黄金珠宝产业调研报告

黄金珠宝产业调研报告（共8篇）

黄金珠宝产业调研报告篇1

一、中国珠宝业的发展及市场现状

近年来，随着经济的快速增长，中国珠宝首饰销售量以年均15.8%的速度增长，成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过100亿美元的国家之一。珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后我国老百姓的第三大消费热点。珠宝首饰兼具美化与储备保值的特性，受到越来越多百姓的重视，对珠宝首饰的需求潜力日益显现。

（一）市场现状：进入多元化时代

曾经是“高档奢侈品”的珠宝首饰如今已走进了普通百姓的消费视野。珠宝消费市场朝向时尚和多元化过渡，使得珠宝首饰被不断细分，品种极大丰富，内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚，特别是黄金、铂金、钻石饰品市场发展空间广阔。

珠宝首饰业的快速发展，使得首饰分层次消费的局面正逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。

（二）销售结构：逐步走向专业化

有着“中国珠宝谷”之誉的番禺，支柱产业珠宝业的发展模式近年来发生重大转变。番禺珠宝业将不再是单一的加工制造业，而是集采购、制造、设计、销售、商贸旅游于一体的复合型产业，以钻汇中心为主的珠宝专业商圈是广州第四商圈的独特亮点。业内人士介绍，番禺区以“钻汇”为龙头联同区内数十 1

个珠宝工业园，打造珠三角首家集珠宝旅游于一体的专业卖场，将传统支柱产业集聚升级成珠宝专业市场、“钻石商圈”。

该业内人士认为，广州作为商贸型城市，专业市场是广州商业的标志、优势以及主要的消费模式，在全国都具有较强的辐射能力。拥有厂商优势的番禺珠宝业通过“钻汇”突破传统的珠宝消费模式，培养消费者形成新的珠宝消费习惯，令番禺不但成为“珠宝产业集聚地”也成为“珠宝购物天堂”。

（三）珠宝消费市场潜力巨大

中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。

二、珠江珠宝行业现状

（一）珠江珠宝行业的整体情况

珠江市珠宝产业起步于上世纪80年代，从小作坊到专业运作，从贴牌加工到自创品牌，从“散兵游勇”到组成“集团军”闯天下，经过近30年的发展，已经成为国内最大的珠宝首饰制造和交易中心，以及全国珠宝行业国际信息中心和采购中心，是珠江市六大传统产业之一，并正向时尚产业迈进。珠宝首饰生产加工的规模、技术、工艺、产品质量均领先国内同行。珠江珠宝已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备了一定的影响力和竞争力。

珠江现已拥有珠宝首饰制造企业近2300家，年总产值800多亿元，占全国珠宝市场份额的70%以上，年出口总额12亿美元。获得中国名牌产品称号的有26个，中国驰名商标的9件，广东省名牌产品14个、广东省著名商标12件。

（二）珠江珠宝行业发展现状

1、产业集聚程度高，产业集群已经形成珠江珠宝业目前已经形成了种类较为齐全、时尚新颖、款式别致、技术领先的多品牌共存的珠宝首饰产品体系。

2、产业制造能力突出，已成为最大的珠宝制造基地

珠江珠宝产业的生产加工能力突出，制造加工能力强大，管理精细化能力较高，电脑设计、快速成型、激光焊接、激光铸模、网络技术及计算机管理的普及，使珠江的珠宝首饰企业的生产技术达到了国内先进水平。目前，珠江珠宝产业基地内有60%以上的企业在技术先进性与专利方面达到国内领先，有30%以上企业拥有独立研发机构，有20%的企业生产技术、工艺已达到国际先进水平。

3、由拥有毗邻香港的区位优势逐步转为自主创新，设计及文化创新能力国内领先。

过去，毗邻香港使得珠江珠宝产业获得了快速发展的“地利”。珠江可以学到国际流行的设计风格、新的工艺和技术，在款式设计和流行趋势上可以第一时间从香港了解国际上珠宝首饰发展的新潮流，学习国际流行的设计风格及新的工艺和技术，同时也可以吸取香港等一些国际信息资讯优势。现在，大多数珠江珠宝企业在不断学习借鉴的基础上，自主创新，把国际潮流的设计风格和优秀的中国传统文化相结合，大胆突破，结合中国珠宝市场，不失时机的开发出适合中国消费大众的珠宝首饰饰品。近几年来，尤其在珠宝文化创意方面，有较大的突破，从而使珠江珠宝的文化内涵和品牌影响力，在中国珠宝业的作用和地位，日益突出。如百泰公司创造了多个业界“第一”：首次改良了车花夹具，为黄金产品特别是六角佛珠优化升级，第一款电铸手环成功研发；第一款可灵活换面的手镯发明；自主研发了滚砂机，推出“健康首饰”新概念；率先提出“文化黄金”和“时尚黄金”的新概念；公司现申请国家发明专利8项，以获得实用新型专利4项，外观专利53项、著作权12项，被评为“珠江市自

主创新行业龙头企业”。星光达立足于自主开发创新，先后有20多项自主知识产权的高品质产品具有发明专利和外观使用专利。

4、知名珠宝品牌众多，珠江珠宝已形成产业品牌集群优势

珠宝行业有一句流行语：世界珠宝未来看中国，中国珠宝现在看珠江。珠江珠宝以款式精美、工艺精湛、质量优异等特点享誉全球。

珠江珠宝企业目前已获得了26个中国名牌产品、9件中国驰名商标以及14个广东省名牌产品、12件广东省著名商标。珠江珠宝企业品牌数量和知名度已稳居国内珠宝行业龙头地位，并辐射到欧美和东南亚。

珠江珠宝产业通过政府、行业协会和企业的共同努力，率先做响做亮“珠江珠宝”区域品牌，实现珠江从“中国珠宝制造之都”向“中国珠宝设计之都”和“中国珠宝品牌之都”的转换。

5、企业品牌文化塑造初见成效

目前，珠江珠宝已经从过去的OEM代工生产逐步走向以差异化设计、生产的自主品牌发展道路，大部分珠宝企业也已经开始意识到专利保护和知识产权的重要性，纷纷着手打造自主品牌，创建品牌的文化内涵，形成自身品牌的特色。

6、政府高度重视，加快珠宝产业基地和区域品牌建设

7、融资途径开始多样化

随着珠宝产业的发展，珠宝企业也逐渐受到资本的追捧。珠江珠宝区域品牌骨干企业纷纷打破家族制的管理模式，建立现代企业管理制度，创造上市条件，实现资源优化配置。目前，“福麟国际”已在美国纳斯达克成功上市，雅天妮成功在香港上市，潮宏基成功在中小板块上市，爱迪尔已完成股改并开始接受上市辅导等。各家银行也积极支持珠宝企业发展。水贝珠宝支行作为黄金珠

宝特色支行，已与32家珠宝企业开展授信业务，与珠江珠宝行业内的龙头领军企业开展货押业务。

（三）珠江珠宝行业未来发展趋势

据业内人士估计，21世纪的头十年里，中国的珠宝市场将比上世纪末增长10倍，达到8000亿元，并将在2010年成为全球黄金珠宝消费及制造生产中心。中国的珠宝业正由“全球最有潜力的市场”向“全球最大的市场”演进。

1、政府不断出台鼓励政策与措施，使黄金珠宝行业迎来更宽松的发展环境加入WTO后，中国的黄金珠宝市场进一步开放，企业的经营环境不断改善，并成为它们参与国际竞争，提高竞争实力的重要保障。

2、国内巨大的消费市场是推动黄金珠宝业发展的坚实基础

据统计，我国各种黄金珠宝的营业额已超过1600亿人民币。根据国际现有的统计方法，在世界国家和地区人均黄金拥有量排名中，台湾以人均8.6克高居第一，美国、香港为人均6.6克，中国大陆人均尚不到0.25克，市场潜力不言而喻。巨大的国内消费市场成为国内黄金珠宝企业发展的基础。

3、中国的黄金珠宝企业有进一步扩大国际市场的能力

中国是世界第三大黄金消费国，第一大铂金饰品市场，形成了一批知名的珠宝企业，中国的珠宝行业已具有了一定的竞争力。扩大中国黄金珠宝的国际占有率则成为必然。

4、珠宝行业将与旅游业、文化产业融合发展

把珠宝首饰文化、宝玉石科普知识教育融旅游、休闲、商贸于一体，创造特色鲜明、文化深厚、商业繁荣的商业特色成为珠宝发展的一个亮点，珠宝首饰消费已成为国民的第三大消费热点，珠宝旅游业的发展前景十分看好。其既普及珠宝文化知识，又把旅游、休闲、商贸结合起来，提升珠宝行业的品味和

亮点，同时也拉动珠江商贸业、旅游休闲经济的发展。

当今中国的珠宝市场正在由“全球最有潜力的市场”演化为“全球最大的市场”。珠江珠宝正以“内涵在珠江、外延在世界”的胸怀，塑造区域品牌的高端形象，取得进一步的发展。

三、珠宝鉴定与营销人才需求预测随着人们生活水平的提高，对珠宝饰品的需求与日俱增，珠宝首饰正成为继住房、汽车之后的又一消费热点。于是，国内外珠宝供应商不断增多，市场竞争日益激烈，从先期鉴别、设计制作，到后期的销售、评估等环节的珠宝人才全面紧缺，有丰富行业经验和较高技术水平的从业人士非常抢手。以珠江为例，目前上海地区具有珠宝鉴定证书的专业人员不过数百人，珠宝鉴定方面的老专家仅为十余人，具有国际水准的高级珠宝鉴定、顾问人才更是“一将难求”。珠宝鉴定评估现被国家列为资产评估六大系列之一，已成为一个全新的行业。珠江钻石珠宝业约需10万从业人员，专业人员的就业前景非常广阔。同时，珠宝从业人员的薪酬待遇也相当可观，一般珠宝鉴定与销售人员的月薪在3000—4000元左右，一个成熟的珠宝鉴定师年薪则在10万元以上。一个优秀的首饰设计师月薪可以超过5万元，最低也在万元以上。

黄金珠宝产业调研报告篇2

多年来,随着社会经济的快速发展和国民生活质量的不断提高,我国珠宝产业呈现持续、稳步、快速的发展。2014年中国珠宝市场销售总额接近5000亿元,对比前10年增速放缓,但市场规模在继续扩增。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心早前预计中国将在2020年以超过5000亿元的销售规模成为世界上最大的珠宝消费市场。现在看来,目前中国珠宝市场已开始成为全球最大。据中国珠宝玉石首饰行业协会网站数据,目前中国各类珠宝企业接近6万家,拥有24个珠宝玉石首饰特色产业基地和多个珠宝产业聚集区,从业人员接近400万,其中珠宝玉石类别从业人员超过100万。但是,珠宝企业依然处于全球价值链的低端,整体发展水平低下,尽管有的企业营业规模增速很大,但管理粗放,同质化竞争严重,效益低下,价值创新成效不显著,与先进国际品牌相比还存在较大差距。以上种种问题,在很大程度上可归咎为珠宝专业人才的匮乏。

2 珠宝产业人才需求状况

除了当前最炙手可热的策划文案、店长等岗位,从技术师傅到高级管理者,从终端导购员到品牌策划人员,我国珠宝企业的初级、中级和高级技能岗位,几乎每个环节人才都十分匮乏,存在巨大的人才缺口。有数据统计,我国珠宝从业人员有300多万人,其中受过正规培训的很少。据不完全统计,目前全国共有珠宝企业3000多家,未来几年人才缺口预计有100多万左右。

2.1 珠宝企业中与珠宝专业联系最密切的部门

尽管不同的企业情况有所差别,但总的说来珠宝企业的组织构架可以通过下图来描述。在各个部门中,除了财务部、行政后勤部、信息技术部与珠宝专业没有直接联系之外,其余各大部门都与珠宝专业发生着直接或间接的联系,需要具有扎实的专业基础和社会应用能力,尤其是设计部。此外,人力资源部看起来与珠宝联系不大,但其实也需要一般的珠宝专业常识。

2.2 当前珠宝企业人才结构的现状

总的看来,我国珠宝企业的人才专业程度比较低,学历普遍较低,接受过正规专业教育的人才占比非常低。人才资源非常贫乏,很多企业只好通过“兼收并蓄”的途径来发展建立人才团队。对于经验型人才而言,企业间相互挖人的现象屡见不鲜,通过人才市场找到合乎企业需求的人才非常少,更多的是通过内部员工引荐方式获得,对于没有经验的毕业生来说,通常成为企业的储备人员,经过若干时间的工作与培训之后才成为正式岗位员工,以云南某珠宝企业为例,不论是非珠宝专业还是珠宝专业的毕业生在入职后的职位只能是储备人员,因为没有经验,无法胜任正式岗位。

