冷藏、运输、包装、等服务，整合各方物流资源，追求供应链管理的最大价值，实现用最低的成本在最短的时间为消费者提供安全高质的农产品；将物联网、移动通讯、信息、网络等技术引入农产品物流、中，改造传统农产品流通模式，利用电子商务手段，实现农产品的直接交易，拓展农产品物流配送范園，在大型农产品交易批发市场，设置信息采集中心，负责农产品价格、市场需求信息的采集，并通过统一的农产品价格信息采集发布系统对外发布，利用，实时定位等物联网技术实现物流全过程的实时跟踪，按照统一的标准监控管理，保证农产品生产流通中的安全性。

4.4 打造符合农村需求的电子商务平台

农村电子商务市场与城市相比，虽然前还比较落后，但发展空间非常广阔，就像块待挖掘的宝藏，吸引着很多商家的关注，但肝发农村市场成本高，见效慢，很多商家望而却步，“投资”不足成为了制约各地农村电子商务发展的瓶颈。要想破解这一难题，政府应继续加大财政资金和信贷资金的支持，积极引进有实力的企业参与到农村屯—商务建设屮来，鼓励多方投资运共同打造符合农村需求的屯子商务平台，通过平台汇聚农业龙头企业、通讯和电子商务运营商、高校、科研机构等相关单位的力量，依托平台探索一种以政府为主导、以农民为主体，企业积极参与，多方共赢的农村电子商务模式。

总结

在信息知识时代，农村电子商务逐渐成为农业发展新的突破口，对解决 “三农”问题、促进我国农村经济升级转型、加快城镇化步伐起着积极意义。本文从湖南农业现状、农村信息化现状、农村电子商务发展面临的主要问题以及发展农村电子商务的有利条件开始论证发展农村电子商务的必要性，并提出相应的解决措施，为湖南省农村电子商务发展提供一定自己的建议。本文缺少相应的统计数据作定量分析，缺少成功的案例分析，加上本人相关知识水平的欠缺，论文较大的缺陷性，望见谅。

参考文献：

[1] 国家农业部.全国农业农村信息化发展“十二五”规划[R].2011：6-7.[2] 湖南农村农业信息化“分区建设”路径探析.谭艺平.湖南省农村科技发展中心，中国湖南 长沙 410001 [3] 我国农村电子商务发展研究.杜文宏 西南交通大学交通运输学院 广西数字证书认证中心有限公司.刘 茜 广西大学计算机与电子工程学院 广西数字认证中心有限公司 [4] 我国农村电子商务研究综述 康春鹏 农业部信息中心，北京 100732 [5] 中国电子商务实践 关翔,秦琼等 清华大学出版社 [6] 农村电子商务发展构想经济纵横.王海龙,司爱丽

[7] 湖南农业电子商务发展模式研究.邓松林 中南林业科技大学，长沙

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇2

关于金融发展与经济增长的关系问题, 国内学者进行了大量的研究。如姚耀军对中国农村1978~2002年间金融发展与经济增长的关系做实证研究, 认为中国农村金融的发展与农村经济增长存在着一种长期均衡关系, 农村金融发展状况影响到农村经济增长, 而农村经济增长却对农村金融发展状况无影响。董晓林、王娟建立了农村地区金融发展与其经济增长相互影响的内生增长模型, 得出结论金融支持对农村经济增长具有推动作用的结论。邱杰和杨林对中国1978~2007年农村金融发展与经济增长关系做实证研究, 发现中国农村金融发展对农村经济增长起到“供给领先”作用, 农村金融发展带动农村经济增长, 但农村经济增长对农村金融发展并没有起到推波助澜的作用。韩正清运用多变量向量自回归法对农村金融发展与农村经济增长之间的关系进行了实证分析, 认为农村经济货币化与农村经济增长之间存在双边的正向相关性, 农村正规金融贷款与农村经济增长之间存在双边的负向相关性, 农村投资对农村经济增长的推动作用并不明显。

以往文献对金融发展和经济增长之间关系进行了大量实证分析, 为本文的研究提供了很好的研究基础, 但不足之处:一是大都用的是多元线性回归分析, 然而回归分析有其固有的弱点, 要求有大量样本、少因素、线性关系等, 而对于研究少数据、贫信息, 非线性的关系很难处理, 但灰色关联分析方法能够弥补这些缺点;二是对国家层面的金融发展与经济增长关系的研究较多, 而对金融发展与部门或行业发展关系研究较少, 对河南农村金融发展与农村经济增长之间的关系研究更少。本文利用统计数据, 采用灰色关联分析方法, 探讨河南农村金融发展与农村经济增长之间的关系。

2 河南农村金融发展与农村经济增长的灰色关联分析

2.1 指标选取与数据来源

2.1.1指标选取。农村金融发展水平的衡量指标, 应该是涵盖农村正规金融和非正规金融的整体发展水平的指标, 但是由于农村非正规金融在农村处于边缘地位, 往往以“非法”和“地下”形式存在, 而且从数据上也难以准确统计, 因此本文只考虑农村正规金融的情况。从衡量农村金融发展水平的指标来看, 本文选取农村金融机构各项存款余额 (Y1 (t) ) 和农村金融机构各项贷款余额 (Y2 (t) ) 来反映农村金融规模指标, 主要是因为金融机构存贷款仍居于金融资产的主导地位, 许多结构变化都在存贷款内部反映出来, 利用存贷款指标基本上可以反映金融资产规模和结构的总体变化;选取农业贷款余额 (Y3 (t) ) 和乡镇企业贷款余额 (Y4 (t) ) 来反映农村金融支农程度指标。

本文选取了农村固定资产投资总额 (X1 (t) ) 、农林牧渔增加值 (X2 (t) ) 、农民年人均纯收入 (X3 (t) ) 、第一产业生产总值 (X4 (t) ) 和乡镇企业增加值 (X5 (t) ) 作为反映农村经济增长的指标:选取农村固定资产投资总额来反映农村经济的增长是因为按照经典理论, 投资是经济增长的重要源泉, 且长期以来我国主要是通过投资带动经济增长, 投资率的高低主要受固定资产投资规模大小的影响;选取农林牧渔增加值能客观反映农林牧渔业各生产单位或行业的投入、产出、效益、速度和收入等情况;选取农民人均纯收入能反映我省一个农户农村居民的平均收入水平;选取乡镇企业增加值和第一产业生产总值是因为在我国理论界, 一般认为农村经济主要包括第一产业和乡镇企业两个部分。

2.1.2数据来源。分析数据来源于1998~2009年《河南统计年鉴》、1998~2006年《中国乡镇企业年鉴》、2007~2008年《中国乡镇企业及农产品加工业年鉴》的数据整理, 之所以选择这一段时间的数据, 因为正好这是一个经济周期, 具体数据见表1。

2.2 实证结果及其分析

根据灰色关联分析方法和上述的原始数据, 计算得出河南省农村金融发展与农村经济增长的各项指标的关联度矩阵R:

从关联矩阵R可以看出:

(1) 整体上来看, 农村金融发展与农村经济增长的关联度都大于0.5, 这说明农村金融是影响农村经济增长的重要因素, 尤其对农村固定资产投资的影响突出, 因为长期以来我国主要是通过投资带动经济增长, 投资率的高低主要受固定资产投资规模大小的影响, 而投资规模的大小又受到资金来源的约束, 金融规模的扩大为经济建设提供了资金支持。

(2) 农村金融规模与农村经济增长的关联度明显大于农村金融支农程度与农村经济增长的关联度, 这说明农村金融规模是影响农村经济发展的重要因素, 农村存、贷款规模越大, 农村经济发展水平越高, 第一产业生产总值、农林牧渔业增加值、农民收入、乡镇企业增加值和农村的固定资产投资越多。

(3) 农业贷款与农村经济增长的关联度比农村金融规模与农村经济增长的关联度小, 这说明农村金融机构大量从农村吸收的存款没有用于农村经济的发展, 有转贷行为, 从上表1的数据可以看出, 农村金融机构存款与贷款的差额越来越大, 从1997年的153亿元扩大到2008年的750亿元。农业贷款与乡镇企业增加值的关联度为0.9678, 这说明乡镇企业可能从事与农业有关的项目, 实际上农产品加工业已经成为我省乡镇企业发展中总量最大、发展最快、效益最好的支柱产业。农业贷款与农村固定资产投资的关联度为0.8392, 这说明农村贷款增加导致农村投资的增加, 农村贷款可能有很大一部分是生产性的。

(4) 乡镇企业贷款与农村经济增长的关联度较小, 这与乡镇企业贷款数额较小, 且在金融机构贷款中所占的比例逐年下降有很大关系, 由1997年的7.38%下降到2008年的2.38%。

3 政策建议

上述分析表明, 农村金融发展是影响农村经济增长的重要因素, 其中, 农村金融规模对农村经济的影响尤为明显。对此, 为了促进河南农村经济增长, 本文提出如下政策建议:一是重构农村金融组织体系, 真正形成比较完善的政策金融、商业金融、合作金融和其它金融相互配合、相互补充的农村金融组织体系。笔者认为, 重构农村金融组织体系的措施有:强化政策金融机构支农功能、加大商业金融的支农力度、增强农村信用社的实力、大力发展小额信贷组织和逐步放开农村金融市场准入, 实行金融机构多样化等等。二是金融机构加大对乡镇企业的扶持力度, 鼓励更多农民自主创业, 发展种植业, 养殖业, 农副产品加工业, 因地制宜推出更多优惠政策, 解决农村剩余劳动力, 提高农民的收入。三是加大商业金融机构支农力度, 促进农村资金的回流。如降低国有股份制商业银行资金上存比例, 限制农村资金通过上存形式外流;规定在农村地区设立的金融机构吸收的农村存款必须将其一定比例资金投放该区域内的居民等等, 从而在一定程度上缓解金融资源外流对农村经济增长的制约。

摘要：运用灰色理论中的关联分析方法, 对河南省1997～2008年农村金融发展与农村经济增长之间的关系进行了实证分析, 发现农村金融发展与农村经济增长有显著的相关性, 其中农村金融规模是影响农村经济增长的主要因素。

关键词：农村金融,农村经济增长,灰色关联分析

参考文献

[1]谈儒勇, 金融发展与经济增长:文献综述及对中国的启示[J].当代财经, 2004 (12) :42-47.

[2]曹啸、吴军, 我国金融发展与经济增长关系的格兰杰检验和特征分析[J].财贸经济, 2002 (5) :40-43.

[3]周立、王子明, 中国各地区金融发展与经济增长实证分析[J].金融研究, 2002 (10) :l-13.

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[5]邱杰、杨林, 农村金融发展与经济增长关系的实证研究[J].工业技术经济, 2009 (8) :129-134.

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇3

对农发行企业文化建设现状的分析

自2004年农发行全面开展企业文化建设以来，经过全行上下共同努力，企业文化建设已取得初步成效，目前基本形成以宣传语和核心理念为统领，以制度文化、行为文化、视角形象文化为支撑的框架体系。但就整体而言，由于时间较短，起步较晚，农发行企业文化建设尚处于初级阶段，还存在着文化力不强、建设不系统、机制不完善、工作不持续等问题。具体讲，主要表现在以下几个方面：

核心理念尚未入脑入心。一些分支机构把企业文化建设视为“软”任务，说起来重要，做起来“边缘化”。要么重形式，轻内涵，仅仅停留在“口头上、文件上、墙壁上、广告上”；要么集中开展几项活动，抓一阵子，达一个“标”完事。就是说，过分注重表层形象文化建设，而在深化内涵、固化核心理念上下的功夫不够。

制度文化建设尚不完善。在宏观层面，表现为农发行的法人治理结构尚未建立，《政策性银行法》或《中国农业发展银行条例》至今未能出台，农发行业务经营缺乏法律保障。从微观层面看，首先是经营机制不完善。一方面表现在市级分行经营管理基础平台目前未能有效搭建和运转，多数市级分行只是挂了几个牌子，并无实质内容，主要是受人员编制和办公场地的制约。这就导致一些传统粮棉大县的农发行机构由于在农业农村中长期贷款业务和加工龙头企业贷款中的业务较少，出现人员闲散、工作量不够等问题，而市级分行又因人员太少工作量过大出现捉襟见肘现象。另一方面，农发行激励约束机制乏力。在考核方面，政策性指标较少，导致粮棉信贷业务大省（市）往往考核排名靠后，付出与收获不对称，多干不能多得；在分配方面，由于种种客观因素制约，目前农发行员工收入未能真正与经营绩效挂钩，一定程度上挫伤了员工积极性；在激励方面，正激励少，负激励多，即奖励较少，处罚较多。其次是农发行部分信贷制度和操作流程有待完善。主要是信贷产品少、办贷环节多、效率低、时间长，缺乏竞争力，造成高端客户流失。

行为文化建设落后。一是员工合规意识淡薄，有章不循、违规操作等现象还比较普遍。比如，在2011年河南省分行对76家风险企业开展的“4.30”审计中，所有形成不良贷款的企业都不同程度存在贷前调查不尽职、虚假担保、押品高估、企业财务报表不真实以及信贷员贷后管理流于形式等问题，仅此就有11个分支机构105人受到经济处罚和问责处理。二是服务不规范。少数基层行在办理代理保险、组织低成本存款以及开办咨询顾问类业务时，存在操作不规范、手续不完善等问题。

客户服务文化薄弱。一是客户服务不到位。一方面表现为服务意识差、客户维护不尽职、接续贷款不及时、贷款品种使用与企业经营实际相脱节；另一方面表现为服务功能不完善、服务手段落后，与企业需求不对称。如河南万庄化肥交易市场，是一家集化肥储备、流通、科技于一体的国家级农业产业化龙头企业。由于农发行使用的工商银行网银结算业务不能覆盖到乡镇一级，目前该企业只有通过农行网银业务进行交易和结算。二是窗口服务差。少数营业窗口和临柜人员存在用语不文明、服务不热情、着装不统一等问题。

视角形象识别系统不规范。一方面受办公条件限制，形象标识不规范。目前河南省仍有1个市分行、11个县支行没有解决营办房问题，根本谈不上视角形象建设。另一方面，受费用和当地技术条件制约，个别分支行行徽颜色不标准，字体不规范。有的广告牌和形象标识照明设施长期损坏而不予维修；有的名称简略不规范，字体与徽标不协调；有的行徽应用场合不当，比如在电梯间的地毯上印制行徽，导致行徽天天被踩脚下等等，大大影响了农发行的外部形象。

打造先进文化的着力点

拓展核心理念，深植核心理念。目前，农发行宣传语和核心理念虽已确立，但在核心价值观构成要素上还不完善，主要是缺乏企业精神和发展愿景，应围绕“修业进德、追求卓越”和“绿色银行、现代银行、精品银行”等内容来丰富完善。核心价值观确立后，如何深植，使其内化于心、外化于形、固化于制、力化于实，需要全行上下再动员、再灌输、再渗透。首先，应抓紧制定并出台《企业文化核心理念深植方案》，落实工作措施，列出时间表，有计划、分层次推进。其次，召开全系统文化建设推进会，认真总结近年来农发行企业文化建设经验，查找分析存在的问题和不足，提出今后一个时期工作目标和深化措施。再次，条块结合、纵横结合，开展核心理念教育深化活动。在横向，可以通过开展趋势浩大的教育、培训、宣传、征文、演讲、知识竞赛和全员答卷等形式多样的活动，使文化理念深入人心；在纵向，充分发挥各条线、各专业的指导和监督职能，把核心理念教育列入条线培训内容之中，渗透于经营管理全过程，转化为广大员工的职业信念和行为习惯。

弘扬封闭管理文化，创农发行特色品牌。自1998年以来，农发行负重奋进，加压驱动，在做好粮棉油收购资金供应、确保支持收购不出大的问题的前提下，探索出了以“五个关口”、“八个环节”、“十条底线”为核心内容的收购资金封闭管理模式，形成了既履行好农业政策性银行基本职能、又有效防控信贷风险，即保收购与防风险相统一的独特的封闭管理文化。这种独特文化不仅在农发行系统深入人心，为每个员工所熟悉、所认同，而且也为许多商业银行所推崇、所借鉴。这既是农发行的特色文化，也是立行之本、固行之基。打造农发行先进文化，一方面，需要进一步弘扬和发展封闭管理文化；另一方面，要以“两轮驱动”业务发展战略为主线，以培育战略性客户群体为抓手，着力打造粮棉油全产业链金融品牌和建设新农村银行两大金融品牌，构建独具特色的品牌文化，进一步彰显农业政策性银行的特殊职能作用。

夯实合规基础，筑牢风险防线。合规文化和风险文化是银行业生存和发展的基石。对农发行来说，目前这两大文化建设还比较落后，与改革发展的新要求相比差距很大。为此，一要强力推进合规文化建设。重点在教育、制度、执行、监督、整改、惩戒六个方面下功夫。以开展“合规建设提升年”活动为载体，加强思想教育，展开合规讨论，形成“合规至上、人人合规、事事合规、时时合规”的氛围；建立合规长效机制，修订完善合规操作管理制度和流程，增强制度执行力；强化条线监督检查，发挥内审监督职能，重点抓好已查出问题的整改纠正；开展争创“合规达标行”活动，并将合规指标纳入综合经营绩效考核内容；结合银监会不规范经营整顿治理工作，对屡查屡犯问题、尽职不到位问题，尤其是涉及道德风险问题要严肃追责。二要大力加强风险文化建设。农发行政策性业务和自营性业务分账管理后，风险防控任务更重。全行员工都要树立全面风险管理的理念，自觉遵守各项信贷管理制度，尤其是前后台制约、授权授信管理等基本制度；加强内控建设，规范员工行为，规避道德风险；创新风险管理技术和工具，提高风险识别和监测管控水平；加強信贷资产精细化管理，多措并举清降不良贷款；严格重大风险报告制度和责任追究制度。