2.3 珠宝企业对职业院校珠宝专业人才的岗位需求

珠宝企业对职业院校珠宝专业人才的岗位需求见下表。

3 我国珠宝院校教育教学现状

珠宝专业由高校院所的地质学、矿物学等学科衍生而来,我国珠宝首饰职业教育有扎实的理论基础和雄厚的科研背景。近10年来,在国家推进“校企合作、工学结合”人才培养模式改革系列政策的指引下,我国珠宝首饰职业教育发展已跃上了一个新的台阶,在校企合作、课程体系、师资力量和实训基地等方面展开了积极的探索,多层次、多方面地为珠宝产业发展培养了大量的优秀的技能型人才,为经济社会发展做出了一定的贡献。但是,目前我国珠宝职业教育依然存在很多弊端,人才培养目标还很不明确,办学模式和学科建设质量亟须提升,未能与企业发展过程形成良性对接,远远无法满足正处于快速发展和转型升级中的珠宝企业对人才的急剧需求。总的问题如下:

3.1 专业方向不明确

还没有找到与珠宝产业发展相适应的学科建设方向。近10年来,我国珠宝市场迅猛发展,珠宝首饰设计、加工、营销、策划等环节的初、中、高级各层次专业人才需求大幅提升,而珠宝专业毕业生大多无法直接上岗,只好从储备人员做起。拥有深厚的理论基础,但实践能力差,没有岗位经验和技能,使他们在实际岗位上无所适从。简言之,珠宝专业还没有形成以培养职业能力为导向的学科建设方向。

3.2 缺乏科学、完善的课程体系

当今珠宝企业发展面临的是影响企业生死攸关的结构性的、系统性问题,如企业文化、品牌建设、管理运营机制、企业形象、首饰产品设计、工艺、营销等,而这些问题的解决需要从人才问题入手。可是,目前这些珠宝职业教育还没有建立起比较科学、完善的课程体系,课程内容与企业现实需求相脱节,部分学校已经注意到了珠宝首饰的营销、管理、形象、文化、策划等邻域,有部分学校已经涉及了清洗、保养、佩戴艺术等方面,但是,更多学校的课程体系还没有深入企业生产运营的主要过程,总的来说,课岗对接还没有得到贯彻落实。

3.3 师资配置不科学

我国珠宝教师团队普遍学历高,在珠宝首饰鉴定、鉴赏、评估、设计、工艺等方面的专业理论基础扎实,但普遍缺乏企业运作经验和岗位实操能力,未能摆脱经院学派的学术思维的影响。

3.4 基础设施薄弱

除了少数大型高等院校珠宝专业之外,大多数还没有配置好先进、完备的基础设施,包括实训场地、检测仪器和珠宝样品等。由于珠宝材质门类丰富多样,比较昂贵,很多学校缺乏实训基地建设的资源和条件。比如翡翠原石,很难有哪一所学校完全收集了市场上陆离莫测的所有样品。

3.5 尚未构建起完善、健全的学科建设模式

与传统的珠宝专业教育不同,近些年来一些学校陆续展开了“校企合作、工学结合”办学模式的探索,但由于种种原因还未取得实质性、跨越性进展。“订单培养”解决了某些企业暂时的人才需求问题,而更多的企业人才需求却无法得到满足。我国职业院校珠宝专业还没有形成建立在严谨客观的产业调研基础上的人才培养方案和学科建设模式,校企合作没有明确的指导纲领,课程设置不以企业的实际运作为根据。因此,科学的学科建设模式有待构建。

3.6 尚未确立起“专业理论与企业工作过程融会贯通”的教学模式

部分展开“校企合作、工学结合”的珠宝职业学校,以“典型工作任务”为导向,将“工作过程”引入课堂,使课堂情景化、项目化,在很大程度上提升了学生的岗位技能。然而企业具体岗位情况各异,项目教学在深度与广度上未能与产业形成很好的融合,市场潮流、主线、规律潜力等以及企业业务流程、项目运作过程等问题,未能真正地融入课堂,学生可能在很大程度上掌握了项目运营的技能性,但无法得知其商业性、战略性以及项目产生的前世今生等问题,使得创新性课堂教学未能做到与顶岗实习、实地教学、观察学习等有机结合起来,与培养学生因地制宜、顺势而为的职业能力的教育要求还有很大距离。更严重的是,还有很多学校还没有展开项目化、情境化课堂教学方法的探索。

3.7 教育教学理念相对滞后

在贯彻落实国家“工学结合、校企合作”职业教育改革方针政策之后,很多职业学校珠宝专业的人才培养也逐步面向社会、面向企业,推行以“岗位工作过程为导向”的人才培养模式,培养德才兼备的具有很强职业能力的优秀人才。但是,他们还没有深刻审视职业教育教学规律,没有认识到职业教育的本质——提前切入行业和产业并为学生积累工作经验和打造职业能力基础,而是盲目地为学生培养很强的职业技能,并没有意识到学生毕业到企业后还需要不断学习和积累,逐渐了解产业,磨砺意志,激情创新,坚持不懈地朝人生目标努力,因而缺乏“立足行业、与时俱进,紧跟市场,把脉趋势,不断努力学习、丰富与提升自我”的珠宝职业教育理念。

4 结论

为实现新常态经济下的持续、快速、长期与稳定的发展目标,中国珠宝企业务必加强结构调整和转型升级,推进“人才强企”战略。通过提升珠宝人才素质与组建优秀人才团队来构筑品牌核心竞争力:完善法人治理结构,改善经营管理,提升产品的设计和工艺品质,加强营销策划和服务,提升品牌附加值,整合济源,提升珠宝人才素质,推进价值创新和差异化战略等,促进企业的转型升级与浴火重生,才是新常态经济环境下的突围之道。同时,我们以“提升珠宝人才培养质量”为中心,克服当前珠宝职业教育单一强调专业技能的弊端。运用“除了核心技能和基础理论,在校期间还要学与珠宝企业工作任务有关的行业、企业、文化等知识,毕业后还持续积累、学习、丰富与提升,以持续成长成才方法论,按照“宽基础,专技能,多模块”的职业能力结构,秉承“适应珠宝产业需求与个人成长需求有机统一”的理念,根据“理实结合;持续成长;与时俱进;贴近市场”等原则,培养学生持续积累与学习的意识,立足珠宝产业,把脉珠宝市场,加强校企合作,推进工学结合,灵活适势、因地制宜地推进高职珠宝专业人才培养模式和课程体系建设,切实提升珠宝学科建设水平,为社会经济发展和珠宝职业教育做出积极的贡献。

摘要：多年来,随着社会经济的快速发展和国民生活质量的不断提高,我国珠宝产业呈现持续、稳步、快速的发展。除了当前最炙手可热的策划文案、店长等岗位,从技术师傅到高级管理者,从终端导购员到品牌策划人员,我国珠宝企业的初级、中级和高级技能岗位,几乎每个环节人才都十分匮乏,存在巨大的人才缺口。目前我国珠宝职业教育依然存在很多弊端,人才培养目标还很不明确,办学模式和学科建设质量亟须提升,未能与企业发展过程形成良性对接,远远无法满足正处于快速发展和转型升级中的珠宝企业对人才的急剧需求。

关键词：珠宝产业,人才需求,珠宝院校,教育教学现状

参考文献

黄金产业　致富项目篇3

自从《大家文摘报》、《新闻信息报》、《生意经》、《新财路》、《农村新技术》、《大众致富指南》、《百姓创业》等多家知名媒体对河南省尉氏县蓝天生物科技发展中心的大蒜加工项目进行报道后，大量读者朋友，下岗职工纷纷来电、来信不计其数，张厂长就广大读者关心的问题统一进行答复如下：

1、市场前景

大蒜酶是从大蒜中提取分解的制药原料，我厂科研人员经过多年的研究与开发成功的开发出大蒜酶的分解技术，主要用于医药、化工、保健等行业。古代医学家李时珍在他的《本草纲目》中详细记载大蒜的药效。解散痛肿、消毒气、除风破冷、健脾止泄、抗癌等功能，大蒜酶被国际称为“生物软黄金”，国内外需求量大，供不应求，市场前景广阔，价格长期稳定性大。

2、投资

据有关专家分析，投资大蒜深加工项目的市场前景十分看好，运营成本相对较低，生产大蒜酶技术非常简单，手工、机器均可加工。有无文化三天即可学会，设备投资300元（一台搅拌机70元，一台粉碎机230元）全国各地都有，每百斤大蒜可提取价值1500元的大蒜酶，两人三天可加工250斤大蒜，提大蒜酶1公斤，可获纯利1800元。学员入厂亲手操作，学会为止，长期合作，回收价3500-4300元/公斤，现款结帐（也可上门收购），法律公正。

3、学习方法

为实现“免费创业计划”，为使全国更多的贫困户脱贫致富，也为做其它项目上当受骗的人们，提供一次创业致富的机会，我厂免收任何费用，无偿提供全套加工技术，免除加工户的一切后顾之忧，如加工量大，我厂可提前支付50%的产品回收定金，现在加盟形式少则几千，多则几万，令很多下岗职工、打工者、待业青年望而却步，我厂在全国范围内率先推出不收任何费用的举措，受到各界人士的大力赞扬，切切实实的为投资者着想。为保证加工户的利润，我厂推出限额发展计划，即在全国范围内每个市、县转让一至二家，同时本厂可派技术人员上门免费指导生产，确保发展一家，成功一家。

4、本厂利益

我厂推出免收任何费用发展加工户的计划是以分散加工产品、集中销售为原则，我们厂的利润在加工户交产品时，我们赚取一点差价，达到互惠互利的原则。

在广大投资者中有一个特殊的群体不容忽视，他们就是四五十岁的下岗失业人员、待业青年、农民、贫困户，他们最渴望自己创业当老板，却又最担心投资有风险而常常犹豫不决的一群人，张厂长深切体谅这一类投资者的实际情况，推出不收任何费用转让技术计划。今年51岁的云南昆明人周浩文下崗后，生活一度陷入困境，一家人的生活费、孩子的学费，让夫妻两人一筹莫展，简直喘不过气来。偶尔的一次机会，周先生看到我厂免费转让技术的招商信息，立刻就电话咨询，考察市场原料，周先生通过考察我厂，觉得是个理想的黄金项目，周先生认为我厂张厂长推出的免费计划是让广大加工户先赚到钱，然后给厂里一点利润的举措在当今社会已不多见，他马上就投入运作，第一个月利润就达到八千多元，比上班的收入高几倍，周先生信心倍增，计划下个月增添两名员工大干一场。像云南周浩文这样的下岗工人，通过加工大蒜酶致富的已有几十人了……新疆的赵九战、新乡的戎建翔、洛阳的曹玉倍等等每个月的纯利润都在六千元以上，所有的加工户都可电话查询，如果加工户向本厂交产品10公斤后，我厂可为你提供全国50多家收购地址和电话。

喜讯：我厂又获荣誉，被国家《商品与质量》投诉受理中心、《商品与质量》消费市场调查中心评为“全国产品质量，服务质量无投诉用户满意品牌”，同时本厂被国家市场品牌战略论坛组委会评为“全国生化行业质量用户满意首选放心品牌”重点推广单位。成为该厂创业道路上的又一里程碑，在这荣誉的背后，其所创造出来的社会效益更是无法估量的。

本厂同时提供新法废水、废料中提取白银技术，投资200元即可生产，简单易学，暴利项目。

本厂同时长期收购：白银、肝素钠、肠衣、软骨素、大蒜酶、猪毛产品，望有货单位速与本厂联系，并免费提供专利技术资料。

重庆文化创意产业奔向黄金时代篇4

“2009中国重庆文化创意产业项目推介会”将于5月13日亮相本届渝洽会。作为主办方之一的重庆市国有文化产业资产管理有限责任公司正在进行紧张的前期招商洽谈，公司总裁陈扬认为，“这是重庆文化创意产业项目的首次集体亮相，也是项目与资本市场大规模对接的一次有益尝试，更是重庆实施重大项目带动战略、促进文化创意产业又好又快发展的又一重大举措。”

重庆作为著名的历史文化名城、中西部唯一直辖市，文脉悠长，发展文化产业具有得天独厚的优势。自2003年我市被中央确定为文化体制改革综合性试点地区以来，文化产业发展宏观环境的日趋优化，文化经济政策、管理体制、市场格局等服务保障明显加强，逐步形成了出版发行、广播电视、动漫网络影视制作、演艺娱乐等优势服务产业，以及印刷包装、当代艺术品生产等优势文化产品制造业，形成了新华书店、出版物批发、邮政报刊发行等多渠道、多发行、多种所有制的文化产品流通格局，呈现出国有资本为主导，民营资本日益增多、企业规模不断扩大的良好态势，文化产业增加值占GDP的比例、文化产业的竞争力均得到有效的提升。

据悉，2008年我市的文化产业预计增速在27%以上，总量接近150亿元，在全市GDP中所占比重达到3%，其增速在国内位居前列。创意产业作为我市一个新兴产业，2008年实现增加值约240亿元，同比增长约30%，实现了又好又快发展。