完善金融服务，提升竞争能力。强化农发行“至诚服务”核心理念，增强全员诚信意识、服务意识和工作主动性，用诚信和优质服务去主动营销高端客户，壮大核心战略性客户群体。充分运用CM2006系统升级功能，优化办贷流程、简化办贷手续、提高办贷效率。进一步整合现有信贷制度，全面实行综合授信办法。大力创新金融产品，完善服务功能。对黄金客户、优质战略性客户，可研发“速贷通”等信贷产品，实行一揽子服务，由省分行直接发起，快速办结。省市分行尽快成立大客户服务中心，为重点企业、优质客户提供个性化服务。紧贴企业生产经营实际，科学组合信贷品种和贷款期限。对老客户接续贷款，建立到期提示制度，提前办好续贷手续。完善结算工具，研发农发行自己的网上银行及信用卡业务系统。建立完善行业产业分析制度，尽快启用短信服务平台，为企业提供多元化服务。

加强CI建设，规范视角形象识别系统。CI形象识别系统包括MI理念形象识别、BI行为形象识别、VI视角形象识别三大板块。对农发行而言，当前重点应放在BI和VI即行为形象和视角形象建设上。关于行为形象，主要是进一步塑造基层行，尤其是营业窗口临柜人员职业操守和服务行为规范、礼仪行为规范，形成优良的行为文化。关于视角形象，要在对现有分支机构基本情况普查基础上，统一规范整治。包括统一规范行名行徽标识及标准色、统一营业环境布局、统一更新标识标牌、统一全辖员工着装、统一形象宣传和产品宣传。

支持文化产业，实现文化融合。农发行先进文化还应包括对文化产业的信贷支持。通过强化理念、创新产品、完善服务等手段，加大对县域文化教育卫生体育等领域重点项目信贷投入，将农发行企业文化与社会文化有机融合，塑造农业政策性银行“文化金融”服务品牌。

推进农发行先进文化建设的关键措施

加強组织领导。首先，各级行领导要高度重视，充分认识企业文化建设在改革发展中所处的地位，切实摆到重要议事日程。其次，健全工作机制，形成各级行党委统一领导、党政齐抓共管、工团部门组织协调、有关部门分工负责、全体员工积极参与文化建设的格局。再次，各级行一把手要充分发挥在企业文化建设中的核心和决定性作用，身体力行，积极倡导，带头学习，努力掌握企业文化建设的科学规律，不断增强责任意识、实践意识、表率意识，自觉践行核心理念，发挥典范和推动作用。

坚持以人为本。企业文化的核心是人本文化。要把农发行“以人为本”的核心理念贯穿于文化建设的全过程，尊重人、理解人、关心人、爱护人，最大限度地调动员工的积极性。一是要加强对人才的培养和使用。一方面，大力营造优厚的政策环境吸纳优秀人才，当前特别要注重吸纳国际金融、投资管理、电子网络、法律、风险管理等专业的高级人才；另一方面，要用好人才。通过为人才提供机遇将人才留住，使优秀员工有用武之地，努力营造“事业留人、待遇留人、感情留人”的良好氛围，让员工在农发行有成就感，有自豪感。二是要强化内外部培训，灌输终身学习理念。对高级领导干部，主要是通过境外培训以及与国内知名院校合作加强培训，重点是让其了解掌握国内外经济金融形势、先进经营管理理念与方法、领导艺术等。对中层干部，主要是通过系统党校和各类培训班，加强对政策法规、管理制度以及银行新业务、新知识的培训。对一般员工，则重点是应知应会的培训。三是要完善激励机制。重点是深化员工薪酬制度改革，建立科学的绩效考评体系，让每一个员工都能分享农发行改革发展的成果，增强凝聚力和向心力，构建和谐银行。

完善考核机制。进一步建立和完善企业文化建设目标管理、考核评价和激励机制，把文化建设纳入全年综合考评和领导班子考核的主要内容，与业务工作同部署、同推动、同检查、同考核、同奖惩，促进农发行文化建设工作规范化、系统化、科学化。

强化宣传灌输。打造农发行先进文化，需要通过大量的传播媒介把农发行的核心理念广泛宣传出去，使其为全行员工所理解、认同和接受。要切实做好内外部宣传工作，强化对企业文化理念的灌输。在宣传内容上，可以将农发行理念文化、品牌文化、客户服务文化、合规文化、视觉形象文化等有机融合，齐头并进；在宣传形式上，可以实行系统文化宣传与地方板块文化宣传相结合、内部文化宣传和社会文化宣传相结合、文字宣传与声像宣传相结合，把握主题、突出重点，整体联动，达到立体化效果。

搭建活动载体。一是员工主动参与的各类载体，包括各类文娱活动、文化传播活动及公益性集体活动和社会活动等。二是搭建的各类载体，包括农发行举办的内外部刊物、网站、信息交流平台，以及各类表彰活动、困难职工慰问、图书室、活动室、庆典活动等。三是开展的各类争创活动，包括系统文明单位、青年文明号、女职工文明示范岗、先进职工之家、学习型银行等创建工作。通过上述活动，大力营造员工进取向上、修业进德的良好氛围，培育家园文化。

加大资金投入。各级行要科学规划，统筹运作，从现有财务资源中安排必要的费用，用于企业文化基础设施建设。尤其是要加大对基层行视角形象系统的投入，确保农发行外部形象统一规范。同时，还要积极筹措资金，专项用于企业文化外部宣传、人员培训及工作奖励等。需要说明的是，加大对企业文化建设资金投入，必须本着节俭、实用、大方等原则，量力而行，避免铺张浪费。

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇4

赵荣宏

摘要：弥勒县最大的产业是烟草产业，其他产业已初具规模，但产业基础还不够扎实，企业的市场竞争力不强，产业链较短，未能发挥产业集群效应。而且弥勒县的高新技术产业较少，产品科技含量低，人才较为缺乏，这些问题都极大地限制了弥勒产业的发展。本文根据弥勒县域产业发展存在的这些问题，提出了相关的政策措施和建议。

关键词：县域经济产业发展产业集群

一、引言

县域经济是以县级行政区划为地理空间，以县级政府为调控主体，以市场为导向，优化资源配置，具有地域特色的功能完备的区域经济。在县域经济中，产业的发展是龙头，也是核心。本文从弥勒县域经济产业发展的现状和存在的问题出发，在此基础上提出相关政策措施和建议，以期能为云南省县域经济的产业发展提供支持。

二、弥勒县域产业发展现状

弥勒县最大的产业是以红河卷烟厂为代表的烟草产业，根据弥勒县2010年统计年鉴，2009年，红河卷烟厂生产卷烟112.1万箱，经济指标按集团的24.45%分配，工业总产值100.2亿元，工业增加值75.8亿元，利税77.5亿元，其中利润15.1亿元。包括复烤、彩印、铝箔、甘油脂、包装、乳胶等卷烟配套产业完成工业增加值2.8亿元，利税1.6亿元。可以看出，弥勒县烟草产业已经发展成熟，产业基础较为雄厚。

弥勒县另一个较大的产业是煤化工产业。截至2009年年底，弥勒县境内主要的煤化工企业有红河锦东化工股份有限公司、弥勒吉成能源化工有限公司和弥勒嘉麟实业公司焦化厂三家大企业。三家企业均以生产合成氨、尿素、复混肥为主要品种，其他还有焦炭、煤焦油、粗苯等一些化工产品，根据弥勒县2010年统计年鉴对这三家企业的相关数据统计，弥勒县煤化工产业也已具备一定的产业基础。

除了这两个较大的产业以外，弥勒县具有特色优势的产业还有绿色食品（较典型的是葡萄、芦笋和核桃）加工业，造纸业、亚麻加工业、蔗糖产业、物流产业和冶炼产业。绿色食品加工业的产业基础目前仍然比较薄弱，在芦笋加工方面，已有一家芦笋加工企业即将入驻；在核桃加工方面，弥勒目前还没有从事核桃深加工的相关企业。弥勒县造纸业的产业规模也较小，只有少数几家造纸厂仍在继续从事生产，目前，弥勒工业园区正在开展林（竹）纸浆

一体化项目，预计建成后每年可生产25万吨竹浆泊，这将在一定程度上带动弥勒县造纸业的发展。亚麻加工业在弥勒已初具规模，目前主要有金坤亚麻有限公司、新建亚麻有限公司和润丰亚麻有限公司三家企业。蔗糖产业是弥勒县的传统产业，产业基础较为扎实。物流产业近些年在弥勒县政府的规划下获得了较大的发展，正在建设中的红河艺丰物流仓储配送中心就是在政府规划立项、企业投资运作的方式下建设的综合物流仓储聚散地。冶炼产业在弥勒县也已具备了一定的产业基础，目前共有十几家冶炼企业，但规模都不大，主要以铁合金的冶炼为主。

三、弥勒县域产业发展存在的问题

（一）产业结构不够合理

2010年，弥勒县三次产业的比重为8.7：77.6：13.7，与2005年相比，产业结构得到了一定程度的调整，第一产业和第三产业占GDP的比重有了一定程度的提升，第二产业占GDP的比重呈现了下降态势。然而，实证研究表明，一般情况下，随着经济的发展和人均收入水平的提高，三次产业增加值的相对比重也发生相应的变化，第一产业比重不断下降，第二产业比重由快速上升逐步转为下降，第三产业则经历上升、徘徊、再上升的发展过程，成为国民经济中最大的产业。由此可见，弥勒县的产业结构升级调整还有很长的路要走。

（二）支柱产业单一，非烟产业的市场竞争力不强

近些年，弥勒县域经济得到了较大的发展，但很大程度上依然是建立在烟草产业的发展基础之上，县域经济结构性矛盾突出，烟草工业一枝独秀的局面仍没有被打破。非烟产业的效益不佳，产业集中度不高，企业技术改造、产品创新能力不足，导致市场竞争能力较差。而且多数产业能够带动的关联产业较少，从而产生的经济联动效应不强，对经济的拉动作用有限。

（三）产业链较短，没有形成产业集群

从整体上看，弥勒县各种产业均有了一定的发展，但只要细加研究就会发现，弥勒县的各种产业普遍存在着产业链较短的问题，而且没有形成产业集群。涉及到产品深加工的企业少之又少，大部分企业都只是在对原材料进行初加工后就投入市场，导致产品的附加值较低，利润率也处于较低的水平，从而企业在市场上的竞争力自然不强。此外，由于未能发挥产业集群效应，也在一定程度上限制了弥勒县域各种产业的发展。

（四）高新技术产业较少，产品科技含量较低

目前，弥勒县域内的高新技术产业较少，专利申请量不高，大部分产业都是属于劳动密

集型产业，知识密集型和技术密集型产业几乎没有。企业基本上都是在传统产业中通过规模提升得到发展，产品绝大部分还处于传统水平，缺乏技术创新和科技含量，除了烟草产业外，其他各产业的市场的影响力和竞争力都处于较低的水平。

四、弥勒县域产业发展对策分析

（一）继续推进产业升级，调整产业结构

产业结构优化升级既是一项长期艰巨的任务，也是弥勒县域经济当前发展的迫切需要。首先，在第一产业方面，要走精品农业之路，尽可能提高亩产均效益，并积极向第二产业和第三产业延伸，从而提高综合效益；在第二产业方面，必须改变主要靠政策和投资拉动经济增长的方式，不断加大内涵式发展的投入力度，鼓励企业进行技术改造和技术创新，从而做强第二产业；在第三产业方面，要坚持市场化、产业化、社会化方向，完善促进服务业发展的政策措施，全面发展服务业特别是现代服务业，从而做大第三产业，提高第三产业占GDP的比重。

（二）扩大支柱产业范围，提高非烟产业的市场竞争力

作为弥勒县唯一的支柱产业，尽管烟草产业在未来一段时期内仍将有较好的市场前景，但是市场需求毕竟有限，而且不同的地区实行区域垄断，烟草产业要想进一步发展壮大，已是十分困难，所以要想提高弥勒县域经济的发展水平，就必须扩大弥勒支柱产业的范围，提高非烟产业的市场竞争力。根据弥勒县的自然资源情况和现有产业基础，可以考虑培育电力产业、煤化工产业、绿色食品加工业（主要是红酒产业）作为除烟草产业之外的支柱产业，对这些产业的发展给予政策上的支持。

（三）延伸产业链，培育产业集群

提高弥勒县域经济发展水平，加快产业发展，还必须对各种产业的产业链进行延伸，培育产业集群，尤其是需要着力发展的支柱产业。在产业集群的发展中，政府要根据各乡镇的发展特点、区位优势、产业布局要求和产业组织规律，制定产业集群的战略规划，并主动进行引导和服务，发现那些已处于萌芽状态并很有发展潜力的产业集群，然后通过各种政策措施促进产业集群的地方网络的形成。

（四）培育高新技术产业，提高产品科技含量

高新技术产业属于国家的战略产业，对产业结构升级、经济发展水平的提升具有重要作用。基于弥勒县经济总量有限、总体科技水平较低、产业发展滞后的现实，弥勒县培育高新技术产业应当坚持集中力量、重点突破的战略方针。首先，在项目选择上，要以关键领域突

破为主，有重点地发展高新技术产业；其次，在技术进步上，要坚持引进国外技术与自主开发并重，从而降低生产成本，提高产品科技含量和劳动生产率水平。再次，在发展载体上，要以培育高新技术企业为主，由企业来主导高新技术的研发。最后，在空间布局上，要以科技工业园区为主，以科技工业园的发展来带动高新技术产业的发展。

参考文献：

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇5

一、相关理论综述 区域品牌的概念表述不同。凯文.莱恩.凯勒(2003)认为，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌。里克.莱兹伯斯等（2004）认为，区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久。罗海成和王秉安(2002)认为，区域品牌是该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌。吴程或(2005)等认为，区域品牌是指在个别行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力，较高市场占有率和影响力的产业产品。在区域品牌与企业品牌的联系与区别上，国内的学者从不同的角度分别作了阐述。廖建起（2006）认为：区域品牌和企业品牌作为两种不同的品牌形态，它们在市场经济中担当着不同的角色，它们在品牌主体、品牌效应、对载体的依赖度等方面存在差异。祝洵（2006）认为：与品牌相比，区域品牌创建体现两个因素：区域性和品牌效应。夏曾玉和谢健（2003）认为：区域品牌和企业品牌的特性相比，在品牌所有者的数量、原动力数量、品牌效应等方面存在明显的差异 区域品牌不同于地方品牌，它们之间存在明显的差异。甘峰明（2005）认为：区域品牌与地方品牌可以从以下三个方面加以界定：一是它们划分的标准不同，二是受益范围不同，三是区域品牌侧重从经济学的角度，而地方品牌侧重从管理学的角度。

二、湖南生猪产业发展状况分析

（一）横向发展分析 在国内各大省份中，湖南一直是生猪产业大省。从表1可以看出湖南年猪肉产量长期居于全国第二的位置，仅低于四川省，同时湖南生猪输出量也占全国较大比重。从表2可以看出，湖南生猪年产量逐年增加，从2001年的5496.3万吨增加到2007年的6242.4万吨。但是与生猪产量第一的四川省相比，差距越来越大。四川省2001年的生猪产量为5774.9万吨，比湖南多出283.6万吨。但四川省2007年的生猪产量达到7471.4万吨，比湖南多出1229万吨。同时与河南省相比，2006-2007年，虽然湖南生猪年出栏数量高于河南，但是年猪肉产量却低于河南省，这不难看出湖南省的生猪产品品质不如河南省，目前还处于粗放型的增长方式。因此如何实现湖南生猪行业的快速发展并提升湖南生猪品质，是湖南目前迫切需要解决的问题。所以当前湖南虽是全国的生猪产业大省但还不是生猪产业强省。如何提升湖南生猪产业规模，提高区域竞争能力，已成为湖南做大做强生猪大产业的必然要求。表1 各年猪肉产量 单位（万吨）资料来源：中国统计年鉴 表2 历年肉猪出栏头数 单位（万头）资料来源：中国统计年鉴

（二）纵向发展分析 从表3可以看出，湖南生猪年猪肉产量从1996~2007年有大幅度的提高。1996年湖南生猪年猪肉产量仅为310.4万吨，2007年这一总量增加到449.6万吨，增加139.5万吨。湖南生猪产业年产量有了显著的提高，生猪产业在湖南农业中的地位日益提高。但是湖南生猪年产量的增长速度缓慢，年增幅一般在20万吨以内，并且有些年份生猪产量波动比较剧烈。可以看出从2003~2007最近五年，湖南生猪年平均增长量仅为12.97万吨，年平均增长率仅为28.3%，增长速度进一步放缓。这从一个侧面反映出湖南生猪产品市场竞争力低，开拓新市场乏力，市场份额小，离湖南创生猪产业强省还有一段距离。如何提升湖南生猪产品品质，提升市场竞争力，加快湖南生猪产业的增长速度，已成为湖南生猪产业迫切需要解决的问题。表3 湖南1996-2007各年猪

肉产量 单位（万吨）

三、湖南生猪区域品牌建设的实施

（一）湖南生猪区域品牌的战略定位 湖南生猪区域品牌的定位，应归属于行业定位的范畴，它有自己一些独特的特点。因此，湖南生猪区域品牌的战略定位应结合以满足需求为导向，以创造顾客价值为核心的品牌定位的流程，从目标市场的选择和建立差异化的市场形象两个方面着手。1．湖南生猪区域品牌的目标市场选择 湖南生猪区域品牌的目标市场应选择以产品质量为导向，追求绿色、健康食品的消费者群。虽然当前这一群体的市场容量不大，但随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，这一消费者群体的市场潜量是巨大的，消费者追求高品质的消费品是市场发展的主流趋势。湖南生猪区域品牌选择追求绿色、健康食品的消费者作为目标市场，有利于摆脱过去湖南生猪产品长期以来的质次低价的市场形象。2．塑造湖南生猪区域品牌差异化的市场形象 湖南生猪区域品牌应以“绿色、健康”作为品牌的核心定位。关于绿色不应该从狭义上理解为纯天然和无污染的产品，而应从广义上理解“绿色”是指产品品质高，安全、环保的产品。“健康”是指标有品牌产品的质量始终如一，产品无化学残留，对身体无害。消费者迫切需要吃上健康、安全的猪肉。建设湖南生猪区域品牌，首先应该高起点定位湖南生猪区域品牌。绿色、健康的品牌核心定位，不仅树立了湖南生猪区域品牌“绿色”的差异化市场形象，赢得消费者的认可和青睐，同时强调标准化，保证湖南生猪产品的质量始终如一，提高湖南生猪区域品牌的品牌知名度和美誉度，提升品牌品质，获得消费者对湖南生猪区域品牌的品牌忠诚。