党的十七大后，根据全市经济社会总体目标，我市调整了文化产业“十一五”规划，提出重点建设重庆国家动画产业基地、大足影视剧制作基地、南滨文化创意产业基地、现代印刷物流基地、解放碑时尚文化城、黄桷坪艺术园区等六大文化产业园区，并与之对应，设计了十大项目支撑，大大提升了产业集聚度。依托重大产业项目，力争到2012年，全市文化产业增加值超过300亿元，占GDP比重4%。

2009年伊始，《国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》，即“国务院3号文件”出台，重庆发展正式提升为国家战略。文件明确指出要“在西部地区率先建成覆盖城乡的公共文化服务体系和文化产业发展机制”、“创建多元投资机制，开发特色文化资源，推进文化产业基地和文化市场建设，促进文化产业发展”。中共重庆市委三届五次全委会也即将于本月底召开，专题研究重庆文化发展。重庆文化产业发展现在面临着新的机遇。

目前，重庆文化产业仍然总量小，与其他经济发达省市比较，差距仍然很大。重庆文化产业的发展不足，简而言之就是集聚度和开放度不够。

从某种意义上讲，文化产业是一个影响力产业，在地域和部类上都应有一定影响力的核，产业的集聚度很重要，有强大的集聚，才有对市场的带动和辐射。而重庆文化产业的集聚度明显不够，这主要表现为文化产业在资源整合、优势产业应当发挥的作用以及新兴产业成长速度等方面还存在着不足，影响广泛的文化产品的数量不多。解决这个问题，对于我们建设西部文化高地，建设与长江上游经济中心相适应的文化中心，在文化产业发展方面实现城乡统筹是至关重要的。此外，在各大文化集团内部的单位之间，集团与集团之间，文化与非文化的市场主体之间，国有文化与非国有文化主体、本地与外地、国外的市场主体之间，交流、合作、共同发展的工作是不够的。对国内、国外两个市场的开发更处在一个较低的层面。这些都表明重庆文化产业的开放度不够，以致迟滞甚至阻碍着文化产业要素的整合，直接影响到产业的集聚度。

记者从市文资公司了解到，经过主办六方半年多的努力，到目前为止，本届推介会的各项筹备工作进展顺利。从各方面收集到的项目数量大约100个左右，在认真组织筛选后，确定了66个产业项目进行招商，总的投资额度约为368亿元。本次推介会将于13日下午在渝洽会现场进行。

据悉，这次推介会邀请到来渝的客商，初步统计，现已邀请到62家国内外文化产业界的投资机构、投资基金、投资银行和投资商会以及各类文化中介来参加本次项目推介会。其中包括：北大青鸟集团、和记黄埔地产有限公司、世邦魏理仕投资管理咨询有限公司等。

记者在采访中发现，区县都欲借这次的机会招商引资，以发展自身的文化产业。本次招商的66个项目当中，有28个项目是来自于区县，其中不乏一些有影响力的大项目。例如，文化旅游项目“菩提山·中国长寿文化城”，投资额初步预计将高达110亿元，是一项绿色环保、可持续发展、可改善产业结构的文化产业项目；如巴南鱼洞的“云篆山旅游景区整体开发”项目，为旅游项目，总体投资为10亿元左右，现已投资2亿元；綦江旅游项目“古剑山中华养生度假区”，预计投资将达14.25亿元。

党的十七大要求，大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。2008年政府工作报告中，提出了要建设六大文化产业基地，即：重庆国家动画产业基地、重庆大足影视剧制作基地、重庆南滨文化创意产业基地、重庆现代印刷物流基地、重庆解放碑时尚文化城、重庆黄桷坪艺术园区。这些基地的规划都是立足于重庆实际，符合文化产业发展方向的，侧重点是业态的打造和集聚度的形成。十大项目是六大基地建设的支撑，项目设计更加具体，并强调了业主地位，增强了四大国有文化集团作为战略投资者的责任。这些项目将会对重庆整个文化产业的发展起到集聚和引导作用，它们将会从前端创意到末端销售的整个产业链上带动业态的成长，也带动中小企业逐渐壮大。

目前都取得了不同程度的进展。其中，大足影视剧制作基地、新华畅快物流这两个项目较为成熟，大足影视剧基地完成投资2.2亿元，总体规划获得批准，已征地982亩，新增2000亩土地征用手续正在办理，前期建成了“CS真人实战营地”子项目，并且举办了首届“龙水湖畔国际露营音乐节”，聚集了大量人气，显示出该项目颇具潜力。畅快物流被列入重庆市首批重点现代物流项目，土建施工进展顺利，预计2009年底能够全部完成。数据库建设、模块设计进入收尾阶段，物流传输设备也陆续运抵重庆，整个项目2010年上半年建成运营。解放碑时尚文化城在市领导的亲自关心下，经过多方协调，取得了项目用地土地储备权，完成了概念规划、环评和商业策划，已经进入引进战略合作者、优化建筑概念设计和拆迁阶段，可望于2009年内动工。黄桷坪艺术园区在九龙坡区支持下完成了初步规划，举办了首届国际艺术节，启动艺术品交易市场建设。重庆出版集团与江津区政府就重庆印刷包装产业基地项目正式签约，首期占地500亩，投资额将超过10亿元，预计2012年整个基地工业产值将达到50亿元。

记者从市文资公司了解到，民营文化产业2007年实现增加值79.23亿元，占全市文化产业增加值总量的69.4%，同比提高0.1个百分点，增速超过29%。重庆民营文化企业主要集中在印刷业、网络文化服务、文化休闲娱乐、广告业、会展业、动漫制作和影视剧制作等门类，并在这些领域拥有举足轻重的地位。比如重庆印刷企业近90%为非公有企业，其资产、销售收入和利润指标均在重庆印刷业中占绝对优势。

据记者了解，在本次的渝洽会文化产业项目推介会上，出现了数十家民营企业的身影。这些民营企业之中，巴国城时尚俱乐部、巴国大酒店、时尚酒吧街分别作为巴国城的子项目之一，位于重庆市九龙坡区，由重庆龙力房地产开发有限公司开发，投资总额将达到6亿元；在合川的“中国宋元古战场钓鱼城影视创作基地”项目，将以钓鱼城历史为背景，打造影视基地，逐步形成以基地为平台的旅游、文化创意产业，投资总额近1亿元，预计年收入将达4000多万元；“重庆市黄桷坪艺术品交易市场”凭借涂鸦一条街的艺术资源和氛围，打造类似于上海新天地、北京什刹海、798艺术区一样的艺术产业特区„„

“作为一家民营企业，相关部门此次能主办这次推介会，应该说是很好的，我们都表示非常感谢。”重庆长美影视动画设计有限公司相关负责人余先生告诉记者，企业这次非常想利用这样一个平台，找到合作伙伴，希望加强自己公司产品的推广发行，同时找到衍生产品开发的伙伴。像这样的民营企业还很多，他们的相关负责人均表示，这样的机会对于自己的企业来说很重要，希望能够找到理想的投资商或者是合作伙伴。

区县文化产业因体量小、影响弱，向来不受重视，但受近年来文化体制改革和文化产业大发展激励，许多区县意欲在文化产业发展方面有所作为。基础较好的渝中区已经建成较场口中央娱乐区，聚集了370多家成规模、上档次的品牌娱乐企业，总营业面积达9万平米，2008年营业收入预计达1.08亿元。万州引进民营企业投资打造了“老万州不夜城”，集中了民俗、奇石、根雕、歌城、文化旅游商品展示等多种经营业态。永川渝西书城、九龙坡华岩寺佛文化产业园基本完工，江北、南岸、长寿都有新的文化项目启动规划或开工。区县文化产业的兴起，势必为全市文化发展增添更多新亮点。

据了解，2008年初重庆市委宣传部在推进文化大发展大繁荣的总体部署中认真考虑城乡统筹问题，明确提出在三大经济板块中，各抓一个重点，即三峡库区的奉节、渝东南的酉阳、渝西的大足，建设文化大县。在全市层面上，主城区与三个文化大县形成“1+3”发展大格局。

飞瀑之下现流泉。县域文化产业的发展必须依托各地风土人情、人文景观以及文化演绎的轨迹，挖掘县域文化的底蕴及优势所在。比如，酉阳是重庆市最特殊的少数民族大县，民族文化底蕴十分厚重，有打造“天下土家第一县”的实力。这里是渝东南地区民族文化的中心和文明的摇篮，是“中国民间艺术之乡（摆手舞）”、“重庆市民歌之乡”。

奉节的诗词文化、三国文化蜚声中外，民俗文化古朴淳厚，革命文化、移民文化影响深远。奉节诗史长，诗品高，诗人显，被誉为“诗城”。从南北朝至民国共有200多位诗词名人在这里留下大量诗篇，形成了风格豪迈豁达的夔州诗风。杜甫的夔州诗有430余首，约占现存杜诗的1/3等等。

大足县是驰名中外的“石刻之乡”、“五金之乡”。大足石刻以鲜明的民族化、世俗化、生活化特色，成为具有中国风格的世界性石窟艺术典范，成就了中国石窟艺术的最高成就，完成了中国文化与外来文化的历史融合。1999年，联合国教科文组织世界遗产委员会将其列入《世界遗产名录》。龙水五金与大足石刻相伴而生，距今已有1200多年历史，演绎出200多个品种，2000多个花色。

“1+3”大格局中的“1”指主城区，包括解放碑时尚文化城、寸滩物流中心、抗战历史文化保护区、印刷园区等一批重大项目。2008年，主城区项目起步。以解放碑时尚文化城项目为例，将建成集文化展示、文化演艺、文化消费、文化体验、文化创意工作等为一体的文化产业园区，在整合重庆书城、国泰艺术中心等资源后，初步估算年产值可达30亿元。在主城区率先发力时，三个文化大县也应在“1+3”版图上异军突起，适应城乡统筹新阶段的新要求。

“中国的文化产业，除了在目前的范围内来发展以外，更重要的是‘走出去’，我们这次为什么把推介会放到渝洽会里面去，实际上有这方面的考虑。”市文资公司总裁陈扬表示，最初在构思该推介会时考虑到，文化在一般人的概念当中它不是一个产业，而在意识形态和内容这块比较多，在市场方面却比较少，所以本次主要考虑是如何让文化产业这块能够跳出传统思维，让社会各界都认识到还有一个可以很好发展的产业。“我们想通过这样一个方式，让社会各界更多的认识文化的发展离不开文化产业的发展。”

第二，以前重庆的文化项目和社会资本之间找不到很好的对接渠道，主要体现在信息的不对称上。“有项目的人觉得很好，但没有资金来投入，二有资金的人却要考虑资金的回报和安全，不知道以怎样的安全、正规的渠道去投入文化项目。因为这里差了一个平台。”

第三，文化产业的资金比较缺乏。“单纯以政府来投入，资金是比较有限的，我们想通过这样一个方式，让更多的资金投入文化产业的发展中来。”陈扬表示，在考虑的过程中，渝洽会这一重庆市政府和商务部在西部打造的有名平台，便进入我们的视野。渝洽会在西部越来越有影响力，国际客商、国内客商越来越多到我们这里来。他们对重庆今后发展非常有信心，也对当前的经济发展非常有相信。

“整个经济发展离不开文化产业及其项目的发展，所以我们跟渝洽会的主办方——重庆市外经委沟通，双方一拍即合，决定把文化产业纳入进去。”陈扬表示，这么大一个平台起码有两个功能，一是可以增加文化项目，增加文化产业项目那是符合国家的方向，四个建设齐头并进；二是我们把这一局部的推介会放在渝洽会这个很高的平台上去推介，意味着我们可以让自己的文化产业走出重庆，推向国内和世界。▲“新华日报”

近日，重庆有史以来投资最大的影视剧作品———《周恩来在重庆》已在大足影视基地杀青。剧组首次启用大足龙水湖影视拍摄基地，搭设外景营造陪都旧景。

这是大足影视基地的第一次正式露脸。

目前，国内共有超过20个规划投资上亿元的大型影视城正在热气腾腾地施工或招商，纷纷盛装登场，咿呀开唱，如秦腔，声声拔高。但在已经建成的影视城项目中，大部分都处于亏损状态。

疑问由此产生：大足影视基地会不会同样经历生存之殇、盈利之苦、发展之困？它离重庆市政府所期望的“国际化”目标到底还有多远？

影视基地之困

国内影视基地的经营困境，仅用“堪忧”两字是难以概括的。业内有观察者指出：“如果只是资本逐利的市场行为，一切似乎无可厚非，但已经建起的30余座影视城，仅有少数几家能勉强温饱营生。”

国家旅游局去年的一份统计显示，全国2000余家各类主题公园盈利者仅一成，亏损占七成，在各种影视城项目上被“套牢”的资金2/3难以收回，保守估计也在百亿元以上。

流传得最广的是焦作黄河文化影视城的例子。河南焦作市政府公务网上曾公布了一条招商信息：“焦作黄河文化影视城经营权拟整体出让，总金额7000万元，出让期限为50年。”尽管该文声称影视城“现资产评估约2亿多元，年利润50万元”，但事实上，50多家从1995年起就被拖欠工程款的施工单位最清楚，这座当年为央视拍摄《东周列国》而建起的影视城，拖欠工程款上亿元，已成为让当地政府官员头疼多年的问题。