（二）湖南生猪区域品牌的创立 1．导入CIS识别系统塑造湖南生猪“绿色”区域品牌 CIS识别系统由MIS、BIS和VIS三部分组成。它是一个系统的整体工程，三者缺一不可。具体而言，通过政府的支持引导，以生猪加工型龙头企业为核心，同时整合养殖户、经销商，饲料加工企业等利益关系方，使各利益关系方都树立绿色的品牌文化信念，同时制定各利益关系方为实施绿色品牌形象应遵守的相关方针和措施。同时从生猪供应商到分销商各环节设计绿色标志、绿色包装、绿色认证。向消费者和社会公众传达绿色的品牌信息，赢得消费者对湖南生猪区域品牌定位的认可，塑造差异的区域品牌形象。2．促进湖南生猪及相关产品的标准化 标准化在农产品的应用中相对较困难，再加之湖南生猪的养殖大部分还是靠传统的家庭分散养殖完成。因此，要树立湖南生猪产品的区域品牌，必须推进湖南生猪产品的标准化生产。具体而言，一方面，可采用龙头企业、生猪产业协会、农户联合的形式，由生猪行业协会把各分散农户联结起来，实现各农户的标准化养殖，从生猪选种、饲养方式、猪病防疫、日常管理采用统一标准。相关饲养品种和饲养技术由生猪加工型企业提供，同时企业对农户出栏的生猪进行统一收购。收购价格均高于饲养普通品种生猪的价格，提高各农户参与的积极性。另一方面，加快生猪规模化养殖基地建设，政府对生猪的规模化养殖提供政策支持，鼓励企业和个体从事生猪的规模化养殖，对优质品种生猪养殖提供有力条件。同时加快生猪养殖基地的联盟，以建立行业协会的形式，沟通市场信息，统一行动，维护生猪市场稳定，推进湖南生猪生产的标准化和品牌化进程。3．以质量创湖南生猪优质区域品牌 湖南生猪要创立区域品牌，必须严把质量关，以顾客需求为核心，实施生猪产业链的全面质量管理。从生猪繁育、饲料加工、生猪养殖、产品加工、市场销售各个环节都必须严把质量关。因此要创立湖南生猪区域品牌，必须把提升湖南生猪产品质量作为第一要务。只有湖南生猪产品的质量和品质得到提升，湖南生猪区域品牌才能经受住市场竞争的严峻考验。4．以龙头企业为核心整合湖南生猪大产业链 湖南生猪区域品牌资产给整条生猪产业链的农户和企业带来品牌的增值效应，需要整条生猪产业链的利益关系方共同营造。以龙头企业为中心的区域品牌建设流程首先应秉承“利益共享、责任共担”的原则，依靠政府引导，以生猪加工与销售龙头企业为中心，围绕湖南生猪区域品牌这个核心，建立利益关系方紧密联系的战略联盟形式，共同做大做强湖南生猪区域品牌，提高湖南生猪的整体市场竞争力。5．实施高

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇6

为即将到来的寒假社会实践做准备，对个人所在省市中小企业电子商务应用情况进行网

络调研，将调研结果填入下表，并撰写一篇名为《×××省中小企业电子商务发展现状》的调查报告，字数要求为3000-5000字左右。

表5-12省中小企业电子商务状况调查

调查时间：2012-11-23调查人： 王智洋

调查报告：

湖南省中小企业电子商务发展状况调研报告

电子商务的概念

电子商务源于Electronic Commerce，简写为EC.其包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。电子商务是通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它不仅指基于因特网上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决扩大宣传、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到生产、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。

电子商务的分类

电子商务可以分成三大类：一类是企业与企业之间的电子商务（BtoB),另一类是企业与个人之间的电子商务（BtoC),后者亦即我们所说的网上购物或在线购物：还有一类是个人与个人之间的电子商务（CtoC)，例如，淘宝，拍拍中的个人店铺。

电子商务的发展

在过去的30年间，电子商务的概念发生了很大的变化.最初，电子商务意味着利用电子化的手段，将商业买卖活动简化，通常使用的技术包括电子数据交换（EDI）和电子货币转帐，这些技术均是在20世纪70年代末期开始应用。典型的应用是将采购订单和发票之类的商业文档通过电子数据的方式发送出去。电子商务中的“电子”指的是采用的技术和系统，而“商务”指的是传统的商业模式。电子商务被定义为一整套通过网络支持商业活动的过程。在70年代和80年代，信息分析技术进入电子商务。80年代，随着信用卡、自动柜员机和电话银行的逐渐被接受和应用，这些也成为电子贸易的组成部分。进入90年代，企业资源计划（ERP）、数据挖掘和数据仓库也成为电子商务的一个部分。在“.COM”时代，电子商务增加了新的组成部分——“网络贸易”，客户在数据加密传输技术支持下，利用网上商店的虚拟购物车和信用卡等电子货币支付形式，通过互联网完成商品和服务的采购。

如今，电子商务的涵盖十分广泛的商业行为，从电子银行到信息化的物流管理。电子商务的增长促进了支持系统的发展和进步，包括后台支持系统、应用系统和中间件，例如宽带和光纤网络、供应链管理模块、原料规划模块、客户关系管理模块、存货控制模块和会计核算/企业财务模块。

当互联网在1994进入公众的视线时，很多记者和学者预测电子贸易将很快成为主要的商业应用模式。然而，安全协议（例如HTTPS）用了四年的时间才发展的足够成熟并获得大范围的应用。接下来，在1998年和2000年之间，大量的美国和西欧公司开发了许多不成熟的网站。

虽然大量的“纯电子商务”公司在2000年和2001年的“.COM”衰退期消失了，还是有很多传统的“水泥加砖块”的零售企业认识到这些“.COM”公司揭示了潜在的有价值的市场空间，开始将电子商务的功能增加到网站上。例如，在在线食品销售公司Webvan倒闭后，两家传统的连锁超级市场Albertsons和Safeway都开始了附属的电子商务功能，消费者可以直接在线订购食品。电子商务的现状

自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破17000亿元。未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，2007年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。

2007年我国B2B 电子商务交易额约为12500亿元，比2006年增长25.5%。目前B2B 市场的集中度较高，在综合类网站中，阿里巴巴已占近乎7成份额。2007年我国B2C网站总收入约为52.2亿元，同比增长33.5%。B2C是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上B2C 将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。2007年我国C2C交易额约为410.4亿元，同比增长90%；C2C是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数的3成。

湖南中小企业在开展电子商务所面临的问题

经过多年的努力，我省中小企业的发展已取得长足进步，具备一定的规模和

实力，目前又有较好的发展机遇，一是各级政府已认识到发展中小企业对于湖南经济增长和社会发展的重要意义，已制定或正在制订各项政策法规促进中小企业发展，二是目前我省仍有较好的发展中小企业的资源优势，如丰富的矿产资源、水电资源、廉价的劳动力资源、旅游资源等，故中小企业的发展具有很大的发展潜力。但同大企业相比，中小企业在信息、技术、人才、融资等方面还处于劣势，加上我国实行市场经济体制的时间还不长，政策环境也不尽完善，使得中小企业在发展过程中又面临着许多困难和挑战。

(一)自有资金不足，外部融资困难

企业融资渠道不畅，资金短缺是长期以来困扰和阻碍中小企业发展的突出问题。有资料表明，我国87%的中小企业发展所需资金主要源自于自有资金，24%的中小企业从银行获取贷款，13%的企业以民间集资方式获取资金。调查还显示，超过70%的企业感到生产资金不足。从2008年某省金融机构对1096户企业的问卷调查看，全省中小企业贷款需求满足率较低，其中企业贷款户数满足率为20.7%，企业贷款需求金额满足率为24.5%。这些都说明融资难仍然是中小企业发展的“瓶颈”。特别对于我省这样一个经济还不太发达的中部省份来说，中小企业融资难的问题就更加突出。融资难的原因：一是我省中小企业大多是私营企业，发展时间短、自有资产少、抗风险能力相对较弱而且资信水平较低，财务制度不健全、运作不规范，难以达到金融机构贷款要求，金融机构对中小企业“惜贷”；二是中小企业的金融服务和金融支持系统不健全。一方面，中小企业信用担保体系不完善，以中小企业为受保主体的担保机构不多，另一方面，直接融资体系发展严重滞后，在发行股票和债券方面，中小企业大部分受规模小、知名度不高、信用等级较低等条件的限制，难以达到上市条件，导致中小企业的资金来源很大程度上依赖银行贷款。

(二)中小企业“小，散，乱”，抗风险能力弱

一是小企业占有绝大多数，经营规模小，经营业绩不稳定。2008年，我省13万多家中小企业中，中型企业只有2793家，所占比例只有2%，98%的企业是小型企业。作为大型企业成长的摇篮，中型企业数量显然偏少，存在断层,同时从单位平均规模看，我省小型企业平均从业人员为33人,平均固定资产为289.5万元,平均营业收入为888.03万元,分别占全部企业平均水平的68.3%、45.8%、57.6%。由于规模小,业绩不稳定,亏损、倒闭、关停现象时有发生。二是产业集群化发展不够，分散化经营现象严重。我省中小企业绝大多数在园区外分散经营，主要靠单兵作战，没有充分利用大企业的带动作用和园区的辐射作用。三是家族式企业多，经营管理方式落后。由于我省中小企业的主体是私营企业，家族式企业多，经营者素质和员工素质低的现象较为严重，管理方式大多脱胎于家族式管理，不同程度地存在着组织管理混乱落后的问题，从而导致企业运行不畅。

(三)中小企业以资源开发型、产品初加工型、服务低层次型为主，产业结构性矛盾依然突出

虽然经过多年的调整和发展，我省中小企业产业结构已有一定改善，但与市场需求的矛盾依然突出，直接影响着中小企业的发展。首先，从三次产业结构看，我省中小企业依然是明显的“二、三、一”分布，其中二产业约占65%，服务业

所占不到35%；其次，从占中小企业比重高达56.7%的工业内部看，资源开发型、产品初加工型、劳动密集型、能源消耗型产业仍然占较大比重，而高技术含量和高附加值的行业比重较低；第三，从服务业内部结构看，中小企业仍然集中在传统和低层次的服务业，现代服务业、高端的服务业发展明显滞后。

(四)社会化服务体系尚不健全，中小企业发展环境有待改善

中小企业的快速发展需要完善的社会化服务体系，而我省面向中小企业的社会化服务体系发展滞后、功能不全，尚不能系统地提供技术支持、市场开拓、创业指导、管理咨询等多方面的社会化服务，致使中小企业发展受阻。另外，促进中小企业发展的一些政策措施还没有完全落实到位，也是制约中小企业发展的障碍。

促进我省中小企业进一步发展的建议

中小企业既是大企业成长的摇篮，更是新形势下促进我省经济增长，扩大就业，增强财力，保障社会稳定的主导力量，必须采取有效措施，加快发展。

(一)完善对中小企业的金融服务系统,切实帮助解决中小企业融资难问题

一是要积极培育和发展中小金融机构体系，大力发展村镇银行、小额贷款公司和农村资金互助社等新型金融机构，支持中小企业融资。二是要健全担保风险的分散、补偿和激励机制，完善多层次的信用担保体系建设，满足众多中小企业的融资担保需要，提高中小企业获得银行贷款的机会。三是要积极构建支持中小企业的融资体系，拓展中小企业的直接融资渠道。使具有创新能力的优质企业与资本市场对接，解决中小企业的融资困局。四是要明确各类金融机构在中小企业信贷制度中的作用和功能,制定中小企业贷款的具体管理方法和鼓励措施,争取更多的资金向中小企业倾斜。

(二)健全中小企业社会化服务体系，为中小企业发展创造一个良好的环境

应建立以政府部门为龙头，各类民间商会为桥梁，社会服务中介机构为依托的多方社会资源参与的多元化、多层次的全方位的中小企业社会化服务体系，尤其是要在人才、技术、信息等方面切实加强对中小企业的服务。如在人才培养方面，建立中小企业人才培养基地，进行上岗培训、再就业培训、高级管理人员和高新技术专业人才的培训。在技术创新方面，对进行技术开发的中小企业进行财政补贴，对其新产品的开发、员工培训等活动提供无偿资金资助，并以贴息贷款的方式优先为这些中小企业提供政策性融资。在信息化方面，加强中小企业信息

化建设，完善内部管理系统与外部的电子商务系统的相互融合，提高企业的竞争能力，应对贸易全球化趋势。

(三)发展产业集群，实施品牌战略，加速中小企业产业结构调整

中小企业产业结构调整是一项重大的系统工程，也是今后一个时期中小企业工作的一项中心任务。各级各部门一定要充分认识加快中小企业产业结构调整的重要性、紧迫性、长期性和艰巨性，切实抓紧抓好中小企业产业结构调整工作。

一是要发展产业集群，引导产业结构调整。集群化发展，是中小企业规避风险、做大做强的必然选择。应充分发挥比较优势，积极推动生产要素合理流动和配置，引导特色产业集群化发展。二是要加快技术创新，推进产业结构调整。引导中小企业加大技术创新投入，培育创新人才，发展专业技术服务企业，建立企业技术中心，加强技术合作，促进产学研合作，提升信息化水平，走“专、精、特、新”发展道路。三是要实施品牌战略，加快产业结构调整。重点扶持技术含量与附加值高、有市场潜力的名牌产品企业。

农村电子商务发展——以湖南省为例 篇7

衡阳是传统的农业城市, 农业产量大, 2016年1-6月, 全市实现农林牧渔业增加值162.77亿元, 同比增长3.2%;农村居民可支配收入平均每人7964元, 同比增长9.1%。即使这样, 衡阳不是农业强市。究其原因, 衡阳没有成熟的农产品网络销售模式, 没有树立影响力大的农业品牌, 其根本原因是缺乏观点和经营上的创新。

目前, 随着国家大力支持农业电子商务发展, 信息技术日新月异地更新, “互联网+”成为了一个热门话题, 农业电子商务兴起并成为推动新型城镇化建设的新引擎, 深刻影响着我国城镇化的进程。因此探索适合衡阳市农业电子商务的新模式非常必要。

一、农业电子商务对新型城镇化建设的意义

(一) 提高农民收入, 缩小城乡收入差距

信息技术能有效解决农民信息不对称问题, 解决农民“买卖困难”问题, 实现产品的城乡流通, 突破时间和空间的限制, 减少流通环节, 帮助农民把农产品销售出去, 提高农民收入, 缩小城乡收入差距。

(二) 打造产业集群, 推动产城融合

在信息化时代, 电子商务物流实现了商品从生产地到目的地的流动, 政府可以利用电子商务物流特点, 依托农村地区独有的农业优势资源打造特色产业集群, 进一步带动本地区商业、公共服务等服务业的发展, 以产兴城、以城促产, 不断提升产城融合, 互相促进发展。如浙江省近年来发展起来的特色小镇, 卓有成效全国典型, 其主要原因是因为浙江以特色小镇建设为抓手, 利用特色产业等优势资源, 促进产业和城镇融合发展。

(三) 以新型城镇化为引领, 完善城市空间布局

农业电子商务的发展, 可以让大量农民返乡, 实现本地就业或创业, 从而让农村有机会参与到协同价值网络中, 形成以小城镇为中心的分布式城镇化, 实现就地城镇化, 分担大城市的压力, 合理分布城镇空间和规模结构。

(四) 推进农村信息化促进城乡一体化

农业信息化是新型城镇化建设的重要内容, 也是现代农业适应市场经济的重要途径。农村计算机设备和互联网技术的普及, 推动了城乡人才、技术和资金等资源的共享, 促进城乡之间资源的自由、双向流动, 从而实现农村地区新型城镇化建设, 推动城乡一体化。

二、新型城镇化背景下农业电子商务发展模式探索

(一) “农民+合作社+直营店”模式

随着网络技术的不断发展, 人们的生活方式、消费方式在不断改变, 越来越多的人习惯网络购物, 农产品的销售渠道也多样化。但是由于农产品生产、交易环节的特殊性, 普遍存在农产品销售不出去、消费者花钱难买绿色农产品的情况。

“农民+合作社+直营店”模式指的是将农产品直供到社区, 而社区是农产品供应基地与直销点的连接单位。

在这种模式里, 合作社主要的功能是联系和管理同类农产品的生产经营者, 为同类农业生产经营提供服务。农户通过该组织进行统一产供销、统一引进新品种新技术、统一加工与包装和统一运输等服务, 有助于降低交易成本, 获得规模经济的效益。直营店负责产品的销售和售后服务等。

(二) 物流主导模式

物流主导模式是指以物流企业为主导建立的电子商务销售渠道。比如说阿里巴巴与新邮政合作, 打造整个东南亚最大的电子商务平台。新邮政作为东南亚电子商务物流方案的主要业者, 能够准时、安全地为服务区域送货上门, 这是一般物流公司做不到的。

湖南邮政也在2011年与京东商城启动电子商务战略合作, 这些都是物流企业参与电子商务业务扩展。农业电子商务要发展, 可以与物流企业密切合作, 解决配送问题, 达到共生互赢的效果。