影视基地在利的驱使下建立起来，但是最终纷纷落到同一境地———食之无味，弃之可惜。

百亿投资

在这样的大环境下，为什么要建大足影视基地？

大足石刻影视文化有限责任公司常务副总经理牟奇明给记者说明了两点原因：“重庆广电集团每年有5000部（集）电视剧要拍摄，其中还不包括一些情景小剧。而从全国影视城的布点来看，中国西部只有张贤亮投资的镇北堡影视城发展得好，但是却偏小，缺乏规模。因此，不管是从自身发展还是全国布局来看，大足影视基地都有修建的理由。”从来不接受媒体采访的牟奇明把这个项目说得波澜不惊。

大足影视基地的操作由大足石刻影视文化有限责任公司全权负责，公司由重庆广电集团和大足县政府共同注资，分别占90%和10%的股份。公司除了运作影视基地，还要操盘大足县的整体旅游。牟奇明给记者详细解释了基地的投资规模：“打造影视基地，占地3500亩，总投资25亿元，总开发期5年；打造以影视基地为核心的文化园区，占地约1万亩，总投资40亿元；而在大足建立影视文化创意产业园区，占地115平方公里，总投资100亿元。”

中视传媒南海分公司总经理许一鸣在谈及影视城现状时说：“目前影视城投资回收周期长达15年甚至20年，有的根本收不回投资。就算几个亿的大投入砸进去，能产出多少，都是未知数。”既然如此，那么就像李咏的金蛋银蛋一样，100亿砸下去，会不会一定是金花四溅？

三大瓶颈

大足影视基地的发展道路也并非一帆风顺，牟奇明坦承影视城遭遇了3个瓶颈问题。

“首先是征地进度缓慢的问题”。超大型的文化产业项目在征地上要求一定的规模，但大足影视基地目前征地进展并不是很顺利，仅仅完成了955亩，离规划还差了很远。

其次科技的长足发展对影视城也会造成一定的冲击，比如很多场景用电脑就可以设计完成。这就会造成影视基地的业务减少。

最后，交通问题也是不能回避的现实。从重庆到大足大概需要1个半小时车程，路途较远，耗时较长，而在大足县内，龙水湖影视基地和大足石刻群实际是两个方向，整体布局相对松散。现在的利好消息是，成渝辅助通道在规划中要经过大足，预计能在2012年内完工，基本和影视基地建成的时间一致，而成渝城际列车也在规划中，通车后从重庆到大足仅需要半个小时。“影视基地离大足石刻群远，表面上看是件坏事，但是我们可以尝试把它变成好事，我们可以把影视基地打造成旅客参观大足石刻的休息地。”

文化盈利

为了解决这些困难，大足影视基地和横店影视城不约而同地将影视、旅游、文化三者纳入了自己的定位当中，都倡导“影视为表、旅游为里、文化为魂”。

大足影视基地将着重搭建重庆三四十年代的建筑，这是基于两点考虑：一是目前古装剧的政策受限，观众的观影习惯更多地向近现代剧偏移；二是在重庆的近现代史上，抗战文化是值得宣扬的，三四十年代的重庆建筑也是历史上的一个辉煌顶点。

不具可复制性的场景是吸引剧组的一个方面，而另一方面，大足像横店一样，都对剧组采取了“零场租”方式，他们只从住宿、运输、服装、中介等方面收取服务费用。剧组的到来自然会带动媒体的宣传和追星族的到来，旅游市场会逐渐形成，而群众演员也可以在游客中产生。

大足影视基地认同横店用影视拍摄带动其他产业的模式，但大足也在横店的经验上有所发展：影视基地的开发建设不能一味地专注于建筑、宏大的空间和影视拍摄，应让建筑与人的生活有机结合，形成复式、立体的发展格局。有关人士解释说：横店最大的问题在于空有建筑，当剧组、游人撤离后就人走城空，资源没有最大利用。

为了不让“空城”变“伤城”，大足影视基地从商业角度考虑，“将基地打造成可居住的小城镇，开发住家和门面，让大家应景地穿上那个时代的衣服，比如大褂长衫，真正营造出城镇的风情来。这里的人也可以成为我们的日常演员。而另一方面，把房子租出去或者卖出去，我们的投资就会回收回来了。”牟奇明说。

当记者继续问及人的居住和活动会不会对建筑本身或是剧组拍摄产生不良影响时，他很坚定地说：“不会，我们会加强管理。”

信心和期望

虽然面临的问题不小，但是当记者问到，现在影视基地到底离“国际化”还有多远时，外表文弱冷静的牟奇明很肯定地说：“等我们建成，我们就‘国际化’了！”这样的回答让记者有些吃惊。牟奇明解释：“大足影视基地能体现我们的巴蜀文化，其中特别是抗战文化和石刻文化，这个不具可复制性，可以吸引到国外的剧组；其次，我们会建影视学校，初步意向是联合国外教育，引进国外先进的导演技巧、拍摄手法等等，这对学生有更大的吸引力，同时也能给影视基地培养更多的专业人才；最后，我们还要建一个国际文化村，也可以叫文化使领馆，比如可以为重庆的友好城市建专门的风情小镇等，认可影视基地的国外企业和外国友人，来这里发展会务经济，我们也会为此配备高水准的人才。”

大足影视基地的未来轮廓逐渐清晰。担纲《周恩来在重庆》导演的是八一电影制片厂著名导演董亚春，他对基地的建设能力表示了肯定，由于场景搭建出色，剧组在基地临时增加了几场戏，大大超过了原计划。

据了解，目前基地已签约或意向入驻的影视文化企业有27家，其中包括中国著名导演张国立设立的国立影视工作室、中国台湾著名作家梁凤仪女士的勤加缘文化公司、创造电影票房神话的《疯狂的石头》出品方四方源创（北京）文化传播有限公司、中国海润影视集团以及中信文化传媒集团等境内外著名文化企业。

重庆本土未签约的影视公司对大足影视基地表示了自己的观望态度，重庆一家因影视公司的经理表示：“基地发展初期总会有不成熟的地方，比如它怎么制造热播剧，怎么吸引投资商，具体有些什么优惠措施，怎么做后期开发和衍生产品的开发，等等，都是我们关心的问题，如果发展成熟，我们会考虑进驻。”

珠宝店设计调研报告篇5

——珠宝店设计

专业首饰店的室内设计重在贵重商品的陈设与展示，展示照明设计非常重要。首饰物小价昂，除具备商品的展示与陈设功能外，收纳、散热与防盗功能也非常重要。

珠宝店功能分析：

珠宝店一般包括售货区客户接待区员工室办公室卫生间修理加工鉴定区.在展示中珠宝展柜有着举足轻重的作用

珠宝展示柜的空间感

为了重点突出珠宝展示柜的或局部位置，把光线集中投向特定的部分。珠宝展示柜展示应选用区域布光与特效布光两种形式，并特意形成亮区与暗区从而形成对比与变化，创造出各种需要的气氛，灯光的照射应改变常见的只照亮重要部位，从而忽略非重点部位，灯光应分别均匀的投射在商品、背景与道具三个区域。也正是因为布光分区与亮度不同的明区与暗区构成了珠宝展示柜展示中的空间感。

在整体上采用较少的点光源，结合每一件饰品单独照明的投射灯光手法，要形成对比度，这样不但丰富了空间的层次，也充分表现出每一件商品的个性。

珠宝展柜的照度

珠宝展柜照度是指受照珠宝的明亮程度，因此常将照度值作为衡量珠宝展柜照明质量最基本的方法之一。合理的重点照明可以营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色，提升珠宝的可见度和吸引力，从而吸引更多的眼球。

珠宝展柜的照度分为两层含义

一.照明：在珠宝展柜饰品照明设计中，根据产品对光照强度需求的不同，大致可以分为两类：

1.由于像黄金、白金、珍珠、钻石等体积小，饰品突出化展示则需要使用重点照明，其光照亮度要足够高。

2.而有些首饰如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高。

二.照度；根据展示商品的不同，光照方向也应区分对待。反光强度较高，对光照强度需求较高的商品，可以使用明亮的射灯，对商品形成直射或覆盖斜射。灯光需求较低，要求较柔和的商品，应避免光源直射、反方向照射或遮盖照射。

.珠宝展示柜立体感

珠宝展示柜的立体感则是由选照射光比有一定区别的不同方向的照射形成，其中特别是逆光的应用非常重要，国外的光色设计中始终有逆光，空间与立体感主要靠逆光形成，如逆光100%，侧光50%，面光20%的照射形成了立体雕塑感，通常灯光的照射有5个方向：

1）顶光：形成上下方向立体感的顶光，光照物体投影小，明暗对比性强。

2）侧光：形成左右阴阳面的侧光，光线自左右及左上，右上，左下，右下方向的照射，光照物体投影明确，立体感较强，层次丰富，是人们最容易接受的光照方式。

3）面光：基本照明的斜前45°的面光，投影平淡，光照物体色彩显现完全，但立体感觉差。

4）逆光：使商品与背景脱离的逆光，来自正后方的照明，光照物体的外轮廓分明，具有

艺术魅力的剪影效果。

5）底光：形成逆反效果作为补助的底光，自下而上的照明，宜作辅助配光。

黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰，讲究光线入射的方向，让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛；翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰，就要讲究透光。

展示柜制作材料

柜制作材料

珠宝展示柜，化妆品展示柜材料类型：木材、石材、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘结剂、五金制品

珠宝展示柜，化妆品展示柜木材：

A、硬木：柳木、楠木、果树木（花梨）、白腊、桦木（中性）。

特点，花纹明显，易变形受损。宜做家具，做贴面饰材，价格高。

B、软木：松木（白松、红松）泡桐、白杨。

特点，做结构、木方、抗腐性差、抗弯性差，不能做家具。

C、合成木材料：展览业以合成板为主。

*三合板，三层1mm木板（或叫木皮）交错叠加，常用做家具的侧板及饰面材料（花梨、榉木是如此加工制做而成的。规格，1220x2440mm

*合成板，五厘板，九厘板，用来做结构，可弯曲。

*大芯板，为克服木材变形而生，两层木板中填小木块，根据中间填充的材料不同价格不等。常15~18mm厚。

*木方，统一4000mm长，白松，红松榉木。

*压缩板，刨花板（用刨花锯末压缩而成），密度板（用更大的压力加胶粘剂压缩，承压力大，用于做家具）。不易于钉钉子，怕水泡潮湿。*复合板，珠宝展示柜，化妆品展示柜石材：