(三) 基于运营平台的模式

1. 阿里巴巴、淘宝等网络平台

借用已具备成熟交易支付模式和物流体系的阿里巴巴、淘宝等第三方电子商务平台, 来开展农业电子商务销售业务。这种模式是大多数网络销售商的选择, 其主要原因是这些平台已建立完备的信用评价体系, 安全可靠的电子商务支付工具, 高流量, 有利于新手打开市场。但是也有局限, 由于平台内部销售同类型产品的商家较多, 竞争较大, 因此推广力度要大, 从而导致经营成本不断提高。

2. 微信平台

微信是腾讯公司于2011年推出的一款能快速发送语音短信、视频、图片和文字的免费通讯程序;利用微信开展网络营销的商家或个人被称为微商。微信营销的目标客户主要是自己的朋友圈, 微信朋友越多, 影响力越大, 比如说农产品销售可以使用“轻松筹”项目。

3. 自建平台

商家自建平台是开展电子商务的一种方式, 这种方式的优势是商家可以自己管理平台, 缺点是早期的平台没有流量和知名度, 它的社会影响力小, 对技术和管理的要求较高, 因此导致打开局面难度很大。但是对于已经形成特色产业的集聚地, 它们可以自建平台, 开展电子商务。比较典型的代表有“中国古典家具之都”的福建仙游县, 该县制造的红木家具在海内外有一定知名度, 规模较大, 历史悠久, 他们自建平台网络销售, 效果较好, 但是他们也不放弃第三方平台。

(四) O2O模式

O2O即线上线下, 农产品具有生产的地域性与消费普遍性的矛盾等特点, 使其对销售渠道要求更高。传统的销售渠道不能解决信息不对称问题, 因此结合“互联网+”热门话题, 笔者认为O2O模式是一种适合农产品销售的模式。

在网络平台上, 消费者只能通过文字、图片和视频等形式来了解产品信息。网络平台 (线上) 也可用于消费者下订单, 但是消费者不能直接接触农产品, 购物体验大打折扣。而这些正好是实体店的优势, 实体店可以很好地展示和销售农产品, 让消费者有很好的购物体验。然而实体店需要租赁场地, 必须有一定库存, 且要招聘工作人员, 因此成本非常高。权衡两者的利弊, 结合两者的优势, 可以良好地解决农产品销售问题。

实体店 (即线下) 可以做产品体验和销售, 完成消费行为, 物流配送等, 整合“网购线下体验、便民服务、快件自寄自取、金融服务等便利服务。网络平台提供广告展示、虚拟销售、预售等多种服务。两者的结合, 可以减少展示成本、有效把握库存、提升购物体验感, 创新多种O2O营销模式。比如说O2O模式可以分为3种类型:

第一, 与社区小店合作, 并建立网络销售平台;这种模式需要注意支付、物流整合、信息整合、营销整合、库存整合等问题, 包括最直接的邮包代收代发, 这些都需要深度磨合。随着这些因素的进一步整合, 社区小店可能成为电商平台的展示店、库存店或者配送环节中的一部分;

第二, 与超市和大卖场合作, 并建立网络销售平台;这种模式针对超市和大卖场采用“新鲜模式”, 主打基于线下冷链的生鲜配送;

第三, 线下采用“品牌专卖连锁”模式, 建立农业产品品牌, 品牌店主打上门试吃、自取产品等增值服务。

三、衡阳农业电子商务发展模式的创新

通过调查衡阳农村地区的农业发展情况, 笔者认为农业电子商务模式的选择很重要, 它应该符合衡阳的农业发展水平。衡阳农户比较分散, 电商平台难以搭建, 如果我们要建设自己的农业平台, 可以由政府出面, 将生产同类型产品的农户组织起来, 形成具备一定规模的库存, 以便于网络销售。基于此, 我认为基于“农民+合作社+直营店”的O2O模式比较适合衡阳地区农业的发展。

在这种模式里, 政府起主导作用, 这是因为政府可以给农户、农民专业合作社和农产品的需求企业提供农产品的供求, 还可以委托相关机构或学校培训农户电子商务技能。

总之, 合适的农产品电子商务模式的搭建是一项长期且复杂的工程, 在这个过程, 政府要做好引导工作, 促进衡阳农业的健康发展。

河南省农村电商发展分析 篇8

摘 要 在“互联网+”的大浪潮下，农村的生产、经营方式发生了翻天覆地变化。河南省是一个粮食大省，农产品种类丰富多样，但是河南省农产品的认知程度并不高，依托互联网的快速发展及电子商务在农村市场的运用来解决河南省农产品的滞销问题。农村电商有利于河南省实现新型城镇化，对于解决“三农”问题具有重要的战略意义。主要根据目前河南省农村电商发展的现状及运用情况进行简要的分析，并根据当前发展的不足之处提出相应的策略。

关键词 农村电商；城镇化；策略分析；河南省

中图分类号：F724.6 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2016）06--03

在现代信息技术和现代物流发展下产生的全新模式农村电商，改变了传统的经济布局，让广大落后的农村能够低成本地参与到具有协同价值的信息网络中来。尤其是近两年出现的新型农村电子商务业，通过淘宝网、天猫、京东、微信等公共互联网电商平台，利用现代物流快递业的发展，让农民直接参与市场经营，省掉了中间商的参与，改变了农民在市场经济中的弱势地位，从而赚取更多的利润，这将成为现代农村发展的新路径；同时，也将为实现新型城镇化提供新的思路和方法[1]。河南省是我国农村人口第一大省，农业第一大省和农产品装加工第一大省，农村电商有利于河南省实现新型城镇化和“四化”协调发展，乃至解决“三农”问题都具有意义重大。

1 河南省农村电商发展现状

河南省是我国主要的粮食生产基地，具有优质，高产，种类丰富等特点。同时，还有很多特色的工农业产品，由于缺乏与外界沟通的渠道和平台，导致我国大部分地区对河南省特色农产品不够了解和认知。例如：新郑的大枣，鄢陵的花木，开封的西瓜，信阳的茶叶，焦作的山药，中牟的大蒜，灵宝的苹果以及西峡的香菇等，这些仅在河南省内特别有名。总之，在国家大力倡导“互联网+”的浪潮下，河南省农产品将借此机会和平台得到良好的发展，这也为河南省特色农产品让全国人民乃至全世界人民了解和认知的良好机会。经商务部、中组部批准，会同省委组织部依托现代远程教育网络开展农村商务信息服务，全国试点县市已达23个，建立了4.8万个基层服务点，累计培训5.2万人。河南省2014年冬季农产品网上购销对接会，上报信息3.7万条，供求信息17.85万条，促进交易11.71亿元，信息发不良和成交额继续位于全国各省前列。在全国首创了“农村商务信息服务移动版”，并在鄢陵、临颍、内黄、新野、虞城5个试点县组织了农村商务信息服务移动应用系统专项培训，为实现农信“进口袋”“随身行”的目标创造了条件。

截至2015年上半年，河南省有越来越多的中小型企业借助互联网这个平台进行拓展业务，这也将是越来越多企业的一个新增长点，大大提升了企业的自身竞争力。通过电子商务这个平台实现的收入占企业总收入的比例也正逐步提高。此外，河南省已有5家基地通过“河南省电子商务示范基地”认定。全省现有电商企业超过20万家，农村网店突破3万家；作为全国电子商务进农村综合示范省，河南省已有15个县成为国家电子商务进农村示范县；截至2015年10月底，首批7个国家级示范县电商交易额突破66亿元，农村电商就业人员达7000多人。河南省电商发展总体水平进入全国第一方阵，位居中西部前列。在国家不断出台政策发展农村电商、省委省政府提前布局谋划的大背景下，河南省农村电商已站上“互联网+”的风口。

2015年4月21日，在第九届河南投洽会电子商务论坛上，河南省商务厅与阿里巴巴集团共同启动实施河南“互联网+”农村电商运用项目。此举旨在让全省农村企业，农民使用电商，解决农副产品滞销问题。2014年，全省农产品物流总额6183亿元，比2013一年增长6.5%，同比提高2.6%，农产品物流总额占全社会物流总额的7.0%。2015年1-6月，农产品总额增长4.1%，比2014年回落2.4%点。由此可看出，随着农村电商的发展河南省农产品的发展势头非常迅猛。

河南省扶持“互聯网+农村”项目是为了解决农产品滞销的问题。此项目共有5个方面的内容：一是建立电子商务服务体系，完善农村基础设施建设；二是利用当地的院校及资源进行电子商务人员的培训，为发展农村电商打下人才基础；三是构建和完善物流体系，依托阿里的菜鸟物流体系在河南省的优势，发挥快递的作用，加快推进和解决“最后一公里”问题；四是加快推进河南特色淘宝地点的建设，明确定位，协同探索河南农村电商发展的新模式；五是举办县域或者特色农场的农村电商专项活动，有条件的地区可以开展专项的推广活动，为河南省农村电商的发展营造良好的氛围。