花岗岩（硬度最高，花纹细，常用做饰面），大理石（硬度不高，花纹大），青石，毛石，鹅卵石，雨花石。

珠宝展示柜，化妆品展示柜金属材料：

A、铁：

*板材（铁板），厚铁2~200mm；薄铁1~2mm分冷扎黑铁（黑铁皮，角铁，可喷漆），镀锌白铁皮（防锈，不能喷漆，有花纹）。规格，1200x2400mm

*线材，角钢（三棱、四棱）、工字钢（做大型结构）、槽钢（做大型结构）、方钢、扁铁，长度6000mm。

*管材，圆管分为无缝管（成本高）；焊管；薄壁圆管，做装饰用，最小直径16mm。方管，薄壁（2mm厚），做装饰用最小直径12mm，常用 20mm。

*型材，钢筋；钢丝；桁架（圆管或方管加上钢筋）。

B、不锈钢：特点，不生锈，韧性大，强度大，但是价格高。

*板材，白板；钛金板；拉丝板；镜面板；亚光板。规格,1220x2440mm/1220x3000mm/1200x4000mm,厚度0.3~2.5mm,常用mm厚。

*线材，圆管；方管。都用做装饰，价格高。

*不锈钢制品，镜钉，镀镍。

C、铝材：比钢用处广，比钢便宜，轻。

*板材，很少用，强度低，易氧化变黑。

*型材，铝窗，铝门。

D、铜，极少用。

4、玻璃：

A、白玻璃，也叫青玻璃、无色玻璃，4~5mm厚，用做窗户。

B、钢化玻璃，C、毛玻璃，D、压花玻璃，E、玻璃砖、中空玻璃、彩色玻璃、镜子，F、玻璃雕刻。

油漆：

A、油漆，施工工期长，*硝基漆，硬，质量好，有光泽，干得快，价格高。

*醇酸漆，软，分清漆、有色漆，干得慢。

*稀料，硝基稀料，醇酸稀料。

B、涂料，乳胶漆，亚光，暗槽灯处用乳胶漆。真石漆，模仿岩石质感，能做出浮雕效果。塑料：广泛运用。

A、阳光板，中空，可弯曲有多种色彩，加工简单，受规格限制，价格高，厚度有8mm、10mm、15mm,长度有3000mm、4000mm、6000mm。

B、有机板，有透明有机板和有色有机板，色彩局限在纯色和茶色，脆，易脏易损坏，规格1200x1800mm,厚度最薄0.4mm厚，常用2mm、3mm、4mm、5mm

C、白有机板（片），*奶白片（乳白片），透光，稍黄。*灯箱片，有多种颜色，透光漫反射。*瓷白片，不透光，用做贴面。

D、亚克力，透明亚克力（水晶效果），彩色亚克力，亚克力灯箱（价格昂贵）。价格比有机板贵很多，但档次高很多，硬度高，不易碎，透光效果好。

E、塑胶PVC管，比铁管轻，便宜。有灰色和白色，加热时能弯曲，可用弯头、三通弯头对接。直径最小150mm，最大500mm,常用400mm。

合成材料：

A、铝塑板，两层铝皮中间夹PVC塑料，可抗腐蚀。

B、防火板（纸制），最厚2mm，常用1mm。

纺织品：

A、弹力布，半透明，多种颜色，可做简单印刷。

B、绷纱，比弹力布更贵。

粘合剂：万能胶；大力胶（粘防火板，一桶胶可粘3.5张板，铝塑板，防水）乳白胶（粘木头，忌水）；玻璃胶（粘光滑物体，粘力强，防水）；瞬间胶。

五金材料：钉子

五金饰品。

喷绘：

A、喷绘布：宝丽布（无弹性）最宽可达5000mm，；银雕布；网格布（纱网带眼半透明）。

B、写真喷绘，机器小，最宽1500mm，清晰点720点，*膜基，塑料；灯箱片（直接喷）。

*纸基，背胶相纸，可覆布纹膜、亚膜、亮膜，可粘于KT 板上

珠宝展柜玻璃材质的选择与介绍

珠宝展柜在设计和制作的时候，都多处考虑到玻璃，玻璃的巧用、选择和展柜造型同样重要，展示柜玻璃的分类

玻璃在展柜制作时使用是非常普遍的，玻璃简单分类主要分为平板玻璃和特种玻璃。平板玻璃主要分为三种：即引上法平板玻璃(分有槽/无槽两种)、平拉法平板玻璃和浮法玻璃。由于浮法玻璃由于厚度均匀、上下表面平整平行，再加上劳动生产率高及利于管理等方面的因素影响，浮法玻璃正成为玻璃制造方式的主流。而特种玻璃则品种众多，下面按展柜中常见的品种一一说明：

一、普通平板玻璃。

1、3--4厘玻璃，mm在日常中也称为厘。我们所说的3厘玻璃，就是指厚度3mm的玻璃。这种规格的玻璃主要用于展示柜画框表面。

2、5--6厘玻璃，主要用于展示柜中小面积透光造型3、7--9厘玻璃，主要用于展示柜中较大面积但又有框架保护的造型之中。

4、9--10厘玻璃，可用于展示柜大面积隔断、栏杆等。

5、11--12厘玻璃，可用于地弹簧玻璃门和一些活动人流较大的隔断之中。

6、15厘以上玻璃，一般市面上销售较少，往往需要订货，主要用于较大面积的地弹簧玻璃门外墙整块玻璃墙面。

二、其他玻璃

展示柜其他玻璃一说，只是在分类时相对于平板玻璃而言，并非业内正式分类。主要有：

1、钢化玻璃。它是普通平板玻璃经过再加工处理而成一种预应力玻璃。钢化玻璃相对于普通平板玻璃来说，具有两大特征：

1)前者强度是后者的数倍，抗拉度是后者的3倍以上，抗冲击是后者5倍以上。

2)钢化玻璃不容易破碎，即使破碎也会以无锐角的颗粒形式碎裂，对人体伤害大大降低。

2、磨砂玻璃。它也是在普通平板玻璃上面再磨砂加工而成。一般厚度多在9厘以下，以5、6厘厚度具多。

3、喷砂玻璃。性能上基本上与磨砂玻璃相似，不同的改磨砂为喷砂。由于两者视觉上类同，很多业主，甚至装修专业人员都把它们混为一谈。

4、压花玻璃。是采用压延方法制造的一种平板玻璃。其最大的特点是透光不透明，多使用于洗手间等装修区域。

5、夹丝玻璃。是采用压延方法，将金属丝或金属网嵌于玻璃板内制成的一种具有抗冲击平板玻璃，受撞击时只会形成辐射状裂纹而不致于堕下伤人。故多采用于高层楼宇和震荡性强的厂房。

6、中空玻璃。多采用胶接法将两块玻璃保持一定间隔，间隔中是干燥的空气，周边再用密封材料密封而成，主要用于有隔音要求的装修工程之中。

7、夹层玻璃。夹层玻璃一般由两片普通平板玻璃(也可以是钢化玻璃或其他特殊玻璃)和玻璃之间的有机胶合层构成。当受到破坏时，碎片仍粘附在胶层上，避免了碎片飞溅对人体的伤害。多用于有安全要求的装修项目。

8、防弹玻璃。实际上就是夹层玻璃的一种，只是构成的玻璃多采用强度较高的钢化玻璃，而且夹层的数量也相对较多。多采用于银行或者豪宅等对安全要求非常高的装修工程之中。

9、热弯玻璃。由平板玻璃加热软化在模具中成型，再经退火制成的曲面玻璃。在一些高级装修中出现的频率越来越高，需要预定，没有现货。

10、玻璃砖。玻璃砖的制作工艺基本和平板玻璃一样，不同的是成型方法。

其中间为干燥的空气。多用于装饰性项目或者有保温要求的透光造型之中。

11、玻璃纸。也称玻璃膜，具有多种颜色和花色。根据纸膜的性能不同，具有不同的性能。绝大部分起隔热、防红外线、防紫外线、防爆等作用。

珠宝实习报告篇6

在大学即将毕业之前，本人从2014年1月11日到2014年4月30日在凰金珠宝首饰有限公司参加实习，任营业员的职位。在实习期间，本人学到了一些与销售相关的基本礼仪与技能，使课堂上的一些理论知识得以实践和运用。通过这次实习，本人认为凰金珠宝首饰有限公司作为一家成立不久的新公司，在市场上的占有率及影响力还不够高。本人将根据自身的实习经历，结合课堂上的理论知识，对如何提升珠宝企业营业员的销售能力，提高销售业绩作简单分析。2.实习情况介绍

凰金珠宝首饰有限公司位于新葡京娱乐场1楼和1楼u的高额投注区旁边。这里人流量较大，并且来往这里的人一般都具有一定的消费能力。本人在该公司任营业员一职，主要是向客人介绍简单的珠宝首饰知识，并最终促进成交。在这次实习过程中，本人对珠宝的一些简单知识有所掌握，学习了如何向客人销售珠宝首饰产品的一些技能，拓展了本人的知识面和视野。同时，作为一个被管理者，也学习到了一些管理的经验和方法，使理论知识得以实践和升华。3.公司介绍 3.1企业宗旨

顾客至上，服务至上，争做行业的领航者。3.2公司规模

凰金珠宝首饰有限公司于2013年9月14日正式开业，公司门店面积约120平方米，现有员工17名，包括13名全职员工和4名兼职员工。公司有两位股东，作为整个公司的最高决策层和管理层，下设店长一名，负责门店日常工作的管理以及执行股东下达的政策和指令。整个公司人际关系融洽，氛围和谐，发展潜力较大。3.3公司swot分析根据本人在凰金珠宝首饰有限公司的实习经历以及本人的一些所见所闻，对该公司的内部条件和外部环境进行分析，从而得出该公司面临的机遇和威胁。（见下表1）

表1 凰金珠宝首饰有限公司swot分析表

根据该公司以上的内部条件和外部环境，本人认为，公司目前的首要任务就是提升销售人员的销售技能，不断提高门店的销售业绩，从而创造更大的利润空间，保证企业持续健康地发展。

4.凰金珠宝首饰有限公司发展存在的主要问题及解决方案 4.1存在的主要问题描述当前，珠宝首饰公司的门店一般入驻在大型商场和相对繁华的地段，通常来说，这些地方的门店租金成本是比较高的，加上珠宝首饰门店的豪华装修，这几乎成为所有珠宝首饰门店主要的成本所在。然而，在这些高昂的成本面前，只有通过提升珠宝首饰公司门店的销售业绩，才能保证珠宝首饰公司的正常经营。显然，门店营业员的销售技能对提升门店业绩具有决定性的作用。从目前广大珠宝首饰公司的情况来看，大多数珠宝营业员存在专业知识不足、导购技巧不熟、导购礼仪生疏等问题，这也是影响销售业绩的主要原因。

凰金珠宝首饰有限公司作为一家新公司，也不例外地存在以上问题。举一个简单的例子，曾经有一位顾客来到公司门店，问：怎么识别琥珀的真假？营业员答：我们这里都是真的，又问：那怎么看嘛？答：用盐水，真的会浮起来，假的会沉下去，又问：放多少盐呢？答：那我们就不知道了。试问，这么简单的问题都回答不了，怎么能说服顾客掏钱购买呢？然而，营业员的产品知识的匮乏在珠宝首饰企业中具有普遍性。由此可见，对珠宝企业来说，做好营业员招聘和岗前的系统培训，打造一支金牌导购队伍，是企业突破销售业绩瓶颈，提升销售业绩“临门一脚”的关键环节。4.2原因分析

本人认为，导致凰金珠宝首饰公司营业员销售技能普遍不高的因素主要有以下几点：首先，营业员的招聘降低了门槛。根据本人观察，公司在招聘营业员的时候，对营业员相关的专业知识并没有引起重视，往往是根据应聘者的沟通能力、对行业的兴趣或者个人形象来决定是否录用；其次，缺乏对营业员的专业培训。在凰金珠宝首饰公司工作的营业员都知道，公司几乎没有为他们安排专门的培训，最多只是由门店的店长向大家简单的介绍一些产品知识和传授一些销售技能。最后，缺乏科学的激励制度。在公司内部，营业员的基本工资基本上是一样的，唯一的不同就是在销售业绩上有一定的差别，多劳多得向来都是销售行业的基本定律。由于公司对表现突出的营业员缺乏额外的激励机制，导致大多数营业员不愿意主动去学习产品的专业知识和销售技能，从而不利于自身综合素质的提升。4.3解决方案设计思路

客观来说，要想提升珠宝首饰门店的销售业绩，首先就要提高营业员的销售技能，培养营业员换位思考能力，站在顾客的角度为其提供专业化的建议和方案。此外，公司也要完善激励制度，促进员工的不断成长。具体来说，应该从以下几个方面着手。4.3.1全面提升营业员的销售技能营业员的销售技能是包括多方面的，包括沟通技能、交际能力、换位思考能力、反思能力等，但其核心的在于以下几个方面：首先，准确把握顾客需求。一个优秀的珠宝营业员必须始终以顾客为中心，致力于顾客满意度的提高，而不是单纯地追求销售业绩，忽略了对顾客真实需求的把握。有些顾客之所以避开营业员的介绍，就是因为部分营业员的功利性太强，忽略了顾客真实的需求和感受，只顾着自己喋喋不休地推介产品，这其实是最让顾客反感的。促使交易最有效的方法应该是，你提供的由产品和服务组成的解决方案迎合了顾客的真实需求，满足了其期望。营业员在与顾客沟通的过程中，如果事先不了解顾客的真实需求，可以通过话题引导和得体的气场控制，努力让自己的每一句话都饱含附加价值，并能对顾客产生有积极意义的影响。沟通中尽量让顾客多说话，营业员每说一句话，一定要在得到顾客的回应之后再说下一句。通过把握关键问题，让顾客具体阐述，在销售的前三分钟内就要准确把握顾客需求，结合对顾客心理预期、性格特点、职位阅历的初步判断，迅速为顾客提供满足其需求的产品，并让他产生强烈的认同感。

其次，把握机会进行促成。在实习过程中，一些营业员在与顾客交谈的过程中，经常会出现冷落顾客或随便打断顾客说话等不礼貌动作，沟通时不是以顾客为中心，过于卖弄自己，甚至出现与顾客争辩的恶劣情况。在对营业员的素质的要求中，真诚、自信心和热情最为重要。你可能因为过份热情失去一位顾客，也会因为不热情失去所有顾客。微笑、亲和力可快速拉近与顾客的距离，真诚、热情可以感染顾客，促成交易。此外，营业员要有足够的耐心，不能流露出对顾客不耐烦的情绪。通过细致询问和倾听，并鼓励顾客试戴，可以增加顾客对产品的好感，激发顾客的拥有感。实践表明，顾客对产品的热情越高，其关心价格因素的程度就越低。当顾客对产品爱不释手、仔细观察，并询问促销赠品、售后服务、保养等问题时，这是顾客有意购买的信号，这时候营业员应积极主动进行促成，但切忌急于求成。如果顾客有其他人陪伴，应该鼓励顾客与陪同人进行商量和讨论。