2 河南省农村电子商务发展的优势及不足

2.1 发展的优势

2.1.1 地区优势

河南省发展农村电子商务具有天然的优势，因为河南地处中国的中部，连接南北，横贯东西，又有陇海、京广两条大的铁路交于郑州，连霍、京深两大高速连横穿越，再加上航空港区的建设和省内高速线最长的优势使得发展农村电商具有得天独厚的交通优势。河南省还是县域经济大省，全省共有108个县，1900多个乡镇，47000多个自然村和近6000万的农村人口，县域经济总量超过2.4万亿元，县域电子商务发展的空间大，潜力大。因此，河南省具备得天独厚交通优势和自然条件，这些都将成为促进和发展河南省农村电商独一无二的优势。

2.1.2 第三方平台优势

在“互联网+”的浪潮下，“互联网+农村”在这近两年内也随之兴起即农村电商应运而生。由于电子商务平台的建立需要投入大量的人力，物力还有新的技术，所以电子商务一直停滞不前。但近年来，以淘宝、天猫为首的第三方电商率先发现了农村的市场，即后京东、亚马逊、当当网、1号店等越来越多的电子商务平台转向了农村并加入到农村电子商务中。如阿里巴巴集团2014年提出涉及农村电商的“千县万村”计划和京东在2014年上线各省特色馆与“京东帮扶店”进农村计划等。随着这些电子商务平台的开放，极大地降低了农村居民开展电商的成本并提供了技术支持，也为农村电商的发展注入了强劲动力。

2.1.3 市场需求增加

近年来，随着我国经济的不断的发展，人们的生活水平也在不断提高，他们对农产品的质量，特色需求也在不断地增加。例如，绿色农产品、有机食品和地方特色产品等，这为河南省农村电商的发展带来了巨大的市场需求。河南省作为农业大省和人口大省来说，拥有很多农产品资源和众多农村地方特色产品。因此，随着电子商务的发展和人们日益增长的物质需求，极大地推动了河南省农村电子商务的进一步发展。

2.1.4 政策优势

国务院总理李克强于2014年11月19日参观并考察了“淘宝第一村”——浙江省义乌市青岩刘村，随后国务院副总理参观并考察了四大“中国淘宝村”之一的浙江省临安市白牛村，这使得农村电商迅速成为国家关注的焦点甚至是世界关注的焦点。随着农村电商的迅速的兴起，不仅引起政府还有学术界和产业界等各方面的极大关注。中央政府及各部委也相继出台了一系列相关政策措施鼓励并积极扶持农村电子商务的发展[2]。随着政府政策的实施，这为河南省农村电子商务的推广和发展带来了良好的政策机遇。

2.2 不足分析

2.2.1 农民对农村电子商务发展和认识不一

由于农村居民的知识水平有限，所以对电子商务在生活中的重要性认识不到位。一些地方对发展电子商务缺乏深刻认识，仅仅把电子商务作为促进交易的手段来看待，没有从战略性新兴产业的层面上来把握，没有把电子商务作为转型升级的新引擎来看待，存在着认识模糊、犹豫不决，靠政策、等资金，力度不大和招数不实的情况。由于河南省整体经济水平比较落后，大部分由知识有能力的农村中青年选择了外出务工，剩下的基本都是妇女，儿童和老年人。他们的知识有限对科技信息只是缺乏还有对新鲜事物的接受程度不高等特点，这为河南省农村电子商务的推广和发展带来了不小的阻力。此外，针对农村电商服务的组织也比较少，更加难以向广大农民群众及时传播先进的农业科技信息和最新的市场情况。

2.2.2 农民网络知识缺乏

目前，河南省省大部分农村地区电脑还没有完全的普及，这对发展电子商务造成了重大隐患，即使在农村有电脑的，农民也是将更多的时间花在了看电影和玩游戏上面。甚至在一些偏远的贫困山区，还没有普及电话，这给河南省农村电商的建立和发展带来了非常大的困难。假如要在河南省开展电子商务活动，必须具备一套能够传播农业信息的网络设施。目前，河南省缺少农业科技信息建设的专业人才，且农民对电子商务及信息技术等相关知识并不了解，这些现实条件极大地降低了农民对于农村电商建设的积极性。

2.2.3 农民存在担风险意识

作为一项新型的支付手段，电商买卖双方根本就无需见面就可以进行交易，如果采购方单方面毁约就给农民造成了经济损失，所以存在一定的风险性。由于农民每年的收入有限，难以承担任何的经济损失，惧怕风险，小农意识强烈，因此他们不敢轻易地去尝试新形的交易方式。此外，电子商务的不安全性比较高，农民会对其产生怀疑甚至排斥，这使得农村电商在河南省的发展受到严阻碍。

2.2.4 农村的生产规模有限

目前，河南省农村依然以个体经营和小承包为主，由于土地比较零散导致生产规模较小，不能规模化经营和产业化经营，个体无法向客户提供充裕的产品。因此不能够形成竞争力。此外，农产品在运输的过程中还得保证新鲜，这时的交易成本升高利润下降，并且在交易过程中缺少监管机制。由于农民缺少信息知识的学习，个体经营和小规模经营市场竞争力不强并缺少信息收集渠道，因此不利于农村电商的开展。

2.2.5 农村缺乏完善的物流体系

由于农村地域比较偏僻并且人口不集中，基础设施落后，导致交通运输不便，无法构成完整的物流体系。大部分物流公司配送业务只开展到乡镇，无法向偏远的农村地区进行延伸。由于缺乏健全的物流体系，一些农村电商的需求难以得到充分满足。再加上农产品的交易要求比较严格需要保鲜且需要防止腐坏，然而农村并没有先进的技术设备和方便的物流体系，因此农村电商在农村的发展困难重重。

2.2.6 缺乏专业的电商人才

作为一个农村人口第一总人口第三的农业大省，教育水平比较落后，更加缺乏技术型的人才，尤其是农村地区教育更加落后，能够熟练掌握并运用的电脑人才更是少之又少。目前，河南省农村电商的经营主要以个体为主的家庭经营，他们缺少专业的管理和技术人才，这使经营水平比较低下，专业电商人才的缺乏将是制约河南省农村电商发展和创新的阻力。

3 推动河南省农村电商发展的建议对策

通过分析制约河南省农村电子商务发展的因素，笔者建议采取以下措施推进河南农村电子商务的发展。

3.1 提高农民对电商的认识

要想提高农民对电子商务的认识，就必须要让全省农民了解到发展农村电商的重要意义及发展农村电商能给农民带来哪些方面的切身利益。要从全省上下充分认识到发展农村电商的重要意义，全面推进河南省农村电商的发展，要从战略上重视以“淘宝村”为代表的新型农村建设，加快构建农村电子商务作为河南省重要的战略支撑。

3.2 成立專职机构

为促进河南省农村电商快速健全的发展，在各省辖市有各级政府和部门牵头成立专门的农村电子商务发展机构，统一协调各自农村电商发展过程中的问题并及时有效地解决这些问题，为河南省农村电商的发展营造良好的氛围。

3.3 培育新型的农村电子商务产业

根据对淘宝村的研究和分析，淘宝村的出现大体可以分为2种情况：一种是基于原有的产业基础进行发展的模式，另一种就是不依赖原有产业，从无到有发展起来的模式。根据河南省目前的情况，笔者认为，应该在原有的产业基础上，以地方特色发展农村电商更为合适。具体到淘宝村的选择上，应该以县乡为单位，首先在各县乡范围内进行特色品的调查和分析，筛选出最具地方特色的农产品种类，然后有各地政府构建完善的体系进行推广；同时，增加一些创业基金并配合相关的优惠的税收政策，鼓励并支持当地农村居民，特别是外出打工者或大学毕业生的自主网络创业，形成带动示范效应。

3.4 培育新型农村电商人才

电商人才资源是河南省农村电子商务发展的制约因素，不仅体现在河南省高等教育电商人才输出量少，更重要的是相比于沿海省市，河南省的教育水平整体都相对落后，特别是农村的教育条件更是不足。因此，加快培育新型农村电商人才至关重要。

3.5 鼓励并支持发展农村电商的中介组织

当地政府应该鼓励并支持当地的农村电商联盟，协会或者经济合作组织等中介组织，并根据当地农村电商的发展情况为农民提供相应的信息服务。可以对当地的农产品进行标准化生产并对其质量要求进行严格把关，充分发挥农村电商中介组织在检验与认证，技术培训等方面的作用。为农村电商的健康发展提供必要的支持。

3.6 加强基础设施建设

加强基础设施的建设是发展电子商务必要条件，基础设施的建设是发展农村电商的前提条件，特别是淘宝村前期新型的农村电商形态，对互联网物流系统、金融服务和交通条件等基础设施要求较高，所以推广农村电子商务就必须加强农村地区基础设水平建设。

3.7 加强农企合作

鼓励和扶持农业产业化龙头企业和当地农民专业合作社开展农产品深加工的延伸产业链条，推动当地农产品流通的标准化和农产品的品牌建设，提高农产品附加值。这将有利于当地农村电商在市场中的竞争力。

参考文献

[1]李博群.我国电子商务发展现状及前景展望研究[J].调研世界，2015（1）.

[2]汪向东.农村经济社会转型的新模式—以沙集电子商务为例[J].工程研究，2013（2）.