第三，在工作中不断提升自己。营业员的岗位充满着挑战，每天都要和不同的人打交道，且每个顾客的需求都不一样，所以客观上需要营业员全身心地投入，有不达目标不罢休的强烈自我驱动力。比如，每天下班后要进行深刻反思，试着问自己三个问题：今天我用哪句话成功打动了顾客？今天顾客用哪句话拒绝了我？拿下顾客前我还缺乏什么知识和技巧？久而久之，你就会在自己的岗位上逐渐脱颖而出。营业员上岗后，几乎每天都要面对顾客的拒绝，特别是对于刚走上岗位的新员工，很容易产生心理障碍和负面情绪，会片面、情绪化地将自己的处境怪罪于领导甚至企业，这对自己的发展前景是相当不利的。因此，营业员应该要有同理心，能站在顾客的立场上进行换位思考：我为什么会拒绝这种推荐？如果现在决定购买，我会如何决策？只有不断思考问题出现的原因和解决方法，才能把产品销售出去，体现自己的岗位价值。

4.3.2站在顾客角度为顾客打造量身订制的解决方案我们知道，珠宝首饰不仅具有很强的搭配效果，还能通过自身的独特色彩和款式，彰显佩带者的身份、气质与职业。因此，一个合格的珠宝导购除了具备基本的自身形象气质以外，还需要掌握以下五个方面的知识与技能：一要掌握丰富的产品专业知识，包括珠宝的材质、成色、工艺等，获得顾客的信任；二要掌握珠宝首饰的佩带技巧和流行趋势，为顾客提供专业建议；三要掌握基本的销售流程、话术、礼仪等，使顾客在购买过程中有如沐春风的感觉；四要掌握销售过程与售后服务的方法，让顾客感觉物超所值；五要掌握顾客的消费心理、消费行为与决策方式，能在与顾客接触与沟通的过程中把握顾客需求，做出准确的销售判断。众所周知，一个珠宝门店要实现销售业绩的不断增长，必须提高以下几个指标：一是要提高顾客购买的成交率，二是要提高顾客的单次购买金额，三是要提高顾客的二次购买频率。这些都与营业员的工作效率密不可分。所以，营业员应该结合珠宝首饰的佩带特点，从以下几个方面进行考量，为顾客提供量身订制解决方案。

珠宝首饰与佩带者的脸型、颈型、指型、发型、肤色等有很大的关系。如长脸型的，选用圆形耳环，可以减少给人带来的纵向延展感；又细又长的手指，戒指的环最好选宽边的，可以使手指衬托得更加秀美。顾客的年龄也是一个重要方面，如年轻人肤色滋润，选用象牙、珍珠项链等，显得和谐、大方；年龄大的人选择翡翠、绿松项链等，显得得体、端庄。另外，营业员在销售过程中，要注重成套购买。戒指、耳环、项链是爱美女士的系列套装，设计师一般会成套设计。成套首饰由于风格一致，会与佩带者融合形成一个和谐的整体，否则风格的反差会给人一种突兀感。显然，顾客购买一件首饰与购买一套首饰在价格上的悬殊是很大的，成套购买对于提升门店业绩是至关重要的。

因此，为顾客量身订制个性化的解决方案非常重要。我们设想一下，如果顾客花了不少的钱，却选购了自己并不是很满意的款式，事后心情郁闷甚至后悔，这必然会影响下次购买。因此，当一个营业员为顾客提供满意的解决方案时，不但可以提升其个人业绩，顾客的满意度和忠诚度也会相应提高，甚至顾客的亲朋好友也会被推荐购买，如此一来，门店、顾客和营业员之间形成了以多赢为基础的良性循环。4.3.3完善员工激励制度

营业员在企业里属于基层岗位，普遍缺乏归属感，对身份和收入敏感，注重短期利益。

但他们是公司重要的一部分，处在与顾客接触的第一线，只有让营业员的需求，营业员才会做到让顾客满意。基于凰金珠宝首饰公司目前的状况，笔者建议从以下几点完善相关制度：首先，建立科学合理的薪酬体系。目前，凰金珠宝首饰公司施行的是“基本工资+销售提成”简单的薪酬制度，明显过于粗陋。我们应该形成“基本工资+福利+岗位补贴+月度销售提成+年终奖金”全方位的岗位薪资体系，营业员的基本工资应保证每年均有所增长，增长幅度应不少于10%，月总平均收入应高于同行和当地的平均收入水平，这样才能建立营业员的职业安全感，使其敬业、乐业，保持整个团队的稳定性。

其次，建立完善的营业员培训体系，定期或不定期对营业员进行培训。培训的内容可以围绕产品知识、导购技巧、售后服务等方面进行反复指导，可以外聘讲师，也可以在营业员中培养内部讲师，并利用每天的早会和晚会进行案例分享。对发展成为内部讲师的营业员，公司应该给予一定补贴；有值得分享的经典导购案例，公司要及时给予嘉奖，可以从精神奖励和物质奖励两方面入手。第三，定期和不定期举办形式多样的竞赛。这些竞赛包括产品知识竞赛、首饰佩带技能竞赛、销售礼仪竞赛，以及月度销售业绩大比拼等活动，确保每一位营业员的才能得到充分发挥。考虑到营业员的工作特点和收入水平，设置的奖品可以做到日常化，如电话卡、洗发水、牛奶、购物卡以及餐厅等的现金券等，规格高的销售比赛可以考虑设置高额的先进奖励。

最后，丰富员工业余活动。公司可以每年安排一次集体旅游活动和不定期的户外活动，通过集体活动，增进员工之间的感情，强化员工的集体协作意识，提升营业员对自身职业的认同感。此外，公司每年应组织一次对优秀营业员的评比活动，对表现突出的员工给予表扬和奖励，这样一来可以在企业内部树立昂扬向上的文化氛围，激发营业员对自身职业的荣誉感。

5.结语

通过这次实习，本人认识到作为一名珠宝销售人员，掌握专业知识和销售技能是多么重要。珠宝门店要想提高销售业绩，在激烈的竞争中脱颖而出，提高销售人员的综合素质是必然选择。在此，对凰金珠宝首饰有限公司能够为本人提供这次实习机会表示万分感谢，对公司全体员工给予的热心帮助和关怀致以诚挚的谢意。篇二：珠宝店实习心得

实习总结

时间过的真快！转眼间，在华欣珠宝公司的实习马上要接近尾声了。在这4个月的时间，我学到了很多东西，不仅有学习方面的，更学到了很多做人的道理，对我来说受益非浅。做为一个刚踏入社会的年轻人来说，什么都不懂，没有任何社会经验。不过，在指导老师和同事们的热心帮助下，我很快融入了华欣珠宝这个新的环境。实习对于大学生来说是非常有必要的，它使我们在实践中了解社会，也打开了视野，增长了见识，为我们以后更好地服务社会打下了坚实的基础，这次在华欣珠宝公司为期4个月的实习生活，对我而言有着十分重要的意义，它不仅使我对珠宝行业这个领域有了全新系统的认识，而且在销售实践能力上也得到了提高，真正地做到了理论联系实际，而且随着时间的推移，自己的意志得到了磨炼，自信心也逐渐增强了，我时刻提醒自己唯有不断努力，才能与时俱进。

回想自己在实习这段时间的工作情况，不尽如意。对此我思考过，分析过，学习经验自然是一个因素，然而更重要的是心态的转变没有到位，以前作为一名学生，主要的工作是学习，现在即将踏上社会。显然，自己的身份就有所变化，自然重心也随之而改变。现在我的主要任务应从学习逐步转移到工作上，这半年好比是一个过度期——从学生到上班族，是十分关键的阶段，现在我明白了何谓工作，在接下来的日子里，我会朝这个方向努力，我相信自己能够把那些不该再存在的特点抹掉，感谢老师们在这段时间里对我的指导和教诲，我从中学到了很多做人，做事的经验和道理。

以下是我在实习期间对实习生活的总结以及一些自己的心得体会。

首先，我想谈一下实习的意义。

实习是一种对用人单位和实习生都有益的人力资源制度安排。对接受实习生的单位而言，是发展储备人力资源的措施，可以让其低成本、大范围的选择人才，培养和发现真正符合用人单位要求的人才，亦可以作为用人单位的公关手段，让更多的社会成员（如实习生）了解用人单位的文化和理念，从而增强社会对该组织的认同感并赢得声誉。

对学生而言，实习可以使每一个学生有更多的机会尝试不同的工作，扮演不同的社会角色，逐步完成职业化角色的转化，发现自己真实的潜力和兴趣，以奠定良好的事业基础，也为自我成长丰富了阅历，促进整个社会人才资源的优化配置。

作为一名学生，我想学习的目的不在于通过结业考试，而是为了获取知识，获取工作技能，换句话说，在学校学习是为了能够适应社会的需要，通过学习保证能够完成将来的工作，为社会作出贡献。然而步出象牙塔步入社会是有很大落差的，能够以进入公司实习来作为缓冲，对我而言是一件幸事，通过实习工作了解到工作的实际需要，使得学习的目的性更明确，得到的效果也相应的更好。

其次，我要总结一下自己在实习期间对工作的总结。1．扎实的专业知识是你提高工作水平的坚实基础。在学校学习专业知识时，可能感觉枯燥无味，但当你工作以后，你才会发现专业知识是多么的重要。如我学的经济学基础，市场营销学，推销与谈判这些是必须知道的，因为在日常工作中要处处用到，但我要想提高我的工作效率，销售业绩，这些知识只是知道是远远不行的，而是要精通，做为销售人员，在我们公司来说就是销售业绩就是权威，若没有扎实的交际表达能力，在整个销售过程中你就会失败？遇到客人投诉问题怎能快速有效的解决呢？ 2．学好一门外语是你增加工资的资本。学我们市场营销这一行的，也就是文科生，如果不注重外语的学习，你就会低人一等，你在一外资企业工作，不会一门外语是行不通的,不会外语，你就无法和老板交流，沟通。你只能闷着头的干(和一个哑巴没有什么区别）。干了什么？干的怎么样？老板根本不知道，那他怎么认可你呢？你在这个公司又怎么发展？ 3．不但有良好的工作态度，而且要有很好的表现力。中国有句俗语：“踏踏实实做人，老老实实做事”在今天，只是老老实实，勤勤恳恳做事是不够的，你还要学会适时地，恰当地表现自己。让老板知道你做了什么，让老板知道你的存在是必要的！这样你才有发展的可能，别人才会认可你，承认你！4．团结协作，善于沟通。团结协作指的是公司内部，你这个公司肯定不止你一个人，作为公司的员工，你若想把本公司的事做的出色，那你必须把公司成员团结起来，发挥集体的力量，那样才能事半功倍！善于沟通是指同事之间。任何一个公司都是由众多成员组成的。同事之间的沟通是必要的也是必须的，像我们公司主要做珠宝销售，每个同事之间都要做好沟通，才能配合好。所以团结、沟通是非常必要的！总之，用知识武装起自己来，学会做人，学会做事，才能成功！篇三：珠宝公司实习报告

前言......................................................................................2

一、实习说明.......................................................................3

二、公司概况.......................................................................3 三实习岗位介绍....................................................................4

四、实习具体情况................................................................4

五、实习感悟和体会............................................................6 前言

在大学即将毕业之前，本人从2015年3月1日到2015年 4月6日在深圳市雅石珠宝有限公司实习，主要在展厅方面在实习，期间，学到了一些与销售相关的基本礼仪与技能，使课堂上的一些理论知识得以实践和运用。通过这次实习，我学到很多东西，为正式步入社会做了铺垫。也了解到社会和学校的不一样，社会永远没有及格线，只有更好，不是及格既可以的。同时，要选择适合自己的岗位去做，去发展，这样，才会产生兴趣，才会爱上职业，才会做的更好。这次实习也让我明白了很多做人做事的道理，低头做人，做好简单的事情，从简单开始做起。

一、实习说明

实习时间：2015年3月2号到4月6号

实习单位：深圳市雅石珠宝有限公司

实习目的：了解公司是结构，为正式工作打好基础

二、公司概况

1、品牌·解读

“雅石珠宝”创于2010年，同年注册“雅石珠宝”商标。坚持“诚信、创新、务实、高效”的经营理念，以“提供优质的产品，最热情的服务，宁失千金，不失一信”为宗旨，赢得了广大珠宝商的认同和支持。

雅石珠宝致力于钻石成品、裸石批发等精品珠宝的推广深度发掘珠宝上的需求，以

核心“合理的价格，高效的品质”的品牌理念，向顾客传递值得回味和珍藏的幸福观，倡导追求幸福、创造幸福、传递幸福的生活方式。

2、公司·简介

深圳市雅石珠宝有限公司，是一家很年轻的企业，及首饰设计及制造、售后业务为一体的综合性民营业务。于2010年由5各合伙人共同成立。是一家专营裸石、钻石成品批发企业、彩宝成品批发，历经四年，客户遍布全国，是国内具有影响力的钻石成品批发商之一。2014年九月，开设一个1200平米的展厅，其中7个主导柜，79节小柜。7个柜台分别陈列不同类别的产品，一区：k金男戒、k金女戒、铂金男戒；二区：情侣对戒（k金、铂金）；三区；吊坠区（k金、铂金）；四区：耳钉、手链；五区：彩宝区（包括碧玺、祖母绿，蓝宝，石榴石，和田玉、沙弗莱石）；六区：空托、裸石；七区：铂金女戒。公司设业务部门、财务部门，钻石部门、行政部门、展厅办公室。这次实习主要在展厅办公室。

三、实习岗位介绍

在雅石的实习期间，我主要在展厅实习，了解展厅的框架结构，工作流程。

四、实习具体情况 3月1日晚9点23分，我踏上了前往深圳的火车，带着喜悦和期待，盼着火车快点开，再快点开，好早日到达实习公司。经历了40个小时的火车，我们终于到达广州，转动车去深圳，毫无疲惫感，满心欢喜。一路都在想，公司会是什么样的，会安排我们做什么呢？带着各种各样的疑问，来到了公司。公司有一个展厅，来之前早已听说过，看见的那一刻，我还是挺震撼。

共走出校门，踏入社会，不要抱自己看的太高，这是老师走之前的嘱咐，毕竟我是一个毫无经验的小丫头，所以我一直把姿态放低很低，千万不要自以为上了四年大学就了不起，可是刚入社会的你，什么也不懂，什么也不会，不要有太大的希望，但是适度的期望和渴望还是必要的。

虽然我在展厅，是一个销售的工作，但公司并没有安排培训工作，这让初来乍到的我着实觉得有些困难但。虽然在学校的时候上过销售，但并没有真正做过，不过幸好，公司里的同事恒热情，告诉我需要注意的事情，让我不会无从下手。

来到展厅的第一件事情就是分货，分证书。把货和证书，按区域分好。我被安排到一区，这是整个展厅最忙的区，所以，可以很好的锻炼人，快速熟悉展厅的工作流程。已取得同事很热情，他们教会我很多东西。

在展厅工作，每天早晚要摆货、收获，而摆货，收货之前，点数则显得尤为重要。每天早上摆好货后，必先点一次数，要和上天晚上的对的上，我们自己会有一份记录，公司同样有分纪录，我们自己的记录本上是这样的：分四个部分，分别是：日期、早总数、出库、入库、晚总数、备注。出库是指从柜台拿走的货品记录，入库是指公司分销发货给各个区域的货，备注是要记录一些特殊情况，比如让老板拿走，但并未出货的货品数目。这样，到晚上点数的时候，就会清楚的知道货品的流向。晚上点数显得尤为重要，因为早上基本不会出错，而经历了一天的出货、入库，很可能就混淆了，晚上点数是这样的，要保持收出平衡，晚总数=柜台数+库存数，这是实际上我们区域的货品总数，同事要和“早总数+入库—出库数”相等，最后还要和公司系统上对上账目。我第一次点数，很紧张，为了尽量不让自己出错，每一步计算都很小心，那种战战兢兢的心情，我记忆犹新，最后终于结束了，数目对的上，很开心，虽然一件很小的事情，但也证明了自己。

关于点数，不得不提每个月月末的盘点，不知为什么，这一天我很开心，我的感觉就像集市一样，说不出来的热闹。将所有货品装号，推到各自的区域，然后所有的货品都要在财务人员是监督之下扫码，这是财务每月结账必须的要盘点的。

出货也是很有学问的，出货单的填写，要注意定金价日期，因为金价每天是有浮动的，所以要让客户确认好金价日期，这样，才不会发生不必要的麻烦，同时，要问清出，是否打字印，入股打字印，要记录好字印的格式及样子，不然出错，也会给公司带来不必要的麻烦。记得有一次，由于业务员的疏忽，忘记问客户定金价的日期，公司按提货日期的金价结算，而客户是想按照挑货日期结算，正巧这时候金价上涨，给公司和客户都带来的不必要的麻烦，幸好解决的还算及时，没有造成误会。出货前，点数也很必要，要确认订单和货品数目的一致，不然都是件麻烦事。有一次出货前没有认真核对，结果，单据上多了一件，货品少了一件，就是因为没有及时的把单据改好，没有减去客户不要的货，造成的。而且出货时没有核对单据上单数和货品数目是否一致造成的。

展厅工作中，难免不了的要给新货品贴标签，我把它叫做身份证，给新货品办身份证。一大批的货，又如一批怪兽，扑面而来，开始的时候，我很拍这些怪兽，生怕把那个的身份证弄错了，最后给公司知道麻烦，而且，动作也不熟练，行动的很慢，对于像耳钉这样的小东西，字印用放大镜也看不清，但是，这些事情，让我充分的领悟到一个道理“熟能生巧”。真是这样的，我的速度越来越快不说，对于耳钉，再也不用放大镜也能看清了，贴货的速度自然会提高不少，我偷偷的观察了一下，我会比别人快一倍。但快点同时，又要保证不出错，篇四：珠宝首饰工艺及鉴定专业毕业实习报告范文

珠宝首饰工艺及鉴定专业毕

业

实

习

报

姓名：杜宗飞学号： 2011090118 专业：珠宝首饰工艺及鉴定班级：珠宝首饰工艺及鉴定01班指导教师：赵建明实习时间： xxxx-x-x—xxxx-x-x 20xx年1月9日

目录...............................................................................................................................2 前言...............................................................................................................................3

一、实习目的及任务...................................................................................................3 1.1实习目的...........................................................................................................3 1.2实习任务要求...................................................................................................4

二、实习单位及岗位简介...........................................................................................4 2.1实习单位简介...................................................................................................4 2.2实习岗位简介（概况）...................................................................................5

三、实习内容（过程）...............................................................................................5 3.1举行计算科学与技术专业岗位上岗培训。...................................................5 3.2适应珠宝首饰工艺及鉴定专业岗位工作。...................................................5 3.3学习岗位所需的知识。...................................................................................6

四、实习心得体会.......................................................................................................6 4.1人生角色的转变...............................................................................................6 4.2虚心请教，不断学习。...................................................................................7 4.3摆着心态，快乐工作.......................................................................................7

五、实习总结...............................................................................................................8 5.1打好基础是关键...............................................................................................8 5.2实习中积累经验...............................................................................................8 5.3专业知识掌握的不够全面。...........................................................................8 5.4专业实践阅历远不够丰富。...........................................................................8 本文共计5000字，是一篇各专业通用的毕业实习报告范文，属于作者原创，绝非简单复制粘贴。欢迎同学们下载，助你毕业一臂之力。

前言

随着社会的快速发展，用人单位对大学生的要求越来越高，对于即将毕业的珠宝首饰工艺及鉴定专业在校生而言，为了能更好的适应严峻的就业形势，毕业后能够尽快的融入到社会，同时能够为自己步入社会打下坚实的基础，毕业实习是必不可少的阶段。毕业实习能够使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在珠宝首饰工艺及鉴定专业课堂上根本就学不到的知识，受益匪浅，也打开了视野，增长了见识，使我认识到将所学的知识具体应用到工作中去，为以后进一步走向社会打下坚实的基础，只有在实习期间尽快调整好自己的学习方式，适应社会，才能被这个社会所接纳，进而生存发展。

刚进入实习单位的时候我有些担心，在大学学习珠宝首饰工艺及鉴定专业知识与实习岗位所需的知识有些脱节，但在经历了几天的适应过程之后，我慢慢调整观念，正确认识了实习单位和个人的岗位以及发展方向。我相信只要我们立足于现实，改变和调整看问题的角度，锐意进取，在成才的道路上不断攀登，有朝一日，那些成才的机遇就会纷至沓来，促使我们成为珠宝首饰工艺及鉴定专业公认的人才。我坚信“实践是检验真理的唯一标准”，只有把从书本上学到的珠宝首饰工艺及鉴定专业理论知识应用于实践中，才能真正掌握这门知识。因此，我作为一名珠宝首饰工艺及鉴定专业的学生，有幸参加了为期近三个月的毕业实习。

一、实习目的及任务

经过了大学四年珠宝首饰工艺及鉴定专业的理论进修，使我们珠宝首饰工艺及鉴定专业的基础知识有了根本掌握。我们即将离开大学校园，作为大学毕业生，心中想得更多的是如何去做好自己专业发展、如何更好的去完成以后工作中每一个任务。本次实习的目的及任务要求：

1.1实习目的①为了将自己所学珠宝首饰工艺及鉴定专业知识运用在社会实践中，在实践中巩固自己的理论知识，将学习的理论知识运用于实践当中，反过来检验书本上理论的正确性，锻炼自己的动手能力，培养实际工作能力和分析能力，以达到学以致用的目的。通过珠宝首饰工艺及鉴定的专业实习，深化已经学过的理论知识，提高综合运用所学过的知识，并且培养自己发现问题、解决问题的能力

②通过珠宝首饰工艺及鉴定专业岗位实习，更广泛的直接接触社会，了解社会需要，加深对社会的认识，增强自身对社会的适应性，将自己融合到社会中去，培养自己的实践能力，缩短我们从一名大学生到一名工作人员之间的观念与业务距离。为以后进一步走向社会打下坚实的基础； ③通过实习，了解珠宝首饰工艺及鉴定专业岗位工作流程，从而确立自己在最擅长的工作岗位。为自己未来的职业生涯规划起到关键的指导作用。通过实习过程，获得更多与自己专业相关的知识，扩宽知识面，增加社会阅历。接触更多的人，在实践中锻炼胆量，提升自己的沟通能力和其他社交能力。培养更好的职业道德，树立好正确的职业道德观。1.2实习任务要求 ①在珠宝首饰工艺及鉴定岗位实习期间，严格遵守实习单位的规章制度，服从毕业实习专业指导老师的安排，做好实习笔记，注重理论与实践相结合，善于发现问题

②在实习过程，有严格的时间观念，不迟到不早退，虚心向有经验的同事请教，积极主动完成实习单位分配的任务，与单位同事和谐相处；

③每天都认真总结当天的实习工作所遇到的问题和收获体会，做好工作反思，并按照学校毕业实习要求及时撰写毕业实习日记。

二、实习单位及岗位简介 2.1实习单位简介浙江xxxx系统工程有限公司成立于****年，是一家专注于xx产品和xxx产品研究、开发、生产及销售的高科技企业，总部及研发基地设立于****科技创业园，并在全国各地设有分支机构。公司技术和研发实力雄厚，是国家863项目的参与者，并被政府认定为“高新技术企业”。

浙江xxxx系统工程有限公司自成立以来，始终坚持以人才为本、诚信立业的经营原则，荟萃业界精英，将国外先进的信息技术、管理方法及企业经验与国内企业的具体实际相结合，为企业提供全方位的解决方案，帮助企业提高管理水平和生产能力，使企业在激烈的市场竞争中始终保持竞争力，实现企业快速、稳定地发展。

中级技术

职称的员工达800多人。为了开发出真正适合企业需求的xxxx产品，企业特聘请珠宝首饰工艺及鉴定专业专家（中科院院士）作为咨询顾问，紧密跟踪珠宝首饰工艺及鉴定行业发展特点，不断优化。

2.2实习岗位简介（概况）a.参与珠宝首饰工艺及鉴定岗位的日常工作，参与组织制定单位珠宝首饰工艺及鉴定岗位

发展规划和工作计划（包括经费使用计划，仪器设备申购计划等），并协助同事组织实施和检查执行情况。b.协助主管领导科学管理，贯彻、实施有关规章制度。确定自己在珠宝首饰工艺及鉴定专

业岗位的工作职责与任务，定期进修和业务相关的知识，不断提高业务水平和工作能力。c.在工作过程，跟同事一起通过与客户的洽谈，现场勘察，尽可能多地了解客户从事的职

业、喜好、业主要求的使用功能和追求的风格等。努力提高客户建立良好关系能力，给客户量身打造设计方案。

三、实习内容（过程）

3.1举行计算科学与技术专业岗位上岗培训。

我很荣幸进入浙江xxxx系统工程有限公司开展毕业实习。为了更好地适应从学生到一个具备完善职业技能的工作人员，实习单位主管领导首先给我们分发珠宝首饰工艺及鉴定专业岗位从业相关知识材料进行一些基础知识的自主学习，并安排专门的老同事对岗位所涉及的相关知识进行专项培训。

3.2适应珠宝首饰工艺及鉴定专业岗位工作。为期两个多月的毕业实习是我人生的一个重要转折点。校园与职场、学习与工作、学生与员工之间存在着思想观念、做人处事等各方面的巨大差异。从象牙塔走向社会，在这个转换的过程中，人的观点、行为方式、心理等方面都要做适当的调整和适应。我在珠宝首饰工艺及鉴定专业岗位慢慢的熟悉工作环境和工作同事后，逐渐进入工作状态，每天按照分配的任务按时按量的完成。在逐渐适应岗位工作的过程中，我理解了工作的艰辛与独立自主生活的不易。在工作和同事相处过程中，即使是一件很平常的琐碎小事也不能有丝毫的大意，也篇五：珠宝公司展厅实习报告

前言......................................................................................2

一、实习说明.......................................................................3

二、公司概况.......................................................................3 三实习岗位介绍....................................................................4

四、实习具体情况................................................................4

五、实习感悟和体会............................................................6 前言

一、实习说明

实习时间：2015年3月2号到4月6号

实习单位：深圳市雅石珠宝有限公司

实习目的：了解公司是结构，为正式工作打好基础

二、公司概况

1、品牌·解读

“雅石珠宝”创于2010年，同年注册“雅石珠宝”商标。坚持“诚信、创新、务实、高效”的经营理念，以“提供优质的产品，最热情的服务，宁失千金，不失一信”为宗旨，赢得了广大珠宝商的认同和支持。雅石珠宝致力于钻石成品、裸石批发等精品珠宝的推广深度发掘珠宝上的需求，以核心“合理的价格，高效的品质”的品牌理念，向顾客传递值得回味和珍藏的幸福观，倡导追求幸福、创造幸福、传递幸福的生活方式。

2、公司·简介

三、实习岗位介绍

在雅石的实习期间，我主要在展厅实习，了解展厅的框架结构，工作流程。

共走出校门，踏入社会，不要抱自己看的太高，这是老师走之前的嘱咐，毕竟我是一个毫无经验的小丫头，所以我一直把姿态放低很低，千万不要自以为上了四年大学就了不起，可是刚入社会的你，什么也不懂，什么也不会，不要有太大的希望，但是适度的期望和渴望还是必要的。虽然我在展厅，是一个销售的工作，但公司并没有安排培训工作，这让初来乍到的我着实觉得有些困难但。虽然在学校的时候上过销售，但并没有真正做过，不过幸好，公司里的同事恒热情，告诉我需要注意的事情，让我不会无从下手。来到展厅的第一件事情就是分货，分证书。把货和证书，按区域分好。我被安排到一区，这是整个展厅最忙的区，所以，可以很好的锻炼人，快速熟悉展厅的工作流程。已取得同事很热情，他们教会我很多东西。

务人员是监督之下扫码，这是财务每月结账必须的要盘点的。

在公司里做的最多的事情就是证书排序，枯燥而乏味的事情，但是，我另有感触。我觉得他锻炼了我对数字的敏感度，而且还有一个好处，就是，我排的顺序，我很了解，所以每次找证书的时候就就会很快速的知道他的大体位置，迅速找到。以至于后来，同事都让我找，他们协助我对证书，一种成就感油然而生，但是，责任也就来了，你不能总找错吧，让同事和自己浪费精力和时间。所以，成就同时伴随着责任，并不是，只有成就的。展厅工作中，难免不了的要给新货品贴标签，我把它叫做身份证，给新货品办身份证。一大批的货，又如一批怪兽，扑面而来，开始的时候，我很拍这些怪兽，生怕把那个的身份证弄错了，最后给公司知道麻烦，而且，动作也不熟练，行动的很慢，对于像耳钉这样的小东西，字印用放大镜也看不清，但是，这些事情，让我充分的领悟到一个道理“熟能生巧”。真是这样的，我的速度越来越快不说，对于耳钉，再也不用放大镜也能看清了，贴货的速度自然会提高不少，我偷偷的观察了一下，我会比别人快一倍。但快点同时，又要保证不出错，所以，每次贴标签，我都是全神贯注，以至于别人私下问我，怎么不说话呢，我回答说，不敢，怕录错身份证。所以有时候我可能给人的感觉严肃了些。

黄金珠宝产业调研报告篇7

公共服务平台的建设是区域实现产业集群发展的主要手段和途径, 通过资源共享和提高产业关联性等来提高企业在市场环境中的竞争力, 因此要对产业集群公共平台所具有的集约作用予以高度的重视。

一、番禺珠宝项目概况

珠宝产业是番禺支柱性产业之一, 是我国金银珠宝首饰出口量最大的地区, 同时也是全球最重要的珠宝生产地之一。通过调查发现, 番禺珠宝公共服务平台的发展呈现出较为稳定的态势, 对于其服务功能实现了不断的完善, 基本上符合行业的发展需求, 且公共服务覆盖了整个产业链的各个环节、设计创意、商务服务、广告媒体、金融保险、教育培训、技术检测以及物流等方面;然而, 现有的公共服务平台雏形较为零散, 没有形成片式覆盖, 无法为企业的发展提供一站式的支撑服务, 对于产业链条的运作和产品的流转等方面起到了不利的作用, 因此番禺区要在现有的基础上重点建设一体化的公共服务平台。

二、产业集群公共服务平台特征和性质

对于产业集群公共服务平台的概念而言, 从狭义上来看, 产业集群公共服务平台指的是为产业集群提供共性需求服务的企业和组织, 如生产力促进中心、专业市场、研发中心、质检中心行业协会等;从广义上来看, 产业集群公共服务平台实际上是由从事产业集群服务子平台而构成的一个专业系统化的服务体系, 其实质上是一个抽象概念。从产业集群公共服务平台的特征来看, 其具有公共性、指向性、区域性、开放性、多元性、非盈利性等特点;从性质上来看, 产业集群公共服务平台不仅仅是一种新型的制度供给, 而且还是专业性的公共服务体系, 其目的是给产业集群提供全方面系统的服务支持, 包括了不同领域服务的多种机构和组织;除此之外, 产业集群公共服务平台还是集群政策的另类转化形式, 对于整个集群的发展具有重要意义。

三、番禺珠宝产业集群公共服务平台集约作用

(一) 构建产业公共服务平台, 推动产业升级

珠宝产业公共服务体系的构建主要包括了两方面的内容:

其一是番禺珠宝产业信息平台, 实际上也是番禺珠宝产业促进发展中心, 其作为国际精品珠宝的批发市场, 是连接中国珠宝产业的重要桥梁, 其还具有保税仓库的功能, 是番禺区政府重点支持的珠宝产业服务平台, 主要由地税局、工商局、国税局、海关和商检局等政府职能部门所构成。

其二是商业运营平台 (珠宝采购中心) , 其提供国际精品珠宝交易、原材料采购、专业落地顾问、保税仓库和物流、物业代理以及金融代理等服务, 是拓展我国珠宝市场的分销渠道, 具有生产采购业务配对服务和原材料采购全球化的重要作用。

(二) 构建专业批发市场, 创新公共服务平台模式

番禺珠宝产业集群公共平台的构建的创新点体现在专业批发市场的层面之上, 这同时也是开拓我国珠宝市场的成功之路, 主要包括了设计———采购、代工、设厂、批发、零售———品牌等三大格局。对于采购环节而言, 由珠宝落地服务中心提供采购配对服务, 由上海公司和报关公司提供代工配对和原材料采购服务, 由XYZ中心和ABC珠宝公司提供批发服务, 由ABC珠宝中心提供零售渠道管理服务, 且采购、代工、设厂、批发、零售总称为是“钻汇角色”, 而珠宝落地服务中心、上海公司和报关公司、XYZ中心和ABC珠宝公司则是运作实体。实际上, 钻汇和其之间实现紧密合作的协作实体已经具备为国际珠宝企业提供各项专业服务解决方案的能力, 因此其实质上是一个以围绕交易为核心的咨询顾问业务带动下的产业服务平台。

(三) 发挥公共服务平台功能, 支撑地区珠宝产业发展

钻汇中心是番禺为珠宝行业而提供的一站式服务平台的综合服务平台, 将运营珠宝为主的保税仓和出口监管仓作为运作实体, 进而提供由原材料采购———保税展示———设厂生产———报关物流———批发零售等的一条龙服务, 其中所具有的拆石溶金、钻石分拣和物流平台等特色服务对于珠宝行业的发展起到了积极的促进作用。公共服务平台在完善自身服务能力的过程当中要对团队、核心能力服务能力、机制和产品这四大因素予以高度的关注, 因此在一定程度上还实现了人才、技术、信息、客户等方面的集约。

四、结语

综上所述, 本文首先对番禺珠宝的发展概况进行了简要介绍, 之后对产业集群公共服务平台的特征和性质进行分析, 最后重点论述了番禺珠宝产业集群公共平台的集约作用, 结果发现, 公共平台可以提供系统资源和知识服务, 降低集群内企业的成本和风险, 使集群内资源得到系统性的配置, 还使得传统产业结构实现了全面的优化;而且, 公共服务平台能够在不同环节提供不同的创新创业公共服务, 极大程度的缩短了产业化进程, 促进升级换代, 在激烈的市场竞争中占据一席之地, 进而形成了综合性的珠宝特色产业基地。

参考文献

[1]孟岩, 周航.公共科技服务平台支撑的产业集群价值网运作模式研究[J].哈尔滨商业大学学报 (社会科学版) , 2014, 04:65-72.

[2]樊丽雅.珠三角产业集群发展情况及转型升级对策建议[J].当代经济, 2012, 08:55-57.

中国儿童产业迎来黄金年代篇8

中国或迎来第四次婴儿潮

国家统计数据显示，新中国历史上出现过三次人口出生高峰，第一次是在50年代；第二次在1963～1976年；第三次则是在1985～1990年。据计算，2015年，中国新增人口预计将达到约2，000万人，较2012年增长20%左右；联合国人口司也预测，在2010～2015年期间中国新增人口有回升的趋势，预计平均可达到2，199万人；“单独二胎”政策放开后，社科院测算显示，全国每年至少会再增加100～200万人口，这必将加快新增人口量回升速度，其增长率或达到30%左右。

因此，未来三至五年，中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期。在政策的推动下，未来婴儿潮到来的可能性更大，速度也会更快，这为儿童产业的繁荣奠定了稳固的需求基础。

市场规模有望突破两万亿元

第六次人口普查数据显示，中国人口金字塔表现为“成年型”，即中国人口分布以青壮年为主，处于20～35岁年龄阶段的人口有3.25亿，占到总人口的25%左右。该人群消费能力强劲，并面临家庭组建与生育问题，家庭消费重心将逐渐向子女转移。“单独二胎”政策直接覆盖这部分目标人群，在很大程度上会刺激其生育率，并提高其子女的消费水平。

盈石集团研究中心的研究显示，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童日常消费占家庭日常总消费的33%，占家庭总收入的15%左右，中国儿童日常消费占比相对较高。而“单独二胎”政策出台后，新增人口在四五年间或拉动近万亿元的消费，儿童消费比例将进一步提高，从而引起家庭消费结构的变化。

另外，中国婴童产业研究中心数据显示，2011年婴童市场总规模已达1.15万亿元左右，预计2015年将增长73.g%，达到近两万亿元的规模。若累加政策效应，2015年前后，儿童消费总规模必将冲破两万亿元，未来五年的年增速也有望突破20%。

盈石集团研究中心认为，单独二胎政策将推动o～14岁婴幼儿数量的增加，中国的人口结构会有所改变，金字塔底部将逐渐丰满，从中长期来看，这是儿童产业消费实现良性和可持续性发展的后备力量。

母婴消费领域最先受益

随着政策的实施，儿童产业的发展次序将与儿童出生节奏相关联，在婴儿期受到拉动的将是母婴医药及用品相关领域；幼儿期将是儿童服饰、玩具、童车等零售业；孩童期将是儿童早教、培训及儿童娱乐等相关产业。

随着中国经济的快速发展，人民生活逐渐从温饱向更高层次递进，加之中国人家庭观念浓厚，儿童教育越来越受到重视。盈石集团研究中心研究表明，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童教育是最主要的儿童消费方向，占儿童日常总消费的37.6%。其次为儿童饮食与服饰消费，占比分别为24.4%和18.8%。

因此，儿童日常消费结构决定了政策推动下新增人口的消费相当一部分将会逐步传导至儿童教育，长期来看儿童教育相关产业将是政策利好最大的受益板块。

二、三、四线城市政策效应快速显现

虽然政策将在全国范围内产生影响，但对不同级别的城市影响有所不同，政策在二、三、四线城市产生的效果将比一线城市更加明显和快速。

一方面，一线城市居民追求高品质的生活态度决定了养育孩子的成本要远高于其他级别的城市。以北京为例，婴幼儿消费在五万元左右，3～6岁学龄前儿童消费在十万元左右，若计入教育辅导培训及娱乐费则每年支出在3～8万元不等，而养育一个孩子直到他/她大学毕业，至少需要花费50～150万元不等。另外，北上广深的房价对工薪阶层造成较大的经济压力，从经济角度考虑，有相当一部分家庭可能会放弃生养第二个孩子。

另一方面，一线城市开放程度较高，多数年轻人的生育观念已经改变，三口之家的小家庭概念已经形成，丁克家庭也不断涌现。在二、三、四线城市，仅育有一个儿童的家庭相对少一些，但在这些城市，居民的思想更传统，生育意愿更强，政策的放开将导致这些居民受压制的生育意愿出现爆发性释放。因此，儿童产业很大一部分的新增需求或将出现在二、三、四线城市。而一线城市中愿意生育二胎的可能更多是经济实力较为雄厚的家庭，这部分目标客群的消费需求趋于中高端，必然会促使一线城市儿童产业的中高端化。

产业发展将呈现三大趋势

“单独二胎”政策颁布初衷是改善中国人口结构，促进人口长期均衡发展。但在该政策推动下，中国将更快速地迎来“第四次婴儿潮”，为儿童产业的繁荣建立稳固的需求基础。后三中全会时期，儿童产业将迎来属于自己的黄金年代。

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